Название компании – игра слов. Достаточно просто, навскидку, перечислить компании, чтобы понять это. Тут тебе и «Мурагер», и «Brazer», и «Solo-интерьер», и «KANSELL». Каждое имя – лицо компании. Каждое из них – отражение определенной компании или ее продукции в сознании потребителей.

Что же дает кампании звучное название? Какое значение для нее имеет качественный нейминг, то бишь присвоение товару или компании фирменного имени? Мы коснулись этой темы в январском номере нашего журнала, когда разговаривали с Вами о брендинге. Сегодня мы хотели бы поподробнее рассмотреть эту тему. Начнем, пожалуй…

Нейминг - это искусство. Умение буквально одним звучным, цепким, неповторимым словом охарактеризовать объект, одним лишь словом придать ему особые привлекательные свойства. Миллионы имен сегодня конкурируют на всем мировом рынке. Кто благозвучнее? Кто сильнее? Кто элегантнее? Кто эффективнее? От имени иногда зависит многое. Ведь удачный нейминг - это именно то явление, которое способствует продвижению на рынке и становится опорой сильного бренда.

Для чего он нужен?
Нейминг стоит в одном ряду с такими весомыми элементами маркетинга, как брендинг и фирменный стиль компании. Поэтому, сами понимаете, сомневаться в его «нужности» не приходится. Какие же задачи решает нейминг?

Выделиться. Это главнейшая задача нейминга. Именно благодаря названиям покупатели различают товары на рынке. Но покупают лишь те товары, которые сумели выделиться (благодаря своим названиям, конечно же). Но как выделиться? Да как угодно! Можете соригинальничать, схитрить, удивить, восхитить покупателя - в ход идут самые разнообразные средства. Вот, к примеру, когда небезызвестная компания «Macintosh» собиралась выходить на рынок с новым компьютером, большинство профессиональных машин на рынке носили наукообразные названия: IBM, NEC, DEC, SAP, PSDI. Дабы не стать очередной безликой аббревиатурой, «Macintosh» решила дать своей продукции простое «домашнее» слово - «Apple»(яблоко). Продукт, как Вы знаете, пошел на ура. Имя сумело выделиться.

Вызвать доверие. Это также немаловажно. Поэтому большинство компаний предпочитает так называемые «добрые» названия для своих детищ, добиваясь доверия покупателей. Возьмем, к примеру, хорошо знакомую нам национальную марку «Айналайын» (в переводе - «милый мой»).

Вдохновить. А вдохновлять наз-ванию придется постоянно самых разных людей. От служащих компании (возьмите в пример хотя бы ТОО «Казпецхолдинг «Лидер», чего стоит одно только слово «лидер») до маркетологов, которым придется всю жизнь новоиспеченного бренда придумывать к нему разнообразные рифмы и вызывать с помощью него необходимые ассоциации.

Усилить позиционирование. Поскольку нейминг является составной частью брендинга, он также как и остальные элементы последнего должен выполнять его главную цель - позиционировать компанию или товар на рынке.

Как это было?
Итак, рассмотрим сие явление более детально. Если коснуться истории, то база для функционирования нейминга, как и большинства других компонентов современного маркетинга, была заложена в Америке в конце 19 века. С этого времени за разработку теории и реализацию практики данного процесса взялись специалисты самого разного профиля - психологи, лингвисты, рекламисты. Интересно, что внимание к неймингу существовало и в Советском Союзе, но было не так выражено в силу политико-экономических особенностей. Сегодня же опыт зарубежных «неймеров» послушно адаптировался к местным условиям, стимулировав развитие нейминга на постсоветском пространстве уже в качестве отдельной отрасли знаний.

Что в имени тебе моем…
Но несмотря на более-менее прогрессивное развитие науки «называния», большинство местных бизнесменов дают имя своему новорожденному бизнесу или новому продукту самостоятельно либо привлекают для его разработки менеджеров компании. Ну, сами-то мы многое можем, а насколько эффективным окажется конечный результат? Ничего не имею против разумной экономии, просто прошу отнестись к этому этапу в жизни Вашего бизнеса серьезно. Ведь имя - этот тот элемент, который оставить на «опосля» уже не получится. Менять имя, которое уже добилось определенной узнаваемости на рынке - себе дороже выйдет. Поэтому предлагаю все же обратиться к специалистам.

Решить проблему «неймингования» не сложно - досточно просто обратиться к помощи сети Интернет. Итак, вводим в поисковую машину выражение «нейминг в Казахстане» и смотрим. В большинстве своем нашему вниманию предстают российские нейминговые компании, гордо демонстрирующие проекты, разработанные для казахстанских заказчиков. Особый интерес привлекает проект под названием «My name is», кстати, содержащий немало статей, позволяющих Вам ознакомиться с сим явлением непосредственно перед осуществлением заказа. Гигант российского брендинга, компания «BrandLab», также предлагает в комплексе своих услуг нейминг. Еще один более-менее полноценный сайт, содержащий немало наглядных примеров качественной своей работы, принадлежит компании «Lexica naming».

Есть и исконно казахстанские компании. К примеру, «Megapolus Media Group», располагающаяся а Алматы и разрабатывающая названия для широкого спектра стран: от Казахстана до США и Германии.

Что по чем?
Смотрим на цены. Они варьируются в зависимости от количества предоставляемых вариантов названия. Допустим, самый дешевый вариант - разработка 3-5-ти названий обойдется Вам в 800-1000 долларов. Время осуществления заказа при этом не превысит двух недель. Но это, как говорится, по мелочам. Упомянутый выше «BrandLab» предлагает Вам разработку от 300 до 1000 названий, исчисляя свои услуги тысячами долларов. Естественно, что основные клиенты «BrandLab» - крупные национальные или транснациональные компании. Для сравнения хотелось бы привести результаты исследования американского рынка нейминга, описанные в книге Алекса Фрэнкеля «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом». Так вот, по его словам, средняя стоимость нейминговых услуг в США составляет 45 000 долларов. При этом клиенту предоставляется список из нескольких тысяч названий, и он обычно выкупает лишь одно, в крайнем случае, 2-3 названия.

Что предлагают?
Характерно, что «нейминг» сегодня все чаще предоставляется специализированными компаниями как услуга комплексная. Итак, каждое из выдаваемых Вам на рассмотрение названий как минимум проходит лексическое, ассоциативное, фоносемантическое и психолингвистическое тестирование, а также проверку на «новизну и тождественность» по фондам зарегистрированных торговых знаков. Что это значит? В первую очередь, то, что Ваше название будет благозвучно, сможет вызывать необходимые ассоциации (то бишь человек сразу поймет по данному названию, о чем идет речь), не будет иметь смешных и нелепых «двойников», с которыми оно может быть созвучно, а также, что немаловажно, будет проверено на патентную чистоту и зарегистрировано в соответствующих органах (в нашей стране это Комитет по интеллектуальной собственности), что обеспечит Вам право его юридической защиты. Правда, клиентам нужно быть готовыми к тому, что последняя из перечисленных нами услуг довольно долговременная и получить свой официально зарегистрированный товарный знак Вы сможете лишь через 18 месяцев после подачи заявки.
Если выбирается иностранное название или придумывается новое слово, фонетически принадлежащее иностранному языку, также проводится комплексное исследование его восприятия иностранной аудиторией. Ведь случаи бывают разные. В мировой практике был пример, когда одна японская компания, поставляющая напитки на запад, никак не могла найти своего покупателя в Эстонии. А все дело в том, что японский напиток был так созвучен с эстонским выражением «ослиная моча». Ну кто захочет пить такое? Так что, транснациональным компаниям в этом отношении необходимо быть особенно осторожными.

