В середине августа обновление дизайна Вконтакте, коснувшееся раньше ограниченной части пользователей, окончательно распространилось на всех пользователей. Вместе с новым дизайном (и горячими спорами, связанными с ним) пользователям стало гораздо проще переключаться между хронологическим и “умным” алгоритмом ранжирования новостной ленты. Если верить разработчикам, умную ленту использует большая половина активной аудитории соцсети.

Разберемся, какие же новости считает “интересными” алгоритм Вконтакте.

Качественный контент

Понимание качественного контента у разработчиков Вконтакте идейно схож с рекомендациями по созданию качественного контента от Google.

Алгоритм считает качественным пост, где содержится:

• Уникальный контент . Паблики, промышляющие копированием содержания других, будут реже появляться наверху ленты.
• Медиа высокого качества : размещенное видео с качеством не ниже 720p, а изображения - минимум 700px.
• Актуальная информация . Авторам рекомендуют сверяться с повесткой дня и использовать актуальные хештеги.

Репостами следует пользоваться с умом: делясь информацией с подписчиками, стоит снабдить ее собственным комментарием - репост без комментария мало чем отличается от копирования контента, так как не привносит новой информации.

Лучше меньше, да лучше

Заспамливать читателей публикациями раз в двадцать минут - стратегия, канувшая в Лету. Помимо “естественного” понижения интереса читателей, высокая частота публикаций приведет к понижению позиции в ленте.

Вовлечение аудитории

Нередки ситуации, когда самое полезное в посте - не содержание, а комментарии к нему. Алгоритм учитывает этот фактор и поднимает выше посты сообществ с включенными комментариями. Для повышения качества комментариев можно воспользоваться фильтром по ключевым словам , либо использовать Callback API для реализации более сложной логики работы с комментариями.

Целостность формата

Подберите оптимальный формат публикации, который будет наиболее сильно резонировать с интересами аудитории: лонгрид с картинкой для привлечения внимания либо подборка изображений с недлинным описанием; аудиозаписи либо видеоматериал. Когда формат определен, старайтесь его придерживаться: алгоритм отслеживает предпочтения каждого пользователя и, как распределительная шляпа из Гарри Поттера поднимает выше записи того формата, с которым он взаимодействует чаще.

Заключение

Хотя никаких официальных заявлений от разработчиков Вконтакте еще не было, можно ожидать, что в будущем умная лента станет единственным выбором для всех пользователей, точно так же как и новый дизайн. Однако даже если этого и не случится, рекомендации будут полезны, поскольку следование многим из перечисленных критериев алгоритма сделает публикации привлекательнее для аудитории вне зависимости от того, включена ли умная лента.

Если вы нашли ошибку, выделите участок текста и нажмите Ctrl + Enter или воспользуйтесь ссылкой , чтобы сообщить нам.

ПОДЕЛИЛИСЬ

Ура… Дождались!

1 июля 2015 Вконтакте запустил в публичный доступ новый формат рекламного объявления Продвижение записей .

Чтобы вы поняли, почему я так рада этой новости, приведу пример того, как продвижение записей работает на моей страничке в Facebook:

Т.е. пользователи не воспринимают ее как рекламу, с удовольствием лайкают и делятся ею с друзьями.

Соответственно растет органический охват аудитории, которая видит вашу рекламу.

(В Facebook взаимодействие пользователей сети с рекламой в разы удешевляет ее стоимость . Но об этом в другой раз…)

Кто может воспользоваться новым форматом рекламы?

Запустить и опробовать возможности нового формата могут все рекламодатели, которые выполняют ряд условий:

• имеют на счету рекламного кабинета не менее десяти тысяч рублей ,
• управляют сообществом от пяти тысяч человек .

Что еще требуется вам знать перед запуском рекламы

• На одну запись в системе может быть создано только одно объявление .
• Вы можете рекламировать записи только тех сообществ, в которых Вы имеете права администратора .

(В будущем обещают добавить права рекламодателя …)

• На данный момент рекламные записи показываются только в полной версии сайта vk.com . (Но будут добавлены в мобильной версии m.vk.com и в мобильных приложениях.)
• Для продвижения записей сообществ доступен только способ оплаты за показы . Вам следует задать стоимость за 1000 показов (uCPM).

