Располагая универсальной промышленной базой, ТНК проводит такую производственно-торговую политику, которая обеспечивает высокоэффективное планирование производства, товарного рынка, динамичную политику в области капиталовложений и научно-исследовательских работ в национальном, континентальном и международном масштабах для всех подразделений (филиалов) материнской корпорации как единого целого.

Основными источниками эффективной деятельности ТНК являются:

• - использование преимуществ владения природными ресурсами (или доступа к ним), капиталом и особенно результатами НИОКР;
• - возможность оптимального расположения своих предприятий в разных странах с учетом объема их внутреннего рынка, темпов экономического роста, цен и квалификации рабочей силы, стоимости и доступности остальных экономических ресурсов, развитости инфраструктуры, а также политико-правовых факторов, среди которых важнейшим является политическая стабильность;
• - возможность аккумулирования капитала в рамках все сети ТНК;
• - использование в своих целях финансовых ресурсов всего мира;
• - постоянная информированность о конъюнктуре товарных, валютных и финансовых рынков в разных странах; рациональная организационная структура ТНК;
• - опыт международного менеджмента.

Важно отметить, что ТНК создают внутрикорпоративные рынки, которые рыночными законами не управляются. Внутрикорпоративную торговлю называют квазиторговлей, а значит, ТНК препятствуют развитию мирового товарооборота.

Динамика внутрикорпоративного товарооборота объясняется:

• - большей прибыльностью этой торговли;
• - наиболее короткий путь для проникновения на иностранные рынки;
• - возможность ускорить процесс заключения и использования коммерческих контрактов, а значит, и более эффективно управлять коммерческо-сбытовой деятельностью.

В наибольшей степени этим преимуществами пользуются ТНК США. У них доля товарооборота составляет в среднем 45% от их общего оборота.

Манипулируя политикой трансфертных цен, дочерние компании ТНК, действующие в различных странах, умело обходят национальные законодательства в целях укрытия доходов от налогообложения путем перекачивания в другую отрасль, из одной страны в другую и штаб-квартиру ТНК в развитых странах. В результате нейтрализуется действие тенденции нормы прибыли к понижению, достигается главная цель капитала -- прибыль.

В современных условиях ТНК все чаще входят в состав международных консорциумов, концернов, распространяя свое влияние на многоотраслевые комплексы. Таким образом, они получают возможность регулировать рынок, учитывая его потребности, формируя спрос на свою продукцию еще до начала производства.

Сегодня часто говорят об объединении ТНК и ТНБ, называемым транснациональной финансовой олигархией. Таким образом, ТНБ выступают финансовой основой развития ТНК, чему эффективно служат их отделения, сеть которых раскинута по всему миру (более 5 тысяч отделений 140 ТНБ приходилось на середину 1980-х годов); в 1990-е годы этот процесс еще более ускорился.

Все более активную политическую и экономическую роль начинают играть крупные мегаполисы, которые являются идеальной «средой обитания» для ТНК и важнейшими базами транснационального капитала. Жители крупных городов постепенно вырабатывают некую новую интернациональную субкультуру. Они смотрят одни и те же всемирные информационные программы, воспитаны на единых стандартах образования и поведения, живут в едином ускоренном ритме, гораздо чаще других участвуют в деятельности международных организаций, ТНК и ТНБ.

Следует заметить, что многие крупные города по масштабам своей экономической деятельности превосходят средние национальные государства. Например, Токио производит вдвое больше товаров и услуг, чем Бразилия; Чикаго по масштабам производства сравним с Мексикой, половина ВВП которой производится в мегаполисе Мехико. Крупные города становятся самостоятельной силой в экономической и политической сферах и в своих растущих амбициях активно идут на подготовленный на социокультурном уровне союз с ТНК. Создание союзов ТНК с мегаполисами, в которых размещается «ядро» корпорации, представляет собой новую тенденцию развития мировой экономики.

В современных ТНК благодаря новым компьютерным технологиям превалирует сетевая организация с базами транснационального капитала и узлами управления в крупных городах различных стран. Развитие мировых коммуникационных сетей и глобальных ТНК с сетевой структурой управления проходило параллельно, и эти процессы, безусловно, взаимодополняли и стимулировали друг друга.

Большую роль в успешной деятельности ТНК играет поддержка со стороны государства материнской компании. Например, три крупнейшие в мире корпорации нефтегазовой отрасли являются государственными: это «Сауди Арамко» (Саудовская Аравия), «Газпром» (Российская Федерация) и Национальная Иранская нефтяная компания (Иран). Государство может оказывать финансовую поддержку своим компаниям, стремящимся к выходу на зарубежные рынки, в частности, китайские и индийские корпорации имеют возможность получать субсидии, льготные кредиты и государственные гарантии при проведении внешних операций.

Лю Цзыюй

Аннотация: Актуальность темы исследования обусловлена нестабильностью развития мирового хозяйства, во многом вызванной глобальным финансово-экономическим кризисом, обострившим накопившиеся проблемы многих стран. Именно формирование устойчивых конкурентных преимуществ (далее -УКП) страны даёт ей возможность устойчиво развиваться в условиях неопределенности и снижения темпов экономического роста. Усиление глобальной гиперконкуренции на фоне нестабильности мировой экономики в условиях неопределенности вызывает необходимость поиска новых путей научного анализа и выявления новых процессов формирования устойчивых конкурентных преимуществ национальной экономики.

