Изменение цены товара не всегда вызывает одинаковую реакцию рынка. Один товар после увеличения стоимости перестают покупать почти полностью. Другой активно приобретают, несмотря на повышение цены и снижение доходов.
Виды эластичности
В зависимости от того, какой фактор явился причиной снижения или повышения востребованности продукции, различают разные виды рассматриваемого явления.
Эластичность спроса по цене имеет место, когда реакция покупателей связана с изменением стоимости товаров. Если последняя выросла, то это приводит к двум возможным результатам. Либо потребители меньше покупают товар, либо приобретают его в том же количестве, что и раньше. В первом случае говорят, что спрос эластичен, а во втором - нет.
Другой вид этого показателя зависит от наличия денег у потребителей. Эластичность спроса по доходу показывает, будет ли покупатель приобретать конкретный товар в меньших или больших количествах, если снизится или увеличится уровень его дохода.
Наконец, бывает так, что меняется стоимость одного товара, а снижение или повышение спроса затрагивает другой продукт. Перекрестная эластичность спроса характеризует степень именно таких изменений.
Коэффициент эластичности спроса по доходу
Коэффициенты эластичности показывают величину изменения спроса при уменьшении или увеличении доходов либо цен. Для расчета ценовой эластичности спроса нужно определить процентное отношение изменения объема спроса к изменению дохода.
Не всегда связь однозначная. Она зависит не только от стоимости, но и от категории продукции. Товары первой необходимости будут иметь нулевую эластичность по доходу. И бедные, и богатые покупают хлеб и оплачивают коммунальные услуги.
Если же товар относится к низкой категории качества, то эластичность по доходу будет иметь отрицательное значение. Чем богаче домохозяйство, тем меньше оно покупает дешевой и низкосортной продукции.
Спрос на так называемые нормальные блага (коих большинство) имеет положительный коэффициент. Люди при повышении дохода увеличивают потребление этих товаров.
Коэффициент эластичности по цене
Такой коэффициент определяется путем расчета отношения изменения объема спроса к изменению цены. Результат выражается в процентах.
Эластичность считается высокой, если даже незначительное увеличение цены снижает спрос. Она может иметь единичное значение, если 1% изменения стоимости вызывает 1%-ый сдвиг в результатах продаж. Если спрос почти не меняется при существенном росте или падении цен, то это неэластичный спрос.
Можно выделить абсолютно неэластичный или абсолютно эластичный спрос. В первом случае потребление совершенно не меняется, что бы ни происходило с ценой. Например, жизненно необходимые лекарства приобретаются в прежнем количестве, даже если их стоимость значительно вырастает. Во втором случае - все наоборот.
Коэффициент перекрестной эластичности
Коэффициент перекрестной эластичности спроса на товар - это отношение процентного изменения спроса на первый товар к процентному изменению востребованности другого продукта.
Коэффициент перекрестной эластичности спроса бывает со знаком «плюс» или «минус». Это зависит от того, как связаны между собой товары. Если они взаимозаменяемы, то коэффициент будет положительным. Например, сливочное масло можно заменить маргарином, свинину - говядиной, белый хлеб - черным, уголь - дровами и т.д. Чем выше коэффициент, тем больше возможностей найти аналоги среди изучаемой продукции. Например, если сливочное масло подорожает, то вырастет спрос на маргарин.
Отрицательное значение коэффициент перекрестной эластичности спроса примет в случае взаимодополняемых вещей. Например, если речь идет об автомобилях и о бензине, мясе и кетчупе и т.д. Увеличение стоимости машины приведет к падению спроса на топливо. Ведь если потребители будут реже покупать авто, то и услуги заправок им будут нужны меньше.
Асимметричная перекрестная эластичность
Возможен пограничный случай, когда показатель является нулевым. Такое бывает, если товары независимы друг от друга, и изменение стоимости одного из них никак не влияет на уровень спроса на другой. Продажи цемента никак не связаны с ростом цены на хлеб. Нет зависимости между падением цены на сливочное масло и спросом на постельное белье.
