Здравствуйте, уважаемые читатели онлайн-журнала «сайт»! Сегодня поговорим о контекстной рекламе — что это такое и как она работает, как самому настроить контекстную рекламу, составить семантическое ядро и многом другом.

Ведь в современном мире не прожить без рекламы. Это было, есть и будет непреклонной истиной развития человечества. Что-то продать , предложить , на чем-то заработать , заявить о себе (продукте, услуги) – все это требует рекламы.

Контекстная реклама сегодня считается самой популярной , эффективной и дешевой . Так как большинство информации пользователи узнают из Сети, то вполне резонно рекламировать свои товары или услуги в Интернете.

Из этой статьи читатели узнают:

• Что такое контекстная реклама и какие бывают её разновидности;
• Как и зачем создают рекламные объявления;
• Что такое семантическое ядро и как его создать самостоятельно;
• Какие существуют сервисы контекстной рекламы и как с ними работать;
• В чем особенности контекстной рекламы в социальных сетях;
• Где и как заказать создание рекламной кампании у профессионалов, а также сколько это будет стоить.

Об этом и многом другом вы узнаете из этой статьи, если прочтёте её до конца. Итак, поехали!

1. Что такое контекстная реклама и как она работает — обзор понятия + принцип работы на примере 💻

Газеты , радио , телевидение , а теперь еще и Интернет находятся под властью рекламы. В Сети рекламные объявления размещены буквально везде. Поисковые системы , форумы , сайты , социальные сети , чаты – все это является отличным базисом для рекламных объявлений.

Контекстная реклама отличается высокой эффективностью , так как появляется (показывается) только тем людям, которые целенаправленно ищут конкретную информацию об определенном запросе .

Большей эффективностью обладают объявления, которые показаны в поисковой выдаче , так как посетителей, что ищут информацию, легче мотивировать на покупку.

Контекстная реклама – это лакомый кусочек для рекламодателей . Рекламные объявления продают за количество переходов. То есть рекламодатель «оплачивает» только тех пользователей, что посетили его ресурс, а не количество человек, которым была показана реклама.

Чтобы лучше понять, что такое контекстная реклама, стоит разобрать это на пошаговом примере:

1. Пользователь (потенциальный клиент) в поиске

Допустим , пользователь желает приобрести подвесное кресло для гостиной . В строку поиска он вводит простое словосочетание «подвесное кресло » и жмет на кнопку поиска.

2. Результат поиска

Спустя несколько секунд «поисковик» выдает результаты, которые соответствуют запросу. 70% ссылок будут вести на сайты, где размещена информация о подвесных креслах и на ресурсы Интернет – магазинов.

30% — это контекстная реклама. Она может находиться или с правой стороны от основного поиска или над ним.

Зачастую предложения в контекстной рекламе более интересны пользователям, поэтому они переходят по соответствующей ссылке. Более того, это помогает экономить время, так как ссылка ведет не просто в Интернет – магазин, а непосредственно на страницу товара.

4. Удачное приобретение

Похожим образом действует и реклама на веб-страницах. Пока пользователь изучает тему сайта, контекстная реклама предлагает его вниманию объявления, что соответствует представленной информации. И если его заинтересует рекламное предложение, он перейдет на сайт рекламодателя.

Если подытожить, то можно получить следующее определение понятия:

Поэтому контекстные объявления всегда соответствуют запросу пользователя или относятся к сфере его интересов. В большинстве своем создаются на основе ключевых запросов.

2. Зачем нужна контекстная реклама и в каких случаях она используется? 📌

Контекстная реклама преследует пользователей за каждым кликом мышки. Поэтому вполне резонно задуматься о том, что, если бы это были простые сгустки текста, они бы не присутствовали в Сети в таком количестве. Значит , контекстная реклама нужна .

Контекстная реклама – это хорошо продуманный маркетинговый ход, который гарантирует «горячие» переходы с высоким уровнем конверсии (выполнение целевых действий). В ее необходимости может сомневаться только тот, кто незнаком с ее возможностями.

Данный вид рекламы самый мощный способ , который позволяет напрямую содействовать с интересами клиента. Помощь в быстром поиске необходимого товара или услуги, ненавязчивое предоставление актуальной информации с последующим получение прибыли, вот для чего нужна контекстная реклама.

• Продажа товаров;
• Реклама услуг;
• Повышение уровня продаж;
• Презентация новой продукции на рынке;
• Реклама в Сети или дополнительный источник трафика на сайт.

Эта реклама отличный выбор ненавязчивого взаимодействия продавца и покупателя . Продавцам она приносит прибыль, а клиентам экономит много времени, которые они могли бесцельно потратить на поиски магазина, товара и подходящей цены.

Главное , что нужно для хорошей рекламной кампании – это подобрать правильные ключевые слова и анкоры, которые привлекут покупателей на сайт. Эти манипуляции сэкономят финансы для работодателя и привлекут действительно заинтересованных посетителей .

Чтобы выявить основные ключевые запросы определенной тематики мастера своего дела рекомендуют пользоваться такими сервисами, как Вордстат , Яндекс.Метрика и Google Analytics, Adwords .

Для увеличения популярности конкретного бренда очень часто используют контекстную рекламу. Это презентует марку на нескольких уровнях:

• Узнаваемость. Из-за частого «мелькания» в поисковой выдаче или на сайтах бренд становится узнаваемым в массах. Общественное сознание устроено таким образом, что если находится узнаваемый элемент, то большинство индивидов позиционирует его с положительной стороны.
• Доверие. Этот пункт достаточно противоречивый и зависит только от того, насколько грамотно было сделано рекламное объявление. В случае если реклама сработала, и клиент остался довольным приобретением, вероятность того, что он вернется, значительно увеличивается.
• Инновации. Продвижение на рынок новых товаров или услуг, постоянные акции, скидки и выгодные предложения всегда привлекали клиентов. И что, как не контекстная реклама сайта поможет пользователю узнать о заманчивом предложении.

Есть два варианта оплаты подобной услуги:

• Оплата за клики. Рекламодатель платит только за количество посетителей, которые перейдут по ссылке.
• Оплата за показы. Рекламодатель оплачивает время показа, которое было потрачено на конкретную целевую аудиторию.

В зависимости от предлагаемого товара или услуги, необходимо хорошо подумать за какую рекламу лучше заплатить. Но в любом случае и первая, и вторая дадут долгожданные результаты.

3. Виды контекстной рекламы — ТОП-4 основных типа 💎

Хоть в Сети существует большие число разновидностей , среди которых контекстная считается передовой, даже она имеет свои разновидности.

Вид 1. Поисковая реклама

Одним из самых популярных объявлений контекстной рекламы считаются те, которые показываются пользователям вместе с результатами поиска. Это самый эффективный инструмент по привлечению клиентов .

Важно! Такие объявления оптимизируют при помощи заголовка и текста. При разработке используют популярные ключевые запросы.

Каждый веб-мастер может создать собственное контекстное объявление, так как доступ к ресурсам, с помощью которых можно узнать о востребованных «ключевиках», открыт для всех.

При правильном использовании ключевого запроса и хорошего искрометного оглавления, можно получить высокий уровень конверсии .

Вид 2. Тематическая реклама

К примеру , если сайт посвящен разведению грибов в домашних условиях, то часто встречаемые объявления будут касаться продажи грунта, удобрений или мицелия.

1. Заказчик выбирает ключевые запросы, на которые будет откликаться его объявление.
2. Настраиваются параметры рекламы, от них зависит стоимость всей рекламной кампании.
3. Размещение рекламного объявления на тематических страницах и в поисковых системах.
4. Рекламное объявление откликается на запрос пользователя.

Тематическая реклама позволяет рекламодателю ориентировать свою работу исключительно на целевую аудиторию . То есть брать во внимание интересы людей с одинаковыми потребностями, запросами, увлечениями и социальным положением.

Вид 3. Контекстная медиареклама

Медийный контекст ориентирован не только на привлечение клиентов, но и на решение других задач:

1. Имидж. Яркий баннер укрепляет имидж бренда или компании.
2. Спрос. Эта реклама способна привлечь больше внимания, чем обычный текст, поэтому значительно увеличивается спрос на продукт или услугу.
3. Ассоциация. Бизнесмены, которые занимают определенную нишу на рынке, зачастую беспокоятся о своей узнаваемости. Контекстные медиа способны создавать ассоциацию между товарами и производителем (реализатором).

