Незаменимой частью создания любого бренда, конечно, является слоган. Само этого слово пришло к нам из гаэльского языка (sluagh-ghairm) и значило буквально «боевой клич». С этим боевым кличем товары до сих пор бросаются на рынок и в руки покупателей. Так, проходя мимо баночки Sprite в торговом центре, мы вспоминаем, что этот напиток не даст нам засохнуть, а видя владельца автомобиля Toyota, мы знаем, что он управляет мечтой.
Слоганы, которые мы слышим с экранов телевизоров или по радио, читаем на упаковках, стендах и билбордах быстро и незаметно входят в нашу жизнь, вплетаются в наш разговор и тем самым делают основную часть работы брендмейкеров. Узнаваемые слоганы привлекают внимание, повышают лояльность к бренду и, главное, продают.
90-е в России вообще прошли под знаком этой неизвестной ранее рекламной волны, которая накрыла постсоветское пространство вместе с новыми товарами, продуктами и услугами. В 1999 году Виктор Пелевин выпускает культовый роман-отражение десятилетия «Generation „П“» («Поколение „П“»), используя в названии один из самых известных слоганов того времени «Новое поколение выбирает Pepsi». Герой его романа Вавилен Татарский, что называется, поймал волну и занялся перспективным направлением того времени — созданием слоганов. И таких «вавиленов» по всему миру - тысячи и тысячи, однако некоторые из них действительно делают своего рода шедевры.
«Евросеть, Евросеть - цены просто... Новый Год»
Будучи владельцем «Евросети» смелый и эксцентричный российский бизнесмен Евгений Чичваркин никогда не боялся играть на самых сильных чувствах соотечественников. Например, на их страстной любви к крепкому и точному словцу. Один из слоганов сети, который появился под Новый Год в середине 2000-х, намертво сидит в головах и по сей день. Этот ненавязчивый мотивчик, играющий из каждого утюга со словами «Евросеть, Евросеть - цены просто... Новый Год», и смешил, и возмущал россиян. Но главное - продавал.
«Есть идея - есть IKEA»
Первый комплекс шведской компании IKEA открылся в Химках в марте 2000 года. С этого момента мы все прекрасно знаем - «Есть идея - есть IKEA». Имиджевые ролики компании всегда наглядно демонстрируют публике, что именно в этом заключается фишка бренда. Вот так, к примеру, обычный стул из магазина IKEA подарил сотни идей этому симпатичному деду и изменил его жизнь.
«Яндекс. Найдется все»
Многие из нас видят этот слоган по нескольку раз в день. В том числе и он приучил нас в любой непонятной ситуации искать решение в поисковой строке. А все почему? Потому что «Яндекс. Найдется все».
«Иногда лучше жевать, чем говорить»
Эта совершенно дикая реклама с одним из самых популярных сейчас российским актером Игорем Петренко напомнила всей стране о главном - не болтай! В советское время нас этому учила работница в красном платочке, а после, как ни странно, - жвачка Stimorol. Ведь «Иногда лучше жевать, чем говорить».
«Танки грязи не боятся»
Этот слоган прочно вошел в нашу речь около 20 лет назад. Даже не верится, что у выражения «Танки грязи не боятся» есть автор и, главное, владелец. Всего несколько слов, а так прекрасно характеризуют иногда и наши дороги, и наши машины, и даже нас самих. Остается сказать спасибо КАМАЗу за крылатое выражение.
«Овип Локос! Во имя добра»
Даже сейчас, когда пиво «Сокол» уже не выпускают, стоит только услышать это заклинание - «Овип Локос! Во имя добра», чтобы вспомнить все. Казалось бы, абсолютно бессмысленный ход - прочитать наоборот словосочетание «пиво «Сокол» и выдать его в качестве слогана. Однако до сих пор работает! Хотя после просмотра вот этого, к примеру, ролика так и хочется спросить: что они там все курили?