Ключевые слова: ТНК, экономика, международный бизнес, Китай

ТНК являются движущей силой важнейших ключевых процессов современной мировой экономики. Они определяют динамику, структуру, уровень конкурентоспособности товаров и услуг на мировом рынке, контролируют международное движение капитала и прямых иностранных инвестиций. Благодаря своим производственным и финансовым возможностям они сосредоточивают в своих руках наиболее наукоемкие производства, способствуя технологическому развитию производства.

Интегрируя рабочую силу разных стран и предъявляя ей повсеместно одни и те же требования, ТНК играют важную роль в распространении международных стандартов. Так, потребители в странах с менее развитой экономикой, в которых есть дочерние компании, производят и потребляют товары с таким же уровнем качества, как и в странах материнских компаний, но по более низкой цене.

Транснациональные корпорации продемонстрировали способность нарушать изоляцию национальных экономик, вовлекая их в единый процесс с мировым экономическим сообществом. Они служат важнейшим средством передачи новых технологий, распространения информации о новых продуктах, в результате чего меняются общественные предпочтения. ТНК обладают большими возможностями воздействия на экономику стран пребывания. Операции между подразделениями ТНК, расположенными в разных странах, представляют собой существенную часть внешнеторговых оборотов и расчетов даже крупных западных стран. Глобализация деятельности корпораций позволяет им переводить из страны в страну в своих интересах огромные ресурсы. Конкретное проявление воздействия ТНК на экономику той или иной страны зависит от экономической мощи субъектов отношений, филиалов и дочерних компаний ТНК в стране пребывания.

Становление Китая в качестве мощного субъекта мирового хозяйства, активного влияющего на процессы экономической глобализации, ставит перед Китаем Китаем задачи, связанные с потребностями развития экспортного потенциала, защитой внутреннего рынка, усилением собственных инвестиционных позиций, качественно новым наполнением экономического сотрудничества с другими странами.

Подводя итог, следует отметить, что исследование конкурентоспособности национальной экономики Китая представляет особый интерес, прежде всего, исходя из той роли, какую современный Китай играет на мировой экономической арене.

Немаловажным фактором, также оказывающим влияние на повышение конкурентоспособности национальной экономики Китая на макроэкономическом уровне, являются китайские ТНК, проводящие при поддержке правительства КНР активную экспансию на мировом рынке.

В условиях мирового финансового кризиса госкорпорациям Китая, сохранившим свою целостность и укрепившим позиции на мировом рынке, открылись новые возможности приобретения активов за рубежом, которые выведутих конкурентоспособность, а, следовательно, и конкурентоспособность национальной экономики Китая на совершенно иной уровень.

Результаты прогнозных оценок исследовательских центров показывают положительную динамику развития конкурентных преимуществ китайской экономики. Анализ стратегического планирования повышения конкурентных преимуществ национальной экономики КНР позволил выявить формирование новых УКП, институтов и факторов, оказывающих воздействие на экономический рост. Основные направления формирования устойчивых конкурентных преимуществ Китая в условиях нестабильности мировой экономики это стратегическое планирование повышения конкурентных преимуществ КНР; возрастающая производительность труда при переходе страны к «инновационной» стадии развития; снижение зависимости национальной экономики от внешнеэкономической деятельности на основе увеличения внутреннего спроса и масштабов внутреннего потребления. Приоритет отдается формированию эффективной и устойчивой финансовой системы, особенностью которой является устойчивость национальной валюты, превращение ее в мировую резервную валюту, государственная поддержка банков, жесткое регулирование оборота ценных бумаг, высокая ликвидность, наличие венчурного капитала, легкость доступа к банковским кредитам. Укрепление инновационного потенциала страны является основой реструктуризации экономики, изменения модели роста и, как следствие, формирования УКП и конкурентных преимуществ Китая.

Таким образом, китайские корпорации активно осваивают мировой рынок, в первую очередь рынок высоких технологий, что призвано послужить новым драйвером экономического роста в КНР. Мы становимся свидетелями серьёзного изменения мирового инвестиционного ландшафта. Не особенно афишируя свои планы, китайское государство вступило в новую стадию освоения глобальных просторов.

В работе приведены некоторые прогнозные оценки исследовательских центров и ученых, правительственные стратегии повышения конкурентных преимуществ КНР и России на ближайшие периоды. Выявлена тесная взаимосвязь финансов, аккумулирования денежной массы и активной экспансии Китая на международные рынки. Выявилось, что государственная политика будет направлена на увеличение внутреннего потребления и развитие инновационного сектора. С 2010 по 2020 год, рост по прогнозам, несколько замедлится, в среднем около 7,6% за соответствующий период. К 2020 году ВВП составит около $ 7,5 млрд. ВВП на душу населения будет составлять около $ 5300, что сравнимо с доходами некоторых европейских стран второго эшелона. Наиболее значимой движущей силой роста в базовом сценарии на ближайшие 5 лет остается высока норма накопления капитала. Промышленные структуры будут продолжать корректироваться в течение следующих 5 лет. С 2015 по 2020 год, основные изменения будут так же связаны с растущей ролью сектора услуг. Экспертные оценки позволяют сделать вывод, что именно внутренний спрос станет основным источником создания новых рабочих мест, а не увеличение объемов производства, как предполагалось ранее.

Твердая, независимая, самостоятельная, мирная внешняя политика и дружественные отношения Китая со всеми странами обеспечивают взаимное доверие, безопасность и взаимовыгодное сотрудничество. Благодаря устойчивым конкурентным преимуществам национальной экономики, есть основания полагать, что Китай станет «первой экономикой мира» к 2020 году.

