Эффект дохода (Income effect) — воздействие, оказываемое на структуру спроса потребителя за счет изменения его реального дохода, вызванного изменением цены блага.

Суть этого эффекта заключается в том, что при снижении цены на какое-либо благо человек может купить этого блага больше, не отказывая себе в приобретении других благ. Эффект дохода отражает воздействие на величину спроса изменения реального дохода покупателя. Падение цены одного товара оказывает, пусть незначительное, влияние на общий уровень цен и делает потребителя относительно богаче, его реальные доходы, пусть незначительно, но растут. Свой дополнительный доход, получаемый в результате снижения цены данного блага, он может направить как на приобретение его дополнительных единиц, так и на увеличение потребления других благ.

Например, при снижении цены мяса с 200 до 100 руб. за кг. человек на свой доход в 10 000 руб. сможет вместо 50 кг. купить уже 100 кг. Если он захочет сохранить уровень потребления и будет и дальше покупать 50 кг. мяса, то осавшиеся средства он сможет пустить на покупку других товаров, что сделает его богаче. Вследствии этого увеличится спрос.

Эффект замещения (Substitution effect) — изменение структуры потребительского спроса в результате изменения цены одного из благ, входящих в потребительский набор.

Суть этого эффекта сводится к тому, что потребитель при росте цен одного блага переориентируется на другое благо с похожими потребительскими свойствами, но с неизменной ценой. Иными словами, потребители склонны замещать более дорогие блага более дешевыми. В результате спрос на первоначальное благо падает.

Например, кофе и чай являются товарами-заменителями. Когда цена кофе повышается, то для потребителей чай становится относительно дешевле и они будут заменять им относительно более дорогой кофе. Это приведет к повышению спроса на чай.

Взаимосвязь эффекта дохода и эффекта замещения

Эффект дохода и эффект замещения действуют не изолированно, а во взаимодействии друг с другом.

Для нормальных товаров эффект дохода и эффект замещения суммируются, так как снижение цены данных товаров приводит к росту спроса на них.

Например, потребитель, располагая данным доходом, который не изменяется, приобретает в определенном соотношении чай и кофе, которые являются нормальными благами. В этом случае эффект замещения действует следующим образом. Падение цены чая приведет к росту спроса на него. Поскольку цена кофе не изменилась, то кофе становится теперь относительно (сравнительно) дороже чая. Рациональный потребитель замещает относительно дорогой кофе относительно дешевым чаем, увеличивая спрос на него.

Эффект дохода проявляется в том, что снижение цены чая сделало потребителя несколько богаче, т.е. привело к росту его реальных доходов.

Поскольку, чем выше уровень доходов населения, тем выше спрос на нормальные товары, и прирост дохода может быть направлен как на приобретение дополнительного количества чая, так и кофе. Следовательно, в одной и той же ситуации (падение цены чая при неизменной цене кофе) эффект замещения и эффект дохода приводят к росту спроса на чай. Эффект дохода и эффект замещения действуют однонаправлено. Для нормальных товаров действие эффектов дохода и замещения объясняет увеличение спроса при понижении цены и сокращение спроса при их повышении. Иными словами, закон спроса выполняется.

Например, потребитель, располагая данным доходом, приобретает в определенном соотношении кофе натуральный и кофейный напиток, являющийся товаром низшей категории. В этом случае эффект замещения действует следующим образом. Падение цены кофейного напитка приведет к росту спроса на него, так как напиток является теперь относительно дешевым благом. Поскольку цена кофе не изменилась, то кофе является относительно (сравнительно) дорогим благом. Рациональный потребитель замещает относительно дорогой кофе относительно дешевым кофейным напитком, увеличивая спрос на него. Эффект дохода проявляется в том, что снижение цены кофейного напитка сделало потребителя несколько богаче, т.е. привело к росту его реальных доходов.

Поскольку, чем выше уровень доходов населения, тем ниже объем спроса на низшие товары, то прирост реального дохода потребителя будет направлен на приобретение дополнительного количества кофе. В результате снижение цены кофейного напитка (товара низшей категории) приведет к падению спроса на него и росту спроса на кофе (товар высшей категории). Следовательно, в одной и той же ситуации (падение цены кофейного напитка при неизменной цене кофе) эффект замещения приводит к росту спроса на кофейный напиток, а эффект дохода — к падению спроса на него. Эффект дохода и эффект замещения действуют разнонаправлено.

Изменение цены влияет на потребление товара двумя различными путями: во-первых, через эффект дохода; во-вторых через эффект замещения.

Эффект дохода - это изменение спроса (потребления), вызванное изменением покупательной способности. Когда цена товара, например, падает, то реальный доход покупателя возрастает - на ту же денежную сумму он может купить большее количество данного товара и/или других товаров. Так, если бутылка пива стоит 20 руб., а пакетик леденцов - 10 руб., то потребитель, имея доход в 60 руб., может купить 2 бутылки пива и 2 пакетика леденцов. При снижении цены пива до 10 руб. он может по-прежнему потреблять 2 бутылки и 2 пакетика леденцов, и у него ещё остаются 20 руб., которые он может использовать для покупки дополнительного количества леденцов и пива.

