Streetwear бренд месяца: английская марка Palace, которая привыкла к сравнениям с Supreme и не боится растущей популярности. The Flow собрал 12 фактов о ней.

0. Palace - ударение на первый слог

Говорите правильно.

1. Palace - новый Supreme

Марка с треугольной эмблемой в последнее время оседлала очень высокую волну хайпа. Изначально бренд Palace - cкейтерский, каким когда-то был Supreme (поэтому про Palace нередко говорят “европейский Supreme”). В таких сравнениях всегда есть натяжка, но так или иначе, придуманный скейтерами для скейтеров бренд в какой-то момент привлек широкое внимание и был признан в streetwear-кругах, в хипхоп-кругах, а так же заинтересовал большие бренды. А значит обладал неким ореолом мало с чем сравнимой крутизны.

2. Создатель бренда, Лев Танжу катался на скейте, когда это было совершенно немодно

“Сейчас в Лондоне скейтбординг на пике популярности. Сейчас даже чертовы рэперы делают это, все хотят этим заниматься. Это очень модно. Когда я начинал, скейтбординг был полной противоположностью слова “модно”. Над скейтерами смеялись, в них могли бутылкой бросить. Кто? Да просто парни, которые терлись у дверей паба, могли так сделать. В свои 17 лет я пару раз получил, когда припозднился в Кройдоне. Чувак такой: “Эй, придурок, ты что делаешь?” Для них это было непонятная чепуха, парни бухали, веселились и не понимали, зачем мы это делаем. Сейчас всем девочкам нравятся скейтеры, но когда я был молод, они от нас отворачивались”.

3. О его бренде мы услышали 5 лет назад

Лондонская команда скейтеров Palace Wayward Boys Choir снимала видео в ставшей ее фирменным знаком VHS-стилистике . И так получила первую известность. Участники команды были про-скейтерами различных брендов. Но, по словам Танжу, парни сталкивались с недостаточно уважительным отношением к себе. И вообще им не слишком нравилось выступать за эти бренды. У Танжу не было работы, тогда он решил основать компанию, в которую завлек своих друзей скейтеров.

4. Узнаваемое треугольное лого - тоже от друзей

Этими друзьями были графический дизайнер Fergus “Fergadelic” Purcell (в 2013 он получит пост design director в компании Marc by Marc Jacobs) и фотограф Will Bankhead. Они создали простой, современный, завершенный дизайн, достаточно минималистичный, чтобы привлекать внимание представителей других стилей и субкультур, при этом достаточно инсайдерский, чтобы основная аудитория в лице скейтеров идентифицировала бренд как свой.

5. В вещах Palace есть и привет английской casual-культуре 90-х

Мы о культуре футбольных фанатов, - помните поло Fred Perry и прочие ее уже вышедшие из моды элементы, которые сейчас кажутся классикой? Тут все просто: если ты живешь в Англии, то любишь футбол, точка.

6. Их коллаборации выходили за пределы скейт-сцены

Palace сотрудничали со спортивными брендами Umbro, Reebok и adidas, потому что это то, что носят в Англии носят все подростки, да и ребята постарше. “Мы ходили в школу в спортивной одежде, мы катались на скейтах в спортивной одежде”, - объясняет Танжу.

7. Palace надели звезды - но Танжу их об этом не просил

В одежде Palace на публике показывались A$AP Rocky , Drake , Rihanna , and Virgil Abloh . Но они сами заплатили за нее свои кровные! “Мы не шлем никому нашу одежду, за исключением наших про-райдеров, естественно”, - говорит Танжу. - Я с удовольствием дарю наши вещи друзьям-скейтерам, но не поп-звездам и их стилистам”.

8. Скейтер Palace - модель Supreme

Участник команды Palace, скейтер с мировым именем Lucien Clarke был моделью в съемке последней коллекции марки Supreme. Воспринимайте это как рукопожатие через океан.

9. Осенью они сделали линию для adidas Originals - и это признание

“Они просто прислали мне e-mail, - говорит Лев. - Поскольку я менеджер скейт-команды в Лондоне, то меня знают десятки, если не сотни людей, которые работают на подразделение Adidas Skateboarding. Но на этот раз ко мне обратились люди из adidas Originals и попросили о встрече. Мы поговорили, я сразу огласил свои условия - полная творческая свобода. Они предоставили мне доступ ко всем старым классическим моделям из своего архива и вообще были предельно открыты. Так что сотрудничество получилось результативным”.

