Слоганы, девизы, лозунги: Магазины

Любовь к выгодным покупкам? Это у нас фамильное!
ФАМИЛИЯ, универмаги распродаж. Реклама на территории РФ, 2011

Наши цены – настоящий клад!
ФАМИЛИЯ, универмаги распродаж. Лозунг сезона скидок, 2009

Крах цен! 50% 70% 90%!
ФАМИЛИЯ, сеть универмагов. Лозунг распродаж в России, 2008

15 дней, которые потрясут гардероб.
ФАМИЛИЯ, сеть «универмагов распродаж», слоган сезона скидок, 2008
На метростикере изображены Евгений Скидкин, Наталья Разумная, Джон Сейлз

299:00 в пользу покупателя.
ПЕРЕКРЁСТОК, сеть супермаркетов. Реклама в России и Украине, 2011
Для каждого продукта – свои цифры «счёта»

Ешь больше мяса.
ПЕРЕКРЁСТОК, сеть продуктовых магазинов. Слоган от лица петуха и курицы, призывающих есть говядину, 2009

Начните с Найтсбриджа, посетите любимые универмаги дальновидных покупателей, поднимитесь по экзотической лестнице и позвольте Пирсу в костюме в полоску продемонстрировать вам волшебство самого последнего экрана высокого разрешения… А потом идите на dixons.co.uk и купите его.
Get off at Knightsbridge, visit the discerning shopper’s fave department store, ascent the exotic staircase and let Piers in the pinstripe suit demonstrate the magic of the latest high-definition flatscreen… Then go to dixons.co.uk and buy it.


DIXONS, онлайн-продажа бытовой техники и электроники. Хедлайн и слоган в Великобритании, 2009
Найтсбридж – дорогой район в Лондоне. Пирс Морган – популярный в Британии телеведущий

Начните с модного конца Оксфорд стрит, переместитесь в очень крутые технически залы самых знаменитых лондонских универмагов и, благодаря любезности аудиовидеоконсультанта в сандалиях от Марка Джейкобса, посмотрите плазму, которую обязательно надо иметь в этом году… А потом идите на dixons.co.uk и купите её.
Get off at the fashionable end of Oxford Street, drift into the achingly cool technology hall of London’s most happening department store and view this year’s must-have plasma courtesy of the sound and vision technologist in the Marc Jacobs sandals… Then go to dixons.co.uk and buy it.
Dixons.co.uk. Последнее место, куда вы хотите заглянуть.
Dixons.co.uk. The last place where you want to go.

Войдите в излюбленные универмаги английского среднего класса, прогуляйтесь мимо галантереи до отдела электроники, где ужасно воспитанный молодой человек будет из кожи вон лезть, чтобы найти подходящий вам телевизор… А потом идите на dixons.co.uk и купите его.
Step into middle England"s best loved department store, stroll through haberdashery to the audiovisual department where an awfully well brought up young man will bend over backwards to find the right TV for you… Then go to dixons.co.uk and buy it.
Dixons.co.uk. Последнее место, куда вы хотите заглянуть.
Dixons.co.uk. The last place where you want to go.
DIXONS, онлайн-продажа бытовой техники и электроники. Хедлайн и слоган в Великобритании, 2009

Работать надо в «Эльдорадо»!
ЭЛЬДОРАДО, сеть магазинов электроники и бытовой техники. Рекрутинговый слоган, 2008

«Эльдорадо». Кредит как вам надо.
ЭЛЬДОРАДО, сеть магазинов электроники и бытовой техники. Слоган кредитной программы, 2008

Дарить надо что надо!
ЭЛЬДОРАДО, сеть магазинов электроники и бытовой техники. Лозунг предпраздничной торговли со скидками, 2008

Учитесь как надо!
ЭЛЬДОРАДО, сеть магазинов электроники и бытовой техники. Имиджевый слоган

За сущие копейки!
ЭЛЬДОРАДО, сеть магазинов электроники и бытовой техники. Рекламный слоган, признанный неэтичным

Самый большой магазин света.
FAMILY ROOM, магазины товаров для дома, в том числе «самый большой магазин света в Европе» в ТЦ «Румянцево», Москва, 2009

Легко понять, где покупать.
FAMILY ROOM, гипермаркет мебели в Москве, 2009

Третий ест бесплатно. 3 товара по цене 2-х.
КОПЕЙКА, торговая сеть. Девиз сезона скидок, 2009

Никто не уйдёт от распродажи!
Распродажа – страшная сила!
ТЕХНОСИЛА, магазины бытовой техники и электроники. Девизы новогодней распродажи, 2009

Время нескромных предложений.
ТЕХНОСИЛА, магазины бытовой техники и электроники. Девиз в поддержку выгодных покупателям цен и моментальных розыгрышей призов, 2009

Магазины здравого смысла.
ТЕХНОСИЛА, магазины бытовой техники и электроники. Имиджевый слоган в России

Скидываем лишнее.
КАШИРСКИЙ ДВОР, торговый комплекс. Девиз в Москве и области, 2009
Девушка на баннере с ростом скидок скидывает всё больше «лишней» одежды

1. Цены уменьшить. 2. Скидки увеличить до 30%. 3. Подарки каждому покупателю. Генеральный директор ЮК «Золотой прайд».
ЗОЛОТОЙ ПРАЙД, сеть ювелирных салонов, Россия, 2009

Люби то, что покупаешь.
Love what you buy.
CONSUMERSEARCH.COM, сервис сравнения товаров и цен. Имиджевый слоган

Ммм… Скидки.
CAMPER, сеть монобрендовых обувных магазинов. Слоган специальных предложений, 2009

Настроение нового.
МЕГА, семейные торговые центры. Слоган к Новому году, декабрь 2009

Собери своё лето!
МЕГА, семейные торговые центры. Рекламный девиз в России, 2009
Приводится список брендов в «Меге» для лета

У каждого свой подарок.
У каждой свой подарок.
МЕГА, семейные торговые центры. Слоганы продаж в канун 23 Февраля и 8 Марта, 2009

Покупая подарки в МЕГЕ, получи свой подароЧЕК. ПроЧЕКай свой подароЧЕК.
МЕГА, семейные торговые центры. Слоган лотереи среди покупателей, 2009

С обложек – в твой гардероб!
МЕГА, семейные торговые центры. Слоган рекламы в России, 2009

У каждого свой Дед Мороз.
У каждой своя Снегурочка.
МЕГА, семейные торговые центры. Рекламный девиз в России, 2008
Портрет Деда Мороза, составленный из подарков для мальчиков-юношей-мужчин. Портрет Снегурочки, составленный из подарков для девочек-девушек-женщин

У каждого своя.
МЕГА, сеть семейных торговых комплексов. Имиджевый слоган в России, 2008

Глобальное утепление в МЕГЕ!
МЕГА, сеть торгово-развлекательных центров, осень 2007

О-о-о, да я в этом совсем не разбираюсь! Только в «Ион» вам всё настроят и научат пользоваться.
ИОН, сеть магазинов электроники. Слоган от лица Деда Мороза, декабрь 2009

Праздник дома!
OBI, магазины строительных материалов. Слоган к Новому году, декабрь 2009