Эффект замещения - изменение спроса (потребления), вызванное изменением относительных цен. Когда цена товара, к примеру, падает, то другие товары становятся относительно более дорогими. Потребитель тогда имеет стимул увеличить потребление данного товара за счёт других. Так, если цена бутылки пива падает с 20 руб. до 10 руб., то относительная цена другого товара - леденцов возрастает с 0,5 бутылки пива за пакетик до 1 бутылки пива. Рациональный потребитель тогда перераспределяет свой доход в пользу пива.

Общий эффект изменения цены складывается из суммы двух эффектов:

Общий эффект = Эффект замещения + эффект дохода

Вернёмся к вопросу о том, может ли понижение цены товара вести к уменьшению спроса на этот товар. Ясно, что эффект замещения будет действовать в направлении противоположном изменению цены. Если цена пива понижается, то потребление относительно более дешёвого пива должно расти за счёт леденцов. Но эффект роста дохода, возникающий при снижении цены пива, не обязательно должен вести к расширению потребления пива. Если пиво для нашего потребителя в данном диапазоне изменения дохода является низшим товаром, то потребление его должно уменьшиться. Таким образом, снижение цены пива одновременно может обусловливать два эффекта, действующих в противоположном друг другу направлении. Один вызывает рост потребления пива, другой - его сокращение. Если величина второго эффекта будет больше величины первого, то потребление пива может уменьшиться вследствие понижения цены пива! Тогда кривая спроса на пиво будет иметь непривычный положительный наклон.

В реальной жизни, однако, мы можем наблюдать только совместный эффект изменения цены. Однако, определение величины каждого из рассматриваемых эффектов в отдельности имеет важное значение. И, разумеется, не только для теоретической возможности существования товаров Гиффена, но и для решения ряда практических задач. Например, что произойдет с потреблением бензина, если его рыночная цена повысится, но его потребителям будет выдана субсидия, равная по величине той сумме, которую им пришлось бы доплачивать, чтобы покупать прежнее количество бензина. Останется потребление бензина на прежнем уровне, или оно изменится? И, если изменится, то в какую сторону?

Как же разделить эти два эффекта? Решить эту непростую задачу можно, если разбить её на два этапа. Вначале определим, что произошло бы с потреблением товара, если бы изменение цены не сопровождалось изменением реального дохода потребителя. То есть элиминируем влияние эффекта дохода. Так мы получим эффект замещения в чистом виде. Затем, зная общий эффект от изменения цены, можно определить эффект дохода.

Эффект дохода = общий эффект - эффект замещения

Задача, следовательно, сводится к нахождению эффекта замещения при неизменном реальном доходе. Существуют два подхода к её решению, связанных с разным пониманием реального дохода: подход Хикса и подход Слуцкого.

Подход Хикса. Реальный доход потребителя в понимании сэра Джона Хикса (1904-1989), лауреата Нобелевская премия по экономике (1972) не изменится, если потребитель останется на той же кривой безразличия, на которой он находился до изменения цены. Это предположение логично, поскольку кривые безразличия характеризуют уровни полезности или благосостояния потребителя. Переход на более высокую кривую безразличия означает для потребителя возможность потребления набора, включающего в себя большее количество обоих благ.

Рассмотрим подход Хикса на примере (см. рис. 4-6). При цене Р1 потребитель находится в равновесии в точке Е1. Он покупает количество товара Х1. Если цена товара Х снижается до Р2 то бюджетная линия делает поворот направо. Новое равновесие достигается потребителем в точке Е2. Теперь он приобретает большее количество товара - Х2. Этот прирост количества покупаемого товара Х, равный отрезку Х1Х2, будет общим эффектом от снижения цены. Для выделения эффекта замещения, мы должны провести гипотетическую бюджетную линию (показана пунктиром), так чтобы она удовлетворяла двум условиям: 1) она должна иметь наклон, отражающий новое соотношение цен, то есть должна быть параллельной новой бюджетной линии с наклоном равным Р2; 2) она должна касаться исходной кривой безразличия U1, чтобы новый оптимальный набор потребителя E? был равноценен набору Е1.

Точка E? представляет товарный набор, который выбрал бы рациональный потребитель, исходя из нового соотношении цен, но имея при этом прежний реальный доход. Отрезок Х1Х? поэтому показывает величину эффекта замещения (S). Потребитель переходя от старого равновесия к новому (от к E?) замещает товаром Х определённое количество других товаров (на рис. 4-6 видно, что набор E? включает в себя меньше других товаров, чем набор Е1).

Движение из точки E? в точку Е2 показывает нам, как реагировал бы потребитель, если бы при установившемся, новом соотношении цен его доход увеличился бы. Поэтому длина отрезка Х?Х2 отражает величину эффекта дохода (I). Сумма эффекта дохода и эффекта замещения образует общий эффект от понижения цены товара Х.

