Зачем я пишу эту статью? Потому что, не поверите, но на каждой, абсолютно каждой лекции про имидж мне (и не только мне) задают вопрос: «А как же Стив Джобс? Он же всегда ходил в джинсах и водолазке, но это не мешало построить успешный бизнес. Да еще и какой!»
Отвечать каждый раз, честно говоря, утомительно, но приходится - без этого вся остальная лекция может потерять смысл .

Итак, а как же «Стив Джобс»?

Вы, наверняка, видели эту картинку. Она как бы говорит нам: «посмотрите на этого парня, он никогда не изменял себе».

Из чего состоит этот образ: «чёрная водолазка от Иссея Мияке с длинными рукавами, синие джинсы Levi’s 501 и кроссовки New Balance». Сам Стив Джобс говорил о своем стиле, что ему хотелось иметь собственную форму: «это было удобно и позволяло выразить свой стиль »,

Но, я вам скажу другое - это лукавство… Ну, ладно - это красивая легенда , что абсолютно не меняет факта - это не вся правда.

Мне всегда казалось, что во время интернета, такие приемы не срабатывают, потому что их легко опровергнуть просто погуглив «Стив Джобс Стиль»

Кто этот молодой человек в роскошном костюме? (признаюсь, это мое любимое фото. Вот он - соблазн)

А этот уже не такой молодой, но все еще респектабельный мужчина?

А где же джинсы? И джинсы есть.

Запутались? Я тоже, по началу. Если будете изучать биографию Стива Джобса, то поймете, что это нормально.

Так какой же, на самом деле, стиль Стива Джобса?
Давайте начнем с начала. В Википедии можно найти летопись изменений в стиле основателя Apple.

1 974

В Atari Джобс занимался, в основном, доводкой игр «до ума», выдвигая интересные и оригинальные предложения по дизайну. Однако там его сразу невзлюбили за высокомерие и неопрятный внешний вид .

1974

Он предпринимает поездку в Индию для проветления После семимесячного пребывания в Индии Джобс вернулся в США исхудавшим, красно-коричневым от загара, с выбритой головой и в традиционной индийской одежде .

1976

После презентации Apple I. Пол Террелл, владелец компьютерного магазина Byte, единственный, кто проявил заинтересованность. На следующий день Джобс заявился к нему в магазин босиком — и заключил сделку, которую они с Возняком потом называли главной в их жизни.

1976

И Apple II. Джобсу не хватает денег для реализации задуманного и он хочет продать права на разработку Apple II Atari:

После этого он сходил еще в несколько мест и везде неудача, наконец он нашел инвестора в лице основателя одной из первых венчурных компаний Дона Валентайна, вот что тот вспоминает:

«Стив старательно косил под неформала. Тощий, с редкой бородкой, похожий на Хо Ши Мина »

Почему Джобс так странно одевался? Он был хиппи.

Но урок, видимо, был выучен, потому что уже

1977
На Компьютерной ярмарке Западного побережья. Джобс, сделал экспозицию с размахом. Хочется, процитировать Википедию, потому что туда уходят корни ярких презентаций Apple

«По совету Марккулы, решил всех поразить размахом экспозиции Apple: внёс 5000 долларов и забронировал выставочное пространство в центре зала. Стойку Apple обтянули чёрным бархатом, установили освещённый плексигласовый задник с новым логотипом компании. Джобс муштровал сотрудников, заставляя начищать три бежевых компьютерных корпуса до блеска.»

А еще они заказали себе со Стивом Возняком костюмы-тройки в ателье Сан-Франциско . Поговаривают, что они смотрелись скорее забавно. Но, все эти усилия себя окупили - компания получила большой заказ на Apple II.

Все это не мешает Стиву носить на работе любимые джинсы со свитерами.

1978
Происходит резкая смена имиджа и связана она с внутренними переменами:

Именно в этом году родилась его дочь Лиза, которую родила его подруга Бреннан и которую он категорически не хотел признавать своей. Это был сложный период жизни и, когда он закончился, Джобс отошел от своего прежнего образа жизни: «Он перестал хипповать, сделал стильную стрижку, купил дорогой костюм, смягчил диету ».