В баннере всегда есть призыв к действию. Пользователя поощряют купить , посмотреть , позвонить или просто перейти на сайт и узнать подробнее, а изображение товара способствует этому действию.

Вид 4.

Подбирайте разные слова и словосочетания по тематике вашего рекламируемого ресурса.

Этап 2. Анализ и мониторинг конкурентов

Этап 3. Соблюдение правил составления контекстной рекламы

Рассмотрим основные и общие правила для составления рекламных объявлений в сервисах контекстной рекламы:

1. не размещайте в заголовках или тексте объявлений контактные данные (тел., e-mail и пр.);
2. соблюдайте разрешенное кол-во символов в тексте и заголовках объявлений;
3. не допускайте ошибок в блоках объявлений;
4. не используйте сторонние бренды, товарные марки, аббревиатуры;
5. соблюдайте законы страны о рекламе;
6. не сравнивайте свои товары и услуги с конкурентами;
7. используйте стандартные символы и знаки препинания.

Теперь переходим к этапу составления заголовка и текста рекламы.

Этап 4. Составление и написание заголовка

Пишите заголовок интригующим, обращающим на себя внимание, побуждающим пользователя к прочтению. По мере необходимости необходимо включать ключевое слово/фразу в заголовок.

Этап 5. Составление текста объявления

• опишите преимущества товара (продукта) или услуги;
• текст пишите лаконично и конкретно;
• опишите акции, скидки, спецпредложения со сроком ограничения на свои товары/услуги;
• используйте слова — скидка, недорого, распродажа, невероятно, легко, просто, бесплатно и т.д.;
• задавайте вопросы в заголовках, а в текстах давайте ответы на них;
• вписывайте в текст объявления ключевые слова и фразы;

Этап 6. Подбор целевых страниц ресурса (посадочных страниц)

Очень важно, чтобы потенциальный клиент, который перешел по рекламе не разочаровался в рекламируемом предложении. Нужно настроить контекстную рекламу так, чтобы она сразу попадала на интересующую страницу веб-ресурса, а не на страницу с контактными или другими предложениями.

Этап 7. Настройка таргетинга

Важно правильно настроить таргетинг своего объявления. Можно настроить показ рекламы в определенноё время (настройка по часам и дням недели) или для пользователей из нужных городов/регионов (Например, настроить рекламу только для москвичей из Москвы и Московской области).

• Учитывайте особенности каждой площадки контекстной рекламы;
• Пишите эффективные рекламные тексты
• Анализируйте ход рекламы и постоянно оптимизируйте процесс;
• Страницы, на которые попадают потенциальные клиенты должны быть, понятными, удобными.

Иногда проще обратить к профессионалам (директологам, агентствам и компаниям), которые быстро и эффективно разместят контекстную рекламу на ваш товар или услугу.

7. Где заказать контекстную рекламу и какова её стоимость - обзор ТОП-3 компаний (агентств) по предоставлению услуг 💰

Каждое агентство, которое предлагает услуги контекстной рекламы, имеет свои особенности. Рассмотрим подробнее, какие цены на создание рекламной кампании и ведение контекстной рекламы (какова стоимость услуг контекстной рекламы) у каждой из этих компаний.

1) iConText

Компания отличается наличием эксклюзивной компетенции на платформе Adobe Media Optimizer . Также работает с Фейсбук, Директ и Google AdWords. Платформа Adobe Media Optimizer представляет собой особый способ размещения рекламы.

Если во многих системах действует «политика» аукциона по ключевому запросу. То в этой системе основные ключевые запросы можно поместить в отдельный «портфель», который и будет принимать участие в аукционе.

Из-за того что в «портфеле» больше запросов одни из них могут быть более релевантными, другие менее. Вычисляется среднее арифметическое, что повышает шансы на выигрыш в аукционе, и увеличивает показатели рекламной кампании на 20% .

Минимальна стоимость контекстной рекламы , которой агентство начинает сотрудничать с заказчиками, составляет 50 000 рублей . Цена на услуги контекстной рекламы вполне оправдана, особенно если учитывать, что по некоторым запросам цена ставки на Яндексе в несколько раз выше.

Там же можно пройти обучение контекстной рекламе и в будущем самостоятельно предоставлять подобные услуги.

2) Блондинка.ru

Агентство контекстной рекламы разработало и запустило 2 (две) собственных рекламных платформы. Компания контекстной рекламы существует с 2007 года, специализируется на контекстной рекламе. Сотрудничают с системами Яндекс и Гугл , на которых и размещают рекламные объявления.

Расходы на контекстную рекламу у этого агентства напрямую зависят от потребностей клиента. Здесь не обозначена сумма, от которой они начинают сотрудничество. Клиент, который обратился к этому агентству, платит исключительно за клик, то есть за количество переходов.

Цена за клик определяется по методике «аукциона ». То есть, нет фиксированной стоимости, она определяется в результате проведения торгов.

Аукцион проводится автоматически, победитель платит стоимость за клик предыдущего пользователя и минимальный шаг. Если стоимость рекламы за клик устроит победителя, агентство начинает ним сотрудничать.

3) Registratura.ru

Эта компания работает со многими рекламными сервисами. Помимо трех основных, сотрудничает с K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch . Ежегодно выступают с докладами по маркетинговому продвижению в сети. Также предлагают услуги СЕО оптимизации веб-ресурсов.

8. Особенности настройки контекстной рекламы 📎

Автоматизированные ресурсы, конечно упрощают настройку таргетинговой рекламы, однако разбираться в основах должны все – от новичков до профессионалов .

В Сети можно найти множество советов, которые помогут настроить прибыльную контекстную рекламу. Одни из них отлично помогают новичкам, другие могут лишь больше запутать рекламодателя.

8.1. Стратегия размещения

К примеру, в поисковой системе Яндекс можно увидеть 3 (три) вариации размещения рекламы:

• «Специальное». Рекламное объявление размещается сразу над полем основной поисковой выдачи.
• «Гарантированное». Реклама располагается с правой стороны от результатов поиска.
• «Динамическое». Объявления размещаются под «гарантированными», занимая при этом позиции от первой по восьмую строчки.

В зависимости от того какую позицию выберет рекламодатель будет варьироваться стоимость рекламной кампании. Естественно каждый рекламодатель желает попасть в позиции «специального размещения» или в «гарантированные показы», но не каждому может повезти, ведь всё решается на аукционе ставок , кроме того на результаты влияет качество рекламного текста.

8.2. Таргетинг

Существует несколько разновидностей таргетинговых настроек:

• Географические. Эта позиция позволяет настроить рекламное объявление таким образом, чтобы оно было показано для жителей конкретного города.
• Часовой. Рекламодатель имеет возможность настроить рекламное объявление, чтобы оно показывалось в определенный промежуток времени.
• Поведенческие факторы. Этот вид таргетинговой рекламы позволяет отслеживать интересы пользователей. Анализируя историю браузера, система получает данные, согласно которым предлагает определенный продукт или услугу.

8.3. Реклама на тематических площадках

При настройке объявления, можно выбрать на каких сайтах стоит размещать объявления, а от каких лучше отказаться.

8.4. Количество переходов по объявлению

Однако может быть и такое, что наплыв клиентов в первую неделю будет превышать ориентировочные расчеты.

Причин, по которым это не устроит бизнесмена, может быть несколько:

• Ограниченное количество товара.
• Невозможность справиться с наплывом покупателей.

Если не проконтролировать подобный процесс, то всю сумму, которая была предназначена на 10 недель, можно потратить, намного быстрее. И кроме этого, если не предоставить такому большому количеству клиентов должного обслуживания, то можно потерять хорошую репутацию.

Автоматическое распределение бюджета поможет избавить от подобных недоразумений и сделает рекламу гораздо эффективнее.

8.5. «Минус-слова»

Если в объявлении есть слова со знаком «-» , то пользователи, которые не являются целевой аудиторией не смогут его увидеть.

К примеру, магазин предлагает новые ноутбуки и комплектующие к ним. Поэтому пользователи, что ищут «ноутбуки б/у», «батареи б/у», будут считаться нецелевой аудиторией.

Важно! Запросы, которые не соответствуют основной направленности стоит писать со знаком минус, тогда они не будут показываться пользователям, что в этом не заинтересованы.

