Google – нетрадиционная компания. Их миссия – сделать информацию универсально достижимой и полезной – постоянно эволюционирует. В прошлом году Google представили Material Design, который был призван помогать дизайнерам и разработчикам охватить расширяющийся мир, в котором постоянно появляются новые девайсы. С этими мыслями в уме, компания решила создать новый логотип, который поможет сделать Google более достижимым и полезным для всех.
В этой статье мы взглянем на некоторые дизайнерские решения, которые сделали Google таким, какой он есть сегодня.
Совместный дизайн
Ранее в этом году дизайнеры со всех просторов США, включая команды Creative Lab и Material Design, встретились в Нью-Йорке для интенсивного дизайн-спринта длиной в неделю. Они набросали бриф, отображающий четыре цели:
- Масштабируемый знак, который мог бы передать ощущение полного логотипа в стесненных пространствах.
- Введение динамического и интеллектуального движения, которое бы отвечало пользователям на всех стадиях взаимодействие.
- Систематический подход к брендингу продуктов, чтобы доказать последовательность Google и соответствовать ожиданиям пользователей.
- Выделить то, что делает Google тем, кем он есть, совместив все лучшее, что есть в бренде, то, что любят и знают пользователи.
Процесс начался с дистиллирования бренда – четыре цвета на белом фоне. По истечению сотен часов дизайнерской работы было выбрано несколько направлений.
Команда дизайнеров поделилась своими наработками со всеми остальными подразделениями компании. Инженеры, исследователи, маркетологи – все они тестировали идеи и выражали свое мнение. Эта совместная работа привела к системе гибкой достаточно, чтобы быть использованной во всех маркетинговых материалах и продуктах, работающих на любой платформе: три элементарных составляющих, которые собираются в цельный логотип.
Элементы:
Логотип
Sans Serif логотип, который содержит классическую последовательность цветов Google.
Точки
Динамическая дистилляция логотипа для интерактивных, вспомогательных и переходных моментов.
Буква G
Компактная версия логотипа, которая работает в маленьких масштабах.
Понимание системы
Логотип
Логотип Google всегда имел простой и дружественный стиль. Компания хотела сохранить эти качества, комбинируя математическую чистоту геометрических форм с детской простотой букв в школьных книгах. Новый логотип выполнен с кастомном геометрическом Sans Serif шрифте, и содержит в себе цветную игривость и повернутую букву “е” – напоминание, что Google всегда будет необычным.
Финальный логотип очень долго тестировался в различных размерах и начертаниях для максимального соответствия изображения на всех девайсах. Чтобы достичь результатов, Google разработали стандарты, которые покрывают все аспекты логотипа, включая расстояние между буквами, правила чистоты и другие спецификации, которые оговаривали правила обращения с логотипом.
Создание буквы G
Сама буква повторяет букву G из логотипа, но увеличенный визуальный вес помогает ей выделяться в маленьких размерах и случаях, когда ей придется делить пространство с другими элементами. Она создана в такой же сетке, что и другие продукты иконографики. Цветовые пропорции соответствуют полному спектру цветов в логотипе и установлены в такой последовательности, которая помогает глазу двигаться вдоль формы буквы.
Точки
Точки динамичны и являются движущимся вариантом логотипа. Они олицетворяют интеллектуальность Google в работе и показывают, когда он работает с вами. Разработан весь спектр выражений: прослушивание, мыслительный процесс, ответ, непонимание и подтверждение. В то время, как эти движения кажутся спонтанными, в их основу заложены последовательные пути и тайминг, благодаря которым точки двигаются вдоль геометрических дуг и следуют стандартному набору кривых.
Цвет
Логотип Google выигрывает из-за пробелов между буквами, но когда цвета расположены по соседству друг с другом – как в случае с буквой G – они зрительно смешиваются и могут искажать изначальное значение. Поэтому цвета были подобраны особенно тщательно.
Типографика
Вместе с логотипом был создан кастомный геометрический Sans Serif шрифт, который бы соответствовал логотипу в паре с продуктами и поддерживал бы айдентику. Google назвали этот шрифт Product Sans. Дизайн шрифта берет основы все из того же печатного стиля детских книг, но также использует и нейтральную последовательность, которую мы все ожидает увидеть в геометрических шрифтах. Это позволяет связать логотип Google и название продукта.
