» попала в распоряжение инструкция для переводчика сети международных клубов знакомств. Как правило, «переводчиками» называются все девушки, которые зарегистрированы на подобных сайтах. Часто девушки могут переписываться не только за себя. Мы выяснили, сколько на этом можно заработать и каковы правила переписки на подобных ресурсах.
«Я работала целый месяц по 8 часов в день. В итоге получила 2 тыс грн, хотя есть те, кто получают гораздо больше. Да, вся работа из дома, я не тратила денег на дорогу и обеды в кафе, но тут очень часто штрафуют. Лишиться денег можно при любой жалобе мужчины, даже за несвоевременный ответ, а также за прямой контакт с мужчиной без ведома администрации. То есть соглашаться на личную встречу и обмениваться контактами нам категорически нельзя - деньги зарабатываются только при переписке на сайте. Если вдруг соглашаешься на встречу агентства, клиент приезжает, то это гарантированный способ остаться без работы и выплаты зарплаты. А вот обещать можно все, что угодно. Главное, чтобы мужчины вам отвечали, ведь каждое новое его письмо - это деньги. Выйти замуж обещают многие после долгих переписок, это нормально. Главное, найти отмазку, чтобы встреча не состоялась», - рассказала бывшая сотрудница и клиентка подобного агентства Снежанна.
Перед началом работы девушка получила подобную инструкцию, как нужно общаться с мужчинами-клиентами. Написана она была в достаточно фривольной форме, а своих клиентов работодатель в ней называл нытиками и порнушниками.
«Специфика сайта как раз и заключается в том, что цензура здесь отсутствует в принципе, и многие мужики только для этого сюда и приползают, чтоб поговорить о своих фантазиях и т.д. Поэтому знакомимся с ненормативной лексикой, сексуальной лексикой, порно -рассказы из интернета вам в помощь. Эротика в письмах уместна и нужна. Почему? Да потому что это 100% гарантия, что ваше письмо откроют, вам ответят и будут открывать все что вы напишете, хоть 100 писем по 5 предложений. Надеюсь, это понятно», - гласит внутренний документ международного брачного агентства.
Также в данной инструкции очень часто просят девушек начинать письмо интересно и призывно, то есть обычного: «Привет! Я была очень рада получить твое письмо» писать не рекомендуют. Вариант: «О, Джон, мой горячий мужчина, прости, я совсем забыла спросить тебя, какого цвета твое белье сегодня» гораздо лучше. Во-первых, эротично, а во-вторых, наталкивает на ответную реплику. Естественно, не бесплатную. Так же в письмах рекомендуют почаще употреблять слова «милый», «любимый», «дорогой», отвечать на все послания от мужчин обязательно. Игнорировать можно те письма, где мужчина присылает свою личную почту, пишет, что вы ему очень понравились, но у него нет денег общаться с вами на сайте.
«Так часто делают те, у кого нет денег вести долгую переписку. Они надеются на то, что вы оставите свои контакты, ведь бесплатно они могут видеть 50 первых символов письма, остальное открывается платно. То есть если эти первые 50 печатных знаков, мужчине не интересны, то он не откроет письмо, скорее всего. Именно поэтом у нужно завлекать его любой ценой «, - объясняет Снежанна.
Переводчикам ни в коем случае нельзя путать имена клиентов, что сделать крайне сложно, если переписываешься с сотней мужчин.
«После 15 открытых писем клиент имеет право на личный адрес девушки. Естественно, агентству это не выгодно. Вот тут стоит задача и почту ему дать, и на сайт его вернуть. Нам советовали делать так: писать эмоциональное письмо на украинском языке, в раскладке гугл-переводчика указывать перевод с русского на английский. Или нарочно делать ошибки в русских словах, чтобы переводчик не корректно их переводил. Так клиент получит ответ, но будет обескуражен безграмотностью. На сайте такое делать запрещается», - говорит девушка.
Вот и получается, что лавстори, на которую падки многие иностранцы всего лишь чей-то предприимчивый бизнес.
Представляю вам инструкцию как начать зарабатывать на сайте знакомств. И постараюсь ответить на возникающие вопросы.
