Эти оригинальные и запоминающиеся изображения сопровождают нас повсюду. Логотипы известных брендов одежды хорошо известны многим модницам, автолюбители безошибочно узнают производителя по значку на капоте. Что уж говорить о товарных знаках компаний, изготавливающих бытовую технику и электронику. Они хорошо известны даже детям.

Интересовались ли вы, кто и как создавал логотипы известных брендов мира? Что они означают? Почему, казалось бы, несложная картинка становится визитной карточкой компании и ее узнают во всем мире? Надо сказать, что история логотипов известных брендов порой очень интересна. Познакомьтесь с некоторыми из них.

Versace

Не все логотипы известных брендов столь узнаваемы, как этот загадочный и броский знак, который знаменитый модельер стал использовать с 1978 года. Он стал еще одним украшением его великолепных коллекций. С тех пор голова Медузы Горгоны, расположенная в кругу, стала фирменным знаком этого модного дома.

Когда кутюрье задавали вопросы по поводу довольно странного выбора логотипа, он отвечал, что это символ роковых чар и красоты, которые способны загипнотизировать и парализовать любого человека. И надо сказать, своей цели маэстро Версаче добился – его логотип известен во всем мире. Он стал символом идеального вкуса, утонченного стиля и роскоши.

Givenchy

Фото логотипов известных брендов нередко появляются на страницах глянцевых журналов. Этот квадрат, состоящий из четырех букв G и похожий на стилизованный листик клевера, олицетворяет собой строгие линии, гармонию. Некоторые специалисты в области символики уверены, что компания для его создания использовала правила, разработанные еще в Древней Греции.

Givenchy использует логотип в качестве украшений и принта, которые популярны и узнаваемы во всем мире.

Lacoste

Логотипы известных брендов и их названия можно найти во многих модных журналах. А этот маленький зеленый крокодильчик в рекламе не нуждается, поскольку он уже давно стал товарным знаком компании Lacoste, которая славится на весь мир в первую очередь рубашками поло.

Наверное, не все знают, как этот знак появился. Он не является сочетанием букв, определяющих имя владельца компании. Жан Рене Лакост - в прошлом успешный теннисист, в узких кругах его называли Аллигатором. Он основал в 1993 году свою компанию, которая была ориентирована на спортивную одежду для теннисистов.

Товарный знак был создан спонтанно. Шутки ради один из товарищей Лакоста нарисовал забавного маленького крокодильчика, который чуть позже стал логотипом нового бренда. Сегодня плод этой удачной, надо признать, шутки является одним из самых узнаваемых в мире.

Chupa Chups и… Сальвадор Дали

Если вы считаете, что логотипы известных брендов не знают дети, родители которых далеки от моды, то вы ошибаетесь. Яркий пример тому - компания Chupa Chups. Эту продукцию знают все малыши в нашей стране. Но каким образом с ней связан великий художник?

Один из самых известных и ярких представителей сюрреализма, художник и график, режиссер и скульптор, писатель внес свой вклад в развитие и процветание этой компании. Ведь именно Сальвадор Дали создал логотип известных во всем мире сладких конфет на палочке. Надо отдать должное основателям компании – они не пожалели солидной суммы и пригласили для создания логотипа известного уже в то время художника Сальвадора Дали.

Следует отметить, что их затраты окупились с лихвой. Товарный знак получился ярким, простым, интересным и в то же время понятным и ненавязчивым. По признанию самого художника, эта работа заняла у него не более часа. В цветовом решении он использовал краски Испанского флага, буквы немного округлил и поместил их в рамку.

Nike и Кэролин Дэвидсон

Логотипы известных компаний и брендов порой поражают своей простотой. Поэтому многих интересует вопрос о том, почему они так запоминаются. Пример тому - компания Nike и ее лаконичная «галочка». Когда компания объявила конкурс на создание логотипа, в нем приняла участие студентка Portland State Кэролин Дэвидсон.

Интересно, что тогда ее знак не вызвал особого восторга у владельцев компании, тем не менее, они нашли его довольно перспективным. Забавно, но за свою оригинальную работу Кэролин тогда получила всего тридцать пять долларов. Интересно, во сколько сейчас владельцы бренда оценивают свой логотип?

Яблочко Apple

Логотипы известных брендов часто поражают своей оригинальностью. Миллионы людей во всем мире знают, как выглядит логотип Apple. И большинство из них знают об основателе компании Стиве Джобсе. Вместе с тем имя создателя этого известного логотипа известно немногим. Большинство считает, что надкушенное яблочко придумал Стив, но это заблуждение.

Вначале компания Apple имела другой товарный знак (Ньютон, пишущий что-то, сидя под деревом). Стиву этот вариант не нравился, поскольку с юности он тяготел к минимализму и простоте. Он говорил: «Иконки должны выглядеть так, чтобы их хотелось лизнуть».

Такую непростую задачу он поставил перед Робом Янова - дизайнером, занимавшимся новым логотипом Apple. Единственное желание, озвученное Джобсом: «Не делайте его слащавым». Спустя несколько недель на столе Стива лежало несколько эскизов радужных яблок (надкушенных и целых). Джобс выбрал известный всем вариант, который показался ему более интересным и оригинальным.

