Нейминг - это часть маркетинга (брендирования), которая заключается в разработке запоминающегося названия для компании, предприятия, магазина, товара, проекта и т.п.

Капитан Врунгель придумал для своего судна название «Победа», но, в силу произошедших обстоятельств, яхта стала носить имя «Беда». Во время регаты с ней произошло много необычного и не совсем приятного, что доставило немало хлопот капитану. Поэтому правильное название - залог успешного продвижения не только судна, но и компании.

Нейминг: примеры

Разработкой уникального наименования занимается специалист - неймер. Он, согласно правилам нейминга и благодаря творчеству и фантазии, придумывает звучное имя какому-либо объекту. Певица Наталья Порывай в процессе удачного нейминга придумала себе звучный псевдоним Королёва, а бренд «Уральские пельмени» говорит нам о команде КВН, которая успешно работает на СТС в своем одноименном шоу.

Основные принципы нейминга

• Имя должно быть кратким и звучным.
• Оно должно отображать суть объекта и цели его существования.
• При создании наименования нужно учитывать методы словообразования, позиционирования, психолингвистики.
• Имя не должно быть зарегистрированным кем-то ранее.

Поэтапная работа - как придумать имя

Как и любая другая работа, создание бренда-имени происходит в несколько этапов.

1. Выявление цели, которую нужно достичь.
2. Анализ конкурентов и их брендов.
3. Проработка целевой аудитории.
4. Анализ предмета маркетинга:
   - что это - компания, человек, гаджет и т.д.;
   - описание преимуществ предмета;
   - поставленные перед объектом задачи и т.д.
5. Проработка вариантов.
6. Выбор подходящего имени.
7. Патентно-правовая проверка.
8. Проработка написания, отображения (шрифты, цвета и т.п.).
9. Тестирование в фокус-группах.
10. Утверждение варианта.

Самый интересный этап работы - генерация вариантов. Из максимального количества возможных необходимо выбрать самые интересные и перспективные.

Делается это следующим образом:

• Названия классифицируются по категориям.
• Исключаются сложные, похожие на конкурентов, непонятные.
• Произносятся вслух оставшиеся наименования, передаются по голосовой и электронной почте.
• Размещаются имена на рекламных материалах, в заголовках, титульных листах в целях оценки наглядности.
• Проверяются религиозные, языковые, культурные ассоциации на наличие негативного подтекста.

Немного истории

Данное направление маркетинга появилось в начале двадцатого века. До этого компаниям давались только фамильные названия. Прародителем нейминга считается Дж. Томпсон, который в 1990 году написал учебник по этой теме и разработал правила создания имени.

Основные правила нейминга

1. Стилистика - учитывается имидж и стиль объекта и его целевой аудитории.
2. Рекламопригодность - название должно быть четким, звучным, легко запоминающимся, произносящимся без проблем.
3. Визуализация - шрифты, цвета, изображения должны быть пригодны для размещения на сайтах, в СМИ, в рекламных материалах.
4. Фоносемантика - наименование должно вызывать какие-либо эмоции и чувства на уровне подсознания.

Методики нейминга

• Ассоциации. Применяются ассоциативные слова, связанные с объектом. Например, такси «Скорость».
• Эталоны. Используются название продуктов-лидеров в качестве основы. Например, «Мордональдс» или «Шаверма».
• Аббревиатуры - сокращения. Пример: группа ABBA, название которой произошло от первых букв имен ее солистов.
• Неологизмы - фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать. Например, «Шармель».
• Имена - «Клиника Андрейчева», «Колиниченко и сыновья», «От Палыча», «Ерофеев и баян».
  Неологизмы с личностно-ассоциативным неймингом («Смирнофф», «Быстров»).
• Интернет-нейминги. В наименовании используется домен, например, «Кувалда.ру».
• Превосходство. Применяются приставки типа «супер», «гипер» и т.п.
• Апелляция. Искусственно вызываются воспоминания или чувства целевой аудитории («Три товарища», «Унесенные ветром», «Суши весла» и т.п.).
• Стихотворения. Используется рифмовка типа «Конь-огонь», «Избушка-кормушка».
• Усечения. Используются сокращенные слова (Гор+газ, Сов+ком+банк, «Древ+Пром»).

При разработке наименований могут использоваться несколько методов. Пример удачного нейминга - любимый всеми герой Чебурашка, названный так от неологизма «чебурахнуться». С одной стороны, новое слово, с другой - положительные эмоции, вызванные апелляцией.
И напоследок рассмотрим примеры удачных и неудачных наименований.

