Еще несколько лет назад мы и не подозревали, насколько прочно войдут в нашу жизнь социальные сети. Они уже перестали быть просто «болталкой» для подростков. Все чаще известные компании, владельцы крупных бизнесов, интернет-магазины и просто частные предприниматели создают в сети страницы и сообщества для продвижения своих товаров и услуг.

Чтобы привлечь туда подписчиков - потенциальных клиентов - существуют различные инструменты. Об одном из таких методов мы поговорим в данной статье.

Таргетированная реклама "ВКонтакте": общая информация

Что это? Для чего она нужна? Может быть, это просто бесполезная трата денег?

Долгое время бытовало мнение, что "ВКонтакте" - сеть для школьников. Но последние исследования показали, что ситуация меняется. Сейчас в популярной российской социальной сети присутствует большое количество платежеспособной аудитории, готовой узнавать о разных товарах и услугах и делать покупки. Этим людям надо помочь с получением такой информации. Но поскольку главным все-таки остается отдых и развлечения, то предложение не должно быть слишком навязчивым. Что с успехом делает таргетированная реклама "ВКонтакте". Что это такое?

Если говорить о внешней составляющей - это небольшие объявления, располагающиеся слева на вашей страничке в соцсети. Наверняка каждый обращал на них внимание, но не все знают, как они появляются и почему.

В объявление входит заголовок, картинка и краткое описание. Как правило, одновременно видимыми будут не более двух-трех штук. Чтобы просмотреть другие, нужно нажать на кнопку «Все объявления». В идеале каждое из них должно соответствовать интересам того человека, на чьей странице "ВКонтакте" оно находится. Ведь эти объявления настраивают специально под каждого пользователя.

Но практика иногда отступает от идеала, поскольку вмешивается человеческий фактор.

Очень тщательного подхода требует таргетированная реклама "ВКонтакте". Советы по ее подготовке и запуску не будут лишними.

Если не придерживаться их, можно легко «слить» весь запланированный бюджет и не добиться никаких результатов.

Не любой товар или услуга хорошо продаются с помощью таргетинга. Если это какие-то редкие предметы, сезонные, не для всех или же слишком дорогие, лучше поискать другие методы их продвижения. Плохо продается все, что связано с медициной. Для таргетинга подходят только товары широкого потребления.

Перед тем как запускать рекламу, подготовьте и разместите в вашей группе, на сайте или на той платформе, куда будет осуществлять переход пользователь, рекламный пост Нужно, чтобы человек не просто пришел, а еще и заинтересовался информацией, задержался, захотел изучить ее подробнее, зарегистрировался или вступил в группу, а в идеале - сделал заказ.

Само объявление тоже требует внимательного подхода. Качественная фотография или графическое изображение, четкое и яркое. Задача - привлечь внимание. Играйте на эмоциях людей. Текст краток и лаконичен. Он должен точно попасть в цель, быть написанным на языке той ЦА (целевой аудитории), на которую делается ставка. Недопустимы фамильярность и грубость. Никаких обращений на «ты»! Можно не пройти модерацию.

Перед полноценным показом стоит сначала протестировать объявление, заложив в расходы не более 100 рублей. Лучше всего сделать несколько объявлений на одну тему, но с разными картинками, заголовками и пояснениями. А из них уже в процессе теста выбрать оптимальный вариант.

Настройка таргетированной рекламы "ВКонтакте"

Разберем подробный алгоритм работы.

Предварительный этап - анализ и Просматриваются страницы пользователей, их поисковые запросы, выявляются интересы. На основе полученных данных составляется портрет целевой аудитории, с которой придется работать в ходе рекламой кампании.

Начать работу можно несколькими способами:

2. При наличии сообщества (группы) можно действовать через него. Так получится быстрее. Под аватаром есть строка «рекламировать сообщество».

При первом варианте придется сделать два перехода, прежде чем начать создавать объявление. А второй напрямую ведет туда, где размещена таргетированная реклама "ВКонтакте". Как настроить дальнейшую работу, подскажет сама сеть.

Сначала загружаем подготовленное заранее объявление (текст+картинка). Они должны быть определенных размеров, как по количеству слов, так и по длине/ширине изображения.

Потом приступаем к настройкам по разным параметрам нашей ЦА: возраст, пол, место жительства, интересы, семейное положение и так далее. Таких показателей может быть достаточно много. Какие из них брать, зависит от конкретной ситуации. Ниже будет приведен пример таргетинга.

После заполнения всех полей и создания первого объявления появится личный рекламный кабинет, в котором можно будет отслеживать, как проходит рекламная кампания.

Способы оплаты

Еще один параметр при таргетинге.

Настройка таргетированной рекламы "ВКонтакте" предполагает два за показы и за клики. Лучше всего сначала сделать по первому варианту, а позднее перейти на второй. чаще всего используется при охвате очень большой аудитории. За переходы - дешевле и проще.

Основные понятия и термины таргетинга

Охват - количество человек, которые увидели ваше объявление хотя бы один раз.

Переход - измеряется цифрами. Сколько раз перешли по предложению. Тому пользователю, который сделал переход, второй раз объявление уже не покажут.

Показы - то, сколько раз было показано ваше объявление "ВКонтакте".

CPC (cost per click) - показатель стоимости одного перехода.

CPM - (cost per mille) - цена за 1000 показов.

CTR (click-through rate) — это понятие показывает эффективность объявления и рассчитывается как число просмотров на число переходов, умноженное на 100%.

Примеры

Чем подробнее заполнить все графы, тем эффективнее сработает таргетированная реклама "ВКонтакте". Кейсы (реальные примеры) рассмотрим прямо сейчас.