(В дальнейшем предполагаются и другие способы оплаты: за переходы (CPC), за просмотры видео (CPV).)

• Стоимость за 1000 показов следует указывать в диапазоне рекомендуемых значений . Если цена будет меньше минимального рекомендованного значения, объявление может быть не показано никому.

Подробнее о продвижении записей можно прочесть в Справке таргетированной рекламы ВКонтакте .

Если вас все в прочитанном выше устраивает, и в вашем сообществе более 5000 человек, можно переходить к настройке рекламы.

Как настроить Продвижение Постов Вконтакте

#1 Пополните баланс счета

Первый ваш шаг — пополнить баланс рекламного аккаунта до 10.000 рублей.

#2 Создайте новую запись на стене вашего сообщества

В дальнейшем тесты и статистика покажут, какой формат публикаций более эффективен…

Создайте новую запись на стене вашего сообщества

Создайте новую запись на стене вашего сообщества и опубликуйте ее.

Кликните на размещенную публикацию, чтобы скопировать ее ссылку:

Для этого перейдите в ваш рекламный аккаунт и выберите формат рекламы Запись в сообществе :

Подсказка: Загляните в статистику вашего сообщества и посмотрите на демографические данные ваших активных участников: пол и возраст. Зачем платить за показы рекламы НЕцелевой аудитории.

Обязательно сегментируйте аудиторию вашей рекламы по интересам:

Обязательно сегментируйте аудиторию вашей рекламы по интересам

(Тут придется поломать голову, многие запросы просто отсутствуют в базе данных рекламы ВКонтакте.)

2 — Укажите сумму, которую вы готовы платить за 1000 показов вашей рекламы.

4 — Прежде чем нажать Создать объявление , внимательно прочтите

Что в статье

Формат рекламы в новостной ленте ВКонтакте был задуман для продвижения своего бизнеса через соцсеть. Для тех, кто открыл и ведет свои группы, есть возможность настроить показ постов из них на более широкую аудиторию с использованием таргетингов, то есть, по сути, это тот же target vk. Отличие в том, что здесь можно продвигать только опубликованные в Вашей группе записи, или создать новые, но только при условии, что Вы обладаете правами администратора.

Особенности рекламы в ленте новостей ВК.

• Рекламные посты можно показывать в новостях любых пользователей без спама, на законных основаниях.
• Новость висит сколько угодно долго, открутка происходит медленно.
• Низкая цена клика при точных настройках таргетинга.
• Можно создать новое сообщение прямо в рекламном кабинете и отключить его показ подписчикам группы, чтобы не сливать зря бюджет.
• Ставятся лайки и репосты, то есть, если Ваше предложение интересно, можно ожидать его вирусного распространения.

Следует знать, что на одну запись в сообществе разрешается создавать одно объявление, никак не больше. Поэтому, чаще всего такую рекламу используют для привлечения внимания к новым скидкам, акциям или мероприятиям. Также это эффективный способ повышения узнаваемости Вашего бренда или какого-то продвигаемого продукта.

Записи из закрытых групп к размещению в ленте новостей ВКонтакте не принимаются, что вполне логично, на то они и закрытые.

Формат весьма расширенный — кроме текста добавляются картинки, видео, опросы, карты, то есть, практически, ограничений нет. Это дает возможности зацепить внимание пользователя креативными предложениями, но не забывайте, что объявления проходят модерацию ВК, которая, как обычно, весьма строгая.

Как сделать и разместить рекламу в новостной ленте ВКонтакте.

Здесь все так же, как и в настройке таргетированной кампании — переходим «реклама-таргетинг-создать объявление», кликаем «запись в сообществе» и вводим ссылку на страницу с постом.

Если Вы не хотите, чтобы объявление показывалось в ленте подписчиков и в самой группе, что вполне логично — ее участники и так могут ознакомиться со всеми предложениями в сообществе, создаем так называемую «скрытую» рекламу.

Для этого жмем «создать запись». Для написания нового поста Вам предлагают указать сообщество, от имени которого он делается.