Как это происходит?
Итак, как происходит рождениие имени? Для примера возьмем один из проектов все той же компании «BrandLab». В 2005 году, после приобретения 80,01% акций Фонда «АБН АМРО Накопительный пенсионный фонд», АО «Казкоммерцбанк» стал основным его акционером. Встала задача переименования фонда. Фонд был создан при участии крупной международной финансовой группы, поэтому должен был сохранить международный имидж, а также отразить традиционные для «Казкоммерцбанка» стабильность и надежность.

Какой выход предложила «Brand Lab»? «Grantum» - это имя было выбрано из нескольких сотен предложенных и отразило все необходимые качества нового финансового учреждения. Если говорить о семантике слова, то это неологизм, образованный от английского «grant» (материальная поддержка, субсидия, подарок), латинского «grandis» (большой, серьезный, важный) и латинского окончания. Данная лингвистическая форма понятна как международному сообществу (благодаря иностранной основе), так и местному населению (так как созвучна со словом «гарантия»). Задание было выполнено на пять.

Игра букв
С общими принципами функционирования нейминга разобрались, теперь хотелось бы копнуть поглубже и окунуться во внутренний мир слова, как объекта нейминга. Помните, мы говорили о множестве тестов, которые необходимо пройти названию, чтобы быть уверенным, что оно будет верно воспринято целевой аудиторией? Давайте разберем хотя бы один из них, чтобы Вы имели представление о том, в чем, собственно, заключаются данные проверки. Возьмем, к примеру, метод, называемый психолингвистическим тестированием.

Знаете ли Вы, например, что каждая буква в названии Вашей компании или ее продукции несет в себе определенную информацию и Ваш успех на рынке напрямую зависит о того, что говорит покупателю она? Трудно поверить, но это так. Сей факт сумели доказать специалисты американской консалтинговой компании «Strategic Name Development», использовав в качестве объекта исследования первые буквы слов известных мировых брендов. И выяснили, что, допустим, если название бренда начинается с английской «S», он будет ассоциироваться со страстностью, названия, начинающиеся с «C» и «B» воспринимаются покупателями как «традиционные» и «классические», в то время как «X», «Z», «Q» и «V» звучат более инновационно. Выделили они и так называемые «женские» и «мужские» буквы. К первой группе отнесли «L», «V», «F» и «W», ко второй - «X», «M» и «Z». Кстати сказать, на местном рынке мы без труда можем найти факты, свидетельствующие о том, что теория эта может иметь место. К примеру, вполне современно звучащая компания «X-Realty-company» или «Zeta», абсолютно женственный салон «Vip Elite» или истинно мужской «My Life».

Ну а что делать, если Ваше название состоит из русских букв? Удивительно, но для этих целей существует даже специальная компьютерная программа, называемая «ВААЛ». Программа создана на основе специализированного исследования, проведенного в России. Интересны выводы данного исследования. К примеру, в названии компаний и продуктов не следует употреблять шипящие и глухие буквы (Ч, Ш, Щ, Х, С, Ф), так как они вызывают отрицательные эмоции у носителей русского языка, а буква «З» вообще ассоциируется у них со злом и страхом. Пример буквы «быстрой» - «К». По мнению исследователей, эту букву рекомендуется использовать в названиях курьерских компаний. В нашем городе буква «К» на вооружении, допустим, торгово-оптовой фирмы «Калина-Семей» вполне выполняет свою функцию скорости, говоря клиентам: «Мы доставим Вам наш товар в самые короткие сроки». Еще две буквы, рекомендуемые для применения в нейминге - «Л» и «Д», характеризуемые исследователями, как яркие и радостные. Ну разве не позитивен, скажем, сок «Добрый» или молочная продукция «Домик в деревне»! А насколько тепло и уютно звучит «Леди Пицца» или, скажем, «Домострой».

«Имя - это обещание… это первое, что потребитель узнает о фирме или ее товаре... Имя наделяет товары характером, индивидуальностью и различиями и делает их привлекательными для покупателей», - так охарактеризовал его известный американский маркетолог Генри Чармэссон.

Сделай сам
Для тех, кого перспектива общения с профессиональными неймерами не привлекает, кто желает испытать собственные силы в данной науке - небольшой практикум, приведенный в своем исследовании «Как создать имя, которое принесет миллионы» Чармэссоном. Итак, приступим. Эта наука зиждется она на двух основных китах:
1. Определение послания, которое должно нести имя.
2. Перевод послания в форму коммерческого названия.
Осуществление первой стадии требует определения рынка, на который будет выведено коммерческое имя и сущности товаров или услуг, которые Вы собираетесь под данным именем распространять. При этом Вас, возможно, удивит тот факт, что потребитель, которому Вы собираетесь предложить новое наз-вание, чаще всего оказывается намного важнее собственно того, что под этим именем будет ему продано. Существует множество примеров тому. Интересна, допустим, история появления названия небезызвестной американской фирмы «Hang Ten» (в переводе - держать 10). Это выражение было взято из жаргона любителей калифорнийского серфинга. Это прием, означающий такое положение ног при занятии этим видом спорта, при котором обе ноги серфингера (а точнее все 10 пальцев ног) находятся на доске. После выбора такого близкого каждому спортсмену названия выпущенная на рынок марка спортивной одежды «Hang Ten» вмиг завоевала сердца потребителей.

Поэтому для начала изучите словарь своего потенциального потребителя и определите тот язык, на котором с ним будете говорить. После чего займитесь собственно самим продуктом, предлагаемым ему на съедение. Выявите наиболее ценные его характеристики, обозначьте, какую пользу может принес-ти ему покупка Вашего товара (услуг).

Вторая стадия - это уже синтез всех собранных фактов в единое коммерческое название. Самое интересное, что в процессе этого чаще всего кроме непосредственных названий рождаются слоганы, коммерческая миссия компании и многие другие полезные детища креатива. Так что в любом случае провести данный эксперимент Вам не помешает.