8.6. Управление

В Сети постоянно происходят изменения, особенно это касается систем контекстной рекламы. Ежедневно здесь происходит жестокая борьба за высокие позиции. Рекламодатели поднимают ставки , улучшают свои объявления , изменяют ценовую политику за клик .

Эти процессы не стоит пускать на самотек, стоит немного замешкать, как хорошие позиции по рекламным объявлениям могут быть утерянными.

Пошаговая инструкция по составлению семантического ядра для контекстной рекламы для новичков

9. Как составить семантическое ядро для контекстной рекламы — сбор СЯ за 5 простых шагов 📊

Семантика рекламного объявления — это самая главная его составляющая. Именно на этом уровне рекламодатель начинает бороться за клиента. Ведь от подобранных запросов напрямую зависит количество показов и уровень конкуренции.

Семантическое ядро – это набор ключевых запросов, которые лучше всего позиционируют товар или услугу, и чаще всего используются пользователями.

Создать семантическое ядро многим кажется сложным, а новичкам и практически невыполнимым заданием, но, тем не менее, есть способы, которые помогут в этом деле. К подбору семантического ядра уже давно есть пошаговая инструкция.

Шаг №1. Подготовительный

На этом этапе стоит подготовиться к созданию семантического ядра. В корне неверно предполагать, что семантика это минутное дело и сойдут высокочастотные запросы, которые выдает Вордстат.

Шаг 1. Составление таблицы и распределение слов по столбца

Первое , что нужно сделать, это составить таблицу с ключевыми запросами.

В первом столбце записывают товар или услугу, то есть что предлагает предприниматель. Записывать стоит все словесные вариации, которые пользователи ищут в поисковых системах.

Во втором столбце необходимо записать все слова, что описывают действие, которое можно произвести с товаром или услугой – «купить», «приобрести», «заказать», «оформить», «отправить» и т.д.

Третий столбец предназначен для указания географического положения. Его пользователи также указывают по-разному.

К примеру , если брать город Санкт-Петербург, то обитатели Сети могут указывать его в поисковой строке следующим образом:

• «Санкт Петербург».
• «СПб».
• «Питер».

Пользователи преднамеренно могут сокращать слова для удобства использования. Иногда это не носит глобальный характер, но в некоторых случаях подобный момент стоит учитывать.

Четвертый столбец отвечает за характеристику товара или услуги. Проще говоря, отвечает на вопрос, — «какой он?». Все варианты, которые пользователи могу использовать в поиске, стоит учитывать.

Вариативность ключевых слов стоит брать из головы. Необходимо подумать по каким критериям и запросам пользователи ищут информацию. Если мысли закончатся можно переходить к сервисам, что помогают в подборе ключевых комбинаций слов.

Яндекс Метрика и Вордстат , Google AdWords и Analytics ,– эти сервисы не стоит обходить стороной, ведь именно здесь можно найти не только актуальные ключевые запросы для «семантики», но и совершенно невероятные поисковые фразы, которые можно выгодно использовать.

Шаг №2. Список ключевиков

Когда таблица готова, можно приступать к созданию списка «ключевиков ».

Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы?

Шаг 2. Подбираем ключевые слова для контекстной рекламы с помощью сервиса Promotools.ru

Использовать условное «перемножение », чтобы создать все возможные варианты ключевых запросов.

Вручную это делать достаточно долго, поэтому принято использовать генератор ключевых запросов. К примеру , Promotools.ru , хороший генератор с удобным интерфейсом.

Пользоваться автоматическим генератором просто. Пользователю нужно всего-то внести ключи из таблицы в соответствующие ячейки, а система уже сама выдаст все возможные комбинации.

Шаг №3. Удалить ненужные запросы

После того, как система автоматически сгенерирует ключевые запросы, их может набраться около тысячи. Большинство из них можно смело считать «мусором » и удалить .

Новичку сложно разобраться, какой запрос можно считать хорошим , а какой плохим . Поэтому специалисты рекомендуют использовать сервис Key Collector , или любой другой, который помогает убрать все нерелевантные запросы.

В программу нужно загрузить список из получившихся «ключевиков» и запустить процесс сбора статистики с Вордстат. В результате получится список, который состоит из всех похожих запросов, то есть из «минус слов».

Шаг 3. Очищаем все ненужные запросы

«Минус слова» в сервисе Key Collector необходимо убрать. Чтобы это сделать нужно перейти на «Данные » — «Анализ группы ». Программа автоматически сгенерирует по группам слова, из которых сложены запросы. Группы слов, что не отвечают потребительским интересам, необходимо пометить и сохранить в отдельном документе – это и будут те самые, «минус слова».

Группы помеченных слов удаляются из программы, а оставшиеся запросы и будут семантическим ядром.

Шаг №4. Группировка и сегментация ключевых запросов

Шаг 4. Сортируем ключевые слова по группам

Для этого список ключевых запросов нужно будет разделить на несколько сегментов. Все «ключевики» можно разделить на группы, которым они будут подходить.

К примеру, первой группой могут быть ключевики, которые содержат фразу «СПб». Второй группой могут стать запросы со словом «недорого» и т.д.

Каждая группа «ключевиков» должна быть записана на отдельном листке. Когда все ключевые запросы будут разобраны по своим группам, процесс создания семантического ядра можно считать завершенным.

Шаг №5. Учет особенностей Гугл AdWords!

Как показывает практика, Яндекс имеет менее жесткие требования, как к ресурсам, так и к рекламе. Здесь «минус слова» могут быть в одной словоформе (а временами и не быть вовсе). Система Google AdWords работает немного иначе.

Во-первых , система желает видеть в контекстном объявлении «минус слова» во всех возможных словоформах.

Чтобы не допустить ошибок, которые могут возникнуть из-за человеческого фактора, можно использовать автоматические сервисы. (Например, сервис htraffic.ru )

Второе , что нужно знать при работе с Google – это отсутствие предлогов . К примеру, если запрос звучит как «купить ноутбук в Питере», его стоит изменить на «купить ноутбук Питер». В противном случае, пользователи, которые задают запросы без предлогов, попросту не увидят рекламу. А таких пользователей большинство.

Составить семантическое ядро не так уж и сложно. Гораздо сложнее угодить своим рекламным объявлениям сервисам контекстной рекламы.

10. От чего зависит стоимость контекстной рекламы — 2 основных фактора 💸📋

Стоимость клика – это сумма, которую обязан платить рекламодатель за переход пользователя на его ресурс.

На этот показатель влияют несколько факторов.

Фактор 1. Ниша (тематика), в которой будет размещаться рекламное объявление

Цена за клик в этих категориях зачастую варьируется от 10 рублей до 25 долларов . Сегменты, которые оцениваются несколько ниже это развлечения , хобби , недорогие товары (продукция с ценовой политикой от 100 до 1000 рублей).

Фактор 2. Настройка рекламы

Зачастую сервисы, которые предлагают услуги контекстной рекламы, предоставляют возможность своим клиентам воспользоваться объявлениями с «максимальной эффективностью ». То есть реклама будет появляться на самых высокооплачиваемых местах поисковой выдачи.

Каждое объявление будет транслироваться в том месте, где вероятность клика более высокая . Как результат цена за клик будет намного выше. В некоторых случаях это бывает не совсем оправданно. Ведь если правильно настроить объявление, то можно получить намного больше переходов потратив такую же сумму денег.

Чтобы повысить эффективность рекламу и снизить стоимость за клик необходимо знать, как правильно настроить объявление . Только тогда, даже в самом дорогом сегменте можно рассчитывать на максимальное количество переходов при разумных финансовых вложениях.

Также стоимость рекламы может зависеть от так называемого аукциона. Особенно часто это можно встретить в сервисе Яндекс. Директ. Принцип работа этого аукциона достаточно простой. Каждый рекламодатель подбирает ключевые запросы и делает минимальную ставку, которую он готов заплатить за 1 клик.

Потом среди всех представленных рекламодателями ключевых запросов выбирается тот, который имеет большую цену. Этот запрос и получает самые высокие позиции, и соответственно рекламная кампания будет стоять намного больше . То есть, по факту, цену себе назначает сам рекламодатель.

Не стоит также игнорировать уровень конкуренции при расчете ценовой политики. В Сети существуют специальные сервисы, которые показывают количество конкурентов по определенному запросу и среднюю цену за переход .

Один из таких сервисов является Мутаген.ру (Mutagen.ru ). Здесь можно узнать даже о том, сколько будет стоять гарантированный показ и вход в специальное размещение.