Следует помнить о том, что перекрестная эластичность спроса на товар бывает ассиметричной. То есть закономерность необязательно действует в обе стороны. Снижение цен на мясо может стимулировать продажи кетчупа. Но вряд ли удешевление томатного соуса стимулирует потребление свинины или говядины.
Зачем нужны коэффициенты перекрестной эластичности
Эти показатели позволяют выяснить, к какому типу продукции относится товар (взаимозаменяемый или взаимодополняющий). На практике сделать это не так легко, как кажется.
Все относительно просто, когда имеет место общее снижение материального благополучия населения, например, в кризис. Упадет общая покупательская активность потребителей, и это будет эластичность спроса по доходу. Перекрестная эластичность позволяет выявить менее очевидные взаимосвязи. Например, при сравнении товара и услуги.
Допустим, при подорожании новой обуви услуги на ее ремонт становятся более востребованными. А если наоборот? Будут ли потребители покупать больше новых туфель, если чинить старые станет дороже?
Также перекрестная эластичность спроса показывает, насколько та или иная фирма монополизировала отрасль. Если при увеличении этой компанией цен потребители переходят на аналогичную продукцию других организации, то назвать первую фирму монополистом уже нельзя.
Перекрестная эластичность и ценообразование
Показатели важны не только для анализа возможного изменения спроса при наличии на рынке аналогичной продукции от других фирм. Конкуренция может происходить между товарами, производимыми одним предприятием.
Крупные компании часто предлагают большой выбор взаимозаменямых (несколько видов мыла, порошка, хлеба и т.д.) или взаимодополняемых (шампунь и бальзам, бритвенные станки и лезвия, пылесосы и сменные фильтр) товаров. Изучение перекрестной эластичности помогает в разработке стратегии ценообразования для обеспечения максимальной прибыли в целом.
Перекрестная эластичность при определении границ отрасли
Перекрестная эластичность спроса может показывать границы отраслей промышленности. Правда, с некоторыми оговорками.
Так, если коэффициент этой эластичности высок, то можно говорить о том, что изучаемые товары принадлежат к одной отрасли. Если перекрестная эластичность продукта является низкой по отношению ко всем остальным товарам, значит, он образует отдельную отрасль.
Такая методика определения границ между сферами имеет недостатки. Например, сложно выяснить, каким должен быть уровень перекрестной эластичности. Скажем, разные виды смесей замороженных овощей легко заменяют друг друга. Но это не значит, что вместо замороженных пельменей потребитель готов покупать охлажденные овощи, хотя оба товара относятся к замороженной продукции. Следует ли считать производство таких пельменей и овощей одной отраслью или двумя, неясно.
Факторы эластичности
Эластичность спроса зависит не только от цен и доходов, но и от других факторов.
Во-первых, важно, есть ли у товара аналоги. Чем больше заменителей, тем эластичнее спрос. Если дорожает определенная марка одежды, то потребитель легко сможет перейти на другой бренд. То есть перекрестная эластичность спроса будет высокой.
Другое дело, если повышается цена на жизненно важный медикамент. Человек, который болен сахарным диабетом, всегда будет покупать инсулин, поскольку лекарство необходимо и незаменимо.
Во-вторых, есть разница между товарами первой необходимости и предметами роскоши. Если семья всегда съедала булку хлеба ежедневно, то вряд ли его подорожание что-то изменит. Домохозяйство и далее будет каждый день покупать одну буханку. То же самое касается соли, сахара, мыла, спичек и т. д. Если же взлетят в цене ювелирные изделия, без которых вполне можно жить, то потребитель будет экономить на них.
В-третьих, влияет доля расходов на товар в общей структуре трат. Например, на хлеб тратится меньше денег, чем на покупку автомобиля. Поэтому если все цены вырастут, то люди скорее откажутся от приобретения машины, нежели хлеба.
