Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Баннер может быть в виде изображения, текста, видеоматериала или даже интерактивного элемента.

Более всего интернет-баннер похож на рекламный блок в печатной прессе. Он выполняет те же функции и тоже располагается рядом с основным контентом. Основные отличия и преимущества интернет-баннеров перед рекламой в газете заключаются в огромном функционале и большей конверсии первых. О том, что дает такую эффективность, мы поговорим ниже.

Виды баннеров, размеры, где размещаются

В зависимости от преследуемых целей, интернет-баннеры делят на:

• Продающие . Используются, когда нужно заставить пользователя совершить какое-то конкретное, целевое действие: купить товар, позвонить по телефону, оформить подписку, воспользоваться услугой;
• Имиджевые . Используются, чтобы сделать бренд более узнаваемым или повысить лояльность - хорошее отношение посетителей к нему.

Такие баннеры всегда попадают прямо в цель, поэтому мы будем разбирать требования на их примере.

Требования Яндекс:

• Баннер должен иметь формат, JPEG, PNG, GIF, HTML5, FLV или SWF. Обратите внимание на то, что два последних формата поддерживаются не во всех случаях;
• Альтернативный текст. Текст, появляющийся до загрузки самого баннера, не должен превышать 100 символов;
• Максимальная длина ссылки не должна превышать 1024 знаков. Адрес страницы, на которую ведет ссылка, должен быть записан в кодировке UTF-8;
• Сайт не должен совершать переадресацию на сторонний ресурс (внутренняя переадресация допустима);
• Баннер должен иметь рамку, выделяющуюся на фоне. На мобильных устройствах размер рамки должен быть размером в 1 пикселя;
• Не допускаются «вырвиглазные» мерцающие баннеры или баннеры с резким перемещением элементов.

Требования Google несколько проще:

• Баннер должен иметь формат GIF или SWF и вес не более 50КБ;
• сценарий анимации не должен длиться более 30 секунд;
• не допускаются цикличные анимации;
• флеш-баннеры должны поддерживать clickTAG (параметр для отслеживания кликов);
• частота кадров в формате GIF не должна превышать 5-ти в секунду;
• флеш-баннеры не должны иметь частоту кадров выше 20 в секунду.

Обратите внимание!

Как в случае с Google, так и в случае с Яндекс изображение должно быть качественным, а информация - актуальной. Нельзя также использовать порнографические материалы в любом виде (изображение, видео, текст и т. д.) Если услуга или продукт имеют возрастные ограничения - укажите это. В случае с лекарствами и БАДами нужно добавлять сертификацию товара.

От чего зависит эффективность баннера и как ее оценить

Баннер эффективен настолько, насколько он способен привлекать новых пользователей.

Самый приближенный к объективному способ оценить эффективность баннера - просчитать его (click-through rate).

CTR - это отношение количества переходов к количеству показов. Говоря простым языком, показатель кликабельности.

CTR = (количество кликов / количество показов) * 100%

Приведем пример: если ваш баннер был показан 10 раз, а переход по ссылке был совершен 4 раза, формула будет выглядеть так:
CTR = (4/10) * 100%

Решаем уравнение, получаем показатель кликабельности. В нашем случае он равняется 40%.

К сведению

На практике такая ситуация невозможна. Показатель CTR в российском сегменте интернета составляет от 0,01 до 2% максимум.

Почему параметр CTR объективен

Иногда большие показатели кликабельности имеет та самая реклама формы ADSpot и просто «кликбейтные» GIF. Такие решения хорошо работают, когда нужно завлечь пользователя один раз.

Идеальный баннер должен балансировать на грани назойливости, привлекая, но не раздражая потенциального посетителя.

Реклама — нужная вещь для любого сайта. Только стоимость инструментов для рекламы бывает выше дохода от нее. Вот тогда многие начинают мудрить, чтоб хоть немного сэкономить. Для таких «мудреных » мы и поведаем, как сделать баннер.

Что такое баннеры

Под баннером в интернете подразумевается прямоугольное рекламное изображение со статическим или динамическим (анимированным ) содержимым. Баннер может включать в себя как текст, так и графический рисунок. Баннер, как правило, снабжен ссылкой, активирующейся после щелчка по нему кнопкой мыши.