NeXT

Логотипы известных брендов иногда имеют особое значение для владельцев компаний. Так случилось с основателем компании Apple Стивом Джобсом. Ему в жизни пришлось столкнуться со многими проблемами. Он даже был уволен из компании, которую он и основал. Но Стива нельзя отнести к людям, которых ломают жизненные невзгоды. Покинув Apple, он очень скоро основал другую фирму по производству компьютерной техники и назвал ее NeXT. Название получилось символичным - "следующий". Вероятно, так Джобс подчеркнул, что его невозможно остановить, и он будет создавать следующую компанию с еще большим энтузиазмом и запалом.

Но вернемся к истории создания этого известного в мире логотипа. Его поручили разработать известному дизайнеру-графику Полю Рэнду. Он выдвинул Джобсу жесткое условие: «Вы оплачиваете мне 100 тысяч долларов за один вариант логотипа, который вас непременно устроит».

В результате этого сотрудничества мир узнал надпись NeXT, выполненную в стиле Стива Джобса. Эскиз был принят сразу, без правок. Единственное, что захотел изменить Стив, – выделить букву Е желтым цветом. Нельзя не сказать о том, что Поль Рэнд ранее создавал логотипы для огромной компьютерной корпорации IBM, всемирной службы доставки товаров UPS и еще более десятка средних и малых компаний.

Coca-Cola

Когда мы видим логотипы известных брендов, к которым бесспорно относится корпорация Coca-Cola, кажется, что их разрабатывали команды профессиональных маркетологов и дизайнеров. Но в данном случае все обстояло иначе. Логотип для этой компании разработал рядовой сотрудник фирмы, бухгалтер Фрэнк Робинсон.

В то время компания еще не имела своего нынешнего названия, и именно Фрэнк выбрал его - «Кока-Кола». Он разместил название на красном фоне, а для написания использовал стандартную в то время пропись. Такой шрифт тогда считался эталоном каллиграфии. Вот так перед миром предстал один из самых узнаваемых логотипов современности. Правда, примерно раз в десять лет компания немного видоизменяет свой товарный знак. Но неизменным остается особый шрифт, а также красный и белый цвета.

Трехлучевая звезда

Обладать машиной с таким логотипом мечтают все автомобилисты. Компания "Мерседес" была создана в 1926 году. А логотип, известный сегодня во всем мире, появился гораздо позднее. Официальную версию его значения компания озвучивает как триединство – воздух, земля и вода.

Именно в автомобилях (на земле), в катерах и яхтах (на воде), в самолетах (в воздухе) используются двигатели, производимые на заводах. Есть еще неофициальная версия, которая говорит о том, что впервые такую звезду использовал Готтлиб Даймлер - основатель Mercedes-Benz. В письме к своей жене он использовал этот символ для обозначения места, где будет построен их новый дом. Сыновья основателя компании слегка модернизировали отцовскую звезду, и она стала логотипом компании.

Три самые популярные полоски

А этот логотип представляет не просто бренд, а огромную индустрию, которая является законодательницей спортивной моды для нескольких поколений профессионалов и любителей спорта. Долгое время логотипом компании был трилистник и три полоски.

Интересный факт - для создания логотипа дизайнеры не привлекались. Его концепцию предложил основатель фирмы - Ади Дасслер. 22 года (до 1994 г.) товарный знак был неизменным. Но затем новые веяния в моде заставили специалистов известного бренда несколько переработать полюбившийся в мире трилистник. Теперь продукцию компании украшает логотип, представляющий собой треугольник, выполненный в старых традициях. Тематика трех полос была сохранена.

С 2008 года компания выпускает отдельную коллекцию обуви и одежды, которая называется Adidas original. Она совместила моду 80-х, а также оригинальный логотип, который создал Ади Дасслер.

Calvin Klein

Этот бренд начал свое существование еще в далеком 1942 году. Сразу же был создан и его логотип. Однако узнаваемым он стал только спустя 30 лет, когда дизайнер представил миру линию джинсов и расположил логотип на заднем кармане.

Позднее он стал не только использоваться как знак узнаваемости, но и служить навигатором по коллекции. Темный логотип обозначает одежду высшего уровня, серый цвет – постоянные линии одежды, белый - спортивную одежду.

Логотипы известных брендов: игра Brandomania

Если вас заинтересовали истории товарных знаков компаний, то наверняка вам будет интересна новая игра. Несколько лет назад она появилась на Западе, а сейчас завоевывает сердца геймеров в нашей стране. Игра "Брендомания" состоит из семи уровней, они открываются по мере прохождения предыдущих. Для опытных брендоманов созданы три специальных уровня, над которыми придется поломать голову, чтобы добиться хороших результатов.

"Брендомания" имеет расслабляющую динамику. В нее лучше играть нескольким людям. Отвечать на вопросы желательно с первого раза, тогда вам удастся собрать наибольшее количество призовых монет. Конечно же, игра рассчитана на тех, кто знает хотя бы некоторые логотипы известных брендов. Игра (ответы могут быть не очень простыми) предполагает возможность использования подсказок. Для этого необходимо нажать на значок «лампочка», и перед вами откроется информация о неизвестном вам бренде. А «бомбочка» удалит большую часть букв, и вам необходимо будет догадаться, какое слово скрыто за оставшимися.