Наконец, важно, сколько у домохозяйств времени, чтобы принять решение. Не всегда удается быстро найти замену товару, поэтому в краткосрочном периоде спрос будет менее эластичным. Постепенно потребители приспосабливаются, находя аналоги или учась обходиться без того или иного товара, поэтому изменчивость спроса в долгосрочном периоде выше.
Теперь мы знаем, что такое перекрестная эластичность спроса, и для чего она нужна.
Перекрестная эластичность
Это следующий вид эластичности спроса, характеризующий степень реакции изменения спроса на данный товар в результате изменения цен па взаимосвязанные с ним товары-субституты или товары-комплементы.
Коэффициент перекрестной эластичности спроса рассчитывается как отношение процентного изменения спроса на данный товар (обозначим его буквой а к процентному изменению цены на взаимосвязанный с ним товар (обозначим его условно буквой Ь). Тогда формула для расчета коэффициента перекрестной эластичности примет следующий вид:
где Д(2я„ относительное изменение спроса на товар а ; ДР ь относительное изменение цены на взаимосвязанный товар Ь (1 0а и Р ь - соответствующие первоначальные значения спроса на товар а и цены на взаимосвязанный товар Ь.
Характер изменения спроса на товар а от изменения цены на товар Ь зависит от того, в каком отношении друг к другу они находятся:
если Ец° > 0, то товары а и Ь соотносятся друг с другом как взаимозаменяемые товары (например, разные прохладительные напитки);
- - если Е^ а а и Ь соотносятся друг с другом как взаимодополняемые товары (например, автомобиль и бензин);
- - если Е^ а = 0, то товары а Ь не связаны друг с другом.
Для расчета перекрестной эластичности также используют два уже известных нам показателя - точечный показатель перекрестной эластичности и показатель перекрестной эластичности на отрезке.
1. Точечная перекрестная эластичность спроса рассчитывается по следующей формуле:
где (2Ьа(Рь) ~ первая производная функции спроса на товар а по цене товара Ь 0 Оа - объем спроса на товар а ; Р ь - цена товара Ь.
2. Перекрестная эластичность спроса на отрезке:
где Р Ь{ и Р ь. 2 - первоначальное и новое значение цены товара Ь; 0, О(1{ и (Эр - объем спроса на товар а до и после изменения цены на товар Ь.
В завершение анализа концепции эластичности спроса отметим, что сумма показателей прямой и перекрестной эластичности спроса по цепе и показателя эластичности спроса по доходу для любого товара равна нулю:
Данное выражение в микроэкономике известно под названием "правило соотношения показателей эластичностей спроса". Оставляя в стороне доказательство этого правила, отмстим, что оно справедливо только для закрытой системы рынка, где доход полностью тратится на потребление двух благ.
Эластичность предложения.
Как и в случае со спросом, понятие эластичности применяется и по отношению к анализу предложения. Учитывая то, что предложение, как и спрос, зависит от ряда цеповых и не цеповых факторов, рассчитывают соответствующие показатели эластичности предложения по тому или иному фактору.
Эластичность предложения по цене - это отношение процентного изменения объема предложения товара к определенному процентному изменению его цены. Данный показатель характеризует степень реакции (чувствительности) предложения товара на изменение его цены и показывает, па сколько процентов изменится объем предложения при изменении цены товара на 1%.
В общем виде формулу для расчета коэффициента эластичности предложения по цене можно представить в следующем виде:
Эластичность предложения, как и эластичность спроса, может изменяться в диапазоне от 0 до бесконечности. При тех же самых оговорках различную степень эластичности предложения можно проиллюстрировать разным наклоном линии предложения. Вертикальная линии соответствует абсолютно неэластичному предложению (Ер =0), линия, близкая к вертикальной, соответствует неэластичному предложению (Ер < 1), линия, близкая к горизонтальной - эластичному предложению (Ер>), а если она займет горизонтальное положение, то такое ее положение будет соответствовать абсолютно эластичному предложению (Ер = °°).