1001 способ
Естественно, различные методики науки «обзывания» разрабатывались и другими исследователями. К примеру, Алекс Френкель - автор книги «Нейминг: как игра в слова становится бизнесом»

Одним из наиболее действенных способов изобретения имени считает мозговой штурм. Это общее собрание сотрудников компании (всех или какой-либо их части), где каждый может высказать свою точку зрения. Метод не связан с использованием каких-то специальных знаний, просто множество идей, некоторые из которых, возможно, окажутся весьма полезными. Есть, однако же, у него и один минус - Ваши самые креативные сотрудники могут оказаться самыми стеснительными и все лучшие идеи останутся за кадром. Для избежания подобных ситуаций маркетологи советуют в дополнение к штурму провести анкетирование сотрудников. Так Вы уж точно не пропустите ни одной толковой идеи.

А вот не всегда основательный, но все же довольно популярный метод «неймингования» - комбинация различных слогов до получения звучного, но в большинстве случаев ничего не означающего названия. Самое интересное, что были даже придуманы разнообразные программы для таких комбинаций. В нашем городе редко встретишь бессмысленные названия (это что касается слов русской и казахской лексики), просто составленные из первых попавшихся слогов. В большинстве случаев непонятное нашему разуму название - это синтез имен, фамилий и т.п. Один мой знакомый, к примеру, назвал магазин по имени двух своих детей - Анны и Никиты, получилось название «Аника». Такое название имеет под собой какую-то логическую основу. Чего не скажешь о большинстве названий зарубежных компаний и их продукции. Вы знаете, к примеру, что именно таким бессмысленным комбинированием различных слогов родилось название фирмы «Kodak». Звучное, пробивное имя, и не только в плане звучания. Очень интересно и его графическое отображение - дублирующиеся буквы «К» как бы создают ему рамку. В 1888 году Джордж Истмен пришел к выводу, что это имя будет наилучшим выбором для его фирмы, еще и потому, что неологизм в любом случае выигрывает у многих своих осмысленных слов-собратьев в плане его юридической защиты. Вряд ли кому-нибудь еще случайно придет в голову именно эта комбинация слогов. В этом плане сегодня без сомнения выигрывают такие городские фирмы, как ТОО «Дениджо» или ТОО «Юр-Транс» и определенно проигрывают магазинчики и парикмахерские с названиями «Светлана», «Катюша», «Арман» и так далее. Их даже в пределах одного города встречается по пять штук.

«За» и «»против»
Вы, наверняка, не раз встречали имена так сказать описательные, обращенные в названия компаний. Это самый удачный пример антиспособа неймеинга, способный проиллюстрировать всю его скудность в эмоциональном плане. Допустим, какая-нибудь АО «Инвестиционная компания «Казфин» (пример надуманный и ничего общего с реальной компанией не имеет - приводить прямые примеры, сами понимаете, некорректно) изрядно пострадает от своего названия, когда попадет в прессу, ведь тогда журналисту хочешь-нехочешь придется, вставляя компанию в контекст, обозначить ее как «инвестиционную компанию АО «Инвестиционная компания «Казфин». А это уже совершенно неуместная тавтология. «Взятые из ограниченного объема уместных ключевых слов, - объясняет данный способ одно из зарубежных маркетинговых исследований «The Igor naming guide», - описательные названия компаний перемешиваются и исчезают в сформированном ранее лексическом пространстве, они становятся неотличимы от значительного числа своих конкурентов, что является «прямой антитезой маркетинга». Помните о контексте, который сам опишет специализацию Вашей компании, и опасайтесь создания подобных названий.

Замечали ли Вы, что большинство американских названий составлены из имени и фамилии их основателей? Нам, безусловно, приятными на слух и довольно креативными кажутся все эти «Christian Dior», «Mary Kay», «Nina Ricci». А вот некоторые из исследователей того самого Запада, где родились все эти компании, считают такой способ «неймингования» малоэффективным. «Самой распространенной ошибкой в выборе имени для новой фирмы до сих пор является название компании по имени основателя», - пишет Чармэссон.

Основной причиной этого он называет неопределенность будущего. Что, если какие-нибудь братья Стью решат продать свою компанию «Бразерс Стью Корпорэйшн»? Что им делать, если фирма под их именем уже наработала репутацию и менять его слишком рискованно в финансовом плане? Продать свою фамилию как часть интеллектуальной собственности? А что, если новый владелец создаст ей не совсем благоприятную репутацию, что будут думать, собственно, о самих братьях Стью? А если братья Стью рассорятся? Или их племянники тоже решат заняться бизнесом. Смогут ли они создать вторую «Бразерс Стью Корпорэйшн»? Как Вы убедились, проблем (в особенности с юридической точки зрения) уйма.

Заметьте, у нас, по крайней мере, в городе, нет фирм с названиями ТОО «Серик Оспанов», мы не видим в магазинах косметики с торговой маркой «Марья Хлопотникова». Видно, или славянские и восточные инициалы не так благозвучны, как западные, или к местным предпринимателям осознание опасности использования данного метода пришло раньше, чем к западным. А вот просто имена без фамилий используются семейчанами в процессе нейминга охотно (мы уже приводили выше тому пример).

В общем, способов выдумать как назвать компанию множество, и у каждого из них есть свои плюсы и минусы. Опасайтесь минусов, берите на вооружение плюсы и пробуйте создавать новые, оригинальные, а главное, эффективные имена.

Вопрос о том, как назвать ООО, очень серьёзный. Говоря проще, оттого, как корабль будет назван, зависит и то, как он поплывёт.

А если говорить конкретно, то название ООО относится к маркетинговому инструменту, и известны случаи изменения финансового состояния организации после смены её названия.

К тому же, визитная карточка компании – её название, должно вызывать у потребителей и окружающих положительные ассоциации и впечатления. Особенно, если клиенты ещё мало знакомы с компанией.

Прошли те времена, когда на всех магазинах висели одинаковые вывески, во времена конкуренции подбор наименования компании требует специального подхода.

Основные правила выбора названия ООО

Как подобрать название фирмы или компании, опираясь на законы РФ?

Гражданским кодексом статьёй 1473, 4 частью подтверждается, что юридическим лицом должно быть выбрано индивидуальное наименование, отражённое в основных документах коммерческой организации. Оно должно быть зарегистрировано в Едином государственном реестре юрлиц.

Существуют и определённые правила, поясняющие, как выбрать название организации. Нарушение условий подбора наименования может закончиться отказом регистрации в реестре.

Правила образования названия юрлица:

1. Должно быть отражение организационно-правовой формы, например, ЗАО или ООО.
2. Если оно составлено из латинских, английских или каких-либо иностранных слов, должен быть вариант названия на русском.
3. Существует ограничение словосочетаний с частями «Мос» или «Рос», являющимися производными от «Москва» или «Россия». Для их использования необходимо получение разрешения.
4. Не должно быть совпадений с названиями различных ведомств, силовых структур и министерств.

Вывеска ООО должна быть запоминающаяся и звучная. Желательно, чтобы она была связана с профилем организации.

