Чистой конкуренции как таковой не существует, это скорее теория, нежели практика. В реальности многие рынки работают в условиях структуры, при которой достаточно много продавцов и не меньшее количество покупателей. Монополистическая конкуренция характеризуется меньшим числом продавцов, но при этом их достаточно, чтобы обеспечить требуемый уровень конкуренции.

Монополизация рынка

Даже если реализуемые продукты близки по значению, каждый продавец наделяет свой товар особыми характеристиками, чтобы сделать его отличным от других. Такой подход позволяет производителям аналогичного блага контролировать рыночную стоимость своего продукта. В таком случае каждая фирма выступает в качестве небольшой монополии, правда, власть предпринимателя очень ограничена.

В условиях такой рыночной структуры продвижение продукции с помощью рекламы имеет немаловажное значение. Приведем пример на свином окороке, который в принципе является однородным продуктом, но различные его виды могут существенно отличаться друг от друга. Отличие может быть как физическим (технология переработки), так и визуальным (представление покупателя о продукте). То есть если на рынке представлено два вида окорока примерно одного качества, но один из них эффективно рекламируется, то, скорее всего, покупатели предпочтут именно его, так как у них создается впечатление, что этот вид более высокого качества. Следовательно, спрос на продукцию возрастает по мере того, как до покупателя доходит информация о его достоинствах.

Несовершенная рыночная структура

Монополистическая конкуренция и олигополия - это две промежуточные модели рыночной структуры. В условиях таких рыночных моделей ситуация на рынке контролируется двумя и более продавцами. Олигополия - это структура, в которой функционирует несколько соперничающих фирм. При этом олигополисты могут выпускать как абсолютно идентичный стандартный продукт, так и дифференцированный, немного отличающийся от продукции конкурентов. Монополистическая конкуренция - более доступная структура, войти в отрасль рынка олигополии крайне сложно, так как информация о нем практически недоступна.

Основные черты несовершенной конкуренции

Монополистическая конкуренция отличается и тем, что продавцы не принимают во внимание реакцию конкурентов на их поведение. К примеру, если одна из фирм снижает стоимость своей продукции, то это позволяет расширить рынок сбыта и увеличить доход за счет множества других компаний, которые при этом немного теряют. По этой причине конкурентам нет необходимости менять свою ценовую политику в ответ на изменения в стоимости.

Отличие монополистической модели от совершенной конкуренции

При совершенной рыночной структуре долгосрочная цена равна средним суммарным затратам стандартной фирмы. Монополистическая конкуренция не имеет такой особенности. А значит, в длительном периоде совершенная модель обеспечивает больший объем производства и более действенное использование ресурсов. К преимуществам монополистической конкуренции можно отнести возможность покупателя получать более широкий выбор однородных товаров в соответствии со вкусами разных потребительских групп.

Сегодня мы разберем отличия монополистической конкуренции от олигополии. Эти виды конкуренции чаще всего встречаются, так как чистой монополии и совершенной конкуренции не бывает.

Отличий между монополистической конкуренцией и олигополией довольно много. Начнем с того, что в олигополии действуют в основном несколько крупных фирм, у которых большой капитал. Из-за этого вступить в такой рынок довольно сложно, много препятствий, нужны большие капиталовложения. С монополистической конкуренцией все проще. Капитал, конечно, потребуется, но не так много, ведь фирм довольно много и не все из них являются крупными конкурентами. Вступить на рынок монополистической конкуренции проще, чем в олигополию.

Существенная разница в товаре. В монополистической конкуренции продают дифференцированный товар, то есть вроде одинаковый, но при этом разный по каким-либо признакам (цвет, запах, качество и т.д.).

Это является главным отличием монополистической конкуренции от всех других видов конкуренции. В олигополии все проще - там не обязателен дифференцированный товар, могут продавать хоть одинаковый товар, главное - продать.