Современный рост эффективности баннерной рекламы связан с использованием контекстного таргетинга. При этом на баннерах сайта рекламируют только те товары и услуги, которые «созвучны » с тематикой ресурса:

Хорошо бы узнать, как можно сделать баннер для сайта. Но для начала нужно разобраться с существующими типами баннеров. Различают следующие их типы:

• Статические баннеры – состоят из статического изображения. Представляют собой рисунки в формате JPEG или PNG . Характеризуются малым весом, не влияющим на скорость загрузки страницы.
• Анимированные баннеры – анимация создана с помощью GIF . Состоит из нескольких картинок, сменяющих друг друга с заданной частотой. Вес баннера зависит от количества используемых в нем изображений.
• Flash – в таком баннере анимация сделана на основе Flash . Она может реагировать на действия пользователя.

Интерактивное содержимое может быть представлено в форме игры или анкеты с добавлением звука. Рисунки для анимации создаются с помощью векторной графики.

Существует много различных размеров баннеров для сайта. Но самыми популярными из них являются:

• 88 на 31 пиксель;
• 120 на 60 пикселей;
• 120 на 90 пикселей;
• 120 на 240 пикселей;
• 125 на 125 пикселей;
• 120 на 600 пикселей;
• 160 на 600 пикселей;
• 180 на 150 пикселей;
• 234 на 60 пикселей;
• 240 на 400 пикселей;
• 250 на 250 пикселей;
• 300 на 600 пикселей;
• 300 на 250 пикселей;
• 336 на 280 пикселей;
• 150 на 150 пикселей;
• 468 на 60 пикселей;
• 728 на 90 пикселей.

Признаки эффективного рекламного баннера

Эффективность рекламного баннера, размещенного на сайте, зависит не только от популярности площадки. В большей мере его эффективность зависит от уровня выполнения самой рекламы. Качественный баннер должен отвечать нескольким основным критериям:

• Привлекать внимание пользователя – но это не значит, что баннер должен быть чересчур ярким и мигающим. Такая реклама вызовет у посетителя раздражение, а не внимание. Содержимое баннера должно ненавязчиво «намекнуть» пользователю о своем присутствии. Поэтому при подборе изображения и текста для него всегда должен учитываться психологический фактор;
• Вызвать интерес – баннеры для сайта должны вызывать у пользователя интерес к объекту рекламы. Товар или услуга должны быть поданы не только со вкусом, но и оригинально. Приветствуется использование легкого остроумия и юмора:

• Побуждение к переходу по ссылке баннера – достигается за счет эффекта некоторой таинственности и недосказанности,
  вложенного в содержимое баннера.
• Побуждение к заказу услуги или покупке – прежде всего, зависит от содержимого баннерной рекламы. Оно должно показывать самые лучшие стороны объекта рекламы или ту выгоду, которую может получить пользователь от его приобретения.
• Если баннер предназначен для повышения узнаваемости бренда и увеличения его имиджа, то рекламное содержимое должно навеивать потребителю чувство доверия. Но не вызывать при этом негативных ассоциаций.

Закономерности, которые стоит учитывать перед тем, как размещать баннер на сайте:

• Чем больше баннер, тем выше вероятность перехода по нему пользователя. Самым эффективным размером считается 240 на 400 пикселей;
• Наибольшим эффектом обладает баннерная реклама, размещенная сверху (в шапке ). Также она может быть размещена сбоку или внизу страницы, но эффективность здесь несколько ниже;
• Анимированные баннеры способны быстрее привлечь внимание пользователя – интуитивно глаз человека реагирует на движение.

Создание и размещение рекламного баннера

Перед тем, как вставить баннер на сайт, нужно определиться с местом его размещения. При этом нужно учитывать размеры баннера и имеющиеся свободные места на страницах. Определившись с местом расположения рекламного блока, можно вставлять код баннера в html страницы.