Обратите внимание: придуманные словосочетания должны основываться на Федеральном законе № 14 Гражданского Кодекса, принятого 8 февраля 1998 года, описывающего требования к обществам с ограниченной ответственностью.

Как можно назвать фирму

Как придумать интересное, запоминающееся наименование? Простому и приятному названию организации будут рады даже клиенты, оно послужит рекламным инструментом.

Как правильно выбрать наименование бренда?

Легко произносимая, вызывающая позитивные эмоции вывеска, может:

1. Быть связана с товаром, но не описывать его.
2. Состоять из фамилии владельца и приставки К+, или его имени. Хотя не исключено, что в будущем может создаться ситуация, когда потребуется менять фамилию или имя. Из известных существует концерн «Мерседес», носящий имя дочери владельца.
3. Отображать концепцию организации, например, «Окна – дом».
4. Быть сокращением инициалов или предметов, например, «ОиД» означает «окна и двери».
5. Быть оригинальной за счёт применения звучных иностранных слов, таких как «Корпорейшн» или «Промоушен».
6. Включать в себя персонажи из истории или греческих мифов, например, бассейн «Персей».
7. Быть составлена по Фен шуй, гармонично сочетающая символы и позитивный смысл.

Приносящие удачу наименования не должны иметь временные рамки, они нацелены на будущее процветание организации. Например, «Спорт – 2001» будет не актуален в 2018 году.

Стоит отметить: не стоит искать список свободных наименований. При совпадении названия с тем, которое уже значится в Едином реестре, ваша организация будет отличаться регистрационным номером. Поэтому называйте свою фирму как хотите, но в разумных рамках.

Как запрещено называть ООО

Главное условие, соблюсти которое необходимо при подборе обозначения организации, — недопустимость обозначений, нарушающих принципы морали, общественных интересов и гуманности.

Запрещено использование:

• запатентованных наименований, не может быть второй «Адидас»;
• полных или сокращённых названий любого государства;
• наименований органов, относящихся к государственной власти любой ступени;
• ненормативной лексики, сленга, нецензурных слов;
• сложных слов и слов, имеющих негативный смысл;
• избитых фраз и шаблонов;
• полных или сокращённых названий общественных объединений и международных организаций.

Следует учесть: при желании присоединить к названию частичку «Рос» или «Мос», необходимо получить разрешение в Межведомственной комиссии, где нужно будет оплачивать госпошлину до 50 тысяч рублей.

Разрешение использовать слова «Россия» или «Рос» получают, если:

• у организации имеются представительства на территории субъектов РФ, занимающие половину страны;
• организация считается крупным налогоплательщиком, согласно законодательству РФ;
• компания играет ведущую роль на рынке конкретного товара.

Применение слова «Москва» обосновано Постановлением Правительства столицы № 147, изданным 27 марта в 2015 году. В нём обсуждается, в каком порядке можно использовать государственную символику столицы.

Нарушение определённых правил составления названия грозит судебными претензиями и исками, которые могут закончиться запретами на это наименование и финансовыми потерями.

Примеры красивых названий фирм

Креативные наименования ООО можно получить в агентствах – неймингах, к которым можно обратиться онлайн. Варианты, ими предложенные, могут быть самыми различными, главное, чтобы они были счастливыми.

А подбирают специалисты их как угодно, иногда просто по алфавиту. Например, перечисляя красивые слова на букву «А».

Однако их услуги будут отнюдь не бесплатными.

Строительство

Названия для брендов строительных компаний можно обосновывать надёжностью, доверием и конкурентной способностью организации.

Варианты названий строительных компаний:

• «Уютдом»;
• «Ваш Дом»;
• «Строй Дом Сервис»;
• «По строй» и другие.

Здесь нужно быть очень внимательными. Клиенты вряд ли поверят, что строители «Миг Дом Строя» могут качественно и в срок построить, например, медицинский центр.

Торговля

Объекты торговли нужно оформлять запоминающимися и точными вывесками, насыщенными, отражающими род деятельности торговых компаний:

• ассортиментом покупок – «Книги», «Чулки»;
• масштабом выкладки товара – «Лавка», «Базар»;
• качеством продукта – «Бюджет», «Экстра»;
• актуальностью видов покупок – «Секонд Хэнд», «Мода»;
• половозрастными признаками покупателей – «Модник», «Кавалер», «Мадам».

Транспортные перевозки

Бренды транспортных компаний должны выделяться среди конкурентов.

Их названия могут быть:

• с использованием английских слов, например, artway — переводится как «дорога с искусством»;
• с объединением инициалов или части фамилии владельца с приставкой «транс» или «авто», например, «АлексТранс»;
• с ассоциацией перевозок, дороги, скорости, например, «Траектория»;
• с применением аббревиатуры БНК, обозначающей Быстроту, Надёжность, Качество.

Примеры названий компаний, осуществляющих грузоперевозки – «Автотранс», «Транссервис».

Для такси часто используют – «Мустанг», «Форсаж».

Широко применяется приставка «Авто», например, «Фаворит авто».

Мебельные организации

Названия мебельных предприятий можно обосновать:

• созданием элитной мебели – «Вип Стайл», «Элит Стиль»;
• производством предметов мебели определённых стилей – «Дом Ампир», «Барроко — Стиль»;
• использованием прикольных популярных слов – «Табуретка», «Папа Карло»;
• наличием стиля и роскоши – «Мебель Стиль», «Прима – М».

Юридические фирмы

Такие организации носят веские и незыблемые названия: «Партнёр», «Советник», «Фемида». Такие бренды создают мнение о высокой квалификации сотрудников компании, способных решить любой юридический вопрос. Лучшие из них добиваются высоких целей.

Туризм

Бренды в туризме зависят от специализации компании.

Для пляжного отдыха подойдут: «Морской бриз» и «Солнечный берег».

При наличии экскурсионных поездок – «Оазис», «Колумб», «Путешественник». Распространены приставки «Круиз», «Тревел», «Лайн» и «Тур».

Нейтральные названия даются компаниям с разносторонним бизнесом, такие, которые не цепляются за какой-либо профиль. Например, историческое имя или имя героя мифов.

Если Вы не считаете себя генератором идей, не можете придумать оригинальное и приносящее успех название своей компании, то перечитайте статью и ответ придёт сам собой. Успехов!