Главным фактором, влияющим на эластичность предложения по цене, является временной период. В частности, в мгновенном периоде предложение является абсолютно неэластичным, краткосрочном периоде предложение начинает слабо реагировать на изменение рыночной конъюнктуры,
т.с. предложение характеризуется низкой эластичностью, а в долгосрочном периоде предложение становится высокоэластичным.
Кроме временного фактора на эластичность предложения оказывают влияние и другие факторы, среди которых выделим следующие:
- - цены на взаимосвязанные товары, в том числе цены на ресурсы, которые, по аналогии со спросом, оказывают влияние на перекрестную эластичность предложения;
- - способность товара к длительному хранению и стоимость его хранения;
- - уровень использования ресурсов, который выступает своеобразным ограничителем реагирования предложения на изменения цен. При этом очевидно, что в случае полного использования ресурсов и отсутствия их резервов делает предложение абсолютно неэластичным;
- - степень монополизированности отрасли, где производится товар;
- - технологические особенности налаживания производства товара (постройка морских судов или хлебопечение).
Взаимосвязь эластичности спроса по цепе с доходом (выручкой) продавца.
Понятие эластичности, особенно эластичности спроса по цене, имеет прямое отношение к ценовой политике производителей. При установлении цены на свой товар, а также при определении ценовых надбавок или скидок, производитель вынужден улавливать те изменения, которые происходят на рынке и имеют какое-либо отношение к изменению эластичности спроса на его товар. Если у него не будет возможности учесть в ценах происходящие на рынке изменения, это может привести к потере части прибыли или всего рынка. Данное обстоятельство обусловлено тем, что между эластичностью спроса по цене и доходом (выручкой) производителей (продавцов) существует тесная связь. Поэтому представления о ценовой эластичности всегда учитываются производителями (продавцами) при выработке стратегии своего рыночного поведения.
Чтобы провести анализ связи эластичности спроса по цене с выручкой продавца, необходимо уточнить, что понимается под выручкой продавца. Общая выручка продавца TR (от англ, total revenue - валовой доход) представляет собой произведение цены товара на количество проданных единиц товара:
На рис. 2.31 видно, что в диапазоне снижения цены товара с Р х до Р когда спрос характеризуется достаточно высокой эластичностью, общая выручка растет. Эго происходит потому, что при высокоэластичном спросе снижение цены на товар сопровождается мощным ростом объема спроса на него, в результате чего выручка продавцов растет. Рост выручки в условиях снижения цены на товар происходит до того момента, пока эластичность спроса не станет равной 1, а размер выручки при этом достигает своего максимума. Дальнейшее снижение цены в диапазоне от Р" до 0, когда спрос становится неэластичным, общая выручка, наоборот, снижается. Падение выручки обусловлено тем, что при неэластичном спросе каждое
определенное снижение цены приводит к относительно меньшим приростам объема спроса, что не позволяет компенсировать эффект снижающейся цены соответствующим приростом объема спроса.
Рис. 2.31.
Обратим внимание на то, что обратный рост цены будет приводить к противоположному изменению выручки, т.е. при неэластичном спросе по цепе, выручка будет расти до того момента, пока спрос не станет равным 1, а затем дальнейший рост цены перейдет в диапазон спроса, который характеризуется высокой эластичностью и выручка начнет снижаться.
Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение объема спроса на один товар при изменении цены другого. Коэффициентом перекрестной эластичности спроса по цене называют отношение относительного изменения спроса на i-тый товар к относительному изменению цены j-того товара. В отличие от коэффициента прямой эластичности ei коэффициент перекрестной эластичности обозначается eij:
Коэффициент перекрестной эластичности может быть положительным, отрицательным и нулевым.