Эффективная подготовка к ЕГЭ (все предметы) - начать подготовку

Обновлено: 2017-04-02

Внимание!
Если Вы заметили ошибку или опечатку, выделите текст и нажмите Ctrl+Enter .
Тем самым окажете неоценимую пользу проекту и другим читателям.

Спасибо за внимание.

.

Противоположностью чистой конкуренции является чистая монополия.

Чистая монополия – это рыночная ситуация, когда единственный продавец продает стандартизированный продукт не имеющий близких заменителей большому количеству покупателей. Монополист обладает рыночной властью.

Признаки чистой (абсолютной) монополии:

Один продавец и множество покупателей,

Продукт отрасли уникален (не имеет близких заменителей, а следовательно, отсутствует необходимость затрат на рекламу) ,

Вступление в отрасль заблокировано экономическими, техническими, юридическими и другими барьерами,

Монополист обладает рыночной властью: определяет рыночную цену, объем предложения и спроса.

Модель чистой монополии является абстракцией, так как чрезвычайно редка ситуация, когда на национальном или мировом рынке есть только один продавец. Чистая монополия чаще характерна для местных рынков, чем для общенациональных.

Сохранение монопольной власти предполагает существование условий, ограничивающих появление конкурентов, т.е. барьеров для входа на рынок. К основным барьерам, обеспечивающим появление и поддержа­ние монополии, относятся: исключительные права, полученные от правительства, патенты и авторские права, собственность на все предложение какого-либо производствен­ного ресурса, преимущество низких издержек крупного произ­водства (или эффект от масштаба).

Виды монополий: естественная, сырьевая, патентная, экономическая и др.

В зависимости от характера этих барьеров различаются следующие виды монополий : естественная монополия; монополия, основанная на обладании патентами; монополия, основанная на обладании источниками сырья; монополия, основанная на обладании государственной лицензией; монополия, основанная на нечестной конкуренции.

Естественная монополия возникает там, где конкуренция экономи­чески неэффективна или вообще невозможна. Если производство любого объема продукции одной фирмой обходится дешевле, чем его производство двумя или более фирмами, то данная отрасль является естественной монопо­лией. Экономия затрат, происходящая из-за крупномасштаб­ного производства, позволяет одному предприятию удовлетворить весь рыночный спрос до того, как отдача от масштаба начинает снижаться. Монополия такого типа называется естественной , потому что входные барьеры в отрасль основываются на особенностях технологии, отражающих естественные законы природы, а не на правах собственности или правительственных лицензиях. Принудительное рассредоточение производства на нескольких предприятиях было бы разорительно для общества, так как привело бы к росту затрат. Примерами естественных монополий являются городской водопровод, электрические сети, трубопроводный транспорт, железнодорожный транспорт, проводная телефонная связь, централизованное теплоснабжение, городская канализация и др.

Рассмотрим для иллюстрации компанию «Транснефть», осуществляющую перекачку нефти от производителей потребителям. Для этой отрасли характерны очень высокие затраты на прокладку и поддержание в рабочем состоянии нефтепровода, компрессорного и прочего оборудования. Но если это оборудование уже установлено, предельные затраты на доставку дополнительной единицы нефти будут малы. Такое же соотношение между постоянными и предельными затратами характерно и для электрических сетей, железнодорожного транспорта. Таким образом, именно высокие постоянные и низкие предельные затраты отличают естественные монополии. Формирование цены на производимый продукт или услугу на основе равенства предельных издержек и цены будет для таких компаний убыточным. Как побудить естественную монополию к производству необходимого для общества объема продукции при приемлемых ценах?

В различных странах эту проблему решают по-разному. В одних естественные монополии остаются частными компаниями, но их деятельность регулируется специальными государственными органами власти, в других –управляются непосредственно государством.

Отрасль может перестать быть естественной монополией в результате технологических изменений, уменьшающих минимально необходимые размеры предприятия. При неизменном спросе в отрасли могут работать уже несколько предприятий, а не одно как прежде. Увеличение спроса также может привести к тому, что одному предприятию уже не удастся полностью удовлетворить спрос, а следовательно, одна из причин существования естественной монополии будет устранена.

