Здравствуйте, друзья. Пришло время поговорить серьёзно. Расставить все точки над i. Думаю, вы вполне готовы по-взрослому обсудить наболевший вопрос, а именно – копирайтинг что это.

Если вы уверены, что написание текстов за деньги – это копирайтинг, читайте дальше и к концу статьи вам откроется новое, более качественное видение. И, надеюсь, новые горизонты для развития.

Профессионалы называют это «закрыть клиента на действие или на сделку». И главный герой этого действия — текст. Продающий текст, который заменяет личную встречу с клиентом, презентует товар, обрабатывает возражения и закрывает его на покупку. Вот такой волшебный текст!

И если при личной встрече клиент не может отправить вас подальше, то с текстом всё гораздо проще, закрыл и забыл. Поэтому права на ошибку нет.

За что и сколько платят в настоящем копирайтинге

А теперь поразмышляйте – может такой текст стоить дёшево? Безусловно, нет.
За ним стоит огромная работа по изучению целевой аудитории, выявлению рычагов воздействия, разработка стратегии. Написание текста в работе копирайтера занимает ¼ от всего процесса. Остальное – подготовка. Вот так-то!

Бизнесменам, готовым платить большие деньги за услуги копирайтера, не интересно слушать истории типа «Я пишу тексты, стоимость за 1000 знаков – 100 (500, 1000) рублей».

Копирайтерам платят за решение проблемы, а не за текст. Проблемы могут быть разные: увеличение конверсии, увеличение объёма продаж, привлечение новой целевой аудитории. Чем круче специалист, тем шире спектр задач. И выше цены на его услуги.

Написать текст гораздо проще, чем решить проблему бизнеса. Поэтому текст сам по себе стоит мало, а решение задачи, даже если её объём всего 500 символов, может стоить как месячная зарплата менеджера среднего (а иногда высшего) звена.

Направления в копирайтинге

Мы говорим врач, а имеем в виду – лор, хирург, ортопед. Также и здесь – есть копирайтер, который специализируется в каком-то направлении.

И вот наиболее востребованные на сегодня:

• Тексты для лендингов

Их также называют посадочными страницами, потому что в переводе с английского landing – приземление, посадка. Другое название – сайт-одностраничник. Суть в том, что на одной странице собрана вся информация о товаре (мероприятии, специалисте), включая презентацию и работу с возражениями.

Цели у таких страниц разные – получить контакты клиента, сделать так, чтобы он заказал звонок, перешёл на главный сайт компании или совершил покупку. В любом случае, лендинги создаются для того, чтобы клиент совершил действие. Эффективность лендинга измеряется его конверсией – сколько человек зашло на страницу, сколько из них совершили целевое действие. Другими словами, насколько убедительным был текст сайта.

• Коммерческие предложения

Предполагаю, что здесь всё понятно. Этот вид продающих текстов существует давно и используется повсеместно. Но некоторые из коммерческих предложений сразу летят в корзину, а некоторые вдохновляют совершить покупку. Этим и измеряется мастерство копирайтера и стоимость такого текста.

• E-mail рассылки

Не путать со спамом. Здесь вы добровольно оставляете адрес и соглашаетесь на получение писем. Потому что вам интересно. Цель e-mail маркетинга – поддерживать тёплые отношения с клиентом, подогревать его лояльность.

Прошли времена, когда письма рассылались, только чтобы сообщить клиенту о новом товаре или событии. Сейчас рассылка успешна, если она полезная, интересная и честная. Эффективность рассылки измеряется количеством открываний писем и переходом по ссылкам внутри, если они есть.

• Статьи-лонгриды

Это направление пришло из журналистики. Как можно увидеть из названия (long — длинный, read — читать) – речь идёт о длинном тексте. Истории. В таком формате копирайтеры, как правило, пишут истории создания и успеха компаний или отдельных бизнесменов. Прямых продаж здесь нет, но есть другая важная маркетинговая задача – создать правильный имидж в глазах клиентов.