«Чебурашки» бизнеса, или Кто завоевал рынок

• Яндекс - уникальный неологизм, написание (но не произношение) которого в процессе развития компании претерпело множество изменений.
• Coca-cola - состоит из двух названий ингредиентов, входящих в содержание напитка.
• Subaru - мало кто знает, что это созвездие, которое также отобразилось на логотипе.

Яхта «Беда», или Кто пошел на дно

• «ДревПром». Можно расшифровать как «древо+промышленность» или как «древний промысел», в котором хорошо себя чувствовали самые древние профессии - воры и мошенники. Кроме того, это наименование не ассоциировалось с финансовой организацией, которая на самом деле занималась мошенничеством.
• Услуга «Поиск терапевта» в США - Therapits Finder. Компания зарегистрировала домен therapistfinder.com, что на русском значит «Поиск насильников». Не очень красиво получилось.
• Chevrolet Nova. В переводе с испанского No Va - обездвиженный.

Применяйте правила, добавляйте творческий огонь, и пусть придуманное вами название компании будет двигать бизнес к процветанию!

Нейминг («name» - англ. «имя») – процесс создания названий для проектов (компаний, брендов , сайтов, торговых марок и пр.).
Соответственно, неймеры – это специалисты или компании, которые занимаются созданием «имен».
Нейминг – это первый шаг на пути формирования успешного бренда. В зависимости от того, каким будет название пока еще несуществующего проекта, будет достигнута его узнаваемость, спрос и доверие потребителей .
Наименование бренда способствует его развитию и популяризации. Именно поэтому «громкое имя» торговой марки превратилось из идентификации в материальный ресурс. Если речь идет о рыночных отношениях , то «имя» неживого субъекта (то есть, не физического лица) можно продать вместе с наработанной клиентской базой и репутацией или «сдать в аренду» (франчайзинг).
В итоге, продавец, основатель названия, получает дополнительный доход, а покупатель – раскрученный работающий проект, в который можно не вкладывать средства на рекламу .
Доказано – в 90 случаях из ста потребитель выбирает тот или иной продукт, или обращается в ту или иную компанию только потому, что название вызывает у него доверие.
Название – это то, на что обращают внимание в самую первую очередь. И только после этого решают – знакомиться с этим явлением дальше (читать информацию на сайте, смотреть каталог продукции, ознакомиться с ингредиентами и описанием продукта), или пройти мимо.

Что такое грамотный нейминг?

«Правильное» название должно соответствовать следующим критериям:
1) Яркое, адекватное, логичное, вербальное воплощение идеи, заложенной в продукте, полностью отображающее его суть.
2) В названии должна быть связь с продуктом или сферой деятельности компании.
3) Благозвучность, запоминаемость, легкость в произнесении и написании – существенные критерии.
4) Название полностью уникальное, не имеет аналогов в стране.Уникальность названия проверяется с помощью специальных баз данных.

Из истории вопроса

Нейминг – явление не новое. Во все времена люди что-то именовали – лодку, магазин, трактир и т.д. Чаще всего вещи назывались своими именами, их обозначали простыми синонимами (например, конфеты «Сахарные») или именовались в честь их собственников, основателей, улиц или городов, где они были расположены.
Нейминг на профессиональном уровне, когда для создания названия уже недостаточно собственных идей и ресурсов, поэтому обращаются за помощью к специализированным компаниям, возник относительно недавно. Для примера, в России этому явлению еще нет 10 лет.
Причиной выхода нейминга на профессиональный уровень является конкуренция на рынке и переизбыток продуктов производства.

Для чего нужен нейминг?

Для продуктов, брендов, торговых марок, ресурсов и услуг нейминг помогает выделиться из общей массы аналогов.
Также не обойтись без уникального наименования в случае, если требуется запатентовать товар, зарегистрировать торговую марку или защитить авторские права.
Для компаний требования относительно нейминга продиктованы законодательством. Запрещено регистрировать компанию, если её наименование совпадает с наименованием любого другого зарегистрированного юридического лица в стране.
Большинство предприятий находят выход из этой ситуации «перекручивая» или искажая названия, добавляя к ним ненужные символы или цифры. Например, не запрещено назвать парикмахерскую «Светлана-18» (потому что в разных регионах России работают еще 17 предприятий различных форм собственности под вывеской «Светлана», необязательно парикмахерских), но для того чтобы вызвать интерес у клиента, такой компании придется доказывать свою конкурентоспособность «на деле».
Нейминг – работа чрезвычайно сложная, требующая от автора творческого, неординарного, аналитического мышления, с помощью которого вся суть и идея проекта может быть передана в одном или двух словах.