Дизайн игры довольно прост, интерфейс управления понятен. Надо отдать должное авторам игры за то, что они не просто до неузнаваемости изменили логотипы, но и сохранили их основные черты. По мнению тех, кто уже освоил первые уровни, отгадывать ответы "Брендомании" на самом деле интересно.

Логотип, по сути, представляет собой визуальное отображение компании. Вспомните золотые арки Macdonald’s или галочки Nike - эти впечатляющие логотипы воплотили под своими знаменами две крупнейших империи. Однако многие компании по-прежнему скупятся на развитие этой ключевой части построения корпоративного идеала. Хороший запоминающийся логотип значительно увеличивает рост и лояльность клиентов, формирует правильное впечатление у партнеров по бизнесу,

Существует 3 вида логотипов:

1. Повторяющиеся элементы бесконечности. К примеру, фундаментальную мощь логотипов IBM, Microsoft и Sony создают пересекающиеся элементы, что и делает символы фирм отличительными.
2. Существуют логотипы, которые буквально иллюстрируют то, что производит или предоставляет компания, например, дома живописи часто используют в логотипе иллюстрацию кисти или красок.
3. Использование абстрактных графических символов. К примерам можно отнести фирму Nike. Со временем изображение фирменного знака стало для потребителей напоминанием о компании в любой ситуации.

Рассмотрим самые популярные логотипы известных брендов одежды и обуви.

Nike

Логотип известной компании представлен популярной фирменной галочкой Swoosh, которая отождествляет крыло греческой богини Виктории (греческое имя Victoria означает «победа»). Проект логотипа был запущен в 1971 году Кэролайн Дэвидсон, графическим дизайнером, студенткой Орегонского университета. Кэролайн данный проект предложил Филипп Найт, один из основателей компании. Найту не особо понравился предложенный Кэролайн вариант, однако он был уверен, что логотип в будущем будет работать на него. И, как видим, он не ошибся в подсчетах. Позже, когда бренд Nike поднялся до высот международного уровня, Филипп подарил Дэвидсон в знак благодарности бриллиантовое кольцо с эмблемой Swoosh и огромное количество спортивной одежды и обуви с фирменного склада.

Adidas

Бренд Adidas был создан после распада компании его отца, которая именовалась Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Изначально название компании звучало как Addas - аббревиатура начальных букв имени основателя компании. Однако спустя несколько месяцев Addas был изменен на Adidas (основателя называли в кругу друзей Ади).

Фирменные три полосы, изображенные на логотипе, были приобретены у финской спортивной компании Karhu в 1950 году, а сегодня это стиль фирмы, которая входит в самые популярные логотипы известных брендов. Кстати, полосы символизировали популярность компании на трех континентах.

Puma

Рудольф Дасслер, брат Адольфа Дасслера, в свою очередь, основал бренд Puma. Первая версия логотипа компании отличается от того, которую мы знаем сейчас - изначально наименование фирмы звучало как «Ruda» (от имени основателя Rudolf, Rudoo). По одной из версий, первая версия логотипа была разработана самим Рудольфом, а в 60-х годах 20 в. символ приобрел всем знакомые очертания Пумы.

Gucci

Компания Gucci - детище Гуччио Гуччи, который положил истоки знаменитой теперь марки в 1921 году во Флоренции. Один из его шести детей и стал разработчиком знаменитого логотипа в 1933 году. Сегодня символ Gucci с шиком входит в логотипы известных брендов одежды и обуви, поскольку занимает одно из первых мест по узнаваемости.

Особенностью символа стали перекрывающие друг друга буквы G. Тем не менее это не только буквы, это символ двух стремян - наследие бренда Гуччио Гуччи, который продавал аксессуары для лошадей.

Givenchy

Givenchy - модный бренд, который основал в 1952 году Юбер Джеймс Марсель Таффин де Живанши. Сегодня компания выпускает также духи, одежду и драгоценности. Логотипы известных брендов пополнились еще одним популярным символом модного дома.

Дизайн логотипа довольно простой, но привлекательный и завораживающий в то же время. Он представляет собой четверку "G", занимающую всю площадь. Логотип Givenchy напоминает витиеватые кельтские ювелирные изделия.

Levi Strauss & Co

Компания Levi Strauss & Co. (LS & CO) была основана в 1853 году, в то время когда Леви Страусс переехал из Франконии в Сан-Франциско, чтобы продвигать ветвь галантерейного бизнеса своих братьев на западном побережье. Уже в 1870 годах фирма запустила массовые продажи джинсовых комбинезонов, которые с успехом расходились среди покупателей.

Стоит заметить, что джинсы в том виде, который известен современному обывателю, стали производиться только после 1920 года. Примечательно, что изначальный логотип компании появился в 1886 году и являл собой двух коней, рвущих джинсы на разные части. Логотипы известных история их создания, как правило, обрастают легендами. Так, появлению логотипа LS & CO предшествовала история, которая стала показателем качества изделия: машинист связал два разрозненных вагона джинсами и проехал таким образом до станции назначения.

Reebok

Компания была основана в Англии в 1895 году Фостером и его сыновьями благодаря желанию основателя снабдить кроссовки своих сыновей шипами. После восхождения на Олимп всемирных производителей уже в 1958 году внуки основателя, Джо и Джефф, переименовали компанию в Reebok. Наименование отсылает нас к африканскому континенту, где «rhebok» - тип антилопы. Логотипы известных мировых брендов Reebok и Adidas теперь принадлежат единому дому моды - Reebok является дочерней компанией Adidas с 2005 года.