Кратко объясню задачу. Быстро создать сайт секс-знакомств и быстро стартануть.
Подчеркну, что именно сексзнакомств, так как обычных сайтов для общения в интернет как собак не резаных.
Главный вопрос в интернет заработке - где брать трафик. И второй по важности где его монетизировать.
В перспективе траф будем брать с поисковиков, а лить будем на всевозможные партнерки знакомств.
Предварительная структура сайта:
- Главная - какой то вводный текст под ВЧ запрос. Можно описать о чем сайт, или о плюсах интернет знакомств.
- 5 страниц со статьями по теме знакомств - эти страницы будут генерировать низко и средне частотный трафик с поисковиков.
- 1 страница с Каталогом сайтом знакомств - здесь разместим ссылки на партнерки.
Теперь определимся что писать в статьях на сайте? В статьях рекомендую ответить на вопросы которые могут заинтересовать посетителей.
И для начала ознакомьтесь с сайтами из выдачи ПС. На вскидку, для 5и намеченных статей получилось вот так:
Следующий вопрос который нужно решить. Где взять тексты, или кто будет писать
. Самое дешевое писать самому, но не у всех есть фантазия и талант.
Поэтому вот несколько бирж, где вам напишут любую статью:
Некоторые из них имеют магазины контента, где можно найти что то полезное. Если нет подходящих статей, их нужно заказать.
Что бы заказать статью, напишите Заголовок, ваши предпочтения "О чем статья", Ключевые фразы которые нужно использовать и объем статьи. Объем статьи - по минимуму от 2000 знаков.
Ключевые фразы возьмите с ВордСтата . Сайт хоть и не большой, но однако требует составления семантического ядра. То есть, нужна табличка, где будет название статьи и ключивики к ней. Это требутеся для порядка, что бы не дублировать ключи. Ключивики - НЧ и ВЧ (частотность от 100 до 1000), 1-3 шт. на статью и по 1-2 повтора с использованием словоформ.
Пока статьи пишутся, самое время заняться созданием сайта. То есть нужно зарегистрировать домен, купить хостинг и оформить сайт
.
Можно конечно создать сайт знакомств и на бесплатном хостинге и бесплатном домене, но по известным причинам это не стоит делать.
Самые дешевые домены продаются здесь: 2domains.ru (ru=99руб)
Импортные домены лучше покупать у иностранцев: www.versiо.n l (com=3,24 евро, что на данный момент 200руб!)
Хостинг я покупаю здесь: iphoster.nеt (2 доллара в месяц, 2ГБ, если берете на год действуют скидки)
На какой CMS размещать сайт абсолютно не важно, все зависит от ваших предпочтений. Если есть опыт можете и на чистом ХТМЛе, но я бы посоветовал какую нибудь бесплатную ЦМСку с готовыми шаблонами, которая не требует специальных знаний. Например Вордпрес .
Когда статьи готовы, обязательно проверьте их на уникальность Плагиатусом от Адвего (и)или Антиплагиат от eTXT . Если что то не устраивает отправляйте на доработку.
Теперь готовые статьи нужно доработать, ведь у нас сайт про секс знакомства. То есть, в тексты добавить такие слова как "секс", "интим", "эротика", "порно". Это придется делать в ручную, так как на биржах контента, такие словоформы запрещены. Теперь можно добавлять на сайт.
Но прежде, что бы избежать воровство контента, добавьте тексты в Оригинальные тексты . (Естественно прежде нужно зарегистрировать сайт Я.Вебмастере .)
Понятно что грамотный текст лучше чем текст с ошибками. Проверить правописание можно .
Оформите статьи рисунками по теме. Достаточно пары фоток на статью. Рисунки можно взять из поиска. Специально уникализировать их не нужно. Это практически ничего не даст. Единственно можно посоветовать удалить мета-данные EXIF, вот это может.
Теперь нужно создать страницу БАБЛО
. У нас она называется: "Каталог сайтов знакомств". Как уже было сказано выше, на ней будут ссылки на партнерские сайты. Люди будут кликать по ним и приносить деньги.