Продукты
Многие продукты Google будут выпускать обновления, но для многих людей первым опытом была поисковая строка. Команда UX и инженеров работала довольно тяжело, чтобы предоставить воплощения текста и голоса, продемонстрировать полный спектр выражений айдентики.
Широкое распространение
С тем, как дизайн эволюционирует, инженеры разработали уникальный подход, чтобы соответствовать новым поколениям, версиям и распространению сервисов. Используя идеальные SVG как базовый набор, было автоматически создано тысячи векторных вариантов, которые могли бы соответствовать требованиям к размеру, цвету и фону.
Это помогает сделать дизайн идеальным вплоть до каждого пикселя вне зависимости от того, где он используется. Новый логотип стал более гибким из-за своих уменьшенных размеров, что позволяет легче управлять им в соответствии с окружением.
Компания Google провела ребрендинг. Несколько минут назад был в официальном блоге опубликовано объявление и представлен новый логотип.
«За последние 17 лет в Google менялось многое – появлялись новые сервисы, улучшалось их качество и внешний вид. Пришла пора для новых изменений», - сказано в официальном блоге.
Сообщение в корпоративном блоге полдписали вице-президент по управлению продуктами Google Тамар Иегошуа и UX-директор Бобби Нэт:
«Почему мы собираемся это сделать сейчас? Когда-то зайти на сайт Google можно было только со стационарного компьютера. Сегодня люди пользуются нашими продуктами на различных платформах и устройствах - иногда всеми в течение одного дня!
Сегодня мы представляем новый дизайн, который отражает современную действительность и демонстрирует, как волшебство Google работает даже на самом маленьком экране. На смену логотипу, который разрабатывался для поисковой системы на стационарном компьютере, пришел новый, созданный специально для работы на нескольких устройствах. Дизайн адаптирован под все приложения, а также различные способы ввода: печать, нажатие и голосовые команды.
Новый стиль не только показывает, что вы пользуетесь продуктом Google, он также напоминает о том, что наши сервисы работают для вас. Новые элементы, как например, разноцветный микрофон, подскажут, как взаимодействовать с Google в разных ситуациях - хотите ли вы воспользоваться голосовым вводом , напечатать или нажать на иконку. Мы прощаемся с синей иконкой мобильного приложения, которую заменит буква ‘g’ из нового логотипа».
«Это не первый раз, когда мы меняем оформление и, скорее всего, не последний. Однако это обновление особенно важно, ведь оно отражает нашу философию и разнообразие наших сервисов. Теперь их всех - Поиск, Gmail, Карты, Chrome и многие другие, объединяет образ, для которого мы взяли лучшее от Google - простоту, лаконичность, яркость и дружелюбие. Он символизирует не только нынешний этап развития Google, но и её будущее».
При разработке нового дизайна рассматривались несколько вариантов логотипа (см. фото), но победил именно этот. В нём используется шрифт, похожий на Helvetica. Логотип будет хорошо смотреться и на большом дисплее, и на маленьком экранчике наручных часов Android Wear.
Красочный логотип Google является одним из самых узнаваемых брендов в Интернете, но за последние два десятилетия он претерпел некоторые большие изменения.
Хотя компания нашла основную концепцию своего логотипа довольно быстро, дизайн несколько раз повторялся. Вот оглянитесь назад.
Смиренные начинания
Самая первая версия логотипа Google никогда не собиралась завоевывать дизайнерские награды. Похоже, созданный с использованием Microsoft Word, это настоящее напоминание о том, насколько примитивным был ранний интернет.
Логотип google 1997 г.В своей защите этот логотип был введен только в то время, когда поисковая система по-прежнему была исследовательским проектом, проведенным Ларри Пейджем и Сергеем Брин в Стэнфордском университете. Как только пара решила официально запустить Google, Брин улучшил дизайн, используя популярный пакет GIMP для редактирования изображений с открытым исходным кодом.
Логотип google 1998 г.
Как вы можете видеть, несколько элементов уже знакомого дизайна уже созданы. Порядок цветов немного отличается, но это будет изменено в новой версии, которая использовалась с октября 1998 года.
Логотип google 1998 г.