Фирма, получившая от государства патент на открытие или изобретение, становится монополией, основанной на обладании патен-том, в силу предоставленного ей исключительного права на производство данного продукта, на владение определенной технологией в установленный законом период времени.. Монополия, основанная на обладании государственной лицензией (например, на торговлю алкогольными изделиями или на ведение операций с ценными бумагами) и патентами, называется закрытой монополией.

Монополия, основанная на обладании источниками сырья. Полный или значительный контроль над особыми источниками сырья дает фирме исключительные права – монопольную власть.

Фирма обладает монопольной властью тогда, когда она может воз­действовать на цену своего товара, изменяя объем выпуска товара. Чтобы обладать монопольной властью, фирме не требуется быть чистой монополией. Необходимой предпосылкой монопольной вла­сти является отрицательный наклон кривой спроса на продукцию фирмы. Когда у фирмы имеется наклоненная вниз кривая спроса на ее продукт, она обладает способностью повышать или понижать цену путем изменения количества товара, которое она предлагает. В исключительном случае кривая спроса на продукт, реализуемый чистой м онополией, представляет собой вертикальную линию.

В чем заключается рыночная стратегия для фирмы-монополиста? По­скольку монополист сам определяет рыночную цену, его можно охарактеризо­вать как ценопроизводителя . Он должен строить свою рыночную стра­тегию с учетом спроса на производимую им продукцию, зависящего, в свою очередь, от установленной цены. Условия достижения максимальной прибыли для монополиста те же, что и для любой другой фирмы – равенство предельного дохода и предельных издержек (MC = MR). На рис 9-3 максимизирующий прибыль объем производства Q m соответствует цене P m .

AC

MC

P

Q mm

Q

Рис.9-3. Максимизация прибыли фирмой в условиях чистой монополии

Фирма – монополист может по своему выбору определять значение двух параметров: объема выпуска и цены. В связи с отрицательным наклоном кривой спроса на продукцию монополиста фирма может увеличить объем продаж только назначая более низкую цену за единицу своей продукции. Следовательно, пре­дельный доход от реализации дополнительной единицы продукции меньше, чем ее цена (или, что то же самое, средний доход). С увеличением объема выпуска этот разрыв увеличивается. Максимизируя доход, фирма-монополист будет про­изводить меньше продукции и продавать его по более высокой цене, нежели со­вершенный конкурент . В этом заключается главное различие между конкурентной фирмой и фирмой-монополистом. Если для конкурентной фирмы цена равна предельным издержкам (Р = МС), то для фирмы с монопольной вла­стью цена превышает предельные издержки (Р > MC), что дает ей возможность получать монопольную прибыль. Благодаря барьерам для вступления в отрасль монополист может постоянно получать значительные экономические прибыли.

Разница между ценой и предельными издержками есть показатель моно­польной власти.

Коэффициент монопольной власти более точно можно измерить с помощью показателя монопольной власти Лернера :

P m – MC 1

L = ----------------- = -----

P m | E d |

Коэффициент Лернера изменяется в пределах от 0 до 1. Он тем выше, чем ниже эластичность спроса на продукцию фирмы. Монополист всегда выбирает тот объем выпуска, при котором спрос на его продукцию является эластичным.

Таким образом, для формирования рыночной стратегии, монополисту нужна подробная информация о рыночном спросе, на основании которой он может проводить либо политику единых цен с учетом эластичности спроса на продукт, либо более сложную политику диверсификации цены (назначение для различных групп покупателей разных цен). И в том и в другом случаях, фирма стремится увеличить число покупателей и получить максимально возможную часть потребительского излишка.