«Траст» - он как я, только банк»
Один из самых популярных слоганов последнего времени принадлежит банку «Траст». Правда, здесь мы имеем удачное сочетание и текста слогана и, можно сказать, медийного лица, привлеченного к рекламной кампании банка. У некоторых даже наворачиваются слезы умиления при виде баннера, где на фоне уверенного лысого парня по имени Брюс Уиллис скромно написано «Траст» - он как я, только банк».
«Pepsi - бери от жизни всё»
Еще один слоган от Pepsi, который идеально вписался за многие годы в наше сознание - «Pepsi – бери от жизни всё». Возникает, правда, один закономерный вопрос: почему «всё» в нашей жизни может быть заключено в пластиковой бутылке с темной приторной жидкостью внутри. И это еще раз доказывает удачу слогана, ведь в каком-то смысле нас в этом почти убедили. К примеру, в этом ролике есть и футбол, и вестерн, и Pepsi, и даже почему-то Siemens.
Любая компания, даже являющаяся мировым лидером в своей области, должна заботиться о постоянном продвижении на рынке выпускаемого продукта. Необходимо регулярно проводить новые рекламные кампании, а также придумывать оригинальные идеи, чтобы всегда оставаться «на волне».
В этой статье мы хотим рассказать о рекламных кампаниях знаменитого , занимающегося производством мебели. Речь идет о шведской компании «Икея», чью мебель можно увидеть практически в каждой квартире или загородном доме.
О бренде
Компания ИКЕА основана Ингвaром Кaмпрадом в 1943 году в Швеции. ИКЕА производит мебель и другие товары для дома достойного качества на собственных фабриках и продает их по демократичным ценам. Слово «IKEA» составлено из первых букв имени и фамилии основателя компании и места, где он родился, название рaсшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.
Сеть торговых центров работает в 41 стране мира, состоит из 325 магазинов.
Рекламные кампании
Для продвижения своего компания ИКЕА использует все типы медиа: ТВ и радио, и -рекламу, .
Необычный рекламный ролик компания ИКЕА подготовила в преддверии выпуска новой коллекции мебели 2017 года. Но так как сама мебель на момент съемки была не готова, агентству Nikextension пришлось придумать оригинальный сценарий. «Мы хотели показать, как выглядит пустой дом глазами IKEA, и создать таинственную, но радостную и интересную атмосферу, которая присуща обустройству квартиры», - прокомментировал проект креативный директор агентства Николай Фремминг.
Следующий рекламный ролик компании показывает, как маленькие дети с самого детства выбирают себе одну любимую игрушку и становятся с ней неразлучными. Такая игрушка становится для них настоящим другом, с которым они едят, спят, гуляют и взрослеют. Слоган кампании: «Мягкие игрушки, созданные для детей и протестированные жизнью» грамотно дополняет этот ролик под названием «Неразлучные друзья».
Созданный Apple, отлично сработал для рекламы каталога мебели от компании ИКЕА. Опубликованный осенью 2014 года, ролик набрал более 2 000 000 просмотров за 2 недели.
Гуру дизайна Йорген Эгхаммер говорит в начале ролика пафосную фразу: «Иногда появляются вещи, которые полностью меняют нашу жизнь», которая сразу отсылает нас к аналогичным роликам от Apple.
Каталог от ИКЕА обладает удивительными характеристиками: интерфейс - 7,5 дюймов, вечная подзарядка, автономная работа без сети, мгновенная загрузка страниц. Забавный рекламный ролик обладает красивой картинкой, тонким - всем, что требуется для хорошей .
Ироничный сценарий показывает, что было бы, если бы современный человек оказался в 17 веке без Instagram. По сюжету ролика ужин с семьей прерывается приходом художника, который долго рисует еду на столе, после чего отправляется демонстрировать свое искусство по всему городу.
Только после этого вся семья может спокойно продолжить ужин.
