Как снимать рекламные ролики. Как снять качественный рекламный видеоролик

Сейчас все реже людей можно усидеть с газетой в руках или с деловой газетой на ноутбуке. Скорее это будет смартфон или планшет с наушниками и какой-то видеоряд. Видео - более наглядно, а также значительно больше

ВИЗУАЛЬНЫЙ РЯД

С точки зрения съемочного оборудования - сейчас даже на топовых смартфонах зачастую ставятся весьма достойные камеры. Также за те же деньги или чуть добавив можно взять зеркальную камеру или камеру без зеркала с оптикой, которые дадут более кинематографичную картинку. По сути, любая зеркальная камера от Canon начиная с 600D позволяет делать практически кинематографичное изображение. А чуть более современные камеры типа Canon 80D, Panasonic GH5, Sony A7SII имеют и вовсе избыточные возможности для снятия роликов.

Кстати, для камер со сменной оптикой объектив может быть даже важнее, чем тушка.

Например, если посмотреть на клипы Lana Del Rey, то там на видеоряд специально наложены шумовые фильтры, чтобы изображение казалось более художественным и как будто снятым с VHS видеокассеты. То есть по сути, вам не нужно 4К и дорогая камера. Достаточно относительно простых решений. Но намного более важно - это хорошо выставленный свет, атмосфера, стабилизация изображения и так далее. Одним словом, нужно иметь определенный вкус, чтобы снимать видеоролики.

Но это только лишь форма. А в видео заметно более важным является еще и вопрос содержимого. Производство видеорекламы можно сравнить с искусством, где важно найти и показать интересную идею. А это уже более сложная задача, чем просто снять все красиво. Во многих случаях лучше обратиться к креативным ребятам, которые специализируются на видеомаркетинге, а не пытаться снять все своими силами. Нужно быть очень талантливыми, чтобы своими силами снять рекламу за разумный бюджет.

ЗВУК

Многие видеографы небезосновательно полагают, что звук в видео даже важнее, чем сама картинка и ее динамика. Качественный звук реально решает. Поэтому желательно сразу задуматься о подходящих рекордерах и микрофонах. Например, у меня для видеоблога есть как минимум два внешних микрофона. Записывать звук на микрофон, встроенный в камеру или смартфон. Хотя - все зависит от конкретных задач. Но как минимум в 3 случаях из 4 лучше иметь подходящий внешний микрофон или рекордер. Причем, разные типы микрофонов подходят под разные типы задач.

МОНТАЖ И ПРОДВИЖЕНИЕ

А далее - уже следует задуматься о продвижении видео. Ютуб, инстаграм, ВК или другие социальные сети. Записать крутой видеоролик - это важно. Но еще лучше, когда его видят сотни тысяч людей. Поэтому стоит изучить поисковую оптимизацию, оптимизацию ютуб роликов и идеи вирусного продвижения видео.

Не секрет, что хорошо снятый рекламный ролик может оказать неоценимую помощь в продвижении вашего товара или услуги. Рекламное видео часто распространяется через популярные видеохостинги типа YouTube, где его имеет возможность увидеть очень большая аудитория. Принято считать, что создание рекламных роликов – дело профессионалов, и без опыта в области съемки и монтажа сделать рекламное видео невозможно.

Однако мы утверждаем: воспользовавшись Видеоредактором Movavi, вы сможете самостоятельно смонтировать вполне качественный рекламный видеоролик в домашних условиях. Не верите? Посмотрите рекламную презентацию Видеоредактора Movavi, полностью смонтированную в этой же программе!

С чего начать?

Начинать нужно, конечно, с обдумывания общей концепции рекламы. Как вы подадите ваш продукт или услугу? Какова будет основная идея? Что будет фигурировать в вашем ролике? Нелишним будет также написать краткий сценарий и сделать предварительную раскадровку для наглядности и удобства.

Возникает следующий вопрос: где взять видеоматериал для вашего ролика? Есть несколько вариантов.

