Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – это совокупность сайтов, на которых показываются объявления Яндекс.Директ. В рекламную сеть входят тысячи веб-сайтов самой различной тематики, которые охватывают около 64 млн. пользователей. Это количество растёт по мерере расширения сети и увеличения пользователей Интернета.

• mail.ru – один из популярнейших сайтов русскоязычного Интернета;
• livejournal.com – веб-сайт для ведения онлайн-дневников (блогов);
• avito.ru – сайт частных объявлений.

Отбор сайтов в Рекламную сеть Яндекса

В Рекламную сеть Яндекса входят качественные и крупные сайты. Каждый сайт, который подаёт заявку на вступление в РСЯ, проверяется человеком на соответствие жёстким требованиям. Даже после того, как сайт стал партнёром рекламной сети, он всё равно подвергается периодической проверке.

Такой отбор сайтов-участников РСЯ позволяет рекламодателям решать свои бизнес-задачи. Например, привлекать реальных клиентов или просто посетителей, которые должны совершить какое-либо полезное действие на сайте.

Типы площадок Рекламной сети Яндекса

Рис. 2.1. Поисковая площадка Bing, входящая в Рекламную сеть Яндекса.

Рис. 2.2. Объявления Яндекс.Директ на тематической площадке РСЯ.

Как работает тематическая реклама в Рекламной сети Яндекса

• автоконтекст;
• поведенческий таргетинг.

Если используется технология “автоконтекст”, то рекламные объявления подбираются в соответствии с наполнением каждой конкретной страницы. Такая реклама несколько дополняет страницу информацией. Например, посетив сайт, посвящённый описанию новых сотовых телефонов, Вы увидите рекламные объявления с предложением купить современный смартфон.

Существует ещё так называемый поведенческий таргетинг. Эта технология анализирует историю посещения сайтов и поисковые запросы каждого конкретного пользователя. Затем, на основании собранной информации, пользователю показывается реклама, которая соответствует его интересам. При этом объявление может и чаще всего не соответствует содержанию веб-страницы, на которой оно показано (рис. 2.3).

Рис. 2.3. Пример объявления, показанного по поведенческому таргетингу.

Поведенческий таргетинг позволяет адресно обращаться к нужной рекламодателю аудитории и эффективно вкладывать средства в рекламу.

К сожалению, поведенческий таргетинг можно использовать только в паре с автоконтекстом.

Преимущества тематической контекстной рекламы Яндекс.Директ

В первую очередь — это очень широкий охват русскоязычного населения. Поскольку аудитория Рекламной сети Яндекса достигает 64 млн. пользователей (рис. 2.4), у рекламодателей есть возможность привлекать больше потенциальных клиентов, нежели используя только поисковую рекламу. Это достигается за счёт того, что аудитория поисковой и тематической рекламы пересекаются между собой относительно минимально.

Рис. 2.4. Аудитория Яндекс.Директ в разрезе по Яндексу и РСЯ.

Широкий охват пользователей Интернета — причина второго преимущества тематической рекламы над поисковой. Преимущество заключается в том, что переход посетителя по тематическому рекламному объявлению, как правило, будет стоить рекламодателю меньше, чем по поисковой рекламе. Это даёт возможность привлекать на сайт большее количество потенциальных клиентов по меньшей цене.

Недостатки тематической контекстной рекламы Яндекс.Директ

Первый и самый важный недостаток — качество аудитории Рекламной сети Яндекса. Аудитория РСЯ в большинстве случаев менее качественное по сравнению с пользователями, приходящими из поисковой контекстной рекламы.

Так, например, по данным Яндекса на тематическую рекламу приходится только каждый четвёртый клиент. Это значит, что по усреднённым данным 75% клиентов будет приходить к рекламодателю по поисковой контекстной рекламе, и только 25% — по тематической.

Тематическую контекстную рекламу нельзя спрогнозировать (рис. 2.5). Это второй существенный недостаток. Если поисковую рекламу Яндекс.Директ ещё позволяет спрогнозировать с помощью специальных инструментов, то спланировать бюджет, количество и стоимость переходов посетителей на сайт по тематической рекламе можно только опираясь на свой предыдущий опыт в каждой конкретной тематике и в соответствии с конкретными бизнес-целями.

Рис. 2.5. Прогноз бюджета в Яндекс.Директ.