Ремонт. Дача. Выгодно.
OBI, магазины строительных материалов. Имиджевый слоган, 2009

Строим выгодные отношения.
OBI, магазины товаров для строительства, дома и сада. Имиджевый слоган, 2008

Срубаю цены под самый корешок!
Осторожно, погром цен!
Покупатель – наше всё!
MEDIA MARKT, сеть магазинов электроники. Слоганы предновогодней торговли, декабрь 2009

Эх, «Пятёрочка»! Ай да матушка!
ПЯТЁРОЧКА, торговая сеть. Слоган на территории РФ, 2009

Двоечки – у Вовочки, а качество – в «Пятёрочке».
ПЯТЁРОЧКА, торговая сеть. Рекламный слоган в России

Вот куда надо!
ТВИНСТОР, торгово-выставочный центр в Москве, 2009

Если вы не видите то, за чем пришли, вы попали в нужное место.
Магазин оптики

Фокус в цене!
СВЯЗНОЙ, сеть салонов связи. Слоган акции, в которой при покупке фотоаппаратов Sony покупателю начислются призовые баллы, 2009

30 ДНЕЙ ДО ЗАКРЫТИЯ сезона.
Лозунг в витрине московского магазина, 2009

Ваше настроение – это то, что вы наденете сегодня.
QUELLE, торговля одеждой по каталогу. Рекламный девиз в России, 2009

Сочетайте с хорошим настроением.
Идеальный гардероб, не выходя из дома.
К вам идёт то, что вам идёт!
QUELLE, одежда - почтой. Рекламные девизы в России, 2008

Добрый цветочник.
Рукописный плакат в подземном переходе между Малым театром и гостиницей «Метрополь» в Москве, август 2009

Мы дружим со скидками.
Магазин детских товаров в Москве, 2009

Скидки растут.
МАСКА, ювелирный магазин на Арбате в Москве, 2009

Пусть все говорят Aswaaq.
Let"s all speak Aswaaq.
ASWAAQ, сеть магазинов в Арабских Эмиратах. Имиджевый слоган, 2008

Продовольствие в удовольствие.
СГОМОНЬ, торговая сеть. Имиджевый слоган на территории РФ

Пора переодеваться и развлекаться.
МЕТРОПОЛИС, торгово-развлекательный центр в Москве, 2009

Город больших возможностей.
МЕТРОПОЛИС, торгово-развлекательный центр в Москве. Имиджевый слоган, 2009

Настоящее вино. Правильные цены.
ОТДОХНИ, магазин вин в Москве, 2009

70% за наш счёт!
INCITY, магазины модной одежды. Промо акции, в которой каждый день с 11.00 до 12.00 во всех магазинах Incity действовала скидка 70%, Россия, 2009

Цены в нокауте!
INCITY, сеть магазинов модной одежды, 2007

Новая весна. Старая цена.
МОДА & КОМФОРТ, магазины в Москве. Рекламный девиз в Москве, 2009

Брендов много – магазин один! Лесная, 51.
Секретный адрес, известный всей Москве. Лесная, 51.
FIRMATO & SCONTATO, мультибрендовый магазин одежды, обуви, аксессуаров. Рекламные слоганы в Москве, 2009

Всё по-настоящему.
Делаем скидки на возраст.
По-моему, отлично! (от лица модно одетого мальчика)
ДЕТСКИЙ МИР, сеть магазинов. Рекламные слоганы в России, 2009

Юбилейные цены на товары к празднику.
Крепкий сон доступен всем. («Султан Харестуа», матрас)
Небольшие вложения в большое будущее. (всё для учёбы)
Не проспите первый звонок. («Дэкад», будильник)
Принимает груз знаний. («Снилле», рабочий стул)
Проливает свет на семейные отношения. («Лампан», настольная лампа)
Решён конфликт отцов и детей. («Поэнг», кресло и кресло детское)
Разбирается с приездом тёщи. («Сольста», диван-кровать 2-хместный)
Четвероногий любимец семьи. («Лакк», придиванный столик)
Аналитический склад ума у мамы. («Экспедит», стеллаж)
В семье есть на кого положиться. («Вальбьёрг», подушки)
Всё – в дачу. Сдачи – не надо.(товары для дачи)
Не надо сваливать на дачу. (т. е. купите для дачи новое, а не сваливайте туда барахло)
Вам и карты в руки! (карта на 30% стоимости гардероба «Пакс» при его покупке)
Сэкономьте на второй половине. (скидка 50% на кухонные фасады при покупке кухни «Фактум»)
Порядочные скидки.
Настало время Ч! (чайные чашки)
Любовь с первого блюда. (кухни)
Всё! Меньше некуда! Всё! (скидки)
Скидка 30% наяву, а не во сне. (матрасы «Султан»)
Гарантия качества на каждый день 25 лет. (матрасы «Султан»)
Женский праздник – мужское дело! (подарки)
ИКЕА, магазины товаров для дома. Рекламные девизы в России, 2009

У нас дар придумывать подарки. Подарочная карта ИКЕА – необычно и практично.
ИКЕА, магазины товаров для дома. Лозунг, продвигающий подарочные карты ИКЕА, 2008

Каждая страница – любимая. Новый каталог ИКЕА-2009.
ИКЕА, универсальный магазин. Слоган рекламы в России, 2008

Дом – самое главное место на земле.
Кто устоит перед красивой кухней? (кухня «Фактум»)
Подарок – друг человека. (мягкая игрушка-собачка «Госиг Терьер»)
Хороший подарок стоит свеч. (свечи «Кэлт»)
Один на всех, и все – за одним! (столы и стулья)
Подарок на десерт. (тарелки)
С ИКЕА на дачу и отдых в придачу! (плетёные вещи, цветы, бонсай)
Детские товары по детским ценам.
ИКЕА, магазины товаров для дома. Рекламные девизы в России, 2008

Учитесь спать с нами.
Мы вместе не на одну ночь.
Этот приятель не на одну ночь.
Эта подружка не на одну ночь.
ИКЕА, магазин товаров для дома, товары для сна – кровати, одеяла, подушки... Слоган рекламной кампании в России, 2008

Цены, замороженные летом, год простоят.
ИКЕА, магазин товаров для дома. Слоган рекламы в России, сентябрь 2008

Праздник вашему дому!