Много разных сайтов есть у этой партнерки - lifemeеt.biz
Это партнерка от соц.сети знакомств - meendo.nеt
Оформление этой страницы на ваше усмотрение. Я бы рекомендовал сделать так: Скриншот сайта, плюс краткое описание (100-300 символов).
Например:
Социальная эротическая сеть от создателей «Вконтакте». Сайт направлен на людей ищущих быстрых знакомств и секса на один два раза. После бесплатной регистрации, возможно просматривать откровенные фотки.Думая с таким описанием можно справиться самостоятельно, но можно и заказать на тех же биржах.
На эту же страницу имеет смысл добавить какие то сопутствующие партнерки.Например:
Заливайте эту страницу на сайт и ждите индексацию.
Для ускорения индексации , самое эффективное на данный момент, это размещение ссылки на статью в Твитере. Это действует если Твитер создан давно. Размещение ссылки в новом Твитере ничего не даст. Поэтому специально создавать Твитер для сайта можно только с заделом на будущие.
Счетчик Яндекс Метрики, тоже передает данные о сайте в Яндекс. Устанавливайте. Кроме того, статистика посещений сайта будет не лишней.Трафик среднего качества , при чем совершенно бесплатно , можно собрать с топов и рейтингов сайтов. В чем суть? Вы регистрируйтесь и размещаете у себя на сайте ихний баннер, рейтинг в свою очередь размещает ссылку на вас. Это не обмен ссылками, это обмен трафиком. Как правило траф с топов превышает трафик который вы отдали. Список топов
Лекция № 6
Тема: «Фармацевтический рынок, как составляющая общего рынка. Особенности фармацевтического рынка в России»
План лекции
1. Общая характеристика рыночной системы хозяйствования
2. Инфраструктура и классификация рынков
3. Отраслевые особенности фармацевтического рынка
4. Структура фармацевтического рынка
5. Субъекты фармацевтического рынка
I. Основы экономики аптечной организации
Фармацевтическая экономика - это совокупность институтов, предприятий и организаций, занятых производством, распределением и обменом ЛС, ИМН, услуг, необходимых для поддержания индивидуального и общественного здоровья. Областью исследования фармацевтической экономики являются проблемы эффективного управления и использования ограниченных ресурсов ЛС и других товаров аптечного ассортимент с целью достижения максимального удовлетворения потребностей населения и институциональных потребителей.
Общая характеристика рыночной системы хозяйствования
Рынок выступает результатом возникновения и развития товарного производства и обмена. Рынок является многоаспектным понятием, так как воплощает в себе множество связей и отношений, характерных для товарной экономики. Отсюда, вполне возможно объяснить существование целого ряда его определений. Но, прежде всего, рынок - это система отношений между экономическими субъектами по поводу купли-продажи (обмена) товаров и услуг.
Основными характеристиками рынка являются:
Господство частной собственности;
Свобода выбора;
Ограниченная роль государства в экономике;
Обмен с помощью денег (товар - деньги - товар);
Личный интерес рыночных субъектов;
Рыночное ценообразование;
Свобода предпринимательства.
Рынок выполняет определенные функции:
Информационную - передача информации субъектам рынка о
количестве и ассортименте благ;
Посредническую - сведение продавцов и покупателей;
Функцию образования цены - формирование цены через взаимодействие спроса и предложения;
Регулирующую - определение того что? как? и сколько? произ
водить через соотношение спроса и предложения; данная функ
ция на фармацевтическом рынке ограничена регулирующей
функцией государства, т.к. существует группы товаров, произ
водство которых стимулируется государством, а не спросом по
купателей, например группа орфанных препаратов.
Санирующую - очищение общественного производства от неэффективных хозяйствующих субъектов рынка.
Структура, инфраструктура и классификация рынков
Рынок как сложная взаимосвязанная система отношений между его основными субъектами состоит из ряда элементов - конкретных рынков.
В зависимости от критериев, положенных в основу классификации рынков, выделяют их различные виды.