Продолжаем

Обратите внимание на пояснения внизу окна — участники сообщества исключены из показа, и деньги из рекламного бюджета на них тратиться не будут. Для ознакомления с Вашим предложением подписчиков, при необходимости можно создать новое сообщение в самой группе и оно не будет Вам стоить ни копейки.

Теперь включайте фантазию, подсматривайте , пишите текст и загружайте, что нужно — картинки, видео, аудио, опросы или карты. Можно вставить кнопку с ссылкой на сообщество или внешний сайт, а также номер телефона для связи (заказа).

Настройки кампании в ленте.

Есть некоторые отличия от обычных настроек. Например, при создании новой записи в таргетингах исключена из показов Ваша группа

В выборе цены отсутствует оплата за клики, есть только оплатой «за 1000 показов», а ограничение демонстрации поста разрешено вплоть до 1 показа на человека (в этом скриншоте таргетинги не настроены, охват «на всех», отсюда и такая стоимость).

Все, ждите модерацию, и после одобрения объявление начнет открутку автоматически.

Да просто — открыть новое сообщество, пусть даже фейковое. Тут следует сказать, что ВК не даст запустить кампанию, если оно не оформлено — нет логотипа в аватаре, названия и сведений о компании, каких-либо контактных данных.

Если использовать группу чисто для рекламных целей по разным тематикам, можно и назвать ее нейтрально, типа Virt-Cap (что в голову пришло). И с нее гнать в новостную ленту рекламные записи на разные предложения. Создается она просто: в аккаунте ВК переходим «группы-создать сообщество» и далее по списку.

Лента — все события друзей, показывающиеся на Вашей странице в одноклассниках , то есть любое добавление фото, новый статус, добавление друзей не пройдет бесследно. Лента показывается на главной странице Вашего профиля. Чтобы перейти к ленте событий из другого раздела, необходимо кликнуть по кнопке «Лента» под Вашими именем и фамилией или кликнуть по логотипу социальной сети одноклассники, в верхнем левом углу.

Для быстрого поиска, в ленте имеются фильтры. Можно выбрать, чтобы показывались только новые события о фотографиях, видео, заметках, группах, новое у друзей — будут показаны только события (не будет видно добавление друзей, событий в группе и в играх). Все фильтры показаны в верхней части ленты, фильтры которые не поместились, открываются, если кликнуть по кнопке «еще».

Цифры на аватарках друзей в ленте показывают у кого произошли события и сколько, со времени последнего Вашего посещения своей страницы. В левой части (где иконка группы) — общее количество новых событий у всех друзей, далее показаны у каких людей сколько новых событий.

Чтобы выбрать события только одного друга, достаточно кликнуть по аватарке этого человека в ленте. Если нужный друг не показан в ленте, можно поискать его, нажимая стрелочку в правой части ленты.

Чтобы вернуться обратно к событиям всех друзей, кликаем по иконке в левой части ленты с нарисованным изображением нескольких человек.

Если требуется постоянно просматривать события нескольких определенных друзей, то их удобнее добавить в избранное. Для этого кликаем по разделу «избранное» и затем кликаем по иконке человечка с плюсиком.

В появившемся окне выбираем нужных друзей и кликаем правой клавишей мышки. Выбранные друзья отмечаются звездочкой на зеленом фоне, не выбранные показываются звездочкой на прозрачном фоне.

В окне показывается по шесть аватарок в ряд, если нужных людей нет, перелистываем вниз колесиком мыши, либо наводим на боковой скролл курсор мыши, зажимаем левую клавишу и перетаскиваем вниз. Так же можно воспользоваться поиском по друзьям для быстрого нахождения.

После выбора просто закрываем окно кликнув по крестику в правом верхнем углу.

В избранное можно добавлять и кликнув по иконке в ленте, после чего показываются события только одного друга. В верху ленты появляется строка «добавить в избранное» с белой звездой. Кликнув по этой строке, друг добавляется в избранное и звездочка становится оранжевой. Таким же способом удаляем из избранного — еще раз кликнув мышкой, друг удаляется из избранного и звездочка снова становится белой.

После добавления в «избранное» нужных друзей, в разделе «избранное» будут показаны только те, кого добавили.

Документы