Louis Vuitton

Дом моды Louis Vuitton был открыт в 1854 году, после чего весь мир узнал о товарах высочайшего качества и шика. Логотип компании представлен инициалами бренда и создан в виде стилизации, навеянной японскими цветочными мотивами.

Hello Kitty

Сам персонаж был придуман и донесен до публики в 1974 году Синтаро Цудзи, владельцем компании Sanrio. В качестве торгового логотипа компании изображение Cute Kitty было зарегистрировано в 1976 году.

Первоначально существовало два названия, между которыми стоял выбор: Hello Kitty и Kitty White. Все же первое название оказалось более привлекательным, а сам персонаж стал кумиром миллионов детей и их родителей по всему миру. Логотипы известных компаний и брендов детской одежды и игрушек, ранее разрозненных, совершили единый мощный прорыв в сфере бизнеса.

Converse

История компании, как и ее логотипа, берет начало в 1908 году и носит название Converse Rubber Shoe Company. В 1915 году основатель Миллс Конверс начал делать обувь для тенниса, однако судьбоносное для фирмы событие случилось в 1917 году: баскетболист Чарльз Х. Тейлор вошел в кабинет Миллса с травмированной ногой. Чтобы облегчить передвижения спортсмена, Миллс разработал кроссовки с высокой верхней границей, которые сегодня уже стали классикой мировой обувной фэшн-индустрии.

Converse - это не просто бренд, это целая эпоха, например, именно в этой обуви Уилт Чемберлен забил 100 очков в игре НБА в 1962 году, также носил Converse, когда забил решающий мяч в 1982 году. Это была официальная обувь НБА в течение длительного времени, которую носили такие легенды спорта, как Ларри Берд и Джулиус Ирвинг.

С 2012 года владельцем данного бренда стала не менее популярная компания Nike.

Lacoste

Один из самых старейших и уважаемых брендов, логотипом которого является зеленый аллигатор, известен всем, кто хотя бы однажды интересовался миром моды. В 1933 году Жан Рене Лакост создал компанию, которая производила теннисные рубашки, а название образовалось от созвучия со спортивным псевдонимом самого основателя, который звучал как «крокодиловая кожа».

Символ компании Рене Лакоста появился на свет, так же как и многие другие логотипы известных брендов. Игра стоила свеч и в данном случае. История создания символа такова: один из друзей Рене нарисовал маленького крокодила просто для удовольствия, но вскоре он стал логотипом бренда, который теперь известен всем.

Fendi

Логотип компании часто сравнивают с головоломкой: на эти мысли наталкивают две перевернутые относительно друг друга буквы F. Основатель марки - популярный дизайнер Карл Лагерфельд, который и изобрел логотип для модного дома супружеской пары Эдуарда и Адели Фенди. Узнаваемый символ модного дома отныне красуется на каждом документе, подписанном представителями Fendi в качестве модной печати Fendi colletions.

Chanel

Знаменитый логотип в виде двойной «С» перекрывающей друг друга и расположенной «спина-к-спине», увидел свет впервые в мире моды в 1925 году на бутылке духов Chanel № 5.

Логотипы самых известных брендов часто имеют несколько историй их создания, так случилось и с брендом Chanel. Одна из версий повествует о Михаиле Врубеле, который в 1886 году изобразил подковы, напоминавшие нынешний Chanel-логотип. Иная версия гласит, что Врубель никакого участия не принимал в создании символа, а просто были использованы две скрещенных подковы как символ успеха и везения. Все же большинство дизайнеров уверены, что логотип представляет собой инициалы Коко Шанель - основателя французского дома моды.

Calvin Klein

19 ноября 1942 года был создан бренд Calvin Klein, логотип которого стал доступен для публики только спустя 30 лет. Легкий и запоминающийся логотип СК легко навевал ассоциации о бренде, поэтому его делали на кармане каждой пары брюк. Вскоре популярный символ стали использовать не только как пометку компании-производителя, но и как коллекционную марку.

Versace

Символ знаменитого бренда символически связан с греческой мифологией и изображает переплетенные змеиные головы, которые часто украшают логотипы сумок. Известных брендов довольно много, но логотип Versace сложно спутать с другой фирмой.

Дизайнером логотипа стал в 1978 году Джанни Версачи, который был одержим классикой в искусстве, поэтому вариант с обращавшей зрителей в камень, стал символом, воплощавшим роковое влечение дизайнера к миру моды.

НА СВЕТЕ ЕСТЬ НЕМАЛО МАРОК, КОТОРЫЕ МЫ ЛЮБИМ ОТ И ДО . Мы охотимся за их вещами, готовы скупить весь рейл на распродаже и с нетерпением ждем показов новых коллекций. Пришло время разобраться, в чем феномен их привлекательности. Сегодня рассказываем о культовом французском бренде, знаменитом своими поло с крокодильчиком, но не ограничивающемся ими: к примеру, у марки есть даже подиумная линия, которую теперь можно купить и в России.