Кому не подходит тематическая контекстная реклама Яндекс.Директ

Тематическая контекстная реклама имеет как ряд своих неоспоримых преимуществ, так и недостатков. При этом, как и у всех других инструментов продаж, данный тип рекламы подходит не всем видам бизнеса или является несущественным каналом.

Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которую просматривает пользователь. Поэтому в случае, когда тематических страниц в Интернете мало или их вовсе нет, рекламодатель не сможет привлекать потенциальных клиентов. Во всяком случае, в большом количестве.

Такая же ситуация применима и для поведенческого таргетинга, когда Яндекс запоминает поисковые запросы своих пользователей, анализирует их, а затем показывает соответствующую тематическую рекламу. Если предложение рекламодателя ещё неизвестно или пользуется небольшим спросом, то и большого количества клиентов с помощью тематической контекстной рекламы ему, вероятнее всего, не увидеть.

Как заказать рекламу в Яндекс.Директ?

Не хотите вникать в азы контекстной рекламы Яндекс.Директ? Обратитесь к профессионалам! Мы бесплатно выполним для Вас предварительную аналитику. Для этого нужно зарегистрироваться и с типом аккаунта Яндекс.Директ. Через 4-8 рабочих часов мы вышлем результаты, которые будут включать информацию по средней цене клика, количестве аудитории, прогнозе бюджета и инструкцию по дальнейшим действиям.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .

• Регистрацию с сети РСЯ;
• Заключение прямого договора с Яндекс;
• Добавление сайта (площадки);
• Модерация площадки;
• Размещение рекламы, начало работ.

Рекламная сеть Яндекс — немного истории РСЯ

На сайте я уже писал . С тех пор Яндекс глобально сменил и правила для приема сайтов в РСЯ (правила модерации) и сам процесс начала работ. Раньше, для начала работ с РСЯ, любой аккаунт РСЯ нужно было привязать, к так называемому ЦОП. Это было нужно для осуществления взаиморасчетов с системой. В ЦОП создавался аккаунт, который связывался с аккаунтом РСЯ. С 15 сентября 2014 года, показ рекламы РСЯ на сайтах (площадках) работающих через ЦОП прекратился, а вы должны были до этого срока перейти на прямой договор с Яндекс. На заключении прямого договора акцентируемся чуть ниже.

Регистрация в РСЯ

На сегодня РСЯ не использует . Вся работа проходит напрямую с Яндекс, через прямую регистрацию в системе. Для регистрации в сети РСЯ понадобится:

1. Яндекс аккаунт. Лучше для работы в РСЯ создать новый «чистый» аккаунт Яндекс; 2. Яндекс кошелек. На новом аккаунте необходимо завести Яндекс кошелек. Данные указанные при создании кошелька должны совпадать с данными Яндекс аккаунта созданного или используемого для РСЯ;

Важно! Для работы с РСЯ нужен идентифицированный кошелек Яндекс деньги. Как пройти идентификацию читать ТУТ.

Кроме этого понадобится:

3. Паспорт гражданина РФ; 4. Ваш ИНН (берется в Налоговой инспекции по месту жительства); 5. СНИЛС (Пенсионный фонд. Берется в ближайшем отделении Мосрегистрации «Мои документы», срок выдачи 1 месяц).

После сбора всех вышеперечисленных документов начинаем регистрацию в качестве партнера рекламной сети Яндекс РСЯ. Для этого:

Идем в свой аккаунт Яндекс и жмем кнопку «Еще»→ «Все сервисы Яндекс»→ «Рекламная сеть» или просто открываем страницу: https://partner.yandex.ru/ . Это стартовая страница регистрации РСЯ.

Шаги регистрации в РСЯ

Регистрация в РСЯ включает всего три шага:

1. Выбрать свою страну и вид регистрации (физическое лицо);
2. Заполнить анкету партнера РСЯ;
3. Указать счет для расчетов с РСЯ.

Шаг 1. Страна регистрации и вид сотрудничества

Выбираем свою страну, в моем случае Россия. Здесь же, выбираю вид сотрудничества: Физическое лицо. Жмем «Далее». Если вы юридическое лици или индивидуальный предприниматель, то выделяются соответствующие чекбоксы.

Шаг 2. Анкета партнера РСЯ — контактная информация

Заполняет достаточно объемную анкету. Именно здесь понадобятся все собранные документы:

• СНИЛС;
• Паспортные данные.