Опираясь на проделанный анализ можно сделать важный вывод. Эффект замещения при любом изменении цены всегда ведёт к росту потребления товара при снижении его цены, или к сокращению потребления товара при повышении его цены . Это следует из скольжения гипотетической бюджетной линии вдоль выпуклой кривой безразличия. При снижении цены бюджетная линия скользит вниз, где наклон кривой безразличия (MRS) уменьшается. При повышении цены бюджетная линия скользит вверх, где наклон бюджетной линии (MRS) возрастает.

Рост дохода при понижении цены ведёт росту потребления только для нормальных товаров. Поэтому для нормальных товаров эффект дохода действует в том же направлении, что и эффект замещения. Можно сказать. Что эффект дохода в случае нормальных товаров усиливает эффект замещения. Следовательно, кривая спроса для нормального товара всегда должна иметь отрицательный наклон .

А как работают эффекты дохода и замещения в том случае, если изменяется цена низшего товара? С понижением цены товара Х потребитель увеличивает его потребление, замещая им другие товары. На рисунке 4-7 эффект замещения показан скольжением гипотетической бюджетной линии вниз вдоль кривой безразличия U1 и переходом от исходного равновесия в точке Е1 к новому равновесию в точке E?. Но вследствие снижения цены реальный доход потребителя растёт (гипотетическая бюджетная линия) сдвигается вправо) и, поскольку товар Х - низший товар, то потребитель сокращает спрос на него, переходя от равновесия E? к равновесию Е2. Итак, в случае низшего товара эффект дохода (I) будет действовать в противоположном эффекту замещения (S) направлении.

Если эффект дохода по величине будет меньше эффекта замещения, как на рис. 4-7, то общий эффект будет положительной величиной. То есть с понижением цены товара Х спрос потребителя на него растёт с Х1 до Х2. Закон спроса в отношении такого низшего товара действует.

Если же эффект дохода будет превышать эффект замещения, то общий эффект будет отрицательной величиной. Спрос на такой низший товар с понижением его цены будет падать (см. рис. 4-7-1). В этом случае мы имеем дело с товаром Гиффена.

Таким образом, товар Гиффена должен обязательно быть низшим товаром. Но не всякий низший товар является товаром Гиффена, а только тот, для которого эффект дохода будет больше эффекта замещения. Насколько же велика вероятность этого? Она ничтожно мала. Возможно она существует только теоретически. Дело в том, что для большинства товаров эффект дохода, возникающий при изменении цены, очень мал, так как потребители обычно покупают много разных товаров и редко бывает, чтобы доля низшего товара в бюджете потребителя составляла сколько-нибудь значительную величину. С другой стороны, эффект замещения для низших товаров, как правило, весьма велик. Ведь они относятся к более широкой товарной группе, включающей аналогичные товары разного качества, которым потребитель легко находит замену. Например, если цена варёной колбасы вырастет, потребитель может сократить её потребление и больше покупать полукопчёной колбасы. Поэтому изменение в ценах на низшие товары скорее вызывает значительный эффект замещения и небольшой эффект дохода. Кривая спроса имеет традиционный отрицательный наклон.

Подход Слуцкого . Русский экономист Евгений Слуцкий (1880-1948) придерживался другого подхода к определению величины эффекта замещения. Он считал, что в случае изменения цены, реальный доход потребителя останется тем же, если потребитель будет в состоянии купить при новом соотношении цен старый товарный набор. Поэтому на графике (рис. 4-8) гипотетическая бюджетная линия, дающая потребителю такую возможность (эта линия показана), пройдёт через точку исходного равновесия Е1.

Имея новое, гипотетическое бюджетное ограничение рациональный потребитель выбрал бы новый оптимальный набор Е?, находящийся на более высокой кривой безразличия U?. Следовательно, переход из точки равновесия Е1 в точку Е? показывает эффект замещения (S), состоящий в том, что со снижением цены товара Х, но при неизменном реальном доходе, потребитель увеличил бы потребление товара Х на величину: ?Х = Х" - Х1. . Рост реального дохода при новой цене товара Х побудил бы потребителя перейти от равновесия Е? к равновесию Е2. Поэтому эффект дохода (I) выражается в увеличении потребления Х на величину, равную Х2 - Х. Оба эффекта работают в одном направлении, что говорит о том, что товар Х - нормальный товар.

С изменением цены товара ожидаются эффекты двух видов: эффект замещения и эффект дохода. Так, при снижении цены товара В спрос на него при прочих равных условиях возрастет, потому что потребитель склонен замещать им оказавшийся относительно более дорогим товар А . Это явление получило название эффекта замещения. Кроме того, снижение цены товара В дает возможность покупателю приобрести то же количество данного товара за меньшую сумму, сэкономив деньги для дополнительных покупок. Другими словами, покупательная способность денежного дохода потребителя возрастет. Данное явление названо эффекта дохода.

Оба эффекта обычно проявляются одновременно, но действуют не всегда в одном направлении, поэтому для более точного определения степени влияния каждого из них необходимо проводить их разграничение.