Очевидно, что благодаря международной инвестиционной деятельности и китайские, и российские компании приобретают знания и новые навыки, расширяют свои возможности по управлению, создают мировые бренды и повышают свои конкурентные преимущества на глобальном рынке. Подавляющее большинство как китайских, так и российских компаний, возглавивших зарубежную экспансию в предыдущее десятилетие, смогли в условиях глобального кризиса сохранить организационную целостность и позиции на ключевых рынках. Кроме того, в настоящий момент появилась возможность приобретения потенциально интересных зарубежных активов по значительно более низкой цене, чем раньше. Но смогут российские и китайские компании продолжить активную инвестиционную деятельность и воспользоваться появившимися возможностями, зависит от того, удастся ли им решить основные внутренние проблемы, усугубленные текущей экономической ситуацией.

В международном контексте, Россия проводит самостоятельный и независимый внешнеполитический курс, отраженный в Концепции внешней политики РФ в 2017 году, направленную на создание стабильной и устойчивой системы международных отношений. Данная концепция учитывает многоаспектность и сложность международных проблем, глубинные сдвиги в геополитическом ландшафте и непредсказуемость событий. Чтобы защититься от внешних негативных факторов, требуется защитить национальную валюту и двигаться совместно со странами-союзниками по пути независимости от доллара с помощью создания новых международных институтов и резервных фондов. По мнению автора, цель научной работы достигнута, объект, и предмет исследования раскрыты в полном объеме.

В настоящем разделе изложены ответы на вопрос: Какова роль транснациональных корпораций в мировой экономике? Преимущества и недостатки ТНК?

Роль ТНК. Преимущества и недостатки

В подразделе рассматриваются преимущества и недостатки деятельности ТНК, их влияние на мировую экономику, роль ТНК в мировой экономике.

Транснациональные компании, представленные во многих странах мира, способны влиять на все сферы общественной жизни.

ТНК способствуют развитию научно-технического прогресса, поскольку в их рамках проводятся научно-технические работы, появляются новые технологии с целью совершенствования производства.

Многие транснациональные корпорации обладают монопольной властью. У некоторых из них объем оборота настолько высок, что они превосходят многие страны.

Международные корпорации стимулируют тенденцию глобализации мировой экономики, вовлекая страны в международные экономические отношения.

Стимулируют развитие мирового производства. Т.к. ТНК создают все больше новых товаров, расширяют масштабы деятельности, благодаря этому появляется все больше рабочих мест, что способствует снижению безработицы в стране.

ТНК способствует оптимальному распределению ресурсов и размещению производства.

Содействуют расширению границ международного сотрудничества .

Транснациональные компании влияют не только на формирование экономики в целом, но и на экономику отдельных стран. Международные компании для каждого отдельного государства являются субъектами мирового хозяйства и должны действовать в соответствии с законодательством каждой страны.

Деятельность ТНК в условиях конкуренции показывает конкурентоспособность той страны, которую она представляет. То есть процветание страны во многом зависит от успехов компаний, функционирующих на ее территории и являющихся международными. Компании, выпускающие конкурентоспособную на мировом рынке продукцию и ориентированные преимущественно на экспорт, в значительной степени способствуют укреплению внешнеторговых позиций страны.

Для стран функционирование филиалов и компаний ТНК хорошо тем, что те товары, которые раньше приходилось ввозить, теперь доступны благодаря деятельности международных корпораций. Следовательно, отпала нужда в импорте.

Работники ТНК могут переезжать из страны в страну, и при этом оставаться работать в той же компании.

В деятельности международных корпораций, к сожалению, существуют не только преимущества, но и недостатки. Их мы сейчас и рассмотрим.

Во-первых, ТНК обладают высокой конкурентоспособностью, в результате чего отечественному производству просто невозможно пробиться на рынок.

Во-вторых, захват иностранными фирмами наиболее развитых и перспективных сегментов промышленного производства и научно-исследовательских структур принимающей страны.

В-третьих, случается, что дочерние компании ТНК нарушают национальное законодательство, укрывая часть своих доходов от налогообложения.

В-четвертых, установление монопольных цен, диктат условий, ущемляющий интересы принимающих стран.

В-пятых, транснациональные компании могут довольно легко перемещать свои капиталы между странами. Например, при неблагоприятной обстановке в стране ТНК может перекинуть свои капиталы в страну с наиболее благополучно обстановкой, в результате чего у первой возникнут еще большие трудности .

В свою очередь ТНК выбирают наиболее предпочтительные для них страны, чаще всего это развитые страны. Причиной тому: экспорт капитала и организация производства за рубежом еще более повышают конкурентоспособность и мощь корпораций, чья деятельность базируется на использовании научно-технического и организационного процесса, а вывоз капитала, как известно, преследует цель освоения новых емких рынков.

ТНК постоянно развивает сеть своих заграничных отделений, стремясь охватить если не весь мир, то хотя бы значительные его области. Быстро растет число соглашений между несколькими компаниями о научно-техническом сотрудничестве, что должно еще больше укрепить их конкурентные позиции.

Также основой конкурентоспособности является то, что ТНК контролирует весь процесс производства: от сырья до продажи готовой продукции. Это позволяет наиболее эффективно развивать международное разделение труда и создавать высокоэффективные комбинации производства.

Постоянное усовершенствование технологий и разработка научных открытий требует огромных затрат, но это является необходимостью в функционировании ТНК. Однако для многих ТНК это является одной из проблем на пути к эффективной работе производства.