10. Они возвращают 90-е в игру

Коллекция состоит из слегка oversized вещей, как в 90-е, когда все носили что-нибудь мешковатое. Поэтому Palace x adidas Original подойдет не только сверхмодным юниорам, но и 35-летним, выбирающим, что им надеть на концерт Method Man.

“Мы и все свои видео снимаем на VHS еще и потому, что я очень люблю 90-е, - говорит Танжу. - В 90-е я рос, это были годы моей наибольшей скейтерской активности”.

11. Не только скейтборд 90-х, но и футбол 90-х

Одна из моделей их коллекции напрямую вдохновлена формой сборной ФРГ на чемпионате мира по футболу 1990-го - именно в ней команда Феллера, Матеуса и Клинсмана выиграла в финале первенства и подняла золотой кубок над головой.

12. Palace не боится, что рост популярности убьет культовость

Лев Танжу объясняет, что не хочет быть маркой “только для своих”. И поэтому его не пугает, что рост популярности приведет к тому, что Palace будут носить все подряд и убьют ощущение ее “особенности”. “Если нас покупают не скейтеры, это отлично - деньги все равно идут на поддержку наших про-райдеров, - говорит он. - Значит им достанется чуть больше. Плюс, у наших скейтеров много других увлечений, есть они и у меня, так почему же я должен на свою марку навесить ярлык “только для скейтеров”?

В НОВой РУБРИКе мы рассказываем истории, скрывающиеся за этикетками марок, вещи которых у многих из нас висят в шкафу. На этой неделе рассказываем про Palace - производителя скейтбордов и уличной одежды с характерным лого - треугольником, на каждой стороне которого прописано название бренда.

Текст: Наталья Куражица

Больше, чем рокеров, девочки любят, кажется, только скейтеров. Быстро прослыть своей в доску в скейтерской компании помогут вещи марки Palace Skateboards - бренда, всецело посвященного британской трэш-эстетике 90-х, который основал четыре года назад Лев Танжу. Вместе с другими прорайдерами (среди которых были Ник Дженсен и Олли Тодд) Лев жил в сквоте на южном берегу Темзы, в районе South Bank. Однажды в пьяном угаре кто-то предложил сделать всем татуировки с названием их команды PWBC, то есть Palace Wayward Boys Choir. Наутро предприимчивый Лев взялся печатать партию футболок с аналогичным лого, но тогда дальше футболок дело не пошло. Постепенно команда из South Bank развалилась: кто-то нашел постоянную работу, кого-то прибрали к рукам серьезные спонсоры. Лев не отчаялся и решил организовать собственный бренд по производству скейтбордов. Единственной проблемой, как ему казалось, было собрать новую команду. Кто же рискнет кататься за никому не известный бренд? Но добровольцы нашлись. Первым из них оказался Олли Тодд, который на тот момент был прорайдером у американцев Stereo. Постепенно подтянулись Люсьен Кларк, Блонди МакКой, Тори Гудэлл, Габриэль Плакроуз и Чарли Янг.

За каких-то два с половиной года Palace Skateboards стала самой крутой скейтмаркой в Лондоне и одной из самых успешных в мире. «Мы не просто компания, мы - семья, правда. Мы все реально братья», - говорит Лев с присущей скейтбордистам интонацией. Он лично ведет блог Palace, создает графические принты при участии Фергюса Перселла и художников Уилла Бэнкхеда и Бена Друри, а также снимает видео на камеру формата VHS. «Интернет пестрит записями в HD, реже в VX, а вот VHS стало чем-то новеньким. Кто-то даже подумал, что я откопал записи десятилетней давности», - смеется Лев.

Эстетика Palace полностью построена на британском андеграунде. У марки гораздо больше общего с футбольными фанатами, нежели с американским Западным побережьем, где зародилась скейт-культура. «Я всегда катался на американских досках, - говорит Танжу в интервью Style.com. - И вдруг задумался… Мне нравится английская одежда и всякие странные шутки, которые случаются только здесь, типа сходок футбольных хулиганов. Мне захотелось сделать что-то очень британское. И, конечно, посотрудничать с Umbro и Reebok - марками, которые я носил, когда был ребенком».

Возможно, вы ничего не слышали ранее о скейтерском бренде Palace, но вам точно знаком его логотип - треугольник с названием марки на каждой из его граней нередко мелькает на спинах подростков, одетых в худи, в рубашках с этим знаком ходит рэпер Jay-Z, также он встречается на вещах завсегдатаев пабов. Бренд Umbro в 2014 году пошёл ещё дальше и выпустил рубашки со знаменитым треугольником, а крошка Норт Уэст - признанный трендсеттер детской моды - вовсю щеголяет в одежде с логотипом Palace благодаря портному её папы Канье. Стоит ли бить тревогу? Пожалуй, да.

