Биржи для продажи рекламы в контакте. ВКонтакте: эффективная реклама в сообществах

Продолжаем цикл статей про рекламу ВКонтакте. В двух предыдущих статьях SMM-специалист Светлана Раевская рассказала нам про возможности и о . Сегодня мы рассмотрим последний вид рекламы в социальной сети ВКонтакте — рекламу в сообществах.

Если вы выбираете этот вид рекламы, то у вас есть 3 способа её реализации. Первый — через официальную биржу ВКонтакте. Второй — размещение рекламных постов через сторонние рекламные биржи, например www.sociate.ru Третий — покупка рекламных постов напрямую у администраторов сообществ.

В сентябре 2014 года ВКонтакте изменил правила размещения рекламы в сообществах, повысив лимит на коммерческие посты с 3 до 5 в сутки. При этом два из них обязательно должны быть размещены через биржу рекламы ВКонтакте. За злоупотребления при публикации рекламы, включая «взаимопиар», на нарушителей налагается запрет публикаций ссылок на стене, сроки которого определяются в зависимости от масштабов нарушений и истории наказаний сообщества.

Размещение через официальную биржу ВКонтакте

Я не буду повторять инструкцию ВКонтакте, каждый из вас может прочитать её в своём рекламном кабинете. Назову только главные плюс и минус данного способа размещения рекламы.

Большой плюс размещения через официальную биржу — это подробная статистика. В статистике можно увидеть количество подписчиков сообщества и суммарное число пользователей, просмотревших рекламную запись, а также их распределение по полу и возрасту. Вы можете следить за числом уникальных пользователей, перешедших хотя бы по одной ссылке из записи, а также за количеством пользователей, поделившихся, прокомментировавших или отметивших запись кнопкой «Мне нравится». Если с помощью записи рекламировалось сообщество, вы получите информацию о количестве вступивших в него пользователей благодаря данной рекламе. Эта информация позволит вам выбирать более качественные сообщества и совершенствовать свои рекламные посты.

Минус, перечёркивающий для нас с вами все прелести размещения через биржу, — это высокая стоимость. Таким способом размещения рекламы в сообществах пользуются только крупные бренды и агентства.

Размещение рекламных постов через биржу sociate.ru

Система Sociate.ru позволяет выбирать площадки самостоятельно, не контактируя с владельцами сообществ напрямую. Выступая посредником, биржа контролирует оплаты и своевременное размещение постов. Она же предлагает удобный поиск по каталогу сообществ. Важно! В каталоге биржи вы можете найти даже те сообщества, которые по той или иной причине исключены из внутреннего поиска ВКонтакте.

Интерфейс биржи понятный и удобный. Есть большой раздел «Помощь». В нём собраны ответы на все самые популярные у новичков вопросы.

Покупка постов напрямую у администраторов сообществ

Этот способ рекламы в сообществах до сих пор остаётся самым распространённым. Вы сами выбираете сообщество для размещения, договариваетесь с его администрацией об условиях и стоимости размещения, сами готовите пост (некоторые администраторы предлагают за отдельную плату свои услуги по подготовке поста). На что вам нужно обратить внимание:

1. Условия и стоимость размещения.

Стандартные условия размещения следующие: ваш рекламный пост висит 1 час на «стене» сообщества на первом месте, потом начинает смещаться вниз под другими постами и через 24 часа удаляется. Это самый оптимальный вариант проверенный временем. В некоторых группах ваш пост может остаться на «стене» навсегда, если он вписывается в общий контент. Стоимость размещения сильно отличается в зависимости от ниши, размеров группы и множества других факторов. Чёткой системы ценообразования нет. Более того, в одном и том же сообществе в разное время цена может меняться. Это зависит от конкуренции. В моменты отсутствия рекламодателей администраторы часто снижают цену. И наоборот.

2. Анализ статистики сообщества при выборе площадки для размещения рекламы

Изучая статистику сообщества, в котором вы планируете разместить рекламный пост особое внимание уделите 3 параметрам: охват, посещаемость и активность (лайки, репосты, комментарии). Охват — это количество пользователей, просмотревших записи сообщества. Большинство специалистов сходится во мнении, что хорошим охватом можно считать 20% от общего числа подписчиков сообщества.

Вкладка «Посещаемость» поможет вам понять были ли вливания офферов в данное сообщество. Лайки, репосты и комментарии в сообществе покажут, насколько аудитория активна и вовлечена в его жизнь. Обратите внимание на содержательность комментариев. Всегда можно понять оставлены ли они реальными пользователями или фейками.