Интернет-магазин товаров для детей решил провести рекламную кампанию. Была определена целевая аудитория - женщины в возрасте 20-30 лет, замужние, есть дети. Доставка товаров с этого магазина осуществлялась только по городу Х. Все эти параметры были внесены. Способ оплаты - за переходы. Рекомендованная цена - четыре рубля. Охват аудитории - 10000 человек.

Если бы магазин работал с доставкой на всю Россию, цифры были бы другими. И в настройках были бы указаны все города, что однозначно увеличило бы территорию охвата.

Группа (сообщество) или сайт: куда должен вести переход с объявления

Таргетированная реклама "ВКонтакте" (руководство по использованию которой было приведено выше) и практика ее использования показывают, что при достаточно небольшой цене и каком-то определенном виде товара (услуги) лучше отправить клиента на грамотно составленный одностраничник. Откуда он сможет сразу сделать заказ.

При большом ассортименте, например, интернет-магазинов, переход должен вести в группу. В этом случае цель не просто одноразовая покупка, а долгосрочное сотрудничество и постоянные продажи. Это касается различных пиццерий, фитнес-клубов, продажи и доставки цветов и многого другого.

Новые возможности

Недавно появилось интересное дополнение — ретаргетинг, расширяющее первоначальные возможности рекламы товаров.

Он позволяет показывать объявления тем пользователям, с которыми вы уже знакомы.

Плюсы таргетинга

Позволяет очень точно определить и указать на портрет целевой аудитории. Многие пользователи сети любят рассказывать о себе, дают подробную информацию об увлечениях, месте жительства, возрасте и так далее. Таким образом, не составит труда среди миллионов подписчиков найти «своих» по нужным признакам и предложить именно те товары и услуги, которые будут им интересны.

Точность выбора целевой аудитории позволяет добиться ситуации, когда объявление и предложение само находит клиента, а не наоборот.

Вывод

Таким образом, если вы хотите повысить продажи, рассказать о новом продукте или услуге - поможет таргетированная реклама "ВКонтакте". Отзывы многих владельцев бизнеса говорят об эффективности такого рода продвижения. Но только при грамотно настроенной и проведенной кампании.

Последнее время на консультациях меня всё чаще спрашивают о таргетированной рекламе Вконтакте.

Ок, давайте сегодня разберём на живом примере подробный алгоритм и посмотрим, как это работает. Скажу сразу – если прочитать мою статью по диагонали, вскользь пробежавшись глазами – ничего не получится. Нужно идти по пунктам и при настройке своего рекламного объявления ВКОНТАКТЕ сверяться с каждым этапом.

Этап первый: какие товары и услуги можно продвигать таргетированной рекламой Вконтакте?

1) Стоимостью не более 150 долларов – это проверенная практикой, ценовая граница. Ваш товар дороже? Пока не попробуешь, не узнаешь, но по опыту, то что дороже указанной цены – идёт значительно сложнее и хуже конвертируется.

2) Таргетированной рекламой можно продавать ТОЛЬКО товары или услуги широкого потребления. Если у продаваемого продукта, услуги, бренда есть фан-группы, сообщества, паблики ВКОНТАКТЕ – есть смысл пробовать. Если явных приверженцев нет, можно и не пытаться рекламировать. Семинары по валютному регулированию и металлические фитинги точно НЕ ПОЙДУТ (недавно обсуждалось и такое).

Этап второй: о чём нужно помнить при создании рекламной кампании ВКОНТАКТЕ?

1) Залог успеха таргетированной рекламы – правильный выбор целевой аудитории. Вы должны знать своего потребителя в лицо! Мелочей при определении ЦА – не бывает! Промахнувшись в определении одного пункта – можно слить бюджет. Например, если основные потребители Вашего товара в возрастной группе от 30 до 40 лет, а Вы решите расширить диапазон на десять лет от 20 до 40 («а вдруг выстрелит?») — считайте, что эффективность объявления уже снизилась раза в три. Так как пользователей от 20 до 30 лет Вконтакте раза в три больше чем от 30 до 40 они и просмотрят Ваше объявление чаще, а толку (конверсий) от этих просмотров не будет.

2) Ставьте лимиты на расход средств. Мне не очень нравится, что ВКОНТАКТЕ нельзя сделать расписание показов, подобно контекстной рекламе, но ограничивать бюджет можно и нужно всеми доступными способами.

3) Помните о времени показов. Почти бесполезно что-то рекламировать ночью или рано утром. Показы будут. Возможно и клики даже будут. Не будет только конверсии.

4) Тестируйте каждое объявление. Под тестом понимается показ свежего объявления с очень небольшим лимитом. 100 рублей на новое объявление вполне достаточно, чтобы понять, работает оно или нет.

Немного о личном методе оценки эффективности таргетированного объявления в VK. com

Сливаем 100 рублей бюджета, смотрим CTR объявления:

• если выше 0.2% — хорошее объявление
• если в пределах 0.1-0.2% — требует доработки (изменения заголовка или описания)
• всё, что ниже 0.1% — в корзину

Этап третий: тонкая настройка таргетированной рекламы вконтакте.

Расскажу на личном примере действующей рекламной кампании вконтакте. Рекламирую сезонную детскую одежду – куртки, костюмы, комбинезоны. Кампания ведёт на один офферов CPA. Это относительно недорогой товар, пользуется сезонным спросом, плюс у меня годовалый сын и заботы целевой аудитории в лице его мамы, я знаю весьма хорошо 🙂 .

a) Стандартное начало настройки

b) Загружаем картинку, придумываем заголовок и текст

Несколько нюансов:

• Заголовок – всегда призыв к действию!
• Текст описания – раскрывает всю суть Вашего предложения
• Картинка – это 80% технического успеха каждого конкретного объявления (как в тизерной рекламе). Лучше потратить лишние 10 минут на поиск картинки с wow-эффектом, чем сливать бюджет впустую.

c) Настройки таргетинга

В данном случае про географию, демографию и семейное положение я точно знаю, что нужно указывать, т.к. часть известна из личного опыта, часть прямо указана на странице офера интернет-магазина.

