Поведение фирмы в условиях совершенно конкурентного рынка. Эффективность

Одним из существенных признаков рынка является конкуренция как форма взаимного соперничества субъектов рыночного хозяйства и как механизм регулирования общественного производства. Под конкуренцией понимается общественная форма столкновения субъек­тов рыночного хозяйства в процессе реализации их индивидуальных экономических интересов. По применяемым средствам и методам принято выделять ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренция – это борьба между предприятиями за получение допол­нительной прибыли посредством уменьшения издержек производства и снижения цен на продукцию без изменения ее ассортимента и качества. Неценовая конкуренция – это борьба между предприятиями за получение дополнительной прибыли посредством использования организационных, научно-технических и инфраструктурных факторов, направленных на изменение качества и ассортимента товара, а также продление ее жизненного цикла. Неценовая конкуренция состоит из:

­ технического уровня, новизны и качества товара;

­ создания товаров-субститутов;

­ послепродажного технического обслуживания;

Условия, в которых протекает рыночная конкуренция, представляют собой рыночную структуру, определяющуюся количеством и размерами фирм, характером продукции, легкостью входа на рынок и выхода из него, доступностью информации.

Наиболее проста структура совершенной конкуренции, которая предполагает наличие большого количества фирм, производящих и про­дающих однородную продукцию; вход и выход хозяйственных агентов из отрасли ничем не ограничен; число покупателей на этом рынке весьма велико; все покупатели и продавцы обладают полной информа­цией о ценах продаваемых товаров. В таких условиях ни одна фирма не обладает долей рынка, способной влиять на цену продукта. При увеличении объема производства какой-либо фирмой, оперирую­щей на этом рынке, общий отраслевой выпуск изменяется незначитель­но и влияния на рыночную цену товара не оказывает.

На конкурентном рынке фирма, руководствуясь текущей ценой, выступает как «прайс-тейкер»; при этом потребительский выбор характеризуется горизонтальной кривой спроса. Поэтому средний доход (AR) фирмы и ее предельный доход (MR) равны рыночной цене продукта, а линии среднего и предельного доходов совпадают с кривой спроса. Общий доход (TR) растет по мере увеличения количества продаваемой продукции (рис. 20).

Рис. 20

В условиях совершенной конкуренции фирма максимизирует свою прибыль, выбирая такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам и текущей рыночной цене (правило MR = МС = Р). Максимум прибыли в этом случае не обязательно означает положительную экономическую прибыль. Если цена продукта на краткосрочном временном интервале превышает средние издержки на его производство, то фирма получает прибыль. Если цена равна средним издержкам, то фирма обеспечивает самооку­паемость (breakeven) производства, т.е. получает нулевую прибыль. Если рыночная цена оказывается ниже средних издержек, то фирма несет убытки. Производство временно прекращается, если цена товара падает ниже минимального уровня средних переменных издержек (точки закрытия). Кривая предложения конкурентной фирмы, ориентирован­ной на максимизацию прибыли, на краткосрочном временном интер­вале совпадает с восходящей частью кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимума средних переменных издержек.

Для отрасли в целом краткосрочная кривая предложения иллю­стрирует изменение объема продукции, предлагаемой для продажи фир­мами, при изменении рыночной цены. Равновесная цена устанавли­вается на таком уровне, при котором общий объем предложения равен общему объему спроса на продукцию отрасли. При этом каждая индивидуальная фирма может либо получать экономическую прибыль, либо нести убытки, либо работать на уровне самоокупаемости (получать нормальную бухгалтерскую прибыль).

Экономическая прибыль в долгосрочной перспективе будет при­влекать в отрасль новые фирмы, а убытки вынудят фирмы покинуть отрасль. В результате рыночная цена продукта установится на уровне минимальных средних издержек (LAС) типичной фирмы. Все фирмы отрасли получат нулевую экономическую прибыль, и каждая из них вы­берет объем производства, при котором выполняется условие Р = MR = SAC = SMC = LAC = LMC. В экономике совершенной конкурен­ции достигается эффективность распределения ресурсов между фирмами и отраслями, когда предельные общественные затраты (MSC) равны предельным общественным выгодам (MSB).

3. Монополия: сущность, виды, максимизация прибыли, последствия и показатели использования рыночной власти

Монополия представляет собой рыночную структуру, в которой одна фирма является поставщиком товара, не имеющего на рынке близких заменителей, что позволяет влиять на цену товара, контролируя всю или большую часть производства. Этот термин относится и к самому единственному продавцу товара. Возникновению монополии способствуют юридические и естественные барьеры для входа в отрасль, которые предотвращают конкуренцию со стороны новых продавцов.

К основным видам монополии можно отнести:

1. Естественные, формирующиеся на основе технологических потреб­ностей развития производительных сил общества при высоком уровне концентрации производства;

2. Искусственные, возникающие на основе сговора или подавления конкурентов;

3. Случайные, являющиеся результатом ограниченного во времени превышения спроса над предложением, т.е. поиска рыночной ниши.

Главной причиной возникновения монополий можно считать концентрацию производства и капитала, осуществляющуюся по следующим направлениям:

­ горизонтальная интеграция – слияние двух и более компаний, занятых в одной сфере производства;

­ вертикальная интеграция – комбинация разноотраслевых компаний, в которых производство связано единой технологической цепью;

­ диверсификация – комбинация разноотраслевых компаний, техно­логически не связанных между собой.

Основными организационными формами монополий являются:

­ картели – монополистические соглашения о квотах выпускаемой продукции и разделе рынков сбыта;

­ синдикаты – монополистические объединения с целью организации совместного сбыта продукции;

­ тресты – монополистические объединения на основе совместной собственности и общего управления производством и сбытом товара;

­ концерны – многоотраслевая система предприятий с единым финансовым центром, где общность технологии обусловливает многофункциональность выпускаемой продукции;

­ конгломераты – объединения, основанные на проникновении крупных корпораций в отрасли, не имеющие производственной и технологической связи с традиционными сферами деятельности головной фирмы.

Монопольное положение на современном рынке достигается не только посредством массовости производства, но и через создание своей рыночной ниши, т.е. своего круга потребителей, что обеспечивает эффективное вложение капитала.

Цель монополии – получение максимально возможного дохода посредством контроля над ценой или объемом производства на монополизированном рынке. Возможности монополиста, как и любой другой фирмы в данном случае, частично ограничены издержками производства, а также величиной спроса на его продукт.

Так как монополист по определению функционирует на рынке один, кривая спроса на его продукт является кривой рыночного спроса, имеющей отрицательный наклон. Монополист заинтересован в установлении на рынке такой комбинации «цена – количество», которая может принести максимальную прибыль, поэтому монополист выступает «искателем цены» (price searcher).

В случае простой монополии (не прибегающей к ценовой дискриминации) предельный доход, получаемый от продажи дополнительной единицы продукции, всегда ниже его цены. Существует взаимосвязь эластичности спроса по цене общего дохода и предельного дохода простой монополии. Когда спрос эластичен, значения предельного дохода положительны и общий доход растет. Когда спрос неэластичен, предельный доход меньше нуля, а общий доход падает. Наконец, когда спрос единичной эластичности, предельный доход равен нулю, а общий доход максимальный (рис. 21).

Рис. 21

Монополия максимизирует прибыль, производя такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам. Цена, устанавливаемая монополистом на свою продукцию, определяется высотой кривой спроса в точке выпуска, дающего максимум прибыли. Такая цена всегда выше предельных издержек. Так как монополия может манипулировать объемом производства и ценой продукта, для нее не существует какой-то определенной кривой предложения (рис. 22).

Рис. 21

Ущерб, наносимый монополией обществу, можно проиллюстрировать графиком рис. 23, где Р 1 – монопольная цена, а Ро – цена совершенной конкуренции, ОРоН Q 1 – нормальный доход; RРоН – дополнительная потребительская выгода, складывающаяся в условиях совершенной конкуренции; Р 1 LMРо – потери потребителя при установлении монопольной цены; LMH – чистый убыток общества.

Рис. 23

Вмешательство монополии в процесс рыночной саморегуляции ведет к перераспределению общественного богатства в ее пользу.

Основными показателями монополизации являются:

­ доля фиксированного числа предприятий;

­ индекс Харфиндела–Хиршмана (ИХХ) – ∑Xi 2 , где Хi – доля i-й фирмы на рынке, выраженная в процентах; n – общее число фирм на рынке.

В некоторых ситуациях монополия может осуществлять ценовую дискриминацию – устанавливать разные цены на один и тот же продукт для разных покупателей. В случае совершенной ценовой дискрими­нации (на каждую продаваемую единицу продукции устанавливается соответствующая цена спроса) монополист перераспределяет в свою прибыль весь излишек покупателей. При этом монополия предлагает на рынок такой же объем продукции, какой был бы в условиях конкурентной отрасли. Монополия может использовать сегментирование рынка, т.е. устанавливать разные цены для различных групп покупателей. Такая ценовая дискриминация увеличивает прибыль монополии в том случае, если группы покупателей различаются по чувствительности на изменение цены. Чтобы максимизировать прибыль, монополия выпускает такой объем продукции, при котором MR = МС, а затем назначает для каждой группы покупателей (рынка) максимально возможные цены, которые они готовы заплатить.

В сравнении с конкурентной отраслью монополия, максимизи­рующая прибыль, стремится произвести меньший объем продукции и установить более высокую цену на свой товар. Ущерб от монополии можно представить в виде чистых потерь общества, возникающих из-за того, что монополист производит меньше, чем объем эффективного выпуска. Кроме того, монополия перераспределяет в свою пользу часть доходов потребителей.

По отношению к монополиям возможны различные варианты государственного регулирования ценообразования:

1. Цена устанавливается равной предельным издержкам (Р = МС).

2. Цена устанавливается равной средним издержкам (Р = АС).

3. Устанавливается «двухставочный тариф».

4. Поведение фирмы в условиях олигополии: основные модели. Антимонопольное регулирование

Между идеальными моделями совершенной конкуренции и монополии находится целый спектр рыночных структур, среди кото­рых наибольший интерес представляют монополистическая конкуренция и олигополия. На олигополистических рынках конкурируют только нес­колько продавцов, а вход в отрасль для новых фирм затруднен или невозможен.

Главная черта такой рыночной структуры состоит в существова­нии олигополистической взаимосвязи. Каждая фирма, оперирующая в условиях олигополии, вынуждена считаться с возможной реакцией своих конкурентов при определении цены или объема выпуска. Олигополистическая взаимосвязь может принимать различные формы. Ценовые войны на рынках олигополии приводят к тому, что цены опустятся до их уровня при конкурентном равновесии. Чтобы избежать неблагоприятного воздействия ценовой войны на до­ходы, фирмы могут договориться о создании картеля в целях совмест­ной максимизации прибыли путем ограничения объемов выпуска и фик­сации цен. На практике картели обычно оказываются нестабильными.