Если eij>0, то товары i и j называют взаимозаменяемыми (товары-субституты), повышение цены j -того товара ведет к увеличению спроса на i тый. Товары-субституты - это товары, обладающие однородными потребительными свойствами, способные заменить друг друга при удовлетворении какой-либо потребности. Товары - субституты конкурируют на рынке, и рост цены одного приводит к относительному снижению цены др. Для товаров - субститутов характерна прямая зависимость между ценой одного и спросом на др. Например, рост цены на масло заставляет потребителей покупать больше маргарина, и наоборот. Степень взаимозаменяемости товаров характеризуется коэффициентом перекрестной эластичности спроса, имеющим положительное значение. Чем оно больше (чем большее количество одного товара варьирует в прямой зависимости от изменения цены др.), тем больше степень заменяемости этих товаров. Перекрестная эластичность спроса между конкурирующими товарами, такими, например, как "пепси-кола" и "кока-кола", очень высока. Поэтому увеличение цены одного из напитков ведет к резкому увеличению потребления второго, цена которого остается неизменной.
Если eij< 0, то товары i и j называют взаимодополняющими (товары-комплементы), повышение цены j -того товара ведет к падению спроса на i-тый. Товары-комплименты - это товары, способные удовлетворять потребность только при совместном употреблении, например автомобиль и топливо, фотоаппарат и пленка и т.п. Для рынка таких товаров характерна обратная зависимость между ценой на один из них и спросом на др. Так, рост цены фотоаппаратов приводит к уменьшению количества покупаемой фотопленки. Коэффициент перекрестной эластичности спроса (частное от деления процентного изменения количества спрашиваемого товара на процентное изменение цены товара) на товары-комплементы. имеет отрицательное значение. Оно тем больше, чем больше взаимодополняемость товаров. Нулевой или почти нулевой коэффициент свидетельствует о том, что два продукта не связаны между собой, или являются независимыми товарами. Например, изменение цен на бензин вряд ли окажет какое-либо заметное влияние на объемы продаж фотоаппаратов. Примером идеального взаимодополнения могут служить автомобили и номерные знаки. Дополнительный номерной знак бесполезен без дополнительного автомобиля, на который его можно прикрепить. Аналогично дополнительная машина бесполезна до тех пор, пока не получен для нее дополнительный номерной знак.
Если eij = 0, то такие товары называют независимыми, повышение цены одного товара не влияет на объем спроса на другой (например, хлеб и цемент).
Основным фактором, определяющим перекрестную эластичность спроса по цене, являются естественные свойства благ, их способность замещать друг друга в потреблении. Если два товара могут с одинаковым успехом использоваться для удовлетворения одной и той же потребности, коэффициент перекрестной эластичности этих товаров по цене будет высок, и наоборот.
Следует иметь в виду, что перекрестная эластичность спроса по цене может быть асимметричной. Если цена мяса снизится, спрос на кетчуп возрастет. Но если цена кетчупа повысится, то это вряд ли повлияет на спрос на мясо.
Коэффициент перекрестной эластичности может быть использован для характеристики взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров лишь при небольших изменениях цен. При значительных изменениях цен будет проявляться влияние эффекта дохода, что приведет к изменению спроса на оба товара. Так, например, если цена картофеля снизится вдвое, то возрастет потребление не только картофеля, но и других товаров. В этом случае eij < 0 и эти товары будут классифицироваться как взаимодополняющие, что неверно.
Более надежную оценку отношений взаимозамещения и взаимодополнения товаров можно получить, если при расчетах перекрестной эластичности исключить влияние эффекта дохода:
Если >0, то такие товары называются нетто-субститутами(или взаимозаменяемыми по Хиксу) в отличие от брутто-заменителей, определяемых по критерию >0.Если <0, то такие товары называются нетто-дополняющими в отличие от брутто-дополняющих, определяемых по критерию <0.Перекрестный эффект замены симметричен, = .И если i-тый товар определен как нетто-заменитель j -того, то и j-тый товар является нетто-заменителем i -того.
Рис. 2.3.1
Различие двух определений можно рассмотреть, воспользовавшись рис. 2.3.1. Здесь товары X и Y являются брутто-заменителями, но нетто-дополняющими.