• Объявления Avito

Казалось бы, что сложного? Каждый из нас делал это хотя бы однажды. Когда речь идёт о продаже велосипеда, то вполне можно составить объявление своими силами. Но Авито – это не только о б/у велосипедах и диванах, многие предприниматели и крупные компании используют эту площадку для продажи своих товаров и услуг.

И здесь на поле битвы выходят копирайтеры, которые увеличивают эффективность объявлений в разы. Некоторые специалисты работают на условиях процента с прибыли: пишут объявление бесплатно, но получают право на процент с продаж, сделанных благодаря этому объявлению. Почувствуйте разницу – получить гонорар за 1000 знаков или получить процент от сделанной продажи. Во втором случае копирайтер берёт на себя ответственность за свою работу и даёт гарантии на то, что его решение сработает. А это совсем другой уровень.

• Консалтинг и аудит

Когда вы становитесь экспертом в каком-то направлении, зарабатываете себе имя, репутацию и хорошие отзывы, обрастаете кейсами (примеры эффективности вашей работы), к вам идут за советом. Не бесплатным, разумеется. Вы анализируете ошибки и проблемы, допущенные в маркетинговой стратегии. Даёте рекомендации по исправлению. Этим, как правило, не ограничивается, и вы получаете нового заказчика.

Через тернии к звёздам

Страшновато? Всё не так просто, как казалось? Кажется, что такие задачи не для начинающих?

Очевидно, что мастерством копирайтинга не научиться за пару месяцев, прослушав один тренинг, два вебинара и, выполнив 10 заданий на бирже. Это годы развития и практики.

Но и звёзды копирайтинга не родились с отметиной «гений маркетинга». Все учились с нуля.

И, хотя у каждого свой путь, условно можно выделить такие ступени развития в копирайтинге:

• Веб-автор (один знакомый автор предпочитает называть себя интернет-писец)

• Маркетер
• Советник
• Тренер
• Предприниматель

Границ пока никто не установил.

С чего начать

О том, с чего начать, мы подробно говорили .

Хороший копирайтер должен знать основы маркетинга, обладать навыками продаж.

Самое крутое, что материалы для обучения, сегодня в открытом доступе. Независимо от того, где вы находитесь, – в России, на Украине, да хоть в Зимбабве. Если у вас есть техническая возможность — ноутбук с доступом в интернет, — то все образовательные ресурсы мира в вашем распоряжении. В этом и прелесть работы на дому – возможность вырасти в мегапрофессионала, не снимая любимых домашних трико.

Курсы, вебинары, тренинги дают хороший толчок в развитии, поэтому будем рады видеть вас .

1. free-writing.ru
2. madcats.ru
3. websarafan.ru

Эти площадки – кладезь полезной информации для ищущих специалистов. Кроме того, они постоянно проводят интересные выступления от лидеров области. Буквально на днях я слушал онлайн бесплатный урок Дмитрия Кота.

Очень полезно читать блоги интересных вам авторов, следить за их страницами в социальных сетях. Там они щедро делятся своими секретами и рабочими фишками, рекомендуют людей, ресурсы, делятся взглядами на актуальные события. Не секрет, что успех во многом зависит от вашего окружения. Окружите себя профессионалами, в онлайн-мире сделать это проще простого.

Ну и конечно – старые добрые книги. Ничто так не помогает структурировать информацию в голове, как хорошая тематическая литература. В качестве первого пособия я бы рекомендовал прочитать «Копирайтинг. Как не съесть собаку» Дмитрия Кота. На сегодняшний день он – один из лучших в российском копирайтинге.

С другими книгами, которые помогут вникнуть в профессию, вы сможете ознакомиться в статье .

Вот что ещё!

А что такое копирайт? Это понятие не имеет к копирайтингу никакого отношения. Если грамотный клиент услышит от вас этот термин как синоним копирайтингу, он вычеркнет вас из своего списка. Это показатель вашего непрофессионализма.

Копирайт – это норма права, регулирующая отношения, связанные с использованием авторских прав.

Также копирайтом называют вот этот значок — ©. И точка.

Хочу и буду!