Рекламную кампанию «Будьте как дома» ИКЕА провела совместно с агентством Instinct. Телевизионный ролик под слоганом: «В Новый год неожиданных гостей не бывает!», получил продолжение в социальных сетях и на .
В поддержку кампании в Мега Химки по мотивам новогоднего ролика была установлена бренд-зона, куда нанести визит в качестве «нежданных гостей» могли покупатели торгового центра.
Зимой ежедневно в официальном аккаунте ИКЕА Россия в Instagram Stories появлялись видео с новыми гостями.
В 2010 году несколько на наиболее крупных улицах Парижа было превращено в мини-гостиные с настоящей мебелью.
Вскоре аналогичный формат появился и в столице Турции - Стамбуле.
Если за берутся настоящие профессионалы, то любой самый обычный сити-формат можно превратить в… настоящую коробку от ИКЕА.
Или упаковать его в узнаваемую сумку для покупок.
Мебель от ИКЕА можно без проблем установить не только на горизонтальной, но и на вертикальной поверхности:
В следующей кампании можно наблюдать интересный подход к особенностям определенной страны. 1 июля в Канаде была установлена рекламная стена с настоящими коробками ИКЕА, которые можно легко снять. 1 июля - день переездов в Канаде, а значит, в магазинах на коробки будет дефицит. Отличный способ повысить лояльность к бренду.
В августе выходит в свет очередной каталог ИКЕА - уже 61-ый по счету. С выпуском каталога в России начнется и новая коммуникационная кампания - весь следующий год пройдет под эгидой ее слогана: "Всё в дом!". Уже 8 августа в Москве появится наружная реклама, анонсирующая предстоящее мероприятие "Вещные ценности", посвященное выходу нового каталога ИКЕА.
Главный акцент в новом каталоге сделан на актуальной для нашей страны проблеме, - как создать на небольшой площади комфортные условия для жизни? Компания ИКЕА утверждает, что для ее решения просто нужно мыслить нестандартно. Достаточно воплотить несколько доступных идей из нового каталога, и в Вашем доме откроются неведомые ранее просторы.
Наблюдая за российским рынком много лет, компания сделала вывод, что многие россияне не любят расставаться с вещами. Некоторые предметы, будь то игрушки давно выросших детей или смешная шляпа из заграничной поездки, бережно хранятся в шкафах, хоть и никогда не используются. С учетом того, что люди в нашей стране часто живут на маленькой площади большими семьями, и у каждого есть свои дорогие сердцу вещи, такая бережливость часто оборачивается хроническим беспорядком в доме.
По наблюдениям ИКЕА, бережливым людям свойственно хранить ненужные вещи "на всякий случай"; коллекционировать; хранить то, что вызывает приятные воспоминания и, наконец, активно расширять свой диапазон увлечений, приобретая все новые и новые предметы. Соответственно, вопрос хранения таких сокровищ стоит очень остро. Эти наблюдения стали основой для новой коммуникационной кампании ИКЕА, эмоциональной, понятной и близкой всем, несмотря на то, что направлена она на продвижение функциональных и рациональных решений.
"Мы всегда стараемся быть ближе ко многим людям, к их повседневным потребностям и условиям, в которых они живут. Именно поэтому наша новая концепция "Всё в дом!" и новый каталог разработаны с учетом особенностей проживания и характера наших российских покупателей. Мы в ИКЕА по себе знаем, что у любого человека найдутся свои "вещные ценности", с которыми порой очень сложно расстаться. Мы уверены, что идея нашей новой кампании и ее воплощение понравятся нашим покупателям", - говорит Ульф Смедберг, менеджер / директор по маркетингу ИКЕА Россия.
Каталог ИКЕА 2012 года наглядно иллюстрирует способы использования каждого сантиметра ограниченной площади. Создавая тысячи решений для удобного хранения, ИКЕА поддерживает стремление сохранить все дорогие сердцу вещи, а также создать пространство для новых.
