Должностные обязанности
Копирайтер — человек с творческой натурой, способный сочинять оригинальные тексты, музыкальные заставки и более крупные произведения разного стиля, характера и метража. Многие копирайтеры имеют опыт написания сценариев. Обязанности копирайтера можно сравнить с обязанностями корреспондента к ним относится, например, написание статей рекламного характера. Также копирайтер участвует в разработке имиджа фирмы, включая название, слоган, рекламные материалы. Копирайтер должен ориентироваться в области авторских прав на музыкальные и литературные произведения. Обычно творческая группа рекламистов, работающая над проектом, состоит из копирайтера и редактора (дизайнера, художника). Цель копирайтера — создать рекламу, которая принесла бы рекламодателю максимальную прибыль. Каждый копирайтер, помимо создания рекламного текста, должен заботиться и о его продвижении. Создание и расширение клиентской базы — тоже задача копирайтера. Немаловажный момент — умение общаться с клиентами, зачастую очень капризными. Причем постоянно убеждать их в эффективности своего творения, чтобы клиент действительно захотел вложить деньги в рекламируемый товар. Чтобы стать хорошим копирайтером нужно много знать: маркетинг, поведение потребителя, теорию продаж, законы зрительного восприятия, компьютерные программы и многое другое. Нужно иметь бойкое перо, воображение и интуицию. Да, немного таланта также не повредит!
Квалификационные требования
Образование высшее филологическое, специализация, желательно, «Журналистика».
Если сказать коротко, копирайтер — это специалист, создающий тексты. Зачастую это писатель-универсал, который может написать рекламный текст, поздравление для школьной стенгазеты и инструкцию для перочинного ножа.
При создании текста копирайтер занимается поиском информации (на различных языках), чтением найденных материалов (одна из главных задач — разобраться в теме, чтобы не писать бред), подбором цитат для статьи, опросом людей (иногда для статьи нужны отзывы или мнения людей).
История из жизни . Я взялся за написание продающей статьи по тентовым ангарам. С грамотой и стилем сложностей нет, но в ангарах я не «бум-бум».
Прочел ряд статей о тентовых ангарах — что-то стало понятно, но появилось ощущение перегрузки информацией. Тогда решил встретиться с заказчиком и поговорить. Задал вопросы, досконально расспрашивал про клиентов, конкурентов, цены и альтернативы тентовым конструкциям. После этой встречи еще почитал информацию по теме и … как-то в голове все улеглось.
Дальше рутина. План статьи, эффектные формулировки, просьба заказчику на подбор контента (в статье потребуются фотографии построенных ангаров, скриншот одного из коммерческих предложений, два-три отзыва), создание текста, согласование с заказчиком и доработки, финальная версия статьи и ее размещение на сайте. Ура, заказ выполнен, можно отдохнуть.
Специализации копирайтеров
Помимо написания статей профессия копирайтера требует решать задачи:
9 копирайтеров из 10 умеют писать в разных стилях и решают различные задачи. Почти все многостаночники, т. к. это позволяет на первом этапе зарабатывать больше. Когда у специалиста появляется имя, он может сосредоточиться на чем-то одном.
Места работы
Штатные должности копирайтеров встречаются в интернет-агентствах, веб-студиях, СМИ, учебных заведениях и других компаниях. Если компания крупная специалист работает в команде с корректорами , верстальщиками , журналистами , корреспондентами и редакторами .
Среди копирайтеров много фрилансеров и тех, кто работает удаленно и получает оплату за готовые тексты.
Обязанности копирайтера
Основные должностные обязанности копирайтера таковы:
- Написание текстов и контента различного формата.
- Сбор материалов — опросы клиентов, интервью, фотографии.
- Составление и корректировка контент-плана (когда и что нужно сделать). Планирование развития интернет-проектов.
Иногда в задачи копирайтера входит:
- Внесение текстов на сайт.