Возможно, сейчас вам кажется, что всё сложно. Сомневаетесь по зубам ли вам это? Тем лучше для вас. Ведь вы пришли во фриланс и удалённую работу не для того, чтобы годами делать рерайтинг или строчить километры текстов за копейки.

Владея актуальной информацией, вы сможете изначально развиваться в нужном направлении, не тратя время на тупиковые пути. Ведь время – это единственный невосполнимый ресурс, всё остальное – дело упорства и практики.

Когда цели большие, то на их достижение даётся много сил и возможностей.
Будьте амбициозны, дорогие читатели! Подписывайтесь на мой блог и получайте больше полезной информации об удалённой работе.

В английском языке слово «копирайтинг» является неологизмом и в словарях не представлено. «Копирайтер» (copywriter ) трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy ).

В Рунете под копирайтингом понимают создание текстов для нужд SEO или написание статей нерекламного характера [ ] .

Копирайтинг имеет отношение к термину «копирайт » (англ. copyright ), также пришедшему из английского языка, у которого тот же корень и сходное смысловое значение.

Энциклопедичный YouTube

1 / 5

✪ РОБОТ - КОПИРАЙТЕР [Новости науки и технологий]

История развития копирайтинга

Деятельность, называемая копирайтингом, существует очень давно. Она возникла вместе с торговлей, поскольку реплики продавца - уже результат копирайтинга.

Тексты, придуманные копирайтерами советской эпохи, были и остаются весьма популярными, многие из них превратились в крылатые выражения («Курить - здоровью вредить», «Болтун - находка для шпиона», «Строить прочно - сдавать досрочно» и т. п.). Многие рекламные слоганы также известны до сих пор: «Трёхгорное пиво выгонит вон ханжу и самогон», «Лучших сосок не было и нет. Готов сосать до старых лет», «Нигде кроме, как в Моссельпроме», «Храните деньги в сберегательной кассе» и пр.

Виды

Копирайтинг прямого отклика

В рамках рекламного агентства копирайтер работает в паре с арт-директором . Такой симбиоз называют креативной парой.

Одним из пионеров копирайтинга в директ-маркетинге считается Джон Кейплз (1900-1990). Его книга «Проверенные методы рекламы» (Tested Advertising Methods) впервые вышла в США в 1932 году и претерпела многочисленные переиздания благодаря своей не проходящей актуальности. Книга издана на русском языке в 2011 году.

Копирайтингом ошибочно могут называть тексты, техническая уникальность которых близка к 100 %. Для определения технической уникальности используется автоматизированное ПО, сверяющее фрагменты текста с аналогичными текстами, размещёнными в сети. Результатом измерений является соотношение найденных фрагментов с общим объёмом текста - чем больше совпадений, тем больше вероятность того, что текст является плагиатом или компиляцией .

LSi-копирайтинг

LSI-копирайтинг представляет собой такую методику написания текстового материала, которая повышает его релевантность при анализе поисковыми системами .

В 2012 году главный инженер поисковой оптимизации компании Google Мэтт Катт акцентировал роль естественного контента, целевая аудитория которого - живые люди, а не поисковые роботы.

Спустя год корпорация Google запустила алгоритм Колибри (Hummingbird) , который стал воспринимать контент как совокупность слов, связанных между собой. Программа анализировала тексты на сайтах с точки зрения соответствия поисковым запросам пользователей и была способна «понимать» суть содержимого, связь между словами.

Особенность LSI-копирайтинга в его двойственной роли: такой текстовый материал насыщен релевантными ключевыми фразами и подстроен под тематические потребности читателей.

Копирайтинг и рерайтинг

Отличием копирайтинга от рерайтинга является оригинальность структуры и содержания текста, заимствования допускаются лишь в целях цитирования либо при использовании устоявшейся терминологии, например, в текстах медицинской или юридической тематики, где вольная трактовка некоторых терминов недопустима. Данное правило справедливо для всех видов копирайтинга, в том числе и SEO-копирайтинга.

В литературе

Копирайтером работает главный герой постмодернистского романа Виктора Пелевина «Generation „П“ » Вавилен Татарский.