Экономические последствия монополии. В случае, когда монополия и конкурентная отрасль сталкиваются с одинаковым спросом и одинаковыми усло­виями формирования издержек, монополия по сравнению с совершенной конкуренцией продает меньший объем продукции и назначает более высокую цену. Это означает, что монополист использует меньший объем ресурсов, нежели это оп­равданно с точки зрения общества, происходит недоиспользование ресурсов . Одновременно, в результате монопольного ценообразования, монополия способствует неравенству в распределении доходов.

Будут ли одинаковыми издержки у конкурентного производителя и монополиста при одинаковом объеме производства? У монополиста они могут быть как меньше (за счет эффекта масштаба производства), так и больше (в результате затрат на сохранение монопольной власти), чем у конкурентной фирмы.

Возможно ли на основании вышеизложенного утверждать, что монополия экономически неэффективна? Анализ последствий монопольной организации рынков свидетельствует о том, что монополия в известных пределах экономически целесообразна, так как за счет увеличения масштабов производства может существенно снизить издержки, увеличить выпуск и снизить цену, кроме того, монополия обладает возможностями для проведения научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ и повышения на этой основе эффективности производства.

Промежуточным, между чистой монополией и монополистической конкуренцией, типом рынка является рынок олигополии. Такая модель характерна для мировых рынков автомобилей, сложной бытовой техники, бытовой электроники и некоторых других, где доминируют всего по 5-6 фирм.

Олигополия– рыночная структура, когда в отрасли доминирует небольшое число продавцов, а вход на рынок для новых продавцов затруднен или невозможен. Ценовое лидерство – отличительный признак олигополистического рынка.

Признаки олигополии:

- Немногочисленность фирм в отрасли (в случае классической, жесткой олигополии главную роль в отрасли играют 3–4 фирмы, при мягкой (аморфной) олигополии основная доля продукции приходится на 6 – 8 и более фирм).

- Продукт олигополии может быть как стандартизированным (сталь, цинк, медь, технический спирт), так и дифференцированным (автомобили, моющие средства, сигареты, бытовые электроприборы).

- Существование барьеров для вступления в отрасль , которые связаны прежде всего с эффектом масштаба производства и крупными инвестициями, обеспечивающими этот масштаб. Например, минимально эффективный объем выпуска в автомобильной промышленности в США в 80-е годы составлял 300 тыс. автомобилей в год, стоимость такого завода обычно превышала 3 млрд. долл. К другим барьерам следует отнести владение патентами (в наукоемких отраслях) , контроль над стратегическим сырьем, огромные расходы на рекламу (в шоу-бизнесе, производстве сигарет и прохладительных напитков).

- Всеобщая взаимозависимость . Так как число фирм, работающих в отрасли, мало, то каждая из них при формировании своей рыночной стратегии должна принимать во внимание реакцию со стороны конкурента. Эта черта является уникальным свойством олигополии .

Как олигополия определяет цену и объем производства? Цены при олигополии изменяются реже, чем на других рынках. . Жесткость (негибкость) цен порождает ломаную кривую спроса на олигополистическом рынке. В соответствии с этой моделью кривая спроса «ломается» в точке преобладающей цены Р* (см. рис. 9–4).

Если фирма поднимет цену выше Р*, то другие фирмы не последуют за ней, так как потеряют свою долю продаж на рынке вследствие эластичности спроса на продукт. Однако при установлении фирмой цены ниже Р*, конкуренты-олигополисты последуют за ней. Кривая предельного дохода фирмы имеет разрыв вследствие ломаной кривой спроса, предельные издержки фирмы могут меняться при одной и той же цене и выпуске продукта.

Рис.9-4. Ломаная кривая спроса на олигополистическом рынке

Существование множества видов олигополии, а также неспособность фирмы предсказать с уверенностью ответные действия ее конкурентов мешает выработке простой рыночной модели, которая дает общее объяснение олигополистического поведения. Тем не менее можно выделить две основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур : некооперативное и кооперативное.

В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции. Желание одной фирмы вытеснить конкурента с рынка путем снижения цены на продукт может принять форму ценовой войны.