- Перевод зарубежных текстов.
- Участие в создании видеороликов.
- Создание презентаций.
Требования к копирайтеру
Базовые требования к копирайтерам следующие:
- Грамотность.
- Умение быстро находить информацию в интернете.
- Навык использования ключевых запросов в текстах.
- Быстрая печать на ПК.
- Портфолио работ.
Иногда копирайтер должен знать HTML и CSS (для верстки материала), английский язык (для перевода статей), админки сайтов (wordpress, joomla, UMI и прочие для размещения статей на сайтах). Изредка требуется высшее образование в филологии, журналистике или маркетинге.
Как стать копирайтером
Чтобы стать успешным копирайтером, нужно в первую очередь любить писать и получать от этого огромное удовольствие. Оценить уровень любви к этому делу можно через ведение своего блога или паблика. Это даст нужные навыки и дать начало портфолио.
Второй этап — выполнение заказов для клиентов. Так как заказчиком чаще всего будет бизнес, важно знать темы, на которые собираетесь писать.
Я регулярно встречаю у копирайтеров одну проблему — у них абсолютная грамотность письма и почти нулевое знание темы. Недавно искал копирайтера для текстов по бизнес-обучению MBA. Подали заявки 24 человека, а выбрать специалиста, который бы понятно написал про MBA я не смог.
По этой причине некоторые копирайтеры позиционируют себя как специалисты по медицинским, юридическим, строительным или автомобильным темам и делают себе сильное портфолио. Это популярные и сложные ниши, где для хороших статей нужно глубокое понимание вопроса.
Сколько зарабатывают копирайтеры
Зарплата копирайтера в штате компании колеблется от 30 до 80 тысяч рублей в месяц. Большие деньги платят, как правило, тем, кто умеет писать и при этом быть PR-менеджером и маркетологом в одном лице.
На фрилансе копирайтеры зарабатывают по-разному — кто-то согласен работать за 80 рублей за 1000 знаков текста, другие пишут за 300-800 рублей за 1000 знаков (в зависимости от темы). Продающие тексты могут оцениваться не в стоимости за количество знаков, а поштучно — один текст 15 000 рублей, например. В общем, цены устанавливаются на собственное усмотрение и корректируются в процессе переговоров с заказчиком.
В английском языке слово «копирайтинг» является неологизмом и в словарях не представлено. «Копирайтер» (copywriter ) трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy ).
В Рунете под копирайтингом понимают создание текстов для нужд SEO или написание статей нерекламного характера [ ] .
Копирайтинг имеет отношение к термину «копирайт » (англ. copyright ), также пришедшему из английского языка, у которого тот же корень и сходное смысловое значение.
Энциклопедичный YouTube
1 / 5
✪ РОБОТ - КОПИРАЙТЕР [Новости науки и технологий]
История развития копирайтинга
Деятельность, называемая копирайтингом, существует очень давно. Она возникла вместе с торговлей, поскольку реплики продавца - уже результат копирайтинга.
Тексты, придуманные копирайтерами советской эпохи, были и остаются весьма популярными, многие из них превратились в крылатые выражения («Курить - здоровью вредить», «Болтун - находка для шпиона», «Строить прочно - сдавать досрочно» и т. п.). Многие рекламные слоганы также известны до сих пор: «Трёхгорное пиво выгонит вон ханжу и самогон», «Лучших сосок не было и нет. Готов сосать до старых лет», «Нигде кроме, как в Моссельпроме», «Храните деньги в сберегательной кассе» и пр.
Виды
Копирайтинг прямого отклика
В рамках рекламного агентства копирайтер работает в паре с арт-директором . Такой симбиоз называют креативной парой.
Одним из пионеров копирайтинга в директ-маркетинге считается Джон Кейплз (1900-1990). Его книга «Проверенные методы рекламы» (Tested Advertising Methods) впервые вышла в США в 1932 году и претерпела многочисленные переиздания благодаря своей не проходящей актуальности. Книга издана на русском языке в 2011 году.