Текст: Наталья Куражица

Французскую марку Lacoste основал легендарный теннисист Рене Лакост в 1933 году. До того как создать свой собственный бренд одежды, он дважды становился первой ракеткой мира и восемь раз - чемпионом «Большого шлема». Этот человек не понаслышке знал, что теннисная форма 20-х годов: белая рубашка с длинным рукавом, брюки и трикотажный пуловер, - была просто-напросто неудобной. «Однажды я увидел, как мой друг вышел на корт в поло. Мне показалось это очень практичным, и я заказал себе несколько поло из хлопка и шерсти у знакомого портного в Лондоне. Через некоторое время все теннисисты стали ходить в таких же», - рассказывал Рене Лакост журналу People в 1979 году. Конечно, играть в теннис было гораздо комфортнее в рубашке с коротким рукавом, расстегнутые пуговицы на поло позволяли дышать полной грудью, а поднятый воротник не давал шее сгорать на солнце.

Логотип в форме зеленого крокодильчика появился в результате пари Лакоста с капитаном сборной Франции по теннису Аланом Муром. В преддверии Кубка Дэвиса в Бостоне Рене поспорил с ним, что выиграет матч у соперника-австралийца. На кону стоял чемоданчик из крокодиловой кожи, накануне приглянувшийся теннисисту в витрине одного из магазинов. К сожалению, турнир он проиграл, но за дерзкий характер, смелость и упорство на корте Лакост получил прозвище «аллигатор». Сам логотип, который в результате украсил все вещи из гардероба Рене, нарисовал его друг - художник Робер Жорж. Таким образом, у Лакоста появился персональный бренд еще до того, как зародилось само понятие «бренд».

В 1933 году Рене завершил свою карьеру в большом спорте и вместе с владельцем крупнейшей во Франции трикотажной фабрики Андре Жилье основал бренд La Société Chemise Lacoste. Тогда и появилось первое поло L.12.12., где L обозначало название марки, 1 - хлопок пике, 2 - короткий рукав, а 12 - номер модели рубашки с короткими рукавами и отложным воротничком. Они первыми стали пришивать логотип на лицевую сторону рубашек и первыми выпустили коллекцию разноцветных поло. В начале 50-х бренд вышел на американский рынок, объединившись с американской маркой Izod. Вначале они бесплатно предоставляли поло для игры в теннис, занятий гольфом и парусным спортом Джону Кеннеди, Дуайту Эйзенхауэру и Бингу Кросби. Как только рядовые покупатели заметили, что поло Izod Lacoste носят богатые и знаменитые, бизнес пошел в гору. Другие марки стали модифицировать логотип (вспомните пони Ralph Lauren, орла American Eagle и рыбку Tommy Bahama). Некоторые даже не постеснялись полностью скопировать крокодильчика: судебные тяжбы с китайской компанией Crocodile Garments длились целых десять лет, пока в 2003 году суд не предписал плагиаторам изменить лого.

В 1963 году компанию возглавил сын Рене Лакоста Бернар, который сразу приступил к расширению производства. В коллекциях Lacoste появились одежда, обувь, кожаные аксессуары, часы и очки. В 1984 году был выпущен первый мужской парфюм Lacoste Pour Homme. Пика своей популярности марка достигла как раз в 80-е, когда в моду вошел стиль преппи. Будущие студенты престижных колледжей США подчеркивали свой статус манерой одеваться «на отлично»: они носили брюки в клетку, шерстяные жилеты с ромбами, лоферы и, конечно, легендарные поло Lacoste.

В 90-е на смену преппи пришел гранж, а поло Izod Lacoste превратились в мейнстрим - их даже стали продавать в сети дешевых универмагов Wal-Mart. Пути Lacoste и Izod разошлись в 1993 году, когда американцы остались при своей демократичной ценовой политике, а французы захотели вернуть марке былой престиж и заодно завоевать молодую аудиторию. В начале 2000-х монобрендовые магазины Lacoste стали открываться на самых роскошных улицах Нью-Йорка, от Мэдисон-авеню до Родео-Драйв, а поло с крокодильчиком перекочевали из низкобюджетного Wal-Mart в дорогостоящие Macy’s и Bloomingdale’s.

Именно по логотипу многие узнают известный бренд. У некоторых истории создания логотипа таинственны, а у некоторых все было просто и понятно. Некоторые из них менялись, некоторые же не менялись никогда.

Основатель этого бренда, Рене Лакост в свое время был одним из лучших и известнейших теннисистов в мире. Существует несколько версий, почему его прозвали «аллигатором» (позже измененное на «крокодил»). Первая версия, из-за его поведения на корте, что ему, как никому другому, удавалось выматывать противника на корте.

Основатель марки одежды Lacoste, Рене Лакост.

Вторая версия, и она более распространенная, что он заключил пари, что победит определенный матч. Ставка же была, чемодан из кожи крокодила (или аллигатора). Позже его друг, Роберт Джордж нарисовал для него крокодила, который был вышит на его блейзере, в котором он стал выступать, а впоследствии ставшим логотипом компании.

Джон Уорнок и Чарльз Гешке ушли из «Xerox», чтобы создать собственную компанию по производству программного обеспечения. И назвали они компанию в честь ручья Adobe Creek, протекающего в Калифорнии.

Основатели Джон Уорнок и Чарльз Гешке.