Мы потихонечку подобрались к моменту смены имиджа. После возвращения в компанию в 1997 году, Стив Джобс представляет свое новое творение - iMac. Единство красоты внутренней и внешней. Тут он еще в костюме . К слову, довольно невыразительном (правда меня не оставляет ощущение, что это первый тонкий намек на религию и костюм похож на одежду священника).

Но, вот мы видим 2001 год и презентацию ipod.

Для любителей теории, что вопрос был исключительно в том, что Джобс стал человеком-брендом и поэтому ему наплевать во что он одет. А в 1997 году он не был известен? Значит дело в чем-то другом.

Чтобы было понятнее: сравните, компьютер Lisa, был выпущен в 1978. Был очень качественным, прогрессивным, но пользовался популярностью в офисах, причем на нем работали по очереди, потому что он стоил 10 000 долларов .

Даже iMac был довольно дорогим удовольствием по сравнению с PC и пользовался популярностью, в основном, у профессионалов .

Я сама хорошо помню то время, когда специалист с указанием в резюме: «Macintosh» мог претендовать на зарплату в два раза больше: будь то, дизайнер, программист или администратор. Компания, оборудованная Маками, была очень крутой. В Белом Ветре стоял один-единственный Макинтош, на который ходили смотреть, как на экскурсии.

«Я выступаю в свитере на конференции, потому что Стив Джобс тоже выступал в свитере на конференции. Он не заботился о моде, презирал ее и добился колоссального успеха своими мозгами».

Допустим, у вас отличные мозги и вы действительно сможете перещеголять Стива Джобса в будущем, но давайте поподробнее изучим вопрос стиля великого изобретателя.

Такой стиль Джобса сложился к 90-м и по его рассказам, каждый элемент одежды был тщательно подобран, а сам глава яблочного поглотителя оставался верен своей униформе на протяжении почти 20 лет. Разберем подробнее:

1. Очки

Джобс остановил свой выбор на очках немецкой фирмы Lunor, которая изготавливает винтажные оправы ручной работы высокого класса. По просьбе изобретателя, фирма даже поменяла форму линз с овальной на круглую. Очков у Джобса было несколько, отличались они материалом: были серебряные, золотые и стальные. Примерная цена таких очков тогда составляла 500$

2. Водолазка

Знаменитую водолазку Стива Джобса, увы, купить негде, потому что они были именными. Придумал и пошил их японский дизайнер Иссей Мияке, с которым Джобс вместе хотел придумать униформу для своей корпорации. С костюмами для сотрудников тогда не сложилось, но ее глава приоделся до конца жизни (дизайнер пошил около сотни водолазок!).

На своем последнем выступлении в 2011 году Стив Джобс был одет в черном кашемировом свитере фирмы VONROSEN. Благодаря такой неожиданной рекламе, продукция David von Rosen теперь продается только по приглашениям – компания на несколько лет вперед обеспечена заказами. Цена свитера составляет примерно 600$.

3. Джинсы

Везде и всегда Levi’s 501.

4. Кроссовки

Кроссовки NewBalance для повседневной носки и выступлений. Всего моделей у основателя Apple было четыре: NewBalance 990, 991, 992, 993. Он их менял по мере того, как производитель в продаже заменял одну модель на другую.

Цена подобных кроссовок с ярлычком «Made in USA» – от 150$.

Итого «лук»

В итоге «лук» Стива Джобса стоил чуть меньше 2000$. Достаточно скромно, не правда ли? Конечно, не так уж, как слагают в легендах, но в сравнении с остальными мультимиллионерами, более чем скромно.

Перенесемся в прошлое

А теперь давайте посмотрим, как выглядел Стив Джобс в 1977 году.

Узнаете парня?

А это презентация Macintosh 1984 год. Стив Джобс в галстуке-бабочке.

Как вам обложка Macworld в 1984 году?

А так Стив Джобс выглядел в 1985

Знаменитая презентация NeXTcube в 1990

UNIX Expo в 1991. Зацените галстук Стива Джобса!

А это Стив уже в 1998 презентует iMac

А как вам портрет вот этого уже не молодого, но подающего надежды мужчины?