Бесплатно можно проверить только 10 запросов в сутки, но после регистрации необходимо будет закинуть на счет примерно 15 рублей, как гарант того, что пользователь не является роботом.

11. Контекстная реклама в социальных сетях — преимущества и недостатки 📄

Таргетинговая реклама мало чем отличается от контекстной , которую можно увидеть в поисковиках или на веб-ресурсах. Объявление может быть текстовое или медийное. При клике ведет на рекламируемую страницу сайта с предлагаемым товаром.

«Минусы» (− ) контекстной рекламы в социальных сетях

1) Сложность отслеживания

2) Особенности создания

Так как сложно отслеживать эффективность создание и настройка таргетинговой рекламы требует тонкого подхода.

3) Стоимость

Контекстная реклама - специальный вид рекламы в интернете, которая появляется в соответствии с поисковым запросом, либо зависит от смысла страницы. Например, вы забиваете в Яндексе или любой другой поисковой системе запрос «как выбрать телевизор». Сверху, снизу или справа от основных ссылок появляются текстовые объявления, посвященные вашему поисковому запросу . В этих местах располагается контекстная реклама сайтов о телевизорах или их покупке.

Особенность контекста

Главная особенность – ненавязчивая демонстрация рекламы. Именно поэтому такая реклама не раздражает.

Как работает контекстная реклама

Специальная программа автоматически по специальному алгоритму подбирает объявления. Они обычно соответствуют тематике странички и , которые вводил посетитель сайта.

Основные лидеры контекстной рекламы

Контекстная реклама управляется посредством специализированных интерфейсов по созданию конкретных объявлений или ключевых слов. Так реализуется четкое управление различными рекламными кампаниями. В России к самым известным системам регулирования контекстной рекламой относятся:

Контекстная реклама от yandex, google, begun

• Яндекс.Директ - система, с помощью которой размещаются рекламные объявления в поиске «Яндекс» и на сайтах партнеров, где тематика страниц сайта определяется автоматически.
• Google AdWords - система, с помощью которой размещаются рекламные объявления в поиске Google, и на сайтах партнерах. Тематика рекламы определяется автоматически.
• Бегун - система, с помощью которой размещаются рекламные объявления в поиске Rambler, и показывает объявления в глобальной сети личных сайтов.
• MediaTarget - система показа рекламных объявлений на проектах LiveInternet.

Принципы контекстной рекламы

• Реклама заказчика показывается лишь тем пользователям, которые в ней заинтересованы.
• Реклама размещается на известных поисковых системах, либо тематических сайтах.
• Заказчик платит за переходы на сайт посредством клика на рекламное объявление.
• Заказчик сам определяет цену за переход на свой сайт.
• Распределение мест реализуется по аукционному принципу (лидирующее место в поисковой системе занимает тот, кто заплатил максимальную цену).

Это легко посчитать. CRT (кликабельность – произведение числа кликов к числу показов) умножаем на стоимость клика. Получаем число. Если оно у вас больше других, то будет показываться ваша реклама. Если меньше, то скорее всего не будет. Для попадания в показ необходимо наращивать CRT или увеличивать стоимость клика.

Знать особенности современного продвижения бизнеса обязан каждый предприниматель, претендующий на успешное ведение дел. Как говориться, двигателем прогресса является реклама, разнообразные формы которой сегодня способны превратить любой скучный товар в объект вожделения миллионов. Одной из таких является контекстная реклама, получившая широкое распространение с появлением интернета. Давайте поговорим о ней более подробно.

Контекстной рекламой является особый вид продвижения продуктов или услуг на просторах всемирной паутины. Она представляет собой рекламные сообщения, как бы реагирующие на интересы пользователя сети, выражающиеся в совершенных им поисковых запросах. Тематика таких рекламных сообщений совпадает с внутренним настроем и запросами покупателя, в чем и заключается ее сила – она не навязывает продукт, а наоборот помогает найти желаемый товар.

Этот тип продвижения является эффективнейшим инструментом, помогающим организовать мощный поток новых клиентов. Каждый из нас не раз наблюдал, как поисковик предлагает просмотреть контекстную рекламу после введения вами определенного запроса. Маркетологи, работающие с ограниченным бюджетом, все чаще отдают предпочтение именно контекстным рекламным сообщениям, показывающим хорошие результаты при активном использовании.

Давайте рассмотрим отличие традиционных видов рекламы от контекстной. Итак, в первом случае рекламные сообщения размещаются на:

• телевидении;
• радио;
• страницах прессы.

Кроме рекламы там размещается и развлекательный или информативный контент, изучением которого пользователи всех трех видов медиа и занимаются в повседневной жизни при обращении к трансляционным носителям, то есть при чтении газеты, просмотре телевизора или прослушивании радио в машине, например. Задачей размещаемой в традиционных средствах рекламы является непосредственно отвлечение от данного контента, прерывание деятельности пользователя. Это вызывает ужасное раздражение пользователей, создает ореол навязчивости и поднимает все худшие чувства, порой оказывая не пользу делу, а наоборот, отбрасывая назад предприятие.

Реклама, выдающаяся согласно извлекаемому из поисковых запросов направлению, контексту, работает не как переключатель пользовательского внимания, а наоборот, как уместное смысловое сообщение, новая идея, нужная или дополнительная информация, запрос которой был сформирован пользователем самостоятельно.

Какие виды рекламы данного вида существуют

Реклама в поисковиках

Соответствие пользовательскому запросу выдаваемого сообщения стопроцентное. Чтобы вы видели все, что хотели показать компании, заключаются договора с рекламными сетями поисковых систем, отвечающих за размещение рекламных сообщений. Речь идет о популярном в России Яндексе, интернет-гиганте Гугл и т.д.

Стоимость размещения контекстной рекламы на странице выдачи результатов поискового запроса варьируется в зависимости от престижности конкретной области страницы, где сообщение размещено. Престижность же определяется эффективностью продвижения, проще говоря, заметностью. Чем менее заметно место, тем ниже стоимость, а также эффективность воздействия.

Обычно размещение контекстных объявлений производится в следующих частях открывшейся страницы результатов поиска.

1. В верхней части, как бы встраиваясь в поисковой запрос. Данный способ демонстрации носит название «спецразмещение ». Позиция считается одной из самых выгодных, так как сперва пользователь обратит внимание не на стандартную выдачу поисковых запросов, а на рекламу и скорее всего перейдет именно по верхним ссылкам.
2. С правой части страницы, так называемые гарантированные демонстрации , размещаются поисковыми системами. Считается, что данная позиция менее выгодна, так как на нее обратит внимание пользователь лишь после верхних строк поисковика, кроме того, согласно статистике уровень доверия пользователей к ним ниже. Тем не менее, область справа от поисковой выдачи востребована, размещения на ней стоят немало и охотно используются для продвижения.
3. Под областью справа от поисковых запросов, гарантированными демонстрациями, располагаются динамические демонстрации , количество их может достигать пять единиц. Их демонстрация ведется поочередно, стоимость по сравнению с остальными видами не высока. Разумеется, показать такие результаты, как спецразмещение или гарантированные демонстрации, они не смогут, тем не менее, их результатом является высокая эффективность продвижения рекламируемого продукта компании.

Выбирать динамический показ разумнее всего для компаний, желающих поднять трафик своего электронного ресурса. Речь идет о новостных порталах и подобных организациях, которым для работы необходимо постоянно генерировать трафик.

Реклама тематического характера

Отличительной чертой данного подвида является разделенная стоимость переходов. Делится она в прямом смысле. Если поисковая реклама оплачивалась рекламным системам и дивиденды были их полностью, то в случае с тематической рекламой «падающая» на счет сумма оплаты перехода делится напополам: одну часть рекламной системе, вторую площадке, транслирующей сообщение рекламного характера – веб-сайту.

Согласно правилам, рекламные сообщения должны соответствовать по тематике ресурсу, на котором размещаются, однако на практике может наблюдаться лишь близость с контекстом или даже отсутствие сходств. Это явление имеет официальное название «таргетинг поведенческий». Настройку для демонстрации не схожих по тематике сообщений может настроить заказчик, заранее обговорив данный момент с системой-исполнителем.

Таким образом, посещая сайт с рецептами для правильного питания, вы неожиданно можете наткнуться на объявление о продаже роликовых коньков.