Общий результат изменения цены здесь отрицателен, поскольку положительный эффект замены перекрывается отрицательным эффектом дохода. Можно показать, что в этом смысле заменяемость является доминирующим отношением в системе в целом.
Некоторые экономисты используют перекрестную эластичность для определения отраслевой принадлежности различных производств. Они считают, что, чем выше коэффициент перекрестной эластичности двух товаров, тем с большим основанием их производство может быть отнесено к одной отрасли. Однако такая точка зрения не является общепринятой.
Введение 3
1. Основные понятия 3
2. Понятие эластичности спроса и ее виды 5
3. Эластичность спроса по цене 5
3.1. Формула измерения эластичности спроса по цене 5
3.2. Виды эластичности спроса по цене 6
4. Перекрестная эластичность спроса по цене 7
5. Факторы эластичности 10
Заключение 12
Список источников информации 13
Введение
Эластичность – одна из самых важных категорий экономической науки. Впервые она была введена в экономическую теорию А.Маршаллом и представляет собой выраженное в процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной. Понятие эластичности позволяет выяснить, как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда: возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а, наоборот, к снижению выручки в силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.
Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, т.к. дает ответ на вопрос о том, на какую величину изменится объем спроса и предложения при изменении цены.
1. Основные понятия
Спрос – платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Спрос характеризуется величиной спроса – количеством товаров, которое покупатели готовы приобрести по данной цене. Под словом «готовы» нужно понимать то, что у них есть желание (потребность) и возможность (наличие необходимых денежных средств) для покупки товара в данном количестве.
Необходимо заметить, что спрос – это потенциальная платежеспо-собная потребность. Его величина говорит о том, что покупатели готовы приобрести такое количество товаров. Но это не значит, что сделки в таких объемах действительно состоятся – это зависит от ряда экономических факторов. Например, производители могут оказаться не в состоянии выпустить такое количество товара.
Можно рассматривать как индивидуальный спрос (спрос конкретного покупателя), так и общую величину спроса (спрос всех покупателей, присутствующих на рынке). В экономике изучается, в основном, общая величина спроса, так как индивидуальный спрос сильно зависит от личных предпочтений покупателя и, как правило, не отражает реальной картины, сложившейся на рынке. Так, конкретный покупатель может вообще не испытывать нужды в каком-либо товаре (например, велосипеде), тем не менее, на рынке в целом спрос на этот товар существует.
Как правило, спрос на товар подчиняется закону спроса.
Закон спроса – закон, в соответствии с которым при увеличении цены на товар спрос на этот товар снижается при прочих неизменных факторах.
Закон спроса может иметь отдельные исключения. Например, для некоторых престижных товаров небольшое увеличение цены иногда может приводить к повышению спроса, так как более высокая, по сравнению с аналогами, цена, создает у покупателя иллюзию того, что этот товар более качественный или модный.
Закон спроса имеет общепринятое в экономической науке графическое отображение в виде графика спроса.
График спроса – график, показывающий зависимость величины спроса от цены.
Каждой величине цены соответствует свое значение величины спроса. Эту зависимость можно выразить графически, в виде кривой спроса (линии спроса) на графике спроса.
На графике спроса по оси абсцисс принято откладывать цену (P), а по оси ординат – количество (Q).
Кривая спроса – непрерывная линия на графике спроса, на которой каждой величине цены соответствует определенная величина спроса.
Линия спроса на графике может выглядеть различным образом, в зависимости от товара. Обычно она изображается в виде кривой, напоминающей гиперболу.
Кривую спроса обычно изображают лишь в центральной ее части, не доводя линию до участков чересчур низкой или чересчур высокой цены на товар, поскольку такие ситуации являются, как правило, умозрительными и изучение спроса в них носит характер предположений.
2. Понятие эластичности спроса и ее виды
Эластичность спроса – степень изменения спроса при изменении влияющих на него ценовых и неценовых факторов.
Эластичность спроса позволяет измерить степень реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов. Рассчитывается через коэффициент эластичности.
Различают эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходу.