Копирайтингом ошибочно могут называть тексты, техническая уникальность которых близка к 100 %. Для определения технической уникальности используется автоматизированное ПО, сверяющее фрагменты текста с аналогичными текстами, размещёнными в сети. Результатом измерений является соотношение найденных фрагментов с общим объёмом текста - чем больше совпадений, тем больше вероятность того, что текст является плагиатом или компиляцией .
LSi-копирайтинг
LSI-копирайтинг представляет собой такую методику написания текстового материала, которая повышает его релевантность при анализе поисковыми системами .
В 2012 году главный инженер поисковой оптимизации компании Google Мэтт Катт акцентировал роль естественного контента, целевая аудитория которого - живые люди, а не поисковые роботы.
Спустя год корпорация Google запустила алгоритм Колибри (Hummingbird) , который стал воспринимать контент как совокупность слов, связанных между собой. Программа анализировала тексты на сайтах с точки зрения соответствия поисковым запросам пользователей и была способна «понимать» суть содержимого, связь между словами.
Особенность LSI-копирайтинга в его двойственной роли: такой текстовый материал насыщен релевантными ключевыми фразами и подстроен под тематические потребности читателей.
Копирайтинг и рерайтинг
Отличием копирайтинга от рерайтинга является оригинальность структуры и содержания текста, заимствования допускаются лишь в целях цитирования либо при использовании устоявшейся терминологии, например, в текстах медицинской или юридической тематики, где вольная трактовка некоторых терминов недопустима. Данное правило справедливо для всех видов копирайтинга, в том числе и SEO-копирайтинга.
В литературе
Копирайтером работает главный герой постмодернистского романа Виктора Пелевина «Generation „П“ » Вавилен Татарский.
См. также
Примечания
Литература
- Каплунов Д. Нейрокопирайтинг. 100+ приемов влияния с помощью текста - М.: Эксмо, 2016. - 352 с. - ISBN 978-5-699-89113-9 .
- Панда.П Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте - М. Питер, 2016. - 224 с. - ISBN 978-5-496-02055-8
- Огилви Д. Огилви о рекламе. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 240 с. - ISBN 978-5-91657-458-6 .
- Огилви Д. Откровения рекламного агента. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 240 с. - ISBN 978-5-91657-465-4 .
- Бернбах Б. Левенсон Б. Библия Билла Бернбаха. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес. - М. : Эксмо, 2011. - 288 с. - ISBN 978-5-699-45877-6 .
- Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. - М. : Эксмо, 2010. - 304 с. - ISBN 978-5-699-42036-0 .
- Хопкинс К. Научная реклама. - М. : Эксмо, 2007. - 128 с. - ISBN 5-699-15765-4 .
- Кейплз Д. Проверенные методы рекламы. - М. : Карьера Пресс, 2012. - 376 с. -
Одна из наиболее популярных и востребованных профессий в интернете – копирайтер. Кто такой копирайтер и какие функции он выполняет достаточно сложный вопрос для большинства начинающих вебмастеров. Суть данной профессии понимают не все, даже начиная плотно работать в интернете.
Работая копирайтером можно неплохо зарабатывать, даже не будучи в полной мере профессионалом, но для нормальной работы вам предстоит усвоить достаточно много информации. Набираясь опыта, проходя разнообразные курсы и семинары, вы сможете обзавестись полезными знакомствами, найти постоянных заказчиков и не метаться по бесконечным и в поисках работы. Одним из самых значительных плюсов профессии является тот факт, что копирайтинг – это удалённая работа. То есть вам не придётся каждый день отправляться в офис и сидеть там до вечера. Вместо этого вы сможете выполнять свои функции из любого удобного места.