Разработан ряд формальных моделей, объясняющих рыночное поведение олигополии в зависимости от предположений фирмы отно­сительно реакции своих соперников. Цель таких моделей – определе­ние равновесной цены и объема выпуска для олигополистической фирмы. Что же касается отрасли, целью выступает определение таких характеристик рыночной структуры, как количество фирм, степень концентрации, уровень затрат и технологии, кривая спроса. Общей теории олигополии не существует, но разработанные частные теории способствуют более глубокому пониманию ее проблемы.

Первая попытка создать теорию олигополии была предпринята в работе, опубликованной А. Курно в 1838г, где стоит проблема олигопо­листической взаимосвязи, возникающей в том случае, если на рынке действуют две фирмы, принимающие в расчет поведение конкурента при определении своей рыночной стратегии. В теории предполагается, что каждая фирма устанавливает свою цену так, будто ожидает, что цены ее конкурентов останутся неизменными. В этом случае равновесная цена движется постепенно – от монопольной цены к цене, равной предельным издержкам, а на олигополистическом рынке устанавливается стабильное равновесие.

Теория «изгибающейся кривой спроса» появилась в 1939г. и была предложена английскими экономистами Р.Л. Холлом и К.И. Хитчем и американским экономистом П.М. Суизи. Считается, что каждая фирма на олигополистическом рынке исходит из того, что если она снизит свои цены, конкуренты поддержат это понижение, но если она повысит их, ни одна фирма не последует ее примеру (рис. 24).

Рис. 24

Пусть Р – цена, господствующая на рынке. Если фирма понизит цену ниже Р, то другие фирмы, соответственно, понизят свои. Продажи по отрасли в целом увеличатся. В данном случае фирма будет иметь примерно такую же долю рынка и будет двигаться вниз по кривой спроса. Напротив, если фирма повысит цены, а другие не сделают этого, то фирма может потерять свою часть рынка. Следовательно, часть кривой спроса фирмы над ценой Р значительно эластичней, чем та часть, которая ниже ее.

Равновесие «изгибающейся кривой спроса» для олигополиста устойчиво, т.к. он не изменяет цены или объем выпуска вследствие небольших или средних изменений в издержках. Но данная теория имеет существенные ограничения, связанные с определением первоначального уровня цены.

Часто отмечают, что в действительности олигополия – это игра, в которой каждый игрок должен предугадать действия соперника. Данная теория заложена в основу работы Д. Неймана и О. Моргенштерна «Тео­рия игр и экономическое поведение», которая акцентировала внимание на предположении относительно поведения своих конкурентов оптимального для фирмы. В условиях равновесия стратегия каждого игрока оптимальна в условиях стратегии, выбранной его конкурентами. Игры заключаются в том, сколько знает каждый игрок о действиях другого; сколько раз повторяется игра; каково количество игроков; какова структура расходов.

5. Монополистическая конкуренция: особенности поведения фирмы в коротком и длительном периодах. Роль рекламы

Монополистическая конкуренция сочетает черты монополии и рынка совершенной конкуренции. На рынках с монополистической конкуренцией каждая из множества мелких фирм производит товар, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов, существует свободный вход на рынок. Монополистическая конкуренция возникает в таких отраслях, где эффект масштаба не требует больших капиталовложений, а возможности дифференциации продукта очень велики. Кривые спроса на товар любой фирмы имеют отрицательный наклон (убывают). Поэтому производители обладают некоторым контролем над ценой своих товаров. Объем выпуска, при котором прибыль фирмы максимальна, определяется пересечением кривой предельных издержек и кривой предельного дохода, а цена задается кривой спроса (рис. 25).

Рис. 26

Свободный вход на рынок новых производителей приводит к тому, что в долгосрочной перспективе на таких рынках устанавливается равновесие, при котором цена равна средним общим издержкам, и каждая фирма получает только нормальную прибыль (нулевую экономическую прибыль). Тем не менее, цена превышает предельные издержки и минимально возможные в долгосрочном плане средние издержки. Это значит, что монополистически конкурентные фирмы оперируют с избыточными мощностями (рис. 25).

Рис. 26

Однако следует отметить, что легкость проникновения в отрасль весьма относительна, т.к. в условиях монополистической конкуренции при дифференциации предлагаемого фирмами продукта велика роль неценовой конкуренции и рекламы. Необходимый уровень рекламных расходов может оказаться настолько большим, что становится барьером для вхождения в такую отрасль.

ТЕМА 2.5. Рынок факторов производства: ценообразование и доходы от факторов производства

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ
АЗОВСКИЙ РЕГИОНАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ
ЗАПОРОЖСКОГО НАЦИОНАЛЬНОГО ТЕХНИЧЕСКОГО УНИВЕРСИТЕТА

Кафедра экономики и менеджмента

КУРСОВАЯ РАБОТА
по курсу «МИКРОЭКОНОМИКА»
на тему:
«ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ НА НЕКОНКУРЕНТНОМ РЫНКЕ»

Выполнил студент группы 206
Пивень Денис Викторович

Научный руководитель:
к.э.и. доц. Несторенко Т.П.

Бердянск – 2009

ВВЕДЕНИЕ
РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ НЕКОНКУРЕНТНЫХ РЫНКОВ 5
1.1. Характеристика поведения фирм на рынке чистой конкуренции и на рынке чистой монополии 5
1.2. Монополистическая конкуренция и олигополия 8
РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ «ЗДОРОВЬЕ» НА РЫНКЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ 15
2.1. Исследование места фармацевтической компании «Здоровье» на рынке 15
2.2. Влияние государственного регулирования на состояние фармацевтической отрасли 20
ВЫВОДЫ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

С понятием «рынок» тесно связаны понятия «монополия» и « конкуренция». Рыночная монополия, по определению Райзберга Б.А., – это преобладание одного или группы объединившихся продавцов определенного товара, доминирующих на рынке, диктующих цены, устанавливающих или ограничивающих объем продаж, довлеющих над покупателями.
Рыночная конкуренция есть состязание, противоборство разных продавцов одного и того же товара в стремлении привлечь побольше покупателей, продать большее количество товара, обойти и потеснить других продавцов.
Конкуренция характеризуется как форма взаимного столкновения интересов всех субъектов рыночного хозяйства. Конкурируют между собой покупатели. Развертывается конкуренция между продавцами и покупателями. С конкуренцией связываются такие негативные стороны ее проявления, как разорение, обнищание определенной части населения, безработица, нестабильность, дифференциация, социальная несправедливость, инфляция и другие экономические явления.
Австралийский экономист Й. Шумпетер определял конкуренцию как борьбу нового со старым. Ф.Хайек – нобелевский лауреат – трактовал конкуренцию как процедуру открытия. Он считал, что в процессе конкуренции открываются неиспользованные возможности более эффективного производства товаров, новые, ранее не доступные данные о ресурсах, технологиях, предпочтениях, о не раскрытых пока возможностях общества.
Цель курсовой работы: изучение функционирования неконкурентных рынков, анализ поведения фармацевтической компании «ЗДОРОВЬЕ» на рынке лекарственных препаратов.
Объект курсовой работы – рынки, для которых характерны проявления совершенной конкуренции
Предмет исследования – рынок фармацевтических препаратов
Для достижения поставленной цели в курсовой работе были сформулированы и решены следующие задачи:
1) Рассмотреть поведения фирм на рынке чистой конкуренции и на рынке чистой монополии
2) Рассмотреть монополистическую конкуренцию и олигополию
3) Исследовать место фармацевтической компании «Здоровье» на рынке
4) Рассмотреть влияние государственного регулирования на состояние фармацевтической отрасли
При написании курсовой работы использовались следующие методы исследования: анализ, синтез, дедукция и индукция.

РАЗДЕЛ 1
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ НЕКОНКУРЕНТНЫХ РЫНКОВ

1.1. Характеристика поведения фирм на рынке чистой конкуренции и на рынке чистой монополии

Эффективность рыночного механизма обеспечивается конкуренцией, которая не всегда проявляет себя с полной силой. Конкуренция может в той или иной степени подавляться, в таком случае имеет место неконкурентный рынок, часто называемый рынком несовершенной конкуренции. Он неоднороден, поскольку имеет сложную структуру, состоит из рынков чистой монополии, монополистической конкуренции и олигополии. Каждый из них активно формирует цену, что невозможно в условиях чистой конкуренции, и имеет свои особенности максимизации прибыли и развития производительных сил. Государство должно иметь представление о типичном поведении субъектов таких рынков для прогнозирования рыночной конъюнктуры с тем, чтобы иметь возможность ее корректировать в интересах всего общества.
Чистая монополия выступает как единственный производитель той или иной продукции, у которой отсутствует заменитель. Уникальность продукции предполагает, что покупатель может купить товар только у монополиста. Монополисту это дает ряд преимуществ в виде:
уменьшения издержек, связанных с необходимостью отбивать покупателей у аналогичных продавцов (расходов на рекламу и на содержание маркетинговых служб);
возможности давления на рынок через навязывание покупателям своих условий;
формирования барьеров для притока новых капиталов в монополизированную отрасль, что позволяет сохранять свои привилегии.
Для чистой конкуренции характерны следующие черты, на которые указывает В.М. Власова:
1. Число независимо действующих на рынке фирм очень велико. Столь большое количество фирм препятствует их объединению, все действуют разобщено, разрозненно, на собственный страх и риск.
2.Продукция, которой фирмы конкурируют между собой, однородна (стандартизирована). Больших различий в уровне качества нет. Продукция одной фирмы аналогична продукции другой фирмы. Покупателю при данной цене безразлично, у какого продавца сделать покупку.
3. Каждая фирма производит столь небольшую часть общего объема производства, что возможен лишь очень незначительный контроль над ценой отдельными фирмами. В целом можно сказать, что контроль над ценой отсутствует. Цена стихийно формируется рынком, и производителю остается только «согласиться с ценой». Установить цену выше сложившейся рыночной нельзя, потому что по такой цене ничего не купят установить цену ниже рыночной тоже нельзя, уменьшаться прибыли фирмы.
4. Для вступления или выхода из той или иной отрасли нет каких-либо серьезных правовых, организационных, финансовых, технологических ограничений. Осуществляется беспрепятственное движение в обе стороны.
5. Преобладает стандартизированная продукция, что не дает возможности развивать неценовую конкуренцию. Различия в качестве продукции, ее подаче, рекламе, сбыте практически отсутствуют.
6. Черты чистой конкуренции характерны в основном для мелкого сельского хозяйства, фондовой биржи, рынка иностранных валют.
Из всего сказанного можно заключить, что для модели рынка чистая конкуренция характерны очень большое число фирм- участников рыночных отношений, стандартизированный продукт, отсутствие контроля над ценой, свободный вход и выход из отрасли, отсутствие неценовой конкуренции.
Антиподом чистой конкуренции является чистая монополия, при которой одна фирма выступает единственным производителем продукта. Причем, как правило, этот продукт не имеет близких заменителей.
Для модели рынка чистая монополия характерно наличие всего лишь одной фирмы, производящей продукт, близких заменителей которому нет, т.е. уникальный продукт. Фирма осуществляет значительный контроль над ценой своего продукта, регулируя цену изменением предложения продукта. Фирма делает все, чтобы не допустить новую фирму в отрасль своей деятельности, т.е. блокирует свою отрасль. Коммерческая реклама продукта почти не осуществляется.
Монополизированный рынок характеризуется следующими признаками:
а) товар на рынке продаж продает единственный продавец;
б) товар уникален в том смысле, что не имеет близких заменителей;
в) продавец торгует только своим товаром.
Такой рынок по аналогии с идеальным конкурентным рынком представляет абстракцию и в жизни практически не встречается, но может рассматриваться как модель, к которой приближаются высокомонополистические рынки. Ближе всего к подобным рынкам стоят государственные и крупнейшие частные или смешанные корпорации, поставляющие газ, электричество, воду предприятиям и населению, кабельное телевидение, службы телефонизации, почта и телеграф, производители отдельных видов продаваемого оружия, авиакомпании, обслуживающие трассы и пункты, доступные только авиации, превалирующие над другими видами, железнодорожный транспорт.
Такие монополии называют естественными. Естественная монополия – состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства, а товары, производимые субъектом естественной монополии, не могут быть заменены в потреблении другими товарами, в связи с чем спрос на данном рынке на товар, производимый субъектом естественной монополии, в меньшей степени зависит от изменения цены на него, чем спрос на другие виды товаров.
Монополия на продажу отдельных видов и услуг может быть масштабной и временной, как, допустим, продажа билетов на спортивное зрелище. Но часто встречается государственная монополия на производство и продажу алкогольных напитков, табачных изделий, наркотических лекарств. Иногда монополия обусловлена изолированностью рынка. Не исключена и монополизация рынка духовного, интеллектуального продукта его автором, обладающим авторским правом, имеющим патент, лицензию. Это тоже естественная монополия.
На первый взгляд кажется, что при абсолютной монополии монополист обладает полной властью над ценами и объемом продаж. В действительности это не так. Во-первых, объем продаж определяется спросом, который не зависит от производителя или продавца. Во-вторых, монополисту может оказаться выгодным самому снизить устанавливаемые им цены с целью увеличения объема продаж. Вместе с тем власть монополиста над рынком велика, особенно если это предметы первой необходимости. Поэтому государство препятствует возникновению и существованию абсолютно монополистических рынков, за исключением естественной монополии, обусловленной природой реализуемого на рынке продукта или особыми правами его собственника.