Некоторые считают, что транснациональные компании негативно влияют на мировую экономику, некоторые наоборот, что они оказывают положительное влияние на нее. Что касается лично моего мнения, ТНК являются необходимыми элементами в процессе формирования мировой экономики. И хотя есть ряд отрицательных черт ТНК, все эти минусы перекрывают достаточно большие плюсы. Транснациональные корпорации оказывают благоприятное влияние на международные отношения, прежде всего, на состояние международной безопасности, так как они способствуют развитию взаимозависимости различных государств, делая любую агрессию стран, связанных системой транснациональных корпораций, невыгодной.

Установлена значительная роль транснациональных корпораций в современном мире. ТНК способны влиять на все сферы общественной жизни: стимулируют тенденцию глобализации мировой экономики, способствуют росту научно-технического прогресса, стимулируют развитие мирового производства, содействуют расширению границ международного сотрудничества и т.д.

ТНК могут влиять как на экономику в целом, так и на экономику отдельной страны.

Выявлены преимущества и недостатки ТНК, однако доказана их незаменимая роль. В результате чего можно необходимо сказать о том, что ТНК нельзя рассматривать только с отрицательной или только с положительной точки зрения, их деятельность играет важнейшую роль в формировании экономики.

Формирование конкурентных преимуществ ТНК в условиях глобализации

Деятельность транснациональных компаний (ТНК) в международной экономической среде происходит в условиях глобальной конкуренции. Усиление которой обусловлено интенсификацией международного обмена и развитием международной торговли, активизацией иностранного инвестирования, функционированием мирового рынка. В этих обстоятельствах для содержания занятых транснациональной компанией позиций и расширение деятельности нужно повышать ее конкурентоспособность и обеспечивать существенные конкурентные преимущества. В современных кризисных условиях меняются акценты глобализационных процессов, после выхода на мировой рынок большинство компаний пытаются расширить сферы деятельности. Выходить и завоевывать новые рынки обуславливает трансформацию условий конкуренции и инструментов конкурентной борьбы. Поэтому проблема формирования конкурентных преимуществ транснациональных компаний в условиях глобализации становится все более актуальной.

Таким образом, современные глобализационные процессы характеризуются усилением взаимозависимости и взаимовлияния различных сфер деятельности в области международного бизнеса. Что затрудняет поддержку и повышение конкурентоспособности транснациональных компаний. Поскольку достигнута сегодня конкурентное преимущество уже завтра может перестать ею быть, поэтому процессы исследования условий конкуренции, мониторинг конкурентов и поиск бесспорных и устойчивых конкурентных преимуществ – это объективное условие эффективной деятельности ТНК на международном рынке.

Проблематика формирования конкурентных преимуществ ТНК многоаспектная, поскольку требует проведения исследований по нескольким направлениям:

– теории и практики конкурентоспособности,
– тенденций глобализационных процессов,
– специфических особенностей деятельности ТНК.

Значительный вклад в раскрытие теоретических аспектов конкуренции, в том числе международной, сделал Портер. Труды которого стали основополагающими для многих исследований в области развития теоретических основ конкурентоспособности предприятий.

Несмотря на значительное количество научных публикаций в области конкурентоспособности ТНК. Дальнейшего развития требуют вопросы достижения и удержания устойчивых конкурентных преимуществ ТНК с учетом особенностей их деятельности и изменений международного предпринимательской среды. Которые обусловлены продолжением процессов глобализации, быстрым развитием информационных технологий, активизацией инновационной деятельности, изменением технологий и другими факторами.

Необходимо уточнить сущность конкурентного преимущества ТНК

Определить условия и инструменты формирования их конкурентных преимуществ с учетом современных тенденций глобализации и специфики их деятельности в международном предпринимательской среде.

По данным агентства Interbrand бесспорным лидером мирового рынка является бренд «Coca-Cola», который последние 13 лет прочно удерживается на первом месте. Хотя по стоимости бренда в 2011 г., в размере 74 000 млн. долл.. , – он на 6 месте. Острая конкуренция наблюдается между компаниями «Microsoft» и «IBM», которые относятся к области программного обеспечения. Причем в 2005-2007 г. вторую позицию в рейтинге занимала компания «Microsoft», а с 2008 эту позицию «отвоевала» компания «IBM», удерживая ее и сейчас и переместив компанию «Microsoft» на третье место.

Стабильно высокий рейтинг среди 100 лучших мировых брендов занимала компания Дженерал Электрик, в 2005-2009 гг – 4 место, в 2010-2011 г. – 5 место. С 2010 г. и сейчас в десятку лучших брендов на 4 позицию вышел бренд «Google» после 10 позиции в 2008 г. и 7 позиции в 2009 г., то есть ранг данного бренда постепенно улучшалось. В 2005-2006 гг в пятерку лучших входила компания «Интел», но в последующие годы ее позиция ухудшилась, в 2007-2008 гг и 2010-2011 гг она упала до 7 места, в 2012 г. – опустилась на 1 место.

В разные периоды в течение 2005-2012 гг в десятку лучших брендов также входили следующие: Nokia, Disney, McDonald’s, Toyota, Marlboro, Mercedes-Benz, Hewlett-Packard, Samsung. С 2011 г. в десятку лучших мировых вошел бренд «Apple Inc.» И занял 8 место. Уже через год, в 2012 рейтинг этого бренда поднялся сразу на 6 позиций в 2 места. Вообще в 2012 г. в мировом рейтинге произошли существенные изменения. Появились новые лидеры, в частности «Apple Inc.», «Samsung», в то же время за пределы десятки вышли «Disney», «Hewlett-Packard», утратили свои позиции «IBM», «Microsoft», «GE», «McDonald’s», «Intel». Все это свидетельствует о жесткую конкурентную борьбу на мировом рынке в сфере глобального бизнеса.