Внимание: если Вы например, можете определить для своего товара, что половина клиентов из Омска и Новосибирска, а вторая половина из остальных городов РФ, то указывайте только эти два города и никакие больше.

Тут чётко действует принцип концентрации, работающий и для всех остальных параметров таргетирования (возраст, пол, семейное положение, интересы и т.д.). Ваша задача – собрать сливки своей ЦА и выстрелить в десятку, а не надеяться, что авось зайдёт шестидесятилетний мужик из Кукуевска и купит внуку зимнюю куртку в подарок. Не зайдёт! Не успеет! Ваш бюджет закончится намного раньше…

Думаем, думаем и думаем! В каких сообществах могут состоять мамочки, которым мы продаём зимние куртки, по каким ключевым словам можно их найти в поиске по сообществам Вконтакте.

Пример поиска:

Ещё раз подчёркиваю: нужно пройти все пункты таргетинга, подумать над каждым и каждый «вылизать». В данном объявлении я не настраивал такие вещи, как «Приложения и сайты», «Мировоззрение», «Образование» и т.д. здесь эти пункты не понадобятся. Но, в каждом конкретном случае настройка может быть разной: хорошие фотоаппараты целесообразно предлагать фотографам, инфопродукт по эзотерике – людям с высшим образованием, а новинки телефонов – студентам и старшеклассникам. Мелочей в данном вопросе нет.

e) Аудитория и ставки

Минимальная аудитория для теста таргетированного объявления – от 20 000 человек и выше. Если ЦА будет меньше – это плохо, т.к. объявления будут показываться одни и тем же людям большее количество раз, что приведёт к падению CTR. Больше – замечательно, главное, стараться, как можно меньше захватывать нецелевых юзеров.

В приведённом мной примере объявления получилось так:

Аудитория более 50 000 – это нормально.

О рекомендуемой цене: на скриншоте цена рекомендуемая при настройке «за показы», то есть за 1000 показов рекомендуется ставить такую цену. Я обычно выставляю примерно посередине рекомендуемого диапазона. В сети Вы можете найти массу советов о том, что настройка за показы это непрофессионально и неправильно, а цену можно поставить и гораздо ниже рекомендуемой… кому верить – дело Ваше. Я бы не верил никому (и автору данной статьи в том числе:)), а протестировал и проверил всё на собственном опыте. Лично я работаю за показы и выставляю ставки на таргетированные объявления вконтакте таким образом, потому что:

1) Плохое объявление не наберёт CTR, хоть за переходы, хоть за показы. Если CTR низок, нужно работать над картинкой, заголовком, текстом, условиями таргетинга, но способ оплаты тут не при чём.

2) Настройка способа оплаты «за показы» позволяет получать действительно целевых посетителей из ВКОНТАКТА значительно дешевле, чем при ЛЮБОМ другом виде рекламы. У меня есть небольшая статистика по разным оферам и можете верить или нет, но нормальный «живой» переход в среднем по 3-4 рубля в товарной тематике с жесткой конкуренцией больше нигде получить невозможно.

3) Если пытаться сэкономить и выставить цену ниже рекомендуемой – CTR даже очень хорошего объявления начнёт падать очень быстро. Кто не знает, что такое CTR – . В результате, никакой экономии не получится, а хорошее объявление можно легко похерить.

Последний нюанс настройки: не забудьте поставить чекбокс «ограничивать до 100 показов на человека». Если пользователь не кликнул после 100 просмотров, логично, что не кликнет и после 1000, видимо ему Ваше объявление просто неинтересно.

Этап четвертый: Сохраняем объявление, нажимаем «запустить» и оно уходит на модерацию. Модерация ВКОНТАКТЕ обычно весьма оперативна, от нескольких минут до пары часов.

После этого начнутся показы. После теста в 100 рублей бюджета, оцениваем объявления и оставляем работать, только те, которые превысили CTR 0.2%

Если всё сделано правильно – в статистике ВКОНТАКТА через несколько часов можно увидеть такие цифры:

А в статистике продаж ещё через несколько часов такие:

100% в розничной торговле – вполне себе нормальный результат.

На сегодня всё :).

Если Вы зарегистрировались по моей реферальной ссылке, начали работать и протестировали объявлений хотя бы на 100 у.е., но у Вас что-то не получается – можно постучаться ко мне в почту [email protected] и я постараюсь Вам подсказать бесплатно (если это в моей компетенции).

Для всех остальных случаев условия консультации описаны на странице

Оценка: 4

Да шо сказать, тарегтинг вк да и все... Дорого как в директе, но эффективно:). Действительно ценник недурный как на меня, но все же это очень эффективно и конверт порадует любого, тем более если найти кого-то чтобы настроил (экспертов можно найти, их полно). Но, есть и минусы - adblock блокирует, не очень заметна реклама и это главный минус и много денег может в трубу уйти и поэтому нужно еще и картинку выбирать очень вызывающую и заметную. Короче да, не для всех такое решение и если имеете сайт то лучше директ, но если приложение вк и т.п... можно и так. Короче говоря суть такая - хорошее решение для всяких приложений и т.п и очень плохое для сайтов в целом (независимо, что за сайт), но, это чисто мое субъективное мнение, может кто будет двигать сайт так, что вроде как должно быть эффективно, но в моих руках это не так.