Эта итерация использует шрифт Baskerville Bold, как и его предшественник, но улучшает 3D-эффект на надписи и добавляет восклицательный знак – ответ на аналогичный брендинг Yahoo в то время.
Хотя он давно уже заменен основным брендом Google, этот логотип на самом деле все еще используется. Если вы вернетесь назад во время поиска «Google в 1998 году», вы увидите, что он представлен как часть специального интерфейса возврата.
Умный дизайн
По мере того, как Google росла в славе, было принято решение обновить свой брендинг. Пейдж и Брин решили обратиться за помощью к дизайнеру Руте Кедар, которая сделала ее имя, создавая широко хвалебные наборы игральных карт, а к концу 1990-х годов она была установлена в качестве преподавателя искусства в Стэнфорде.
Kedar выпустил несколько различных концепций для новой версии логотипа. Многие из них использовали образы, чтобы выражать основные компоненты опыта Google, такие как цель, чтобы вызвать ее точность, или увеличительное стекло, чтобы убедиться, что было очевидно, что это поисковая система.
История концепций логотипа google
Эти проекты показывают, что все встает на свои места. Основная цветовая схема есть, хотя и с некоторыми незначительными изменениями. В двух лучших примерах даже используется Catull, шрифт, который будет использоваться в логотипе уже более десятилетия.
Конечно, ни один из логотипов выше не сделал разреза. Компания решила, что добавление слишком большого визуального таланта в конечном итоге окажется ограничительным. «Здесь мы начали упрощать», – объяснил Кедар в интервью с Wired в 2008 году. «Идея заключалась в том, что можем ли мы создать чувство игривости, не имея узнаваемых или идентифицируемых объектов, которые в конечном итоге ограничивают нас? »
Логотип google 1999 г.
Выше вы можете увидеть выбранный проект. Он использовался с 31 мая 1999 года по 5 мая 2010 года – самый длинный логотип компании по сегодняшний день. Это был брендинг, на котором Google оказался на вершине рынка поисковых систем, но изменение лица в Интернете в конечном итоге вынудило компанию изменить свой давний взгляд.
В последнее десятилетие мы видели, что все виды компаний заменяют подробные логотипы новыми итерациями, основанными на плоских блоках цвета. Google может считать себя среди этого числа, но его переход произошел в два этапа.
Логотип google 2013 г.
После перехода на более яркие цвета и более подавленный теневой эффект в 2010 году, Google внес большие изменения в свой брендинг в 2013 году. 3D-эффект на надписи был полностью устранен, а некоторые незначительные типографские изменения были сделаны – обратите внимание на настройку способа прямая линия соответствует кривой на «е».
Однако эта итерация будет относительно незначительной доработкой, по сравнению с тем, что произошло два года спустя; новый шрифт.
Google создал этот шрифт, который называется Product Sans, внутри компании. Он подчеркивает отсутствие тени и высокую контрастность цветов в логотипе, а также обеспечивает более современный внешний вид шрифта, который не похож на что-то, что можно было бы запустить с помощью пишущей машинки. Это стало тенденцией Силиконовой долины, используемой всеми от Microsoft до Motorola.
Версия с измененной версией также используется в логотипе для своей материнской компании «Алфавит».
Читайте так же: Google представляет комплект дополненной реальности ARCore для Android-устройств
Последний логотип Google поддерживает визуальную идентичность своего предшественника, но новый шрифт делает его более современным. Он сопровождается версией стилизованного символа «G», который используется для значков приложений и тому подобного.
Что дальше для брендинга Google? Время покажет. Но если есть одна вещь, которую мы можем узнать из изменений, внесенных в ее логотип за последние двадцать лет, это то, что компания не боится настраивать вещи, чтобы не отставать от времени.
История происхождения логотипа Google переплетается с созданием наименования этой интернет компании. Разработчики были людьми образованными и достаточно продвинутыми, поэтому они решили создать логотип, который бы подчёркивал их могущество. Слово Google представляет из себя слегка видоизменённое английское слово "googol". Оно олицетворяет число десять в сотой степени , то есть другими словами показывает всю мощь этой технологической корпорации. Интернет общественность узнала о появлении новой поисковой системы в 1997 году под именем Гугл. Было также зарегистрировано и доменное имя google .com.