Код большинства баннеров соответствует шаблону:

• a href=»/ссылка на сайт рекламодателя» – адрес ресурса, на который приведет пользователя щелчок по баннеру;
• title=»заголовок» – текст, отображающийся в сплывающей подсказке при наведении на область баннера;
• target=»_blank» – задает правила отображения сайта рекламодателя после перехода по ссылке баннера («_blank»- откроется в новом окне);
• rel=»nofollow» – запрещает поисковикам обработку этой ссылки;
• img src=»/путь к изображению» – задает путь к изображению, отображаемому в баннере;
• alt=»альтернативный текст» – текст, который будет отображен в баннере, если его рисунок не загружен.

Но не обязательно разрабатывать баннер самостоятельно. Для этого можно воспользоваться специальными онлайн-генераторами. Чтобы сгенерировать код баннера на таком сервисе, нужно заполнить несколько полей и нажать на кнопку:

Или можно заказать создание баннера в профессиональной студии. Тогда это обойдется дороже… Вот примерные расценки:

• Разработка обычного GIF баннера – от 25$;
• Создание баннера на основе Flash – 70-150$;
• Ресайз – примерно 50% от первоначальной его цены.

Но если немного помудрить, то можно сотворить простенький баннер самостоятельно. Вот какое чудо получается после десяти минут манипуляций с кодом html и изображением в Coreldraw :

Код баннера:

Если еще немного помудрить с кодом и добавить пару обработчиков событий, то получиться баннер с меняющейся картинкой. Изображение в баннере меняется во время наведения на него курсора.

Вот что получилось:

Код примера:

Создание анимированных и видео баннеров

Рассмотрим на примере как сделать анимированный баннер с помощью программы Ulead GIF Animator .

В меню «Файл » выбираем пункт «Мастер анимации ». В появившемся окне задаем размер будущего баннера. На следующем шаге загружаем подготовленные изображения:

Затем задается скорость смены картинок в анимации. В маленьком окне эта скорость демонстрируется с помощью меняющихся цифр:

При желании к анимированной картинке можно добавить движущийся текст. В специальном окне набирается текст и настраивается его анимация (задается скорость и направление движения ):

Примерно также в этой программе можно создать и видео баннер. Тогда в первом шаге вместо изображений загружается видео или отдельные кадры ролика.

Всем привет! С вами Александр Сергиенко. Так вот баннеры, их покупают, продают... А кто — нибудь знает историю создания баннера? Форматы, размеры, основные функции? Обо всём об этом и ещё кое о чём вы узнаете из данной статьи.

Кстати, сегодня закончил установку скрипта по покупке баннеров , . Так что, кто хочет купить баннер на 1 день, либо за клики или показы — милости прошу. В этом скрипте всё предусмотрено. Баннеры на моём блоге можно купить огромным множеством способов, как через , так, даже отправив смс с телефона, так что процесс оплаты сложностей не доставляет.

Баннер - слово английское, в переводе означающее флаг, транспарант. Что такое баннер в Интернете сегодня? Этим термином обозначают графическое рекламное изображение. Он может иметь вид простого текста, статичного изображения или содержать в себе анимированные элементы. Обычно за рекламой кроется гиперссылка на новую страницу с новой информацией или на сайт рекламодателя.

Из истории

Вскоре стало очевидным, что сайты, размещающие рекламу того или иного товара, могут получать от производителя этих товаров денежные отчисления. Идея вызвала невероятный бум.

Пользователи сети с интересом восприняли графическую рекламу, однако скоро баннеры приелись, и юзеры их просто игнорировали. Рекламодатели, для того чтобы интерес у потребителя не пропадал к их продукции, придумывают все новые и неожиданные решения от необычных размеров баннеров до анимации и даже целых мультфильмов.

Со временем появились попандеры - рекламные баннеры, которые открываются в отдельном окне. Но вскоре браузеры научились блокировать всплывающие окна, появляющиеся произвольно. Кстати, на некоторых сайтах они до сих пор присутствуют, очень раздражает . Рекламщики пошли в наступление, и теперь баннеры стали появляться на странице сайта над текстом или даже вместо него. Пользователь теперь может прочесть содержимое страницы только после просмотра рекламы.