Отключая возможность установки таргетинга поведенческого характера, вы исключаете демонстрацию разнящихся с направлением сайта рекламных сообщений, показы продолжаться лишь для имеющих сходство. Возвращаясь к примеру с сайтом рецептов о полезном питании, предположим, что в качестве рекламного сообщения на его базе схожим по тематике будет продажа погружных блендеров, мультиварок, наборов специй и т.д.

Развитие сферы

Рынок контекстной рекламы с момента появления данной технологии продвижения продолжает шириться и развиваться, получая заслуженную популярность. Динамика развития весьма заметна. В год в среднем рынок контекстной рекламы набирает по 50% роста по сравнению с прошлогодними показателями, переводя на денежный эквивалент этот показатель можно оценить десятками миллиардов единиц российской валюты.

Раньше крупные компании пользовались услугами традиционных каналов продвижения, предпочтение отдавая телевидению. Как известно, стоимость серьезного продвижения на ТВ является заоблочной, несмотря на то, что эффект от нее не всегда окупается так, как ожидалось. Теперь же этот метод продвижения считается устаревшим, кроме того, не таким эффективным, как раньше. Сегодня платежеспособная и активная часть населения все больше отказывается от телевидения, выбрасывая «зомбоящики» на мусор. Их пристанище – сеть интернет, оперативно предоставляющая всю нужную информацию, которую современный человек привык поглощать в огромных количествах.

• статьи с ключевыми запросами;
• рекомендательные ссылки;
• баннеры;
• тизеры и т.д.

Клиенты охотно воспринимают рекламный поток в сети, превращая намерения в совершения целевых действий, столь желанных для заказчиков рекламы. Контекстная реклама же является наиболее предпочтительным способом для заказчиков подать свой товар. Согласно статистике, уже к 2015 году она составляла около 40% всего рынка интернет-рекламы, в то время, как баннерные объявления – всего 10%. По сравнению с ней оставшиеся направления сдают позиции и становятся менее популярными. Это особенно касается тизерной рекламы, ввиду ее использования для продвижения сайтов с неправдивой или вульгарной информацией.

Рекламные системы интернета

• Google
• Рамблер;
• Яндекс.

Необходимо сказать, что система Рамблера сегодня практически не используется, предпочтение отдается сети Google (для всего интернет-пространства) и Яндекс (преимущественно Рунет). Их эффективность и известность повлияла на вытеснение соперников, у которых не было ни единого шанса на успех.

Сервис от интернет-гиганта планеты носит название Google AdWords. Платформа является высокотехнологичной и предоставляет к использованию огромное количество функций. Настройки настолько тонкие, а бюджет для достижения эффективности требуется столь незначительный, что определенный уровень популярности платформа завоевала буквально за одно моргание.

Демонстрация рекламных объявлений контекстного характера с помощью Google AdWords производится как на странице поисковой выдачи, так и на сайтах-партнерах рекламной сети. Давайте рассмотрим список преимуществ, предлагаемых Google AdWords пользователям.

1. Управлять рекламным продвижением и отслеживать течение кампании легко. Интерфейс площадки понятен интуитивно и не требует наличия специализированных знаний о работе с программой. Несмотря на то, что новичкам советуют изначально поработать с аналогичной платформой на Яндексе, разобраться с первого раза вполне возможно.
2. Привлечение пользователей-членов целевой аудитории на сайт рекламодателя происходит буквально в первые минуты запуска демонстраций. Да, настолько эффективна работа площадки. Кроме того, время экономит еще и определенная гибкость настройки кампании, занимающая не больше 40 – 60 минут.
3. Установка бюджета, доступного для запуска в работу посуточно, устанавливается самостоятельно – заказчиками рекламы. Границы настолько гибкие, что, даже имея крошечный бюджет, можно добиться определенного успеха. Кроме того, никто не запрещает его корректировать в процессе проведения кампании, увеличивая или уменьшая его.
4. Чем кликабельнее объявление, тем выгоднее ресурсу размещать его на выгодных для демонстрации позициях, даже если вы за них не доплачивали и ваши конкуренты за клик вносят большую цену.
5. Подбирать сайты среди предлагаемых сетью, наиболее подходящие для размещению рекламы по вашему мнению, также можно самостоятельно или при помощи консультантов сети.
6. Цена за клик по сравнению с аналогичным действием у главного поисковика рунета ниже, что делает Google AdWords невероятно популярным. Привлечение трафика становится более выгодном, как и продвижение товаров. Однако, будьте внимательны, данная опция распространяется не на все предпринимательские сферы деятельности.
7. Нет «пустых» оплат. Имеется ввиду, стандартизированные платежи за срок пользования ресурсам не требуются, оплата производится исключительно за совершение целевого действия – клик. В противном случае система с рекламодателя деньги не снимает.

Теперь поговорим о рекламном сервисе Яндекса, именуемом «Яндекс.Директ». Согласно статистике, воздействие данного поисковика сопоставимо с таким же количеством людей, как у крупнейших каналов страны. Вот какие преимущества подразумевает использование «Директа».

1. Определение рамок бюджета, как и в случае с сервисом от Гугла, определяется заказчиком самостоятельно, следовательно воспользоваться работой сервиса могут и не раскрученные компании и популярными товарами, а даже маленькие предприятия, только начинающие вести коммерческую деятельность на рынке.
2. Настройка демонстрации гибкая, для этого разработчиками создан функциональный интерфейс программы. Настраивайте желаемый для показа регион, время суток, день недели, в общем все, что предпринимательской душе угодно. Может показаться, что некоторые функции бессмысленны, однако, углубитесь в исследование вопроса и поймете: каждая работает на вашу выгоду.
3. Просмотри статистики продвижения доступен в любой момент для и ночи, при этом доступны различные статистические «ракурсы», касающиеся просмотра работы лишь одного элемента компании или всего механизма в целом.
4. Оплата работы сервиса происходит за клик, не демонстрацию сообщения пользователю сети. Перевод денег за реальные переходы делает работу с площадкой намного более выгодной, чем, если бы платить пришлось за каждый показ. Установка цены также самостоятельно определяется рекламодателем, однако от нее, как и в прошлом случае зависит выбранная ресурсом площадь демонстрации рекламного сообщения на сайте или странице поискового запроса.

Показы в площадке рекламы на базе поисковой системы Яндекс подбираются согласно методу аукциона: кто больше даст. Если стоимость за клик выше, местечко по удобнее отдается щедрому рекламодателю. Когда сумма одинаковая для нескольких фирм, оценка и выбор лидера определяется согласно «кликабельности» ссылки. Это выгодно не только для заказчика кампании, но и для сервиса, получающего за клики оплаты.

Показ объявлений «Директа» ведется на следующих площадках:

• страницах с результатами поиска;
• рекламной и внешней сети Яндекса;
• результатах поиска по картам;
• выдаче блогов;
• на Маркете.

Минимальная стоимость перехода у Яндекса равна тридцати копейкам, заказ оформляется от внесения суммы в тысячу единиц российской валюты. Поделите вторую сумму на первую и получите вполне неплохой результат.

Некоторые особенности и преимущества такого явления, как контекстная реклама, на сегодняшний день сделали возможным дистанционное ведение бизнеса, при этом находиться владелец может абсолютно в любом населенном или не населенном пункте планеты, главное, чтобы под рукой всегда находилось устройство, имеющее доступ в интернет. Географическая удаленность ранка от предприятия теперь не миф, а реальность, позволяющая развиваться, не имея солидного капитала на запуск и продвижение деятельности компании.

Давайте обсудим очевидные выгоды данного инструмента продвижения и привлечения трафика. Что интересно, многие из них распространяются не только на владельцев бизнеса, но и простых людей, занимающихся интернет-серфингом с целью поиска нужной информации или нужных продуктов и услуг.