Оценка: 4

В силу своей деятельности, изучала таргетированную рекламу Вконтакте. В принципе, при достаточно точном настраивании целей рекламных кампаний, можно добиться хороших результатов. Хороших, но не впечатляющих. Здесь нужна четкая стратегия, что называется, нужно знать целевую аудиторию в лицо. Например, стоит только отклониться в возрастных рамках, то тут же вы рискуете слить бюджет. При настройке рекомендую обратить внимание на все пункты таргетинга, максимально точно их заполнить и отшлифовать – так вы хоть как-то сможете обеспечить вашему объявлению попадание в сливки ЦА. Хорошо, если CTR вашего объявления составил больше 0,3%, от 0,1 до 0,3% - требует доработки, все что меньше – можете смело исключать. В общем, инструмент в принципе работающий, но капризный и подходящий не для всех товаров и услуг.

Оценка: 5

Поскольку социальные сети сейчас стали сейчас чем угодно, но только не средством общения, они активно используются для продвижения каких-либо коммерческих проектов. Особенно в этом плане преуспел ВК, несмотря на все жёсткие меры администрации, что знакомо мне не понаслышке. Особенно примечателен ВКонтакте для размещения таргетинговой рекламы, тем более что запрета на это нет, нужно только оплатить рекламное место – минимально 100 рублей, но если у вас серьёзные и далеко идущие планы, придётся раскошелиться на несколько тысяч, чтобы получить требуемый результат. А он не заставит себя ждать, учитывая многомиллионную аудиторию сети.

Оценка: 1

Если не хотите потерять 500руб то не связывайтесь.
Чтобы запустить рекламу просят внести 500руб,а уж потом только решат будет объявление показываться или нет.2 раза подавали рекламу и администрация пишет Вам что не может одобрить и ссылается на какой то пункт.И всё.Хотя законом реклама не запрещена данная и в яндекс директе успешно реклама работает.

Оценка: 4

Как инструмент для продвижения неплохой, но спорный. Первое, это местная аудитория. Продвигать тут серьезные товары не получится точно, а на фоне самым популярных мои объявления обычно теряются.
Второе – таргетинг. По сути он неплохой, но из-за массы фейков самому подобрать хорошую аудиторию сложно, правда, тут есть одна отличная прога – ЦереброТаргет, как раз для ВК. Там поиск ЦА упрощается, в итоге при настройке рекламной кампании можно точно указать сообщества, в которых должны состоять потенциальные клиенты.
Ну и третье – таргетированная реклама как она есть – не всегда люди обращают на нее внимание, это можно исправить отличным баннером и зазывающими заголовками, но опять же, тут нужны будут либо особые навыки, либо расходы на специалистов.

Оценка: 5

Так как основной контингент контакта молодое поколение, то самыми ходовыми товарами являются сезонные тренды. Непосредственно таргетинг позволяет отделить нужный сегмент, чтобы объявления показывались только им. При качественном оформлении кликабельность баннеров при CPM рекламе высокая, отсюда идет сокращение бюджета, растет эффективность и идут продажи. Ну а при помощи ряда сторонних независимых сервисов следить за отчетностью по просмотрам, кликам, целевым действиям легко, что позволяет управлять рекламной кампанией.
В целом таретинг в ВК панацеей я при всем желании не смогу назвать, но при умелом подходе это очень полезный инструмент для продвижения в целом и в самой популярной социальной сети у нас в стране в частности.

Оценка: 5

Сам сервис очень хороший, при помощи него можно продвигать как сами сообщества, так и осуществлять продажи внутри социальной сети, причем затраты можно минимизировать по сравнению с подавляющим большинством рекламных сервисов.
Маленькие и средние баннеры лучший вариант – затраты на них небольшие, визуально их можно оформить привлекательно. Тут советую уделять большее внимание самой картинке, текст лучше минимизировать. Сами картинки лучше прогнать по нескольким некрупным кампаниям, чтобы определиться с рамками, самими картинками, это позволит выяснить самые привлекательные.
В тексте лучше упомянуть об уникальном предложении – акция, скидка, эксклюзивность товара и пр. На халяву ведутся только так. Главный плюс такой рекламы – она не вызывает навязчивости и раздражения, если заинтересовала, т.е. осуществился переход, то скорее всего результат будет искомый.

Оценка: 5

Для большей отдачи при таргетированной рекламе в ВК я использую некоторые нюансы настройки.
Во-первых, так как я предпочитаю распределять бюджет в основном на показы, а не клики, то цену за 1000 показов я обычно ставлю на 20-30% ниже рекомендуемой. CTR от этого особо не падает, зато бюджет экономится отлично.
Во-вторых, устанавливаю браузеры, в которых должна идти эта реклама. Как правило, это хром, опера, лиса. Эксплорер, сафари и тем более наши яндексы/амиго и прочие – бесполезные в плане таргетинга браузеры, пользователей там мало.
В-третьих, я делаю ограничение при показах на 1 человека. Какой смысл показывать одно объявление кучу раз одному человеку, если оно его все равно не интересует.
В-четвертых, постоянно обновляю объявления. Креатив и постоянное совершенствование – обязательные условия для того, чтобы заинтересовать пользователей.
Ориентируясь на эти моменты, у меня удается повысить кликабельность, снизить затраты и создать нормальную рекламную кампанию с достаточно высокой конверсией.

Оценка: 5

Таргетированная реклама в ВКонтакте имеет неплохую отдачу, если изначально ориентироваться на аудиторию не старше 30 лет. Сам таргетинг обычный, он осуществляется по данным личных страниц пользователей, поэтому продажи по сути «холодные».
Лично я предпочитаю платить в основном за показы, потому что плата за 1 клик здесь очень высокая, а при минималке ее показывать будут редко. Тем более что при показах яркий баннер вызывает желание посмотреть что за ним кроется, потому что ЦА подбираю точно, так что в расчете на 1 итоговый клик все равно получается выгоднее. Ну и еще 1 плюс показов – их не скликают впустую или ботами, поскольку я не знаю, как ВК борется с этим.
Выгода от такой рекламы хорошая, при среднем бюджете показы идут многим пользователям из выборки (если закладывать маленький бюджет, то показы будут чаще идти по одним и тем же лицам), так что повышается шанс, что кто-то заинтересуется баннером.