3. В конце марта ВКонтакте подключили детальную статистику записей сообществ с количеством участников более 10 000 тысяч

Это означает, что давая рекламу в большом сообществе, вы можете запросить у его администрации статистику по своему рекламному посту. Договориться об этом нужно заранее, так как при удалении записи информация о её статистике также пропадает.

общий охват пользователей;
охват подписчиков данного сообщества;
какое количество пользователей перешли в сообщество, увидев либо саму запись в ленте новостей и рекомендациях , либо её репост;
количество пользователей, которые «перешли» по записи в сообщество и вскоре подписались на него;
количество пользователей, которые перешли по любой ссылке из текста записи (не считая ссылку на сообщество в заголовке записи и ссылку на автора в подписи).

Как владельцу группы подключиться к бирже ВК

Подключиться к бирже можно в автоматическом режиме. Охват аудитории вашей группы должен быть не менее 20 тысяч человек в месяц. Посещаемость в группе есть в разделе «Статистика сообщества». Чтобы посмотреть аудиторию своей группы перейдите в раздел «Статистика сообщества»

Там есть полная информация обо всех статистических данных вашего паблика. Здесь отслеживается охват аудитории, среднесуточная и среднемесячная посещаемость, половозрастная структура посетителей и другие важные показатели, характеризующие вашу площадку.

Несмотря на автоматизацию подключения в некоторых случаях бывает, что это не происходит. В такой ситуации вам нужно самостоятельно подать заявку на добавление вашего паблика в систему. Напишите на почту [email protected], предварительно заполнив стандартную форму.
После подачи вашей заявки, она будет рассмотрена модераторами в ВК. При положительном решении нажмите кнопку «Подключить к бирже». Установите стоимость одного рекламного поста на вашей площадке. Для более точного формирования объективной стоимости за рекламу «Вконтакте» самостоятельно проанализируйте все параметры группы и предложите среднюю рыночную цену за пост.

Далеко не каждый желающий прорекламировать что-либо в пабликах ВК согласится покупать на таких условиях и переплачивать почти одну вторую за комиссию биржи, ведь гораздо проще воспользоваться сторонними ресурсами.
На бирже можно дать рекламу в группе или разместить рекламный пост в своем сообществе.

Данная система имеет ряд плюсов и минусов.

Одним из положительных моментов является то, что она упрощает планирование промоматериалов, позволяет отслеживать статистику и контролировать эффективность той или иной рекламы. К позитивным моментам относится возможность приобрести рекламу по более низкой цене, чем при покупке напрямую у сообщества. Однако ситуация может быть и обратная, когда у администрации сообщества стоимость поста дешевле, чем через биржу.
К негативным моментам относят долгую модерацию, которая может длиться более 24 часов. Среди минусов также числится не самое хорошее отношение многих администраторов групп к заказчикам, купившим рекламное место через биржу, поэтому самое удобное время они зачастую отдают тем, кто сделал заказ напрямую у них без посредничества ВК.

Как заказать рекламу через биржу ВК

Тщательно продумайте рекламный пост, чтобы получить максимальный эффект.

Чтобы создать запись, нажмите на отметку «Создать запись», которая расположена в правом углу сверху. Рекламный пост в ВК бывает двух типов:

Репост другой записи.
Запись с текстом и вложением.

Биржа рекламы позволяет создавать собственные креативы, но не исключает возможности размещения материала других групп ВК, которые заказали у вас рекламу. Выбирая репост, нелишним будет добавить комментарий к нему, чтобы отметить важность данной записи.

Прежде чем вы опубликуете запись в своем сообществе, она должна пройти модерацию на сайте социальной сети. После процедуры у вас в кабинете появится кнопка «Разместить запись» либо оповещение о том, по какой причине пост отклонен. Когда вы начнете публиковать ее, то у вас появится список доступных площадок для публикации объявлений. У вас есть возможность выбрать как из списка, предоставленного биржей, так и самостоятельно, так как из-за фильтрации некоторые, подходящие вам, сообщества могут не отображаться.

Как вывести деньги с биржи рекламы ВКонтакте

Деньги легко выводятся, но сделать это напрямую из соцсети себе на карту или электронный кошелек нельзя. Все операции по выводу денежных средств производятся через партнерский сервис SocialCentrum. Комиссия при этом у сервиса минимальная.