Palace: логотип для яркой личности

Основатель бренда Лев Танжу всё так и планировал. Когда он, бывший скейтер, запустил Palace в 2009-м, в одном он был уверен точно: логотип марки должен быть просто необъятных размеров.

«Для меня это было крайне важно, - делится Танжу. - Я сказал работникам на фабрике: «Сможете сделать лого таким огромным, чтобы оно полностью покрывало спинку рубашки? Настолько большим, насколько позволят технологии? Наверное, это было смело с моей стороны».

В последующие семь лет все хиты, сделанные Танжу, украшались этим огромным логотипом. Среди них футболки с Медузой Горгоной а-ля Versace (как у Рианны, например), а также принты с двумя буквами «С» как у Chanel.

В 2012 году Рианна засветилась в футболке от Palace с Медузой Горгоной - фирменным знаком бренда Versace

Демография аудитории и спрос

Все эти отсылки к люксовым брендам - решения довольно дерзкие, но они сумели завоевать невероятную популярность среди самых разных категорий покупателей. У магазина в лондоском Сохо выстраиваются очереди, когда появляется слух о новом поступлении. Даже если прийти туда посреди рабочего дня, можно увидеть множество подростков с родителями, американских туристов и профессиональных скейтеров. И это абсолютно нормальный для магазина поток покупателей!

«Отцы семейств заходят в мой магазин и покупают футболки. Меня это делает по-настоящему счастливым, - радуется Лев. - К нам заглядывают тинейджеры и их папы, и я прекрасно понимаю желание взрослых мужчин тоже выглядеть круто».

Palace всегда выпускает каждую вещь в ограниченном количестве. Танжу утверждает, что виной всему его склонность «перегорать» к собственным идеям и потребительская тенденция покупать одежду стихийно, без раздумий. «Это просто непрекращающийся поток вещей, - говорит дизайнер. - Люди приходят в магазин, быстренько хватают то, что им понравилось, и уходят. А потом думают: «Чёрт возьми, я же не купил ту самую футболку, но почему?» Мне кажется, это забавно».

От звёздных клиентов у бренда нет отбоя: Бейонсе и Jay-Z в рубашке от Palace в Париже

На 112% крутая одежда

Танжу, приятный 33-летний парень, обладает заразительной подростковой энергетикой, которой пропитан и его бренд. Льва запросто можно встретить в простом образе, состоящем из клетчатых штанов, свитшота собственной марки и кепки. Помимо всего прочего, он сам составляет описания для каждого продукта на сайте бренда, эти заметки уже стали своеобразным блогом для фанатов Palace. Забудьте о привычной характеристике деталей: вместо состава ткани на странице товара значится надпись «Этот бомбер крут на 112%», а свитшот представлен словами «Тащусь, блин, от жареного сыра». «Я сижу перед телевизором с едой из забегаловки и набираю на клавиатуре iPhone любой бред, который приходит в голову. И людям нравится!» - смеётся дизайнер. «Кулинарные» заметки в его описаниях объясняются любовью к каналу Food Network.

Лихие 90-е

Отчасти своей способности «держать марку» и одновременно расти в коммерческом отношении Palace обязан твёрдому правилу делать вещи аутентичными. Танжу живёт в культуре скейтеров и буквально дышит ею. Он с гордостью рассказывает, как подростком по 12 часов в день катался на доске в скейтерском центре лондонского района Саут-Бэнк и снимал на видео трюки друзей. Лейбл Palace - изначально это была организация, спонсирующая скейтеров - Лев назвал в честь квартиры, где в то время жил и которую шутливо именовал дворцом («palace» означает «дворец» в переводе с английского). Он взял в партнёры друга Гарета Скьюиса и подключил к работе таких скейтеров, как Блонди, Чюи и Люсьена, которые по-прежнему участвуют в деятельности компании.

«У нас надёжный костяк, - говорит Танжу. - С брендом сотрудничает целая банда скейтеров и ещё команда работников».