По отношению к чему мы можем определить эластичность? Например, относительно изменений цены. Изменения цены мы не можем вычислить математически, и, хотя на ее изменения влияют многие факторы, она является абсолютной величиной. Более информативны для экономического анализа именно относительные величины, потому что простое изменение цены на продукцию может ничего не сказать, а вот изменение цены по отношению к предыдущей цене говорит нам о многом. Например, мы понимаем, насколько значимым было это изменение цены. Быть может, товар существенно подорожал (или обесценился) или, наоборот, – изменение цены (рост или уменьшение) серьезно не повлияло на изначальную цену.
3. Эластичность спроса по цене
3.1. Формула измерения эластичности спроса по цене
Эластичность спроса по цене представляет собой величину, используемую для измерения чувствительности объема спроса к изменению цены товара при условии, что остальные факторы, влияющие на спрос, неизменны.
Эластичность спроса по цене показывает, в какой мере потребитель реагирует на изменение цен.
Коэффициент эластичности по цене – числовой показатель, отражающий степень изменения количества спрашиваемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене. Высчитывается по формуле:
, где:E(p) – эластичность спроса по цене;
δQd (%) – процентное изменение спроса;
δP (%) – процентное изменение цены.
3.2. Виды эластичности спроса по цене
Выделяют несколько видов эластичности спроса по цене в зависимости от величины коэффициента эластичности:
E > 1 – эластичный спрос, если абсолютное значение эластичности
колеблется в пределах от 1 до бесконечности;
E < 1 – неэластичный спрос, если абсолютное значение эластичности
изменяется от 0 до 1;
E = 1 – спрос с единичной эластичностью (зависит от индивидуального
выбора);
E = 0 – совершенно неэластичный спрос, если эластичность спроса по
цене равна нулю;
эластичности равняется бесконечности (в условиях
совершенного рынка).
Совершенно эластичный спрос означает, что спрос бесконечно эластичен и ничтожное изменение цены вызывает бесконечно большое изменение величины спроса.
Совершенно неэластичный спрос – это спрос, величина которого абсолютно не меняется при изменении цены.
Эластичность спроса по цене у разных товаров может значительно различаться. Спрос на предметы первой необходимости (продукты питания, обувь) неэластичен, поскольку они необходимы для жизни и, несмотря на повышение цены, отказаться от их потребления нельзя. Предметы роскоши, наоборот, имеют более высокую эластичность к изменению цены.
Товары с эластичным спросом по цене:
– Предметы роскоши (драгоценности, деликатесы)
– Товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель,
бытовая техника)
– Легкозаменяемые товары (мясо, фрукты)
Товары с неэластичным спросом по цене:
– Предметы первой необходимости (лекарства, обувь, электричество)
– Товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета
(карандаши, зубные щётки)
– Труднозаменяемые товары (электрические лампочки, бензин)
4. Перекрестная эластичность спроса по цене
Перекрестная эластичность спроса по цене выражает относительное изменение объема спроса на одно благо при изменении цены на другое благо при прочих равных условиях.
Различают три вида перекрестной эластичности спроса по цене:
– положительная;
– отрицательная;
– нулевая.
Положительная перекрестная эластичность спроса по цене относится к взаимозаменяемым товарам (товарам-субститутам). Например, масло и маргарин являются товарами-заменителями, они конкурируют на рынке. Повышение цены на маргарин, которое удешевляет масло по отношению к новой цене маргарина, вызывает рост спроса на масло. В результате увеличения спроса на масло кривая спроса на него сместится вправо и его цена поднимется. Чем больше взаимозаменяемость двух благ, тем больше величина перекрестной эластичности спроса по цене.
Отрицательная перекрестная эластичность спроса по цене относится к взаимодополняемым благам (сопутствующим, комплементарным благам). Это блага, которые используются совместно. Например, обувь и гуталин являются взаимодополняемыми благами. Повышение цены на обувь вызывает сокращение спроса на нее, что, в свою очередь, уменьшит спрос на гуталин. Следовательно, при отрицательной перекрестной эластичности спроса с ростом цены одного блага сокращается потребление другого блага. Чем больше взаимодополняемость благ, тем больше будет абсолютное значение отрицательной перекрестной эластичности спроса по цене.