1.2 Монополистическая конкуренция и олигополия

Носова С.С. считает, что монополистическая конкуренция – это такая рыночная модель, для которой типичны :
1) относительно большое число производителей, предлагающих похожую, но не идентичную продукцию (скажем, 25, 35, 60 или 760 фирм);
2) дифференциация продукта. При этом дифференциация продукта может выступать и в различных формах. Например, в форме:
товаров, различающихся по своим физическим или качественным параметрам:
например, одна из закусочных «Бистро», торгующих гамбургерами, придает значение качеству своих булочек, которые отличаются ароматом, в то время как ее конкурент уделяет особое внимание качеству самих рубленых котлет;
услуг и условий, связанных с продажей продукта:
обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию или обмену ее продуктов, наличие кредита является важными аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами;
рекламы, упаковки, торговых знаков и марок:
например, яркая реклама может убедить многих потребителей в том, что те или иные товары являются лучшими и заслуживают более высокой цены, чем их известные заменители;
контроля над ценами на свою продукцию (в условиях монополистической конкуренции посредством изменения продукта и расходов на рекламу фирма может увеличить спрос на свой продукт в большей степени, чем вырастут ее издержки. Дифференциация продукта предоставляет потребителю большее разнообразие продуктов и их улучшение в перспективе.
Компенсируют ли полностью эти черты «издержки» монополистической конкуренции – сложный и не решенный до конца вопрос.
Дифференциация продукта в условиях монополистической конкуренции приводит к тому, что вместо единого рынка конкретного товара складывается сеть частично обособленных, но взаимосвязанных рынков, где существует широкое разнообразие цен, издержек, объемов выпуска продукции той или иной товарной группы. Отсюда следует, что на рынке монополистической конкуренции вступают в соперничество не столько через цены, сколько через всемерную дифференциацию продукта и услуг. Эта черта, называемая неценовой конкуренцией, является главной для данной структуры рынка.
3) вступление в отрасли с монополистической конкуренцией относительно легко;
4) возможность фирм в условиях монополистической конкуренции получать прибыли или нести убытки в краткосрочном периоде.
Итак, под монополистической конкуренцией подразумеваются отрасли, состоящие из относительно большого числа фирм, которые действуют в производстве дифференцированных продуктов, не вступая между собой в тайные союзы.
Каждый конкурент в условиях монополистической конкуренции имеет дело с нисходящей функцией спроса: для наращивания объема выпуска (и продаж) ему необходимо идти на снижение цены на свой товар. Поэтому оптимальное соотношение «цена – количество» определяется монополистическим конкурентом таким же образом, как и в условиях чистой монополии.
Таким образом, в краткосрочном интервале монополистический конкурент подобен монополисту. На долговременном интервале получаемая в отрасли экономическая прибыль будет стимулировать вступление на рынок других фирм, поскольку доступ на рынок монополистической конкуренции является достаточно легким.
Увеличение же количества фирм в отрасли приведет к тому, что общий, суммарный спрос на число фирм и спрос на конкретный товар будут распределяться на большее число фирм, и спрос на продукцию данной фирмы понизится. В долгосрочном интервале вхождение фирм в отрасль будет продолжаться до тех пор, пока экономическая прибыль каждой из них не станет равной нулю.
В случае равновесия в долгосрочном периоде рынок монополистической конкуренции будет в наибольшей степени соответствовать рынку совершенной конкуренции, отличаясь от последнего лишь не абсолютно эластичной кривой спроса на продукцию отдельной фирмы.
С точки зрения использования ресурсов экономической системы механизм монополистической конкуренции не будет являться столь же эффективным как и в случае совершенной конкуренции, поскольку данному виду структуры рынка в некоторой степени присущи черты монополии. В частности, цена в условиях и монополии, и монополистической конкуренции превышает предельные издержки, что свидетельствует о недостаточной эффективности распределения ресурсов: для общества производство данного товара более желательно, чем выпуск любого альтернативного продукта с использованием тех же ресурсов. Кроме того, в условиях монополистической конкуренции цена превышает минимум средних валовых издержек (АТС); это означает, что фирма не до конца использует свои производственные мощности. Не полностью загруженные мощности фирмы и потребители, наказанные за это более высокими, нежели в условиях совершенной конкуренции, ценами,- также недостатки монополистической конкуренции.
Компенсирующим же фактом монополистической конкуренции будет являться широта ассортимента одного и того же базового товара. Те негативные факторы, которые присутствуют в монополистической конкуренции, заставляют предпринимателей изыскивать меры для повышения эффективности своих фирм. Чаще всего, как показывает практика, они останавливаются на дифференциации изготавливаемого продукта и его совершенствования. Экономическая эффективность требует тройного равенства- цены, предельных издержек и средних издержек. Равенство цены и предельных издержек необходимо для достижения эффективного использования ресурсов.
Равенство цены с минимальными средними валовыми издержками предполагает высокую производственную эффективность. Это равенство означает, что потребители получат наибольший объем продукции по самой низкой цене, которую будут допускать существующие издержки.
При монополистической конкуренции не достигаются ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность. Монополистический элемент допускает некоторое количество незанятых ресурсов при производстве товаров в условиях этой рыночной структуры. Цена превышает предельные издержки в условиях равновесия в долговременном периоде, указывая таким образом, на то, что дополнительные единицы этого товара общество оценивает выше, чем альтернативные продукты, которые с использованием тех же ресурсов можно было бы произвести.
Отрасли с монополистической конкуренцией часто переполнены фирмами, которые действуют, не достигая оптимальной мощности.
Типичными примерами служат многие виды предприятий розничной торговли. Недогруженные предприятия и потребители, наказанные за эту недогрузку высоким уровнем цен, – все это составляет издержки монополистической конкуренции.
Итак, монополистическая конкуренция характеризуется тем, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает некоторой монопольной властью над своим товаром: она может повышать или же понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов. Однако эта власть ограничивается как наличием достаточно большего количества производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль других фирм. Например, «фанаты» кроссовок фирмы «Рибок» готовы заплатить за ее продукцию большую, чем за товары других фирм цену, однако если разница в ценах окажется слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене. То же относится к продукции косметической промышленности, производству одежды, обуви и т.д.
Монополистическая конкуренция характеризуется сравнительно большим числом продавцов, которые производят дифференцированные продукты (женскую одежду, мебель, книги). Дифференциация является основой для создания благоприятных условий для продажи и обновления продукции. Олигополия отличается небольшим числом продавцов и эта «немногочисленность» означает, что решения об определении цени объемов производства являются взаимозависимыми. Каждая фирма испытывает на себе влияние решений, принимаемых ее конкурентами и должна учитывать эти решения в своем собственном поведении в области ценообразования и определении объема производства.
Из всего сказанного можно заключить, что для модели рынка монополистическая конкуренция характерны относительно большое число фирм- участников, но значительно меньшее, чем в условиях чистой конкуренции, существенная дифференциация продукта, ограниченный контроль над ценой, легкий вход и выход из отрасли, наличие неценовой конкуренции. Если же все производство какого-то продукта сосредоточено на нескольких предприятиях, то можно говорит о четвертой модели рынка- олигополии, для которой характерны следующие черты:
1. Число фирм колеблется между двумя полюсами: чистой монополией и монополистической конкуренцией, следовательно, количество фирм изменяется в пределах от 2 до 20.
2. Продукты, выпускаемые олигополиями, могут быть стандартизированными и дифференцированными. Как правило, товары промышленного спроса (сырье, материалы для промышленности, машины и оборудование) стандартизированы, а потребительские товары дифференцированы.
3. Степень контроля над ценой высока. Контроль осуществляется в различных формах.
4. Ломаная кривая спроса. Олигопольные фирмы конкурируют друг с другом. Сговора по поводу цен между ними нет. Результат определяется поведением конкурентных фирм при изменении цены одним из участников олигопольного рынка.
Таким образом, для модели рынка олигополия характерны наличие нескольких фирм-участников, сочетание стандартизации и дифференциации продукта, разнообразные формы весьма значительного контроля над ценой, ограниченный вход в отрасль, наличие неценовой конкуренции.