Когда выплата денег на сервис произведена, вы можете выбрать любой доступный и удобный для вас способ вывода денег. На сайте предусмотрены следующие варианты для вывода денег: безналичный перевод, WebMoney, Яндекс.Деньги, Qiwi, ePayments eWallet и банковские карты. Выплата производится достаточно быстро, в редких случаях этот процесс затягивается до нескольких дней.

Вы можете использовать биржу как инструмент для заработка при помощи вашей группы, а также выступать в роли заказчика, который хочет купить рекламный пост в каком-либо из представленных сообществ. Прежде чем начать работать с системой, предварительно ознакомьтесь с правилами в соответствующем разделе, а советы, содержащиеся в данной статье, кратко введут вас в работу с биржей.

Всем доброго времени суток! С тех пор, как в начале ноября заработала долгожданная биржа вконтакте , меня чуть ли не каждый день про нее спрашивают. Но я специально не стала писать о ней сразу же. Хотелось сначала «пощупать» все функции, убедиться в её работоспособности и эффективности и уже потом что-то о ней говорить. Поэтому я и назвала этот обзор «на свежую голову».

Итак, что реально можно делать с биржей и как? Как введение биржи отразилось на внутренней политике социальной сети и что можно от нее ожидать? Все ответы в этой статье!

Биржа рекламы вконтакте

Долго-долго администраторы сообществ, рекламодатели и «простые смертные» ждали появления легендарной биржи постов во «ВКонтакте», и с её появлением появились и споры о перспективах этого сервиса. Давайте вместе посмотрим, как эта легендарная биржа выглядит и работает.

Что должен знать о бирже владелец сообщества

Если вы — владелец большого паблика или группы, можете подать заявку . После подключения к бирже, у вас появится соответствующая вкладка в разделе «Управление сообществом».

Там мы устанавливаем стоимость одного рекламного поста (вк сам предлагает определенную стоимость, основываясь на охвате, числе подписчиков и других факторах, но можно поставить хоть сто рублей, хоть сто тысяч). При этом «ВКонтакте» взимает неслабую комиссию в 45% + НДС. То есть если мы ставим цену в 1000 рублей, то рекламодатель будет платить больше 2000 рублей за пост.
По факту стоимость размещения просто бешеная, особенно у некоторых сообществ (смотрите сами на охваты и цены)

Десятка самых «жадных» сообществ биржи

По условиям размещения все также, как и в неофициальных договорах с админами: реклама должна быть на первом месте в течение одного часа, затем 24 часа находиться в ленте. Приятно, что нарушить эти условия невозможно просто физически.

Там же можно посмотреть охват одной записи сообщества.

Что надо знать о бирже для размещения рекламы

Если же вы сами хотите разместить свой пост, то отправляемся в рекламный кабинет, где у всех и каждого уже есть раздел «Реклама в сообществах ».

Принцип действий очень похож на работу с таргетированной рекламой, только дополнительно мы еще и выбираем конкретное сообщество для размещения, которому отправляем заявку. Нас либо отклонят, либо утвердят и опубликуют пост. Кстати, можно выбирать тип рекламного сообщения — репост уже существующей записи или пост от имени сообщества.

Мне очень понравилось, что у каждого отдельного поста есть детальная статистика - сколько человек его видело, сколько перешло по ссылке и так далее.

Выгодно ли пользоваться биржей вконтакте?

Уверен в одном: условия лучше, чем предложили мы, ни одна социальная сеть официально не предложит. ©Павел Дуров

Если говорить о выгоде для рекламодателей, которые запросили космические цены, то условия действительно хороши, но заказчикам гораздо дешевле пользоваться старым добрым Trendio или Sociate, у которых есть огромная база как сообществ, так и клиентов. Да или просто связываться напрямую с администраторами.

Вывод средств из биржи

В начале декабря появился и вывод средств из биржи. Если у вашего сообщетва уже были «официальные» заказы, то нужно в разделе сообщества в бирже нажать на сумму счета. Нам предложат перейти на сайт авторизованного партнёра «ВКонтакте» -

Пожалуй, трудно найти человека, у которого бы не было регистрации в социальной сети ВКонтакте. Про основателя ВКонтакте Павла Дурова я писал в статье .

Обновления друзей, смешные картинки, интересные статусы и высказывания затягивают пользователей. А там где есть посетители, возникает отличная возможность заработать. Недаром стала одним из лучших средств, для продвижения товаров и услуг.