Главным событием кампании "Всё в дом!" станет массовое мероприятие "Вещные ценности", посвященное выходу каталога ИКЕА. С 26 по 28 августа в ЦПКиО им. Горького в Москве взрослые и дети могут принять участие в мастер-классах и конкурсах, а также услышать истории актера и писателя Евгения Гришковца о близких его сердцу вещах.
Коммуникационная кампания задействует как стандартные, так и нестандартные форматы. Впервые компания ИКЕА будет использовать новый для себя инструмент - QR-код: двухмерный штрих-код, предоставляющий информацию для быстрого распознавания с помощью камеры мобильного телефона. Считав QR-код, пользователи смогут перейти на мобильный промо-сайт ИКЕА и узнать, как добраться до места проведения мероприятия "Вещные ценности", узнать о "вещные ценностях" Евгения Гришковца. Рассказать же историю о своих "вещных ценностях" можно будет, пройдя по ссылке, указанной в наружной рекламе, на основной сайт www.vsyovdom.ikea.ru. Объем наружной рекламы составит более 350 сторон - 150 сити форматов и 201 пиллар.
Юлия Хоршева" width="155" height="155" />
Компанию IKEA часто называют мастером брендирования, маркетинга и рекламы.
Представляем вам 10 классных примеров креативного маркетинга от IKEA.
1. Реклама бесплатных детских кроваток (для детей, зачатых в День святого Валентина)
IKEA Australia выпустила необычную газетную рекламу, заработав большое количество PR в День святого Валентина.
Компания пообещала подарить бесплатные детские кроватки детям, зачатым 14 февраля и рождённым, соответственно, 14 ноября. В качестве доказательства компания попросила предоставить свидетельство о рождении ребёнка.
Игривая, ненавязчивая и одновременно практичная реклама как нельзя лучше отражает всю суть бренда и его гениальную маркетинговую стратегию.
2. Изобретательность в Instagram
Все предметы на каждом фото интерьера помечены тегами, которые ведут на аккаунты, посвящённые этим предметам. В этих аккаунтах вы можете найти интересные идеи дизайна и стилизации этих предметов.
Согласитесь, приятно находится в комнате, дизайн которой был создан профессионалом.
Простой, недорогой, полезный для PR компании способ использования социальных медиа.
3. Экскурсия по дому (Тур по дому) от IKEA
Экскурсии по дому (Туры по дому) от IKEA - это проекты, рассказывающие об обновлении интерьеров домов клиентов компании в США. Веб-сайт отличается удачным оформлением, которое демонстрирует приверженность компании мультимедиа и дизайну.
На сайте вы найдёте характеристики предметов, использованных в различных выпусках, различные руководства (например, как обить кресло тканью), ссылки на дизайнерский блог и аккаунты Pinterest и, конечно, видео самих выпусков.
4. Изменяемый баннер
Кликнув на баннер, вы можете изменить его размер и увидеть, как пространство заполняется мебелью и предметами интерьера от IKEA. Все предметы помечены лейблами.
5. The bookbook™
В каталоге IKEA используются технологии 3D-рендеринга. Чтобы обыграть тот факт, что при просмотре каталога пользователи получают целостный чувственный опыт, компания создала забавную и умную рекламу, являющуюся пародией на рекламу продуктов Apple.
Это видео высоко оценили пользователи по всему миру, и на данный момент количество его просмотров составляет 18 млн.
6. Квартира в коробке
Этот трюк является примером маркетинга вовлечения (маркетинг на основе опыта потребителей), и он был приурочен к открытию магазина IKEA в Бруклине.
Все желающие могли зайти в коробку и оценить дизайн «квартиры».
7. «Лёгкая сборка» («Easy to Assemble»)
Конечно, это не тот сериал, который вы выберете для субботнего марафона, но тогда в 2008 IKEA положила начало веб-сериалам.
IKEA находится в центре всего ситкома, речь в сериале идёт об актёре, который оставляет Голливуд, чтобы начать работу в мебельной компании.
