Google is the most popular search engine in the world with the broadest language support. It was created by Sergey Brin and Larry Page – Stamford University students. Another designer – Ruth Kedar – made a great contribution to the evolution of the Google logo, as it came up with a dozen of ideas, which have become encrypted in the logo.

Google Logo Meaning and History

The prototype of today’s Google symbol appeared in 1997. Since that time, it has gone through countless tweaks and modifications, and the concept has wonderfully remained the same. In 1998, Larry Page used GIMP – a free cross-platform graphics editor, and produced a new font for the Google logo. The 1998 logo had a green capital “G”, red and yellow “Os”, blue “G”, green “L”, and red “E”. In October 1998, the logo took on its current color palette. It is the same as the previous one except the first “G” is blue.
The Google symbol has always been a wordmark, whose letters have tried on a variety of fonts and color iterations, as well as design elements. In 1999 alone, the logo changed about eight concepts, as Ruth Kedar, a renowned designer, went on a protracted search for an idea to express the company’s global reach and innovativeness. The team tries interlocking “Os”, a crossed “O” with the second one coming in the shape of a magnifying glass and, later, a smiling handglass. The final version of the 1999 series featured an exclamation mark to mimic the .


This version was written in Catull typerface, and it was in use from May 1999 until May 2010. Its letters had a characteristic shadow, and the exclamation mark was removed. The next modification had the same color sequence, and the shadow got a little lighter, and the hues were different. In the 2013-2015 version, the shadow was gone completely.
The Google logo is subject to Google Doodles – temporary modifications, which appear on the platform’s home page on holidays or to celebrate major events and/or historic achievements. The first Google Doodle appeared in 1998 to celebrate the Burning Man Festival. First Goodle Doodles were primitive, and it was not until 2010 that the first animated Google Doodle was introduced.
Doodles are generated by a team of designers, who hold regular discussions to decide upon events to be marked with doodles. Ideas come from a variety of sources, and many of them belonged to ordinary users. Some doodles are displayed globally, while others appear only in one or several countries. So far, over two thousand doodles have been created.
Google has evolved so far that one of the Google logo modifications undermine its identity, and the brand retains its consistency and attractiveness regardless of changes. It is a kind of achievement that few brands can boast.

The Google Play logo has been modified more than once since the platform’s name was changed from Market to Google Play in 2012. The triangular shape of the emblem has stayed the same, but there has been some playing around with the colors and the wordmark. The icon introduced in April 2016 features brighter, saturated colors. The emblem acquired a flat look.

Google – нетрадиционная компания. Их миссия – сделать информацию универсально достижимой и полезной – постоянно эволюционирует. В прошлом году Google представили Material Design, который был призван помогать дизайнерам и разработчикам охватить расширяющийся мир, в котором постоянно появляются новые девайсы. С этими мыслями в уме, компания решила создать новый логотип, который поможет сделать Google более достижимым и полезным для всех.

В этой статье мы взглянем на некоторые дизайнерские решения, которые сделали Google таким, какой он есть сегодня.

Совместный дизайн

Ранее в этом году дизайнеры со всех просторов США, включая команды Creative Lab и Material Design, встретились в Нью-Йорке для интенсивного дизайн-спринта длиной в неделю. Они набросали бриф, отображающий четыре цели:

• Масштабируемый знак, который мог бы передать ощущение полного логотипа в стесненных пространствах.
• Введение динамического и интеллектуального движения, которое бы отвечало пользователям на всех стадиях взаимодействие.
• Систематический подход к брендингу продуктов, чтобы доказать последовательность Google и соответствовать ожиданиям пользователей.
• Выделить то, что делает Google тем, кем он есть, совместив все лучшее, что есть в бренде, то, что любят и знают пользователи.

Процесс начался с дистиллирования бренда – четыре цвета на белом фоне. По истечению сотен часов дизайнерской работы было выбрано несколько направлений.

Команда дизайнеров поделилась своими наработками со всеми остальными подразделениями компании. Инженеры, исследователи, маркетологи – все они тестировали идеи и выражали свое мнение. Эта совместная работа привела к системе гибкой достаточно, чтобы быть использованной во всех маркетинговых материалах и продуктах, работающих на любой платформе: три элементарных составляющих, которые собираются в цельный логотип.

Элементы:

Логотип

Sans Serif логотип, который содержит классическую последовательность цветов Google.

Точки

Динамическая дистилляция логотипа для интерактивных, вспомогательных и переходных моментов.

Буква G

Компактная версия логотипа, которая работает в маленьких масштабах.