Оценка стоимость торговых марок публичных компаний

Публичных компаний по собственной запатентованной методике на основании их финансовых показателей. Обязательное условие для попадания в глобальный рейтинг – товары бренда должны быть представлены как минимум на трех континентах. Не менее трети доходов от их продажи должны поступать из-за границы.

Спецификой конкуренции в глобальном бизнесе является не только соперничество между компаниями, но и между отраслями. Структура компаний, входящих в 100 с наибольшей стоимостью бренда, свидетельствует о существенном преобладании банков и телекоммуникационных компаний. Их доля составляет 20 и 15%, соответственно. По 11% в структуре занимают компании в сфере технологий и программного обеспечения. Доля компаний пищевой промышленности и ритейла составляет по 7%. В пятерку самых дорогих брендов входят «Apple Inc.», Стоимость которого оценивается в 153 285 млн. дол., «Google» (111498 млн. долл.)., «IBM» (100849млн. долл..), «McDonald’s» (81016 млн. долл..), «Microsoft» (78243млн. долл..). Конкурентная борьба и в дальнейшем будет обостряться.

Следует отметить, что среди 100 мировых лидеров по стоимости бренда нет никакой отечественной компании, среди стран СНГ в первой сотне есть только русский коммерческий банк «Сбербанк», что свидетельствует о низком уровне стоимости и конкурентоспособности отечественных ТНК и для усиления позиций которых на мировом рынке нужно наращивать свой бизнес, расширять сферы влияния, увеличивать долю рынка, а этого без повышения их конкурентоспособности и наличия конкурентных преимуществ почти невозможно.

Современные процессы глобализации мировой экономики

Современные процессы глобализации мировой экономики характеризуются

– усилением международной концентрации и централизации финансовых ресурсов,
– укрепления позиций наиболее крупных ТНК – лидеров мирового рынка,
– обострением конкурентной борьбы между ними,
– изменениями роли государств и политической нестабильностью в мире,
– ускорением развития коммуникационных и информационных технологий,
– интенсификацией и изменениями в мировой торговле.

Глобализация охватила все уровни, она проявляется на мезо-, макро-, микроуровнях. Поскольку ТНК являются главными хозяйствующими субъектами мирового хозяйства, то глобализационные процессы на микроуровне обусловливают необходимость изменений стратегии и тактики, модели организации их деятельности для обеспечения устойчивых конкурентных преимуществ и повышения кон конкурентоспособности.

Определение и обоснование направлений формирования конкурентных преимуществ ТНК

Определение и обоснование направлений формирования конкурентных преимуществ ТНК в условиях глобализации требует выяснения сущности понятия «конкурентные преимущества». Для этого проанализируем взгляды ученых. В частности, Майкл Портер определяет конкурентные преимущества как совокупность факторов, определяющих успех или неуспех предприятия в конкуренции, продуктивность использования ресурсов, а также как результат выявления и использования уникальных, отличных от конкурентов способов конкуренции, которые могут сохраняться некоторое время.

Такого же ресурсного подхода придерживаются Харитонова А.С., Мясников А.В. Понятие конкурентного преимущества они раскрывают характеристиками и свойствами товара, которые создают для предприятия определенное превосходство над своими прямыми конкурентами. Харитонова А.С., Мясников А.В. отмечают, что конкурентные преимущества являются концентрированным проявлением превосходства над конкурентами в экономической, технической, организационной сферах деятельности предприятия, которые можно измерить экономическими показателями, а также справедливо отличают их от потенциала предприятия, поскольку конкурентное преимущество, в отличие от потенциала предприятия, оценивается результатом реальных и очевидных предпочтений покупателей.

Балабанова И.В. под конкурентными преимуществами понимает совокупность ключевых факторов успеха, которые позволяют обеспечить предприятию позиции победителя на рынке в долгосрочной перспективе. На основе данного определения можно сделать вывод, что роль конкурентного преимущества сводится не просто к обеспечению конкурентоспособности предприятия, а к достижению лучших по сравнению с конкурентами результатов рыночной деятельности на основе предложения продукции и услуг, способных в большей степени удовлетворить потребности и требования потенциальных потребителей, заставит их отдавать предпочтение продукции и услугам данного предприятия. Такой подход обусловливает необходимость создания уникальных продуктов и услуг.

Преимущество можно обеспечить благодаря созданию эксклюзивной ценности

Все это позволяет согласиться с авторами, которые считают, что конкурентное преимущество можно обеспечить благодаря созданию эксклюзивной ценности. «Эксклюзивная» означает неповторимая, уникальная, единственная в своем роде, необычная. По утверждению учёных, конкурентное преимущество – наличие в системе какой-либо эксклюзивной ценности, дает ей преимущества перед конкурентами. Фатхутдинов Р.А. также отмечает, что конкурентные преимущества – это те факторы, которые уже обеспечивают преимущества рассматриваемого объекта (субъекта) перед конкурентами или обеспечивать в будущем при реализации запланированных мероприятий.

Подводя итог, констатируем, что конкурентное преимущество следует рассматривать как совокупность основополагающих уникальных факторов предприятия, которые положительно отличают предприятие от конкурентов и обеспечивают ему лучшую, чем у конкурентов, позицию.