Рынки можно классифицировать с точки зрения их территориальных границ, характера конкуренции, объектов купли-продажи, соотношения спроса и предложения и др. признаков:
1) по территориальному признаку различают рьшок мировой, национальный, региональный, местный рынки;
2) по степени развития рыночных отношении рынки - рьшок развитый и рынок формирующийся;
3) по характеру конкуренции и ценообразования - рынок совершен
ной конкуренции, рынок монополистической конкуренции, рынок олигополии, рынок чистой монополии;
4) по объектам обмена - рынок товарный и финансовый рынок.
Инфраструктура рынка - это комплекс институтов, которые обеспечивают непрерывное функционирование рынка за счет исполнения роли посредника между его субъектами, а также берут на себя решение вспомогательных задач товарно-денежного обращения между субъектами рынка.
Основными элементами инфраструктуры рынка являются:
1) товарный рынок - это товарные биржи, товарные предприятия,
транспорт, рекламные агентства, информация, связь, маркетинговые службы,
биржи труда, миграционные службы, система подготовки и переподготовки
кадров.
2) финансовый рынок - банки, страховые компании, пенсионные фонды, инвестиционные фонды, фондовые и валютные биржи, налоговая система, аудиторские компании.
Отраслевые особенности фармацевтического рынка Фармацевтический рынок - это совокупность экономических отношений, возникающих между его субъектами по поводу купли-продажи и назначения- потребления ЛС и других товаров аптечного ассортимента.
Основными экономическими законами фармацевтического рынка являются объективные экономические законы:
Закон спроса (повышение рыночной цены при прочих равных
условиях уменьшает объем спроса и наоборот);
Закон предложения (повышение рыночной цены при прочих
равных условиях увеличивает объем предложения и наоборот);
Закон стоимости.
Но действие объективных экономических законов в условиях фармацевтического рынка ограничивают факторы, связанные с особенностями фармацевтической деятельности, особенностями взаимоотношении в цепочке продавец-покупатель, особенностями лекарственных средств и других товаров аптечного ассортимента как товаров. Поэтому в фармацевтической рынке не всегда полностью проявляются рыночные отношения. Рассмотрим основные причины этого явления.
В сфере лекарственного обеспечения экономическая эффективность должна сочетаться с социальной справедливостью. Назначение необходимых больному лекарственных средств недопустимо ставить в зависимость от уровня его дохода. Социальная ориентация фармацевтического рынка предполагает обязательное включение в механизм его функционирования системы социальной защиты отдельных категорий населения, которые сами не в состоянии оплачивать по полной стоимости необходимую им лекарственную помощь. Одновременно, следует помнить, что социальная справедливость как морально-этическая категория не исключает действия принципов рыночной экономики в этой социально-значимой сфере.
По сравнению с другими отраслями товаром на фармацевтическом рынке является фармацевтическая продукция, большую часть которой составляют ЛС рецептурного отпуска, которые отличаются спецификой потребления, в связи с чем, важное место при их реализации отводится промежуточному потребителю - врачу. В фармацевтической отрасли существеннее сказывается асимметрия информации относительно потребительских свойств ЛС у производителей, фармацевтических работников и потребителей по сравнению с другими отраслями. Для потребителя обширность и научная емкость информации создают дополнительные трудности при выборе.
Значительная часть ЛС относится к перечню жизненно важных лекарственных средств, т.е. является продукцией стратегического назначения, определяющей здоровье нации. В связи с этим государством введен ряд ограничений и льгот при ценообразовании и налогообложении.
Кроме того, фармацевтическая сфера характеризуется повышенными затратами на вхождение в отрасль (лицензирование, специальная подготовка персонала) и соблюдение условий осуществления фармацевтической деятельности. Затраты труда фармацевтических работников при оказании фармацевтической помощи не поддаются точной количественной оценке.
Спрос, предложение и цена остаются основными инструментами фармацевтического рынка.
Структура фармацевтического рынка
Фармацевтический рынок - это часть рынка потребительских товаров и услуг, анализ которого осуществляется с использованием системного, маркетингового и институционального подходов.
Анализ фармацевтического рынка на основе системного подхода базируется на двух основных принципах:
1. Принцип открытой системы.
Фармацевтический рынок является
открытой системой, представляющей совокупность взаимосвязанных составляющих, среди которых:
Структурные элементы системы (внешняя среда, внутренняя
среда, система «вход-выход»);
Связи между элементами;
Окружающая среда фармацевтической отрасли.