Понимание системы

Логотип

Логотип Google всегда имел простой и дружественный стиль. Компания хотела сохранить эти качества, комбинируя математическую чистоту геометрических форм с детской простотой букв в школьных книгах. Новый логотип выполнен с кастомном геометрическом Sans Serif шрифте, и содержит в себе цветную игривость и повернутую букву “е” – напоминание, что Google всегда будет необычным.

Финальный логотип очень долго тестировался в различных размерах и начертаниях для максимального соответствия изображения на всех девайсах. Чтобы достичь результатов, Google разработали стандарты, которые покрывают все аспекты логотипа, включая расстояние между буквами, правила чистоты и другие спецификации, которые оговаривали правила обращения с логотипом.

Создание буквы G

Сама буква повторяет букву G из логотипа, но увеличенный визуальный вес помогает ей выделяться в маленьких размерах и случаях, когда ей придется делить пространство с другими элементами. Она создана в такой же сетке, что и другие продукты иконографики. Цветовые пропорции соответствуют полному спектру цветов в логотипе и установлены в такой последовательности, которая помогает глазу двигаться вдоль формы буквы.

Точки

Точки динамичны и являются движущимся вариантом логотипа. Они олицетворяют интеллектуальность Google в работе и показывают, когда он работает с вами. Разработан весь спектр выражений: прослушивание, мыслительный процесс, ответ, непонимание и подтверждение. В то время, как эти движения кажутся спонтанными, в их основу заложены последовательные пути и тайминг, благодаря которым точки двигаются вдоль геометрических дуг и следуют стандартному набору кривых.

Цвет

Логотип Google выигрывает из-за пробелов между буквами, но когда цвета расположены по соседству друг с другом – как в случае с буквой G – они зрительно смешиваются и могут искажать изначальное значение. Поэтому цвета были подобраны особенно тщательно.

Типографика

Вместе с логотипом был создан кастомный геометрический Sans Serif шрифт, который бы соответствовал логотипу в паре с продуктами и поддерживал бы айдентику. Google назвали этот шрифт Product Sans. Дизайн шрифта берет основы все из того же печатного стиля детских книг, но также использует и нейтральную последовательность, которую мы все ожидает увидеть в геометрических шрифтах. Это позволяет связать логотип Google и название продукта.

Продукты

Многие продукты Google будут выпускать обновления, но для многих людей первым опытом была поисковая строка. Команда UX и инженеров работала довольно тяжело, чтобы предоставить воплощения текста и голоса, продемонстрировать полный спектр выражений айдентики.

Широкое распространение

С тем, как дизайн эволюционирует, инженеры разработали уникальный подход, чтобы соответствовать новым поколениям, версиям и распространению сервисов. Используя идеальные SVG как базовый набор, было автоматически создано тысячи векторных вариантов, которые могли бы соответствовать требованиям к размеру, цвету и фону.

Это помогает сделать дизайн идеальным вплоть до каждого пикселя вне зависимости от того, где он используется. Новый логотип стал более гибким из-за своих уменьшенных размеров, что позволяет легче управлять им в соответствии с окружением.

Сегодня мы поговорим о Google Doodle. Что это такое? Все очень просто. Это логотипы , которые отличаются от стандартного. Обычно они создаются специально ко дню какого-либо события, праздника. При этом doodles бывают как локальные, так и глобальные. Последние отображаются для всех доменов, а локальные только для определенных. Например, если дудл создан ко дню независимости Никарагуа, то он и будет показываться только пользователям из Никарагуа.

Немного об истории создания Doodles

Все, кто хотя бы иногда пользуется поисковой системой Google, замечали, что логотип на главной странице иногда меняется. Стандартное лого очень простое, но узнаваемое. Это соответствует маркетинговым нормам, согласно которым логотип компании должен быть запоминающимся. Пользователь по логотипу сразу же выстраивает ассоциативный ряд и мгновенно вспоминает название компании. Но Google вот уже 17 лет идет своей дорогой и разрушает стереотипы. Они были первой IT компанией, которая поменяла свой логотип на праздничный. Названо это было Doodles, что в переводе на русский язык означает «каракули».

Первый дудл был разработан для того, чтобы поставить его на главную страницу сайта во время проведения Фестиваля «Пылающий человек» в 1998 году. Ларри и Сергей спроектировали его как послание пользователям, что их нет на рабочем месте. И, если вдруг поисковик не будет работать, то оказать техническую поддержку пользователям будет некому, ведь все уехали на Фестиваль.