В каждом проекте важное место отводится брендингу - созданию образа проекта. Перед тем как корабль поплывет, нужно придумать название [нейминг], нужно выбрать правильный курс [позиционирование] и нужны знаки отличия [фирменный стиль], чтобы он не заплутал в океане среди тысячи других судов.

И сегодня я расскажу, как разработать достойное название в полевых условиях без привлечения агентств и фрилансеров. Процесс разработки названия проходит в четыре этапа. Руководство сгодится для любой нейминг-задачи, будь то разработка слогана, названия новой торговой марки или домена. Итак, этот таинственный нейминг...

Этап I. Подготовка

Чтобы придумать удачное название не нужно ходить к гадалке, выть на луну или глотать обезболивающие, достаточно задать себе несколько правильных вопросов...

1. Какому проекту требуется название? Какая конкретно стоит задача? [Тернистый путь к четкому ТЗ для самого себя начинается с начала];

2. Что мы хотим выделить в первую очередь? [Нужно же от чего-то отталкиваться];

3. Кто наша целевая аудитория? [Подход, в первую очередь, подход];

4. Как подать? [См. пункт №3];

5. Кто наши конкуренты? [Многое придумано, можно найти ориентир и выстрелить];

6. Язык [Шпрехен зи доитч? А какого, извините, фига?];

7. Буквы, слоги, длина [Базовые метрики до непосредственной генерации идей];

8. Стиль [Догадался? См. пункт №3. Потому что все сводится к продажам. А продажи - это люди. А людям нужно понравиться. Поэтому третий пункт, как ни парадоксально, самый важный];

8. Особенности [Оригинальность наше все, только опять-таки см. пункт №3];

9. Дополнительный креатив [Что еще, кроме названия, нам сейчас нужно? Если слоган - снова пробегаем по вопросам и записываем ответы в другую колонку. С доменом проще - проверка проходит уже после генерации названия. Само позиционирование должно строиться вокруг вопросов, касающихся целевой аудитории. Как правило, с этим проблем не бывает];

После того как информация собрана и принята к сведению, можно приступать к следующему, самому сложному и интересному этапу.

Этап II. Генерация идей

Вот несколько простых и эффективных способов творить и генерировать.

1. Сочетать несочетаемое [Интернет-магазин «Контрабас и гобелен»];

2. Соединять слова [«Aviasales», «Oktogo» и прочие];

3. Дробить и коверкать слова [«Houzz» и все то, что нам нравится исключительно в написании и звучании];

4. Создавать неологизмы [История «Google» началась с нелепого слова, родившегося в голове гения. Это история о самом невероятном нейминге на планете, потому что название здесь в самом начале не играло, вообще, никакой роли, это был лишь веселенький набор букв];

5. Копаться в истории, мифологии, географии [«Архыз», «Panteon» - все так и рождается];

6. Играть в ассоциации [Стол-дерево-кора-жук-пятна-краска-художники-Дали-Пикассо-Picasa];

Как правило, для всплеска идей и высвобождения внутреннего творца шести способов достаточно. Но если дело не двинулось. Есть кое-что еще.

7. Вообразить ваше название в виде дома, геометрической фигуры, цвета, супергероя [Простой способ визуализировать каждую идею];

Если и это не помогает. Тогда есть последний вариант.

8. Представить диких и лютых индейцев из далекой страны [Мычать, охать и ахать, кричать, петь, проявлять сумятицу в речах, кривляться, слушать звуки и ловить удачные сочетания - не поверите, куда вас это приведет. Осторожно, не следует делать этого в офисе, дабы не загреметь сами знаете куда! Если не сработает - хотя бы развлечетесь];

Несколько полезных сервисов в помощь:

Матрица идей от Студии Артемия Лебедева: https://www.artlebedev.ru/tools/matrix/

Словарь ассоциаций: http://slovesa.ru

Этап III. Проверка

Худо-бедно мы наскребли пару-тройку удачных названий, самое время проверить их на занятость.

* В первую очередь стоит провести банальную проверку от Google. Как правило, тут отпадает 50% удачных названий. Если в топе запросов по вашему названию пусто - переходим к профессиональным проверкам.

* Если мы собираемся регистрировать торговую марку, название проверяем и .

* Если хотим убедиться в том, что название юридического лица свободно по базе налоговой, проверяем .

* Проверить [и при необходимости сразу же зарегистрировать] домен можно на этом сайте . Внимание! Перед регистрацией домена важно проверить его возраст и склейку , чтобы убедиться, что он новый и с ним можно работать.

Этап IV. Регистрация авторских прав

Как только самое живучее название прошло все проверки, оно отлежалось на солнышке больше одного дня, и вы остались уверены в нем на 100% [а иначе вам придется пройти все этапы еще раз, с более честными и серьезными ответами], переходим к регистрации прав на название.