Для уточнения сущности конкурентных преимуществ ТНК необходимо выяснить специфику их деятельности.

На основе обработки многочисленных публикаций относительно функционирования ТНК установлено, что особенности их деятельности заключаются в том, что:

ТНК – сложные, многоотраслевые структуры, обусловливает их сложность как объекта исследования;
масштаб их деятельности широк, поскольку структурные подразделения ТНК действуют на десятках, сотнях не только географических, но и товарных рынках;
ТНК одновременно осуществляет свою деятельность на рынках нескольких регионов и стран, внешняя среда которых существенно отличается как же факторами, так и уровнем их влияния, что из-за разрозненности и недостатка информации затрудняет принятие обоснованных решений;
конкуренция между ТНК носит многоаспектный характер: от внутриотраслевой к межотраслевой и глобальной, а ее условия дифференцируются на различных товарных рынках, рынках разных стран;
несмотря на доминирующую роль международного предпринимательской среды конкурентоспособность ТНК во многом связана с внутренними свойствами ее функционирования и стратегиями, которые реализуются;
динамичность международного предпринимательской среды, ускорения темпов научно-технического прогресса влияют на уровень и стабильность позиций ТНК, для содержания и наращивание которых требуются устойчивые конкурентные преимущества.

Особенности деятельности ТНК

Учитывая особенности деятельности ТНК в международном предпринимательской среде, под конкурентным преимуществом ТНК предлагаем понимать ключевые, уникальные, неповторимые конкурентами на международном рынке факторы, которые обладают потенциалом следующего усиления уникальности и обеспечивают высокий уровень конкурентоспособности продукции и услуг ТНК на всех рынках, на которых они представлены, на основе более полного и лучшего по сравнению с конкурентами удовлетворения растущих потребностей потребителей.

Считаем, что наличие именно эксклюзивной преимущества компании «Apple Inc», которая заключается в постоянном совершенствовании своей продукции на основе технических и информационных инноваций, что приводит к стремительному росту спроса на продукцию во всем мире, позволило компании повысить свою конкурентоспособность, улучшить конкурентную позицию (по один год подняться с 8 на 2 место в мировом рейтинге лучших брендов) и повысить рыночную стоимость компании до 153,3 млрд.долл.).

Следует отметить, что формирование конкурентного преимущества возможно только при условии знания факторов конкурентоспособности конкурентов. Следовательно, выявление и выяснение конкурентного преимущества происходит в процессе сопоставления факторов конкурентоспособности компании с факторами конкурентоспособности других компаний, и определен фактор конкурентоспособности или их совокупность могут считаться конкурентным преимуществом, если они оказались лучше по сравнению с конкурентом и обеспечивают победу, первенство компании, ее лидерство на рынке благодаря выбору потребителями товаров или услуг именно данной компании.

Обработка результатов научных исследований по обеспечению конкурентоспособности ТНК дает возможность определить основные подходы к формированию конкурентных преимуществ ТНК:

Дифференциация деятельности и обеспечение на этой основе выгод синергии;
экспансия ТНК путем слияний и поглощений с целью роста;
завоевание лидерства в технологиях путем активизации инновационной деятельности;
формирование положительного имиджа компании и безупречной репутации;
использование эффектов масштаба и поддержание высокого качества продукции;
гибкость инвестиционной политики,
размещение иностранных филиалов вблизи рынков сбыта,
управление цепью создания стоимости;
оптимальное сочетание то эффективное использование потенциала имеющихся ресурсов;
инновационность и динамическая адаптивность;
повышение эффективности использования нематериальных активов;
эффективное управление капиталом;
совершенствование организации деятельности ТНК и др..

По результатам обработки научных публикаций по данному направлению, установлено, что достижение конкурентных преимуществ ТНК возможно в случае создания необходимых условий и использования определенных инструментов формирования конкурентных преимуществ. Считаем, что конкурентные преимущества национальной компании и транснациональной имеют разный уровень значимости, ценности, наполнения, влияние на уровень конкурентоспособности. С учетом этого определены условия формирования конкурентных преимуществ и их источников для ТНК (рис. Большинство авторов считают конкурентные преимущества ключевыми факторами успеха в конкурентной борьбе, то конкурентные преимущества ТНК можно отнести и факторами повышения конкурентоспособности ТНК.

Авторы справедливо отмечают, что обеспечить конкурентное преимущество за значительным количеством инструментов их формирования крайне трудно. А в условиях острой конкуренции почти невозможно. Поэтому хозяйствующим субъектам целесообразно ранжировать инструменты формирования конкурентных преимуществ по важности и уделять внимание наиболее весомым.

Павлова В. А. совершенно справедливо отмечает, что на разных стадиях развития предприятий сферы производства потребительских товаров конкурентные преимущества и выбор стратегии развития разные, также необходимо учитывать при определении приоритетных конкурентных преимуществ.

Всего источники конкурентных преимуществ для товаропроизводителей автор предлагает рассматривать в такой последовательности:

1 – повышение качества продукции;
2 – оптимизация ассортимента;
3 – установление цен и их рыночное регулирование;
4 – внедрение технологий производства, позволяющих выпускать уникальную продукцию;
5 – мотивация менеджеров;
6 – расположение поставщиков сырья.

