Логотип для любой компании имеет чрезвычайно важное значение. Ведь это первое, что потенциальный клиент видит, и по нему создается первое впечатление об самой компании. И немного неудачный логотип может полностью испортить бизнес. Предлагаем с Вами вместе взглянуть, как крупные корпорации лажали при создании логотипов.

В это немного сложно поверить, но это должно было стать официальным логотипом летних Олимпийских игр 2012 года. Однако сразу после релиза создателям пришлось выслушивать много отрицательной критики из прессы, которая утверждала, что данный логотип напоминает половой акт Лизы Симсон и панк свастику. А в соответствии с иранским правительством здесь прописано слово «zion».

Нет, это не то, о чем Вы подумали. На самом деле Бразильский федеральный университет Института Востоковедения Санта-Катарина пытались создать японский стиль логотипа в виде храма на фоне восходящего солнца. Правда от него пришлось быстренько избавиться, после того, как он вирусно распространился по всей сети Интернет.

И это тоже совсем не то, о чем Вы подумали. Это логотип чешской компании, специализирующей на колбасах. Правда из-за похотливых ассоциаций логотип все же пришлось изменить.

Mont-Sat — это польская компания, которая устанавливает спутниковое телевидение, причем она это делает довольно-таки восторженно. Что интересно, данная компания по-прежнему использует этот логотип.

А это логотип католической церкви Архиепископской Комиссии по делам молодежи образца 1974 года. Выглядит хорошо разработанной, пока Вы не посмотрите внимательно.

В 1991 году компания по производству одежды А-Стиль создали стилизованный логотип буквы «А». Правда складывается впечатление, что это просто 2 человека, которые занимаются сексом. Кстати, данный эффект был создан в шутку. Хотя по сей день люди по-прежнему думают, что это вышло случайно.

Японская компания Kudawara Pharmacy решила всего лишь поиграть с алфавитом для своего логотипа. Как видим, такая игра приобрела немного иной смысл.

Британский офис правительственной торговли показал свой новый логотип в 2008 году. Вроде, ничего особенного, правда? Только, если перевернуть его на 90 градусов, то можно выявить, что мужчина ублажает себя.

Позы в логотипах

Логотип кафе быстрого обслуживания. Понятное дело, что большой дядя передаёт поднос.

А этот логотип японских аптек Kudawara. Японцы всегда были известны своим нестандартным складом ума, поэтому трудно сказать зачем понадобилось округлять вершины буков K.

А это логотип тайваньского бюро пропаганды здорового образа жизни (Bureau of Health Promotion). Не знаю как вы, но лично я - за здоровый образ жизни.

Логотип награды "Гордость города Олдхама". Oldham - это в Англии. Видимо там есть чем гордиться.

Вот это наверное самый лучший логотип. Помните раньше была такая картинка, где одни люди видели старуху, а другие молодую женщину? Вот тут практически тоже самое. Некоторые видят бабушку танцующую пару, а некоторые - молодую женщину. Тут всё по психологии – на все окружающие нас вещи мы смотрим через призму того, что в нас заложено (в одних заложили девушку, вот они и видят девушку, а в других - старушку… - прим.ред. ).

Далее идут два практически одинаковых логотипа. Первый - образец 1973 года, лого католической церкви (Catholic Church"s Archdiocesan Youth Commission). Второй - «Одобрено НИИ питания МЗО Украины». Второй логотип я не понял, причём тут питание…

Лого стоматологической клиники. Сразу вспоминаю недавний фильм «Любовь в большом городе» и одного из его героев.

А это марка итальянской одежды. Наверное удобная очень.

Лого британской компании, которая предлагает оборудование для магазинов и торговых центров.

Логотип известной некоммерческой организации HASC Center. Может лого и ничего, но организация занимается проблемами сирот, умственно отсталых детей и с нарушением физического развития. О чём думали, когда рисовали кривулины…

Это тоже логотип общественной организации. Она занимается оказанием помощи и поддержки пострадавшим от домашнего и сексуального насилия.

Педаитрический Педиатрический центр Арлингтона. Видимо создатель лого слишком не любил детей, либо Арлингтон.

Логотип позы 69 федерации самбо.

Фаллические символы в логотипах

Без вариантов, лучший логотип на тему. Не зря же этот логотип Бразильского Института Восточных Культур получил высшую награду в 2005 году на конкурсе "Phallic logo awards".