В зависимости от трактовки неизменного реального дохода различают два подхода к разграничению эффектов дохода и замещения. Согласно подходу Е. Слуцкого , реальный доход потребителя измеряется количеством благ, которое последний может приобрести на свой денежный доход. Реальный доход будет неизменным, если потребитель в состоянии всякий раз приобретать прежнее количество благ на свой денежный доход.

Согласно подходу Дж. Хикса , реальный доход измеряется полезностью благ, приобретаемых потребителем за свой денежный доход. Реальный доход является неизменным, если потребитель за свой денежный доход приобретает набор благ, полезность которого равна полезности прежнего потребительского набора.

Разграничение эффектов замещения и дохода можно показать графически (рис. 2.19).

Рис. 2.19. Эффекты дохода и замещения по Е. Слуцкому для нормального товара.

Первоначально равновесие потребителя соответствует точке Е 1 . Предположим, что цена товара В снижается. В этом случае бюджетная линия поворачивается из положения I 1 в положение I 2 , потребитель увеличивает объем покупок товара В с Q В 1 до Q В 2 . Это общий эффект изменения цены (∆D ), который следует разделить на эффект замещения (∆S ) и эффект дохода (∆I ).

Чтобы определить эффект замещения в чистом виде, следует представить, что цена блага В изменилась, а реальный доход остался прежним. Для этого воспользуемся вспомогательной бюджетной линией I 3 (пунктирная линия на рис. 2.20), имеющей такой же наклон, как и у линии I 2 , что соответствует изменению Р В . В то же время бюджетная линия I 3 проходит через точку первоначального равновесия Е 1 . Это означает, что при таком бюджетном ограничении первоначальный потребительский набор останется доступным для потребителя, а следовательно, реальный доход будет неизменным.

Вспомогательная бюджетная линия касается кривой безразличия U 3 . Если бы линия I 3 характеризовала бюджетные ограничения реального потребителя, то оптимальным для него был бы набор Е 3 , при этом потребление блага возросло бы с Q В 1 до Q В 3 (на величину ∆S ). Поскольку вспомогательная бюджетная линия построена с учетом изменения цены, но при сохранении постоянной покупательной способности, то изменение объема спроса ∆S - это и есть величина эффекта замещения.

Эффект замещения представляет собой изменение потребления товара, связанное с изменением его цены, при условии, что реальный доход остается неизменным.

Оставшаяся часть прироста величины потребления товара от Q В 3 до Q В 2 является результатом действия эффекта дохода (∆I ). Он связан с переходом от одного бюджетного ограничения к другому, что равносильно увеличению бюджета или покупательной способности потребителя.

Эффект дохода - это результат воздействия на спрос потребителя изменения его реального дохода, вызванного изменением цены товара, без учета эффекта замещения.

Итак, общий эффект изменения цены (Q В 2 - Q В 1) состоит из эффекта замещения (Q В 3 - Q В 1) и эффекта дохода (Q В 2 - Q В 3), что в общем виде можно выразить уравнением:

∆D = ∆S + ∆I, (2.11)

где ∆D - общее изменение величины потребления (спроса).

Данное уравнение называется тождеством Слуцкого .

Эффект замещения действует в направлении, противоположном изменению цены товара, и в этом смысле всегда является отрицательным. Эффект дохода может действовать в обоих направлениях, а значит, быть как отрицательным, так и положительным.

Для нормального товара оба эффекта действуют в направлении, противоположном изменению цены. Так, при снижении цены товара В спрос на него увеличивается, поскольку подешевевшим благом потребитель замещает аналогичные, но относительно дорогие блага. Кроме того, увеличивается покупательная способность дохода и растет спрос на товар. Оба эффекта усиливают друг друга, и общий эффект изменения цены будет отрицательным:

Рис. 2.20. Эффекты дохода и замещения по Е. Слуцкому для товара низшей категории

Обычно эффект замещения бывает достаточно сильным для того, чтобы компенсировать эффект дохода для товаров низшей категории. Однако в отдельных случаях положительный эффект дохода превышает отрицательный эффект замещения, в результате чего цена и величина спроса изменяются в одном направлении, т.е. общий эффект изменения цены будет положительным:

∆D	=	∆S	+	∆I	|∆S |<|∆I |.
(+)		(-)		(+)

Такие проявления известны как парадокс Гиффена (рис. 2.21).

Рис. 2.21. Эффекты дохода и замещения по Слуцкому для товара Гиффена

Роберт Гиффен обнаружил необычное изменение спроса на картофель -основной продуктом питания ирландских бедняков - во время его неурожая. По мере роста цены данного продукта спрос на него тоже рос, т.е. изменялся в том же направлении, что и цена. Это объяснялось тем, что при повышении цен на картофель бедным семьям приходилось отказываться от других, более качественных товаров (мяса, молока, масла), цены на которые зачастую росли в еще большей степени, и потреблять больше картофеля.