Но такой порядок позволит сформировать конкурентные преимущества преимущественно в товарной политике, несколько сужает и ограничивает возможный набор конкурентных преимуществ. Поэтому, остановимся на наиболее значимых источниках и инструментах формирования конкурентных преимуществ ТНК в условиях глобализации. Поскольку выше доказано, что конкурентное преимущество ТНК должен обладать уникальными, отличными от конкурентов, особенностями, важным источником их является идентифицированы. Понятные для потребителей отличные особенности и не только в товарном предложении, а в том числе и в средствах коммуникации, продвижения товара на рынок, методов излияния на потребителей, формирование политики бренда, менеджменте и т.д..

Следующим важным источником конкурентных преимуществ любого хозяйствующего субъекта, а особенно ТНК, учитывая особенности размещения его структурных подразделений, есть ресурсы хозяйствующего субъекта: финансовые, технические, материальные, человеческие, маркетинговые, информационные и др.. Наличие и достаточность которых обусловливают производственный процесс и его эффективность. Поскольку для ТНК важным обстоятельством является специфика их международного бизнеса и расположения, конкурентное преимущество в ресурсах и эффективности их использования зависит от доступности и надлежащего конфигурации необходимых ресурсов. ТНК свои структурные подразделения может иметь в нескольких разных странах. В которых уровень квалификации работников, качество сырья, материальные затраты на производство и т.д. могут существенно отличаться и не соответствовать потребностям компании. В случаях несоответствия может привести к сложностям, которые обусловят снижение конкурентоспособности компании и потери ней завоеванных рыночных позиций.

Предлагая свои товары и услуги в разных странах мира, в ТНК возникает две проблемы

Одна связана с необходимостью изучения национальной культуры, традиций, устоев, которые обусловливают специфику поведения потребителей данной страны, их учета является обязательным условием эффективной деятельности ТНК. Другая проблема – знание и осознание реального состояния конъюнктуры и тенденций конкурентной среды определенного товарного рынка той или иной страны. Решение этих проблем требует наличия актуальной, достоверной, объективной, полной информация. Итак, в условиях сложностей ее получения и накопления, сама информация, ее системность. Глубина и точность могут выступать конкурентным преимуществом ТНК в условиях динамического предпринимательской среды на международной арене.

Следующим ключевым фактором успеха, который может сформировать мощное конкурентное преимущество ТНК, являются инновации, и не только товарные и технологические, а инновации в менеджменте, маркетинговые инновации и др..

Нельзя без внимания оставить и такой важный фактор конкурентоспособности как диверсификация деятельности ТНК, причем успешная диверсификация может обеспечить как содержание завоеванной позиции на рынке в случае обострения конкурентной борьбы. Так и способствовать ее улучшению на международном рынке из-за образования устойчивого конкурентного преимущества благодаря активной позиции ТНК на международном рынке и расширение сфер влияния, рынков сбыта.

В условиях развития социально-ориентированной концепции маркетинга, рост внимания потребителей к безопасности жизнедеятельности, состояния окружающей среды. А также повышение значимости корпоративной культуры увеличивается роль использования нематериальных активов, используя которые в соответствии с мировыми тенденциями. ТНК имеют возможность использовать их в качестве инструментов формирования свои конкурентных преимуществ.

Формирование устойчивых конкурентных преимуществ ТНК

В целом для формирования устойчивых конкурентных преимуществ ТНК должны обеспечивать соблюдение приведенных условий и максимально использовать все имеющиеся и потенциальные источники конкурентных преимуществ. Учитывая специфику своей деятельности, особенности развития международного предпринимательской среды. Обращая внимание на приоритетность и уровень значимости той или иной конкурентного преимущества учитывая состояние и тенденции рынка, на котором она работает.
С одной стороны, в условиях существенного роста роли ТНК в глобальной экономике увеличиваются масштабы и уровень международной конкуренции. С другой – международное предпринимательское среда характеризуется высоким уровнем динамичности, неопределенности, риска и вариативности.

Все это обусловливает необходимость формирования уникальных и беспрецедентных конкурентных преимуществ ТНК для обеспечения его стабильного развития на международном рынке. Основными источниками формирования конкурентных преимуществ ТНК в условиях глобализации есть отличные особенности, оптимальное сочетание и эффективное использование ресурсов, владение необходимой информацией. А также инновационный вектор развития, создания уникальных нематериальных активов, обоснована диверсификация, активная позиция компании, ее высокая гибкость и мобильность, способность быстрого приспособления к изменений.

Вконтакте

Современные транснациональные корпорации оказывают большое влияние на мировую экономику в целом. Одним словом это влияние - "стимулирование" и «способствование»:

· ТНК стимулируют НТП, поскольку в их рамках проводится большая часть научно-исследовательских работ, появляются новые технологические разработки;

· ТНК стимулируют тенденцию глобализации мировой экономики, вовлекая принимающие страны в международные экономические отношения. Во многом благодаря им происходит постепенное «растворение» национальных экономик в едином мировом хозяйстве, в результате чего чисто экономическими средствами, без применения насилия, спонтанно создается глобальная экономика;

· ТНК стимулируют развитие мирового производства. Являясь крупнейшими мировыми инвесторами, они постоянно наращивают производственные мощности, создают новые виды продукции и рабочие места в принимающих странах, стимулируя в них развитие производства, а значит, мировой экономики в целом;

· ТНК способствуют оптимальному распределению ресурсов и размещению производства;

Но, тем не менее, развитие и увеличение числа транснациональных компаний влияет не только на мировую экономику в целом, но и на развитие отдельно взятых стран. Международные компании для каждого конкретного государства, являются представителями мирового хозяйства и должны иметь ограниченную соответствующими правилами автономию, действуя в определенных юридических и институциональных рамках.