А это самый сексуальный банк России. Жаль они переименовались и сменили логотип. Помню в своё время нам стипендию на их карточки перечислял. Я долго угорал над придуманным подтекстом: "*уй вам, а не стипендия".

Тоже очень классный логотип, гласящий, что "правильные приборы для правильной работы".

Неизвестно откуда, но это логотип антенной фирмы. Не хватает только слогана "Мы заставим Вашу антенну стоять".

Как думаете, логотипом чего является этот логотип? Правильно, немецкой воллейбольной ассоциации.

А теперь затронем тему сосисок и колбас. Вашему вниманию предлагается логотип Чешской колбасной компании образца 1920 года (в те времена тоже умели делать логотипы, а вы как думали? - прим.ред. ) и логотип голландского производителя колбасных изделий - Encebe, хз какого года выпуска.

Лого салона красоты в западной части Лондона.

У компьютерных ремонтников тоже бывают интересные логотипы. Да, там изображена компьютерная мышка.

Мы собрали примеры как лучших логотипов компаний, так и не совсем удачных. Мы расскажем, почему они стали такими, и чему они могут нас научить. Но перед тем, как приступить, вот несколько важных вещей о логотипах и бизнесе компании. Эти базовые принципы помогут вам сориентироваться в ценности логотипа в бизнесе организации, связи с успехом и стоимости разработки лого:

Успех компании в целом не зависит от качества и продуманности дизайна. Был бы на месте логотипа Apple любой другой знак, стала бы компания менее успешна? Вряд ли .

Сам по себе лого никому не нужен. Важно то, как и где вы его используете. Успешные организации используют логотип во всех точках контакта с клиентом. Таким образом, у клиентов возникает непрерывная ассоциация компании с ее продуктами и опытом, которые они получают, взаимодействуя с компанией.

• Прибыльный успешный бизнес / качественный дорогой дизайн — отлично!
• Прибыльный успешный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
• Нестабильный неприбыльный бизнес / качественный дорогой дизайн — ужасно!
• Нестабильный неприбыльный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
• Молодой бизнес / недорогой логотип — нормально!

Итак, теперь самое время перейти от общих принципов к конкретным примерам. Начнем с образцов , ознакомиться с ними вы сможете в следующем разделе статьи.

Лучшие логотипы фирм и компаний

Мы отобрали для вас наиболее яркие примеры качественных логотипов, которые помогли целому ряду компаний стать глобальными лидерами в своих отраслях. К ним относятся такие бренды, как:

General Electric

Логотип General Electric, одного из ведущих производителей техники, практически не менялся с самого основания компании в 1892 году.

Да и зачем было его менять? Инициалы «GE», начертанные затейливым шрифтом и обрамленные дугообразными штрихами, сочетают в себе простоту и эффективность - а это именно те качества, которых потребители ждут от продукции General Electric. Более того, эмблема, построенная вокруг орнамента в стиле арт-нуво, напоминает вращающийся барабан стиральной машины – одного из самых популярных товаров компании.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase является одним из ведущих финансовых конгломератов и крупнейшим банком, стоимость активов которого составляет космические 2,35 триллиона долларов.

Более того, JPMorgan Chase занимает шестое место в рейтинге крупнейших открытых акционерных компаний в мире. Иными словами, это бренд, которого говорит само за себя.
Надо признать, банку удалось с точностью передать свое доминирующее положение при помощи логотипа.

Что делает лого JPMorgan Chase узнаваемым и эффективным?

Простой, массивный шрифт и минимальное использование графики – эмблема JPMorgan Chase транслирует силу и авторитет и всем своим видом словно говорит: «Если вы не заплатите вовремя, мы начислим вам такую пеню за просрочку, которая вам и не снилась». Сурово, правда? Но другого отношения от такой серьезной организации ожидать не приходится.

Facebook

Если вы хоть немного знакомы с, то вам не нужно объяснять, что такое Facebook.

Примечательно, что компания Марка Цукерберга изначально называлась «The Facebook». Но артикль в названии долго не продержался, а сама компания совершила настоящую революцию в Интернет-сообществе, стремительно превратившись в самую популярную социальную платформу в мире.

Логотип Facebook обладает самым ценным качеством в графическом дизайне – он позволяет мгновенно идентифицировать бренд. Заботясь о поддержании узнаваемого визуального образа, компания внесла в свой логотип лишь незначительные стилистические изменения, оставив основные элементы нетронутыми.