Таким образом, в случае товара Гиффена рост цены сокращает покупательную способность бюджета потребителя, и спрос последнего на данный товар увеличивается, и наоборот, снижение цены сопровождается сокращением спроса.

Товар Гиффена является одновременно товаром низшей категории. Но не всякий товар низшей категории можно признать товаром Гиффена. Для этого нужно, чтобы эффект дохода оказался достаточно значимым и превысил по абсолютной величине эффект замещения. При данном условии нарушается стандартный закон спроса, что в реальной жизни случается редко. Это возможно, если низкокачественный товар занимает значительную долю в бюджете потребителя.Как отмечалось ранее, Хикс и Слуцкий расходились в интерпретации понятия неизменного реального дохода. По Хиксу, о неизменности реального дохода можно говорить, если после изменения цен потребитель продолжает приобретать набор товаров, обеспечивающий ту же полезность, что и прежний потребительский набор, т.е. остается на прежней кривой безразличия (рис. 2.22-2.24).

Рис. 2.22. Эффекты дохода и замещения по Хиксу для нормального товара.

Рис. 2.23. категории.

Рис. 2.23. Эффекты дохода и замещения по Хиксу для товара низшей категории.

Рис. 2.24. Эффекты дохода и замещения по Хиксу для товара Гиффена

Предположим, что первоначально равновесие потребителя было достигнуто в точке Е 1 . При снижении цены товара В бюджетная линия смещается в положение I 2 , равновесие - в точку Е 2 . Общее изменение объема спроса товара (∆D ) следует разделить на эффект дохода и эффект замещения. Для этого параллельно линии I 2 проводится вспомогательная бюджетная линия I 3 , которая отражает изменившийся уровень цен. В точке Е 3 она касается прежней кривой безразличия U 1 значит, потребитель получит ту же величину валовой полезности, что и в первоначальной точке Е 1 . Следовательно, согласно подходу Хикса, в точке Е 3 реальный доход потребителя будет таким же, как и в точке Е 1 . Бюджетное ограничение I 3 отражает минимальный уровень номинального дохода, который необходим для того, чтобы при изменившихся ценах можно было получать прежний объем полезности. Поскольку бюджетное ограничение I 3 учитывает изменение цены товара и исключает эффект дохода, можно сделать вывод, что оно характеризует только влияние эффекта замещения на величину спроса, в результате последняя изменяется на ∆S .

Эффект дохода можно определить как разность между общим эффектом изменения цены и эффектом замещения. На графиках эффект дохода обозначен ∆I . Данное изменение величины спроса связано с переходом от одной бюджетной линии к другой, т.е. с увеличением покупательной способности потребителя.

Таким образом, разграничение эффектов дохода и замещения позволяет судить о характере поведения спроса в зависимости от изменения цены товара, что и имеет важное значение для понимания принципов рыночного ценообразования.

Бомол У.Дж., Блайндер А.С. Экономикс. Принципы и политика: Учеб. / Под ред. А.Г. Грязновой. М.: ЮНИТИ ДАНА, 2004. С. 63-90

Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика / Под общ. ред. В.М. Гальперина. В 3 т. СПб.: Экономическая школа ГУВШЭ, Экономикус ОМЕГА Л, 2008. Т.1. С. 101-172

Кац М.. Роузен Х. Микроэкономика. Минск: Новое знание, 2004. С.27-97,114-147.

Микроэкономика: Учеб. пособие / Под ред. А.В. Бондаря, В.А. Воробьева. Минск: БГЭУ, 2009. С. 26-58

Микроэкономика: Учеб. пособие / Под ред. И.В. Новиковой, Ю.М. Ясинского. Мн.: Акад. упр. при Президенте Республики Беларусь, 2006. С. 20-47

Микроэкономика: Учеб. пособие / Под ред. С.А. Константинова, В.А. Воробьева, Л.В. Пакуш, А.М. Филипцова. Минск: ИВЦ Минфина, 2007. С. 41-86

Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: Учеб. 2 е изд. М.: Норма, 2009. С. 120-157

Тарануха Ю.В. Микроэкономика: Учеб. / Под общ. ред. А.В. Сидоровича. 2 е изд. М.: Дело и Сервис, 2009. С.109-170

Тарасевич А.С., Гребенников П.И., Леусский А.И. Макроэкономика: Учеб. 6 е изд. М.: Высшее образование 2007, С 71-120

Экономических факторов, от которых зависит спрос, предложение и цены на рынке, достаточно много. В отдельных случаях их влияние способствует возникновению таких эффектов, как доход и замещение, характерных для многих видов бизнеса. В чем же особенность этих эффектов и как они взаимосвязаны, разберем подробнее в данной статье.

Общие понятия

Эффект дохода проявляется в воздействии на потребности покупателя с учетом коррекции его платежеспособности, основанной на реальном изменении стоимости продукта. Принцип его заключается в том, что в результате снижения стоимости определенного блага, потребитель позволяет себе приобрести большее его количество, не жертвуя иными продуктами.

Таким образом, данный эффект демонстрирует последствия изменения уровня реальных доходов, взяв за основу величину спроса.