РАЗДЕЛ 2
АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ «ЗДОРОВЬЕ» НА РЫНКЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ

2.1. Исследование места фармацевтической компании «Здоровье» на рынке

Фармацевтическая компания "Здоровье" – одно из наиболее крупных предприятий фармацевтической промышленности Украины. В настоящее время Фармацевтическая компания «Здоровье» входит в тройку крупнейших производителей ампулированных лекарственных средств в Украине (около 12%от общего объема производства ампул отечественными производителями).
«Старожил» завода - фитохимическое производство «Здоровья» - крупнейшее в Украине, выпускающее растительные препараты в различных лекарственных формах: гранулы, гидрофобные мази, сиропы. Оригинальные фитопрепараты - это то заветное «брэндирование» ассортимента, которое позволяет весьма уверенно чувствовать себя на рынке, не опасаясь мгновенного дубляжа конкурентами. Оригинальные фитопрепараты - это дополнительный и очень значимый фактор конкурентоспособности предприятия на рынке.
Ранитидин, Эналаприл, Сенадексин, Антимигрен - «препараты-звезды», известные всей стране, всерьез и надолго вошли в схемы современной фармакотерапии. Все они выпускаются цехом готовых лекарственных средств. Продукция цеха готовых лекарственных средств - традиционно составляет львиную долю экспорта, и, прежде всего, в Российскую Федерацию.
Летом 2007 года, завершилось строительство нового цеха готовой продукции, спроектированного в полном соответствии со стандартами GMP. Это первый подобный цех в Украине среди всех отечественных фармацевтических предприятий.
В состав завода входят 12 отделов, 3 лаборатории, 5 основных цехов:
цех таблетированных лекарственных средств (изготавливает таблетки, покрытые и непокрытые оболочкой, драже, гранулы);
цех ампульных лекарственных средств;
фитохимический цех (изготавливает аэрозоли, капсулы, гели, мази, перерабатывает растительное лекарственное сырьё);
цех эндокринных препаратов;
цех готовой продукции.
Препараты с маркой предприятия широко известны в лечебных учреждениях как Украины, так и других стран.
Была произведена модернизация оборудования, проводилась реконструкция цехов и лабораторий. Введена в действие закупленная в Италии современная линия по выпуску инъекционных препаратов, полуавтомат для заполнения капсул, а также тубоналивное оборудование для фасовки мазей и многое другое.
Большое внимание на предприятии уделяется вопросам разработки технологий и контроля качества лекарственных препаратов. С сентября 2001 года введена в эксплуатацию новая испытательная лаборатория отдела контроля качества. Лаборатория оснащена современным оборудованием европейского производства, позволяющим проводить качественный контроль с использованием методик повышенной сложности и точности.
Оптимальные масштабы производства в фармацевтике невелики. Здесь не нужны установки для массового выпуска продукции (массового в общепринятом значении этого термина, то есть когда речь идет о производстве сотен тысяч и миллионов тонн в год). Ведь по сути применяемых технологий фармацевтика представляет собой малое, высокочистое химическое производство. Всего несколько тонн действующего вещества порой покрывают потребность в препарате всего населения Земли.
В Украине перспективным направлением фармацевтической деятельности считается производство генериков (т. е. лекарственные средства, выпускаемые после окончания срока действия патента на оригинальный препарат), которые по цене значительно дешевле импортных аналогов. При этом практически отсутствуют оригинальные препараты, требующие значительных материальных средств и времени. (На Западе на это уходит 8-12 лет, объем финансирования составляет несколько сотен миллионов долларов.) На разработку и внедрение оригинальных отечественных препаратов у предприятий практически нет денег. За последние годы (с 1997 по 2001 г.) государство профинансировало в общей сложности всего 5% таких работ. Но, несмотря на то, что выпуск генериков считается перспективным направлением для любой компании и приносит большие прибыли, именно разработка оригинальных препаратов позволяет выйти на мировой рынок. Это в конечном итоге с лихвой окупается. Увы, в ближайшие годы мы будем плестись где-то в "хвосте" мировой фармацевтики без малейшей возможности вырваться на передовые рубежи. Особенно с учетом того факта, что практически все свободные средства отечественным фармацевтическим компаниям приходиться тратить на внедрение стандартов GMP (Good Manufacturing Practice – Надлежащая производственная практика).
Надлежащая производственная практика – требования к управлению качеством, к помещениям, оснащению, персоналу, документации, к контролю качества, работе с рекламациями, к проведению самоинспекций и т.п. Другими словами эта система должна обеспечить переход от контроля качества к системе обеспечения качества. То есть контролировать качество не готовой продукции, а производственных циклов – от разработки до доклинических и клинических испытаний, производства и продажи. Однако, соответствие евростандартам "влетает" в копеечку. Внедрение в одной компании норм GMP варьируется, по некоторым данным, в пределах $1–18 млн., и для этого требуется от трех до шести лет. На сегодняшний день компания "Здоровье" уже "обзавелась" национальными сертификатами GMP.
и т.д.................

Если спрос на продукцию фирмы очень низок, фирма может нести убытки. Если при этом цена равновесия фирмы покрывает средние переменные издержки, фирма может минимизировать потери, продолжая функционировать и производя продукцию в объеме, при котором МС = MR (рис. 15.2).

Если же спрос совсем мал и цена равновесия не покрывает даже средних переменных издержек, фирма прекращает производить.

Поведение монополии в долгосрочном периоде характеризуется следующими особенностями. Поскольку отсутствуют барьеры на вхождение в отрасль, при наличии экономической прибыли новые фирмы будут открывать здесь свое производство. По мере вхождения новых фирм кривая спроса на продукцию каждой прежней фирмы начинает поворачиваться влево, а вместе с ней становится более пологой и кривая предельного дохода. Этот поворот кривых продолжается до тех пор, пока кривая спроса не будет лишь касаться кривой средних издержек. В этой точке касания будет устранена экономическая прибыль, а, следовательно, прекратится приток в отрасль новых капиталов и новых фирм. Все фирмы отрасли будут теперь получать только нормальную прибыль, поскольку цена равновесия установилась на уровне средних издержек (рис. 15.3). Точка E на рис. 15.3 — точка долгосрочного равновесия фирмы при монополистической конкуренции.

Обратим внимание, что точка равновесия не соответствует наименьшей величине средних долгосрочных издержек, поскольку кривая спроса не горизонтальна, как при совершенной конкуренции. Поэтому цена не равна минимальному уровню долгосрочных средних издержек, а значит, при монополистической конкуренции не достигается производственная эффективность.

Монополистическая конкуренция и общество. Как было показано выше, при монополистической конкуренции не достигается ни аллокативная, ни производственная эффективность. Помимо этого, часто слышны обвинения в неразумных и неоправданных расходах на дифференциацию продукта и рекламу. При этом выдвигаются следующие аргументы.

1. Общество бесполезно тратит ограниченные редкие ресурсы на создание бессмысленной разницы в продуктах одного типа. Так, аспирин остается аспирином, хотя за некоторые его запатентованные и разрекламированные марки потребителю приходится платить вдвое и более. Потребителям в действительности не нужны, скажем, 50 различных сортов мыла или зубной пасты, которые по сути своей одинаковы. В результате потребители оплачивают и излишнее дифференцирование продукта, и рекламу. Расходы на рекламу составляют подчас до 50% и более от продажной цены товара.
2. Дифференцирование и реклама стремятся воздействовать на вкусы и предпочтения потребителей, изменить их, вызвать новые потребности, таким образом, получается, что люди существуют для удовлетворения нужд фирмы, а не фирмы служат людям. Общество утратило свою изначальную целевую ориентацию — развитие производства для удовлетворения потребностей людей. Как отмечал Дж.К.Гэлбрейт в книге "Общество изобилия", цель и средство ее достижения поменялись местами.
3. Информация, содержащаяся в рекламе, по меньшей мере минимальна и недостаточна, а часто бывает и намеренно обманчивой.
4. Реклама своего продукта становится обязательной для фирмы, не желающей проиграть в конкурентной борьбе. Фирмы вынуждены расходовать колоссальные средства непроизводительно: эти расходы не увеличивают спрос на их продукт на рынке, но их отсутствие приведет к потере места на рынке. Рекламная война оказывается войной с нулевым результатом, в ней нет победителей.
5. Расходы на рекламу столь велики, что способны стать барьером на пути вхождения в отрасль и тем самым уменьшить остроту конкуренции.
6. Реклама превращается в вид налога на общество. На 15 мин новостей по телевидению приходится до 20 мин рекламы. Покупая газеты или журнал, потребитель вместе с 50 страницами интересующего его текста вынужден платить и за 75 страниц рекламных объявлений.

Однако несправедливо было бы видеть только отрицательные стороны монополистической конкуренции. Так, те же дифференциация продукта и реклама не столь однозначно плохи. Их сторонники отмечают, что:

1. дифференциация продукта помогает наиболее полно удовлетворять потребности людей во всем их многообразии;
2. постоянное совершенствование продукта ведет к повышению уровня жизни;
3. дифференциация продукта развивается в направлении улучшения его качества и повышения эффективности производства;
4. реклама снабжает потребителя ценной информацией о качестве продукта, его цене, способе использования и т.д.;
5. дифференциация и реклама стимулируют конкуренцию и придают импульс к развитию всей рыночной системы.

Сравнение двух противоположных мнений о роли рекламы и дифференциации продукта показывает еще раз, что в экономической теории нет абсолютных истин и верных для всех случаев жизни ответов.

Как бы то ни было, монополистическая конкуренция очень близка по многим показателям к конкуренции совершенной, практически не встречающейся в реальной жизни. Монополистическая конкуренция — это наиболее распространенный тип рыночных отношений. Он преобладает в сфере общественного питания, книгоиздании, производстве и продаже мебели, фармацевтических препаратов и т.д. Число фирм в этих отраслях составляет от 500 до 10 000. Монополистические тенденции при данной модели выражены достаточно слабо, а потому считается, что государство может практически не регулировать рынок подобной структуры.

Поведение фирмы в условиях олигополии

Олигополия представляет собой одну из форм несовершенной конкуренции и по многим показателям напоминает чистую монополию . Термин "олигополия" был введен в научный оборот английским экономистом Э.Чемберлином. Отличительными признаками олигополии являются следующие:

1. в отрасли доминирует несколько очень крупных фирм (обычно от двух до пяти);
2. эти фирмы настолько велики, что объем производства каждой из них может влиять на отраслевое предложение. Тем самым фирма может оказывать влияние и на рыночную цену, т.е. осуществлять рыночную власть ;
3. продукт олигополии может быть как гомогенным (однородным), так и дифференцированным;
4. вход в отрасль крайне ограничен различными барьерами;
5. кривая спроса на продукцию олигополии очень похожа на кривую спроса при монополии.

Двумя ключевыми характеристиками олигополии являются наличие барьеров на вхождение в отрасль и взаимозависимость фирм, действующих в отрасли. Ввиду малочисленности фирм, поведение одной из них может вызвать самую различную реакцию (в том числе и непредсказуемую) у фирм-конкурентов. Более того, такая реакция самым непосредственным образом скажется на рыночной позиции данной фирмы. Поэтому олигополист должен строить свое поведение на рынке , опираясь не только на собственные цели, на данные рыночной конъюнктуры, но и на результаты прогноза ответного поведения конкурентов.