А теперь давайте подведем некоторые итоги

Так уж ли равнодушен был Стив Джобс к моде или это несколько утрировано? Действительно ли он так уж пренебрегал своим внешним видом? На фотографиях выше видны дорогие костюмы. То есть он следил за своим образом и решение носить черную водолазку было также продуманно, как решение носить дорогой костюм.

Стив Джобс мог появиться перед всем миром в водолазке, потертых джинсах и беговых кроссовках потому, что весь его бренд выстроен вокруг концепции разрушения статус-кво. Но и этого не достаточно!

У Джобса была еще одна важная составляющая - его результаты и известность. К тому моменту, как он начал на конференцию носить джинсы и водолазку, он уже достиг некоторых высот. О его достижениях было известно всему миру. Одежда уже не выполняла функции создания впечатления.

Поэтому прежде чем копировать чей-то стиль, подумайте, уместно ли будет это в вашей ситуации? Стали ли вы уже Стивом Джобсом, чтобы позволить себе заявиться на деловые переговоры в джинсах? Или все-таки лучше еще подождать?

И последнее маленькое отступление

Когда Джобс ушел из Apple в 1985, он решил представить свою новую компанию NeXT специалистам из BankofAmerica. Дэн Левин, директор NeXT по маркетингу, приехал к дому Джобса, чтобы вместе с ним ехать в банк, в голубых джинсах. Джобс вышел из дома, одетый в дорогой костюм от Brioni.

«Привет, - сказал Джобс, - мы сегодня вроде бы собрались в банк?»

Сначала передам привет команде маркетологов Эппл: ребзя, вы лучшие, эффективность вашей работы показывают ответы в этой теме!

Ладно, если серьезно, то прикид Стива Джобса (в чем ходит Цукерберг я не знаю, потому его затрагивать не буду) - это часть визуального образа брэнда и элемент продвижения. Ниже подтверждения:

1. Презентация новых продуктов Эппл была популярным шоу, центральную роль в котором играл Джобс. Если не верите, сравните последнюю презентацию с выходом первого айфона. Очевидно, что образ центрального персонажа успешного шоу должен быть проработан.

2. Само сочетание одежды довольно необычно. Беговые кроссовки New Belance и джинсы Levi"s 501 - это не те вещи, которые может себе позволить каждый человек на планете, потому говорить о близости с покупателями довольно наивно. Водолазка - это вообще очень странный элемент одежды, который есть далеко не у всех в гардеробе, более того, их чаще всего носят под чем-либо.

3. Г-н Джобс жил в регионе с довольно жарким климатом, где большую часть года гораздо практичнее были бы рубашки или футболки, легкие джинсы или льняные брюки и какие-нибудь матерчатые тапки типа эспадрильев, если он действительно преследовал цель выглядеть просто. Я ни разу не видел Джобса в футболке, более того, он почти всегда с подкатанными рукавами, т.е. в водолазке было жарко.

4. Нужно быть очень странным человеком, чтобы все время носить одинаковую одежду. Идея личной униформы неплоха, я сам ее придерживаюсь: у меня все вещи сочетаются между собой, но они разные - даже многочисленные черные футболки с белыми принтами разные. А использование все время одинаковых вещей может вообще вогнать в депрессию, не говоря уже о том, что креативность оно явно не стимулирует.

В униформе Джобса прослеживается определенный посыл (дальше мое имхо ):

• водолазка - это, как ни странно, часть повседневного дресс-кода для начальников, средних и выше менеджеров и исключительных специалистов, которую принято носить с не-классическим пиджаком или блейзером;
• синие 501 - это самая классическая модель джинсов, которую только можно представить. Она, с одной стороны, не бросается в глаза за счет "среднего по палате" кроя, с другой - атрибут человека с хорошим вкусом, которому нет нужды выделяться одеждой. Кроме того, синие джинсы - это своеобразный атрибут стереотипного американского стиля, часть Американской Мечты для всех, кто найдет лишние пару сотен баксов;
• беговые кроссовки - это максимально далекая от классики обувь, если не вдаваться в крайности типа сланцев и ласт. По-хорошему, в них вообще не ходят по улицам, а надевают только на пробежку. Посыл такой обуви очевиден: на фоне всех остальных участников в строгой одежде Джобс не удосужился даже лоуферы какие-нибудь купить, а пришел в той же обуви, в которой был на утренней пробежке.