Не хотите заниматься неймингом сами? Заказать разработку названия или слогана можно

Приветствую, друзья! Сегодня расскажу вам, что такое нейминг, как придумать название новому явлению и можно ли на этом заработать на фрилансе.

Вы решили, что кики – остроконечной формы, а буба – закруглённой?

Я тоже так решил. Но смогли бы вы объяснить, почему вы так решили? Скорее всего, нет, не так ли? Большинство людей просто чувствуют, что так правильно. Но если ваше решение было случайным и необоснованным, то почему 95 % опрашиваемых делают такой же выбор?

Что ещё более важно – почему некоторые названия для определённых продуктов «ощущаются» наиболее правильными?
Как создать имя, для продукта или компании, чтобы оно было самым подходящим?

Есть целая наука, которая называется нейминг. Это профессиональная разработка названия. Создание оригинального имени для товара или услуги, позволяющего подчеркнуть преимущества и выгоды от его использования.

Как корабль назовёшь

Как правило, неймингом занимаются специализированные агентства, и стоимость их услуг впечатляет. Цена разработки несложного названия может варьироваться от 5 тысяч рублей до бесконечности. Всё зависит от уровня агентства и масштабов разработки.

Но для чего кому-то платить огромные деньги? Почему бы просто не посидеть вечерком на кухне и в кругу семьи и не придумать название вашей новой фирме?

Попробовать свои силы можно на специальных биржах нейминга, где предприниматели заказывают названия для своих компаний, продуктов или мероприятий. Ссылки на эти биржи найдёте .

Любовь к своему делу, наработка опыта и изучение книг по неймингу помогут вам стремительно вырасти из новичка в профессионала. Вместе с этим вырастут и цены на ваши услуги, так работа в интернете будет приносить вам стабильный высокий доход.

Что в имени тебе моём

Хорошее название само по себе – это просто набор слов и точно не гарантия успеха. Но, если звучное имя дано качественному продукту добросовестного производителя, и если оно является частью хорошо продуманной маркетинговой стратегии, то такой коктейль может взорвать рынок и привлечь большую аудиторию потребителей.

А вам приходилось давать названия новым продуктам или событиям? Делитесь опытом в комментариях, возможно, кому-то сейчас поможет именно ваш совет.

Зачем нужен нейминг?

Любой фирме или магазину нужно имя. И не просто имя, а такое, чтобы его не путали с сотней других аналогичных заведений, расположенных в том же городе или соседних областях.

Т.е. имя наречение, нужно не только предприятиям и точкам торговли, но и новым товарам на рынке.

Имя должно быть оригинальным, но в то же время не оторванным от специфики товара. Имя должно быть «говорящим». Чтобы человек увидел название и сразу понял, о чем речь.

Итак, имя – главная составляющая бренда компании.

При всей кажущейся простоте подобрать подходящее имя не так просто.
Название не должно быть сложным. Длинные или составные имена плохо запоминаются. Поэтому специалисты советуют ограничиться одним или двумя словами в названии бренда.

Имя не стоит делать экзотическим и непонятным. Ведь название бренда должно вызывать определенные эмоции. А значит, — быть близким и родным для тех людей, среди которых вы собираетесь вести свое дело.
Чтобы профессионально заниматься неймингом, нужно иметь не только светлую голову и отличную фантазию, но и определенные знания в сфере PR.
Если вы собираетесь продвигать свой товар в чужой стране, стоит сразу так подбирать ему имя, чтобы оно не вызывало дурных ассоциаций в языке определенной местности.

Многим известен китайский «Доширак», который специально пришлось переименовывать для российских потребителей. Первоначально бренд звучал как «Досирак».

Итак, имя должно:

• Быть понятным, благозвучным и запоминаемым.
• Вызывать положительные ассоциации. Так можно сразу расположить к компании или к товару потенциальных клиентов.
• Соответствовать вашей целевой аудитории, имиджу компании и корпоративному стилю.
• Работать на результат и вести вашу компанию к успеху.

Придумать такое имя – наша работа.

Как мы подбираем имя?

Для начала нам придется выяснить, какие названия уже есть среди компаний или товаров ваших конкурентов. Проверить: не пересечется ли желаемый вариант имени с уже имеющимся и зарегистрированным — в другой сфере деятельности. Это исследование – большая и кропотливая работа.

Затем мы разработаем и предложим вам на выбор несколько вариантов наиболее удачных и звучных имен. Мы проверим имена на отсутствие негативных ассоциаций при переводе на иностранные языки и проведем анализ их благозвучности для носителей языка той страны, где вы планируете развивать свой бизнес.

Декларация по УСН