Оценка: 5

Таргетированная реклама по своей эффективности при продаже недорогих молодежных товаров (в ценовом диапазоне от 400 до 2 000 рублей, дороже – только сезонные эксклюзивы) намного эффективнее рекламы в целевых сообществах. При настройке таргетинга я могу отметить тех же подписчиков интересующих пабликов, причем избежать ряда фейков из-за возрастной и половой настройки, ну а плюсом могу выделить себе аудиторию по территориальному принципу. По эффективности – примерно по 1 целевому действию на каждый 7-9 переход, из 1000 показов примерно 30-50 кого-то заинтересовывают и те переходят, так что результат очевиден.

Из небольшого негатива отмечу только то, что не для всех товаров подойдет такая реклама, но каналов достаточно, одним таргетингом ВК не стоит ограничиваться. Но как инструмент он очень хорош при правильном использовании.

Оценка: 5

Особого внимания заслуживают интересы пользователей и их членство в тех или иных сообществах - вот это очень способствует жесткому многокритериальному отбору, благодаря которому реклама показывается только тем, кому она в идеале предназначается, откуда идет более высокий показатель кликабельности. В итоге я имею отличную эффективность.

Из форматов у меня высокую продуктивность показывали большие изображения, но так как там текст добавлять нельзя, то дописывал его на самом изображении, броскость которого в любом случае привлекала внимание. Эксклюзивный формат – тупо трата бюджета. Толку от того, что другие изображения в тот момент не показываются, я картинку кидаю, она все равно выгоднее смотрится на фоне более убогих, так что это для меня даже выгоднее, чем показ без конкурентов. Ну а маленький баннер слишком незаметен, текст мало кто читает.

Оценка: 5

Первое, что хочу заметить касаемо таргетированной рекламы ВКонтакте, это то, что денег жалеть не следует. Однако при грамотном подходе к рекламной кампании расходы все же снизить можно. Во-первых, лично я советую делать качественные объявления и ставить кампанию не по переходам, а по показам – это в целом дешевле, а если рекламный материал составлен хорошо, а таргетирование сделано правильно (глубокая настройка позволяет это сделать очень качественно, не ограничиваясь только половозрастными характеристиками и местоположением), то переходить будут часто.

Второе – надо делать ограничения по показам на 1 пользователя. Если человек не интересуется материалом после того, как ему 100 раз его показали, то какой смысл ему показывать его дальше, тупо слив бюджета.

Оценка: 5

Когда продавал товары через таргетированную рекламу ВК, основное внимание уделял показателю соотношения показов/переходов. Для того, чтобы вычленить наиболее выгодный диапазон аудитории, делал несколько кампаний. Основной критерий разделения, например, при продаже детской одежды был возраст (пол по умолчанию женский, это элементарно) – делал категории от 20 до 25, 26-30, 31-35, 36-40 и 41-50.
Также параллельно создавал такие же категории, но с учетом «интересов» - дела конкретный охват по аудитории всяких групп для «мамочек», где-то отмечал мировоззрение и пр. В общем итоге получилось около 20 кампаний, все отличались, бюджет брал исходя из числа показов, потому что за переход – слишком дорого, а баннер и так должен «выстрелить».

Итого на каждую рекламу выделил по 100 рублей (примерно на 11к просмотров). Общие затраты составили 2 тысячи рублей. А вот заработал на этом около 80 тысяч, и то – результат не такой высокий, поскольку тот же CTR у 13 кампаний составил меньше 0,1% (а это эпичный фэйл).
Зато прекрасно определился со структурой кампании, поэтому на последующей заработал уже больше, пока был сезонный ажиотаж на детскую одежду. Так что реклама от этого сервиса очень выгодная, надо лишь с умом пробовать стратегии.

Оценка: 3

Хочу рассказать не о самом удачном моем опыте знакомства с рекламой в ВКонтакте. Суть состоит в том, что Вы можете размещать свои баннерные объявления с левой стороны сайта, и все пользователи ВК будут его видеть. А дальше все зависит от них и от того, насколько интересные ваши рекламные предложения. Но факт остается фактом – ваша реклама будет транслироваться на сайте. Как раз недавно я создал блог, и как нельзя кстати пришлась его раскрутка в ВК – ведь ежедневно тысячи людей посещают эту соцсеть. Недолго думая, перевел с WebMoney на ВК оплату за таргетированную рекламу. Как пишут ВКонтакте, «вы платите только за результаты – реальные переходы посетителей по объявлению. При этом вы сами определяете, сколько будете платить за рекламу, и ничем не ограничены в выборе аудитории». Лично я установил за своё объявление 2,42 рубля за переход, как и рекомендовали в сети. Минимальная сумма для пополнения составляет 100 руб. К сожалению, за неделю моей рекламной компании со страниц ВКонтакте не обнаружил ни одного перехода на свой блог. Деньги, считай, что улетучились впустую. Больше ВК от меня не получит ни копейки, разве только мне нужно будет повысить рейтинг или подарить кому-нибудь красивый подарок.

Где пригодится таргет, за что платить и кому показывать рекламу?

Что такое таргетированная реклама

Таргетированная реклама представляет собой объявления, которые показываются определенной целевой аудитории – людям, которые отвечают заданным критериям отбора, установленным рекламодателем. Такими критериями могут быть пол, возраст, местонахождение и т.д.

Одними из лучших площадок для использования таргетирования в рекламе являются социальные сети – именно там подобная информация имеется почти на каждого пользователя, а их, в свою очередь, у популярных социальных сетей насчитываются миллионы.