Олигополистические фирмы должны одновременно принимать целый ряд решений, в частности: сколько продукта производить, какую установить цену, в каких масштабах осуществлять рекламу, вводить ли и когда именно новый продукт на рынок и т.д. Все это делает процесс принятия решений очень трудным. Не более легким представляется и теоретический анализ поведения фирмы в условиях олигополии. В экономической теории на сегодняшний день существует достаточно большое количество моделей, объясняющих олигополию. Рассмотрим основные из них.

Модель сговора . Множество фирм в условиях совершенной или монополистической конкуренции не могут прийти к соглашению и ведут между собой острую борьбу преимущественно в области цен. В отличие от них 2-4 фирмы-олигополиста могут напрямую договориться о совместной стратегии и тактике, установить выгодные каждому партнеру цены и поделить рынок между собой, определив оптимальный размер отраслевого предложения и долю каждого участника в отраслевом производстве. В этом случае рынок превращается в подобие чисто монополистического, при котором общий объем отраслевой прибыли увеличивается за счет сокращения объема производства и завышения цены (по сравнению с совершенно конкурентной ситуацией).

Группа фирм, осуществляющих раздел отраслевого рынка и совместно принимающих решения о ценах и объеме производства, называется картелем.

В экономической литературе существует двойственная оценка картеля. Западные учебники по экономике трактуют картель как олигополистическую модель, поскольку в отрасли доминируют несколько крупных фирм. В.И.Ленин относил картель к одной из форм монополии, акцентируя внимание на то, что в результате сговора несколько фирм действуют на рынке как одна.

В современных условиях сговор по поводу цен и определения квот производства законодательно запрещен в большинстве стран антимонопольными актами. Однако соблазн установления монопольных цен настолько велик, что фирмы не останавливаются перед нарушением закона . Периодически происходят скандальные разоблачения. Так, широко известен сговор производителей электрооборудования в США в 1950-е годы. 12 человек из 5 компаний тайно собрались и договорились о ценах и разделе рынка, контрактов, прибылях. Их схема предполагала, что при участии в конкурсах на получение контракта будет соблюдаться следующая процедура: фирмы по очереди будут предлагать наилучшие условия и становиться победителями конкурса. В результате разоблачения сговора его участники были приговорены к тюремному заключению.

Если на национальном уровне монопольное регулирование цен является нелегальным, то подобные ограничения не действуют в международной практике. Наиболее хрестоматийным является пример Международного нефтяного картеля, известного как "Семь сестер". В картель входят 6 американских нефтяных компаний, одна британская и одна англо-голландская. Другим примером может послужить Организация стран-экспортеров нефти (ОПЕК), чья деятельность оказала доминирующее влияние на рынок нефти и нефтепродуктов в 70—90-е годы, когда ОПЕК неоднократно резко ограничивала поставки нефти на мировой рынок и взвинчивала цены на нефть и нефтепродукты.

Чтобы картельное соглашение работало, необходимо, чтобы, во-первых, спрос на продукт картеля был неэластичным по цене, а у самого продукта не было близких заменителей. Нефть как нельзя лучше отвечает этим требованиям. Во-вторых, картель действует, если все его участники соблюдают установленные правила игры. Это условие часто бывает нарушено, поскольку очень велик потенциальный выигрыш от, скажем, превышения установленной квоты производства и увеличения объема продаж по завышенной цене, определенной картелем. Фирма-отступник получает несомненные конкурентные преимущества, но рискует серьезно испортить отношения с бывшими партнерами.

В современных условиях значение ценовой конкуренции заметно упало. Это обстоятельство, а также ужесточение антимонопольного законодательства привели к снижению значения картеля, во всяком случае в его классической форме. Современные картели, если таковые заключаются, касаются не цен и квот производства, а условий по совместному использованию дорогостоящего оборудования, совместному осуществлению дорогостоящих инвестиционных проектов и пр., т.е. практически картель приблизился к форме консорциума.

Другое важное изменение, коснувшееся картеля, состоит в том, что из открытого договора он все более стал принимать форму тайного соглашения.

Тайный сговор . Выдающиеся современные экономисты Дж.Гэлбрейт и П.Самуэльсон в своих работах неоднократно подчеркивали, что сегодня ведущим фирмам нет необходимости заключать открытые договоры. Они настолько хорошо знают состояние дел, потенциальные возможности, цели и интересы друг друга, что могут, не встречаясь, не переговариваясь по телефону и даже не перемигиваясь, выработать молчаливо некую стратегию, в равной степени выгодную всем. Форм подобного скрытого сговора может быть достаточно много. Рассмотрим наиболее значимые. Модель лидерства в ценах описывает ситуацию, при которой в отрасли существует достаточно, большое количество фирм, но при этом только одна крупная фирма играет роль явного лидера. Лидер определяет ценовую политику, которой следуют все остальные. Лидер, как правило, устанавливает цены, которые отвечают интересам даже "замыкающей" фирмы, наиболее слабой на рынке и с наиболее высокими издержками. При этом фирма-лидер, естественно "снимает сливки" в виде монопольно высокой прибыли.

В ряде случаев лидер может вытеснить предприятия с рынка. Лидер понижает цены до такого уровня, при котором предложение мелких фирм опускается до нуля, фирмы не выдерживают конкуренции и уходят из отрасли. После этого фирма-лидер поднимает цены до выгодного ей уровня и занимает освободившуюся рыночную нишу. Если ряд фирм в отрасли претендуют на роль лидера, они могут выполнять ее поочередно.

Разновидностью лидерства в ценах является модель фирмы-барометра. В данном случае фирма не доминирует в отрасли с точки зрения объема ее производства, но по престижу или по иным соображением является своеобразным барометром. На ее поведение, в том числе и ценовое, ориентируются все остальные фирмы отрасли.

Когда отсутствует явный лидер, фирмы могут следовать при ценообразовании каким-либо простым общепринятым правилам. Такие правила игры в силу их простоты, общеизвестности и доступности называются правилами большого пальца.

Одним из таких правил является ценообразование на основе средних издержек производства. Данная практика предполагает увеличение средних издержек на некоторый процент (например, 10%), который и будет регулировать рамки прибыли. Таким образом, цена продукта будет определяться по формуле: средние издержки плюс надбавка на прибыль. Предполагается также автоматическое изменение цены с изменением величины средних издержек.

Другим распространенным правилом является установление некоторых привычных уровней цены, например ступенчатое изменение цены, когда в роли "ступенек" фигурируют некоторые привычные уровни цены. Так, в каталоге Quelle нет цены 17,28 или 32,53. Все товары оценены как 19,95; 29,95; 39,95; 49;95 и т.п. Широко применяется ступенчатое изменение цен, когда в роли "ступенек" фигурируют опять-таки традиционные ценовые величины. Ступенчатое изменение цены особенно характерно для распродаж, когда все продавцы снижают цену одинаково, с одного традиционного уровня до другого, например, с 49,95 до 39,95.

Отсутствие сговора . Во многих случаях на олигополистическом рынке сговор отсутствует. Рассмотрим основные модели такого типа.

Модель ломаной кривой спроса предполагает, что в случае повышения цены одной из фирм ее конкуренты не последуют ее примеру. Если же одна из фирм понизит цену, то конкуренты вынуждены будут сделать то же самое. Теория исходит из посылки, что эластичность спроса в ответ на повышение цены и в ответ на понижение цены будет разной. В результате кривая спроса будет состоять из двух разных кривых, в итоге образуется "излом" (рис. 15.4).

Соответственно, кривая предельного дохода также будет состоять из двух кривых, между которыми образуется вертикальный разрыв, соответствующий точке излома кривой спроса.

Модель ломаной кривой спроса обосновывает тезис об относительной стабильности рыночной цены в условиях олигополии. Если фирма повышает цену, а конкуренты — нет, спрос на продукт данной фирмы быстро сократится, и она будет вынуждена вернуться к прежнему уровню цены. Если фирма понижает цену, конкуренты поступают также, поэтому фирме не удается завоевать больший сегмент рынка, спрос на ее продукт не будет существенно увеличен, так что понижение цены не имеет особого смысла.

Тезис о стабильности цены можно продемонстрировать и графически (рис. 15.5).

Пока кривая предельных издержек лежит в интервале АВ, т.е. кривая МС пересекает кривую предельного дохода на ее вертикальном отрезке, результатирующая рыночная цена будет неизменной. Следовательно, в определенной степени цена не зависит от изменений уровня предельных издержек.

Модель ломаной кривой спроса не безукоризненна в научном смысле. Критики отмечают следующие ее уязвимые места. Во-первых, концепция не объясняет, чем определяется исходный уровень рыночной цены, который затем остается более или менее постоянным. Во-вторых, достаточно наивно звучит допущение, что конкуренты не будут в ответ поднимать цены, но будут опускать их в ответ на снижение цены одной из фирм.

Модель Курно, Пожалуй, одной из первых моделей олигополии является модель дуополии (2 фирмы в отрасли), предложенная французским экономистом Курно 150 лет назад. Эта модель основывается на трех посылках:

1. в отрасли существует лишь две фирмы;
2. каждая фирма воспринимает объем производства другой как данность;
3. обе фирмы максимизируют прибыль.

Логика рассуждения здесь такова. В начальный момент в отрасли есть только одна фирма, производящая весь отраслевой объем продукции. Появляется новая фирма и начинает функционировать, считая, что производство и цена "старой" фирмы остаются прежними. Чтобы пробиться на рынок, новая фирма понижает цену на свой товар и отнимает некоторый сегмент рынка у старой фирмы. Старая фирма воспринимает сложившуюся ситуацию как данность и сокращает выпуск продукции соответственно снизившемуся на нее спросу. Новая фирма принимает ситуацию как данность и, чтобы еще более укрепиться на рынке, вновь опекает цену на свой товар и отвоевывает новый сегмент рынка. Старая фирма мирится с возросшим объемом производства и ценой новой фирмы и снова сокращает свой объем производства и свое присутствие на рынке. Так, постепенно фирмы приходят к такому разделу рынка, который соответствует соотношению их сил.

Безусловно, модель Курно выглядит несколько упрощенно, однако она обращает внимание на факт сильной взаимообусловленности поведения при олигополии.

Теория игр была разработана Дж. фон Нейманном и О.Моргенштерном в 1944 г. Ее применение к экономическому анализу и, в частности, к исследованию поведения фирмы при олигополии имели, большое научное значение.

Теория игр рассматривает поведение на рынке как игру, в которой участвуют игроки, принимающие решения; имеются определенные правила игры; по результатам игры начисляются призы или штрафы . Принимая игровое решение, участник не знает определенно, какую стратегию выберет его противник, он может только строить прогнозы.