Развитие технологий привело к появлению видео-баннеров, когда реклама монтируется прямо в видеоролик. В наши дни рекламодатели для привлечения внимания пользователей сети используют интерактивные элементы, игры, видео. Эффективной в рекламном бизнесе сегодня оказалась технология контекстного таргетинга. Пользователь видит только тот рекламный контент, который совпадает по содержанию с просматриваемой страницей.

Форматы

На сегодня можно выделить такие типы баннеров на сайте:

• Статичные изображения (как правило это файлы формата JPEG);
• Анимированные изображения (это обычно GIF-файлы или Flash-анимация);
• Текстовые форматы и блоки, содержащие текст и графику:
• Интерактивные вставки на Flash- или JavaScript, которые обращаются к пользователю, предлагая игру или анкету.

Размеры

От того, какой размер баннера в кб, зависит, как быстро он будет загружаться на компьютере у юзера. Если графическая реклама «тяжелая», то вероятность того, что она будет просмотрена до конца, маловероятна. Поэтому задача рекламодателей сделать графическое изображение «легким » и, следовательно, эффективным. Правда, в последнее время этот параметр утрачивает свою актуальность, т. к. развитие технологий и появление широкополосного доступа нивелируют проблему трафика.

Размеры в основном следующие: 468×60, 240×400, 600×90, 728×90, 250×250, 125×125.

1. Продажа товаров

• Привлечь внимание;
• Вызвать интерес у потенциального клиента рекламируемым товаром, услугой;
• Заставить перейти на сайт, где продается этот товар или услуга;
• В конце концов побудить пользователя к покупке.

2. Формирование и поддержание имиджа

• Добиться узнаваемости бренда компании, значка товара;
• Поддержание положительного отношения клиентов к имиджу компании.

Показатели эффективности рекламы

Увеличение продаж товаров и услуг - это главный показатель успешной рекламной кампании.

• Количество кликов - говорит о том, насколько реклама заинтересовала пользователей;

• Количество показов - измеряется тысячами и миллионами;

• Стоимость баннерной рекламы - окончательная стоимость рекламной кампании.

На этом статью буду заканчивать, пока-пока!

P/S

Хотите научиться создавать качественные баннеры и зарабатывать на этом от 30000р в месяц? Мой партнер Сергей Буйбаров именно так и делает, используя .

Недавно он записал хороший курс, который так и назвал:

Конечно я его приобрел, просмотрел и скажу вам честно: все рассказано просто и расставлено по полочкам: от создания обычного (статичного) баннера до флеш.

В общем, кто хочет работать и зарабатывать приобретайте курс, изучайте, больше никаких знаний в этой нише не нужно.

<<---Подробнее о курсе можно узнать здесь-->>

В этой рубрике вы узнаете, что такое баннерная реклама, какие у нее особенности и как работает рекламный баннер на сайте. Также вам будут предложены статьи, которые помогут вам раскрыть вопрос, связанный с таким видом рекламы в интернете.

Что такое баннерная реклама в интернете?

Web-баннер намного лучше стандартного, который можно встретить на улице. Во-первых, в интернете такая реклама будет намного дешевле стоить чем в офлайне.

Во-вторых, в онлайне можно намного быстрее запустить рекламную кампанию. В основном это обусловлено тем, что не нужно нанимать бригаду рабочих и искать площадку для размещения своей рекламы.

В сети все намного проще, дешевле и делается чуть ли не за пару кликов. Вот из-за этого данный вид все еще хорошо используется в сети.

Форматы рекламных баннеров

Давайте рассмотрим форматы баннеров:

• Графические баннеры — в такой рекламе могут использоваться простые изображения в формате png, jpg, gif или jpeg. Этот формат банера хоть и простой, но может сильно нагружать сайт. Особенно это касается gif-изображений довольно больших размеров. Поэтому если и будете использовать графическую рекламу, то старайтесь делать ее небольших размеров. Таким способом вы не будете сильно нагружать сайт. Размер файла старайтесь делать не более 100 Kb. Если вы будете использовать формат gif, то продолжительность анимации делайте не больше 30 секунд. Также уделяйте внимание и скорости воспроизведения анимации. Она не должна превышать 5 секунд.
• Интерактивный баннер — эта наиболее эффективный вид рекламы, но и дорогой по сравнению с остальными форматами. Векторная графика здесь выглядит куда лучше. Да и весит она намного меньше. Обычно тут используется технология cgi, JavaScript или Flash. Самое главное, так это не перестараться с графикой и звуковым сопровождением. Если переборщить, то такая интерактивная реклама будет смотреться очень убого и даже немного раздражать посетителей. Частоту в такой баннерной рекламе на сайте делайте не более 24 кадра в секунду.
• Текстовые рекламные блоки — Richtext (формат хранения размеченных документов) . В отличие от графической, текстовая реклама намного быстрее загружается. Такое объявление будет показано даже, если пользователь у себя в браузере отключил показ графики. Создание текстового баннера намного проще чем создание графического. Тут не нужно тратить много времени на отрисовку графики. Достаточно просто и кратко сформулировать идею своего рекламного сообщения. Еще одним хорошим плюсом является то, что текстовые рекламные блоки не вызывают баннерную слепоту и хорошо сливаются с общей информацией самого сайта.

Размеры рекламных блоков

Размеры баннеров бывают довольно разными. Скажу, что все они указываются в (px) . Например, 480×60 px. Сначала указывается ширина, а только потом уже идет высота. Естественно, чем больше размер веб-баннера, тем больше его вес и время загрузки. Поэтому стоит учитывать, что большие рекламные блоки буду дольше загружаться.

Если на сайте вы захотите включить размещение баннерной рекламы больших размеров, то рекомендую использовать ее в формате интерактивной рекламы. В отличие от графического формата она будет весить намного меньше. Соответственно, такое объявление будет быстрее загружаться и вы сможете довольно хорошо увеличить эффективность своей рекламы в интернете. Чем быстрее она будет загружаться, тем будет больше вероятности, что такую рекламу увидят.

Какие виды баннеров бывают?

Давайте теперь рассмотрим, какие виды баннеров используются в интернете:

• Внутренний баннер — это реклама, которая ведет на внутреннюю страницу того же сайта, где установлено само объявление. То есть обычно при клике на рекламу, вы попадаете на совершенно другой сайт. Но в этом случае все наоборот. Вы попадаете только на другую страницу внутри этого же сайта. Отсюда и соответствующее название «Внутренний «. Обычно такой вид баннера используют для рекламы каких-либо услуг или продуктов на своем же сайте. Нередко его используют и при оповещении о различных новостях проекта или компании. Например, многие блогеры используют внутренний баннер при проведении конкурсов на своем блоге. Таким методом они могут больше привлечь участников для своего мероприятия.
• Брендовый баннер — уже по названию можно догадаться, что такая реклама работает в первую очередь на продвижение бренда. Такой вид баннера в интернете больше работает не на клики, а именно на показы. Рекламодателю неважно, перешел человек по объявлению или нет. Главное здесь, чтобы пользователь увидел рекламу с фирменным логотипом компании. Чем чаще такая марка будет встречаться пользователю, тем лучше он ее запомнит. Вследствие этого, если в дальнейшем человек захочет купить определенный товар, то он сначала обратится к этой фирме, так как она будет ему уже знакома.
• Информационный баннер — это реклама, которая дает пользователю информацию об определенном продукте или услуге. Здесь главная задача заключается в том, чтобы вызвать большой интерес к рекламируемому продукту или услуги. То есть нам нужно завлечь человека на данное предложение.
• Целевой баннер — работает на привлечение целевой аудитории. ЦА очень важна для рекламодателей, так как именно такая категория людей больше всего заинтересована в заказе товара или услуги. Обычно такой вид баннера используют для рекламы всего сайта, а не конкретного продукта. Например, рекламируется весь магазин детской одежды, а не конкретная куртка маленького размера.

Основные места для размещения рекламы

Очень часто возникает вопрос типа, как подобрать место для размещения рекламного баннера на сайте. Это один из важных факторов в создании эффективной баннерной рекламы. Место в шапке сайта будет стоить намного дороже. Но такое размещение самое эффективное с точки зрения рекламы. Оно находится в самом верху и на видном месте.