Снижение стоимости определенного продукта в незначительной мере в целом отражается в динамике цен, делая покупателя богаче.

Высвободившимися средствами потребитель распоряжается по своему усмотрению – приобретает больше продуктов данного сектора или любого другого. Зачастую эффект дохода возникает как реакция на увеличившееся соперничество на рынке, когда один производитель предлагает свою продукцию дешевле, чем конкурент.

Противоположным по значению является эффект замещения. Он представляет собой изменение спроса, связанного с удорожанием блага, в результате чего потребитель, совершая покупки, отдает предпочтение более дешевым позициям.

Подобные действия приводят к постепенному удешевлению продукта, стоимость которого ранее увеличилась.

Связь двух эффектов

Оба эффекта тесно связаны между собой и не могут существовать отдельно друг от друга. Если говорить о привычных товарах, они суммируются, поскольку падение цены на один вид неизменно становится причиной для роста спроса на другой.

В качестве примера возьмем ситуацию из жизни, с которой сталкивался практически каждый из нас. Среднестатистический гражданин в течение года, получая стабильный неизменный доход, покупает рыбу и свиное мясо в определенной пропорции. Снижение стоимости рыбы приведет к увеличению спроса на нее, так как свинина осталась в том же ценовом сегменте, и относительно рыбы стала дороже. Соответственно, большее количество покупателей смогут себе позволить купить именно рыбу.

В данной ситуации эффект дохода работает по следующему принципу: снижение стоимости рыбы стало причиной появления свободных денежных средств у населения, то есть роста реальных доходов. Данную ситуацию иногда называют «искусственным доходом», поскольку потребитель оказывается в ситуации, как будто его заработная плата увеличилась, хотя в цифровом выражении она остается неизменной.

Повышение покупательской способности становится причиной роста спроса на определенные группы товаров.

В итоге свободные средства могут быть использованы как на покупку большего количества рыбы, так и свиного мяса. Эффекты дохода и замещения движутся в одном направлении, поскольку рост спроса всегда следует за снижением цены.

Что касается продуктов более низкого ценового сегмента, здесь эффекты дохода и замещения определяются разницей между собой. Например, имея постоянный доход, покупатель покупает свинину и более дешевое мясо курицы.

В данном случае эффект замещения станет причиной увеличения спроса на курицу, поскольку относительно свинины она станет более доступным продуктом. Таким образом, покупая то же самое количество куриного мяса, но по более низкой цене, у потребителя появляются свободные финансы, что становится причиной роста реального дохода.

Однако рост реального дохода является поводом для приобретения товаров высшего ценового сегмента, в этой конкретной ситуации – свинины. Как видим, снижение стоимости продукта низшего ценового сектора не привело к росту спроса на него, поскольку свободные средства покупатели направили на приобретение более дорогих товаров.

То есть эффект дохода и эффект замещения в низшем ценовом сегменте двигаются в противоположных направлениях.

Эффект дохода на рынке труда

Для полноты картины отметим, что интересующие нас эффекты актуальны не только для сферы розничных продаж. Они могут применяться и в других направлениях деятельности, как, например, рынок труда.

Для примера возьмем условное предприятие, которое открывает в городе с небольшим населением собственный завод по производству автомобильных двигателей и трансмиссий. Для обеспечения нормальной работы было создано несколько сотен вакансий, которые были заполнены местными жителями. Одновременно с этим, базирующийся в этом же городе университет запустил программу подготовки специалистов для выполнения данных работ.

Спустя несколько лет учебное заведение выпустило на рынок труда первых выпускников, готовых выполнять квалифицированную работу на заводе. В свою очередь, предприятие решило воспользоваться услугами молодых специалистов и подготовило для них дополнительный список рабочих мест.

Однако выпускники оказались недовольны размером заработной платы, предложенной заводом. В такой ситуации руководители предприятия, под давлением инвесторов и расходов, связанных с увеличением производственной мощности завода, приняли решение об увеличении оплаты труда.

Часть выпускников согласились на новые условия и заняли вакансии. Остальные, после неудачных попыток реализовать себя на прочих предприятиях этого же города, поскольку их навыки были адаптированы под производство двигателей и трансмиссий и не востребованы в других сферах, были вынуждены идти работать на завод по специальности, но на условиях, предложенных в первом случае.

В результате подобных действий, предприятие получило свободные денежные средства, поскольку им не пришлось повышать заработную плату работникам «второй волны» до уровня «первой». Остаток средств, выделенных на зарплаты новым сотрудникам, может быть потрачен на расширение бизнеса или модернизацию оборудования. Таким образом действует эффект дохода на рынке труда.

Эффект замещения на рынке труда

В небольшом городе уже длительное время успешно функционирует завод по производству двигателей и трансмиссий. В поисках высокооплачиваемой работы в населенный пункт прибывают квалифицированные работники со всех регионов страны. Поскольку завод регулярно расширяет свой бизнес и наращивает мощности, кандидаты заполняли возникающие вакансии. Однако в какой-то момент соискателей стало слишком много, и предприятие перестало нуждаться в таком количестве сотрудников с высокой заработной платой.