Аналогом игровой ситуации вообще и на рынке в частности служит так называемая "дилемма заключенного". Рассмотрим следующую матрицу призов-штрафов для двух заключенных, обвиняемых по одному делу (табл. 15.1).

Предположим, что узники не могут сговориться и выбрать наиболее выгодную для обоих стратегию поведения — не сознаваться в содеянном и получить на основании лишь косвенных улик по 1 году заключения. Каким же может быть поведение (и его результаты) узника, когда реакция второго участника игры неизвестна?

Различают стратегии поведения, известные как maximin и maximax.

Стратегия maximin характеризует пессимистический взгляд на жизнь, когда участник игры A полагает, что оппонент B поступит наихудшим для A образом. В приведенной выше матрице наихудшим для A вариантом является заключение на 10 лет при условии, что A не сознается, а B сознается. Чтобы избежать этого и обеспечить себе из всех плохих результатов наименее плохой, A принимает решение сознаться: в этом случае худшим будет получение 5 лет тюремного заключения, но этот плохой результат будет лучше, чем 10 лет тюрьмы, если A не будет сознаваться. Аналогичным образом будет рассуждать и узник B . В результате, не сговариваясь, оба узника придут к решению сознаться.

Стратегию maximax выбирают оптимисты, которые надеются, что оппонент им подыграет и поможет добиться наилучшего результата. Так, узник-оптимист A рассчитывает на самый лучший для себя результат — быть освобожденным. Он надеется, что узник B не сознается, поэтому сам он признает свою вину . Однако узник B тоже оптимист по натуре и тоже хочет быть свободным. Он, в свою очередь, полагает, что A не сознается, поэтому узник B раскаивается в содеянном. В результате оба узника сознаются и получают по 5 лет лишения свободы .

Обратим внимание, что оба раза в нашем примере игроки пришли к одному результату (т.е. их стратегия оказалась доминантной) и оказались в нижнем правом углу матрицы призов-штрафов. Такой исход получил название решения Нэша (по имени лауреата Нобелевской премии), или равновесия Нэша. Условием этого равновесия является следующее: если дана стратегия первого игрока, второму остается только повторить ход первого. И наоборот. Аналогичным образом складывается судьба игроков на рынке. Фирмы "играют", принимая решения типа: понизить или нет цену, давать ли рекламу своей продукции или нет и т.д.

Рассмотрим пример с организацией рекламы. В случае когда обе фирмы не рекламируют, прибыль каждого составит 50 (тыс., млн и т.п.). Если один из них рекламирует, он получает конкурентное преимущество и увеличивает прибыль до 75, тогда как соперник терпит убытки в размере 25. Если же оба проводят рекламную деятельность, которая далеко не бесплатна, прибыль каждого составит всего 10. Эти данные занесем в матрицу штрафов и призов (табл. 15.2).

Пессимистический подход будет состоять в поиске наилучшего из плохих результатов. Если фирма рекламирует: плохой результат для нее составляет +10. Если фирма не рекламирует, плохой результат для нее будет равен -25. Из двух зол выбирают меньшее. Плохой результат +10 лучше, чем плохой результат -25. Следовательно, каждая фирма примет решение рекламировать.

Оптимистический подход побуждает искать наилучший результат из всех возможных. Для каждой фирмы лучший результат при рекламировании равняется +75. Лучший результат при отказе от рекламы составляет +50. Поскольку +75 лучше, чем +50, фирма решает рекламировать. Вновь доминантная стратегия приводит игроков к решению Нэша.

Данный пример подтверждает, что рекламная "война " — война с нулевым результатом, о чем говорилось ранее. В рекламе часто участвуют не потому, чтобы выиграть, а чтобы не проиграть в случае отказа от рекламы.

Модель поведения фирмы намного усложняется, если возрастает количество игроков и количество возможных стратегий поведения. Поэтому возможности теории игр также не бесконечны. Можно утверждать с уверенностью, что теория игр вновь подтверждаем взаимообусловленность поведения фирм-олигополистов и их рыночной позиции.

Модель конкурентных рынков достаточно новая концепция. Ее базовая посылка состоит в том, что вход и выход из отрасли ничего не стоят. Сразу следует оговориться, что на практике подобная ситуация не часто встречается. Как открытие новой фирмы, так и ее ликвидация нередко сопряжены со значительными издержками.

Если же принять указанное выше допущение, то появление новых фирм на рынке становится высоковероятным. Следовательно, даже очень крупные фирмы-олигополисты постоянно испытывают угрозу появления конкурентов и утраты своей рыночной власти. В результате угроза конкуренции действует ничуть не меньше, чем сама конкуренция, понижая общий уровень издержек, уровень цен, увеличивая объем производства и сокращая экономическую прибыль (вплоть до сохранения только нормальной прибыли).

Олигополия и общество . Как показывают все модели олигополии, за исключением последней (конкурентных рынков), при данной структуре рынка отсутствуют аллокативная эффективность (олигополистическая цена выше предельных издержек) и производственная эффективность (олигополистическая цена выше минимального уровня долгосрочных средних издержек производства). При олигополии высока степень монополизации рынка и ограничения конкуренции. В силу изложенного выше олигополия считается не самой желательной формой организации рынка с точки зрения общества .

Нежелательны для общества и многочисленные прочные барьеры, которые существуют для межотраслевого перелива капитала , для притока свежих сил в ту или иную отрасль.

Дифференциация продукта поощряет многообразие и нововведения, но, с другой стороны, она может означать неэффективность и нерациональное использование ресурсов.

По-разному оценивается роль олигополии в техническом прогрессе. Такие экономисты, как Дж.К.Гэлбрейт, Й.Шумпетер и другие, утверждают, что олигополия означает высокий уровень концентрации средств производства, финансовых средств, квалифицированной рабочей силы, научно-исследовательского потенциала. Такие фирмы относительно больше расходуют на НИОКР и являются двигателями технического прогресса.

Их оппоненты, напротив, приводят пример малого бизнеса , особенно венчурного (рискового), который часто является пионером в разработке высоких технологий. Небезызвестные Digital Equipment, Apple Computers и другие начинали свою деятельность как малые фирмы, превратившись в лидеров в своей области.

1. Типы конкуренции и основные рыночные структуры в современной экономике.

2. Совершенная конкуренция, ее основные признаки. Спрос на продукт и предельный доход совершенного конкурента.

3. Равновесие фирмы-совершенного конкурента в краткосрочном периоде (минимизация убытков, максимизация прибыли). Два подхода в анализе: принцип сопоставления общего дохода с общими издержками, принцип сопоставления предельного дохода с предельными издержками. Предельные издержки и кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде. Отраслевое предложение в краткосрочном периоде.

4. Равновесие фирмы-совершенного конкурента в долгосрочном периоде. Долгосрочное предложение в конкурентной отрасли. Предложение отрасли с постоянными, возрастающими и убывающими издержками в долгосрочном периоде.

5. Совершенная конкуренция и эффективность.

Ключевые понятия и термины

Барьеры для вступления в отрасль (barriers for a branch) – легальное или естественное препятствие проникновению в отрасль новых фирм.

Безубыточность фирм (breakeven point) – состояние долгосрочного равновесия, при котором точка равновесия находится на кривой ATC, экономическая прибыль равна нулю, доход равен издержкам.

Долгосрочная кривая отраслевого предложения (long-run supply curve of industry) – кривая, которая показывает зависимость между ценой и количеством предлагаемого продукта в точках, где отрасль находится в равновесии.

Конкуренция (competition) – это состязательная борьба, соперничество между экономическими агентами за наиболее выгодное условие купли-продажи.

Конкурентная фирма (contestable market) – фирма, продающая товары на рынке совершенной конкуренции.

Краткосрочная кривая предложения (short-run supply curve) – часть кривой предельных издержек фирмы выше точки ее пересечения с кривой средних переменных издержек.

Максимизация прибыли (profit maximization) – выбор фирмой такого объема выпуска товара, при котором валовой доход превосходит общие издержки на наибольшую величину.

Монополистическая конкуренция (monopolistic competition) – рыночная структура, когда существует много продавцов, предлагающих товары, которые являются близкими, однако несовершенными заменителями. На таком рынке каждое предприятие может оказывать определенное влияние на цену своей продукции.

Монополия (monopoly) – тип рыночной структуры или фирма; безусловное доминирование на рынке одного продавца, обладающего рыночной властью и, следовательно, способностью устанавливать монопольно высокие цены и получать монопольную прибыль.

Несовершенная конкуренция (competition imperfect) – возникает на рынке в том случае, когда совершенная конкуренция не может существовать из-за того, что хотя бы один продавец (или покупатель) достаточно силен, чтобы оказывать давление на рыночную цену.

Олигополия (oligopoly) – рынок, на котором несколько фирм продают стандартизированные или дифференцированные товары; рынок, доступ на который для других фирм затруднен и на котором действует сильная неценовая конкуренция.

Оптимальный выпуск (optimal positive output) – объем выпуска, позволяющий фирме максимизировать прибыль или минимизировать убытки и соответствующий точке, где предельный доход равен придельным издержкам.

Отрасль с возрастающими издержками (increasing-cost industry) – отрасль, расширение производства в которой обусловлено вступлением в нее новых фирм и повышением в связи с этим цен на потребляемые ресурсы, а следовательно, и ростом издержек производства.

Отрасль с постоянными издержками (constant-cost industry) – отрасль, в которой расширение производства вследствие появления в ней новых фирм не оказывает влияния на цены потребляемых ресурсов, а следовательно, и на кривую издержек производства.

Отрасль с убывающими издержками (decreasing- cost industry) – отрасль, в рамках которой цены некоторых факторов производства снижаются при расширении выпуска.

Парадокс прибыли (paradox of profit) – ситуация, при которой в долгосрочном периоде при конкурентном равновесии экономическая прибыль фирмы стремится к нулю.

Принцип сопоставления валового дохода с валовыми издержками (total revenue-total cost approach) – метод установления объема производства, при котором достигается максимум экономической прибыли или минимум убытков, основанный на сравнении валового дохода (выручки) и валовых издержек фирмы при разных объемах производства.

Принцип сопоставления предельного дохода с предельными издержками (marginal revenue-marginal cost approach) – метод определения объема продукции, при котором экономическая прибыль максимальна (убытки минимальны), путем сравнения предельного дохода с предельными издержками.

Совершенная конкуренция (perfect competition) – такое состояние рынка, когда большое количество фирм продают стандартизированный продукт, и ни одна из них не обладает достаточной долей продаж для влияния на цену.

Структура рынка (market structure) – совокупность показателей состояния рынка, указывающих на число покупателей и продавцов, их доли в общем объеме покупок и продаж, степень стандартизации продукта, свободу входа на рынок и выхода из него; взаиморасположение и взаимосвязь составляющих рынок частей, устройство рынка.

Точка самоокупаемости (break-even point) – уровень производства, при котором величина издержек равна доходу (выручке), экономическая прибыль равна нулю.