ExxonMobil

ExxonMobil это крупнейшая нефтяная компания в мире, которая приносит своим владельцам и акционерам астрономические прибыли. Когда-то Exxon и Mobil были двумя разными фирмами, которые решили объединить свои знания и ресурсы в 1998 году (возможно, с амбициозной целью установления мирового господства).

У такой успешной и авторитетной организации и логотип должен быть соответствующий! Но в этом случае, как говорится, что-то пошло не так. Эмблеме ExxonMobil с ее простым, безынтересным дизайном не удается отразить характер такого могущественного бренда.

К сожалению, логотипы отдельных компаний до их слияния зачастую смотрятся более самобытно и оригинально, чем эмблема объединенной компании.

Какой вывод можно сделать из этой истории? Меньше – не всегда лучше.

Думаю, под моими словами подпишутся миллионы людей, если я скажу: «СПАСИБО ТЕБЕ, AMAZON!». Благодаря сервису Amazon Prime, я могу заказать абсолютно любую вещь и получить ее в течение 48 часов (или даже быстрее). И все это с бесплатной (ну или почти бесплатной) доставкой.

Отлично зная свои сильные стороны, онлайн-магазин виртуозно отразил их в своей эмблеме. Видите стрелку, которая протянулась от A до Z? Символизируя направленное движение, стрелка говорит о том, что Amazon доставит ваш заказ со своего склада прямо до вашей двери. Но это еще не все значения, заключенные в этой простой иконке. Стрелка также напоминает улыбку, указывая на то, что компания гарантирует высокое качество обслуживания, заботясь о том, чтобы ее клиенты остались довольны.

Microsoft

Несмотря на некоторые оплошности, накопившиеся за последние несколько лет (да-да, Zune и Windows 10, речь идет именно о вас!), с редизайном своего логотипа в 2012 году компания Microsoft справилась на отлично.

Логотип, который просуществовал с 1987 по 2012, был довольно неплох (мне особенно нравилась буква «О», которая была похожа на Пакмана), но с точки зрения дизайна оставлял желать лучшего.

В цветовом плане новая эмблема выглядит намного дружелюбнее. А тот, кто придумал представить основные продукты компании в виде четырех квадратных окон – настоящий гений! Синее окно символизирует операционную систему Windows, красное – пакет ПО Office, зеленое – игровую приставку Xbox, а желтое… Желтое не обозначает ничего, но поскольку окно не может иметь три панели, то будем считать, что оно необходимо.

И еще стоит отметить, что из всех компаний в этом списке Microsoft испытывает наиболее серьезные проблемы с построением устойчивого визуального образа. Судите сами: каждый раз, когда компьютерный гигант вносит изменения в свою эмблему, она выглядит совершенно по-новому, словно не имея ничего общего с прежними логотипами компании.

Компания Nike известна не только своей спортивной обувью, но и одним из лучших логотипов в мире бизнеса. Знаменитая «галочка» Nike служит ярким примером того, что визуальный образ может сыграть огромную роль в становлении репутации и превратить обычную компанию в надежный, уважаемый бренд. Если раньше эмблема Nike не считалась чем-то примечательным, то со временем она стала визуальным отождествлением спортивной культуры.

В англоязычных странах «галочка» Nike известна как «swoosh». «Свуш» это звук, который мы слышим, когда мимо нас резко проносится какой-либо предмет. Таким образом, это слово обозначает резкий звук, скорость и движение, что удачно отражается в выгнутой форме логотипа.

История с «галочкой» Nike примечательна тем, что она демонстрирует становление логотипа от «гадкого утенка» , не нравившемся никому до «прекрасного лебедя», который притягивает к себе восторженные взгляды.

«Родителями» легендарного лого BMW стала круглая эмблема Rapp-Motor с черным силуэтом лошади и баварский флаг с его характерным сине-белым шахматным паттерном. Так появился знакомый нам черный круг, внутри которого расположились синие и белые квадранты.

После Первой мировой войны, завершившейся Версальским миром, компания переключилась с авиационного производства на производство мотоциклов и автомобилей. Эмблема BMW оставалась практически неизменной с 1917 года. Самая заметная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип приобрел объем за счет 3D эффекта.

Mastercard

В далеком 1966 году компания Mastercard была известна под названием Master Charge, и на ее первом логотипе можно было видеть два пересекающихся круга (ярко-оранжевый и желтовато-красный) с надписью «Master Charge: The Interbank Card».

В 1979 году компания укоротила своё название до емкого MasterCard. Новое название – обновленный логотип! Цвета на эмблеме стали ярче, а шрифт – более солидным. В 1996 году логотип стал объемным: теперь в области пересечения двух кругов появились «прорези».