Ценовая война– это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами.

Снижение цены будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня предельных издержек, цена станет такой же как и в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль в результате ценовой войны станет равна нулю. В результате потребители выиграют, а производители проиграют. Но ценовые войны недолговечны, так как они невыгодны производителям.

С целью максимизации прибыли олигополистические фирмы пытаются вступить между собой в сотрудничество, чтобы устанавливать цены и делить рынки, избегая ценовых войн. Такое поведение олигополии называется кооперативным. Наличие небольшого количества фирм в отрасли благоприятствует тайному сговору об установлении фиксированной цены, разделении рынков и ограничении, таким образом, конкуренции, что позволит уменьшить неопределенность, увеличить прибыли и помешать приходу новых конкурентов. Наиболее простой формой тайного сговора является картель.

Картель - это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией.

Определяя объемы выпуска, картель, подобно чистой монополии, определяет и цену продукта. Существует много международных картелей, самый известный из которых – Организация стран-экспортеров нефти (ОПЕК). Основная проблема, с которой сталкивается картель, это проблема согласования решений между фирмами-членами и установления квот по объемам выпуска продукции для этих фирм, для чего необходимы единые оценки рыночного спроса и его ценовой эластичности. Картель гораздо легче создать, нежели сохранить, потому что существует множество способов получить дополнительную прибыль, нарушая установленные картелем правила. Национальное законодательство повсеместно запрещает создание картелей.Фактором, препятствующим созданию картелей, является антитрестовское законодательство.

На данный момент представляет собой сложную систему, в которой манипулируют такими понятиями, как совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия. Последние два являются противоположными, представляя собой крайние случаи. А более реалистичными моделями на данный момент являются монополия, олигополия, монополистическая конкуренция. Следует рассмотреть каждое из этих явлений по отдельности.

Монополия

В данном случае численное распределение участников на стороне предложения и спроста является таковым, что на одного продавца приходится много покупателей. Понятие отрасли и одной фирмы полностью совпадает. Для новых компаний доступ к рынку полностью блокирован. Продавец устанавливает фиксированную цену на свои товары и услуги. Конкуренция почти отсутствует, за счет чего реклама практически не используется. В данном случае монополия и олигополия имеют очень мало общего. Следует рассмотреть остальные отличия.

Олигополия

Характерными чертами данной рыночной структуры являются следующие. Участники на стороне предложения и спроса в данном случае распределены вполне конкретным образом: речь идет о нескольких продавцах и множестве покупателей. Фирмам отводятся существенные доли рынка. Доступ к рынку для новых организаций заметно затруднен. Продавцы взаимно зависят друг от друга, поэтому и цены устанавливаются в соответствии с определенными правилами. Конкуренция в данном случае заметна довольно сильная, что отражается на высоком качестве и количестве рекламы. И в этом состоит заметное отличие, которым характеризуется олигополия и монополия.

Монополистическая конкуренция

Эта рыночная модель отличается от остальных по всем статьям. Участники рынка в такой ситуации распределены так: много продавцов предлагает свои товары или услуги множеству потребителей, то есть отдельным фирмам отведены малые доли рынка. Для новых компаний доступ к рынку полностью открыт, однако имеющиеся предпочтения потребителей могут стать препятствием для внедрения чего-то нового. Продавцы нацелены на индивидуальность продукции, что позволяет им производить широкие маневры с ценами. Если говорить о конкуренции, то тут она сильнее всего, благодаря чему и реклама представлена в больших объемах, но продавцы конкурируют и по ценам, предоставляя более привлекательные условия для потребителей.

Видно, что монополия и олигополия – это не такие уж разные структуры, ведь последняя стремится переродиться в первую. А монополистическая конкуренция устремлена в сторону того, чтобы превратиться в совершенную конкуренцию. Теперь можно более детально рассмотреть такие понятия, как конкуренция, чистая конкуренция, монополия, олигополия. Начать стоит с крайних проявлений.