Если объявления, размещенные через контекстную рекламу, демонстрируются пользователю исходя из его поисковых запросов, то таргетированная реклама показывается конкретной, отобранной по определенным критериям, целевой аудитории.

За что мы платим?

Оплата за подобный вид рекламы, если брать в качестве примера крупнейшую русскоязычную соцсеть Вконтакте, может производиться двумя способами.

Первый – по системе CPC (cost per click). Выбрав данный вариант, вы будете платить лишь за переходы по ссылкам в вашем объявлении. То есть когда пользователь кликает по вашей рекламе – с баланса в вашем личном рекламном кабинете ВК списывается определенная сумма. Хороший вариант? Однозначно. Вы платите лишь за совершенные переходы.

Второй способ – оплата за показы, CPM (cost per mille). В этом случае вы платите за каждую тысячу показов, вне зависимости от того, были переходы по вашим объявлениям или нет.

Не спешите делать выводы о том, что это менее выгодно – а просто посчитайте, сравните и примерно прикиньте, во сколько вам обойдется маркетинговая кампания в случае оплаты по разным схемам.

Разумеется, для лучшего анализа нужно будет немного попользоваться таргетированной рекламой и понаблюдать за показателями, но, возможно это будет иметь смысл и оплата за показы окажется более привлекательной.

Обычно при широком охвате аудитории более верной является CPC, а при узком таргетировании – CPM, но лучше все-таки провести небольшой эксперимент.

Преимущества таргетированной рекламы

Главное преимущество – возможность нацеливать свои объявления максимально точно, и на тех людей, которых действительно будет интересовать то, что вы предлагаете. В данном случае реклама в социальных сетях очень уместна, поскольку это дает возможность сузить круг тех, кому будут показываться ваши объявления, по определенным параметрам. Вы не будете «палить из пушки по воробьям» — вашу рекламу увидят конкретно те люди, которых вы отобрали сами по определенным параметрам. Очень тонкая настройка позволит даже сократить ЦА буквально до сотен или десятков человек.

Еще один плюс такого вида рекламы – скорость и простота. Составил объявление, прикрепил картинку, указал ссылку, пополнил баланс – и все. Модерация объявлений в ВК проходит достаточно быстро. Таким образом, результат можно получать уже с самого первого дня.

Это интересно

Кстати, в качестве картинки можно использовать практически все, что не нарушает норм приличия и авторского права, например, логотип компании. Вот только при этом правилами ВК запрещено в тексте объявлений обращаться к пользователям на «ты» — что довольно странно, особенно учитывая, что в этой соцсети, наверное, наибольший удельный процент молодежи в сравнении с другими социальными сетями.

Минусы таргетированной рекламы

Первый – наличие огромной аудитории. Допустив просчеты, вы можете спустить весь свой бюджет за считанные дни, при этом не получив никакой отдачи – поэтому отнеситесь с созданию портрета целевой аудитории очень внимательно!

Шварцнеггеру вряд ли пригодится кредитка за пять минут…

Второй – слабая мотивация к совершению кликов и покупок у тех, кто видит эту рекламу.Одно дело, когда человек ищет что-то через поисковик – в данном случае он уже заинтересован в этом самом «чем-то». Но, как правило, в соцсети люди заходят ради общения и отдыха, и в такие моменты их не очень интересует реклама, даже если она отображается с учетом интересов пользователя.

Коротко о главном

Как создать точный портрет целевой аудитории

Есть список основных критериев, на который вы можете ориентироваться при составлении портрета целевой аудитории.

• Пол . Один из самых важных факторов, всегда критичный при составлении портрета потенциального покупателя. Что заинтересует мужчину – с большой долей вероятности женщине будет совершенно не нужно. Например, если вы рекламируете рыболовные снасти, необходимо уточнить, чтобы объявление показывалось лишь мужчинам. И наоборот – едва ли мужчину заинтересует косметика.
• Возраст . Разумеется, что люди младше 18 лет не имеют серьезных доходов – так что их вряд ли заинтересует реклама недвижимости премиум-сегмента, но реклама, например, компьютерных игр — вполне;
• Местонахождение . Рекламируете салон красоты в Москве? Нет смысла пиарить его среди жителей Владивостока. Сюда же относится и реклама каких-либо событий с привязкой по месту проведения. Еще пример — человеку, проживающему в теплых широтах, вряд ли понадобятся обогреватели, равно как и жителю Крайнего Севера – кондиционеры. Разделяются регионы и по уровню доходов, что тоже стоит брать во внимание;
• Образование и место работы . Влияет на две вещи. Первое – доход. Очевидно, люди в хорошей компании на высокой должности могут позволить себе покупки подороже. Второе – в объявлении можно предложить что для работы. Если вы рекламируете спецтехнику, то логично будет нацелить ее на какого-нибудь босса из строительной компании;
• Интересы .

Всего соцсеть Вконтакте предлагает порядка 20 различных критериев отбора, и вы вольны настраивать их так, как вам заблагорассудится. Среди них имеются даже такие необычные, как возможность показа тем людям, у кого скоро день рождения.

Коротко о главном

Сервисы по подбору id целевой аудитории

Чтобы облегчить себе подбор целевой аудитории, вы можете воспользоваться сервисами, предлагающими подобные услуги. Укажем несколько из них в качестве примеров:

Коротко о главном

Ретаргетинг. Тактичная погоня за клиентом

Для показа рекламы продукта уже знакомой с ним аудитории создается ретаргетинг. Он уместен при поступлении новых коллекций, при организации специальных акций, распродаж или просто для активизации имеющейся целевой аудитории.