Кто рисует Google Doodles

Первые дудлы были очень простыми и не требовали специального персонала для своей поддержки. Например, логотипы 1998, 1999 годов выглядели так:

Но, чем дальше развивалась идея Doodles, тем более замысловатыми и красивыми они становились. Вскоре руководству потребовались новые дизайнеры в штате, которые бы занимались разработкой праздничных логотипов. Их называют «Дудлерами». Это профессиональные художники и они отлично знают свою работу. Глава отдела – Деннис Хванг (Dennis Hwang). Другие веб-дизайнеры: Марисса Мэйер (Marissa Mayer), Мигель Лопез (Micheal Lopez), София Фостер-Димино (Sophia Foster-Dimino), Риан Гермик (Ryan Germick) и Дженифер Хом (Jennifer Hom).

Интересно, что Деннис Хванг попал в Google не случайно. Именно он выиграл в 2000 году конкурс на лучший логотип ко дню взятия Бастилии. Он тогда был студентом Стендфордовского университета, но не смотря на это, сразу был зачислен в постоянный штат сотрудников.

Как появляются идеи для Doodles

На самом деле, любой желающий может написать письмо в компанию Google с просьбой нарисовать тот или иной логотип. И если идея стоящая, то велика вероятность, что она будет воплощена в реальность. Кстати, недавно стартовал очередной конкурс Doodle 4 Google. Условия здесь: https://www.google.ru/doodle4google/ .
Такие конкурсы совсем не редкость. В 2006 году был проведен первый международный «Doodle 4 Google». Тема была такой: «Моя Британия». Удивительно, но победила 13-ти летняя Катрин Чиснел из Троубриджа, а не какой-то профессиональный художник или дизайнер. Ее Дудл был помещен на британском домене Google. При этом юная победительница получила в качестве приза поездку в Калифорнию в офис Googleplex, а также возможность поработать вместе с главой отдела по созданию Doodles, Деннисом Хвангом. А вот и победившая работа:

В середине двухтысячных годов дудлы стали более смелыми. Уже не всегда соблюдалась цветовая схема логотипа, не все буквы хорошо читались, но от этого стало только лучше, ведь над их созданием трудятся профессионалы. Ниже приведен наиболее интересный пример логотипа 2005 года.

Он был создан 14 апреля и приурочен он ко дню рождения Леонардо да Винчи. Логотип сочетает в себе сразу три работы мастера.

В 2007, например, на День Земли и Хеллоуин Google порадовал пользователей красивыми логотипами, которые не были похожи на предыдущие. Это было уже не просто слово, а целая картина.

Не пропускали они и научные открытия, а также знаковые события. Например, открытие Большого Адронного Коллайдера в 2008 году:

50 лет со дня снования NASA:

Вообще, именно в 2008 году начался массовый выпуск дудлов. Отдел заработал в полную силу и изготовил в тот год не один десяток логотипов. Среди них были как локальные, так и глобальные Doodles. Они стали еще сложнее, еще красивее.

Следующим знаковым событием в их истории стало появление интерактивных логотипов в 2010 году. Они стали реагировать на действия пользователей! Это дало огромный простор фантазии разработчиков. Первым таким дудлом стала игра Pac-Man, выпущенная 21 мая. Поиграть можно .

Описывать различные Doodles можно бесконечно долго. Советую вам самим пойти на официальный сайт и покопаться в них лично. Наверняка вы найдете что-то интересное и стоящее. Ну а Google благодарим за создание таких ярких и интересных логотипов, а так же желаем им дальнейших творческих успехов!
Все дудлы можно посмотреть .

Первый логотип Google создан в 1997 году Сергеем Брином в бесплатном графическом редакторе GIMP, основанном в 1995 году.

Учредители Google: Eric Schmidt, Larry Page, Sergey Brin"s

Googles Billionaire Sergey Brin, 8, with the family dog, Boss, in Maryland, two years after the Brins left the Soviet Union for the United States. Photo: NY Times

Первый логотип Google в исполнении Сергея Брина

Позднее к логотипу Google добавили восклицательный знак, такой же у Yahoo!

Идея логотипа Google — искаженное слово Googol, что означает десять в сотой степени и характеризует бесконечную производительность новой поисковой системы. В 1999 году Сергей Брин обратился за помощью к профессору Стэнфорда, Рут Кедар.

Рут Кедар

Задача заключалась в том, чтобы создать уникальный логотип, который бы выгодно выделил новую поисковую систему из ряда конкурентов, таких как Excite, HotBot, LookSmart, Lycos и Yahoo и воплощал бы уникальное видение работы с поиском в интернете.