Но в условиях растущей конкуренции, иногородние сотрудники соглашались на более низкое вознаграждение за свой труд. Это привело к открытию новых цехов, в которых зарплаты были ниже, чем в аналогичных, но созданных ранее.

Также прекратился рост заработной платы специалистов, работающих на предприятии уже длительное время, а в некоторых случаях она даже снизилась. Подобные обстоятельства побудили сотрудников «первой волны» к увольнению. Освободившиеся места занимались прибывшими в город кандидатами с более низкими требованиями по зарплате.

В данном случае мы видим в действии эффект замещения. Завод компенсирует увольнения старых работников, нанимая новых, но не повышая при этом расходы на оплату их услуг.

При условии создания на рынке труда определенного количества предложений, эффекты дохода и замещения могут быть взаимосвязаны.

Например, сотрудники из других регионов могут отложить поездку на предприятие, если увидят сокращение зарплат. Это ставит под угрозу дальнейшее развитие предприятия, поскольку оно столкнется с дефицитом кадров и не сможет заполнять возникающие вакансии. Руководителям вновь придется работать над предложением о найме, обещая соответствующего уровня заработную плату с индексацией ее в будущем.

В такой ситуации в город вновь прибудут специалисты из регионов, и уровень вознаграждения на всем предприятии выровняется. Однако вскоре стоит ожидать повторения эффекта замещения, описанного выше, в связи с постоянным потоком новых соискателей, которые согласятся на меньшее вознаграждение. Благодаря их «демпингу», завод вновь сможет рассчитывать на возникновение эффекта дохода.

Общий показатель

Примечательно, что схожие ситуации характерны как в отношении продуктов питания, которые мы рассмотрели на примере свиного и куриного мяса, так и на рынке труда.

Они могут возникнуть в тех случаях, когда между учебным заведением и предприятием будет достигнута договоренность о производственной практике студентов на заводах на половину ставки. В ответ на это предприятие получит возможность создавать большее количество вакансий под сотрудников высокой квалификации, поскольку нижние позиции будут закрыты учениками университета.

Подытожим: независимо от сегмента рынка, эффект дохода возникает в тех случаях, когда одно предложение дешевеет на фоне другого, в результате чего потребитель ощущает «искусственный доход», проявляемый в виде увеличения покупательской способности. Появившимися средствами он волен распоряжаться на свое усмотрение.

Эффект замещения характеризуется удорожанием блага, в результате чего потребитель, в поисках альтернативы, вынужден обратить внимание на более доступные продукты или услуги, если речь идет о рынке труда.

Как было показано выше, цена выступает одним из основных факторов, влияющих на изменение объема спроса. Обратная функциональная зависимость величины спроса от изменений цены на тот или иной товар объясняется двумя очевидными причинами.

Во-первых, изменение цены одного из товаров, входящих в набор потребителя, приводит к изменению относительных цен такого набора. Это неизбежно ведет, при прочих равных условиях, к изменению структуры потребления. Например, при снижении цены одного из товаров, входящих в потребительский набор, при неизменности цен на другие товары, потребитель распределяет свой фиксированный денежный доход таким образом, что увеличивает объемы покупок подешевевшего товара с одновременным сокращением покупок других товаров. Такое поведение потребителя в результате изменения цен называется эффектом замещения.

Во-вторых, изменение цены какого-либо из товаров, входящих в оптимальный потребительский набор, приводит к изменению реального дохода индивида. При снижении цены одного из товаров реальный доход потребителя возрастает, поскольку у него возникает возможность при неизменном номинальном (т.е. денежном) доходе приобрести большее количество подешевевшего товара. Справедливо и обратное утверждение - при увеличении цены реальный доход снижается при неизменном номинальном доходе, что приводит к сокращению объема покупок товара. Такая ситуация при анализе потребительского выбора называется эффектом дохода.

Таким образом, изменения цены одного из товаров, входящих в оптимально выбранный потребителем набор, приводит к этим двум неразрывно связанным эффектам, которые изменяют структуру потребления. При этом обратим внимание на одну важную деталь. Если эффект замещения способствует, например, росту потребления относительно подешевевшего товара, то эффект дохода действует не так однозначно - он может как стимулировать рост потребления, так и сокращать потребление, а может и вовсе не оказывать на структуру потребления никакого воздействия. Такое неоднозначное проявление эффекта дохода зависит от типа товара (нормальный товар, низший товар или нейтральный товар), эффект общего изменения цены которого исследуется. Подобные различия в воздействиях эффекта замещения и эффекта дохода на структуру потребления приводят к необходимости, как в чисто теоретическом, так и в практическом плане, разделять эти эффекты. Идея разложения общего изменения цены товара на эти два эффекта принадлежит русскому ученому Е. Е. Слуцкому , который впервые предложил теоретическое решение этой задачи в 1915 г. Однако его открытие не нашло соответствующего отклика, поскольку результаты своей работы он опубликовал в малоизвестном итальянском экономическом журнале и они попросту не были известны научному сообществу того времени. Своеобразное "переоткрытие" идеи разложения эффекта изменения цены на две составные части осуществил английский экономист Дж. Хикс совместно с Р. Алленом в 1930-х гг. в своем главном труде "Стоимость и капитал". При этом Дж. Хикс признавал первенство Е. Е. Слуцкого в этом открытии .