Но, возможность получить прибыль распространяется не только на собственников интернет-магазинов. Реклама в группах ВКонтакте — отличный способ получать прибыль даже не имея собственного сайта. Услуга может стать отличным бизнесом с нуля.

Давайте рассмотрим как это работает.

Группы специального назначения

Вы никогда не задумывались, почему совершенно незнакомые пользователи Вконтакте регулярно просят добавить их в друзья? А может замечали, что многие из них тут же приглашают стать членом различных групп.

Вы хотите узнать какие ошибки совершают новички?

99% новичков совершают эти ошибки и терпят фиаско в бизнесе и заработке в интернет! Посмотрите, чтобы не повторить этих ошибок — «3 + 1 ОШИБКИ НОВИЧКА, УБИВАЮЩИХ РЕЗУЛЬТАТ» .

Вам срочно нужны деньги?

Скачайте бесплатно: «ТОП — 5 способов заработка в Интернете ». 5 лучших способов заработка в интернете, которые гарантированно принесут вам результат от 1 000 рублей в сутки и более.

Не секрет, что в этом году ВКонтакте запустит так называемую "биржу рекламных постов", инструмент для цивилизованной, централизованной и легальной продажи рекламы в публичных страницах соцсети.

АН: Да, вполне. 5k руб * 3-6 раз в день * 30 дней - думаю, от 500 тысяч до миллиона рублей в месяц. Контакт является отличным генератором трафика для разного рода партнерок - майки, часы, кредиты, наклейки. Всё это размещено в крупнейших пабликах.

СП: А с появлением официальной биржи - вам придется закрываться?

АН: Сейчас выходим на контакт с ВКонтактом, чтобы найти место под солнцем. Хотим рассказать ВК с какими трудностями встретились работая с администраторами и предложить свои услуги в качестве ЦОПа, у нас для этого все готово.

Плюс, работаем над планом Б. Это будет инструмент для СММщиков, не тех, которые про котиков, а тех, которые про бизнес. От себя, реклама в группах это больше обуза для ВК, по нашим оценкам объем рынка около 300 млн. руб в год, при выручке ВК ~5-6 млрд. это не серьезно.

Кстати, на выходных заблокировали многие сервисы автопостинга (Баззлайк, Фидмен и тд). У нас тоже есть свой, но он пока в рабочем состоянии (около 10 тысяч постов в день).

СП: А как часто сейчас размещаются посты? Вы говорили про 5-6 раз в день. Если ограничат до 1 раза в день - это же вызовет бунт и революцию, "дуров верни возможость постить рекламу 5 раз в день" и тд?

АН: Бунт вызовет, а революцию нет. У ВК один хозяин и вождь. Поэтому, скорее всего это ограничение будут нарушать, будут расстрелы.

СП: А какие санкции могут применяться к нарушителям? Исключение из поиска? Насколько это страшно? Элитным группам вроде MDK или Борщ это не мешает быть элитными, насколько я понял.

АН: Это даже подчеркивает её элитность. Санкций две - вон из поиска и бан. Бан бывает временный и вечный, в зависимости от желания модератора

СП: Будем откровенны - вряд ли ВК начнет массово банить группы за нарушение правил рекламы - ведь это его дойная корова, в каком-то смысле единственный источник контента, пусть зачастую и специфического, согласны?

АН: Полностью. Но некое подобие порядка надо навести. Интересно, как Дуров относится к текущим трендам-брендам ВК - МДК, биллионеры, сборники цитат.

СП: Ну, Дуров сам биллионер и любит цитаты, судя по его профилю. Думаю очень хорошо относится.

СП: О, пропустил еще про блокировку сервисов автопостинга. У вас нет по этому поводу деталей? Нам еще никто не жаловался (апдейт: уже жалуются)

АН: В пятницу днем-вечером накрыло Баззлайк (наверное, крупнейший автопостинг). Без объявления войны ВК заблокировал приложение авторизации. После этого слегли Feedman и другие.

До сих пор нет какого-то внятного ответа - за что. Официально это всё было запрещено с самого начала. Но после ~полугода работы как-то некрасиво банить по тихому.

СП: Ну они вообще странные ребята, эти сервисы - если это было запрещено, то зачем нужно было это делать? Непонятно.

Если что-то хотите передать Дурову (хоть он нас и не читает все равно) - можете передать, в пустоту.

СП: Понял. Спасибо за то что уделили время. Думаю, что все образуется.

АН: И вам спасибо.

Кадры