Во-первых, вы можете записать видео самостоятельно. Это, пожалуй, самый трудоемкий путь, который, однако, может привести к неплохим результатам при наличии у вас необходимого оборудования, таланта и навыков.
Во-вторых, вы можете нанять профессиональных операторов и актеров. Разумеется, они помогут вам качественно снять видеорекламу, но, как вы понимаете, стоить это будет недешево.
Есть и третий, компромиссный, путь: воспользоваться одним из банков стокового видео. Это веб-сайты, на которых можно найти отлично снятые и смонтированные видеоролики практически на любую тему по вполне приемлемой цене. Пользуясь случаем, мы рекомендуем вам нашего партнера – сайт стоковых видеороликов VideoBlocks, подробнее о котором вы можете прочитать на этой странице . Если же вам потребуются качественные фотографии для вашего видеопроекта, вы можете воспользоваться сайтом GraphicStock (подробнее о нем – ).

Ну что же, допустим, вы нашли (или сняли сами) видео, подходящее для вашего замысла. Теперь нужно создать из этого материала настоящий рекламный ролик. Тут вам и пригодится Видеоредактор Movavi.

Как сделать промо-ролик в Видеоредакторе Movavi

Добавьте видео в программу

Нажмите кнопку Добавить файлы и загрузите видео в редактор. Все добавленные файлы появятся на шкале времени в нижней части окна программы.

Разрежьте видео, удалите ненужные фрагменты

Приступаем к монтажу. Чтобы разрезать видео, щелкните по нему на шкале времени, установите красный маркер в нужной точке и нажмите на иконку с ножницами . Видеофрагмент будет разрезан на 2 части в выбранном вами месте. Таким образом вы сможете разрезать видео в любом месте и на любое количество частей. Чтобы удалить лишний фрагмент, выберите его на шкале времени и щелкните по иконке с корзиной (или нажмите клавишу Delete на клавиатуре).

Добавьте переходы

Видео будет выглядеть более плавным, если соединить его фрагменты анимированными переходами. Откройте вкладку Переходы , выберите те, что подходят для вашего видео, и просто перетащите их на шкалу времени. Переходы добавляются между двух видеофрагментов, но вы также можете добавить переход в конец ролика.

Примените фильтры

Чтобы ваш ролик смотрелся эффектнее, можно наложить специальные фильтры на видео: например, эффект ретро-съемки или помехи, как на старых видеокассетах. Откройте вкладку Фильтры и просмотрите библиотеку эффектов. Чтобы добавить понравившийся эффект, перетащите иконку с нужным фильтром на видеофрагмент на шкале времени. Подробнее о наложении фильтров на видео читайте в нашей инструкции .

Озвучьте ваше видео

правильная съемка промо-роликов

1. Освещение
Ваши глаза прекрасны, они могут адаптироваться к любому освещению от яркого солнечного дня до темноты ночи, но видеокамера к сожалению не настолько совершенна. Поэтому при съемке всегда используйте хороший свет. Использование креативного и драматичного освещения должно быть обоснованным. Хороший ровный свет придаст вашему видео профессионализма и представит ваш бизнес с такой же стороны.

2. Чистый звук
Записывайте только хороший звук, если его не будет слышно, то зритель сосредоточит все свои силы и внимание на попытку распознать, что же вы говорите, а само видео для него пройдет мимо. Используйте различные записывающие устройства для фиксации четкого и чистого звука. Это могут быть различные микрофоны, радио-петлички, диктофоны. Качественный и естественный звук — это огромный плюс для вашего будущего шедевра.

съемка корпоративного видео

3. Одежда
Если вы не снимаете какой-либо ролик связанный с модой, то при съемке промо-роликов используйте правильную одежду. Если в вашей среде принято носить костюм — создавайте ролик в костюме, если же для вас обычным являются водолазка и джинсы — используйте их. Главное, чтобы одежда была «в тему». И не забывайте, что вы создаете ролик не на один день. Как будет выглядеть ваш внешний вид через лет пять, поэтому мы всегда говорим — классика останется в веках.

видео-съемка корпоративных роликов

4. Используйте сценарий
Если вы собираетесь снимать мало-мальски постановочное видео — создавайте сценарий съемки. Планируйте, что будете говорить. Не используйте жаргон или всякие «прикольные словечки», если не будете уверены, что ваша аудитория их правильно поймет. Никому не интересно насколько вы сильны и как вы движетесь вперед. Слишком много текста и зритель заскучает. Большое количество «мммм», «ээээ» и так далее убьет ваш ролик. Хороший сценарий будет вас держать на пути и поможет донести вашу мысль в кратчайшие сроки. А еще лучше создавайте раскадровку вашего будущего ролика. Таким образом вы сэкономите себе нервы на площадке и точно будете знать, что нужно снять.