Точка прекращения деятельности (shut-down point) – уровень цены, при котором покрываются только минимально возможные для фирмы при данном объеме производства средние переменные издержки.

Эффективность производства (productive efficiency) – производство товара с наименьшими издержками; использование минимального количества ресурсов для производства данного объема продукции; производство данного объема продукции при минимальных средних издержках, которые равны цене.

Эффективность распределения ресурсов (allocative efficiency) – распределение среди фирм и отраслей ресурсов, необходимых для обеспечения производства тех изделий, в которых больше всего нуждается общество (потребители); производство каждого изделия в условиях, когда предельные издержки равны цене.

Литература: .

Тесты и задачи

1. Признак, который не относится к совершенной конкуренции:

а) множество продавцов и покупателей продукта;

б) фирма самостоятельно устанавливает цены;

в) однородность продукции;

г) свободный вход и выход других фирм на рынок данного продукта.

2. На рынке совершенной конкуренции количество продавцов:

б) несколько;

в) большое;

г) все ответы верны.

3. Доля продаж каждой конкурентной фирмы в отраслевом объеме продаж составляет:

а) более 1 %;

б) менее 1 %;

г) колеблется в значительных пределах.

4. Фирма в условиях совершенной конкуренции:

а) самостоятельно устанавливает цены;

б) принимает цену, заданную рынком;

в) цены устанавливают государственные органы;

г) ориентируется на цены фирмы-лидера.

5. Наиболее близко соответствует условиям совершенной конкуренции один из следующих рынков:

а) акций и облигаций фирм;

б) телефонная связь;

в) автомобилей;

г) бензина.

6. Кривая спроса на продукцию фирмы-совершенного конкурента:

б) имеет положительный наклон;

в) вертикальная линия при данном объеме предложения;

г) горизонтальная линия при заданном уровне цены.

7. Для фирмы-совершенного конкурента:

а) цена продукта равна предельному доходу;

б) цена продукта больше предельного дохода;

в) цена продукта меньше предельного дохода;

г) нет устойчивой зависимости.

8. Кривая предельного дохода конкурентной фирмы:

а) имеет отрицательный наклон;

б) совпадает с кривой спроса фирмы;

в) имеет положительный наклон;

г) зависит от финансового состояния фирмы.

9. Конкурентная фирма в краткосрочном периоде получает максимальную прибыль при:

а) максимальном валовом доходе;

б) равенстве предельного дохода и предельных издержек;

в) при минимальных средних издержках;

г) минимальных валовых издержках.

10. Если конкурентная фирма работает с убытком в коротком периоде, то величина убытков должна быть:

а) меньше величины постоянных издержек;

б) больше величины постоянных издержек;

в) равна величине переменных издержек;

г) верного ответа нет.

11. Конкурентная фирма должна остановить производство, если:

а) общий доход меньше совокупных издержек;

б) цена продукта ниже средних общих издержек;

в) цена продукта ниже средних переменных издержек;

г) верного ответа нет.

12. Кривая предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде:

а) совпадает с кривой предельного дохода;

б) совпадает с восходящим отрезком кривой предельных издержек, лежащим выше кривой средних переменных издержек;

в) совпадает с восходящим отрезком кривой средних издержек;

г) линия цены товара.

13. Конкурентная фирма в долгосрочном равновесии получает:

а) положительную экономическую прибыль;

б) убытки;

в) нулевую экономическую прибыль;

г) предельную прибыль.

14. В долгосрочном периоде конкурентная фирма выбирает объем выпуска продукции, при котором цена равна:

а) только предельным издержкам;

б) только минимальным средним издержкам;

в) только предельному доходу;

г) предельным издержкам, минимальным средним издержкам и предельному доходу.

Ответы : 1. б); 2. в); 3. б); 4. б); 5. а); 6. г); 7. а); 8. б); 9. б); 10. а); 11. в); 12. б); 13. в); 14. г).

Задача . Имеются следующие данные о фирме, действующей в условиях совершенной конкуренции при достижении минимального уровня средних переменных издержек:

Решение: 1) TC = FC + VC = 6000 + 8000 = 14000; 2) q = TC: AC = = 14000: 3,50 = 4000; 3) TR = P × q = 3,0 × 4000 = 12000; 4) AVC min = = VC: q = 8000: 4000 = 2,0; 5) убытки фирмы равны TC – TR = 14000 – – 12000 = 2000; 6) фирма производит данный объем при AVC min , следовательно, MC = AVC min = 2,0; 7) фирма работает с убытками, которые меньше величины постоянных издержек. Она должна расширить объем производства, учитывая равенство MC = MR(P), что позволит минимизировать убытки.

Тема 4. ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ

1. Чистая монополия и ее основные черты. Факторы монополизации. Виды монополии.

2. Спрос на продукт и предельный доход монополиста. Равновесие фирмы-чистой монополии в краткосрочном периоде (максимизация прибыли, минимизация убытков).

3. Равновесие чистой монополии в долгосрочном периоде.

4. Ценовая дискриминация: условия, формы, последствия.

5. Чистая монополия и эффективность.

6. Экономические последствия монополии. Регулирование естественной монополии.

Ключевые понятия и термины

Барьеры для конкуренции (Barriers to competition) – факторы, приводящие к ослаблению уровня соперничества по сравнению с его естественным уровнем и не связанные с состоянием издержек.

Естественная монополия (Natural monopoly) – монополия, действия которой минимизируют долгосрочные отраслевые средние издержки.

Закрытая монополия (Closed monopoly) – монополия, защищенная от конкуренции законодательными ограничениями, такими как патенты или лицензии.

Монополия (от греч. μονο – один и πωλéω – продаю) – фирма либо ситуация на рынке, на которой действует такая фирма, в условиях отсутствия значимых конкурентов, т. е. выпускающая товар и (или) оказывающая услуги, не имеющие близких заменителей.

Монопольная власть фирмы (monopoly power)– наступает тогда, когда она имеет возможность воздействовать на цену своего товара, изменяя количество, которое она готова продать. Степень, до которой монополист может использовать свою монопольную власть, зависит от наличия близких заменителей на его товар и его доли на данном рынке.

Открытая монополия (Open monopoly) – монополия, являющаяся единственным продавцом на рынке какого-либо продукта, но не имеющая какой-либо специальной защиты от конкуренции в виде патента или других ограничений вхождения в отрасль.

Чистая монополия (Absolute monopoly) – положение на рынке товаров и услуг, характеризующееся наличием только одного продавца данного вида товара или услуги.

Фирма-монополист (Мonopolistic company)– обладает значительным контролем над ценой на продаваемый продукт.

Ценовая дискриминация (Price discrimination) – монополистическая конкуренция, при которой в один и тот же момент один и тот же продукт продается разным покупателям по разным ценам, причем разница в ценах не оправдана различиями в издержках производства этого продукта. Обязательным условием ценовой дискриминации является отсутствие у покупателей возможности перепродажи продукта.

Х-неэффективность (X-inefficiency) – неспособность фирмы произвести любой заданный объем продукции при самых низких средних издержках производства.

Литература:.

Тесты и задачи

1. Монополия – это рыночная структура, где:

а) действует только один покупатель;

б) существует небольшое число конкурирующих между собой производителей;

в) имеется только одна крупная фирма-производитель;

г) отсутствует контроль над ценами продукции.

2. В отличие от конкурентной фирмы монополист:

а) может назначать любую цену на свой продукт;

б) максимизирует прибыль при равенстве предельного дохода и предельных издержек;

в) может произвести любой объем продукции и продать ее по любой цене;

г) при данной кривой рыночного спроса может выбрать комбинацию цены и объема выпуска, которая дает максимум прибыли.

3. Монополия связана с лицензированием деятельности, поскольку производится:

а) уникальный продукт;

б) качественный продукт;

в) широкий ассортимент;

г) модный продукт.

а) степень концентрации фирм на рынке;

б) рыночную власть фирмы;

в) тип рыночной структуры;

г) степень рыночной конкуренции.

5. Допустим, что монополист может продать 10 единиц товара по цене 100 долл/ед. Продажа 11 единиц вызывает снижение цены дo 99,5 долл/ед. Предельный доход при увеличении объема продаж с 10 до 11 единиц равен, долл.:

6. Весь потребительский излишек присваивает фирма, которая:

а) монополизирует рынок;

б) осуществляет совершенную ценовую дискриминацию;

в) максимизирует разницу между предельным доходом и предельными издержками;

г) сегментирует рынок.

7. Монополист, максимизирующий прибыль, будет снижать цену на свою продукцию, если:

а) средние издержки снижаются;

в) предельный доход выше предельных издержек;

г) предельный доход равен переменным издержкам.

8. У монополиста предельные издержки обычно меньше цены продукции, потому что:

а) цена меньше предельного дохода;

б) цена больше предельного дохода;

в) предельные издержки меньше средних издержек;

г) предельные издержки больше средних издержек.

9. Укажите область, где, по Вашему мнению, может быть эффективная монополия:

а) автосервис;

б) водопроводные сети;

в) пиццерия;

г) цветочный ларек.

10. Единственный в отрасли продавец продукта, не имеющего заменителей, – это:

а) монополия;

б) дуополия;

в) метрополия;

г) монопсония.

11. Монополия характеризуется тем, что фирмы:

а) не могут свободно входить в рынок;

б) действуют на рынке в большом количестве;

в) обладают полной информацией о рыночных условиях;

г) выпускают дифференцированную продукцию.

Ответы: 1. а); 2. г); 3. а); 4. а); 5. в); 6. б); 7. в); 8. б); 9. б); 10. а); 11. а).

Библиографическое описание:

Нестеров А.К. Поведение фирмы в условиях несовершенной конкуренции [Электронный ресурс] // Образовательная энциклопедия сайт

Особенности поведения фирмы в условиях смешанной конкуренции, монополии и олигополии.

На рынках несовершенной конкуренции фирма не в состоянии полностью контролировать цену своего продукта, но имеет возможности менять ее в определенных пределах.

Это обусловлено наличием довольно широкой степени свободы и назначении цены, что может меняться в зависимости от определенной отрасли или рынка конкретной продукции.

Это проявляется в том, что на каком то рынке незначительное изменение цен ведет к существенным изменениям в объемах продаж фирмы, тогда как на другом рынке, чтобы добиться схожего по масштабам эффекта, придется менять цену достаточно существенно.

Верно и обратное, когда ряд рынков характеризуется тем, что при каком бы ни было изменении цены, объем реализации существенно не меняется, но может изменяться доход фирмы.

Несмотря на проявления монопольной власти на различных рынках несовершенной конкуренции существует интенсивное соперничество между фирмами отрасли. Главной целью каждой фирмы в условиях несовершенной конкуренции является максимально возможное увеличение своей доли рынка, в долгосрочной перспективе – это выражается в стремлении к абсолютной монополии.