«Я назову компанию Apple, если к 5-ти часам вы не предложите лучшего»

Думаю, все прекрасно знают, что яблоко было любимым фруктом основателя компании Стива Джобса. Изначально создатели хотели обыграть известную каждому школьнику легенду о яблоке, свалившегося на голову Ньютону, что позволило ему открыть закон всемирного тяготения. Но логотип был громоздкий, и позже появился логотип «надкушенного яблока». Но почему, же оно надкушено? Существует множество версий, одна, что Стив хотел, чтобы компания ассоциировалась с яблоком, перед которым когда-то не устоял и Адам, т.е. и Вы не устоите перед продукцией этой компании; другая, из-за похожести английских слов «byte» («байт») и «bite» («укус»).

Основатель Стив Джобс.

Первый логотип компании.

Но существует еще одна версия, что это намек на самоубийство Алана Тьюринга, ученого, который оказал огромное влияние на развитие информатики и вычислительной техники. Он был геем, в 1953 году его обвинили в гомосексуальных отношениях, и по постановлению суда ему предложили два приговора на выбор: заключение в тюрьму или подавление либидо с помощью инъекций эстрогена. Он выбрал второе, и существует версия, что в 1954 году он покончил с собой, откусив отравленное яблоко, пропитанное цианидом, не выдержав гонений общества.

В 1958 году Энрике Бернат создал первый леденец на палочке (деревянной в то время), который можно было сосать, не марая руки. А сам логотип нарисовал известнейший художник Сальвадор Дали, и именно он предложил поместить логотип не сбоку, а по центру.

Основатель Энрике Бернат.

Пять разноцветных соединенных вместе колец придумал Пьер де Кубертен, именно он возродил Олимпийские игры, которые состоялись летом в 1896 году. Но кольца были придуманы в 1913 году (по некоторым ссылкам в 1912 году), а представлены в 1920 году. Самая распространенная версия, что кольца обозначают пять частей света, страны которых участвуют в Олимпийских играх: Америка — красный, Азия – жёлтый, Африка — черный, Австралия – зеленый и Европа – синий. Включая белый цвет полотна, они представляют собой цвета, которые содержаться во всех флагах стран мира.

Пьер де Кубертен.

В 1862 году кубинский виноторговец Факундо Бакарди вместе со своим братом Хосе купили винокурню в Сантьяго-де-Куба, под крышей которой жило множество фруктовых летучих мышей. На Кубе же фруктовая летуча мышь, символ удачи, поэтому Факундо решил взять образ этой мышки в качестве логотипа компании.

Основатель Факундо Бакарди.

Логотипом компании является конный всадник в доспехах и копьем в руке. Копье обозначает символ защиты традиции, а латинское слово «Prorsum», переводится как «Вперед», отражает стремление компании к прогрессивным нововведениям.

Основатель Томас Барберри.

Итальянскую компанию основал грек Сотирио Булгарис, а на новогреческом языке его фамилия писалась как Bvlgaris. От последней буквы отказались, и получилось Bvlgari.

Основатель Сотирио Булгарис.

В 1962 году знаменитый дизайнер Карл Лагерфельд создал не менее известный логотип дома моды «Фенди». Двойная литера «F» символизирует супругов Фенди, создавшими дом моды.

Супруги Эдуардо и Адель Фенди.

Существует несколько версий обозначения логотипа дома моды «Шанель». Одна из них, что две пересеченные подковы, обозначают символ удачи и успеха. Другая версия, к которой более все склоняются, что это инициалы Коко Шанель, которые она нарисовала перед открытием своего первого монобрендового магазина.

Основатель дома моды Коко Шанель.

Логотип 70-градусного немецкого дижестива основан на очень старинной сказке о святом Губерте, покровителе охотников. В сказке рассказывается о том, как Губерт нарушил запрет на охоту и встретил оленя, который обернулся и между его рогами сиял крест. Животное простило Губерта и потом он стал святым.

Гарцующая лошадь впервые появилась не на автомобиле, а на военном самолете, которым управлял Франческо Барака, авиатор и герой Первой Мировой войны. В 1923 году Энцо познакомился с родителями Франческо, и именно они предложил ему использовать изображение гарцующей лошади на его гоночной машине, на удачу и в память о Франческо, который погиб незадолго до окончания войны. Энцо добавил желтый фон, это официальный цвет его родного города Модена, и направил хвост вверх. Эмблему в виде треугольного щита используют итальянская автогоночная команда; а прямоугольная эмблема, знак фирменного завода Феррари.

Основатель Энцо Феррари.

Эмблема была изобретена самим Джанни Версаче в 1978 году. По задумке голова Медузы Горгоны, символизирует, что Джанни своими коллекциями превращает зрителей в камень. Именно ее он считал «воплощением фатальной привлекательности».

Основатель Джанни Версаче

В 1930 году в Японии Goro Yoshida и его сводный брат Saburo Uchida создали компанию под именем «Precision Optical Instruments Laboratory in Japan». Четыре года спустя создали их первую 35-мм камеру, которую они назвали Kwanon, в честь буддийского божества милосердия и зарегистрировав для защиты своей торговой марки массу слов, схожие по звучанию с Кwanon. Одним из которых было, Canon.

История компании началась в 1837 году, когда Thierry Hermès основал фирму по производству упряжки и уздечки для лошадей, именно поэтому на логотипе компании изображена лошадь с повозкой. На сегодняшний день фирма известна своими кожаными сумками, которые обрабатываются особым «седельным» швом.