5. Будьте кратки.
Длительность ролика в одну минуту идеально подходит для корпоративного видео. Излагайте свою мысль четко и ясно, используйте только действительно удачные кадры, которые с выигрышной стороны покажут ваш продукт. Все лишнее — в корзину!

6. Ближе к делу
Немногим людям интересно знать когда была основана ваша компания, или сколько наград вы получили за последние 10 лет. Эти вещи очень важны, но не в нашем коротком энергичном корпоративном ролике. Он предназначен для того, чтобы показать вашим клиентам, что вы можете сделать для них прямо сейчас. Главное в ролике — это первые 15 секунд, они должны заинтересовать зрителя, привлечь его внимание, заставить смотреть дальше.

7. Опережайте вопросы
Если вы говорите, что можете сделать что-либо для вашей аудитории, так покажите это сразу. Подкрепляйте ваши слова делами. Используйте только качественные кадры.

видео-съемка презентационных роликов

8. Места съемки
Аккуратно выбирайте места (локации) для вашей съемки. Каждое пространство должно быть обоснованно, подкрепляло ваше послание, но никак не перетягивало на себя взгляд человека. Слишком насыщенный задний фон наверняка отвлечет внимание, поэтому решите точно ли так важно это место для съемки или будет вполне достаточно обойтись студией с однородным фоном. Создавая ваше видео на открытом воздухе вы становитесь зависимыми от погодных условий и освещенности. Вы можете использовать и собственный офис, только обязательно — в кадре не должно быть ничего отвлекающего от вашей главной мысли.

9. Взаимодействие с аудиторией
Взаимодействуйте с вашей аудиторией, заставьте зрителя поверить в то, что вы делаете. Ваше видео обязано вызывать чувства и они могут абсолютно разнообразными, все зависит от поставленных задач. Если вам неудобно или непривычной говорить, смотря прямо в камеру, представьте себе, что вы разговариваете с другом, который как раз находится в камере — так будет легче. Второй вариант — это диалог. В кадре два человека, которые обсуждают ваш продукт или услугу.

10. Предложение
Завершайте ваши ролики призывом к какому-либо действию, иначе для чего вы его создаете? Ваше должно заставить зрителя приобрести ваш продукт или услугу. Обязательное условие: завершить свою мысль, довести ее до логического конца. Зритель должен понимать, что ему предлагают и какая от этого ему польза. Оставляя свою мысль не досказанной, вы обманываете ожидания и от этого ощущения от видео будут только отрицательными. Вы можете и не произносить это сами, а просто разместить информацию в финальных титрах вместе с контактной информацией.

В рекламных роликах о еде мы часто видим такие вкусные вещи, что невольно становимся жертвами маркетологов. И сэндвичи там вкусные, и коктейли многослойные, и какие-нибудь баварские сосиски так исходят паром, что, кажется, многое бы отдал за парочку таких порций.

Но вы будете весьма разочарованы, когда узнаете ЧТО же на самом деле нам предлагают отведать!

Сейчас мы поделимся с вами основными секретами, которыми пользуются в студии при съёмках таких гастрономических роликов.

Молочные реки

Молоко, которое вы видите в тарелке с очень полезными мюлями, на самом деле является смесью солнцезащитного крема и клея. Такая жидкость имеет больший блеск и красиво стекает с ложки. Хлопья в ней не размокают и остаются весьма аппетитными.

Пенные горы

Видали пену, поднимающуюся над пивными кружками? Она пышная, огромная, чуть ли не кружевная. Но уж точно не пивная! Для её изготовления берут обычное мыло или жидкость для мытья посуды и щедро добавляют в бутылку с чаем или смесью яблочного сока с растительным маслом. «Пиво» готово!

Экзотика коктейлей

Вы думаете, в них действительно дорогой цветной алкоголь? Надеетесь, что дама в бикини и вправду потягивает его через трубочку и от того так блаженно улыбается? Как бы не так! Для этих цветных иллюзий используется обычный желатин и краситель. Ну, и водичка, конечно)

Облака из пара

То, что вы принимаете за ароматный пар от горячих блюд, на самом деле является дымом от арома-палочек. Их прячут за тарелкой с едой и снимают с нужного ракурса. Поэтому в студии всегда пахнет не какой-нибудь шаурмой, а, к примеру, жасмином, что гораздо лучше влияет на рабочий процесс и не даёт расслабляться персоналу.