После заполнения анкеты и соглашения с обработкой ваших данных жмем «Далее»

Шаг 3. Банковские реквизиты

На этой странице вводим свои банковские реквизиты, которые будут использоваться для расчетов с РСЯ. Система предлагает два варианта банковских реквизитов: кошелек Яндекс.Деньги или банковский счет. Если вы будете использовать Яндекс кошелек, то он должен иметь статус «Идентифицированный».

После трех шагов, регистрация закончена. Переходим к добавлению сайтов в систему (добавление рекламных площадок)

Добавление сайта в рекламную сеть Яндекс

На третьем шаге регистрации «Спасибо за регистрацию» (фото выше) есть кнопка «Добавить сайт». Жмем её или идем на страницу добавления сайта в РСЯ (только после авторизации): https://partner.yandex.ru/registered/?cmd=campaign_add

Указываем http адрес добавляемого сайта и указываем http адрес страницы со статистикой сайта. Подойдет статистика Яндекс. Метрика, LI, Mail, Rambler. Яндекс рассматривает статистику за три последних месяца, так что позаботиться о постановке счетчика нужно заранее.

Все сайт добавлен, если вы сделали всё правильно, то сайт отправят на модерацию, о чем рекламная сеть Яндекс вам сообщит.

Игорь Серов, специально для сайта « ».

Р екламная С еть Я ндекса – это самая популярная в России, и одна из самых популярных в десятках странах мира система контекстной рекламы, позволяющая владельцам сайтов зарабатывать на показе объявлений Яндекс Директа , Яндекс Маркета и других партнерских сетей. Заработок в РСЯ поступает строго за клики, владелец площадки получает 50% от цены перехода для рекламодателя. Цена самого клика зависит от массы факторов, большинство из которых совпадает с теми, что были описаны в статье о Google Adsense .

Модерация

О том, какие площадки приветствует система, расписано в справке Яндекса . Если коротко: сайт должен иметь оригинальный контент или функционал; он должен нести практическую пользу для целевой аудитории; запрещен обман в любой форме и любые нарушения законодательства РФ.

Еще одним важным требованием является посещаемость сайта, которая не должна быть ниже 500 уникальных человек в сутки . Причем статистика обязана держаться на таких показателях не менее месяца. В редких случаях РСЯ принимает сайты с чуть меньшей посещаемостью, однако исключения делаются только для узкоспециализированных ресурсов действительно высокого качества.

• наполнить все разделы;
• показать активность пользователей (в виде комментариев или хотя бы лайков соц сетей);
• добавить на сайт различные сервисы (например, калькуляторы чего-либо или другой интерактив);
• в целом должно складываться впечатление о том, что это хороший проект, сделанный для людей.

Эра обычных статейных сайтов, по крайней мере в РСЯ, уже прошла. Поэтому старайтесь соответствовать не только минимальным требованиям рекламной сети, но и думайте о качестве сайта в более глобальном смысле.

Формат и принципы формирования рекламы

Контекстные объявления РСЯ имеют вид настраиваемых, различных по размеру блоков. Они могут иметь один из форматов:

• Блоки с фиксированным размером (8 вариантов);
• «Резиновые» блоки (размер которых не фиксирован);
• Адаптивные блоки ;
• Блоки для мобильных устройств .

Пользователю показывается та реклама, которая, по идее, имеет максимальные шансы привлечь его внимание (что приводит к «клику»). Показ рекламы на сайтах осуществляется по аукционному принципу , который учитывает более 100 факторов ранжирования. Стоимость 1-го перехода во многом зависит от тематики сайта, правильности расположения и оформления блоков, качества контента и конверсии после клика по рекламе.

RTB

Для участников рекламной сети РСЯ открыта уникальная возможность использования мультиформатных блоков RTB. Технология Real Time Bidding позволяет транслировать на сайте рекламные объявления с максимально возможной стоимостью клика (либо с минимально требуемым показателем CPM). При этом размер рекламного блока не является фиксированным, а места на вашей площадке продаются внутри специального аукциона.

Любой участник системы может реально максимизировать доход, контролировать рекламодателей и выбирать только качественные, релевантные и «дорогие» объявления. Для RTB предусмотрено 3 стратегии показов:

• «Максимальный доход» - полностью автоматический режим, когда подбирается наиболее эффективный CPM на момент показа рекламы.
• «Доля трафика Яндекса» - на аукцион выставляются только та доля показов, которая не распродается в системе напрямую.
• «Минимальный порог CPM » - RTB-реклама показывается только в тех случаях, когда ее CPM имеет показатель выше, чем указан в настройках.