Назад в 90-е: белый спортивный костюм Palace напоминает о сумасшедших парнях из Южного Лондона

Сын бывшего профессионального футболиста-турка и англичанки, владеющей семейным рестораном, вырос в Южном Лондоне. В заведении родителей дизайнера под названием Jack’s Place обедал сам Джек Николсон, а также его посещала группа Bros. «Снаружи стояла парочка внушительных вышибал, а музыканты наслаждались воскресным ланчем. В те времена, когда они ещё не разбежались», - вспоминает Танжу. Марка Palace тоже, как и её основатель, любит ностальгировать по 90-м: это выражается в футболках с изображением популярной в те годы таблетки экстази, а также в отсылках к фильму «Терминатор» в одежде и любимых подростками кольцах с печатью. Такой подход, несомненно, привлекает клиентов, вспоминающих лихое десятилетие с любовью, и тех, кому просто нравятся все эти ретро-диковинки. «Думаю, дело в том, что тогда я был молод и, казалось, мог делать всё, что только захочу, - размышляет дизайнер. - Какое же было сумасшедшее время!».

Успех Palace можно объяснить легко и просто: хоть Танжу и является частью звёздной тусовки, он ни в коем случае не сноб. Ему нравится, когда мама пишет о том, что видела кого-то в футболке бренда сына в Ливерпуле. Он застенчиво рассказывает о своём прошлом, когда успел поработать во всех скейт-шопах Лондона, продавая детям микроскутеры. Лев утверждает: он крайне редко рассылает образцы звёздам, таким как Уэст, ожидая, что они выложат в ленту инстаграма селфи в одежде от Palace. «Мы просто делаем хорошие вещи, вот и всё. Если вам надо, приходите в магазин. Позвонит какой-нибудь добрый человек и попросит отложить футболку - без проблем, мы сделаем это. Например, Элтон Джон. Я бы просто ответил ему что-то типа: «Конечно, сэр Элтон». Стоп, Элтон Джон в футболке Palace? Хотя это вопрос времени».

Palace – это еще один скейтерский бренд с интересной историей, который тоже в последнее очень популярен среди уличной молодежи. В современное время вы можете его видеть достаточно часто на одежде молодежи, а иногда им у скейтеров. Итак, сегодня у нас любимый для некоторых бренд Палас.

Краткое содержание:

Начало

Основал этот бренд молодой скейтер Лев Тэнджу, который круглыми сутками ничем не занимался и иногда катался на скейтборде. Занимался он этим серьезно, и у него была своя команда PWBC, которая расшифровывалась как Palace Waywards Boys Choir.

Как-то раз команда отдыхала, веселилась и у них появилась идея сделать каждому татуировку в виде логотипа команды, который был придуман давно. Они их сделали, а на следующий день Лев сделал футболки с данным треугольником для каждого из члена команды.

Они продолжали увлекаться своим экстремальным видом спорта, но все-таки команда взрослеет и нужно как-то было жить другой жизнью. В итоге команда постепенно распалась, но за все время она получила неплохую популярность и знали ее многие среди скейтеров. В итоге он решает в 2009-м году открыть свой собственный бренд одежды и досок, который называет Palace Skateboards. Создает сам одежду и ему еще в этом помогает дизайнер татуировок.

Развитие

Так как Лев очень долго заниматься скейтбордингом, он успел со многими познакомиться. Это ему и помогла очень быстро развить марку среди тех же скейтеров. В итоге практически мгновенно Палас стал лучшей одеждой и производителем досок в скейтерской Лондонской тусовке.

Но на этом не стоило останавливаться и Лев решил как-то раскручивать компанию. Он начал снимать очень качественные видеоролики и тем самым рекламируя свою продукцию. В итоге начались различные коллаборации с различными уже известными брендами.

Вот список компаний, с которыми было сотрудничество:

• Umbo;
• Versage.

В итоге все это доросло для того, что практически каждый скейтер носит одежду данного бренда, но при этом ее носят обычные люди. Скейтеры не очень это одобряют, но сам Лев высказывается позитивно, так как он считает, что они в душе скейтеры, у них просто нет возможности кататься. Либо он действительно так считает, либо он придумал такой ответ, что не говорить «мне же лучше, больше заработаю».

Что предлагает бренд

Итак, мы с вами разобрались в истории появления и развития этой компании, пора уже поговорить о том, что они выпускают. Лев любит свой бренд, у него много энергии и поэтому он самостоятельно на своем официальном магазине составляет описания для каждой вещи.

На сайте производителя вы можете найти штаны, анораки, свитшоты, ветровки, кепки, футболки и различные аксессуары. В общем, ассортимент огромный и это хорошо, так как каждый сможет выбрать наиболее подходящую вещь для себя.

Качество всего того что производит бренда Palace на хорошем уровне, современность дизайна тоже не отстает. Принципиально здесь используется только натуральные материалы, ткань или кожа. В общем вы можете быть уверены, что вещь прослужит вам долго.