Смотрите видео, в котором даются практические советы, как лучше назвать ООО:

Название для компании должно быть креативное, уникальное и завлекающее. Однако это не единственный критерий, по которому выбирается название фирмы. Существует несколько критериев нейминга, выработанных профессиональными маркетологами:

1. Ориентация на клиента. Перед тем, как придумать название для фирмы, необходимо понять, какое название привлечет клиентов, будет ли оно адекватно восприниматься.
2. Лаконичность. Название должно быть легко запоминающимся и лаконичным, узнаваемым. Лучше отдать предпочтение наименованию из одного или нескольких слов.
3. В названии не должны присутствовать слова, которые могут вызвать негативные ассоциации. К примеру, не стоит называть новую службу такси «эскорт».
4. Ориентация на рынок. Если существует возможность выхода на международный уровень, то лучше отдать предпочтение интернациональным словам, которые будут понятны как отечественным, так и зарубежным клиентам.
5. Ориентация на деятельность предприятия. Название – «лицо» компании, которое должно отражать сферу ее деятельности. Даже самые красивые названия фирм должны отображать их профиль.
6. Дистанция от конкурентов. Название компании не должно ассоциироваться с конкурентами, поэтому лучше внимательно просмотреть наименования компаний конкурентов и дать своему бизнесу уникальное и яркое название.

Как назвать фирму: примеры

Как назвать компанию, какие есть варианты? Существует несколько способов того, как назвать фирму, чтобы она была успешной, которыми пользуются самые знаменитые мировые бренды. Данные методы базируются на игре слов, а созданы таким образом, чтобы привлекать внимание аудитории.

Название наоборот

Зачастую названия образуются из избитых выражений и слов, в которых был изменен порядок слогов. К примеру, в 2006 году был запущен американский стартап Xobni (Inbox), специализацией которого был поиск по почтовым архивам Microsoft. Приложение пользуется популярностью, а в 2013 году оно было приобретено Yahoo!

Ассоциации с едой

Самый известный пример подобного нейминга – . По продажам успешность продукции Apple не знает себе равных в своей сфере. Поэтому в вопросе о том, как можно назвать фирму, можно последовать этому примеру.

Намеренные ошибки

Так называемый мисспеллинг представляет собой искажение привычного названия. Такие названия более привлекательны для аудитории, чем слова с правильным написанием. Примеры названий: Google (googol), Tumblr (tumbler), Fotopedia (photopedia), Gyft (gift) и т. д.

В 2012 году был создан стартап Gyft, специализирующийся на подарочных картах в цифровом формате. Клиенты могли пользоваться мобильным кошельком вместо ношения при себе пластиковых подарочных карт. За первый год в приложении было сохранено около 200 000 карт на общую сумму 10 млн. долларов.

Собственные имена

Имена собственные легко узнаются и привлекают к себе внимание. Воспользовавшись этим фактом, можно назвать компанию. Пример: компания Ollie, которая занимается доставкой экологически чистой пищи для собак. Выручка за год функционирования составила около 5 млн. $.

Названия-гибриды

Слова-гибриды могут быть составлены как по созвучию, так и по смыслу. Назвать бизнес словом-гибридом в свое время придумал Марк Цукерберг, создав «Facebook». «Facebook» – социальная сеть, успешно функционирующая и по сей день.

Аббревиатуры

В наименованиях в Америке активно используется сокращение «Al» (искусственный интеллект). Как отмечают специалисты, за последние несколько лет было открыто около 23 предприятий с аббревиатурой «Al» в названиях.

Названия-ассоциации

Придумать имя фирмы можно таким образом, чтобы у потенциальных клиентов возникали ассоциации с теми или иными продуктами, или услугами. В качестве примера подобного нейминга можно привести название «Домик в деревне», от компании «Вимм-Билль-Данн», производящей молочные продукты.

«Говорящие» названия

«Говорящее» название позволяет компании . К примеру, сервис доставки суши «Ёбидаёби» – достаточно провокационно, чтобы привлечь молодежную аудиторию. Компания «Вкусномама», занимающаяся продуктами питания для детей, создала свое название при учете, что товар будет покупаться молодыми матерями.

Замена первой буквы

Замена заглавных букв в наименованиях – метод нейминга, который широко используется как в западном, так и в отечественном бизнесе. К примеру, на российском рынке функционирует предприятие «Qlean» (с заменой первой буквы «C»). Данная компания предоставляет услуги по уборке помещений.

Русскоязычный нейминг

Эксперты отмечают, что в нейминге преобладает английский язык. Однако многие компании, ориентированные на русскоязычную аудиторию, успешно создают собственные русские бренды.

Примером могут служить компании, чья продукция активно покупается в России и в странах СНГ – «Бабушкометр» (сервис по оценке работы сайтов), «Особое застолье» (консервированные маринады), «Русский улов» (раба, а также морепродукты) и т. д.

Как назвать фирму по фен шуй: примеры

Как лучше назвать фирму? Довольно многие предприниматели, думая о том, как назвать , все чаще подбирают наименования по правилам Фен Шуя. По-китайски «фен» — ветер, «шуй» же переводится как «вода». В переводе с китайского Фен Шуй – «гармония».

Если хотите подобрать название для фирмы по правилам Фен Шуя, лучше отдать предпочтение простым и понятным наименованиям. При решении вопроса о том, как назвать фирму, чтоб название тянуло удачу и деньги, отлично подойдут часто употребляемые слова, поскольку считается, что частое упоминание названия дает предприятию сил и притягивает положительную энергию.

Идеальное название, правильно составленное по Фен Шую, состоит из 3-5 букв. Считается, что лучше запоминаются и легче произносятся слова, заканчивающиеся гласными буквами. В качестве примера можно привести название японской компании «Sony», которое произошло от «sonus» (лат. «звук»).

По правилам Фен Шуя при решении вопроса о том, как правильно назвать фирму, необходимо прислушиваться к своим собственным ощущениям. Хорошие идеи приходят, когда человек находится наедине с самим собой. Название должно быть приятно на слух и вызывать хорошие ассоциации.

Если не знаете, как назвать фирму, чтобы она приносила доход, можно обратиться к близким и друзьям. Близкие люди смогут посоветовать, рассказать о своем эмоциональном отклике на то или иное название.

Имя собственное – не лучшее решение для нейминга, поскольку это противоречит установкам Фен Шуя. Это может стать проблемой, из-за которой свой бизнес придется продать.

Как не следует называть фирму

При выборе удачного названия нет разницы хотите вы назвать фирму ООО или же открываете дело как (ИП). При выборе удачного названия необходимо помнить, что здесь существуют определенные юридические нюансы:

• Если случится так, что выбранное название будет принадлежать другой компании, это можно будет рассматривать как нарушение авторских прав.
• Названия, похожие на имена конкурирующих предприятий, могут стать причиной для возбуждения судебного дела.
• Частным предпринимателям запрещается без специального разрешения использовать в названиях своих компаний слово «Россия», а также различные упоминания государственных органов и официальных наименований иностранных организаций и стран.
• Название не должно быть оскорбительным или нецензурным, нарушать нравственные, а также правовые нормы.
• Название ООО не может вводить потенциальных клиентов в заблуждение о сфере деятельности такого предприятия.

Тестирование на целевой аудитории

При поиске лучшего названия для компании обычно производится выборка возможных вариантов. Неподходящие наименования отсеиваются в процессе выбора, остается только десяток самых подходящих. Когда идет выбор из десятка наименований, можно провести тестирование на целевой аудитории. Друзья и близкие не должны участвовать в опросе, поскольку в данном случае важно мнение незнакомых людей.