Ретаргетинг Вконтакте может осуществляться парой способов. Первый – импорт списка пользователей из файла. Его вы можете сформировать с помощью вышеуказанных сервисов, или составить самостоятельно, через запятую указывая VK id, адрес электронной почты и номер мобильного, которые должны быть привязаны к аккаунту Вконтакте. После этого все система проверит каждый контакт-идентификатор на предмет его привязанности к аккаунту Вконтакте, и добавит всех их в ваш список для показа объявлений.

Второе – использовать пиксель ретаргетинга вконтакте . На самом деле, конечно, это никакой не пиксель – а просто код, который встраивается в страницу сайта. Когда пользователь переходит на этот сайт, то он автоматически попадает в список для показа объявлений, при условии, что он авторизован в ВК с того же самого браузера (и вообще присутствует в ВК).

Коротко о главном

Подведем итоги

Резюмируя тему таргетинга и ретаргетинга в ВК, можно дать два ценных совета – которые, как мы надеемся, позволят вам вести дела более эффективно и сэкономят больше денег.

Первый совет – будьте внимательны. Изучите свой продукт, как бы смешно это ни звучало. Определитесь, что он делает. В чем выгоды приобретения вашего товара или услуги? Кто может им заинтересоваться всерьез – и заплатить за него деньги? Максимально точно таргетируйте свои объявления путем определения своей ЦА. Если нужно – используйте дополнительные сервисы. Они могут предложить кое-что интересное, чего не сможет дать вам стандартный функционал VK. Чем точнее определите круг лиц для показа объявлений – тем более будет процент конверсии CTR, и тем эффективнее будет идти расход бюджета на рекламу.

Второй совет – не торопитесь. Не стоит сразу же запускать рекламную кампанию после определения целевой аудитории, насколько бы точно сегментированной она бы ни казалось. Перед тем, как начать полномасштабное наступление, проведите тренировочный бой. Начните с небольшой суммы и посмотрите, что приносит вам эта ЦА. Такие опыты могут принести ощутимую пользу в виде все той же экономии денег, ведь не исключен вариант изначально неверного подбора ЦА.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. SMM-маркетинг – это относительно новая, но уже зарекомендовавшая себя ниша. Заработок в социальных сетях сейчас невообразимо огромен, .

Но что делать новичку, профану, у которого есть всего-то пара (или даже одна) страниц в социальных сетях? Выход в такой ситуации есть, и имя ему – Vktarget . По сути, это дополнительный .

Начнем по порядку. Для начала следует понять, и кому это выгодно?

Каков принцип заработка в социальных сетях?

Еще тысячи лет назад существовали различные торговые дворы и площадки, где продавались различные вещи: меха, украшения, золото, инструменты. Порой у продавца случались проблемы, когда товар не продавался совершенно или продавался в малом количестве. Что должен делать продавец? Он должен рекламировать свой товар, а для этого он дает деньги обычным людям, а те советуют друзьям купить что-то в его лавке.

Как пройти регистрацию на вктаргет за два шага?

Теперь перейдем к главному: к регистрации на бирже и к заработку на ней. Кликнув по ссылке Vktarget , мы попадаем на главную страницу сайта. Перед нами замаячит кнопка с надписью: «регистрация» (рядом с кнопкой «Вход»), нажимаем на нее и заполняем 3 простых поля:

1. 1. E-mail
2. 2. Пароль
3. 3. Подтверждение пароля

И принимаем условия соглашения.

После заполнения данных вы получите письмо на свой электронный ящик. В нем будут содержаться сведения о вас, поэтому сохраните где-нибудь данное письмо.

В общем-то, регистрация закончилась и можно будет в первый раз войти в свой личный кабинет на vktarget.ru. Само собой, что для полноценной работы необходимо добавить свои площадки (т.е. страницы в социальных сетях). Как только вы ввели данные, пройдите на вкладку: «Заработать», перед вами высветится подсказка:

Для примера нажмем на Facebook . Как только мы нажали: «Подключить», перед нами появилось следующее уведомление:

Нажимаем: «Ок» и все – площадка подключена и готова к работе, осталось только брать заказы. Для получения большего количества заказов необходимо улучшить свою страницу (добавить друзей, посты, видео и фотки) и подключить все возможные социальные сети, в которых у вас есть аккаунт.

Как начать зарабатывать на сайте VKTarget?

Все. Всю эту незамысловатую техническую часть мы проработали, теперь прочтем полноценный и полезный о том, как правильно зарабатывать деньги на этой бирже. Итак, нам нужно войти на Vktarget.ru . Теперь вы в своем аккаунте и у вас есть добавленные площадки с различных социальных сетях: от до .

После того как вы вступили в группу/поставили лайк/подписались, нажимайте на кнопку: «Проверить» (кнопка становится зеленой) и все – средства поступят на ваш счет. Вот, собственно, и вся суть работы. Но не все так просто, нам же нужно заработать больше денег , поэтому смотрим, как это сделать.

1 – обязательно включите уведомление (см. скрин). Дело в том, что задания порой поступают очень редко, ибо не всегда находятся заказчики. Чтобы оптимизировать свою работу, включите уведомление о поступлении новых заказов. Так, занимаясь чем-то в интернете, вы будете получать сообщения о новых заказах.

2 – создавайте несколько аккаунтов . Да, создание мультиаккаунта вообще-то запрещено, но все-таки вполне возможно (проверено). Чтобы увеличить заработок во Вконтакте, сделайте несколько разных страниц.

На женскую и мужскую страницу поступают разные тематические заказы, поэтому владея двумя страницами, вы можете увеличить свою прибыль.

Также важен на Vktarget и геотаргетинг, порой заказы поступают для Питера, порой для Москвы – создайте страницу с разными городами, это повысит прибыль.

: чтобы сделать фейковую страницу необходим (делается бесплатно за пару минут) и номер телефона. Если номера телефона нет, то воспользуйтесь чужим номер или используйте сайты типа sms-reg (от 15 рублей за ВК). Можно даже купить готовые аккаунты, они продаются на форумах или на биржах, стоимость разная: от нескольких рублей до тысячи и выше.