Больше не будет больше. Мы снизили цены на сотни товаров на целый год!
ИКЕА, магазин товаров для дома, 2007

Мысли смелее.
ИКЕА, магазин товаров для дома, имиджевый слоган

Есть идея. Есть IKEA.
ИКЕА, магазин товаров для дома, имиджевый слоган в 1990-х и начале 2000-х годов

Нет сертификата – нет любви.
No certificate – no love.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр в Москве. Слоган подарочного сертификата, канун 14 Февраля и 8 Марта 2009

Подарочный сертификат Крокус Сити Молл. Теперь ты точно знаешь, что подарить ей на Новый год.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр, Москва, 2007

Приходите налегке.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр, Москва, 2008

Вещи теряют в цене, но не теряют достоинство.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр в Москве, слоган распродажи, 2007

Шопинг как искусство.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр в Москве. Имиджевый слоган, 2006

Искусство примерки.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр, Москва, 2006

Время покупать.
LOTTE PLAZA, торговый комплекс в Москве, зима 2009

Happy New Sale!
LOTTE PLAZA, торговый центр в Москве. Девиз предновогодней распродажи, 2008

Ищете мебель? Ищите выгоду!
ГЛОБУС, мебельный центр. Рекламный девиз в Москве, 2009

Итальянская мода для русской зимы.
IVAGIO, салоны кожи и меха, 2009

Мы за ценой не постоим. Тотальная распродажа.
IVAGIO, сеть салонов кожи и меха в Москве. Слоган сезона скидок, 2008

Создаём впечатление.
МИР КОЖИ И МЕХА, сеть магазинов кожи и меха. Имиджевый слоган в России, 2008

Жалко отдавать почти даром.
МИР КОЖИ И МЕХА, российская сеть универмагов, лозунг распродажи, 2008
Покупатели силой отнимают вещи у продавцов

Вас могут спутать со звездой…
МИР КОЖИ И МЕХА, сеть магазинов, 2007

Сейчас или Никогда! В марте – суперраспродажа!
ЦВЕТ ДИВАНОВ, мебельные магазины. Слоган периода специальных цен, 2009

СНИЖЕНИЕ ЦЕН на 100%... ассортимента в январе!
ЦВЕТ ДИВАНОВ, федеральная сеть салонов мягкой мебели. Слоган сезона скидок, 2009

Овощи, фрукты по аппетитным ценам.
РАМСТОР, сеть гипермаркетов. Слоган сезона скидок в Москве, 2009

Загадай желание и открой глаза…
HERMES, платки, аксессуары, одежда, парфюмерия… Слоган предновогодних продаж, 2008
Витрина магазина с алой ёлкой Hermes и подарками под ней

Проснись и покупай.
Сеть магазинов в Екатеринбурге. Слоган сезонной распродажи, 2008

Лучшая вещь – нужная «Вещь»!
ВЕЩЬ, сеть магазинов одежды и аксессуаров. Имиджевый слоган, 2008

В жизни много ярких полос. Откройте полосу весны!
В жизни много ярких полос. Откройте полосу скидок.
ВЕЩЬ, сеть магазинов одежды и аксессуаров, 2008

Отстрел бешеных цен!
Ж, сеть магазинов обуви. Девиз сезона скидок, 2008

Всё лучшее в комплексе.
Семейные ценности.
ГРАНД, мебельный торговый комплекс под Москвой. Имиджевые девизы

Напитки и еда, доступные всегда!
UVENCO, установка и обслуживание торговых автоматов. Рекламный лозунг в России, 2008

Божественный шопинг.
ГИМЕНЕЙ, торговый центр в Москве. Рекламный слоган в Москве, 2008
Две монашки, клюнувшие на «божественный», покидают «Гименей» с пакетами покупок

Десять лет мы работаем для тех, кто чувствует разницу.
АРОМАТНЫЙ МИР, российская сеть винных супермаркетов. Имиджевый слоган в России по случаю юбилея компании, 2008

Восполняем недостаток радости.
ЭКСПЕДИЦИЯ, интернет-магазин экипировки и подарков для охотников, рыболовов, туристов, автомобилистов. Имиджевый слоган в Рунете

Поцелуй меня в «Парад».
ПАРАД, сеть бутиков обуви и аксессуаров в Москве. Рекламный слоган в Москве, 2008

Покупки с настроением!
ВЭЙ ПАРК, торгово-развлекательный центр в Москве. Имиджевый слоган, 2008
Пакеты для покупок улыбаются своими ручками

Купи книгу. Получи удовольствие.
БУКБЕРИ, сеть книжных магазинов в Москве и ряде городов России. Имиджевый слоган

В наших ценах нет ничего лишнего.
LEROY MERLIN, сеть гипермаркетов. Слоган рекламы в России, 2008

Притормози, загляни!
ПУЛМАРТ, торговый комплекс на Ярославском шоссе в Подмосковье, 2008

Мы готовы к учебному году. А Вы?
МОСКОВСКИЙ ДОМ КНИГИ. Слоган торговой кампании к 1 Сентября, 2008

Книги, музыка, перспектива.
РЕСПУБЛИКА, сеть музыкально-книжных магазинов в Москве. Имиджевый слоган, 2007

Беспроигрышное лето в Иль де Ботэ.
ILE DE BEAUTE, сеть магазинов косметики и парфюмерии. Лозунг всероссийской лотереи, 2008

Пилим цены!
КАНТ, спортивные магазины. Слоган сезонной распродажи, 2008

25% Всем и на всё!
Л"ЭТУАЛЬ, сеть парфюмерно-косметических магазинов. Лозунг скидок, 2009

Весна идёт. И цены тают.
Л"ЭТУАЛЬ, слоган фирменных магазинов косметики и парфюмерии, 2008

Мой любимый книжный!
МОСКВА, книжный магазин в столице. Имиджевый слоган

Ваш главный книжный.
БИБЛИО-ГЛОБУС, книжный магазин в Москве. Имиджевый слоган, 2007

У НАС НИЧЕГО НЕТ, КРОМЕ огромного выбора красок, лаков, эмалей, грунтов, шпатлёвок, клеёв, растворителей, олифы, холодной оцинковки, сухих смесей...
ХИМКОМ, торговля стройматериалами, Москва, 2007

Удовольствие на каждый день!
ГЛОБУС ГУРМЭ, гастрономы, 2007

Берёте два литра молока, теряя три литра крови? Всё изменится в Эру Утконоса!
УТКОНОС, магазины удобных покупок (доставка по заказу), 2007

Подарок, который оценят.
ФИТНЕС ДОМ, магазин хороших тренажёров, Россия, 2007

Сумасшедшие дни 11-14.10.2007. Сумасшедшие цены!
СТОКМАНН, сеть магазинов, лозунг распродажи, 2007

Пусть всё будет ПО-ТВОЕМУ!
ТРИ ТОЛСТЯКА, сеть магазинов одежды больших размеров, 2007

VIPysknoi БАЛ.
ЦУМ, универмаг. Слоган к сезону выпускных балов, Москва, 2008

Кто не в Prada, тот лох!
ЦУМ, универмаг, Москва, 2007 (ФАС признал рекламу ненадлежащей и оштрафовал универмаг)

Хорошие цены – хорошая жизнь.
КАРУСЕЛЬ, сеть гипермаркетов, имиджевый слоган, 2007

Гладим. Любим. Ждём.

Новый стиль уПОхода за вещами.
ВЛАДИМИРСКИЙ ПАССАЖ, универмаг в Санкт-Петербурге, 2007
Серия печатных модулей решена как бирка, вшитая в одежду, с предупреждениями о режимах стирки и т. п.