Нулевая перекрестная эластичность спроса по цене относится к благам, которые не являются ни взаимозаменяемыми, ни взаимодополняемыми. Этот вид перекрестной эластичности спроса по цене показывает, что потребление одного блага не зависит от цены на другое.
Значения перекрестной эластичности спроса по цене могут изменяться от "плюс бесконечности" до "минус бесконечности".
Спрос на товар зависит также и от цен на другие товары.
Коэффициент перекрестной эластичности спроса представляет собой отношение изменения объема спроса на товар ί к вызвавшему его изменению цены на товар ј :
Различают дуговую и точечную перекрестную эластичность.
Дуговая эластичность - это показатель средней реакции объема спроса одного товара на изменение цены на другой товар на некотором отрезке.
Точечная эластичность характеризует линейную зависимость между ценой одного товара и объемом спроса на другой. Для ее расчета используют следующую формулу:
Коэффициент перекрестной эластичности может быть как положительной, так и отрицательной величиной (рис. 5.23), он указывает на тип взаимосвязи благ, то есть его абсолютное значение отражает степень этой взаимосвязи. Чем выше перекрестная эластич-ность спроса, тем выше степень заменяемости благ, чем меньше вели-чина перекрестной эластичности, тем больше взаимодополняемость благ. 
Это важно для разработки общей и ценовой с тратегии организаций, поскольку следует принимать во внимание не только возможность конкуренции товаров-субститутов (заменяемых товаров), но и наличие и ценовые тенденции взаимодополняемых товаров (например связаны между собой рынок жилья и рынок строительных материалов, рынок автомобилей и рынок автомобильного топлива).
Блага взаимозаменяющие (рис. 5.23 а): 0 < ε Р d ij < ∞.
Коэффициент перекрестной эластичности будет положительной величиной и изменяться в пределах от 0 до ∞. Это означает, что при изменении цены на благо j спрос на благо i изменится в том же направлении. Например, снижение цены на благо j вызовет снижение спроса на благо i и наоборот.
Взаимодополняемые блага (рис. 5.23 б): ε Р d i < 0.
Коэффициент перекрестной эластичности будет отрицательной величиной. Это означает, что при изменении цены на благо j спрос на благо i изменяется в противоположном направлении. Например, снижение цены на благо j вызовет рост спроса на благо i, и наоборот.
Блага, независящие друг от друга в потреблении (рис. 5.23 в) имеют нулевую перерестную эластичность, то есть рост цен на один товар никак не связан ни с потребелнием, ни с изменением спроса на другой товар.
Практическая значимость эластичности спроса состоит в том, что различные случаи эластичности непосредственно влияют на получаемую выручку производителем (TR) и расходы потребителей.
TR = P∙ Q ,
где Р - цена данного товара, Q – количество купленного товара.
| |
Эластичность линейной функции спроса изменяется от 0 (в точке пересечения кривой линейной спроса и осью абсцисс) до ∞ (в точке пересечения кривой линейной спроса и осью ординат).
Если спрос по цене эластичный (ε Р d >1 ), то снижение цены вызовет рост выручки (поскольку незначительное снижение цены приведет к большему в процентном выражении росту объема спроса). Рост цены вызовет сокращение выручки (поскольку незначительное повышение цены приведет к большему в процентном выражении сокращению объема спроса).
Если спрос по цене неэластичен (ε Р d <1 ), то снижение цены приведет к падению выручки. Рост цен вызовет рост выручки.
В средине отрезка 0Q получим единственную точку на линейной кривой спроса с единичной эластичностью, в которой выручка максимальна и неизменна при любом изменении цены. В этом случае повышение доходности и рентабельности производства возможно за счет неценовых факторов.
Декларация по УСН