1. Работа с контекстной рекламой позволяет достичь привлечения конкретных людей, составляющих массу целевой аудитории предприятия. Дело в том, что пользователи интернета помогают рекламной компании самостоятельно, делая поисковые запросы. Он получает самые актуальные, свежие и интересные, а также подходящие запросу ответы в виде рекламных сообщений. Получается, что выгодно это обоим: заказчику и пользователю, так как один получает прибыль, второй – реализует собственные намерения максимально эффективно.
2. Сжатые сроки получения реального эффекта. Отдача после запуска контекстной рекламы получается практически мгновенная, потому как по каждому интернет-запросу в каждую временную единицу совершается поиск множеством различных людей. Получается, что уже в первые секунды демонстрации сообщения на сайт заказчика зайдет первый потенциальный клиент, и буквально через 40-50 минут вы получите первый заказ и выплату по нему. Невероятно, правда?
3. Отсутствие необходимости в наличии солидного бюджета на рекламу. Воспользовавшись указанными выше сервисами, вы можете начать эффективную рекламную компанию за тысячу единиц российской валюты. Кроме того, реклама контекстного характера может работать как соло, так и совместно с другими средствами интернет-продвижения, предлагаемыми сервисами поисковиков:
   1. статьями с ключевыми запросами;
   2. баннерными объявлениями;
   3. тизерными ссылками и т.д.
4. Настройка параметров будущей кампании по продвижению продукта или услуги весьма гибкая, объявления настраиваются согласно всем необходимым рекламодателю параметрам:
   1. географическим границам;
   2. дороговизне единичного перехода;
   3. времени демонстрации объявления;
   4. возрастных ограничений пользователей и т.д.
5. Аналитический инструментарий площадок настолько мощный, что позволяет по мере проведения и по итогам завершения кампании получить всю необходимую информацию, которая в дальнейшем окажет помощь по дальнейшему продвижению и повышению его эффективности в целом.
6. Отсутствие назойливой окраски контекстной рекламы – главное и самое важное преимущество с точки зрения реакции пользователя на сообщения. Он его ждал и хотел увидеть. Например, делая поисковой запрос про лучшие мультиварки современности, вы наверняка увидите сверху или сбоку поисковой страницы предложение по приобретению ультрамодной и функциональной кухонной новинки, умеющей жарить, парить, печь, солить, квасить, тушить и т.д. Польза от демонстрации сообщений контекстного характера состоит еще в том, что помогает сориентировать в неведомых доселе областях жизни человека.
7. Помимо отсутствия назойливости, контекстная реклама предлагает пользователю легкое восприятие ввиду удобности формата демонстрации. Так, вам не закрывает половину экрана выпрыгнувшее из-за его границ окошко с рекламным сообщением, по бокам сайта с важной информацией не мигают постоянные тизеры с картинками формата.gif. Контекстные сообщения вообще не перегружены лишней атрибутикой, за это ставим им дополнительный плюсик.
8. Крайняя информативность. Сообщения контекстной рекламы краткие, но емкие, и это очень сильное преимущество. Они дают достаточно информации, чтобы донести ее до пользователя, при этом состоя из:
   1. заголовка с основным смысловым содержанием;
   2. кратким пояснением;
   3. ссылкой для перехода;
   4. картинки (иногда).

Как видите, не оценить по достоинствам контекстную рекламу нельзя. Читая о ней, кажется, будто перед вами настоящая панацея из мира рекламы, работающая на мгновенное и эффективнейшее продвижения товаров. Однако, несмотря на все преимущества и реальную уникальность контекстной рекламы, она обладает и некоторыми недостатками. Чтобы составить полную картину о данном инструменте продвижения, их также необходимо изучить.

Недостатки контекстной рекламы

Сразу хотим успокоить насторожившихся предпринимателей. Недостатки данного вида продвижения настолько несущественны по сравнению с достоинствами, что серьезно на впечатление об этом эффективнейшем инструменте не повлияют. Однако для ведения успешной деятельности необходимо иметь их ввиду, чтобы вовремя регулировать возникающие последствия и устранять рекламные «пробоины».

1. Краткий рабочий срок. Проще говоря, длительность возникающего от контекстной рекламы эффекта имеет не долгий срок действия, ввиду постоянной необходимости пополнять бюджет, истощающийся во время проведения компании. Кроме того, требуется постоянная перенастройка параметров кампании, нужная для повышения ее эффективности. Сравнивая с другими, краткосрочно менее эффективными способами продвижения в интернете, например статьями с ключевым запросами, можно заметить, что в длительно перспективе без изменений настроек контекстная реклама продукта или услуги существовать не может.
2. Риск не окупить сделанные вложения дальнейшей прибылью. Получается, что закладывая определенный бюджет на продвижение с помощью контекстной рекламы, получаете вероятность его перерасхода. Инвестиция в контекстную рекламу окупится лишь тогда, когда прибыль превышает ее в несколько раз, лучше всего 5-6. Например, вы занимаетесь продажей сертификатов на услуги косметолога номиналом в 1000 единиц российской валюты. Получение одного реального клиента обходится вам в 200 рублей. Выгода очевидна, ведь вы получаете в 5 раз больше, чем потратили. Можете продолжать использовать данный инструмент. В противном случае, делать этого не стоит. То есть, если за привлечение клиента рекламная система берет с фирмы по 700-1000 рублей, рано или поздно предприятие пойдет ко дну.
3. Для некоторых предпринимательских ниш продвижение с помощью контекстной рекламы не рентабельно. Чаще всего данный инструмент используется в интернет-маркетинге и за его переделами может оказаться бесполезным. Речь идет о реализации товаров оффлайн, которые не принято продавать на просторах всемирной паутины. Разумеется, в 2017 году некоторые из них начинают завоевывать онлайн-пространство, например, продукты питания. Раньше торты заказывали напрямую в кондитерских, сейчас ищут частных заказчиков, на дому вытворяющих потрясающих красоты и вкуса шедевры. Однако такие сферы, как нефтегазовое предпринимательство, например, навсегда останутся не виртуализированными, следовательно, получить прибыль с помощью контекстной рекламы у них не получится.

Правильное использование контекстной рекламы

Как видите, обсуждаемый инструмент продвижения обладает подавляющим количеством преимуществ и некоторыми недостатками. Давайте обсудим, как бороться с негативными сторонами и использовать позитивные максимально эффективно.

Имея несолидный опыт работы с рекламированием товара или услуги посредством контекста востребованного пользователем контента, ощущать некоторую неуверенность вполне естественно. Однако это не значит, что следует непременно обращаться к услугам профессионалов данной отрасли продвижения и платить не только рекламным системам, но и им. Подумайте сами, такой перерасход бюджета абсолютно не является рентабельным. Работая с автоматизированными сервисами по проведения рекламных кампаний с использованием контекста, вы выиграете намного больше.

Сервисы сами по себе помогают не попасть впросак на частых пользовательских ошибках, подсказывая во всплывающих руководствах, как максимизировать выгоду и эффективность с помощью настроек. Они фактически перенимают полный функционал профессиональных агентств, делая это безвозмездно.

Как рассчитывается стоимость рекламной кампании с использованием обсуждаемого рекламного инструмента

Когда бизнесмен решается прибегнуть к помощи контекстного продвижения товара или услуги, первый интересующий его вопрос касается метода формирования стоимости клика. Мы уже говорили, две самые популярные площадки для проведения рекламных кампаний в интернете, Google AdWords и Яндекс.Директ, предполагают самостоятельное определение стоимости непосредственно рекламодателем, с учетом минимума, установленного системой. Так, для сервиса от любимого российского поисковика этот минус составляет 1000 единиц валюты.

Клик – это переход по рекламному объявлению заказчика, нажатие на ссылку, ведущую на сайт, демонстрирующий продвигаемый товар. Вот за этот переход рекламодатель и платит, точнее, стоимость нажатия каждый раз отнимается от общей суммы, лежащей на счету предпринимателя на сервере.

Цена данного перехода формируется исходя из следующих составляющих.

1. Области предпринимательской деятельности рекламодателя, проще говоря, рыночной ниши. Дорого стоят клики, переводящие пользователей на сайты финансистов, бизнесменов, медицинских частных организаций, строительных компаний и т.д. Для них цена перехода начинается от 50 рублей и заканчивается на отметке примерно в 600 рублей. Гораздо меньше стоит целевое действие в кампании по продвижению обычных вещей, например, бытовой и кухонной техники, косметики, спортинвентаря, в общем, товаров широкого потребления. Следует отметить, что аукционный характер носят демонстрации в любой нише. Кто заплатил больше, тот демонстрируется на лучшей области страницы, плюс, частота показов увеличивается, когда речь идет о динамической демонстрации под гарантированными показами в правой стороне страницы.
2. Метод установки параметров демонстрации рекламных сообщений. Когда вы начинаете использование описываемых выше рекламных сервисов, сразу получаете от них настроенные по умолчанию параметры демонстрации, считающиеся наиболее эффективными, но при этом и дорогими, так как подразумевают нахождение сообщения на дорогом месте страницы, повышающем вероятность совершения целевого действия. Это значит, что цена за переход также будет максимально высокой. Таким образом, чтобы не попасть впросак с автоматической настройкой, внимательно устанавливайте уместные для фирмы параметры вручную. Поскольку интерфейс сервисов понятен интуитивно, с данной задачей вы легко справитесь самостоятельно.