Ещё один мир.
It"s another world.
MOSCOW DUTY FREE, имиджевый слоган

Всегда что-то особенное.
HEINE, поставка одежды и аксессуаров с заказом по каталогу. Международный имиджевый слоган

У каждого свой Вавилон.
ЗОЛОТОЙ ВАВИЛОН, торговый центр

Мы знаем как это работает.
ION, сеть магазинов цифровой техники, имиджевый слоган

Котик! Поехала в Рио, буду вечером.
РИО, торгово-развлекательный центр

Для пользы дела.
Слоган магазина канцтоваров

Эмоции в подарок!
СПОРТМАСТЕР, сеть магазинов спортивного снаряжения

Задарим всех!
ОЧКАРИК, сеть магазинов очков и линз

А вы где одеваетесь?
СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА, сеть магазинов одежды

Октябрьская революция цен!
АРБАТ-ПРЕСТИЖ, сеть салонов косметики и парфюмерии. Слоган сезонной промо-акции, 2006

Всё, что требует желудок, тело или ум,
– всё человеку предоставляет ГУМ.
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСАЛЬНЫЙ МАГАЗИН (ГУМ). Реклама Маяковского

Если вы ищете вдохновения, ознакомьтесь с нашим списком потрясающих слоганов от всемирно известных компаний.

Но перед этим давайте разберемся, что такое “хороший слоган” и что конкретно делает его продающим.

Что такое слоган?

Слоган — это фраза или группа слов, идентифицирующая продукт или компанию.

Компаниям слоганы нужны ровно для того же, что и логотипы, - для рекламы. Разница лишь в том, что логотипы — реклама визуальная, а слоган — реклама звуковая. Но оба этих формата привлекают внимание потребителей гораздо эффективней, чем одно лишь название фирмы или продукта. Кроме того, логотип или слоган гораздо легче понять и запомнить.

Цель любого слогана — донести до клиента основное сообщение бренда, ключевую мысль, которая непременно останется в памяти людей.

Как создать эффективный слоган?

Все успешные слоганы схожи в характеристиках:

• Он запоминается
  Слоган должен быть легко узнаваем. Несколько кратких, ярких, запоминающихся слов можно использовать в рекламе, видео-роликах, на постерах, визитках и т.д.
• Он передает ключевую ценность бренда
  Продавать следует не характеристики продукта, а его преимущества - это золотое правило маркетинга, идеально подходящее для создания успешных слоганов. Хороший слоган должен ясно и четко передавать информацию о преимуществах компании (продукта) целевой аудитории.
• Он выделяет ваш бренд на фоне конкурентов
  Найдите то, что выгодно отличает ваш бренд от других, и используйте это при создании слогана.

• Он вызывает положительные эмоции по отношению к бренду
  В успешных слоганах используют позитивные, оптимистичные слова. Например, слогана “Россия - щедрая душа” вызовет положительные эмоции у потребителей, в то время как слоган “Отмочитос в стиле Читос”- разве что недоумение.

Итак, мы рассмотрели ключевые характеристики успешных слоганов. Теперь посмотрим, как применяют их на практике современные компании.

1. Nike — "Just Do It" / "Просто сделай это"

Послание Nike моментально нашло отклик в сердцах людей. Компания стала представлять собой гораздо больше, чем обычного производителя спортивной одежды и обуви - она являет особое состояние души и тела! Мотивирующее послание Nike вселяет надежду в людей по всему миру: “Если ты хочешь что-то сделать, просто сделай это!”.

Специалисты агентства Kennedy + Weiden, которые придумали легендарный слоган, едва могли представить, что он станет настолько популярным. Раньше Nike выпускали одежду эксклюзивно для марафонцев. Но после громогласного успеха слогана аудитория компании Nike многократно возросла. Этот пример лишь доказывает, что некоторым фирмам нужно время на создание слогана, который бы передавал послание бренда и находил отклик среди целевой аудитории.

2. Apple — "Think Different" / "Думай иначе"

Впервые этот слоган появился в рекламной кампании Apple “Here’s to the Crazy Ones, Think Different”, посвященной знаменитым мечтателям, которые бросили вызов системе и смогли изменить мир. Сама фраза является смелым ответом на кампанию IBM “Think IBM” (Думай IBM), которая в то время презентовала свой ThinkPad.

Вскоре слоган “Думай иначе” стал появляться во всей рекламе Apple, несмотря на то, что компания не выпускала в то время новой продукции. Внезапно люди начали понимать, что Apple - это не просто компьютеры, а одновременно мощные и простые в использовании устройства, доступные каждому из нас.

3. L"Oréal — "Because You"re Worth It" / "Ведь Вы этого достойны"

Кто же из нас не хочет ощущать себя достойным чего-либо? Специалисты L"Oréal точно знают, что женщина использует косметику, чтобы почувствовать себя более красивой, привлекательной, желанной и… достойной этого. В слогане L"Oréal говорится не о самом продукте, а о том, какой образ и какие ощущения может подарить компания женщинам. Это послание позволило бренду L"Oréal выйти за рамки и изменить привычный концепт сферы косметики.

Празднование 40-летия слогана "Ведь Вы этого достойны" проходило в Париже. Приглашенные звезды — Джейн Фонда, Фрида Пинто, Инесс де ла Фрессанж и другие приехали поздравить L"Oréal Paris и рассказать о том, что означает для них сотрудничество с брендом, слоган которого заставляет миллионы женщин по всему миру верить в себя.

4. MasterCard — "There are some things money can"t buy. For everything else, there"s MasterCard" / "Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard"

Этот слоган из двух предложений был придуман компанией MasterCard в далеком 1997 году. Тогда слоган представлял собой часть выдающейся рекламной кампании, которую запустили в 98 странах на 46 языках. Самое первое появление рекламной кампании было на телевидении в 1997 году. Содержание рекламы было такое: отец и сын вместе идут на бейсбольное поле, отец платит за билеты, хот-доги и напитки, однако беседа между отцом и сыном — бесценна. После этого рекламная кампания MasterCard стала по-настоящему вирусной, причем задолго до появления социальных сетей.

В чем секрет кампании MasterCard? Каждый рекламный ролик вызывает эмоции у зрителей, пробуждает приятные, дорогие сердцу воспоминания — например, как это было с первой рекламой, воспоминания о походе на бейсбол с папой. Ностальгия — очень мощный инструмент маркетинга.

5. BMW — "The Ultimate Driving Machine" / "Полный драйв"

BMW продает автомобили по всему миру, в Северной Америке бренд известен под слоганом “The Ultimate Driving Machine” — “Полный драйв”. Этот слоган был придуман в 1970-х агентством Ammirati&Puris и был ориентирован на “беби-бумеров”, которые начали зарабатывать собственные деньги, и были готовы их потратить. А что лучше демонстрирует статус, как не покупка автомобиля класса премиум?

Этим слоганом бренд хотел подчеркнуть тот факт, что BMW — это автомобили, от вождения которых захватывает дух. В его основе — эмоциональный посыл, за который потребители были готовы заплатить больше.

Для России более популярным стал слоган “С удовольствием за рулём” (Freude am Fahren), существующий с 1961 года.

6. M&M — "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" / "Тает во рту, а не в жару"

Понять ценностное предложение этого бренда совсем несложно. Чем один вид шоколада может отличаться от другого? M&M смогли выделить свой продукт на фоне конкурентов — их шоколад не тает в руках.

7. De Beers — "A Diamond is Forever" / "Бриллианты навсегда"

По сути, бриллианты стоят как минимум на 50% меньше, чем вы платите за них в ювелирном магазине. Так почему они стали символом богатства? Все благодаря потрясающей маркетинговой стратегии от агентства N.W. Ayer, разработанной в начале 1900-х для De Beers.