В сумме такой визуальный код дает посыл: с нами ты можешь быть одновременно успешным и настолько необычным, насколько позволяет твой склад личности.

На своих презентациях Стив Джобс неизменно появлялся в одежде, ставшей его «униформой» – черной водолазке St. Croix с длинными рукавами, синих джинсах Levi’s 501 и кроссовках New Balance 991. Простота в одежде как бы подчеркивала блеск и роскошь очередной новинки Apple. Сразу после кончины основателя Apple, фанаты кинулись скупать водолазки St. Croix у бренда TMZ, чтобы примерить на себя простой стиль своего кумира.

Страсть к такому гардеробу появилась у Джобса после путешествия в Японию. Великого бизнесмена восхитил атрибут корпоративной культуры Sony, который связывал и объединял людей. Джобс был поражен тем, как форма помогала сотрудникам чувствовать себя единым целым. Но идея об унификации одежды была отвергнута сотрудниками Apple, и он решил, что создаст единый образ для себя самого. Джобс обратился к знаменитому дизайнеру Иссей Мияки, который изготовил для него сотни одинаковых водолазок.

Успешные люди чаще решают свести свой гардероб к минимуму, многие вообще предпочитают носить одну и ту же одежду каждый день. Может показаться, что это опровергает саму идею того, что гардероб влияет на достижения. Однако у успешных людей есть очень веские причины выбирать такой подход к своему стилю. Ресурс перечислил преимущества техники минимального гардероба.

1. Это экономит время

Наи­бо­лее оче­вид­ный довод в поль­зу того, чтобы но­сить одну и ту же одеж­ду каж­дый день, за­клю­ча­ет­ся в том, что так мень­ше вре­ме­ни тра­тит­ся впу­стую. То, как про­хо­дит наше утро, может вли­ять на нашу эф­фек­тив­ность в те­че­ние всего дня, и часто мы не осо­зна­ем, как много вре­ме­ни ухо­дит, пока мы вы­би­ра­ем, что на­деть. Устра­няя необ­хо­ди­мость вы­бо­ра, успеш­ные люди осво­бож­да­ют себе нема­ло вре­ме­ни, а их утрен­ние ри­ту­а­лы ока­зы­ва­ют­ся ко­ро­че и эф­фек­тив­нее. Это вли­я­ет на то, как про­хо­дит весь их день, и по­мо­га­ет под­дер­жи­вать ощу­ще­ние соб­ствен­ной успеш­но­сти.

2. Вы всегда уверены, что у вас есть хотя бы один безупречный наряд

Когда ко­ли­че­ство до­ступ­ных ва­ри­ан­тов ка­жет­ся бес­ко­неч­ным, мы не толь­ко тра­тим боль­ше вре­ме­ни на выбор одеж­ды, но и порой ока­зы­ва­ем­ся в си­ту­а­ции, когда зна­чи­тель­ная часть на­ше­го гар­де­роба не со­че­та­ет­ся между собой. Когда у вас много одеж­ды, ка­жет­ся, что у вас дей­стви­тель­но есть выбор, но на самом деле вы мо­же­те боль­шую часть вре­ме­ни вы­би­рать одни и те же вещи. Если же у вас всего несколь­ко уни­вер­саль­ных пред­ме­тов одеж­ды вы­со­ко­го ка­че­ства, ваш выбор может быть не так широк, но у вас все­гда будет на­го­то­ве иде­аль­ный ко­стюм, в ко­то­ром вы бу­де­те чув­ство­вать себя уве­рен­но.

3. Меньше стресса

Даже если вы на­ко­нец ре­ши­ли, что на­деть, в те­че­ние дня вы мо­жете на­чать под­вер­гать свой выбор со­мне­нию. Вы мо­же­те на­чать за­да­вать­ся во­про­сом, пра­виль­но ли по­до­бра­н гардероб. Когда по­доб­ные со­мне­ния за­кра­ды­ва­ют­ся в го­ло­ву, это по­вы­ша­ет уро­вень стрес­са и может вы­звать ненуж­ное чув­ство тре­во­ги. Если у вас есть один кон­крет­ный набор вещей, ко­то­рый дает вам уве­рен­ность в себе и под­хо­дит для мно­гих си­ту­а­ций, вы мень­ше бес­по­ко­и­тесь, а зна­чит, вам проще со­сре­до­то­чить­ся на сто­я­щих перед вами за­да­чах - и до­бить­ся успе­ха.