2. Принцип синергии.
Принцип синергии означает, что функционирующая система вследствие взаимодействия между ее структурными элементами приобретает свойства, отсутствующие при простом суммировании
ее элементов. При том изменение свойств любого из элементов повлечет за
собой изменение характеристик всей системы в целом.
Внешний контур системы фармацевтического рынка России формируют факторы глобального воздействия (мировая среда-мегаконтур, к факторам мегаконтура относятся научно-технический прогресс, экология, международное сотрудничество, глобальная экономика и культура), федерального воздействия (среда косвенного окружения - макроконтур, макроконтур характеризует степень воздействия федерального уровня на региональный.) и регионального воздействия (среда непосредственного окружения - мезаконтур).
Внутренний контур системы фармацевтического рынка России составляют субъекты и объекты фармацевтического рынка.
Субъекты рынка - это участники рынка, активные по отношению к объектам, на которые они воздействуют.
Субъекты фармацевтического рынка представлены подсистемами (организациями):
Управления и регулирования (представленные органами по осуществлению надзора за фармацевтической деятельностью, контроля качества, эффективности и безопасности ЛС на федеральном и региональном уровнях);
Научно исследовательские организации;
Производственные организации и организации распределения,
включающая фармацевтические промышленные отечественные
предприятия, представительства зарубежных компаний, оптовые
и розничные организации;
Потребителей (институциональных, промежуточных и конечных);
Фармацевтической информации, объединяющая специализированные информационно-аналитические издания и агентства, консалтинговые компании и др.;
Подготовки кадров, ориентированная на непрерывное фармацевтическое обучение на этапах профориентации, дипломного (среднего и высшего) и последипломного образования;
Профессиональных общественных организаций.
Контрольные вопросы для закрепления:
1. Переход к рыночным отношениям
2. Рыночная организация хозяйства
3. Преимущество рыночной экономической системы
4. Фармацевтический рынок
5. Субъекты фарм. рынка
6. Типы покупателей (потребителей) фармацевтических товаров и услуг
7. Фармацевтическая деятельность
8. Факторы, влияющие на развитие фармацевтического рынка
9. Роль населения в формировании структуры спроса
Обязательная:
1. Учебник «Организация и экономика фармации». Москва 2002 год. Под редакцией И.В. Косовой.
Введение 1
Глава 1.Особенности фармацевтического рынка 3
1.1Характеристика фармацевтического рынка 3
1.2 Структура и объекты фармацевтического рынка 7
1.3 Аналитическая характеристика Российского фармацевтического рынка 11
Глава 2. Роль спроса как индикатора состояния здоровья населения 23
2.1 Влияние спроса и его особенностей на развитие фармацевтического рынка 23
Дать характеристику современного состояния фармацевтического рынка;
Изучить основные проблемы фармацевтического рынка;
Дать оценку состояния спроса на продукцию фармацевтического рынка;
Рассмотреть способы повышения спроса на продукцию фармацевтического рынка.
Структура работы состоит из введения , трёх глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Исходной информацией служили:
Данные литературы о современных подходах к оказанию фармацевтической помощи;
Экспериментальные данные социологических исследований (анкетирования и интервьюирования) поведения потребителей в аптечных учреждениях и сотрудников аптечных организаций;
Нормативная база системы организации лекарственной помощи (федеральные законы, постановления правительства Российской Федерации, приказы Министерства здравоохранения Российской Федерации и Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации).
В процессе исследования были использованы, логический, системный подходы, социологические и квалиметрические методы исследования, методы графического анализа , экспертной оценки, контент-анализ.