Культовая фраза “Бриллианты навсегда” начала появляться в каждой рекламе De Beers с 1948 года, в 1999 AdAge назвали ее лучшим слоганом века. Его основной посыл: бриллианты, как и ваши отношения, вечны. Что, помимо всего прочего, остановило потребителей от массовой перепродажи бриллиантов (а значит и снижения их стоимости). Гениальный ход.

8. Lay"s — "Betcha Can"t Eat Just One" / "Спорим, не сможешь съесть только один"

В России этот слоган был переведен с небольшими изменениями и звучал как “Так вкусно, что не устоять!"

Серьезно, а кого-нибудь это получилось? Хотя это слоган подошел бы и другим компаниям по продаже снеков, Lay’s оказались первыми. В слогане не описываются вкусовые качества продукта. Вместо этого бренд обратился к особенности человеческой натуры: остановиться при поедании чипсов просто невозможно.

9. Audi — "Vorsprung durch technik" / "Превосходство высоких технологий"

“Vorsprung durch technik” был основным слоганом Audi по всему миру с 1971. Audio 80 (B1 series) появились через год в 1972: эти автомобили с новыми техническими характеристиками стали отличным отражением слогана. И до сих пор слоган “Превосходство высоких технологий” актуален для бренда Audi. Важно отметить, что на письменных носителях Audi неизменно оставляют свой слоган на немецком языке, в каком бы стране они не продавали и не рекламировали свои автомобили.

10. McDonald"s — "I"m Lovin" It" / "Вот что я люблю"

Рекламная кампания “I’m Lovin’ It” была запущена в 2003 году и до сих пор актуальна. Это отличный пример слогана, который находит отклик среди целевой аудитории. Еда в McDonald’s далеко не самая здоровая, но ее вкус действительно многие любят.

11. Maybelline — "Maybe she"s born with it. Maybe it"s Maybelline" / "Может, она родилась с этим. Может, это Мейбеллин"

В России этот слоган был переведен с небольшими изменениями и звучал как: “Все в восторге от тебя, а ты — от Maybelline”.

Первый слоган Maybelline был создан в 1990-е годы и стал одним из самых известных во всем мире. Он вселяет в женщин чувство уверенности в себе. Ведь косметика бренда может сделать ее похожей на модель из глянцевого журнала.

Компания сменила слоган на "Make IT Happen" ("Дай этому случиться") в феврале 2016 года, вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Тем не менее, предыдущий девиз не теряет своей актуальности.

12. The New York Times — "All the News That"s Fit to Print" / "Все новости, которые можно напечатать"

Слоган был создан в конце 1890-х и стал ответом другим издателям, которые зарабатывали только на сенсациях. The New York Times, напротив, сфокусировались на важных фактах и историях, которые обучали читателей чему-то новому. Благодаря слогану газета стала считаться заслуживающим доверия источником информации.

1. Материальное вознаграждение за выполняемую работу

Высокое поощрение за качественно сделанную работу.

(праведливая и достойная оплата труда работников.

I "ост благосостояния работников должен зависеть от работы фирмы.

1"лботншс должен оцениваться по знаниям и опыту.

Хорошо поработали - хорошо заработали!

Работать на совесть, получая достойную зарплату.

f.i качественную высокооплачиваемую работу!

Честно заработал - получил сполна!

Работать, чтобы жить!

Груд должен достойно оцениваться.

Нысокое благосостояние каждого работника компании.

Достойная оплата- за выполненный труд.

2. Качество, конкурентоспособность продукции
Качество и конкурентоспособность - на первое место!
Качество продукции - наш престиж.

(опершенствовать продукцию, снижать цены. От конкурентоспособной продукции - к высокой прибыли. Качество продукции - залог процветания фирмы! Ьольшая отдача при меньших затратах.

3, Отношение к работе и учет интересов работников
Оперативность, инициативность и качество работы.
1"аботать, а не подрабатывать.

Кадры решают все!

Наше благосостояние - в наших руках!

Заинтересуй работника - получишь результат!

Прежде думай о подчиненном, а потом - о себе!

Приоритет интересов фирмы над личными материальными интересами руководства.

Делай - как себе!

Стабильность фирмы - успех работника!

Профессионализм и инициатива- залог успеха.

Качественная и ответственная работа - успех фирмы!

Чтобы хорошо жить - надо хорошо работать.

Девизы первой группы можно рассматривать как внутренние Юзунги; поскольку они не отражают специфику фирмы и значи­мы лишь для ее работников, а не для клиентов и потребителей. Помимо желания получать стабильную и высокую зарплату, в них о i ражена и необходимость соотнесения последней с опытом, зна­ниями работников, а также с тем трудовым вкладом и качеством исполнения заданий, которые обеспечиваются ими, т.е. пересмотра действующей системы оплаты и стимулирования труда.

Девизы второй группы показывают, что работники гордятся сноей фирмой, хотят, чтобы их продукция и услуги были каче-

Ственными, надежными, конкурентоспособными, повышая тем самым престиж фирмы и создавая возможности ее дальнейшего роста и развития. Многие работники отождествляют свой успех и благополучие с успехами фирмы.

Однако для успеха фирмы, достижения ее целей, заложенных в девизы первой и второй групп, необходимо изменение отноше­ния работников к своему делу и руководства к своим подчинен­ным, о чем свидетельствуют девизы, отнесенные к третьей груп­пе. Их формулировки отражают факт, что одного желания успеш­но осуществлять бизнес недостаточно - необходимо вкладывать в это силы, знания, умения. И если от работников фирмы требуется бо- ] лее инициативное отношение к своим обязанностям и активное I участие в производственной деятельности, то от руководства фир­мы - создание условий, в которых работникам была бы не выгод- ] на роль пассивных исполнителей, а также внимание к интересам персонала и самой фирмы. Это требует пересмотра и внесения корректировок в стиль управления и, прежде всего, создания сис­темы информирования персонала с целью исключить возникновение негативных мифов в отношении деятельности руководства фирмы.

Как это работает на практике?

Призыв «Клиент всегда прав» ничего не скажет сотруднику, в должностные обязанности которого не входит работа с клиентом. Поэтому очень эффективна практика, когда создаются специаль­ные лозунги для каждого подразделения - чтобы каждый понимал свою конечную цель.

Так поступили в сети продовольственных магазинов «Пятерочка». «У каж- I дой службы компании есть свой девиз, который формулирует цель ее со- I трудника, - рассказывал главный исполнительный директор компании. - Например, у службы закупщиков лозунг "Нет предела низким ценам!", у ди­рекции эксплуатации бытовой сети - "Выжмем все с квадратного метра!", I у ревизорской службы - "Ни копейки мимо кассы!".

Большая сетевая компания работает по принципу конвейера. Есть I четкие стандарты работы и четкие функции у каждого сотрудника. Все это формулируется в четких лозунгах. Если формулировать стандарты работы более расплывчато, то начнутся разные трактовки. А это по- I влечет сбой в работе».