FedEx

В 1971 году на логотипе почтовой службы размещалось полное название компании «Federal Express», расположенное под наклоном.

Эмблема была выполнена в патриотичных красных и синих тонах, что вызывало ассоциации с американским правительством. Приобретя популярность благодаря своему первоначальному логотипу, бренд решил распрощаться с ним в 1994 году. Новый дизайн не уступал старому в изобретательности: между буквами E и X спрятана стрелка, которая указывает на скорость и точность как основные преимущества почтовой компании.

Первый логотип IBM был создан в 1924, когда компания Computing-Tabulating-Recording была переименована в привычную для нашего уха International Business Machines.

Так название компании приобрело более современное звучание, а логотип 1924 года стал обновленной версией эмблемы 1911 года, которая раньше использовалась CTR. Утонченный логотип CTR с его воздушным, витиеватым шрифтом уступил место громоздкой надписи «International Business Machines» (с акцентом на слово «International»), которая размещалась внутри круга, символизирующего земной шар. В 1947, когда бренд провел существенную модернизацию своих технологий, круглая эмблема была заменена на аббревиатуру «IBM», которой было суждено стать символом компании. В 1956 году графический дизайнер Пол Рэнд перерисовал буквы, сделав их черными и более массивными. Новый дизайн подчеркивал такие качества бренда, как стабильность и устойчивость. В 1972 году Рэнду было поручено переработать созданный им образ. Чтобы создать динамичный и гибкий образ, дизайнер сделал на аббревиатуре «прорези». Так получилась знаменитая «полосатая» эмблема, которой IBM довольна по сей день.

Несмотря на внешнее разнообразие всех вышеперечисленных знаков, все они были разработаны с учетом похожих критериев, которые и сделали их столь успешными. Именно эти факторы мы обсудим далее.

Чему можно научиться на примере этих логотипов?

Какие выводы предприниматель может сделать, прочитав истории создания этих логотипов?

Определитесь с тем, что ваш логотип должен сообщать о бренде

Эмблема должна отражать сущность вашего бренда, подчеркивая его наиболее характерные черты. Например, глядя на эмблему JPMorgan Chase, сразу понимаешь, что речь идет о влиятельной компании с наработанной годами репутацией. А как ваш логотип характеризует ваш бизнес?

Кстати, что большинство предпринимателей в той или иной степени ЗА соответствие логотипа сфере бизнеса, и лишь 16% не считают подобное требование обязательным при создании логотипа.

Не бойтесь произвести впечатление

Слишком вычурный, экстравагантный дизайн – это то, чего всеми силами следует избегать. Но при этом не надо бояться использовать логотип для того, чтобы смело заявить о себе и обозначить свое место на рынке.

Создавайте простой логотип

Этот совет немного противоречит предыдущему совету, но при создании логотипа важно придерживаться простоты и легкости. Это касается количества использованных цветов, читабельности шрифта, количества элементов. Посмотрите на логотип Nike — вот идеальный пример простого, но эффективного логотипа.

Найдите удачную концепцию и придерживайтесь ее

Многие компании (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) не изменяют выбранному однажды логотипу десятилетиями (а в случае с J&J – и вовсе более века!). Но даже внося, казалось бы, существенные изменения в свои эмблемы, такие бренды остаются верны своей прежней дизайнерской концепции.

Хотя переосмысление своего корпоративного стиля никогда не бывает лишним, постарайтесь найти дизайнерские решения, которые наиболее удачно характеризуют ваш бренд, и используйте их в качестве ориентиров. Покупатели привыкают к эмблеме, и со временем начинают прочно ассоциировать ее с компанией. Последовательность в развитии визуального образа обеспечит вашему бренду широкую узнаваемость в долгосрочной перспективе.

Готовы получить еще одну порцию вдохновения? Тогда давайте полюбуемся на , которые еще раз доказывают, что графический дизайн - это отдельный вид искусства.

Примеры красиво разработанных логотипов фирмы

Большинство логотипов несет в себе то или иное сообщение (например, информацию о качестве услуг, предоставляемых компанией). Мы собрали десятки корпоративных эмблем, которые достойны называться образцами высокопрофессионального графического дизайна. Делитесь своими мнениями в комментариях! Какие эмблемы произвели на вас наиболее сильное впечатление?

Какой логотип устраивает вас?