Основатель Thierry Hermès.

Volvo с латинского означает «Я качусь», и изначально этот товарный знак был зарегистрирован для специальной серии шарикоподшипников. Логотип же обозначает, античный символ железа, представлявший окружность со стрелой. В Римской империи этот знак олицетворял воинственного и непобедимого бога Марса, сражавшегося только железным оружием.

Основатели Ассар Габриелсон и Густаф Ларсон.

Что означает логотип «СК» знают все, но не все знают, что эмблема темного цвета используется только на одежде Высокой моды, серая эмблема на регулярных предметах одежда, а белая для спортивной одежды. Но вроде бы, белую эмблему собираются отменить.

Основатель Кельвин Кляйн.

Уф, этот шаловливый заяц известен всем, но почему, то многие думают, что это кролик. Но именно зайца в галстуке-бабочке нарисовали для Хью Хефнера, ведь именно его Хью считает забавным, игривым и при этом очень сексуальным.

Легенда по имени Рене Лакост родилась еще тогда, когда он даже не догадывался, что создаст процветающую империю спортивного снаряжения.

Началось все с того, что в 1917 году парижский промышленник Джон Лакост отправил своего сына, которому как раз исполнилось 13 лет, в Англию получать престижное образование. Именно в английском колледже и началась история Великого Чемпиона, когда один из его новых приятелей позвал Лакоста на тренировку по теннису. С того момента мальчик просто «заболел» этим видом спорта и решил, во что бы то ни стало добиться успеха на корте.

Бледный, худенький, слабый здоровьем Рене Лакост - в него не верил никто: ни его тренера, ни даже родной отец, и когда стало известно о первом сокрушительном поражении сына на Уимбилдон - все восприняли это как должное: спокойно, и даже с некоторым облегчением. Никто и не предполагал, что через некоторое время у этого щуплого француза хватит смелости и напора выйти на Уимбилдон снова…и победить! Рене Лакост сделал невозможное: не имея ни здоровья, ни таланта он стал Звездой французского спорта. И это не история человеческого везения или удачи, это история уникальной воли, несокрушительного оптимизма и невероятной работоспособности.

А ПОЧЕМУ ВСЕ-ТАКИ «КРОКОДИЛ»?

Есть много версий появления этого прозвища, в дальнейшем ставшим гербом спортивной империи.
Одни считают, что причиной всему особая стойка Рене Лакоста на корте - она была настолько воинственная и угрожающая, что напоминала противникам крокодила перед рывком.
Другие говорят, что прозвище «крокодил» закрепилось за Рене после одного интересного пари на Кубке Дэвиса. Рене поспорил с капитаном французской сборной, что в пух и прах разобьет своего противника. На кону стоял шикарный чемодан из крокодиловой кожи. Эту трепетную деталь узнали американские журналисты, история предалась огласке, и после этого все стали называть Рене Лакоста «крокодилом». Лакост нисколько не обиделся, а вместо этого попросил пришить на свою форму изображение маленького зубастого крокодильчика. Зрители пришли в полный восторг от этой выходки Лакоста!

И вот на 25 году жизни, в расцвете сил, на пике своей карьеры - у Чемпиона Франции и всего мира, обнаруживают туберкулез. В одночасье жизнь Рене Лакоста была сломлена: болезнь прогрессировала, карьере пришел конец, все планы и надежды рухнули…

Если бы на этом все и закончилось, это не была бы история знаменитого «крокодила». Как когда-то в детстве Рене поборол себя, и доказал другим, что он лучший - взяв первое место на Уимбилдон, так и на этот раз - Рене «зацепился» за жизнь, как маленький зубастый крокодильчик на его форме.

С тем же упорством и фанатизмом, Рене начал новую карьеру - карьеру преуспевающего бизнесмена. Рене открыл небольшую фирму при текстильной фабрике и начал выпускать рубашки для тенниса. Особенность продукции бывшего чемпиона заключалась в том, что она носила его имя - имя национального героя. И то, что раньше называли лэйблом и вшивали на внутреннюю сторону одежды - теперь стало чемпионской маркой, и нашло свое законное место на груди изделия.

«Чтобы совладать со знойной погодой в Соединенных Штатах, я решил производить одежду специально для себя... так появился "Lacoste"»

Легендарная «дышащая» теннисная рубашка (Chemise Lacoste) с вышитым крокодилом, которую Рене придумал лично для себя, была белой и с короткими рукавами, а в качестве подкладки использовалась сетчатая материя, улучшающая вентиляцию. Ткань обладала также и «утягивающими» свойствами, получила название «jersey petit piqué», и вскоре стала символом бренда. Благодаря Рене Лакосту в мире появилась не только новая категория одежды – рубашка «поло», но и первая одежда с размещенным на ней логотипом. В 1933 году стартовали продажи рубашек для широкого круга покупателей.
Рене был не только талантливым игроком, но и поистине гениальным изобретателем. Постоянно думая о том, как сделать эффективнее свою игру, улучшить ракетки, он начал обматывать рукоятки специальной лентой. Эту идею быстро подхватили и другие теннисисты. Лакост придумал теннисную «пушку» – машину для подбрасывания теннисных мячей, серийный выпуск которой начали под маркой Dunlop. «Машину Лакоста» использовали целые поколения игроков, ведь она давала возможность тренироваться на корте без партнера. В 1961 году он открыл новую эру в развитии тенниса – запатентовал использование металла вместо дерева в производстве теннисных ракеток. Знаменитая фирма Wilson заключила с Лакостом лицензионный контракт на производство металлических ракеток, которыми пользовались победители 46-ти турниров Большого Шлема в последующие годы (с 1966 по 1978 гг.). В 1964 году Рене изобрел первый виброгаситель для ракетки.
Спустя 30 лет Лакост стал владельцем внушительной сети магазинов и ряда крупных предприятий, как во Франции, так и в Италии и Испании. Эмблема с крокодилом постепенно распространилась на спортивный инвентарь, на
флаконы с туалетной водой, на яхты, автомашины и многое многое другое. Свыше 2000 фирменных магазинов по всему миру, в витринах которых красуется эта очаровательная зубастая рептилия...