У гостиниц сети Marriott имеется свой опыт использования лозун- ] гов. «Наши корпоративные лозунги разработаны американским офи­сом по обучению. Они переведены на все языки и распространяются среди персонала Marriott по всему миру, - рассказала менеджер по I обучению персонала отеля Marriott. - Каждый день в гостинице на­чинается с 15-минутного собрания, на котором провозглашается "ло- 1 зунг дня". Никакой самодеятельности нет: его выбирают из 20 зара-

I нержденных вариантов, собранных в небольшую книжку, носить
.... ||>ую должен каждый сотрудник. Звучат лозунги так: "Я радушно

чаю каждого клиента", "Я умею работать в команде", "Я всегда ■ nil подаю правила техники безопасности"».

Нице-президент центрального офиса Samsung- единственный ев-
i... сец в топ-менеджменте компании. Ему доверено ключевое подраз­
нив, которое занимается цифровыми медиатехнологиями. Имен­
но i их развитием Samsung связывает свое будущее: компания надеет-
i и на наступление эпохи «цифровой конвергенции», которая позволит
Samsung соответствовать собственному слогану «Будь лидером!». По-
ИИению вице-президента, главный лозунг компании Samsung «То же
1С» - абсолютно неприемлем! Какой в Samsung самый быстрый путь
| мюльнению? Делать «то же самое», что и прежде. «Если я приду к
ЦП Фу и расскажу, что мы выпускаем ту же продукцию и работаем по
им же программам, что и в предыдущем месяце, меня тут же уволят!

II й уволю своих подчиненных, если они мне скажут такое».

Как правильно сформулировать лозунг компании? Правильный

III > iynr должен содержать не больше двух-трех несложных слов. В нем
in- должно быть шипящих звуков. Он должен побуждать, звать,
Mm ивировать. «Просто иди и сделай». Только так можно преуспеть.

Как правило, разработку лозунгов доверяют ЯЛ-отделам или |ужбам внутреннего PR. Однако главная идея должна поступать hi руководства. Главная задача человека, которому доверили раз­работку такого рода инструментов мотивации, - придумать, как флнслировать эту идею среднему и низшему составу. Мысли, об­ученные в недоступную форму, вызывают насмешки и оказы­ваются неэффективными.

В качестве примера можно привести лозунг, висевший в одной круп­ной оптово-закупочной компании: «Наша цель - повысить оборачиваемость i рсдств, чтобы товар не лежал на складе». Что имелось в виду, мог понять Голько автор лозунга, генеральный директор. А сотрудники над лозунгом о i к ровенно издевались.

На первый взгляд, слоган - это просто набор слов, но от того, насколько дружны эти слова в общей фразе и какую смысловую нагрузку несут, зависит, займет ли бренд весомое место в сознании покупателя или останется неприметной серой мышкой среди толпы безликих имен. В это статье мы как раз пошагово разберем:

Почему так важен слоган?

Что такое хорошие и плохие слоганы?

Как правильно создать слоган?

Что такое слоган компании?

Ну-ка скажите пару слоганов, которые придут вам в голову прямо сейчас. Наверняка, это будут такие крутые слоганы для рекламы как:

Почему эти слоганы так сильно врезаются в наш мозг?

Потому что слоган - это ключевая фраза в мозг покупателя, которая передает рекламное послание и объединяет имя, легенду бренда и его историю. Хороший слоган должен сразить вашего покупателя наповал, затмить все образы конкурентов и вызвать сильный эмоциональный отклик, примерно как тут:

Откуда пришел слоган?

Впервые этот термин начали применять американские специалисты по рекламе. Сегодня они заменили его на Tagline.

В Англии принято использовать - endline. В Германии маркетологи применяют понятие - claims, а во Франции - signatures. На самом деле девизы существовали со времен древних правителей. Помните, всем известный девиз трех мушкетеров:" Один за всех, и все за одного?" Этот девиз Дюма перенял у швейцарской республики на гербе. Эффективные лозунги - это выразительные фразы, приуроченные к какому - то событию или времени. Например, известное выражение Сталина: "Кто не работает, тот не ест", - принадлежит апостолу Павлу. А известное выражение якобы Александра Невского: "Взявши меч, от меча и погибнут" - можно найти в ЕВАНГЕЛИИ от Матфея.

Когда появился первый рекламный слоган?

Ответ на этот вопрос найти очень сложно, но существует легенда, согласно которой рекламный слоган появился еще в 50-годы XIX столетия, когда рекламодатели были ограничены объемом публикуемых строк в печатных изданиях. Чтобы выделиться из серой массы, приходилось искать креативные способы представления информации о компании и услугах. Кто-то из рекламодателей решил размещать одну и ту же фразу в газетных строках следующего содержания: Вы сегодня пользовались грушевым мылом "Пиарс"? Она лучше запоминалась читателям и действительно привлекала внимание.

Хороший слоган часто превращается в независимое рекламное сообщение и живет своей жизнью. Удачный может стать частью повседневной речи, быть все время на устах, но в то же время сохранять тесную связь с брендом. Это та цель, к которой должен стремиться любой владелец бренда. Бывает и такое, когда бренд существует сам по себе, а слоган - сам. В таком случае ценность слогана весьма сомнительна.

Какие рекламные слоганы для привлечения клиентов бывают?

По привязке к продукту слоганы подразделяются на:

Для восприятия покупателями лучше всего подходят первые два, потому что легко запоминаются и ассоциируются с брендами. Последним же нужно время, чтобы люди начали воспринимать бренд и слоган в одной связке.

Можно ли совсем обойтись без слогана?

На самом деле можно! Сегодня слоган редко вносит в рекламное сообщение какое-то весомое значение и смысловую нагрузку. Все больше он представляет собой набор бессмысленных слов. Но если только это что-то гениальное, как, например, слоган для Rolls - Royce: На скорости шестьдесят миль в час самый громкий звук в салоне - тиканье часов", - который придумал Дэвид Огилви.

Этот лозунг поднял продажи компании в Америке вдвое. Или вот такой слоган Xerox: Мы научили мир копировать.

Прежде чем браться за работу над слоганом для Роллс - Ройс, Огилви три недели подряд читал обо всех машинах, досконально изучал их характеристики, пока окончательно не уверился в своей мысли по поводу тиканья часов. Это к тому, что не получится создать эффективную рекламу, не изучив продукт со всех сторон и не проанализировав его рыночное окружение. Чтобы суперидея действительно посетила человека, его подсознание должно быть по максимуму напичкано информацией до отказа. Для этого нужно собирать факты, анализировать данные, постоянно думать о поиске решения. Потом следует резко отключить мозг рационально мыслить - выйти подышать свежим воздухом в парке, покататься на велике, поиграть с детьми, прыгнуть с парашютом. Уже потом может родиться суперидея. Она может придти к вам даже во сне. Именно там Огилви увидел идею бегущей белой лошади, которая тащит за собой большой хлебный фургон по полю.

Как создать лучшие слоганы мира?

Нужно откровенно ответить себе на эти 5 вопросов:

1. Когда впервые идея посетила вашу голову, заставила ли она замереть вас на месте?
2. Думали ли вы раньше создать нечто подобное?
3. Не напоминает ли эта идея еще какую-нибудь, уникальна ли она?
4. Как найденное решение согласуется со стратегией компании?
5. Можно ли применять слоган последующие 20-30 лет? Не утратит ли он актуальность со временем?