Другие отличия от Adsense

Доход владельца сайта составляет всего 50%, тогда как в Adsense на баланс поступают 68% от фактической стоимости клика. Кроме того, средняя цена клика в РСЯ уступает средним показателям рекламной сети Google, однако тут бывают исключения.

Высокую эффективность показывает формула, когда РСЯ и Adsense используются на сайте одновременно . За счет «аукционой» системы на страницах сайта показываются наиболее дорогие объявления из двух рекламных сетей. По моему личному опыту, доход возрастает на 20-30% .

Начало работы с РСЯ требует заключения договора о сотрудничестве . Сами договора зависят от страны и юридического статуса лица. Порог выплат для граждан РФ – 3000 рублей, для граждан Украины или Беларуси – 5000 рублей или $150, для остальных стран – $150. В Adsense, напомню, «минималка» ограничивается $100.

Частные пользователи с российским паспортом в обязательном порядке платят 13% дохода на физические лица, тогда как в Adsense никаких «встроенных» налогов нет.

Интерфейсы РСЯ и Adsense отличаются, хотя функциональные возможности у систем примерно одинаковы. РСЯ в обязательном порядке требует подключить Яндекс.Метрику для более тонкого анализа трафика и повышения эффективности рекламы, в настройках также можно изменять параметры RTB. Для улучшения аналитики Adsense позволяет подключать Google Analytics, но не обязательно. Еще одно отличие – «Центр Просмотра Объявлений» в Adsense, который позволяет блокировать нежелательную рекламу.

Не забываем и тот факт, что финансовый оборот Adsense в X00 раз больше, чем у РСЯ.

Как зарабатывать на РСЯ больше?

Для начала почитайте статью «Увеличение дохода на контексте », где расписаны универсальные советы по оптимизации заработка на контекстной рекламе. Работая с РСЯ, так же нужно правильно и гармонично размещать рекламные блоки на сайте, экспериментировать с их размером и цветовой гаммой. Важно регулярно публиковать качественный контент, фильтровать рекламодателей и не забывать о мобильном трафике.

Особое влияние на стоимость перехода оказывает «качество» площадки (оценивается не публичными алгоритмами РСЯ) и конверсия (поведение человека после перехода на рекламный сайт). Следовательно, для наработки авторитетности в глазах рекламной сети, вы должны работать над уменьшением «отказов», увеличением глубины просмотра и времени на страницах, а также стремиться к положительной конверсии.

Пример: человек, который хочет снять квартиру в аренду, никогда не купит квартиру в новостройке, хотя подобная реклама будет в определенной степени соответствовать его интересам.

Очевидно, что кардинально увеличить доход в РСЯ может только серьезное увеличение трафика на сайте. А это невозможно без кропотливого труда во всех смыслах – начиная с развития и улучшения самого ресурса, заканчивая скучной аналитикой и умением принимать эффективные, а иногда и рискованные решения.

Обновление . Сейчас упростился процесс добавления сайтов в рекламную сеть Яндекса. Автоматическая модерация, необходим трафик более 100 уникальных посетителей в сутки.

Многие интернет-пользователи часто задают такой вопрос: «РСЯ - что такое»? Оказывается, это заглавные буквы от рекламной сети «Яндекс». Эти слова более знакомы всем, нежели его сокращения. И все же РСЯ - что такое? Рекламная сеть «Яндекса» - это, как известно, некоторое количество сайтов, показывающих объявления «Яндекс. Директа». РСЯ («Яндекс») содержит в себе различные площадки: веб-сайт, его версии для смартфонов, мобильные приложения, смарт-ТВ.

Рекламная сеть «Яндекс» принимает к себе только те площадки, которые чаще всего посещают пользователи. Все площадки, которые подают заявки для того, чтобы вступить в РСЯ, проходят тщательную проверку согласно условию участия. Они никогда не примут вас, если будет некачественный контент и сайт, которые созданы только для того, чтобы заработать на размещении рекламы.

РСЯ - уверенная аудитория

РСЯ - что такое? Рекламная сеть «Яндекса» - это уверенная аудитория, в которой не стоит сомневаться. На сегодняшний день «Яндекс» насчитывает в себе 74 миллиона пользователей, и большое количество из них не имеет отношения к пользователям поиска «Яндекса».