См. также

Примечания

Литература

• Каплунов Д. Нейрокопирайтинг. 100+ приемов влияния с помощью текста - М.: Эксмо, 2016. - 352 с. - ISBN 978-5-699-89113-9 .
• Панда.П Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте - М. Питер, 2016. - 224 с. - ISBN 978-5-496-02055-8
• Огилви Д. Огилви о рекламе. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 240 с. - ISBN 978-5-91657-458-6 .
• Огилви Д. Откровения рекламного агента. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 240 с. - ISBN 978-5-91657-465-4 .
• Бернбах Б. Левенсон Б. Библия Билла Бернбаха. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес. - М. : Эксмо, 2011. - 288 с. - ISBN 978-5-699-45877-6 .
• Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. - М. : Эксмо, 2010. - 304 с. - ISBN 978-5-699-42036-0 .
• Хопкинс К. Научная реклама. - М. : Эксмо, 2007. - 128 с. - ISBN 5-699-15765-4 .
• Кейплз Д. Проверенные методы рекламы. - М. : Карьера Пресс, 2012. - 376 с. -

Должностные обязанности

Копирайтер — человек с творческой натурой, способный сочинять оригинальные тексты, музыкальные заставки и более крупные произведения разного стиля, характера и метража. Многие копирайтеры имеют опыт написания сценариев. Обязанности копирайтера можно сравнить с обязанностями корреспондента к ним относится, например, написание статей рекламного характера. Также копирайтер участвует в разработке имиджа фирмы, включая название, слоган, рекламные материалы. Копирайтер должен ориентироваться в области авторских прав на музыкальные и литературные произведения. Обычно творческая группа рекламистов, работающая над проектом, состоит из копирайтера и редактора (дизайнера, художника). Цель копирайтера — создать рекламу, которая принесла бы рекламодателю максимальную прибыль. Каждый копирайтер, помимо создания рекламного текста, должен заботиться и о его продвижении. Создание и расширение клиентской базы — тоже задача копирайтера. Немаловажный момент — умение общаться с клиентами, зачастую очень капризными. Причем постоянно убеждать их в эффективности своего творения, чтобы клиент действительно захотел вложить деньги в рекламируемый товар. Чтобы стать хорошим копирайтером нужно много знать: маркетинг, поведение потребителя, теорию продаж, законы зрительного восприятия, компьютерные программы и многое другое. Нужно иметь бойкое перо, воображение и интуицию. Да, немного таланта также не повредит!

Квалификационные требования

Образование высшее филологическое, специализация, желательно, «Журналистика».

Копирайтинг текстов- это совсем не так просто, как может кому-то показаться. Это определённый труд, отнимающий немало сил и времени. Кроме того, Вам понадобится отличное знание русского языка, умение обобщать и широкая эрудиция.

Что такое копирайтинг?

Сам термин «копирайтинг» переводится с английского как «написание текстов». Копирайтингом называется и деятельность, и тип текста:

Копирайтинг как деятельность - это процесс написания статьи на заданную или вольную тему с нуля.

Копирайтер - это человек, пишущий (или переписывающий заново) авторские уникальные тексты для сайтов, журналов и прочих ресурсов Интернета.

Особенности копирайт-статьи

Выделяют несколько видов копирайтинга:

1. Информационные/новостные статьи, или копирайтинг для СМИ (статьи и публикации под заказ). Эти тексты доносят до читателя какую-то новость или информацию;

Рассказывает о преимуществах товаров и услуг. Продающая статья не только раскрывает суть коммерческого предложения, но и побуждает совершить покупку, предлагая способ реализации.

3. Пресс-релизы. Это небольшие статьи, главной задачей которых является освещение в СМИ того или иного события для широкой общественности или определённой целевой аудитории.

4. Блоговые тексты. Они побуждают к обсуждению, обычно пишутся в разговорном стиле и от первого лица.

5. , или тексты для роботов - основной инструмент продвижения сайтов в Сети. В текст таких статей вписаны ключевые слова с определённой частотой вхождения (обычно 3-7 %).

6. Копирайтинг для магазина статей (готовые тексты любой тематики).