Энтони Шор, глава агентства Operative Words, утверждает, что респонденты должны думать, что бренд существует реально. Респондентам показывают изображение названия (на сайте, на рекламной брошюре) и они описывают свои ассоциации, что помогает понять, соответствует ли название идее деятельности предприятия. После предварительного показа через несколько дней респондентам опять показывается название, и производится опрос. Это поможет понять, легко запомнить бренд или нет.

Нейминговые агентства и сайты

В вопросе о том, как придумать название для бизнес-проекта, всегда могут помочь специалисты. Существуют также сайты, на которых можно разместить заявку о том, как назвать строительную фирму, либо же фирму другого профиля.

Авторы соревнуются друг с другом, присылая заказчику различные варианты, среди которых он должен выбрать наилучший. Оплату нейминга, заранее оглашенную заказчиком, получает выигравший проект. В таком случае не нужно ничего придумывать самостоятельно.

Также существуют сайты, представляющие собой простые генераторы названий, биржи и похожие ресурсы.

Вот краткий перечень подобных сайтов:

1. Naminum – представляет собой генератор наименований предприятия и его продукции.
2. Namecheck – ресурс для проверки уникальности выбранного названия фирмы.
3. Dock Name – краудсорсинговый проект, на котором можно получить варианты названий для собственного бизнеса.
4. Panabee – генератор наименований.
5. Textdreamer – отечественный сервис по созданию наименований фирм, идей и названий доменов.

Мы рассказали про лучшие способы, как можно придумать хорошее название для . Какими из них воспользоваться решать вам.

Решили открыть свою компанию? Позаботьтесь о том, чтобы выбрать для нее хорошее имя. Без названия вас не зарегистрируют в налоговых органах и пенсионном фонде, вы не сможете завести собственный счет, подписывать различные контракты и вести хозяйственную деятельность. Но как придумать название фирмы и каким оно должно быть? Об имени следует подумать заранее, перед тем, как вы пойдете регистрироваться в разрешительные органы. Оно должно быть благозвучным, коротким и запоминающимся, притягивающим клиентов, а не отпугивающим их. Не знаете, как правильно выбрать имя? Давайте разберем этот момент.

Ключевые принципы

Местная налоговая может зарегистрировать практически любое название компании. Но не стоит брать первое пришедшее в голову слово или выражение — тщательно продумайте имя своей фирмы и постарайтесь сделать так, чтобы оно отражало ее суть.

Название фирмы должно отражать ее суть

Соблюдайте следующие правила:

1. Название должно перекликаться с родом деятельности фирмы.
2. Оно должно легко читаться, быть простым и запоминающимся.
3. Большой плюс — оригинальность. Изучите реестры в своем городе, чтобы выбрать что-то уникальное. Введите имя в поисковике Интернет — чем меньше будет найдено страниц по запросу, тем лучше.
4. Старайтесь избегать двусмысленности и игры слов: чем проще и позитивнее, тем лучше.

Обратите внимание: часто налоговые органы не регистрируют компанию с именем, которое уже действует в городе. Вам следует позаботиться о том, чтобы название было уникальным.

Почему это важно

Большинство людей подбирают компании либо по отзывам друзей/знакомых, либо находя их в интернете. Звучное, красивое, запоминающееся название располагает к себе, настраивает на позитив и общение. Подумайте сами, к кому вы бы обратились — в компанию Лидер или ПищПромБытДоставка. Лидер сразу запомнится, ее будет легко найти в интернете, посоветовать друзьям и записать номер в телефонной книге.

Но, выбирая имя, следует быть внимательным. Люди часто совершают ошибки, называя свой бизнес спорными именами. К примеру, салон красоты “Горгона” или турагентство “Атлантида” — не самое разумное решение именно в силу того, что название имеет скрытый смысл, перечеркивающий успешную деятельность компании.

Исследуйте рынок

При составлении бизнес-плана вы наверняка проведете исследование рынка и нарисуете портрет вашего клиента. Ориентируйтесь на него, но не нужно переусердствовать. Если большая часть ваших клиентов будут подростки и молодежь, то можно использовать какое-нибудь сленговое слово (к примеру, магазин Бомба). Но такое название наверняка не придется по вкусу пожилым людям, которые плохо разбираются в современных веяниях.

Имя компании должно быть простым и запоминающимся

Также постарайтесь привязать название к тому, чем вы будете заниматься. К примеру название “Дешевая спецодежда” сразу определяет род вашей деятельности и ценовую политику компании. Оно заинтересует широкий спектр работников, которые используют спецодежду, а также руководство, занимающееся поиском интересных предложений для своего производства. А вот имя “Недорогие шубы из элитной норки” наоборот распылит вашу аудиторию. Те, кто ищет элитную норку, не захотят идти в недорогой магазин для широкой публики, а те, кому нужны недорогие шубы, сразу отбросят ваш вариант из-за элитности.

Привязывайтесь к деятельности

Люди часто выбирают красивые названия фирм, которые никак не связаны с профилем работы. Но это еще полбеды — бывают ситуации, когда название вводит клиента в заблуждение и создает большой поток нецелевой аудитории. К примеру, вы занимаетесь продажей оптических прицелов и приборов ночного видения для охоты. Ваша компания называется “Зоркий глаз”. Большинство посетителей подумают, что у вас можно купить контактные линзы, очки или, на крайний случай, подзорные трубы с биноклями, но ни как не ПНВ.

Обратите внимание: если не получается привязать название к деятельности, то возьмите нейтральное, выразительное имя. Это хороший вариант для крупных и мелких компаний.

Чем оригинальнее, тем больше клиентов

Если вы возьмете какое-то банальное имя, например салон красоты “Афродита”, то вас просто не найдут в поисковиках или в справочниках, поскольку таких же салонов будет огромное количество во всех регионах нашей страны. Старайтесь выбрать что-то уникальное — так вас быстро найдут в интернете, вы сможете легко подняться в ТОП без серьезных вложений.

Читайте также: Молодые миллионеры России: список

Только положительные эмоции

Как назвать компанию чтобы она была успешной, прибыльной и притягивала клиентов? Старайтесь вызвать ее именем положительные эмоции. Избегайте негатива и спорных ситуаций. К примеру, кафе Ниф-Ниф у одних вызовет ассоциации с детской сказкой, а у других — со свинарником. Магазин одежды “Райский Сад” — тоже не лучший выбор, ведь в раю, согласно легенде, все ходили в костюмах Адама и Евы.

Придумайте несколько вариантов и поэкспериментируйте с ними, обсуждая с друзьями и коллегами

Также не рекомендуется называть бизнес своим именем или фамилией. В крайнем случае как-то обыграйте ее, чтобы получить интересное название. К примеру, владелец Владислав Дорн решил открыть собственное туристическое агентство и назвать его созвучно со своим именем. В таком случае название “Властелин Дорог” будет неплохой альтернативой. А вот парикмахерская “Лана” вполне имеет право на существование, поскольку имя здесь достаточно абстрактное. Еще одна причина не называть компанию своим именем — возможная продажа ее в будущем. Вряд ли новый собственник захочет управлять фирмой, названной в честь непонятно кого.