Что выходит из этого? А из этого может получиться значительное увеличение охвата аудитории, если вы будете размещать рекламу на РСЯ площадки. Если вы хотите подробно разобраться в этом, то внимательно посмотрите на количество посетителей поисковика «Яндекс» и на посетителей сайтов-участников РСЯ.

Как работает рекламная сеть «Яндекса»

• интернет-реклама подбирается с помощью наполнения определенной страницы;
• интернет-рекламу, отвечающую за поиск, показывают в результате выдачи на сайтах, и ее привязывают к ключевому слову, введённому посетителем в строке поиска;
• тематическая интернет-реклама показывается на странице сайта в качестве дополнительной информации к ее содержанию;
• реклама, которую основывают на поведении пользователя, подбирается в с помощью технологии поведенческий таргентинг, она зависит от интереса конкретных пользователей на сайте.

На сайте участника сети можно разместить рекламу системы «Яндекс. Директ». Также можно разместить которые предоставляются информационно-справочной системой «Яндекс. Маркет». Владельцы сайтов, которые являются участниками рекламной сети «Яндекс», получают деньги за переход посетителей по рекламной ссылке и могут смотреть в реальное время количество показов рекламы и переходов по объявлению, а также их доход.

Кто может вступить в рекламную сеть «Яндекса»?

В РСЯ могут вступить любые сайты с русскоязычными пользователями, которые удовлетворяют правилам участия, если у них более 500 посетителей за день. Также помимо этого, участниками могут стать сайты, которые были созданы на бесплатном хостинге "Народ.ру" и на других таких сайтах, например Ucoz. Но для таких сайтов есть исключения, они будут приняты только в том случае, если будет прямой запрос к техподдержке рекламной сети "Яндекс". К сожалению, автоматически добавить сайт, который размещён на бесплатном хостинге, невозможно.

Способы работы с рекламной сетью «Яндекс»

Существует три простых способа по работе с РСЯ:

1. Создавайте разные кампании со своими ключевыми словами и объявлениями, потому что поиск и тематика - это разные понятия, и их показывают по разным критериям. Поиск сконцентрирован на текущих запросах пользователей, а тематика - на пользователе, его интересах и поведении в сети.
2. Определитесь с ключом, потому что система сама определит, где, когда и кому ваша реклама интересна, и во время набора слов нет необходимости задавать строгие ограничения. Необходимо делать уклон на словосочетания из нескольких слов и при этом быть осторожным с минус-словами и операторами. С помощью этого вы сможете выбрать широкие фразы и тем самым увеличите целевую аудиторию.

Необходимо добавить эмоции. Это нужно для того, чтобы ваше объявление было замечено, потому что его могут разместить где угодно. Опишите преимущества своих предложений ярко и максимально понятно.

Настройка рекламной сети «Яндекс»

Наверное, у многих возник вопрос о том, как настроить РСЯ. А для того чтобы это сделать, вам нужно в первую очередь зайти в настройки стратегии и выбрать «Независимое управление для разных типов площадок», потом отключить рекламу на поиске, а на тематической площадке установить максимальный охват. Теперь реклама будет показываться только на РСЯ. Настройка РСЯ довольно-таки легкая в деле. Также можно поставить ограничения на дневной бюджет и на режим показов.

После этого вы можете сделать еще одну настройку. В пункте «Настройки на тематических площадках» вы должны поставить галочку рядом с фразой «Не учитывать предпочтения пользователей». Если вы не отметите этот пункт, тогда вашу рекламу будут показывать по предпочтению пользователей, а не только по ключевым словам. Ее будут выдавать по запросу, которого нет в ваших рекламах.

Итог

Чтобы разместить рекламу на площадках рекламной сети «Яндекс», необходимо запомнить ее основные принцы, по которым она работает, а также учитывать их во время настройки своей рекламы. Исходя их этого, не забывайте выделять отдельные кампании для тематического сайта, увеличивайте базу ключевых слов в текстах.

Также стоит помнить и об экспериментах с текстом объявления. При выполнении всех этих функций вы получите от РСЯ максимальную отдачу, которую только вы могли ожидать. Надеемся, после прочтения статьи у вас больше не будет возникать вопрос: «РСЯ - что такое?»

Онлайн калькуляторы