Глава 1.Особенности фармацевтического рынка
1.1Характеристика фармацевтического рынка
Главной характеристикой современного мирового фармацевтического рынка является быстро развивающийся процесс глобализации, элементы влияния которого отчетливо проявляются и в России. Традиционная зависимость Советского Союза и России от поставок импортных лекарственных средств, экономические изменения под воздействием проводимых в стране реформ явились причиной неблагоприятной ситуации в отечественном фармацевтическом производстве. Российские компании имеют невысокую долю рынка, уступая зарубежным производителям инновационных и традиционных лекарственных средств.Фармацевтический рынок представляет собой часть рынка потребительских товаров и услуг, имеет определенные особенности, которые существенно влияют на его организацию. К отличительным особенностям фармацевтического рынка относят:
Тенденция к мировой глобализации;
Широкий ассортимент лекарственных средств;
Длительный цикл разработки лекарственных средств;
Высокая наукоемкость;
Большое разнообразие технологических процессов, видов оборудования, сырья и материалов, используемых при изготовлении лекарственных средств;
Частые изменения, расширения и обновления номенклатуры выпускаемой продукции;
Зависимость спроса от эпидемий, стихийных бедствий, других экстремальных ситуаций.
В отличие от других отраслей , где чистая прибыль составляет в среднем 5% от общего дохода, в фармотрасли этот индекс достигает 18% в год. По данным экспертов, в 2004 г. мировой фармацевтический рынок вырос на 7% и по объему продаж достиг рекордной суммы $ 550 млрд. Рост продаж отмечен во всех основных регионах. При этом максимальная доля продаж (45%) традиционно принадлежит Северной Америке, где рост по сравнению 2003 г. составил 8%. В странах Евросоюза рынок фармацевтической продукции вырос на 6%, достигнув примерно 26% от мирового рынка ($ 144 млрд.). В Восточной Европе продажи выросли на 12% - до $9 млрд. Медленнее всего рос японский рынок - всего на 2 %, а наиболее динамично развивался китайский рынок,который вырос на 28% и по объему продаж ($ 9,5 млрд.) превысил аналогичный показатель восточноевропейского рынка.
Балансовая прибыль фармпромышленности в целом составляет около 17% от объема выпускаемой продукции со средней себестоимостью по отрасли, равной 70%. К особенностям фарминдустрии можно отнести низкий уровень использования производственных мощностей (немногим более 50%), обусловленный несоответствием структуры спроса на различные виды оборудования, в том числе при производстве отечественных субстанций, из которых выпускается около 10% лекарственных средств от общего объема их производства предприятиями отрасли. Кроме того, велик износ основных производственных мощностей - до 65%, а доля продукции, произведенной на современном оборудовании, не превышает 10%. Медикаментов, произведенных по современным технологиям, и того меньше - 5% от объема выпуска лекарственных средств. Соответственно, не удивляет и доля в 2,8%, выделяемая фармпроизводителями на продвижение и реализацию медикаме нтов в общей структуре затрат на их производство.
Похожая ситуация складывается и с привлечением в фармпромышленность инвестиций, доля которых не превышает 5% от объема произведенной продукции 1 . В структуре инвестиций около 80% приходится на собственные средства предприятий, 3% составляют государственные вложения (бюджеты всех уровней - с преобладанием более 90% федерального финансирования) и около 17% составляют привлеченные ресурсы (треть из которых приходится на банковские кредиты). Вложения иностранных инвесторов не превышают 2% от общего объема всех инвестиций в отрасль. Примерно половина всех инвестиционных ресурсов расходуется на производство современных дженериков (воспроизведенные синонимы или копии препаратов, поступающие на рынок по истечении сроков патентной защиты их оригинальных аналогов). Вторая половина финансовых ассигнований в равных долях направляется на выпуск традиционной, но заведомо устаревшей продукции, хотя и произведенной в надлежащих условиях, и на освоение инновационной продукции, то есть препаратов нового типа по оригинальным разработкам.
По ассортиментной структуре российский фармрынок позиционирован как дженериковый, и доля дженериков в общем объеме отечественных и импортных лекарственных средств доходит до 90%. Оригинальные импортные препараты для большинства населения недоступны по цене, а российские - практически не производятся в связи с отсутствием исследовательской базы, позволяющей создавать новые конкурентные препараты, сопоставимые по технологической уникальности с научными разработками ведущих мировых фармкомпаний. В данном контексте имеется в виду не разработка оригинального медикамента как такового, а выпуск новых лекарственных средств в массовом , товарном количестве. Впрочем, если в редких, единичных случаях они когда-нибудь и будут выпускаться, то дешевыми они смогут стать только при государственных дотациях 2 .