А если экономят даже на палочках — тогда просто рисуют «пар» на компьютере.

Мясные припасы

Мясо в рекламе — это, как правило, не свинина и не говядина. Для рекламы блюд с открытыми мясными начинками (например, тако) используют нарезанные спонжи для макияжа. Эти пористые кусочки тщательно вымачивают в соусах, после чего они очень смахивают на мясо и отлично держат форму. Если блюдо состоит из нескольких слоёв теста, их часто склеивают между собой.

А если нужно снять цельный мясной кусочек (например, стейк), то используют сырой полуфабрикат, лишь слегка подрумяненный для внешнего вида. Потом его покрывают лаком для волос и наносят характерные «полоски от гриля» специальным маркером!

Для создания румяной корочки на курином окороке его обрабатывают строительным феном, а под кожицу с помощью шприца вкалывают картофельное пюре (это придаёт пышность куриному силуэту).

Ледяные айсберги

Если вдруг вы видите лёд в рекламе — сразу говорите станиславское «не верю!». Замороженная вода мгновено бы растаяла от жара софитов и комфортной для людей студийной температуры, поэтому в бокалы всегда кидают акриловые прозрачные кубики, а не лёд.

Сочные росы

Когда в рекламе прохладительных напитков (соков, вод, нектаров и т.д.) нам показывают красивые стеклянные стаканы, все такие запотевшие и в капельках жидкости, то сразу представляйте себе фуд-стилистов, которые старательно натирают посуду перед съёмками матирующим кремом и сбрызгивают её смесью глицерина и воды. А потом доводят напиток до хорошо разогретого состояния и — вуаля! — можно начинать первый дубль!

Мороженные шарики

Тем, кто думает, что рекламное мороженое — это мороженое, сразу двойка в дневник! Рекламщики вовсе не хотят возиться несколько часов в сладких цветных лужицах, поэтому предусмотрительно запасаются удобной смесью из муки, красителей и пакетированного ванильного крема. Как вариант, иногда используют силиконовые или гелевые массы и поливают их крашенным в разные цвета ПВА.

Многоэтажные сэндвичи

Эта инженерная конструкция из 6-8 слоёв не утруждает себя подписанием контрактов, и потому пункта об обязательной устойчивости там тоже нет. Чтобы все эти котлеты, сыры, помидоры, зелень и кунжутные булки держались вместе, их насаживают на зубочистки, приклеивают к ним китайские палочки, используют скотч и картон во всевозможных сочетаниях.

Потом камера умело заезжает с нужной стороны — и вы восхищаетесь очередным кулинарным чудом фастфуда!

Помощник режиссера раздает указания: как надо снять она показывает буквально на пальцах.

Несколько позже она же "ставит" юную актрису.

Обратите внимание, в руке у помощницы микрофон. Через него общие указания по съемочной площадке.

Наверняка все знают, что сложнее всего снимать детей и животных. В этом ролике есть и дети и животные, что неимоверно добавляет ему сложности.

Большой спокойный котэ играет в кино себя самого. Ему надо лежать и смотреть в окно. Он так и делает.

Кот сидит не всегда, а только на генеральных прогонах. Во время тренировок его заменяет плюшевый дублер.

По сценарию у девочки рука измазана в краске. Тут же находится чувак, который отвечает за краску на руке. Всего в съемке задействовано более 70 человек.

Главный оператор. Указания, сказанные по радиостанции услышат только технические специалисты - осветители, операторы и т.д.

Его же рабочее место с другой стороны. Все компьютеры на съемочной площадке - маки.

Тем временем объявили перерыв. Мама кормит главную актрису.

Это раскадровка ролика. По ней снимают каждую сцену. После того, как сцену отсняли, ее зачеркивают и переходят к следующей.

Представители заказчика. Тут такой же монитор, как и на пульте оператора. Заказчик утверждает каждую сцену.

На фото представитель съемочной группы дает комментарии к эпизоду, помогая себе пластиковой вилкой. Творческие люди, что тут сказать.