3 – как уже было сказано, увеличивайте качество страницы . Заказчики очень часто выставляют определенные параметры: от 100 друзей, от 20 фотографий, от 100 постов и т.д. Если хотите получить больше заказов, улучшайте свою площадку. К слову, это полезно для всех способов заработка на социальных сетях.

4 – пользуйтесь партнерской программой . Это уже из разряда пассивного дохода. На бирже Vktarget неплохие условия для привлечения рефералов (см. скрин).

Как мы видим, 15% за человека – предлагает нам эта система. Вполне неплохо. Что нужно от вас?

1. – переходим в раздел: «Партнерская программа» (он расположен внизу сайта).
2. – выбираем «Баннеры для исполнителей».

Можете копировать хоть сам баннер (если есть, куда его установить), хоть ссылку для размещения где угодно (ее вы найдете в своем профиле, кликнув по своему емайлу в правом верхнем углу). Набрать рефералов не так сложно, пройдитесь по вашим друзьям в социальных сетях и предложите им эту биржу, киньте реферальную ссылку и все – можете получить пассивных доход.

: ситуация такая, что «Контакт» не принимает эти ссылки, помечает их спамом, а страницу замораживает. Что делать в такой ситуации? 1 – использовать транзитивность, т.е. указывать ссылки на другом ресурсе (прокладке), а в ВК давать ссылку на этот ресурс, 2 – это использовать « ».

Вот пример заработка с рефералов (эти данные вы найдет в своем профиле):

Как увеличить число заданий и свои доходы в ВкТаргет?

Одной из самых больших проблем, препятствующих высокому и постоянному доходу со своих соцсетей в ВкТаргет , является малое число заказов на лайки, подписки, репосты и прочую социальную активность. Ведь можно было бы выполнять гораздо больше заданий, чем предоставляет система. Почему это происходит и что делать?

Ну, можно еще найти похожие сервисы заработка (типа Likesrock или V-Like) и добавить туда свои акки в соцсетях тоже. В итоге вы получите возможность зарабатывать побольше денег за счет большего числа заданий. Но число заданий именно в Вк-Таргет от этого не увеличится. Поэтому это решение можно считать рабочим, но несколько половинчатым.

Проблема и ее решение кроется в том, что для рекламодателя (того, кто создает задания) важно, чтобы у вас был прокаченный аккаунт (с большим числом друзей или подписчиков). Дело в том, что от такого аккаунта можно будет ожидать гораздо большей отдачи в плане продвижения (как в соцсетях, так и в Яндекс с Гуглом).

У вас аккаунты прокачанные? Ну, хотя бы во Вконтакте сколько друзей? Сколько подписчиков в группе? Мало? Ну, тогда и заданий для вас будет мало. Таких аккаунтов в ВкТаргет многие тысячи, а значит работы именно для вас будет немного (конкуренция высока среди нулевых акков).

Выход, однако, есть — прокачайте свои соц сети и вы увидите приток заданий не только с Vk-Target , но и с других подобных сервисов, где вы зарегистрировались. Многие рекламодатели хотят, чтобы задания выполняли люди с аккаунтами, имеющими сотни друзей, ибо это позволит им получить максимум отдачи на вложенные деньги. Но таких акков мало и задания начнут приходить к вам гораздо чаще.

При этом я не предлагаю тратить деньги на раскрутки ваших аккаунтов во Вконтакте, Инстаграме, Ютубе, Фейсбуке или Твиттере. Нет. Это можно сделать бесплатно. Просто есть сервисы . Один из них называется VkMix , а другой — BossLike . И оба они замечательно подойдут для решения нашей задачи (про можно почитать по ссылке).

В обоих этих сервисах между участниками процесса осуществляется обмен лайками и подписками на аккаунты друг друга. Когда вы выполняете чужое задание, то получаете за это баллы, которые потом можно будет тут же потратить на раскрутку своих акков (заказать добавления в друзья, лайки и т.п.).

Так вы получите возможность сделать ваши аккаунты привлекательными для рекламодателей из Vk-Targrt (где уже оплачивают действия деньгами) и получать заказы сплошным потоком.

Более подробно описание сего метода можете посмотреть в этом видеоролике (там пояснение ведется на примере БоссЛайка , но с ВкМикс будет примерно то же самое):

Прокачайте свои акки и проблем с заказами у вас не будет не только в ВкТаргете , но и в других подобных сервисах заработка в социальных сетях, о которых речь пойдет ниже.

Как вывести деньги с Vktarget?

С помощью вышеупомянутых методов на Вктаргете можно очень быстро заработать «минималку». Как только на балансе высветится: «25 рублей», то можно смело выводить деньги к себе на кошелек.

Результатом всех наших «махинаций» будет сообщение об успешно созданной заявке:

Обычно деньги поступают спустя несколько часов, но бывают и задержки, когда приходится ждать по 2-е суток. Если возникли задержки с выплатой или появились другие вопросы, то можете писать в и их техподдержку , но сначала изучите правила биржи , чтобы не получить блокировку аккаунта вместо выплаты или ответа на возникшую проблему.

Итог

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт

посмотреть еще ролики можно перейдя на

");">

Вам может быть интересно

Постио - как заработать на Postio
SmmOk - заработок на своих аккаунтах в соцсетях на SmmOk-Fb (фейсбук), SmmOk-Ok (одноклассники) и SmmOk-Yt (ютуб)
V-Like - как зарабатывать в социальной сети Вконтакте на лайках, подписках и вступлениях в группы
Qcomment - основная биржа комментариев для заработка в сети
Форумок (Forumok) - как зарабатывать в интернете на форумах и социальных сетях

Доверенности