4. Нет необходимости принимать решение

Часто за един­ствен­ный день нам при­хо­дит­ся при­нять мно­же­ство ре­ше­ний. Эти ре­ше­ния могут быть мел­ки­ми или дей­стви­тель­но важ­ны­ми, но в сумме имен­но от них за­ви­сит ваш успех. Если вам при­хо­дит­ся при­ни­мать слиш­ком много ре­ше­ний, порой это может плохо ска­зать­ся на нашей спо­соб­но­сти мыс­лить здра­во. По­это­му ни­ко­гда не стоит недо­оце­ни­вать эф­фект, ко­то­ро­го можно до­бить­ся, вы­бро­сив из жизни всего одно ненуж­ное ре­ше­ние. Ис­поль­зуй­те любую воз­мож­ность осво­бо­дить место в своем уме - это по­мо­жет скон­цен­три­ро­вать­ся на более важ­ных за­да­чах.

5. Меньше времени на уход за гардеробом

Если у вас ма­лень­кий гар­де­роб, вам при­хо­дит­ся тра­тить мень­ше вре­ме­ни и энер­гии на его под­дер­жа­ние в по­ряд­ке и ор­га­ни­за­цию. Успеш­ным людям нра­вит­ся тра­тить свои силы толь­ко на важ­ные за­да­чи, а если у вас много раз­но­об­раз­ной одеж­ды, у вас ухо­дит боль­ше вре­ме­ни на стир­ку, сушку и гла­же­ние. К тому же одеж­да за­ни­ма­ет цен­ное про­стран­ство. Наше иму­ще­ство может мно­гое о нас рас­ска­зать, и если у вас слиш­ком много вещей, ко­то­рые вы дер­жи­те в бес­по­ряд­ке, это по­ка­зы­ва­ет, что ваш ум недо­ста­точ­но ор­га­ни­зо­ван. Осво­бож­дая полки, вы не толь­ко умень­ша­е­те ко­ли­че­ство вре­ме­ни, ко­то­рое в бу­ду­щем бу­де­те тра­тить на ор­га­ни­за­цию, но и рас­чи­ща­е­те про­стран­ство - и бук­валь­но, в шкафу, и в соб­ствен­ной го­ло­ве.

6. Меньше ненужных расходов

Современное об­ще­ство, с его под­хо­дом «купи и вы­бро­си», тра­тит чрез­вы­чай­но много ре­сур­сов, а в итоге у нас по­яв­ля­ют­ся горы ненуж­ных вещей. Это верно и для на­ше­го гар­де­роба - как много у вас вещей, ко­то­рые вы ни­ко­гда не но­си­ли и ко­то­рые все ждут иде­аль­но­го слу­чая, ко­то­рый ни­ко­гда не на­ста­нет?

Мы часто оши­боч­но по­ла­га­ем, что одеж­да в нашем шкафу нужна нам, но часто слиш­ком много тра­тим на одеж­ду, ко­то­рую потом почти не носим. Из­ба­вив­шись от этих вещей и сведя свой гар­де­роб к ми­ни­му­му, мы тре­ни­ру­ем свой ум, чтобы од­на­ж­ды по­нять: нам нужно куда мень­ше, чем мы при­вык­ли ду­мать. Наша по­треб­ность в им­пуль­сив­ных по­куп­ках за­мет­но сни­жа­ет­ся, и мы более осо­знан­но под­хо­дим к ко­ли­че­ству вещей, ко­то­рые нам дей­стви­тель­но нужны.