Суть олигополии

Под олигополией подразумевается рыночная структура, при которой спрос большинства покупателей в отрасли удовлетворяется незначительным количеством производителей. Существует понятие, полностью противоположное олигополии – олигопсония. Под ним подразумевается, что малое количество покупателей имеют дело с большим количеством производителей и продавцов.

Эффективность олигополии

Если говорить о том, является ли олигополия эффективной рыночной структурой, то на эту тему имеется две точки зрения, говорящие о ее экономических последствиях.

Традиционный взгляд говорит о том, что ее действия аналогичны монополии, что приводит к результатам, аналогичным чистой монополии. При этом в условиях олигополии имеется внешняя видимость конкуренции между рядом независимых фирм. Точка зрения Шумпетера-Гэлбрейта говорит о том, что олигополия является двигателем научно-технического прогресса, благодаря чему появляется улучшенная продукция при понижении цен и высоком уровне производства и занятости, чем в той ситуации, когда характер организации отрасли отличен.

Характерные черты

Характерными чертами олигополии можно назвать такие варианты:

• В отрасли представлено малое количество фирм. Чаще всего при такой структуре рынка имеется от двух до десяти крупных организаций, которые осуществляют более половины всех продаж определенного продукта.
• Продукция, представленная на рынке, может быть дифференцированной или стандартизированной. Если говорить о последнем, то такими примерами могут стать рынки свинца, алюминия. Олигополистические рынки с товарами из первой категории – это рынки сигарет, пива, автомобилей, жевательных резинок и прочего.
• Если рассматривается олигополия и монополия, то тут стоит отметить, что для новых фирм вход на рынок либо существенно затруднен, либо он совершено невозможен. Чаще всего имеется определенный барьер для входа на рынок, который схож с тем, что соответствует входу на рынок чистой монополии: все ключевые виды сырья находятся под контролем, у каждого представителя имеются патенты, есть эффект масштаба и прочие не менее важные моменты.
• Фирмы-олигополисты сильно зависимы друг от друга, поэтому их поведение на рынке выстраивается в соответствии с определенной стратегией. Под стратегическим поведением фирмы можно понимать, что при изменении своих цен, количества или качества товара, действия обязательно просчитываются так, чтобы учесть все ответные действия конкурентов. Так как вариантов ответов может быть много, то нельзя говорить о существовании единой теории олигополии. Если проводить анализ таких явления, как монополия и олигополия, то не лишним будет применить теорию игр.

Концентрация рынка

Существует индекс Херфиндаля, предназначенный для оценки концентрации рынка. Вычисляется он следующим образом: Н = S1+S2+S3+ …. Sn, где S1 представляет собой долю рынка фирмы, которая обеспечивает максимальный объем поставки продукции; S2 представляет собой следующего по величине поставщика и так далее. Изменения индекса может быть в пределах от 100 до 10000. В первом случае речь идет о чистой монополии. В США рынок с показателем индекса Херфиндаля 1000 или ниже принято называть относительно неконцентрированным. Если H = 1800 или более, то можно говорить о высокой концентрации рынка.

Как ведет себя фирма?

Для фирмы, работающей в условиях олигополии, существует определенная стратегия поведения:

Некооперативное взаимодействие. При том, что фирмы конкурируют друг с другом, политика поведения на рынке у них самостоятельная. Существует несколько моделей, в которых получили отражение основные варианты некооперативной стратегии: модель Курно, Форхаймера, Бертрана и Штакельберга. Модель Курно принято считать классической для дуополии, то есть структуры рынка, при которой два продавца представляют собой единственных производителей стандартизированного товара, у которого отсутствуют близкие заменители или аналоги.

монополистический рынок олигополия конкуренция

Монополистическая конкуренция - тип рыночной структуры несовершенной конкуренции. Это распространённый тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции.

Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространённой, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено точной абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а также от природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории.