Помните, как говорил Незнайка на Луне: "Ох уж эти нравы лунных жителей! Коротышка никогда не будет есть конфеты, хлеб и коврижку той фабрики, которая не придумает какой-нибудь головоломной рекламы для привлечения покупателей.

Чтобы сделать процесс создания слогана простым, предлагаем несколько затертых до дыр слов, которые лучше избегать в употреблении.

Посмотрите на эти три примера слоганов для привлечения клиентов, какой нравится вам больше и почему?

• Изумительный вид релакса
• Больше, чем просто море и солнце
• Противоядие от цивилизации

Как придумать слоган для бренда?

Приступаем непосредственно к созданию слогана.

1. Начать нужно с подготовительного этапа. Это получение детального технического задания и всей необходимой информации о компании и бренде.
2. Далее собрать, если их нет, и изучить, если они есть - маркетинговые аспекты: нейминг, характеристики, целевая аудитория и аватар, основные конкуренты, их преимущества.
3. Выявить уникальное торговое предложение - основное преимущество, которое отличает от конкурентов.
4. Сгенерировать идеи и найти нужные образы.
5. Подобрать слова и выбрать художественный жанр.
6. Написать слоганы.
7. Протестировать их и выбрать самый оптимальный с учетом цели и стратегии бренда.

Как определить, хороший слоган или плохой?

• Во-первых, хороший слоган сразу запоминается.
• Во-вторых, он должен быть связан с характеристиками продукта и его функциональными качествами. Если такой связи нет, то ценность слогана минимальна.
• В-третьих, слоган должен быть уникальным и хорошо дифференцирован от конкурентов.
• В-четвертых, слоган должен удерживать человеческий разум настолько долго, чтобы успеть выдоить из него деньги. Иными словами, он должен быть гениальным.

Кстати о гениях... Однажды, Пушкин сидел без денег, и к нему постучался немец с просьбой продать всего 4 слова. "Какие 4 слова?" - закричал поэт, уже собираясь отправить просителя катиться со ступенек. "Яснее дня, чернее ночи" - спокойно протараторил немец. Эти строки он собирался использовать для рекламы ваксы для сапог.

Где черпать идеи для вдохновения?

Вот и еще отличная подсказка, где можно искать отличные слоганы - в произведениях великих поэтов и писателей.

Очень хорошо помогают афоризмы, потому что слоганы произошли именно от них. Для того, чтобы набить руку, необходимо постоянно читать афоризмы разных стран и народов, в том числе высказывания великих людей. Еще один источник поиска вдохновения и гениальных идей - "Мысли великих людей" или "Жизнь замечательных людей". Чтобы подкидывать мозгу пищу, нужно почитывать эти томики хотя бы 15-20 минут в день.

Пословицы и поговорки - вот целая сокровищница народных изречений, которые, удачно перефразировав, можно получить эффективные модели слоганов. Например, известную поговорку "Береженого Бог Бережет" можно вполне использовать для рекламы презервативов.

"Смелому и море по колено" - можно использовать для рекламы каких-нибудь экстремальных туров - сплавов по горным рекам.

"Семь бед -один ответ" - Coldrex

"Комар носа не подточит" - средство от укуса Autan

Изменив некоторые слова, можно получить эффективные и работающие слоганы: Бери от жизни все вкусное, Красота не требует жертв, Галина Бланка - любовь с первой ложки. Возвращаться - хорошая примета. Идеи можно черпать и в трудах древних философов. Посмотрите какие классные афоризмы у Конфуция, очень интересна японская поэзия, потому японские мастера слова славятся своим умением рисовать образы одной деталью и передавать целые смыслы всего в трех строках.

Сам процесс написания слогана чем-то схож с творчеством японских поэтов слагать трехстишья - хокку. Сначала нужно вникнуть в саму душу предмета, а потом перенести состояние духа в слова. Для создания слогана тоже нужно проникнуть в суть и выразить ее несколькими словами. Для успешного копирайтинга очень помогает следующее упражнение: нужно взять с собой томик стихов японского поэта Басе и отправиться на природу. Вдохновляясь живописными пейзажами и красивым слогом, можно существенно разнообразить свое творчество и профессиональные навыки. Помимо всего перечисленного, не лишним будет просто читать хорошую литературу, смотреть ТВ - передачи, посещать интересные места, слушать выступления известных личностей. Это все обогащает и добавляет красок в профессионализм копирайтера. Конечно же, не забывать про профессиональную литературу - читать труды известных копирайтеров.

Как протестировать слоганы?

1. Самый простой способ протестировать слоган на привлекательность после создания - прочитать его друзьям и знакомым. Если у них после прочтения появилось желание купить товар, тогда он работает. Если нет - нужно дорабатывать.
2. Фокус - группа. Хороший метод, но чтобы провести данное исследование правильно, нужен квалифицированный модератор со знаниями маркетинга и желательно психологии.
3. Машинный анализ. Сервис www.analizfamilii.ru позволяет анализировать тексты и фразы с точки зрения благозвучности.

Почему современные слоганы такие скучные?

Почему в нашей памяти остаются слоганы из 90-х, а современные мало западают в сознание и остаются там?

Рекламисты боятся и перестраховываются. Что сейчас можно увидеть на ТВ-каналах? Если идет реклама шоколада - значит там веселая семья и гармоничные отношения, если реклама молочной продукции - такая же история. Это превосходно - но приедается. А хочется настоящего креатива, который ломает шаблоны. А мы видим один и тот же стереотип - довольная мама, счастливые дети и подтянутый папа, а да, еще собачка или кот.

Англоязычные слоганы в российских сми. Примеры

Вы заметили, что все англоязычные слоганы имеют весьма простую структуру и состоят, как правило, из трех или максимум четырех слов? Иногда эта простота даже не позволяет переводчикам литературно - живо перевести слоган с английского на русский. Часто на русском языке иностранные лозунги теряют свою изюминку. Основная причина использования иностранных слов в слоганах кроется в имитации под импортные бренды. Было проведено исследование, которое показало, что покупатели больше доверяют брендам, в названии которых присутствует иностранное слово.

Слоганы, которые содержат иностранные названия, привлекают в первую очередь молодежную аудиторию. Например, мало кто знает о том, что Sela - это питерский бренд. Ее известный слоган - Feel the same - cпециально не переводится на русский. Английский язык сегодня является международным, поэтому все большее количество слоганов можно встретить на английском.

Зачем понимать БУКВИЦУ при создании слоганов?

Важно задуматься!