Посетитель, заходя на такой сайт, сразу обращает внимание на рекламу в шапке сайта. Человеку не нужно использовать прокрутку чтобы увидеть объявление, так как оно сразу попадается ему на глаза. Обычно в шапке сайта используют размер баннер 468×60. Также может использоваться перетяжка с нужной высотой.

Чуть дешевле будет стоить место в меню сайта. Оно может располагаться слева, справа или с обеих сторон. Также есть и другие места для размещения баннерной рекламы сайта. Однако все зависит от полосы прокрутки. Это значит, что самые верхние места без прокрутки будут дорогими. А те места, что находятся в самом низу сайта, будут очень дешевыми. Если самое дорогое место будет в шапке сайта, то очень дешевое находится в подвале.

Однако стоит сначала учесть, какое бы эффективным не было рекламное место, если площадка (сайт) для рекламы подобрано плохо, то и будут соответствующие результаты. Поэтому к поиску нужных сайтов относитесь серьезно. Еще всегда обращайте на тематику проекта. Есть как узкотематические сайты, так и проекты с более обширной тематикой. На проектах широких тематик используйте таргетинг. То есть вам нужно размещать баннерную рекламу на определенных категориях, а не на всех разделах сайта. Так вы сможете существенно сэкономить свой бюджет и одновременно увеличить эффективность рекламы.

Интернет-площадки для размещения объявлений

Ниже я приведу информацию, которая поможет вам осуществить подбор площадки для баннерной рекламы. Здесь я выделю три вида сайтов:

1. Узкоспециализированные сайты — по названию можно догадаться, что это проекты, которые посвящены конкретной тематике. Например, если тематика медицина — это обширная тема. То удаление прыщей будет иметь узкое направление. Здесь статьи посвящены конкретному заболеванию. Как правило, на таких узконишевых сайтах посещаемость не такая большая. Это связано с небольшим семантическим ядром. Но зато аудитория такого проекта будет наиболее целевой. Если рекламироваться на таких узкотематических сайтах, то эффективность рекламной кампании будет довольно хорошей. Это благодаря тому, что аудитории сайта будет наиболее заинтересованной в самой рекламе.
2. Тематические сайты — это проекты, направленные на конкретную отрасль. Например, сайт посвящен медицине. В отличие от узкотематических сайтов, эти проекты могут описывать лечение различных заболеваний. Посещаемость таких ресурсов будет повыше, но и при этом целевая аудитории будет немного размытой.
3. Общетематические — это менее целевые проекты для рекламы, так как они направлены на разные отрасли. Но зато посещаемость на этих сайтах будет очень большой. Как правило, это крупные порталы.

Итак, чтобы выбрать площадку для размещения баннерной рекламы, вам нужно определиться со своей целевой аудиторией. Чем аудитория будет наиболее заинтересованной в вашем предложении, тем ее привлечение будет дешевле. Поэтому для увеличения продаж узкотематические сайты будут наиболее эффективными. Мало того что тут обитает наша ЦА, так еще и размещение рекламы на таких сайтах будет намного дешевле.

Если же вы используете рекламу для продвижения бренда, то лучше выбирать сайты с очень большой посещаемостью. Здесь реклама хоть и будет дороже, но зато она сможет очень хорошо продвинуть ваш бренд. Еще обращайте внимание на статистику сайта (источники трафика, ключевые слова и так далее) .

Итак, теперь вопрос по поводу, что такое баннер не должен возникать в вашей голове. Такой вид рекламы в интернете довольно хорошо используется. Ведь при правильном подходе баннеры смогут привлечь к себе большое внимание и тем самым проявить интерес пользователя к конкретному продукту или услуге. Также baner хорошо работает на продвижение бренда. В основном такой подход используют крупные компании, которые вкладывают большие деньги в свои рекламные кампании. Им нужно повысить узнаваемость бренда и сформировать хорошие отношения.

Ниже вы можете найти статьи, которые могут вам дать советы по работе с баннерной рекламой в интернете.

Сказать спасибо кнопками ниже:

Справочники