В современных условиях особую значимость приобретает принципы поведения предприятий, которые осуществляют экономическую деятельность на рынках несовершенной конкуренции, поскольку именно такие формы устройства экономических систем являются доминирующей формой развития рыночной экономики.

Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции

В условиях монополистической конкуренции, кривая спроса на продукцию фирмы по степени эластичности находится между совершенной конкуренцией и монополией.

Если рассматривать краткосрочный период, то в условиях монополистической конкуренции любой хозяйствующий субъект ведет себя по аналогии с абсолютной монополией в рамках имеющихся у него возможностей влияния на объемы производства, стоимость продукции и объемы реализации.

• В таких рыночных условиях у предприятия предельный доход не равняется стоимости и цене производимой продукции, так как в его распоряжении есть определенные рычаги влияния на конечную цену продукции. Это выражается в возможностях повышения цен на продукцию, но не теряя спрос на нее.
• В условиях конкуренции предприятие может стремиться к росту продаж своей продукции, для чего потребуется снизить цену реализации, чтобы стимулировать потребителей покупать больше именно этой продукции, не отдавая предпочтения аналогам.
• Следовательно, кривая предельного дохода предприятия лежит ниже кривой спроса.

Учитывая данные условия, фирма может манипулировать ценой на свою продукцию так, чтобы получаемая прибыль была максимальной при заданной комбинации объемов производства и цены на продукцию.

В результате можно определить, что точкой равновесия (Е) будет являться точка пересечения двух кривых МС и MR, что позволяет сделать вывод, что условием максимизации прибыли в условиях монополистической конкуренции является соблюдение равенства МС=MR (рис. 1.).

Рис. 1. Равновесие производителя в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде

Действуя по аналогии с абсолютным монополистом, фирма в условиях монополистической конкуренции может несколько снизить объемы производства, чтобы повысить цену на продукцию, в отличие от фирмы, которая функционирует в условиях совершенной конкуренции.

Однако, цена будет выше предельных издержек (Р > МС), поэтому в условиях монополистической конкуренции аллокативная эффективность недостижима.

Обратным следствием является ситуация, когда спрос на продукцию предприятия слишком мал, что ведет к убыткам предприятия.

В случае равновесия предприятия, выручка от продажи продукции при равновесной цене будет покрывать средние переменные издержки. Следовательно, предприятие имеет возможность снизить издержки, осуществляя хозяйственную деятельность, придерживаясь при этом объемов производства, при которых МС = MR (рис. 2).

Рис. 2. Минимизация убытков производителя в условиях монополистической конкуренции

Однако, когда спрос чрезвычайно низкий, цена равновесия не сможет компенсировать даже средних переменных издержек. Следовательно, при достижении такого положения дел, предприятия должно прекратить свое существование, как неэффективное производство.

В долгосрочном периоде фирма руководствуется теми возможностями, которые предоставляет рынок. Учитывая, что, формально, непреодолимые экономические барьеры для вхождения на рынок или в отрасль не существуют, то объективным трендом является рост открывающихся производств, если в данной конкретной отрасли имеется возможность получить экономическую прибыль. Далее, при появлении новых предприятий, кривая спроса на продукцию каждой фирмы, которая действовала на этом рынке до этого, будет поворачиваться влево, а вместе с ней становится более пологой и кривая предельного дохода. Такое изменение будет существовать до тех пор, пока кривая спроса не будет лишь касаться кривой средних издержек.

Точка касания соответствует ситуации, в которой ликвидируется экономическая прибыль, в результате чего на рынок перестанут входить новые экономические агенты. Заодно с этим в отрасль прекратиться приток капитала, так как на вложенный капитал уже невозможно будет получить дополнительную экономическую прибыль. Следовательно, в такой ситуации можно говорить об установлении цены равновесия на уровне средних издержек (рис. 3), точка Е при этом соответствует точке долгосрочного равновесия. В таких условиях все действующие предприятия смогут получить только нормальный уровень прибыли, а дополнительная прибыль станет возможной только при изменении рыночных условий тем или иным образом.

Рис. 3. Равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном периоде

Однако, точка равновесия не отражает величину наименьшего уровня средних долгосрочных издержек, так как кривая спроса не является горизонтальной линией как в условиях совершенной конкуренции. Следует отметить, что цена не соответствует минимальному уровню долгосрочных средних издержек, таким образом, производственная эффективность не может быть достигнута на рынке монополистической конкуренции.

Поведение фирмы в условиях олигополии

Олигополия характеризуется существованием барьеров на вхождение в отрасль и взаимной экономической зависимостью всех предприятий, которые действуют в данный момент в этой отрасли. Вместе с тем, низкое число фирм, участвующих в конкурентной борьбе, ведет к различной реакции у участников рынка на действия какой-либо одной отдельно взятой фирмы. При этом реакция может быть как рациональной, т.е. экономически обоснованной, так и иррациональной, возникающей вследствие внутри рыночных отношений между фирмами. Результатом реакции может быть непосредственное изменение рыночной политики или рыночного положения данной фирмы, что подразумевает необходимость учета не только рыночных условий, но и ответных действий конкурентов фирмы, которая действует в условиях олигополии.

В зависимости от структуры рынка олигополия может иметь форму сговора, тайного сговора или картеля.

1. Открытый сговор предполагает, что относительно небольшое количество фирм, может прийти к соглашению и действовать сообща в рамках общей стратегии и тактики, а каждому участнику сговора отводится определенная доля отраслевого рынка, что поддерживается и ценами в рамках этого сговора;
2. Тайный сговор, а также негласный сговор основываются на неком условии, которое обязуются соблюдать участники олигопольного рынка, с целью поддерживать свое текущее состояние, однако чаще всего такой сговор приводит к ликвидации одним из участников остальных конкурентов;
3. Картель, представляя собой особую форму монополии, характеризуется тем, что несколько фирм действуют на отраслевом рынке как один хозяйствующий субъект, который разделил рынок между своими департаментами.

Таким образом, в условиях олигополии в отрасли доминируют насколько крупных фирм, которые так или иначе могут договориться между собой о способах ведения экономической деятельности и определяют перспективы развития отраслевого рынка. В результате, как открытый, так и тайный сговор, можно представить в качестве организационно-экономического картеля. Примерами картелей могут служить Организация стран-экспортеров нефти (ОПЕК) и картель "Семь сестер".

Ключевое условие для формирования олигополии: спрос на продукт картеля неэластичен по цене, у самого продукта нет близких заменителей, участники картеля соблюдают установленные правила ведения бизнеса.

В случае, если на олигополистическом рынке отсутствует картельный сговор и действует достаточное количество крупных экономических субъектов, способных оказывать существенное и значимое влияние на состояние отраслевого рынка, уровень цен и объемы производства, то поведение участников рынка будет формироваться по основным моделям.

Модель ломаной кривой спроса предполагает, что эластичность спроса на повышение и понижение цены различается в условиях олигополии. Согласно данной модели если одна фирма увеличивает цену, другие участники рынка этого не сделают, однако если одна фирма снизит цену, остальные участники сделают то же самое. Для данной модели характерна образование "излома", а кривая спроса состоит из двух кривых (рис. 4).

Рис. 4. Ломаная кривая спроса

Соответственно, кривая предельного дохода также будет состоять из двух кривых, между которыми образуется вертикальный разрыв, соответствующий точке излома кривой спроса.

Данная модель формирует теоретический тезис об относительной стабильности рыночной цены в условиях олигополии, который, однако, не соблюдается на практике, например, на международном нефтяном рынке регулярно происходят значительные колебания, а цена на нефть подвержена существенным изменения вследствие экономических, политических, геополитических, геоэкономических изменений, далеко не всегда касающихся фундаментальных основ рынка нефти.

Таким образом, хотя повышение цены одной фирмой должно вести к сокращению спроса на продукт данной фирмы, а понижение цены не должно приводить к существенному увеличению доли рынка, в реальных условиях в эти процессы вмешиваются внешние силы, что противоречит данному тезису.

В то же время в теории тезис о стабильности цены в условиях олигополии можно показать на графике (рис. 5).

Рис. 5. Стабильность цены при изменении предельных издержек

Согласно данному тезису, пока кривая предельных издержек лежит в интервале АВ, т.е. кривая МС пересекает кривую предельного дохода на ее вертикальном отрезке, рыночная цена будет неизменной, следовательно, цена не зависит от изменений уровня предельных издержек.

Поведение фирмы в условиях монополии

Исследуя поведение фирмы-монополиста, используем следующие допущения :

• фирма стремится максимизировать прибыль;
• монополист покупает ресурсы на конкурентных рынках;
• фирма не может проводить ценовую дискриминацию, т.е. всем потребителям продукция продается по одной и той же цене;
• фирма обладает достаточной информацией, чтобы предсказать реакцию потребителей на изменение цены товара.

Учитывая данные условия, монополист достаточно точно формирует комбинированный объем выпуска и цены, который обеспечит ему максимально возможную прибыль. В то же время возможности назначить какую угодно цену монополист не может, так как от этого зависит то, какое количество продукции могут купить потребители в заданный период времени.

Следовательно, монопольная власть не безгранична, как это выглядит с точки зрения потребителей.

Исходя из объема производства, производитель может определить предельную цену, в обратном процессе, если монополист сначала формирует цену, он должен определить объем производства в соответствии с уровнем спроса. Таким образом, фирма-монополист должна принимать дихотомическое решение по объему выпуска и цене продукции исходя из текущего спроса.

В результате монополист не имеет собственной кривой предложения, а может только выбрать точку на кривой спроса, в которой достигается максимальная прибыль. Точка пересечения кривых MR и МС есть точка равновесия фирмы (рис. 6).

Положительная разница между этими показателями составляет ее предельную прибыль. Совокупная прибыль будет увеличиваться, пока MR больше МС. Когда МС превысит MR, совокупная прибыль начнет сокращаться. Следовательно, условие максимизации прибыли MR = МС. Поскольку для монополиста предельный доход меньше цены, то в точке равновесия предельные издержки меньше цены: МС < Р.

Рис. 6. Равновесие фирмы-монополиста

Равновесная цена устанавливается исходя из спроса: нет смысла назначать цену ниже Р Е, так как потребители имеют возможность платить более высокую цену, нет смысла и увеличивать цену выше Р Е, так как рынок не примет столько товаров по более высокой цене. Следовательно, цена Р Е будет равновесной ценой, максимизирующей прибыль монополиста.

Однако, можно сделать вывод, что и в условиях монополии условие аллокативной эффективности не выполняется, т.е. ресурсы не распределены в обществе наиболее рациональным и оптимальным способом.

Литература

1. Микроэкономика. / Под ред. А.Г. Грязновой. – М.: Кнорус, 2014. – 640 с.
2. Чепурин М.Н. Экономическая теория. – М.: Инфра-М, 2012. – 880 с.
3. Розанова Н.М. Микроэкономика. – М.: Юрайт, 2014. – 713 с.

Онлайн калькуляторы