Отметим, что, хотя эти два выдающихся теоретика и описывали один и тот же общий эффект изменения цены, однако в методологии его разложения между ними имеются существенные отличия, ключевым из которых является разное понимание ими реального дохода. По Хиксу одинаковым уровнем реального дохода при изменении относительных цен являются разные уровни денежного дохода, обеспечивающие один и тот же уровень

полезности. По Слуцкому неизменность уровня реального дохода обеспечивает такой уровень номинального (денежного) дохода, который позволяет потребителю, в условиях изменения относительных цен, приобрести один и тот же товарный набор. В результате в экономической теории сложилось два подхода к технологии разложения общего эффекта изменения цены товара, которые получили названия своих открывателей - эффект дохода и эффект замещения по Хиксу и по Слуцкому.

Логика разложения общего эффекта изменения цены на эффект дохода и эффект замещения по Дж. Хиксу представлена на рис. 3.20. Проанализируем подход Дж. Хикса к разложению общего эффекта изменения цены товара на эффект дохода и эффект замещения. Пусть первоначальный потребительский выбор из двух товаров X и У характеризуется точкой оптимума потребителя £ 0 , которая получена, как мы уже знаем, путем касания исходной бюджетной линии ЛВ наиболее высокой кривой безразличия {/ () . При этом Х {) - это объем потребления товара X в общей структуре потребления этих двух товаров в соответствии с их цепами Р х и Р у и ограниченном доходе /.

Рис. 3.20.

Предположим теперь, что цена на товар X снизилась до уровня Рх 1. при этом денежный доход потребителя остался прежним. На графической модели это отобразится поворотом бюджетной линии ЛВ, которая займет свое новое положение АВ Х. Как видно из рис. 3.20, снижение цены на товар X привело к установлению нового оптимума потребителя в точке Е, которая лежит на более высокой кривой безразличия Ь и показывает, что структура потребительского набора изменилась. В частности, произошло увеличение объема покупок подешевевшего товара X до уровня X, и одновременно потребитель получил возможность увеличить потребление товара У. Общий эффект изменения цены на товар X выразился в увеличении объема спроса на него в размере X, -Х 0 . На представленной модели видно, что отрезок Х,Х 0 делится на две части, одна из которых связана с эффектом замены, а другая - с эффектом дохода.

Разложим общий эффект изменения цены на товар X, равный отрезку Х,Х 0 , на эффект замещения и эффект дохода. Для этого, следуя логике Дж. Хикса, определим, каким должен быть денежный доход, чтобы при изменившемся соотношении цен обеспечить прежний уровень полезности.

Построим вспомогательную бюджетную линию А"В". Эта линия параллельна новой бюджетной линии АВ ] и одновременно является касательной к исходной кривой безразличия в точке Е 2 . Это означает, что вспомогательная бюджетная линия А"В" отражает новое соотношение цен

товаров X и

в результате изменения цены товара X. Обратим внимание, что точка касания вспомогательной бюджетной линии к исходной кривой безразличия Е 2 показывает такой же уровень полезности, как и в исходной точке равновесия Е 0 , что соответствует представлениям Дж. Хикса о неизменности реального дохода потребителя в условиях изменения относительных цен товаров. Следовательно, движение из исходной точки оптимума Е 0 в теоретически определенную вспомогательную точку Е 2 в силу уменьшения цены на товар X, демонстрирует эффект замещения товара У относительно подешевевшим товаром X - потребитель снизил потребление товара У на величину АУ и увеличил потребление товара X в размере отрезка Х,>Х 2 -

Поскольку общий эффект изменения цены на товар X выражается ростом потребления этого товара на величину отрезка Х$Х, то очевидно, что оставшаяся часть этого отрезка - Х 2 Х отображает величину эффекта дохода. Эффект дохода демонстрируется движением от вспомогательной теоретической точки Е 2 к точке нового реального оптимума потребителя £, (см. рис. 3.20). При этом заметим, что за счет роста реального дохода потребителя, который демонстрируется параллельным сдвигом вспомогательной бюджетной линии А"В" в положение новой бюджетной линии АВ Ь потребитель получает возможность увеличить спрос не только на товар X , но и на товар У.

• Евгений Евгеньевич Слуцкий (1880-1948) - русский экономист, статистик и математик. Теоретическое решение разложения общего эффекта изменения цены на эффект дохода и эффект замещения было предложено в опубликованной им статье "К теории сбалансированного бюджета потребителя" (1915).
• Хикс Дж. Стоимость и капитал: пер. с англ. М.: ПРОГРЕСС. 1993. С. 112.

Полезные инструменты