Данный логотип стал разрабатывать один из руководителей корпорации по имени Сергей Брин . Через некоторое время не совсем удовлетворённый результатом он просит помощи у Рут Кедар , которая работала в 1999 году преподавателем дизайна в Стенфордском Университете. Принято считать, что всем известный логотип Google разработала именно эта леди.
Руководители интернет проекта поставили перед Рут серьёзную задачу. Их компании требовался логотип, который бы выделял их молодой проект среди конкурентов. Было создано несколько вариантов эмблемы, и было проведено заседание, на котором выбрали победителя. Выбранный логотип отвечал всем заявленным правилам, а именно:
Очень простая надпись;
Некая воздушность и объёмность букв;
Шрифт, который используется в лого, называется - Catull (он использует элементы старинного стиля, что призвано олицетворять связь поколений, который поможет в поиске);
Простота и игривость стиля;
Оригинальное применение цветовых оттенков не учитывая правила цветового круга.
Действительно у этой эмблемы была надпись без всяких излишеств и пёстрых цветов. Кроме того она имела символичный подтекст, которая показывала всё удобство использования данной поисковой системой и подчёркивала неординарность корпорации.
Читайте ещё: что такое Мем
В наше время лого Google является не просто отражением политики корпорации, но и событий произошедших в реальной истории. Многие вероятно обратили внимание, что внешний вид надписи изменяется во время каких-либо знаменательных дат. В компании Google такие небольшие рисуночки называют дудлами (doodle), что можно перевести, как рисовать без всякого старания, выписывать каракули. Со временем все пользователи привыкли к такому нововведению и оно стало частью всемирной паутины, что безусловно не может не вызывать уважение.
История компании Гугл
Новый логотип. Новый знак можно видеть на главной странице поиска, её фавиконе, в социальной сети Google+ и других сервисах. Look At Me собрал 11 радикальных и неофициальных редизайнов логотипа компании, которые появились как до, так и после презентации нового логотипа.
Логотип компании обновили в трёх формах. Во-первых, это полная версия со словом “Google”. Во-вторых, сокращённая с прописной “G”; её будут использовать на малых экранах и там, где для логотипа нет места (например, на фавиконе). В-третьих, это динамические точки, иллюстрирующие общение с человеком. Сейчас их используют только в голосовом поиске. Например, точки показывают, когда Google слушает запрос, анализирует его, отвечает или не понимает смысла.
Во время дизайнеры пытались ответить на четыре проблемы: нужно создать масштабируемый логотип, у которого будет динамическая айдентика и согласованный подход к брендингу, а узнаваемые элементы бренда следует пересмотреть с учётом новых потребностей.
Два рабочих варианта дизайнеров из Google, Claes Källarsson и Eike Drescher
В Google считают, что старый логотип создавали только для настольной версии поиска. Но за 17 лет сервисами компании начали пользоваться на разных платформах и устройствах. «Вы ждёте, что Google поможет, где и когда нужно: на смартфоне, ТВ, часах, приборной панели в машине и, да, даже на настольном компьютере», - аргументируют директор по UX Бобби Нэт и вице-президент по управлению продуктом Тамар Йехошуа.
Для нового логотипа создали гарнитуру Product Sans. За основу взяли шрифт для букв из школьных учебников. Похожий можно увидеть, например, на сайте Alphabet, Google. Шрифт сделали для латиницы, кириллицы, греческого алфавита и в двух начертаниях. Второе - более тонкое - будут использовать для названия продуктов (например, Google Maps).
«Логотип всегда был выполнен в простом, дружелюбном и доступном стиле. Мы хотели сохранить эти качества, объединив математическую чистоту геометрических форм и по-детски непосредственную простоту букв из учебника. Новый логотип - это геометрический шрифт без засечек, многоцветная игривость и повёрнутая “e” из нашего предыдущего знака, как напоминание, что мы всегда будем немного нетрадиционными».
Как дизайнеры переделывали логотип Google до и после его редизайна
Один из первых редизайнов нового логотипа, Mark Malstrom
Функциональный логотип с поисковой строкой, Dana Kim
Попытка «арабизировать» знак для веба, Ahmed Genaidy
Логотип с принципиально новым начертанием, Stefano Perrone
Ещё менее очевидный вариант, Kha Meng
Попытка сделать объёмную версию,
Открытие бизнеса