Примерами монополистических конкурентов служат небольшие сети магазинов, ресторанов, рынок сетевой связи и тому подобные отрасли.

На монополистически конкурентном рынке фирмы производят продукты, сходные с продуктами других фирм, но не являющиеся полными (совершенными) заменителями. Производители стремятся сделать свои продукты отличными от других, чтобы привлечь покупателей. Последние готовы платить более высокую цену за продукт, отличающийся от других. Классический пример дифференциации продукта - аспирин. Все его виды не отличаются друг от друга по химическому составу, но цена аспирина весьма различна. Аспирин фирмы «Байер АГ» продается в несколько раз дороже, чем менее известных производителей. В значительной мере дифференциация продукта в этом случае обязана рекламе, «Байер» сумел убедить потребителей, что его аспирин самый эффективный. Но дело не только в рекламе. В какой-то мере виды аспирина отличаются друг от друга по чистоте, противопоказаниям для детей, упаковкой и пр.

Монополистическая конкуренция имеет сходство с совершенной (чистой) конкуренцией. Для обеих структур рынка характерны большое количество фирм, свободный вход и выход их из отрасли. Но в отличие от совершенной монополистическая конкуренция имеет дело с дифференцированными продуктами. Отсюда возникает монополистический элемент. Поскольку ни одна из фирм не продает точно такой же продукт, они (фирмы) имеют определенную степень контроля над ценой. Кривая спроса таких фирм наклонена вниз. В то же время присутствие на рынке близких по характеру заменителей ограничивает способность фирмы повышать цены. При наличии на рынке сходных продуктов потребители весьма чувствительны к их цене.

Олигополия

Олигополией называют тип рынка, на котором несколько фирм контролируют его основную часть. При этом номенклатура продукции может быть как небольшой (нефть), так и достаточно обширной (автомобили, химическая продукция). Для олигополии характерны ограничения по вхождению новых фирм в отрасль; они связаны с эффектом масштаба, большими расходами на рекламу, существующими патентами и лицензиями. Высокие барьеры для входа являются и следствием предпринимаемых ведущими фирмами отрасли действий, с тем чтобы не допустить в нее новых конкурентов.

Олигополия - это структура рынка, на котором действуют немногочисленные продавцы. Весьма существенные барьеры препятствуют проникновению в отрасль новых фирм. На рынке реализуются как стандартизированные, так и дифференцированные продукты. Отношения между фирмами характеризуются как взаимозависимость. Фирмы, знающие, что их действия затронут конкурентов в отрасли, принимают решения только после того, как выяснят характер реакции соперников.

Рынок олигополии (олигополистическая конкуренция) состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, персональные компьютеры). Небольшое число продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и на действия конкурентов. Если какая-либо сталелитейная компания снизит свои цены на 10%, покупатели быстро переориентируются на этого поставщика. Другим производителям стали придется реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большего числа объема услуг. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-либо долговременного результата за счет снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру, и тогда ему придется либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов.

Главная трудность в анализе олигополии состоит в определении того, с какими ограничениями сталкиваются фирмы на рынке, где существуют несколько конкурирующих компаний. Фирмы при олигополии, так же как и при совершенной конкуренции и на монополизированных рынках, сталкиваются с ограничениями затратной кривой и условий спроса. Но, кроме того, они сталкиваются еще с одним ограничением: действиями конкурирующих фирм. Изменение прибыли, которое фирма может получить за счет изменения цен, объемов выпуска или качественных характеристик продукта, зависит не только от реакции потребителей (как при других рыночных структурах), но также от того, как на это отреагируют другие фирмы - участницы данного рынка. Зависимость поведения каждой фирмы от реакции конкурентов называется олигополистической взаимосвязью. Но олигополистическая взаимосвязь может привести не только к ожесточенному противоборству, но и к соглашению. Последнее имеет место тогда, когда фирмы-олигополисты видят возможности совместного увеличения своих доходов путем повышения цен и заключения соглашения о дележе рынка. Если соглашение является открытым и оформленным и вовлекает всех или большую часть производителей на рынке, его результатом является образование картеля.