Удивительно, но приглашёнными звёздами сериала стали Джефф Голдблюм и Киану Ривз.
8. Огромное разнообразие рекламных кампаний в Facebook
В аккаунте Facebook менеджера магазина Гордона Густавссона (Gordon Gustavsson) в течение 12 недель были опубликованы 12 фото шоурумов магазина.
Пользователи могли выиграть тот или иной предмет, если они первыми поставили тег со своим именем на этом предмете. Это вызвало волновой эффект, и фото разошлись по тысячам новостных лент.
Сейчас такая кампания противоречит правилам Facebook, но её стоит упомянуть как прекрасный пример партизанского маркетинга в социальных медиа.
9. Реклама бесплатной доставки на дом
Одно из самых креативных печатных объявлений, созданных за последнее время, которое можно найти в архиве Ads of the World.
10. The design blog
Являясь частью Share Space, блог представляет собой сообщество, где клиенты компании делятся фотографиями интерьеров своих домов.
Конечно, этот блог не соответствует стандартам 2016 года и выглядит немного старомодным, но его несомненным достоинством остаётся то, что в нём публикуются как сотрудники различных отделов IKEA, так и люди, не являющиеся частью компании. Весь материал хорошо написан и весьма далёк от банальности.
Конечно, в контенте упоминаются продукты компании и на них есть ссылки, но статьи не кажутся слишком рекламными.
А САМЫЙ ЗАПОМИНАЮЩИЙСЯ СЛОГАН ТАТАРСТАНА ПРИДУМАЛ МИНТИМЕР ШАЙМИЕВ
Слоган компании IKEA «Есть идея - есть IKEA» признан лучшим российским слоганом 20-летия. Согласно рейтингу, составленному Sostav.ru, второе место занял слоган компании «Яндекс»: «Яндекс - найдется всё», третье - у слогана Сникерса: «Не тормози - сникерсни!». «БИЗНЕС Online» решила выяснить, а какие слоганы в Татарстане считаются самими яркими.
IKEA, ЯНДЕКС И СНИКЕРС
Лучшим российским слоганом 20-летия, согласно подборке Sostav.ru, стал слоган компании IKEA: «Есть идея - есть IKEA». Он был создан в начале двухтысячных, когда компания стала завоевывать мебельный рынок России. Слоган IKEA, набравший 76 баллов, стал лучшим из 193 слоганов и цитат из видеороликов.
Почетное второе место завоевала компания «Яндекс» своим лаконичным слоганом «Яндекс - найдется всё» (69 баллов). Третье место у компании «Сникерс» и слогана, появившегося в 1998 году: «Не тормози - сникерсни!» (65 баллов). Слоганы, занявшие первое и третье места, были созданы группой компания BBDO Moscow.
В первой пятерке также оказались: «Билайн. Живи на яркой стороне!» (52 балла) и «Инвайт - просто добавь воды» (42 балла). Шестое место занял слоган Коммерсанта - «Для настоящего коммерсанта 15 лет не срок» (41 балл), седьмое - «Ваша киска купила бы Whiskas» (37 баллов). Следом идут «Жилетт. Лучше для мужчины нет» (36 баллов) и ельцинское «Голосуй или проиграешь» (32 балла).
Слоган КАМАЗа «Танки грязи не боятся» занял 12-е место (29 баллов). Ряд экспертов отметили также и видеоролик о тете Асе, приехавшей бороться с кипячением белья (30-е место), и фразу из рекламной кампании Stimorol: «Иногда лучше жевать, чем говорить» (16-е место).
БЕЗ БУЛДЫРАБЫЗ!
«БИЗНЕС Online» решила выяснить, какой слоган Татарстана является самым ярким за последние 20 лет. Оказалось, что на слуху у экспертов только Без булдырабыз, автором которого является Минтимер Шаймиев. Этот слоган даже попал в материалы Википедии - как неофициальный девиз РТ последних лет. «Где, где? В Еврокаскаде?» или «Размер имеет значение» вспоминались только после небольшого мозгового штурма, что свидетельствует о не очень эффективной работе рекламщиков в регионе.