Копирайтер - кто это, чем занимается и что делает
В общем смысле копирайтер – это человек, который умеет качественно составить, а затем написать грамотный текст, передающий основной смысл исходного материала. По факту он создаёт тексты на заказ. В зависимости от требований заказчика тексты могут быть информационными или продающими, причём их специфика и тематика так же может быть абсолютно любой.
Обязанности копирайтера
Разумеется, как и в любой другой профессии, копирайтер может выполнять различные функции, среди которых:
- Оформление текста;
- Редактура;
- Составление заголовков и слоганов;
- Корректура;
- Подбор тематических изображений;
Правильное применение ключевых слов в статье, не менее важный навык хорошего копирайтера, чем умение грамотно и интересно писать. Иногда встречаются авторы, которые пишут действительно хорошие статьи, однако количество ошибок в их работах настолько велико, что требует найма дополнительного специалиста – корректора. Многие считают, что главное в статье – это передать суть, а не грамотное её написание.
Востребованность работы копирайтеров
Работа копирайтера будет жить едва ли не вечно. Многие крупные сетевые ресурсы и сегодня активно разыскивают себе в штат новых копирайтеров, для наполнения сайтов. Обусловлено это тем, что весь интернет в целом состоит из бесчисленного числа текстовых страниц. Это могут быть не только статьи, но и заголовки, описания и тому подобное. Миллионы и миллионы новостей публикуются ежедневно на крупных и в мелких .
Текст – это наиболее понятный и простой источник информации, который одинакового легко воспринимается, как людьми, так и алгоритмами поисковых систем. Именно эти алгоритмы помогают нам отыскать интересующий нас вопрос, вбиваемый в строку поисковика. Практически все сто процентов интернета состоят из информации, призванной привлечь посетителей, а вместе с ней каждому пользователю предлагается и определённый объём рекламы, который помогает зарабатывать владельцам ресурсов.
И в конкурентной борьбе побеждает тот, кто размещает на своих страницах наиболее интересную, с точки зрения читателей, информацию. Поэтому чем лучше пишет ваш копирайтер, тем более успешное вас ожидает будущее. Хорошие авторы всегда были в цене. Однако стереотипное мнение говорит о том, что копирайтер - это черновая работа, на которой много не заработаешь. Многие считают её началом своей успешной карьеры в интернете и не пытаются развивать навыки письма, что зачастую и приводит к существенному повышению стоимости готовых работ.
В погоне за деньгами авторы пишут бессвязные тексты, которые никогда не будут прочитанными из-за неприлично низкого качества. После первых неудач, связанных с неопытностью и недостаточно основательным подходом к выполняемой работе, многие попросту бросают это дело.
Достоинства работы копирайтера
Умение писать качественные тексты на любую тему чрезвычайно полезно. И дело касается не только заработка на выполняемых заказах. Значимость самообучения, происходящего в процессе написания крупной работы, так же невозможно переоценить. Когда человек выполняет такой заказ, он учится правильно и доступно выражать свои мысли, а это в последствии может существенно облегчить жизнь.
Ещё одним из наиболее значимых достоинств хорошего копирайтера является умение продавать. Преподнести себя и свои работы в наиболее выгодном свете так же важно, как и писать их. Игра с цветами и шрифтами, в купе с правильной структурой текста позволяет влиять на читателей и подталкивать их к покупке.
Стоит ещё раз упомянуть о том, что работа копирайтера не предполагает ограничений в географическом месторасположении. Вы можете писать там, где вам наиболее комфортно. Написание статей для интернет-ресурсов позволяет свободно путешествовать и наслаждаться жизнью. Умение хорошо писать позволяет найти себе состоятельных заказчиков, которые будут по достоинству оценивать ваши труды.
Копирайтер (англ. сopy - рукопись, текст, write - писать) - это автор рекламных текстов, будь то название бренда, слоган, сам рекламный текст и его составляющие, статья, пресс-релиз, сценарий рекламного ролика на телевидении, в интернете или на радио и так далее. Профессия подходит тем, кого интересует русский язык и литература (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).