Знаменитый «император» умер на 93 году жизни - он победил смертельную болезнь, и добился в своей жизни всего, чего хотел…Он стал Чемпионом и самым успешным предпринимателем своего времени. Все, за что ни брался
Лакост, каждый раз становилось №1!

Уходя, Лакост оставил о себе действительно добрую память: пожалуй, так много для тенниса не сделал ни один человек в мире…

LACOSTE В НАШИ ДНИ

В основе современной концепции марки Lacoste лежит здоровый образ жизни. И сегодня Lacoste предлагает широкий диапазон продуктов для мужчин, женщин и детей: спортивная одежда, одежда для досуга, обувь, ароматы, изделия из кожи, часы, домашний текстиль, ремни и очки.
В 2001 году креативным директором Модного Дома Lacoste назначили французского дизайнера Кристофа Лемера (Christophe Lemaire). Благодаря его таланту и трудолюбию, марка заметно омолодилась: стала выглядеть ярче и бодрее. Также Лемер начал выводить свои коллекции на Нью-Йоркскую неделю моды и привлекать именитых дизайнеров со стороны.

С приходом Лемера легендарный зелёный крокодильчик обрёл новый облик, став серебристо-серым. По мнению дизайнера, блестящий серебряный логотип Lacoste - это современный взгляд на марку. Новое направление стиля от Лемера сохранило спортивную индивидуальность и одновременно привнесло в него элементы шика и беззаботной элегантности. Новые идеи Лемера представлены в коллекциях Sport, SportsWear и Club.

В 2005 году почти пятьдесят миллионов продуктов Lacoste были проданы в более чем в ста десяти странах. Такой успех также связан с заключением контрактов между Lacoste и несколькими молодыми теннисными игроками,
включая американскую звезду Энди Роддика (Andy Roddick) и французского перспективного игрока Ричарда Гаскета (Richard Gasquet). Lacoste также начал увеличивать свое присутствие в мире гольфа. Испанец Хосе Мария Олазабаль (Jose Maria Olazabal) и шотландский игрок в гольф Колин Монтгомери (Colin Montgomerie) были замечены на турнирах в рубашках Lacoste.

LACOSTE - 75 ЛЕТ

В 2006 году Lacoste стала выдавать различным компаниям лицензии на изготовление продукции под своим брендом. Для примера, Devanlay получила эксклюзивное право на выпуск одежды, Pentland Brands на выпуск обуви Lacoste, Samsonite производит сумки Lacoste и аксессуары из кожи,
а оптические коллекции начала изготавливать компания Charmant.

В 2008 году компания Lacoste отмечала свой 75-летний юбилей. По этому случаю Лемер выпустил юбилейную коллекцию в стиле 20-х - 30-х годов. Основная часть коллекции, в которой обувь, одежда и аксессуары перекликаются с одеждой прошлого века, посвящена отцу-основателю марки Рене Лакост. Логотипом Lacoste опять стал объемный крокодил.
В честь юбилея популярной марки была открыта выставка Lacoste, посвященная в основном истории знаменитого бренда.

НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ ОЧКОВ LACOSTE

Коллекция сезона весна-лето 2013 года, приуроченная к 80-летию бренда, носит название ЮБИЛЕЙНАЯ.

Главными трендами сезона являются зеркальные линзы и яркие цвета оправ из палитры Lacoste (орхидея, сирень, лимон, сангрия, оливковый, белый лед).
Коллекция очков Lacoste 2013 года - это современное представление изысканности и утонченности в мире спортивной моды.
Совершенный дизайн, идеальные цветовые комбинации, непревзойденное качество и комфорт - это основа всех коллекций Lacoste.
Мода Lacoste - это настоящая мода, проверенная временем и людьми - людьми, выбором которых стал красивый и яркий стиль жизни, для которых собственный образ превыше всего…

Молодежная коллекция очков сезона 2013 года называется LACOSTE L!VE. Это коллекция предназначена для проявления индивидуальности. Пластиковые оправы имеют насыщенные цвета и многослойность расцветок на лицевой части и заушнике, создают оживленные контрасты.
Винтажный стиль лежит в основе дизайна оправы, он усиливает и создает более крупные формы. Единым объединяющим элементом в коллекции LACOSTE L!VE является лого крокодила, бессменно расположенного на заушнике.

Марка Lacoste - это не только всемирно-известный логотип, но в первую очередь, Lacoste - это символ бесспорного качества и непрерывного прогресса.

Енвд