Фарида Садриева - генеральный директор фирмы "Кинто":
На слуху, конечно, особых слоганов местного производства нет. После небольших раздумий, наша компания назвала бы: «Аж самим жалко» - слоган Мегастроя перед распродажей, «Танки грязи не боятся» (КАМАЗ), правда, я не уверена в том, что идея появилась здесь. Еще - «Размер имеет значение» (Саламандер) и «Целую в Меггу» (слоган, созданный ко дню Святого Валентина). Ну, и, конечно, «Без булдырабыз!». Но это не рекламный слоган.
Алена Ермолаева - коммерческий директор телекомпании «Эфир»:
На сегодняшний день в нашей республике не создано ни одного слогана, который бы меня зацепил. У многих на слуху "Без булдырабыз", но это не совсем слоган, ведь фраза изначально была создана для политической рекламной компании. И она воспринимается именно как политический призыв, а не слоган. В Татарстане никогда, на мой взгляд, не создавались яркие слоганы, особенно такие, которые характеризуют республику. При этом у нас много ярких креаторов. Правительству неплохо было бы поставить им задачу - придумать такой слоган, который отличал бы Татарстан от других регионов. Уверена, что если сделать эту задачу государственной, обязательно придумали бы что-нибудь шедевральное.
Владимир Марченко - специалист по маркетингу, кандидат философских наук:
У региональных компаний нет слоганов, которые на слуху. Я знаю только один яркий слоган, созданный в Татарстане, тот, который высказал Минтимер Шарипович: «Без булдырабыз».
Другие более или менее известные слоганы мне не попадались. Да, может быть, они существуют, но где и как они существуют, не ясно. Есть еще один известный слоган «Открой для себя Татарстан», придуманный в 1996 году для иностранцев с целью увеличить поток туристов в республику. Сложно сказать, работает ли туристический слоган. Недавно в Корстоне собирались ведущие туроператоры Европы и не очень высоко оценили туристический потенциал столицы. И это заметно: нет инфраструктуры, нет правильно выстроенной пиар-компании. Слоган имеет смысл не сам по себе, а только в рамках целостной идеологии. Скажем, слоган Шаймиева пришелся очень кстати: победы "Рубина", шум в Европе. Он потому и запомнился. А «Открой для себя Татарстан», ровно как и другие слоганы, существует сам по себе. Их никто не знает, и они никак не действуют.
Самый запоминающийся местный слоган - «Где, где? В Еврокаскаде!». Этот слоган придуман совместными усилиями разных компаний, в том числе и самим Еврокаскадом. Еще помню «Яна ел Билайн», «Без булдырабыз». Хотя слоганы на татарском языке ориентированы только на одну вторую населения республики. IKEA же не стала раскручивать слоган на английском, хотя больше половины нашего населения этот язык понимают и знают. Другие слоганы даже на память не приходят. Помню только те, над которыми работала наша компания, но и они не столь запоминающиеся. «Заезжай и живи» у жилого комплекса «Казань XXI век», «Хорошее радио - хорошее настроение» у радиостанции «Хорошее настроение».
Линар Ризванов - директор pr-агенства «Априори»:
Пришлось думать и вспоминать слоганы, которые рождались в Татарстане. Если в памяти таких сразу не нашлось, то значит и нет эффективных татарстанских слоганов. Но одно дело - придумать слоган, а второе - подобрать рекламную площадку и количество повторений, ведь только в комплексе слоган будет «работать». Для себя я выделяю лишь один татарстанский слоган, даже бы сказал ДЕВИЗ, который был произнесен глубокоуважаемым Минтимером Шариповичем Шаймиевым - «Без булдырабыз!
Надежда Замалиева
Налоги и платежи