Особенности профессии
Прежде всего, в сферу деятельности копирайтера входит разработка концепции бренда или рекламной акции, согласно творческому заданию (брифу). Он работает над этим заданием совместно с арт-директором, отвечающим за визуальную часть проекта.
Затем копирайтер облекает эти идеи и концепции в слова. В создании рекламных текстов копирайтер учитывает цели конкретной рекламной или брендинговой кампании, дух бренда и его целевую аудиторию. Эту и другую важную информацию он получает из брифа, который специально создан для работы творческой команды отдел стратегического планирования или маркетинга, либо менеджер проекта.
Копирайтер отвечает за текстовую часть проекта, начиная с первых презентаций идей, заканчивая финальной версией всех материалов. Его участие в подготовке презентаций может заключаться также в подготовке логического объяснения, то есть защиты, идеи или концепции.
Копирайтер вникает в маркетинговые цели клиентов и суть каждого бренда, с которым непосредственно работает. Часто присутствует на записи радио- и съемках видео-роликов, контролируя работу со текстом сценария актеров, артистов эстрады и других персонажей рекламной кампании. Он также активно участвует в подборе лица рекламной кампании.
Но кроме такой разнообразной и творческой работы, копирайтер также занимается адаптацией иностранных рекламных кампаний для российского рынка и художественным переводом рекламных слоганов, текстов и сценариев телевизионной и радио-рекламы с иностранного на русский язык.
Существует также такая разновидность копирайтеров, как SEO-копирайтеры, которые разрабатывают тексты исключительно для интернета. Приставка SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, в переводе это означает «оптимизация поиска». Особенностью этих копирайтеров является работа над оптимизацией текстового материала для повышения популярности сайта, что достигается необходимым количеством в тексте ключевых слов и фраз, которые задает в поисковых системах пользователь интернета.
Обучение на копирайтера
Специальность копирайтера можно приобрести в вузе, имеющем факультет рекламы. Подходят также филологический и факультет журналистики. Возможно обучение на курсах.
Вас научат (рассылки, блоги, статьи, посты), создавать уникальные тексты для поисковых систем и оценивать их качество с точки зрения SEO. В курсе 20% теории и 80% практики. Занятия в 2-3 раза в неделю по будням или выходным, пропущенное занятие можно посетить с другой группой. Группы по 5-7 человек. По итогам экзамена выдается диплом. Возможность оплаты в рассрочку. Филиалы в 33 городах РФ. Все школы действуют на основании образовательной лицензии.
Рабочее место
Копирайтер работает в рекламных, брендинговых и PR-агентствах, а также в маркетинговых или рекламных отделах различных фирм. В больших агентствах копирайтер подчиняется руководителю творческой группы и креативному директору, при этом он сам может быть назначен руководителем творческой группы. Работает в паре с арт-директором, составляя с ним так называемую креативную пару - важную единицу креативного отдела агентства. Креативная пара соединяет в себе визуальный и вербальный элементы рекламы и брендинга.
Оплата труда
Зарплата на 26.03.2019
Россия 18000—50000 ₽
Москва 30000—65000 ₽
Важные качества
Копирайтер обладает креативным мышлением, широтой интеллекта, неиссякаемой любознательностью и наблюдательностью. Но главное: любовью к словам, ведь он, бывае, даже прислушивается к разговорам на улице, чтобы понять, какие тенденции существуют в речи на сегодняшний день, а также он может иметь склонность искать новые смыслы и неожиданные определения.
Знания и навыки
Копирайтер прекрасно знает русский язык, а также владеет английским. Знает историю рекламы и следит за современными тенденциями ее развития. Исследует современную культуру. Имеет навыки работы со средствами создания рекламных текстов, а также понимает сходства и отличия приемов создания рекламных текстов для различных товаров и услуг.
Документы