Простота и запоминаемость

Чем проще название, тем легче его запомнить. Не перегружайте своих клиентов лишней информацией. Например, вы решили открыть кондитерскую. Можно назвать ее “Вкусные кексы с изюмом от Вали”, но название это вряд ли будет популярным. А вот “Веселые мармеладки” наверняка и запомнится, и привлечет к вам много новых посетителей с детьми.

Придумайте несколько названий и “проверьте” их со своими знакомыми. Назовите им имя, узнайте, какое оно вызывает ассоциации. Проведите такие же эксперименты с детьми — они могут выдать вам неожиданные результаты.

Помните о законах

Закон четко регламентирует требования к названию компаний, поэтому обязательно внимательно изучите этот раздел. Давайте разберем, как назвать фирму чтобы она была успешной. Перечень требований к названию следующий:

1. Все иностранные названия в официальных бумагах и в рекламе должны писаться только русскими буквами. То есть придумывая английское название подумайте, как оно будет смотреться в транскрипции. Иностранные буквы можно использовать только в сокращенном названии.
2. В состав названия входит форма собственности компании. То есть сокращенно вы можете называться ООО “Нимфа”, но официально вы будете общество с ограниченной ответственностью «Нимфа».
3. В наименовании фирмы не должно быть названий стран или официальных названий госорганов. Вам не удастся назвать компанию “Форма для ФСБ”, “Юристы из ГПУ” или “Пиво из Чехии”.
4. Нельзя использовать бренды известных компаний. Вы не сможете зарегистрировать фирму “Ноутбуки Apple” или “Воронежский Спрайт”.
5. Не допускается использовать названия, оскорбляющие чувства верующих или определенные категории граждан.

Обратите внимание: вы можете зарегистрировать два названия для компании — одно официальное, второе — короткое. Это позволит вам значительно расширить возможности компании.

Краткость — сестра таланта, чем проще название, тем больше клиентов его запомнят

Например, официально ваша компания называется “Иркутская фирма управления специалистами”, а сокращенно “ИФУС”. ИФУС — интересное и запоминающееся название, которое будет фигурировать в рекламе и разговорном языке, а в официальных документах будет полная расшифровка этого названия.

Выбор названия для компании - ответственное мероприятие. От этого зависит ряд факторов, начиная от принятия бренда потребителями и заканчивая привлечением новых клиентов. Поэтому стоит подойти к вопросу со всей ответственностью. Не стоит отвергать и такие направления, как нумерология или Фэн-шуй. Эти учения также помогают остановиться на названиях, которые могут принести удачу компании.

Основные принципы выбора имени компании

Как выбрать название для фирмы? Каким критериям следует отдавать предпочтение? Специалисты рекомендуют помнить ряд простых, но действенных правил.

• Позитивная окраска. Потребители не захотят приобретать тушь и краску для волос в магазине с названием «Последняя радость». Стоит помнить, что клиент ищет позитивный настрой. Не зря именно на этом играет большинство рекламных роликов крупных брендов. Название должно настраивать на хороший лад или же быть нейтральным по окраске, но не нести негатив. Даже ритуальные агентства стараются избегать столь скользкой темы, не акцентируя на этом внимание,
• Легкое произношение. Сочетание нескольких слов в одном иногда может стать отличным вариантов. Но если в результате получается полуметровая надпись, о которую можно сломать язык - это плохой знак. Потребители не хотят вечно путаться в порядке букв и повторять неудобные названия. То же можно сказать и о названиях с «дополнениями». Этим любили заниматься в СССР, когда многие парки были имени какого-либо героя. Однако компания по производству окон имени тещи товарища Смирнова будет вызывать недоумение.
• Название должно быть понятным. Однако и здесь есть исключение, так как многие компании выбрали своим постоянным названием новые, ранее неизвестные выражения или сочетания слов.
• Оригинальность также важна. Как выбрать название для фирмы? Разумеется, непросто. Однако нельзя копировать уже имеющиеся названия и становится двадцатым заведением города с поэтичным названием «Солнышко». Тем более, что «тезки» могут оказаться заняты в разных сферах. Хозяину ресторана может не понравиться, что название его заведения аналогично с названием спортивного клуба или же магазина продуктов.

А что говорят Фэн-шуй и нумерология?

Как известно, название «Фэн-шуй» произошло от слияния слов «вода» и «ветер». В совокупности это дает знак гармонии. Соответственно, учение это состоит в том, чтобы достичь единения всего окружающего человека.

Ошибочно предполагать, что данное направление помогает только в обустройстве квартиры или офиса. Учение дает ответ на вопрос «как выбрать название для фирмы, приносящее удачу». Выбор названия - важный критерий. Именно это влияет на дальнейшую судьбу предприятия. Не зря говорится, что как яхту назовешь, так она и поплывет. Если хозяин предприятия желает получать прибыль и получить хорошую репутацию, придется обратиться к учениям, которые некоторые не воспринимают всерьез.

Как выбрать название для фирмы, приносящее удачу, согласно Фэн-шуй? Следует останавливаться на коротких, но звучных словах. Также считается, что хорошим является чередование слов из трех и пяти букв, рекомендуется, чтобы название заканчивалось на гласную букву. По данному учению, хорошим знаком будет, если название придумано не хозяином, а близким для него человеком. Считается, что в этом случае оно несет особую теплую энергетику, которая поможет фирме держаться на плаву даже в кризисных ситуациях.

Как выбрать название фирмы? Нумерология считает, что хорошими являются числа три и четыре. Первое несет себе удачу в целом. Четверка же может обозначать богатство, притягивать его. Стоит отметить, что не стоит принимать эти советы слишком буквально. В самом названии может не присутствовать та или иная цифра, однако оно может писаться с использованием трех или четырех цветов, слова могут состоять из четырех слогов и так далее.

Название компании и имя владельцев

Немало случаев, когда название компании состояло только из имени или фамилии владельца бренда. И поистине, многие из них принесли удачу своим основателям. Речь идет, к примеру, о компаниях «Филипс», «Сименс», гигантах типа «Марс» или же «Мартини».

Как выбрать название для фирмы, если свое имя кажется простым или не совсем подходящим? Изменить его. Так возникла компания «Макс Фактор». Создатель просто укоротил свои не совсем удобные для восприятия паспортные данные.

Если говорить об отечественном рынке, то можно вспомнить «Тинькофф», «Касперский», «Коркунов». Создатели не прогадали, когда остановились на своих собственных фамилиях. Их и выпускаемую ими продукцию или услуги знает вся страна.