Если качественный, но недорогой логотип — это то, что вы ищете, то заходите в онлайн сервис Логастер и разработайте свой лого всего за несколько минут.

Ребята, мы вкладываем душу в сайт. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

сайт выбрал 15 логотипов, которые узнают по всему миру. В них заложен смысл, который мы прежде не замечали.

Hyundai

Многие склонны думать, что логотип корейского конгломерата Hyundai - первая буква его названия, не более. В действительности буква Н символизирует двух людей, пожимающих руки (с одной стороны - клиент, с другой - представитель компании).

Adidas

Название сети спортивных магазинов Adidas образовалось от имени их создателя Адольфа Дасслера. Логотип неоднократно менялся, но всегда включал в себе три полосы. На данный момент они наклонены и образуют треугольник - гору. Это символическое изображение препятствий, которые должны преодолеть все спортсмены.

Роб Янов, дизайнер, придумавший логотип Apple: «Я купил целую сумку яблок, положил в миску и рисовал их неделю, пытаясь упростить детали. Откусывание от фрукта было частью эксперимента, и по совершенной случайности байт (bite переводится как „укус“) оказался компьютерным термином».

Sony Vaio

Первые две буквы логотипа Sony Vaio составляют волну, символизирующую аналоговый сигнал, а последние две напоминают 1 и 0 - символы цифрового сигнала.

Amazon

На первый взгляд логотип Amazon не скрывает ничего необычного, но он помогает разобраться в философии бренда. Желтая стрелка напоминает улыбку: Amazon.com хочет, чтобы клиенты были довольны. Стрелка также связывает буквы A и Z, намекая, что в этом магазине есть абсолютно все - «от А до Я».

Baskin Robbins

Розовые части «BR» составляют число 31 - именно столько вкусов исторически было у мороженого Baskin Robbins.

Toyota

Многие сравнивают логотип японской автомобилестроительной корпорации Toyota с головой ковбоя в шляпе. В действительности он представляет собой стилизованное игольное ушко с продетой в него ниткой. Это своеобразный намек на прошлое компании, занимавшейся в период своего становления ткацкими станками. Однако есть у логотипа и еще один маленький секрет: отдельные его части составляют буквы слова Toyota.

Continental

Continental - производитель автомобильных шин. Одну из них можно увидеть в первых двух буквах, которые создают изображение колеса в перспективе.

Formula 1

Если приглядеться к пустому пространству между буквой F и красными полосами, то можно заметить цифру 1. Логотип передает чувство скорости.

Pinterest

В логотипе популярного интернет-сервиса Pinterest, пользователи которого могут коллекционировать понравившиеся изображения и «прикалывать» их к своей онлайн-доске, спрятана иголка. Присмотритесь к букве P - именно ее острая «ножка» и стилизована под иглу.

Буква В и красный круг логотипа американского производителя аудиоизделий Beats позиционируются как человек в наушниках.

Toblerone

Toblerone - компания по производству шоколада из швейцарского города Берн. Его еще называют городом медведей. Именно поэтому Toblerone включили в свой логотип силуэт этого животного.

Невероятные факты

Запоминающийся логотип является важной частью узнаваемости брэнда.

К сожалению не все компании понимают, как сделать это правильно.

Вот самые неудачные логотипы, которые были созданы.

Логотипы компаний

1. Управление государственной торговли

Это отделение Министерства финансов вынуждено было убрать свой логотип, после того, как кто-то заметил, как выглядит логотип, если повернуть его на 90 градусов.

2. Институт восточных исследований, Университет Санта Катарины

Предполагалось, что это пагода, находящаяся перед восходящим Солнцем.

3. Педиатрическая клиника Арлингтона

Возможно, это не самая популярная педиатрическая клиника в городе.

4. Архиепископская комиссия по делам молодежи католической церкви

Этот логотип был разработан в 1973 году.

Логотипы (фото)

5. Спутниковое телевидение Mont-sat

Этот польский спутник выглядит очень довольным самим собой.

6. Танцевальные занятия джаза для детей

Возможно, вы не сразу это увидите, но сконцентрируйтесь на отрицательном пространстве.

7. Чистый кленовый сироп штата Вермонт

Вряд ли вы захотите поливать этим сиропом оладьи.

Создание логотипа

8. Олимпийские игры в Лондоне 2012 года

Некоторые посчитали, что логотип Олимпийских игр в Лондоне 2012 года выглядел как разбитая свастика. Иран даже грозился бойкотировать олимпиаду, так как они увидели слово "Сион".

Бизнес идеи