Транснациональные компании считаются основными факторами формирования конкурентоспособности стран и реализации их конкурентных преимуществ на международных рынках. Таким образом, процветание страны в значительной степени зависит от успехов функционирующих на ее территории ТНК(что хорошо для «Дженерал Моторс», хорошо для Америки).

Принимающие страны от притока инвестиций выигрывают по многим аспектам. Во-первых, широкое привлечение иностранного капитала способствует снижению безработицы в стране, росту доходов государственного бюджета. С организацией производства в стране тех изделий, которые раньше ввозились, отпадает необходимость в их импорте. Компании, выпускающие конкурентоспособную на мировом рынке продукцию и ориентированные в основном на экспорт, в значительной степени способствуют укреплению внешнеторговых позиций страны. Во-вторых, преимущества от ТНК в принимающей стране наблюдаются и в качественных составляющих. Деятельность ТНК вынуждает администрацию местных компаний вносить коррективы в технологический процесс, сложившуюся практику производственных отношений, выделять больше средств на подготовку и переподготовку работников, больше внимания обращать на качество продукции, ее дизайн, потребительские свойства. Чаще всего за иностранными инвестициями стоит внедрение новых технологий, выпуск новых видов продукции, новый стиль менеджмента, использование всего лучшего из практики зарубежного бизнеса.

Поскольку транснационализация повышает и среднюю прибыль, и надежность ее получения, то держатели акций ТНК могут рассчитывать на высокие и устойчивые доходы. Работники, служащие на предприятиях ТНК, пользуются выгодами от формирования мирового рынка труда, переезжая из страны в страну и не боясь остаться без работы.

Самое главное, в результате деятельности ТНК осуществляется импорт институтов - тех «правил игры» (норм трудового и антимонопольного законодательства, принципов налогообложения, практик заключения контрактов и т.д.), которые сформировались в развитых странах. ТНК объективно усиливают влияние стран, вывозящих капитал, на страны, их ввозящие. Например, фирмы Германии в 1990-е подчинили почти весь чешский бизнес, в результате чего, по мнению некоторых экспертов, Германия установила над экономикой Чехии гораздо более эффективный контроль, чем в 1938-1944, когда Чехословакия была захвачена фашистской Германией. Схожим образом экономика Мексики и многих иных стран Латинской Америки контролируется американским капиталом.

Однако осуществляемое ТНК централизованное регулирование мирового хозяйства порождает и многие острые проблемы , которые в первую очередь возникают в развивающихся и слаборазвитых странах:

· жесткая конкуренция со стороны ТНК местным компаниям;

· возможность навязывания компаниям принимающей страны неперспективных направлений в международной системе разделения труда, опасность превращения принимающей страны в место сброса устаревших и экологически опасных технологий;

· захват иностранными фирмами наиболее развитых и перспективных сегментов промышленного производства и научно-исследовательских структур принимающей страны. Оттеснение национального бизнеса и возможная монополизация локальных рынков;

· нарушение законодательства страны пребывания. Так, манипулируя политикой трансфертных цен, дочерние компании ТНК обходят национальные законодательства, укрывая доходы от налогообложения путем перекачивания их из одной страны в другую;

· установление монопольных цен, диктат условий, ущемляющий интересы развивающихся стран;

Таким образом, каждая страна, принимающая на своей территории ТНК, должна учитывать все возможные преимущества и недостатки влияния транснационального капитала на свою экономическую и политическую систему, чтобы максимизировать степень обеспечения национальных интересов государства и его граждан. В настоящее время, как правило, принимающие страны, как развитые, так и развивающиеся, одобряют деятельность транснациональных корпораций на своей территории. Более того, в мире существует конкуренция между странами по привлечению прямых зарубежных инвестиций, в процессе которой транснациональные корпорации получают налоговые скидки и другие льготы.

Сами же ТНК при выборе себе мест для создания дочерних фирм исходят из анализа производственных издержек, которые часто более низки в развивающихся странах; продается же продукция там, где на нее выше спрос, - главным образом, в развитых странах. Вот почему, например, жители современной Германии покупают технику германской фирмы «Bosh», произведенную вовсе не в Германии, а в Южной Корее. Также при выборе стран для создания зарубежных филиалов ТНК оценивают местный рынок с точки зрения его емкости, наличия ресурсов, местоположения и т.д. Более того, ТНК учитывают политическую стабильность в стране, правовые условия иностранных инвестиций, систему налогообложения, характер торговой политики, степень развития инфраструктуры, защиту интеллектуальной собственности, государственное регулирование экономики, дешевизну рабочей силы и уровень ее квалификации, стабильность национальной валюты и другие аспекты.

Проанализировав всё выше перечисленное, ТНК выбирают наиболее

предпочтительные с их точки зрения страны. Они переносят туда

значительную часть производства, создают там филиалы и дочерние компании, что позволяет ТНК максимально эффективно использовать принадлежащие им ресурсы, реализуя тем самым имеющиеся у них конкурентные преимущества.

Я считаю, что деятельность транснациональных корпораций нельзя оценивать только с худшей стороны. ТНК способствуют международному разделению труда, производству и развитию науки и техники. Несмотря на то, что заработная плата в филиалах компании ниже, чем в стране базирования, она все равно зачастую довольно высока для развивающихся стран, и, кроме того, такие крупные компании предоставляют своим сотрудникам определенные социальные гарантии. Порой слабо развитые страны сами открывают свои рынки для крупных международных компаний, осознавая их преимущества.

Открытие бизнеса