Одной из ошибок, почему слоганы не работают, является неправильно выбранные слова. Как известно, слова состоят из букв, а каждая буква имеет свою символику, значение и программу, а значит, способна влиять на смысловое поле слогана. Вы когда-нибудь задумывались о том, почему люди говорят простыми и привычными словами, но не понимают друг друга? Потом что не знают Буквицу, не умеют читать скрытые символы между строк. Мы вроде и знаем, что означает слово, а вот глубинного смысла не познаем. Выстраивая правильный диалог с языком, он начинает открывать нам огромный мир смыслов, язык приобщает к глубинной и сокрытой истине. И именно копирайтеру, который пишет слоганы, нужно в первую очередь овладеть знаниями Буквицы, чтобы правильно передать смысл рекламного послания. Но чтобы увидеть скрытое за каждой буквой, нам мешает ложное понятие, что мы все знаем. Мышление имеет языковую природу. Если мы осмысливаем мир неправильно, т.е не считываем смыслы, которые заключены в буквах и словах, мы формируем иллюзорную реальность или мнимую, которая оказывается ловушкой. Чтобы выбраться из нее, необходимо понимать язык, при помощи которого мы описываем реальность, только тогда мы будем приближаться к истине. Вот еще одна причина, почему современные слоганы не работают в бизнесе - в них неправильно закладываются смысловые значения.

Неудачное сочетание слов может привести к провалу, а удачное, наоборот, - к процветанию и правильному восприятию всей фразы покупателями. Другими словами, слоган - это символьный код, где скрыт сценарий судьбы компании и бренда. На первый взгляд, данная информация кажется незначительной. Науку о буквице не преподают в институтах, не читают на курсах по копирайтингу. А ведь это основа основ, потому что каждая буква (а их 49) включает 48 образных и одно численное значение.

Только представьте - 48 образов имеет одна буква, часть из которых позитивные аспекты и часть негативные.

Но подходить к изучению буквицы нужно осознанно, потому эти знания сакральные и поверхностный подход может быть фатальным. С буквами лучше не шутить, мало ли, в какое слово они соберутся!

Онлайн - Сервисы, которые помогут составить интересный слоган:

Такие генераторы станут отличным подспорьем в создании слоганов, если ваша фантазия и мозг забуксовали, и не могут больше предложить интересные слоганы для привлечения внимания. Многие скажут, что это самый легкий путь решения проблемы. Но даже у самого талантливого копирайтера иногда случается творческий кризис, а нужно срочно выдавить из себя варианты идей в условиях вечного цейтнота.

Ну вот и все! Конец - сказке венец. Подписывайтесь на наш блог! Обещаем, что будем делиться с вами только самой полезной и актуальной информацией в области маркетинга и рекламы.

Слоган - это запоминающаяся фраза, содержащая посыл бренда или компании, который необходимо донести до целевой аудитории. Потребитель может не запомнить название товара или производителя, зато креативный слоган вряд ли останется незамеченным.

Цель слогана - пробудить у человека интерес к фирме или продукции. Он влияет на имидж бренда и восприятие потребителей. Удачный слоган помогает установить связь между компанией и аудиторией.

Типы слоганов

1. Имиджевый слоган - его основная цель - выделить производителя или товар среди конкурентов, сформировать определенный имидж. Он отображает философию бренда, цели и миссию компании.
2. Товарный слоган - создается для привлечения внимания потребителей и покупки продукта. В нем акцентируется внимание на преимуществах товара или услуги, выгодах, которые получит человек после их приобретения.

Определите цели и задачи слогана

Что вы хотите донести до потребителя с помощью слогана? Какая его основная идея? Помните, что удачный слоган должен иметь в себе один информационный посыл, например, качество товара, ориентированность компании на производителя и т.д.

Возьмите за основу интересы потребителей

Любой слоган, как имиджевый, так и товарный, должен отображать интересы людей, которым он будет показан. Не стоит использовать банальные фразы, типа «Мы лидеры», «Нам можно доверять». Если такие громкие заявления не будут подкреплены аргументами и логическим объяснением, они так и останутся пустыми словами. Ваша задача - , в котором будут отражаться интересы и предпочтения потребителей, а не красноречивые обещания.

Учитывайте тип и структуру слогана

Как правило, имиджевые слоганы имеют деловую риторику, они более строгие, чем товарные, где допускается рифма, использование сленга, обращение на «ты».

Исследуйте слоганы конкурентов

Это необходимо для того, чтобы знать общую картину, правильно расставлять приоритеты, понимать, что нужно для того, чтобы превзойти конкурентов, сделать собственный слоган еще оригинальнее, ярче, информативнее. Мониторинг слоганов остальных производителей позволит избежать повторов и чужих идей.

Критерии, которым должен соответствовать эффективный слоган

Краткость - сестра таланта

Заумные словечки, сложные предложения или канцеляризмы вряд ли принесут желаемый эффект, скорее наоборот, могут отпугнуть потребителя. В памяти современного человека, перегруженного информацией, могут отложиться только наиболее лаконичные и емкие фразы.

Ритмичность и рифма

Перед окончательным утверждением прочтите слоган еще раз и убедитесь, что он легко читается и произносится. Многие компании не зря используют рифму - слоганы-стихи всегда хорошо воспринимаются аудиторией.

Ассоциация с продуктом или компанией

Не рекомендуется в открытую принуждать человека купить товар, воспользоваться услугами компании и т.д. Зато деликатное напоминание о себе - как раз то, что нужно аудитории. Многие потребители, потерявшиеся в многочисленных названиях, встречающихся на их пути, обрадуются, если в слогане будет указано название компании, продукта или бренда.

Только позитивные эмоции

Используйте такие приемы, как обращение, призыв, вопрос - все, что может вызвать у потребителя определенную реакцию.

Стопроцентная уникальность

Слоган представляет вашу компанию, бренд или продукцию, поэтому идеи должны быть вашими, плагиат никогда не сможет затмить оригинальную задумку.

Приемы создания удачного слогана

Обращение или вопрос. Задавая вопросы и обращаясь к каждому потребителю, вы создаете иллюзию живого общения, открытого диалога. Данный прием часто используют известные торговые марки и бренды:

• «Ты знаешь, что можешь» МТС
• «Вы этого достойны!» L`Oreal
• «Вы еще не в белом?» Tide

Юмор. Уместные шутки всегда воспринимались аудиторией «на ура». Главное - не переборщить, не использовать черный юмор. В маркетинге данный прием также является довольно распространенным. Несколько удачных примеров:

• «Соображай свежо» Sprite
• «Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы» Компрессионное белье
• «Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое» туалетная бумага Zewa

Художественные приемы. Гипербола, противопоставление, сравнение, применение неологизмов - это то, что всегда действует и приносит результат. Примеры эффективных слоганов:

• «Твои мечты — наше вдохновение»Оriflame
• «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard» MasterCard
• «Невозможное возможно» Adidas

Эпатаж. Такие слоганы вызывают самые яркие эмоции, соответственно, запоминаются лучше остальных. Экспрессивные слоганы, которые использовали бренды в своей практике:

• «Не тормози, сникерсни!» Snickers
• «Что еще?» Nespresso
• «Шшшш! Знаете что?» Schweppes

Эффективный слоган помогает создать образ компании или продукта, стать особенным, непохожим на конкурентов, завоевать доверие потребителей, побуждая их совершить целевое действие. Самый лучший слоган формирует у человека определенные образы, меняет его ценности, влияет на мировоззрение.

Специалисты компании KOLORO знают секреты создания удачного слогана. Свяжитесь с нами, и мы ответим на все Ваши вопросы, касающиеся создания слогана.

Отчетность