Цены

Да, стоимость всего этого не маленькая, но и не особо высокая, можно сказать, что вещи доступны каждому. Мы все привыкли покупать одежду на рынке, особенно это распространено в маленьких городах, но здесь заплатив чуть больше, вы получите высокое качество, а самое главное это будет фирменная одежда.

Начнем пожалуй с классических вещей, за простую футболку со стандартным логотипом вам придется отдать 3 000 рублей. Если же вы предпочитаете свитшом, то стоимость увеличивается в два раза. Если же вы скейтер, то минимальная стоимость доски будет равняться 3 5000 рублей. Сейчас стали популярные кеды в совместке с Адидасом, но они стоят 8 000 рублей.

К сожалению, с официального магазина вам будет сложно заказать товар в Россию, но способы есть. Итак, если у вас достаточно денег для покупки одежды данного бренда, то читайте внимательно. Вы либо ищете магазины в интернете и проверяете подлинность только по соответствии цен и наличии бирок, либо через различные сервисы заказываете доставку прямо из родины компании, но это будет стоить дороже.

Что происходит сейчас

Да в принципе ничего, Palace сделана на андеграунде, но многие считают, что в нем много общего с футбольными фанатами, нежели со скейтерами. Но все равно в итоге бренд остается уличным при этом имеет отношение к высокой моде. Некоторые знаменитости начинают его внедрять в поп-культуру, и основатель не видит в этом ничего плохого.

В качестве завершения хочется сказать, что эта одежда не для тех, кому надо выделиться. Она подойдет для людей, которым просто нравятся дизайнерские решения данного бренда, но и конечно же подойдет для скейтером или фанатов футбола. То есть грубо говоря это одежда для всей молодежи.

Конечно же цены высоковатые, но это обусловлено качеством и брендом. Чем популярнее и расскрученнее бренд, тем больше производитель просит за свою продукцию. Но при этом элитность вырастает, так что это абсолютно нормально. Пишите свое мнению об Palace в комментариях.

Видео

«Мне было 26, я целыми днями катался, был безработным и сидел на пособии» – так начинается интервью Лева Танжу, создателя Palace, журналу i-D. Марка Palace – это феномен: ей занимаются четверо лондонских скейтеров за 30, среди которых нет ни одного профессионального дизайнера, нет человека, занимающегося маркетингом или пиаром. При этом оды бренду воздают Vogue и GQ, а adidas Originals, Dover Street Market, Reebok и лондонский музей Tate Britain создают с Palace коллаборации. Мы собрали лучшие цитаты из интервью.

Скейтборды Palace в экспозиции лондонского музея Tate Britain

О запуске марки:

«Среди моих друзей было много тех, кто хорошо катался. Кого-то из них поддерживали какие-то бренды, но создавалось впечатление, что ребята недооценены. Да и вообще, они были лучше, чем те люди, что их продвигали. Тогда я решил изготовить первую партию досок и посмотреть, согласится ли кто-нибудь из них кататься за мой бренд. Набралось только двое. На самом деле, я был не удивлен: все реально выглядело очень сомнительно. У меня вообще опыта не было».

Интерьер лондонского магазина Palace

О рабочем процессе:

«У нас собрание друзей, мы не модный дом. Мы ориентируемся на то, что нравится нам, что мы сами бы надели. Вдохновляемся, смотрим, потом садимся и сообща все придумываем. У нас нет никаких дизайнеров. Визуалом занимаются мои друзья – Бен Друри и Фергус Перселл, а идеи придумываю я и парень по кличке Наггет. Вообще, все было бы проще, если бы я был каким-нибудь портным. Но, увы. Отшиваем мы все на хороших фабриках. Жаль только, медленно все. У нас нет отдела маркетинга или пиара. Нас продвигают те, кто носит нашу одежду. Вообще, это очень эгоцентрично, наверное, но мне важно, чтобы мне нравилось носить вещи, которые я сделал».

О моде:

«Когда-то я хорошо одевался. Хорошие рубашки, хорошая обувь. У меня было много рубашек Comme des Garçons. Я брал свое пособие и шел покупать себе рубашку. Не понимаю, глупость какая-то, но я правда так делал. Мне нравилось хорошо одеваться».

Кадр из лукбука Palace Spring 2015

О позиционировании:

«У нас в команде шесть профессиональных скейтеров, мы снимали и снимаем скейт-видео. Скоро у нас выходит видео, целиком снятое в Лондоне. В первую очередь, мы скейт-бренд, потом уже все остальное».

Справочники