Пишем копирайт-статью

Естественно, каждый автор пишет по-своему. Важно, что Вы доносите свою мысль читателю. Попробуйте отталкиваться от структуры «введение - тело статьи - заключение». Использование предварительного плана при написании статьи сделает Ваш текст более связанным и читабельным.

Требования к текстам:

1. Уникальность (97-100 %).

2. Грамотность.

Грамотность, точность изложения, чёткий и выверенный стиль сделают статью доступной и запоминающейся.

Требования к форматированию текста

Обратите внимание на то, что текст без абзацев, разделительных строк и заголовков очень сложен для восприятия, даже если он написан легко и красиво. Поэтому приводите свои тексты в надлежащий вид, разделив текст на абзацы и выделив подзаголовки подчёркиванием. Название текста должно быть интересным и вызывать желание прочесть статью.

Как писать качественные копирайт-статьи?

Опытный копирайтер может написать статью о чём угодно, но в начале своей карьеры внимательно подходите к выбору тем. Чем интереснее для Вас тема, тем быстрее и легче пишется. Беритесь за то, в чем Вы сильны, или пишите на темы, которые Вам самим понадобятся в жизни. Хороший копирайтинг всегда пишется для людей, а не машин!

Где можно взять материалы для интересной статьи?

1. Собственный опыт. Самые ценные и надёжные знания - те, что проверены на личном опыте.

2. Библиотека. Отличный способ расширить свои знания и отыскать необходимую информацию для будущей статьи.

Авторская статья несёт в себе отражение своего творца, его внутреннюю культуру и отношение к миру. Пишите статью так, чтобы Вам не было стыдно за неё. Хорошая статья требует вдохновения, творческого подхода и оригинальных решений. И, конечно, очень многое в копирайтинге зависит от таланта и умения автора.

Всем привет. С вами Василий Блинов и сегодня я начну разбирать по частям ещё одну, я бы сказал, самую популярную и востребованную — копирайтер.

Копирайтер кто это такой и что он делает? Вопрос, который для многих начинающих ребят, пытающихся зарабатывать на дому, оставался загадкой. В этой и нескольких последующих статьях я постараюсь на него ответить и объяснить, кто это такой, как зарабатывать, работая копирайтером, почему я рекомендую каждому освоить эту специальность, и что вам это может дать.

Увы, не все понимают суть данной профессии.

Что входит в обязанности?

Кроме задачи писать тексты, в обязанности копирайтера могут входить такие услуги, как:

• рерайт,
• редактура,
• корректура (грамматика, исправление ошибок),
• составление заголовков и слоганов,
• подбор тематических изображений,
• оформление текста,
• SEO-оптимизация.

Хороший копирайтер конечно должен знать всё, особенно уметь писать без ошибок и знать SEO-оптимизацию (правильно применять в тексте ключевые слова).

Бывает, что человек реально круто пишет, его работы интересно читать, они несут ценную информативную составляющую, но море ошибок в тексте. Поэтому проще нанять ещё корректора для проверки. Я сам пишу таким образом, мне главное передать суть и ответить на вопрос, а ошибки и опечатки проверяет корректор.

Почему копирайтеры будут востребованы всегда?

На мой взгляд, это самая важная и востребованная профессия в интернете. Последнее время всё чаще вижу объявления с этой вакансией на очень крупных и популярных сайтах.

Сейчас объясню, в чём причина, так сказать, мнение со стороны работодателя и расскажу принцип работы всего интернета. Для новичков без опыта может быть не совсем понятно, поэтому вы можете всегда задать свой вопрос в комментариях к статье.

Востребованность писателей и авторов текстов объясняется тем, что весь наш интернет состоит из символов. Сайты состоят из заголовков, фраз, описаний и различных текстов. Каждый день пишутся и публикуются миллионы новостей, постов, статей и т. д.

Дело в том, что текст — это пока единственный источник информации, который легко воспринимается людьми и алгоритмами распознавания поисковых систем. Эти алгоритмы дают нам ответы на наши вопросы, которые мы задаём в Яндексе и Гугле.