Олигополистические фирмы используют в основном методы неценовой конкуренции. Существуют доказательства, что во многих олигополистических отраслях цены оставались стабильными в течение длительного периода, времени. В отличие от других структур рынка универсальной теории олигополии не существует. Вместо этого теория олигополии состоит из довольно значительного количества различных моделей, каждая из которых описывает специальный случай, который имеет место только при определенных условиях. Олигополия является одной из самых распространенных структур рынка в современной экономике. В большинстве стран почти все отрасли тяжелой промышленности (металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др.) имеют именно такую структуру.

Олигополия представляет собой рыночную структуру, при которой на рынке какого-либо продукта присутствует небольшое число фирм-продавцов, каждая из которых занимает существенную долю рынка и обладает значительным контролем над ценами. Не следует, впрочем, думать, что компании можно в буквальном смысле пересчитать по пальцам. В олигополистической отрасли, как и при монополистической конкуренции, наряду с крупными часто действует немало мелких фирм. Однако на несколько ведущих компаний приходится столь большая часть суммарного оборота отрасли, что именно их деятельность определяет развитие событий.

Формально к олигополистическим обычно относят те отрасли, где несколько крупнейших фирм (в разных странах за точку отсчета принято от 3 до 8 фирм) производят более половины всей выпускаемой продукции. Если же концентрация производства оказывается ниже, то отрасль считают действующей в условиях монополистической конкуренции. Главной же причиной формирования олигополии является экономия на масштабах производства. Отрасль приобретает олигополистическую структуру в том случае, если крупный размер фирмы обеспечивает существенную экономию издержек и, следовательно, если крупные фирмы в ней имеют значительные преимущества над мелкими.

Таким образом, олигополия представляет собой тип рыночной структуры, для которой характерно стратегической взаимодействие немногих фирм, конкурирующих за объем продаж. В качестве определяющих особенностей олигополистического рынка признаков следует указать такие, как: ограниченное количество фирм, значительная концентрация производства у отдельных фирм, ограниченный доступ в отрасль, стратегическое поведение фирм.

Олигополистический рынок может быть представлен как стандартизированным (чистая монополия), так и дифференцированным (дифференцированная олигополия) продуктом. Вне зависимости от этого олигополистические рынки всегда характеризуются наличием у них значительной рыночной власти и убывающей кривой спроса на продукцию каждой отдельной фирмы. Однако их особенность состоит не только в том, сто в условиях олигополистического взаимодействия (реагирования на действия друг друга) фирмы сталкиваются не столько с реакцией потребителя, но и с реакцией своих конкурентов. Поэтому при олигополии фирма ограничена в принятии решений не только наклонной кривой спроса, но и действиями конкурентов.

В условиях олигополии конкурентное взаимодействие фирм затрагивает все сферы конкуренции - цену, объем продаж, долю рынка, дифференциацию продукции, стратегию стимулирования сбыта, инновационную деятельность, услуги. В зависимости от ситуации фирмы могут избрать разные конкурентные стратегии. Поэтому для олигополистических рынков единой точки равновесия, к которой стремятся фирмы, нет.

Поскольку общей модели олигополии не существует, фирмы одной отрасли могут взаимодействовать и как монополисты, и как конкурентные фирмы. Все зависит от характера взаимодействия фирм. Когда фирмы отрасли координируют свои действия путем имитации ценообразования и стратегии конкуренции друг с другом (кооперативная стратегия), цена и предложение будут тяготеть к монопольным, а крайней формой такой стратегии будет картель. Если же фирмы следуют некооперативной стратегии, т.е. проводят независимую, направленную на улучшение положения фирмы стратегию, цены и стратегия будут приближаться к конкурентным. Крайней формой такого проявления являются «ценовые войны».

Открытие бизнеса