Это немыслимо! Компания, стоящая 2 миллиарда долларов и имеющая более 4300 работников, не может конкурировать с шестью людьми в джинсах?
Стив Джобс в ответ на судебный иск Apple к нему, когда он уволился и организовал NeXT

Стив Джобс - это анти-Шер. В ходе концертов в Лас-Вегасе Шер и ее танцоры переодеваются по 140 раз. Джобс на всех своих выступлениях всегда в одной и той же одежде: черная водолазка, потертые синие джинсы и белые кроссовки. Если вы любопытны, можете узнать, что он носит водолазку St. Croix , джинсы Levis 501 и кроссовки New Balance. Не спешите в магазин за этим волшебным облачением, вам оно пока не понадобится. Вы же не собираетесь так одеваться для выступлений? Стив Джобс так одевается потому, что он Стив Джобс, а вы ведь не он. Это не шутка. Чтобы так одеться, надо стать бизнес-легендой, имеющей огромные заслуги в развитии компьютерной индустрии. Только после этого вы сможете одеваться вообще во что угодно.

Хотя манера Джобса одеваться широко известна (в таком виде он - под именем Стив Мобс - появился в эпизоде мультсериала «Симпсоны» в 2008 году), так одевался он не всегда. Когда Джобс был молодым человеком, очень хотевшим, чтобы инвесторы и публика относились к нему серьезно, он одевался намного более консервативно. Джобс 1984 года сильно отличался от Джобса 2009 года. Обложка журнала Macworld за январь 1984 года изображала Джобса, стоящего за столом с тремя первыми компьютерами Macintosh. На нем были коричневый пиджак в тонкую полоску, коричневый галстук и белая рубашка. Да-да, однажды Джобс надел пиджак в тонкую полоску. Во время презентации Macintosh он был одет еще консервативнее: белая рубашка, серые слаксы, темно-синий двубортный блейзер и зеленая бабочка. Честное слово, галстук-бабочка!

Джобс - умный человек. Его одежда всегда отражает, лидером какого типа он хочет быть. Он всегда хорошо знает, какое впечатление его одежда производит на окружающих. Когда Джобс ушел из Apple, он решил представить свою новую компанию NeXT специалистам из Bank of America. Дэн Левин, директор NeXT по маркетингу, приехал к дому Джобса, чтобы вместе с ним ехать в банк, в голубых джинсах. Джобс вышел из дома, одетый в дорогой костюм от Brioni. «Привет, - сказал Джобс, - мы сегодня вроде бы собрались в банк?». Для Джобса джинсы были вполне пригодны для офиса - но не для банка. «Ну и что? - можете вы спросить. - Джобс ходит в джинсах в офис, а в костюме - в банк. Какой из этого я могу извлечь урок? » Настоящий герой, бывший рейнджер Матт Эверсманн однажды дал самый лучший совет по поводу гардероба, какой я только слышал. (Эверсманн командовал войсками в жестокой битве при Могадишо (Сомали) в октябре 1993 года. Об этой битве был снят художественный фильм «Падение «Черного ястреба»» .) Он сказал:

«Великие лидеры одеваются чуть лучше, чем все остальные. Когда я первый раз встречаюсь с моим подчиненным, мои ботинки будут начищены лучше, подворотничок будет белее, а брюки будут отглажены лучше, чем у него».

Когда вы изобретете продукт, который изменит мир, мы поговорим с вами о снижении стиля вашей одежды. Сейчас я могу дать вам только один совет относительно одежды:

• всегда одевайтесь немного лучше, чем все остальные, но соответственно культуре.

На заметку:

• Одевайтесь как лидер, которым вы хотите стать, а не так, как требует ваша нынешняя позиция. Великие лидеры одеваются немного лучше, чем окружающие.
• Ваша одежда должна соответствовать культуре. Стив Джобс может появляться перед всем миром в черной водолазке, синих джинсах и белых беговых кроссовках потому, что весь его бренд выстроен вокруг концепции разрушения статус-кво. Когда Джобс собрался в банк разговаривать об инвестициях, он оделся в дорогой консервативный костюм.
• Если вы все-таки собираетесь одеться как бунтарь, оденьтесь хотя бы как состоятельный бунтарь. Джобс носит водолазки от St. Croix. Хотя издалека они и могут выглядеть как простые тонкие черные свитеры, вблизи все-таки будет понятно, что за них заплачены немалые деньги.

Онлайн калькуляторы