Использование чужого имени

Какое название выбрать для фирмы, если свое имя не подходит? Остановиться на чужом! Это один из простых вариантов. Имена могут быть как простыми, так и более заковыристыми. К последним можно отнести имена Жозефина или Клеопатра.

Можно остановиться на том имени, которое нравится по звучанию. Однако если вспомнить Фэн-шуй, то лучше выбирать из имен близких людей. Даже кличка горячо любимого пса может стать хорошим вариантом. Естественно, если не называть парикмахерскую или аптеку «Барбос». Это может показаться странным.

Использование географических названий

Не все в курсе, что "Нокиа" получила свое название в честь реки, а марка популярных сигарет названа в честь небольшого города. То же самое можно придумать и сейчас. Однако, выбирая реальные названия местности, стоит помнить о правовой стороне вопроса. Выбрать незапатентованное название фирмы необходимо для того, чтобы не лишиться крупной суммы денег и не отказаться от уже раскрученного и привычного бренда.

Можно комбинировать или сокращать уже имеющиеся названия. Периодически искажать их, оставляя только отсылки к конкретной, желательно, приятной для владельца местности. Последний фактор крайне важен, так как местность, которая вызывает неприятные ассоциации, не станет помощником в удачном названии.

Оксюмороны в названиях: удачный ход или уловка?

Как известно, оксюморон - это сочетание того, что кажется сложно совместимым. Речь идет о вариантах «Стильный монстр» или же «Красная трава». Эти названия приятны тем, что они привлекают внимание.

Клиенты часто обращают внимание на оригинальность. Поэтому стоит обратиться к такому простому ходу, чтобы привлечь больше заинтересованных потребителей.

Однако не стоит забывать, что потребители также падки и на устоявшиеся сочетания. Так, добавление к названию фраз «королевский» или «царский» заметно повышают авторитете компании. К примеру, женщины охотнее посетят парикмахерскую «Царственный лотос», чем «Скромная ромашка». Также обстоят дела и с мужской половиной населения. Строительная компания «Крепкий бетон» звучит лучше, чем «Деревянные стены».

Как правильно выбрать название фирмы, если потребители ведут себя непостоянно? Изучать варианты, сочетать разные слова, фразы и делать выводы о том, что лучше и привлекательнее звучит. Можно также провести опрос среди близких.

Упор на вид деятельности

В названии компании можно употребить и вид деятельности или же намекнуть на него. Так, магазин игрушек с названием «Чебурашка» не вызовет удивления. Однако безликие названия, такие как «Розочка» или «Солнечный зайчик» могут относиться к разным видам деятельности.

Само название может говорить о том, что именно предлагает фирма. Так, можно включать слова, направляющие клиента. Выбрать название строительной фирмы можно, останавливаясь на словах стройка, дом, камень, кирпич, дрель и так далее. Салоны красоты часто используют слова ножницы, шпильки, или же понятия, относящиеся к дамам, как целевой аудитории. Так появляются названия «Озорной каблучок», «Декольте», «Красивый локон».

Аббревиатуры и смесь из слов

Аббревиатура станет хорошим вариантом для названия фирмы. Многим компаниям это приносило удачу. Стоит упомянуть о «БМВ» или «МТС». Интересен тот факт, что иногда аббревиатура может не расшифровываться никак. Так, телеканал «ТНТ» утверждает, что его название - это просто сочетание букв, оно не несет определенного смысла.

От аббревиатуры можно отделить сочетание слов или их частей. Так, название популярного во всем мире напитка «Кока-кола» - это соединение двух главных ингредиентов, листьев коки и ореха колы. Также такой уловкой воспользовались основатели компании «ВкусВилл». Здесь произошел синтез русского слова «вкус» и английского слова, в переводе обозначающего «деревня». Это название подчеркивает единение компании с природой.

Ассоциативный ряд

Выбрать название для фирмы можно, остановившись и на ассоциациях. Так, стоит вспомнить о том, чем занимается компания, на каких продуктах планирует остановиться. Затем нужно черпать вдохновение из окружающего мира. Так, никого не удивит, если клуб со стриптизом назовут «Плейбой», так как полуобнаженные девушки тесно связаны в сознании потребителей именно с этим журналом.

То же самое можно сказать и о магазине белья «Дикая орхидея». Ассоциация с одноименным фильмом поможет покупателям понять, что именно здесь продается белье для соблазнения. Поэтому сюда станут заглядывать молодые парочки и те, кто хочет освежить свою супружескую жизнь.

Проводим параллели

Также можно брать примеры не только из литературы, кинематографа и иных спутников каждого современного человека. Стоит обратиться и к животному и растительному миру. Всем известно, как прекрасны цветы. Именно поэтому их наименования часто использую для компаний, производящих товары для дам. Добавляя различные эпитеты, можно добиться результата.

Если вспомнить машины марки «Ягуар», можно понять, как выбрать название фирмы. Варианты просты: если машина позиционирует себя, как самая быстрая, то и присвоить ей название такого шустрого животного вполне логично. То же можно сказать и о скоростных поездах «Сапсан».

Как выбрать название фирмы? Список ошибок

При выборе названия для компании можно допустить ряд ошибок. Часто они становятся типовыми. К основным можно отнести:

• Несоответствие ожиданиям потребителя. Если магазин позиционирует себя как поставщик свежих морепродуктов на любой вкус, то в нем действительно должен быть выбор. Если же в продаже имеется только минтай и вобла, то это явный обман потребителя. То же можно сказать и об отеле с названием «Королевский», если он больше похож на хостел.
• Безликость. Название, которое не имеет четкого направления, может потерпеть неудачу. Сложно представить, что компания «Ромашка» предлагает пластиковые окна. Скорее это цветочный салон или марка косметики.
• Копирование чужого бренда. Подстраиваться под более удачливого конкурента - это плохой вариант. Кроме того, что компанию перестанут принимать всерьез, это может привести и к судебной тяжбе.
• Отсутствие регистрации названия. Данный шаг необходим, если владелец хочет оставаться единственным хозяином бренда, избегая копирования.

Проверка названия: как сэкономить

Название должно быть уникальным, чтобы никто из ранее зарегистрировавших его не мог оспорить выбор владельца. Поэтому стоит тщательно изучить, не регистрировалось ли придуманное название. Как выбрать название для фирмы из реестра? Стоит отметить, что есть фирмы, которые предлагают услугу по поиску свободных наименований. Но это стоит средств. Поэтому можно попробовать сэкономить.

После того как проведен мозговой штурм и придумано несколько названий, стоит проверить их в интернете. Причем придется изучить много информации, так как не факт, что компания с аналогичным названием популярна и найдется на первых страницах поисковых систем. Также стоит воспользоваться поиском по картам городов, здесь можно найти информацию о том, есть ли заведение с таким названием. Если ничего не найдено, то можно обратиться к налоговой службе. Здесь можно выяснить, регистрировал ли кто-то компанию с таким названием.

Касса