Данным методом можно урезать расходы на клики даже в самой дорогой рыночной нише, сохраняя при этом уровень качественности демонстрации и получая видимые результаты.

Кстати, узнать стоимость клика для разных областей деятельности предпринимателей можно с помощью различных онлайн-сервисом. Например, цены Яндекс.Директа прекрасно знает веб-страница Mutagen.

Кроме того, сам поисковик с удовольствием предоставит информацию по предполагаемой стоимости продвижения с помощью сервиса по прогнозированию бюджета, позволяющего получить оценку и расчет стоимости месяца работы сервиса.

Подведем итоги

Хотите получить клиентов быстро и дешево, будучи уверенным в конечном результате? Контекстная реклама – идеальный способ добиться желаемого. Разумеется, ее дешевизна относительна для некоторых направлений предпринимательской деятельности, однако, все затраты непременно окупятся в процессе использования инструмента.

Начиная работу с сервисами по продвижению помните, что контекстная реклама не работает одинаково эффективно для всех существующих ниш рынка. Если сомневаетесь в своих действиях, советуем нанять профессионала – директолога, отвечающего за правильную настройку контекстной рекламы и последующую ее корректировку.

Если продвижение вашей фирмы производится исключительно на просторах всемирной паутины, использовать контекстную рекламу можно соло или в комбинации с другими популярными средствами. Внимательно прочтите статью, чтобы изучить все особенности данного инструмента и принять решение о его использовании. Мы желаем вам удачи в развитии и успехов на бизнес-поприще!

Видео – Как привлекать только заинтересованную аудиторию с помощью контекстной рекламы

Допустим, задумал наш гражданин Х купить пароварку. Заходит он, к примеру, в поисковую систему Яндекс и в поисковой строке вводит «куплю пароварку». И, о чудо, появляется ваше объявление о продаже самых лучших пароварок, он кликает на него, переходит на ваш сайт и совершает покупку. Это, конечно, вариант идеальный, но что мешает вам сделать рекламу своего товара столь же эффективной?

1. относительная дешевизна (по сравнению с другими видами рекламы);
2. эффективность - отбор потенциальных клиентов, сокращение времени между рекламным предложением и совершением покупки;
3. возможность отслеживать расход средств на рекламную кампанию на всех ее стадиях.

Сегодня возможность размещения контекстных объявлений предоставляют три крупнейшие поисковые системы: Я ндекс - система , G oogle - , Rambler - система Бегун.

Давайте разберем, на примере Яндекс.Директа, какая бывает контекстная реклама. Учитывая, что основные принципы контекстной рекламы одинаковы во всех системах, за исключением некоторых нюансов и технических тонкостей.

Как выглядит контекстная реклама?

Вернемся к нашему примеру: гражданин Х хочет найти магазин, где он может приобрести пароварку. В своих поисках он обратился к самой популярной на сегодняшний день поисковой системе Яндекс. Ввел запрос «куплю хорошую пароварку» - получил результат: список предложенных сайтов с описаниями.

Контекстные поисковые объявления на страницах результатов поиска могут размещаться в нескольких областях страницы:

1. Спецразмещение - до трех объявлений в верхней части страницы, непосредственно над результатами поиска. Это одна из наиболее выгодных позиций, так как пользователь увидит ваше объявление одним из первых.
2. Гарантированные показы - до четырех объявлений, расположенных справа от результатов поиска. Эта позиция менее выгодна, чем Спецразмещение, но так как цена входа в Гарантированные Показы бывает существенно ниже Спецразмещения, многие рекламодатели с удовольствием размещают здесь свои объявления.
3. Динамические показы - объявления, расположенные под гарантированными показами (до пяти). Они показываются периодически, чередуясь между собой. Даже если рекламная кампания имеет ограниченный бюджет и объявления не могут размещаться в Спецразмещении или Гарантированных Показах, Динамические показы демонстрируют хороший результат. А также это хорошее решение для генерации трафика, например, для новостного портала.

Тематические контекстные объявления показываются на страницах сайтов, входящих в Рекламную сеть Яндекса, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Она находится в сфере его внимания.Например, в рекламную сеть Яндекса входят такие сайты, как mail.ru , livejournal.ru , odnoklassniki.ru и многие другие, огромное количество ресурсов по самым различным темам (авто, недвижимость, образование, бизнес и финансы, отдых и развлечения и т.д.).

Цели и эффективность контекстной рекламы.

• повышение продаж,
• проведение рекламной акции,
• максимизация трафика,
• вывод на рынок нового товара или услуги,
• увеличение знания о марке (бренде).

Контекстная реклама в интернете, как никакая другая, позволяет не только контролировать расход бюджета и точно определять на что, как и когда были потрачены вложенные деньги, но и оперативно проводить необходимые изменения.

Создавая каждое объявление, рекламодатель непосредственно ориентируется на поисковые запросы пользователей. В идеале для каждого такого запроса (например: «холодильники», «хорошие холодильники», «куплю холодильник» и т.д.) нужно создать уникальное объявление, которое будет в точности отвечать требованиям потенциального покупателя.

Пример:

Запрос: «зеленый холодильник»

Объявление: Цветные холодильники Smeg
Зеленые холодильники Smeg. От официального дилера. Доставка завтра!

Каждый день работы рекламной кампании учитывается в подробной статистике, которую можно получать как угодно часто. Можно узнать, сколько пользователей сегодня увидело ваше объявление, а сколько перешло по нему на ваш сайт. Важно, что вы платите только тогда, когда по вашему объявлению кликают (заходят на сайт) и деньги не снимаются за его показы. Так, в системе Яндекс.Директ, минимальная цена клика составляет всего 30 копеек. Цену вы можете выставлять сами, так как во всех трех системах контекстной рекламы действует своеобразный аукцион - если вы хотите, чтобы ваще объявление показывалось на наиболее выгодной позиции - поднимите ставку, которую вы готовы платить за каждый переход (клик) по нему.

Но не только величина ставки определяет положение Вашего объявления среди всех остальных. Вложения в контекстную рекламу может существенно сократить, если вы сделаете ее максимально эффективной. Для этого есть масса возможностей и инструментов. Вот только некоторые из них:

1. Во-первых, само объявление. Оно должно четко отражать запрос пользователя, то есть быть максимально релевантным этому запросу (иными словами, «относится к делу»). Так определяется кликабельность объявления, или его CTR (Click Through Rate). Это отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Например, если объявление показывалось 1000 раз, а по нему кликнуло 200 пользователей, то CTR данного объявления составляет 20%. Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в Гарантированные Показы или в Спецразмещение.
2. Таргетинги:
   • Временной таргетинг позволяет настроить показ объявлений только на то время, в которое работает ваша компания. Например, если заказы в вашей компании принимаются с понедельника по пятницу, с 9 до 18 часов, то тогда просто нет смысла крутить объявления в остальные часы.
   • Географический таргетинг позволяет настроить показ объявлений в отдельно взятой стране, области или городе. Чрезвычайно полезен рекламодателям, аудитория которых - вся Россия.
   • Поведенческий таргетинг учитывает интересы пользователей и позволяет показывать рекламу на сайтах-партнерах Яндекса с учетом интересов пользователей.
3. Пост-клик анализ. С помощью счетчиков статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика позволяет проанализировать эффективность рекламной кампании.

Стоит заметить, что все эти настройки также зависят от цели, которую преследует рекламодатель, и нельзя все контекстные рекламные кампании свести к одному правилу об идеальном объявлении и его параметрах. Именно поэтому нужно обращаться в специализированное агентство, которое обладает достаточным опытом в размещении интернет-рекламы.

15.03.2018 Время прочтения: 9 минут

Контекстная реклама – что это такое?

КР – это объявление о продаже товара или о предоставлении услуги, которое пользователь может встретить на сайте либо в поисковике. Такое объявление всегда имеет непосредственную тематическую привязку либо к тому сайту, на котором оно размещено, либо к запросу, который пользователь ввёл или ранее вводил в поисковик.

Какой должна быть КР

Механизм работы КР достаточно прост: объявление отвечает запросам – вероятность того, что пользователь кликнет, возрастает. Если предложение отвечает возможностям и интересам посетителя, он может отдать предпочтение именно этой компании.