После неоднократных обсуждений и доработок эскизов восьмой вариант дизайна логотипа Google был утвержден. Всего через несколько лет логотип Google стал узнаваемым не менее, чем галочка Nike или павлиний хвост NBC. Сегодня логотип Google знают во всем мире, но тогда никто и подумать не мог, что Google будет одним из самых узнаваемых брендов, станет и существительным и глаголом одновременно. Рут Кедар создала игривый и, на первый взгляд, простой логотип. Яркие цвета этого логотипа вызывают приятные чувства, словно мы играем в детскую игру, когда используем Google. Тонкие линии шрифта легко считываются. Тени букв логотипа сделаны в ненавязчивой форме, что придает ему легкость и словно удерживает в невесомости над веб-страницей.

Шрифт Times-Roman на то время был самым распространенным шрифтом в сети, а шрифты без засечек использовались преимущественно в полиграфии. Сергей Брин искал шрифт с засечками, но не уступающий своей читабельностью рубленым шрифтам. В итоге, выбранный шрифт основан на Catull, который имеет устаревший стиль засечек. Поисковая система по своей природе — обращение к архиву, а архивы хранят историю. Поэтому Catull олицетворяет собой мост между прошлым и будущим, между старым аналоговым миром и новыми технологиями цифровой эпохи.

Первый вариант логотипа Google. Typeface: Adobe Garamond. Шрифт: Adobe Garamond

С самого начала Рут знала, что учредители Google хотят видеть логотип таким, где большая часть текстового начертания была бы не тронута, и лишь некоторые элементы добавляли логотипу игривость. Рут создала логотип, где элемент, объединяющий буквы О, состоит из четырех основных цветов и визуально создает эффект бесконечности. Сергею Брину и Лери Пейдж понравился этот элемент логотипа, он напомнил им Китайскую ловушку для пальцев, но был слишком плоским и двухмерным, что ограничивало идею бесконечности.

Второй вариант логотипа Google. Typeface: Catull Шрифт: Catull

Вместо того, чтобы доработать созданный логотип и придать ему пространства, Рут Кедар меняет только одну букву О, делает ее многомерной. Идея этого логотипа Google в том, чтобы показать точность результатов поиска при помощи пересекающихся прямых (мишень).

Третий вариант логотипа Google. Typeface: ITC Leawood. Шрифт: ITC Leawood

Этот вариант логотипа Кедар вспоминает с усмешкой. Google, вперед — на олимпиаду!
Переплетенные кольца — метафора, которая связана с различными культурами в разных странах. В те годы чаще встречались казусы в дизайне с ассоциативным рядом.

Четвертый вариант логотипа Google. Typeface: Catull. Шрифт: Catull

Этот вариант логотипа смотрится более строго и корпоративно из-за букв в верхнем регистре, но остается игривым за счет цветных букв. Логотип получился перегруженным, было слишком много деталей. Учредителям Google нравились оба графических элемента: пересечение и увеличительное стекло, только нужно было использовать один из элементов и работа продолжилась.

Пятый вариант логотипа Google. Typeface: Catull. Шрифт: Catull

Очередная попытка создания логотипа Google. Рут не использовала пересечение прямых, а одну из букв О преобразовала в увеличительное стекло. Первая и последняя буквы одного цвета, что символизирует точность совпадения конечного результата и начального поиска. А между ними — все что угодно! Даже улыбка, подтверждающая удовлетворение пользователя от работы с поиском.

Шестой вариант логотипа Google. Typeface: ITC Leawood. Шрифт: ITC Leawood

Этот вариант логотипа был близок к утвержденному. На том этапе разработчики отчетливо представляли, что количество страниц результатов поиска будет сопровождаться растянутым логотипом Google с чередующимися поплавками-буквами О, согласно разработанной концепции. Но они не имели понятия о таких мелочах, как цвет букв, последовательность цветов, использование теней под шрифтом.

Седьмой вариант логотипа Google. Typeface: Catull. Шрифт: Catull

На этом этапе создания логотипа Google, учредители и дизайнер пошли по пути минимализма. Они отказались от любых объектов в начертании логотипа, которые в дальнейшем могли бы их ограничивать. А что, если Google станет гораздо больше, чем просто поисковая система? Зачем тогда в логотипе Google увеличительное стекло? Перед Рут стала задача сделать надпись логотипа такой, чтобы она была узнаваема и идентифицировалась без дополнительных символов и графических элементов.

Последний вариант логотипа Google. Typeface: Catull. Шрифт: Catull

Идея этого варианта заключается в том, чтобы не повторять цвета по порядку, а сделать их вразброс, показать уникальность Google, неординарность, которую не вписать в рамки и правила, но, в то же время, придерживаться минимализма.

Таблица с логотипами компании с 1997 по 1999 гг.

Полезные инструменты