Если смотреть с другой стороны на нашу глобальную сеть, то 99,9 % посещаемых нами сайтов создаются для того, чтобы привлекать аудиторию читателей/зрителей и зарабатывать на рекламе своих или чужих продуктов и услуг. А для того, чтобы привлечь больше аудитории, нужна интересующая её информация, то есть тексты, которые за деньги пишут копирайтеры либо сами создатели этих сайтов.

Найти хороших авторов не так просто. В нашем интернете сложился стереотип, что копирайтеры мало зарабатывают, вот, почитайте мою статью, . Через меня прошли уже десятки копирайтеров, которых я нанимал, но, увы, мало людей, кто действительно хотел научиться хорошо писать и понимал перспективу этого навыка в жизни.

В основном, людям нужны только деньги и им плевать, что они пишут полную несвязную ерунду. Попробовав раз и не оправдав своих ожиданий в доходах, они конечно же сливаются. В следующей статье я обязательно расскажу свою историю,

Ещё я готов взять в команду пару человек, готовых серьёзно осваивать данное направление. Писать придётся на такие темы: путешествия, фриланс, удалённая работа, заработок на дому, обзоры различных проектов, программ и многое другое. Если вы готовы, то пишите мне в личку ВКонтакте (vk.com/vasiliy_blinov ) с пометкой “Вакансия копирайтер” .

Преимущества профессии

Почему я решил изучать эту профессию? Одна из ошибок новичков в том, что они не понимают, для чего учиться писать и осваивать этот навык, как он может пригодиться в жизни. Понятно, что выполняя заказы, можно зарабатывать. Но, когда ты пишешь, составляешь структуру текста, это может быть статья, книга, серия писем, описание товара и другое, ты учишься.

Учишься думать, находить и обрабатывать информацию, выражать свои мысли, понимать читателя и делать его жизнь лучше. Я сейчас про информационный копирайтинг. Не зря говорят, что книга — это лучший учитель. А когда пишешь книгу сам — познаёшь ещё больше.

Другой плюс, когда задача копирайтера — продать. Самые богатые на земле люди — те, кто умеет продавать. Продавать себя, своё время и свои услуги. Тут применяется психология в тексте, влияние слов, шрифтов, цвета и т. д. на аудиторию покупателей. Изучать эту науку необходимо каждому, когда ты пишешь — ты думаешь, подбираешь слова, получаешь опыт, экспериментируешь.

Если у вас слово “продавать” ассоциируется с чем-то негативным, то я уверен, вы зарабатываете немного. Нужно менять отношение.

Ещё один приятный бонус, который и так уже понятен, в том, что работа может выполняться из любой точки мира. Как я уже сказал ранее, многие мои знакомые путешествуют и пишут статьи для различных интернет-журналов. Начиная с юридической тематики, заканчивая здоровьем и красотой.

Я, как блоггер, который ищет и работает с копирайтерами, могу сказать, что таких, как я, кому нужны авторы в любых тематиках, очень много. Хороших вакансий сотни. Если вы научитесь хорошо писать, вас любой сайт наймёт, потому что контент для него — главная проблема.

Чат всех копирайтеров и авторов Рунета в Telegram.

Друзья, мы создали общий чат, чтобы вы могли обмениваться опытом, делиться полезной информацией по копирайтингу, общаться, искать работодателей и исполнителей.

Подписывайтесь:

https://t-do.ru/joinchat/EVgZrUUeUR4Ax5tf2KUKkQ

Заключение

Вроде бы всё, что хотел сегодня рассказать про профессию копирайтер, в следующих статьях разберём подробно отдельные вопросы про то, как им стать, и заработную плату.

Следите за обновлениями. Если статья была вам полезна, то поделитесь ею с друзьями в социальных сетях.

Ниже в комментариях можете оставить свои вопросы и что вы думаете обо всём этом. Пробовали ли вы когда-нибудь писать, и как бы вы оценили свои способности?

Всем желаю успехов!

P. S. Не забудьте про предложение по поводу работы в моей команде.

Открытие бизнеса