Но чтобы объявление продавало, ему мало быть тематически связанным с запросами пользователя.

О чём надо помнить – так это о том, что решение всегда остаётся за пользователем. Только он решает, обращать внимание на рекламу или нет, переходить по ссылке или нет, пользоваться услугой, покупать товар или нет.

КР по сей день остаётся полезной и приносит новых клиентов и новые продажи. Объясняется это принципом работы КР: в отличие от практически любой другой рекламы, контекстная не стремится убеждать незаинтересованного человека в том, что ему нужен, например, мотокультиватор, – КР работает с уже заинтересованной аудиторией, с теми, кому в самом деле нужен мотокультиватор.

Пользователи сами выдают свои интересы с помощью поисковых запросов – на них КР опирается и ориентируются. Поэтому отправляя запрос в Google или Яндекс, пользователь запускает внутренний механизм работы контекстной рекламы, тем самым по сути помогая рекламодателям вывести рекламу.

Контекстная реклама: примеры и виды

Эти объявления всегда помечаются в выдаче как реклама и полностью соответствуют запросу пользователя.

Что видим: сайт про погоду, КР – про квартиры, обувь, автомобили. Если объявление поисковой рекламы строго привязано к одному запросу, то здесь используется багаж всех предыдущих запросов, сохранившихся в cookie браузера. Поэтому удивляться такому подбору объявлений на сайте с прогнозом погоды не стоит – и будьте готовы увидеть внезапную рекламу на других сайтах, которые совсем не соответствуют тематике объявления.

Такая КР работает только если пользователь находится в пределах одного поисковика: если пользователь что-то искал в Яндексе, потом перешёл в Google, последний от первого ничего не узнает: в Google объявления контекстной рекламы по запросам, которые пользователь вводил в Яндексе, не показываются.

Деньги от кликов перечисляются двум компаниям: рекламной сети и владельцу сайта.

Таргетинг в КР (ремаркетинг и ретаргетинг) – объявления на площадках РСЯ, в том числе в социальных сетях.

Такая КР работает с пользователями, которые посещали сайт ранее, поэтому главный её информатор – непосредственно посетитель, потому что он сам оставляет информацию о себе, на которую и ориентируется таргетинг на площадках РСЯ. Отсюда главное преимущество – миллионы «живых» пользователей.

Ремаркетинг и ретаргетинг по сути одно и то же – это механизм обращения к аудитории, которая раньше посещала ресурс. Только Google AdWords называет это ремаркетингом, а Яндекс.Директ – ретаргетингом.

Динамические объявления (товарные объявления) – объявления отдельных кампаний, которые создаются автоматически и размещаются в поиске Яндекса и на площадках РСЯ.

Такая КР показывается и в спецразмещениях, и в гарантийных объявлениях, а за основу берутся сведения со страницы либо из фида данных (для товарных объявлений).

При этом бюджет практически не сказывается на эффективности такой КР: даже если денег мало и объявления не получается разместить в спецразмещениях, динамические объявления показывают высокую конверсию.

Изображение с сайта yandex.ru

Основные системы контекстной рекламы (Google AdWords, Яндекс.Директ, Begun)

Рунетом и в том числе его контекстом правят две поисковые системы: Яндекс и Google. Система КР Google – Google AdWords, Яндекса – Яндекс.Директ. Их конкурент – Begun от Рамблера. Рассмотрим особенности механизмов.

Среди других преимуществ – чёткое таргетирование, возможность сортировать объявления по группам и категориям, расчёт стоимости одного клика и QS (качественный показатель, с помощью которого можно менять эту стоимость)

Google AdWords тоже предлагает инструмент для подбора ключевиков – Планировщик ключевых слов (Keywords Planner) : можно посмотреть низкочастотники, обозначить регион таргетинга.

В обеих системах настройки КР ­– Яндекс.Директ и Google AdWords – можно установить условный тип соответствия пользовательскому запросу: широкий, фразовый и точный. В зависимости от этого контекстная система будет по-разному воспринимать словоформы в ключевиках.

Несмотря на автоматический инструментарий, часть работы придётся выполнить вручную: проанализировать данные, убрать лишние слова и добавить недостающие, когда не хватает конкретики. Например, компания занимается флористикой, но исключительно люксовой свадебной, или ремонтирует телефоны, но только на Android.

Это нужно затем, чтобы объявления не показывались там, где на них никто не кликнет, – среди объявлений с похожими, но не такими же запросами.

Релевантность текстов объявлений

От того, насколько текст релевантен и соответствует требованиям системы размещения, зависит его эффективность. Релевантность в данном контексте – это соответствие действующей информации на сайте, в идеале на 1 ключевик должно приходиться 1 объявление. Яндекс.Директ даже выделяет заголовок жирным начертанием, если в тексте есть слова из пользовательских запросов.

Вообще Яндекс.Директ и Google AdWords предъявляют свои требования к текстам объявлений, но из общих и наиболее важных можно выделить следующие:

• Должна быть ссылка на целевую страницу.

• Не должно быть орфографических, пунктуационных и грамматических ошибок.
• Текст объявления не должен полностью состоять из прописных букв, их можно использовать только в аббревиатурах и в начале предложений.
• Как и в любой рекламе, нельзя открыто сравнивать свою продукцию с продукцией конкурентов – это недобросовестная реклама (Федеральный закон «О рекламе», N 38-ФЗ, статья 5).
• Нельзя нарушать требования законодательства в области авторского права и прав на интеллектуальную собственность (например, использовать чужие товарные знаки).
• Не должно быть порнографии, экстремистских материалов, оскорблений или неприемлемого контента.

Подробнее про требования механизмов можно узнать на их собственных ресурсах: в Помощи Яндекса и в справке Google AdWords.

Посадочные страницы

По ссылке из объявления пользователь попадает на целевую (посадочную) страницу – на ней посетителю предлагается сразу совершить действие: купить, заказать, зарегистрироваться и так далее. В определённой степени клик на объявление – это почти покупка, поэтому посадочная страница должна призывать к действию и всячески этому действию способствовать. Эти страницы стимулируют и повышают конверсию КР, но создавать для каждой рекламной кампании лендинг невыгодно. Поэтому целевой должна быть наиболее подходящая по смыслу страница: каталог товаров, страница акций или регистрации.

К нерелевантным относятся:

• главные страницы – слишком абстрактно, пользователя интересует что-то очень конкретное;
• страницы контактов – зачем писать администрации ресурса или магазина, если просто хочешь что-то заказать или купить;
• «верхние» страницы каталога – например, компания продаёт айфоны по акции – значит, надо ставить ссылку на страницу с этими айфонами, а не на весь ассортимент смартфонов.

Основные понятия

• Объявление – рекламное сообщение, которое размещается в поисковой выдаче или на веб-ресурсе с целью привлечения покупателей и содержит ссылку на страницу с детальными сведениями.
• Рекламный блок – место в поисковике или на сайте, где показывается объявление. Может включать в себя несколько объявлений.
• Аудитория – общее число пользователей, на которых ориентирована контекстная реклама и которые являются потенциальными покупателями рекламируемого товара или услуги.
• Таргетинг – механизм настройки кампании, который позволяет найти и выделить из всей аудитории целевую, то есть ту, которая соответствует определённым параметрам (социально-демократическим, географическим и так далее).
• Трафик – совокупная активность на веб-ресурсе, его посещаемость и число просмотров, а также количество заказов с сайта.
• Модерация – проверка заявки на размещение объявления в системе КР на соответствие требованиям.
• Показ – демонстрация пользователю рекламного блока или объявления на странице веб-ресурса.
• Клик – переход пользователя по ссылке, указанной в объявлении.
• Фрод (fraud) – недействительный клик, произошедший по ошибке, непреднамеренно или недобросовестно.
• RTB (real time bidding) – механизм закупки рекламы с помощью онлайн-аукционов в реальном времени.
• CTR (click-through rate) – показатель эффективности контекстной рекламы, показывающий отношение числа кликов к числу показов определённого объявления.
• CPC (cost per click) – стоимость одного клика.

Контекстная реклама – интересный, полезный инструмент, который требует точной грамотной настройки, поэтому лучше доверить это опытным специалистам. Заказать контекстную рекламу Яндекс.Директ (или Google AdWords) можно на нашем сайте.

Енвд