К специфическим особенностям, присущим исключительно рынку лекарственных средств, в полной мере относятся нестандартные побудительные мотивы потребительских предпочтений. Пренебрежение национальными особенностями потребительской психологии и менталитета, так или иначе, но отразится на качестве бизнеса и может не оправдать запланированных инвестиционных ожиданий. Так, для более предсказуемых и доступных по уровню профессионального снобизма областей бизнеса, нежели фармацевтический, например для рынка пива или шоколада, вполне достаточно общепринятых маркетинговых ходов и инструментов, чтобы сделать данный бизнес весьма прибыльным и нехлопотным. Имеется в виду, что пиво и шоколад в сознании потребителей прочно ассоциируются с получением удовольствия и эффективное позиционирование этих продуктов за счет широкомасштабных рекламных кампаний однозначно будет способствовать увеличению их потребления. В то время как лекарство всегда сопряжено с болезнью , от которой хочется дистанцироваться, и в подобной ситуации продвигаемый медикамент становится только узнаваемым и в лучшем случае вытеснит или отберет часть рыночной доли своего конкурентного аналога или синонима. Рассчитывать при этом на рост потребления, то есть на увеличение объема продаж, можно только в надежде на категорию мнительных граждан либо на повальное ухудшение здоровья, обусловленное данным конкретным заболеванием.
Фармацевтическая экономика это совокупность институтов, предприятий и организаций, занятых производством, распределением и обменом ЛС, ИМН, услуг, необходимых для поддержания индивидуального и общественного здоровья. Областью исследования фармацевтической экономики являются проблемы эффективного управления и использования ограниченных ресурсов ЛС и других товаров аптечного ассортимент с целью достижения максимального удовлетворения потребностей населения и институцио нальных потребителей.
Общая характеристика рыночной системы хозяйствования Общая характеристика рыночной системы хозяйствования Рынок является многоаспектным понятием, но, прежде всего, рынок - это система отношений между экономическими субъектами по поводу купли-продажи (обмена) товаров и услуг.
Основными характеристиками рынка являются: господство частной собственности; свобода выбора; ограниченная роль государства в экономике; обмен с помощью денег (товар - деньги - товар); личный интерес рыночных субъектов; рыночное ценообразование; свобода предпринимательства.
Регулирующую определение того что? как? и сколько? производить через соотношение спроса и предложения; данная функция на фармацевтическом рынке ограничена регулирующей функцией государства, т.к. существует группы товаров, производство которых стимулируется государством, а не спросом покупателей.
Инфраструктура рынка - это комплекс институтов, которые обеспе чивают непрерывное функционирование рынка за счет исполнения роли посредника между его субъектами, а также берут на себя решение вспомогательных задач товарно-денежного обращения между субъектами рынка.
Основными экономическими законами фармацевтического рынка являются объективные экономические законы: закон спроса (повышение рыночной цены при прочих равных условиях уменьшает объем спроса и наоборот); закон предложения (повышение рыночной цены при прочих равных условиях увеличивает объем предложения и наоборот); закон стоимости.
По сравнению с другими отраслями товаром на фармацевтическом рынке является фармацевтическая продукция, большую часть которой составляют ЛС рецептурного отпуска, в связи с чем, важное место при их реализации отводится промежуточному потребителю - врачу.
Субъекты фармацевтического рынка представлены подсистемами (организациями): управления и регулирования (представленные органами по осуществлению надзора за фармацевтической деятельностью, контроля качества, эффективности и безопасности ЛС на федеральном и региональном уровнях); научно исследовательские организации; производственные организации и организации распределения, включающая фармацевтические промышленные отечественные предприятия, представительства зарубежных компаний, оптовые и розничные организации; потребителей (институциональных, промежуточных и конечных); фармацевтической информации, объединяющая специализированные информационно-аналитические издания и агентства, консалтинговые компании и др.; подготовки кадров, ориентированная на непрерывное фармацевтическое обучение на этапах профориентации, дипломного (среднего и высшего) и последипломного образования; профессиональных общественных организаций.
Документы
