Поведение фирмы – это выбор: Какой объем продукции выпускать на рынок? Когда прекратить наращивание объема? Когда прекратить производство и уйти из отрасли и с рынка?

На поведение фирмы решающее влияние оказывает тип конкуренции.

Поведение фирмы в условиях В условиях совершенной

совершенной конкуренции. конкуренции производитель контролирует лишь один показатель – объем выпуска продукции (при постоянной цене). Если любое количество предлагаемого фирмой товара составляет Ро, то линию спроса можно изобразить горизонтальной линией (график 24).

График 24

Всякое предприятие стремится увеличить разницу между общим доходом и общими издержками. Производство каждой дополнительной единицы продукции увеличивает общие издержки на величину предельных издержек, но одновременно повышает и общую выручку на величину предельной выручки. Пока предельная выручка больше предельных издержек, общая прибыль повышается, и предприятие увеличивает объем производства. Как только предельные издержки превышают предельную выручку, общая прибыль снижается. Следовательно, величина прибыли достигнет своего максимума при равенстве предельной выручки и предельных издержек .

Фирма, получающая прибыль, может продолжать свою деятельность. Предприятие, получающее убытки, должно решать вопрос: продолжать свою деятельность, или же закрыться и выйти из отрасли. Этот вопрос решается не произвольно, а зависит от длительности времени функционирования конкретного предприятия.

Время деятельности фирмы разделяется на краткосрочный и долгосрочный периоды. Краткосрочный период – это время, в течение которого функционирует уже приобретенный основной капитал до полного износа. Для разных фирм – это разное время. В краткосрочном периоде фирма решает вопрос – как наилучшим способом организовать производство на имеющихся производственных мощностях.

Долгосрочный период – промежуток времени, когда фирма изменяет объем всех используемых ресурсов, в том числе и основного капитала. В долгосрочном периоде фирма решает вопрос: какие новые производственные мощности ей необходимо приобрести с учетом достигнутого уровня развития науки и техники.

В краткосрочном периоде фирма может продолжать бесприбыльную деятельность с возмещением переменных издержек до полного износа своих производственных мощностей. При этом фирма несет убытки. Однако данная фирма будет нести убытки и при полной остановке производства за счет постоянных издержек, но тогда ее место на рынке будет занято конкурентами. Фирма должна прекратить производство, если ее доход будет меньше переменных издержек, и продолжать производство, если этот доход превышает или хотя бы равен переменным издержкам.

Если фирма решила продолжать производство, то она должна производить такой объем продукции, при котором предельная выручка равняется предельным издержкам. Если же предельный доход больше предельных издержек, фирме следует увеличить объем производства.

Если же очередная единица товара приводит к снижению прибыли, то фирма должна прекратить увеличение объема выпуска, так как дальнейшее расширение производства будет только увеличивать предельные издержки и уменьшать предельную выручку.

Предприятие будет стремиться производить именно этот объем продукции (на графике 25 – это Qо), так как любые отклонения предприятию невыгодны.

Поведение фирмы в условиях совершенно конкурентного рынка. Эффективность

Одним из существенных признаков рынка является конкуренция как форма взаимного соперничества субъектов рыночного хозяйства и как механизм регулирования общественного производства. Под конкуренцией понимается общественная форма столкновения субъек­тов рыночного хозяйства в процессе реализации их индивидуальных экономических интересов. По применяемым средствам и методам принято выделять ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренция – это борьба между предприятиями за получение допол­нительной прибыли посредством уменьшения издержек производства и снижения цен на продукцию без изменения ее ассортимента и качества. Неценовая конкуренция – это борьба между предприятиями за получение дополнительной прибыли посредством использования организационных, научно-технических и инфраструктурных факторов, направленных на изменение качества и ассортимента товара, а также продление ее жизненного цикла. Неценовая конкуренция состоит из:

­ технического уровня, новизны и качества товара;

­ создания товаров-субститутов;

­ послепродажного технического обслуживания;

Условия, в которых протекает рыночная конкуренция, представляют собой рыночную структуру, определяющуюся количеством и размерами фирм, характером продукции, легкостью входа на рынок и выхода из него, доступностью информации.

Наиболее проста структура совершенной конкуренции, которая предполагает наличие большого количества фирм, производящих и про­дающих однородную продукцию; вход и выход хозяйственных агентов из отрасли ничем не ограничен; число покупателей на этом рынке весьма велико; все покупатели и продавцы обладают полной информа­цией о ценах продаваемых товаров. В таких условиях ни одна фирма не обладает долей рынка, способной влиять на цену продукта. При увеличении объема производства какой-либо фирмой, оперирую­щей на этом рынке, общий отраслевой выпуск изменяется незначитель­но и влияния на рыночную цену товара не оказывает.

На конкурентном рынке фирма, руководствуясь текущей ценой, выступает как «прайс-тейкер»; при этом потребительский выбор характеризуется горизонтальной кривой спроса. Поэтому средний доход (AR) фирмы и ее предельный доход (MR) равны рыночной цене продукта, а линии среднего и предельного доходов совпадают с кривой спроса. Общий доход (TR) растет по мере увеличения количества продаваемой продукции (рис. 20).

Рис. 20

В условиях совершенной конкуренции фирма максимизирует свою прибыль, выбирая такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам и текущей рыночной цене (правило MR = МС = Р). Максимум прибыли в этом случае не обязательно означает положительную экономическую прибыль. Если цена продукта на краткосрочном временном интервале превышает средние издержки на его производство, то фирма получает прибыль. Если цена равна средним издержкам, то фирма обеспечивает самооку­паемость (breakeven) производства, т.е. получает нулевую прибыль. Если рыночная цена оказывается ниже средних издержек, то фирма несет убытки. Производство временно прекращается, если цена товара падает ниже минимального уровня средних переменных издержек (точки закрытия). Кривая предложения конкурентной фирмы, ориентирован­ной на максимизацию прибыли, на краткосрочном временном интер­вале совпадает с восходящей частью кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимума средних переменных издержек.

Для отрасли в целом краткосрочная кривая предложения иллю­стрирует изменение объема продукции, предлагаемой для продажи фир­мами, при изменении рыночной цены. Равновесная цена устанавли­вается на таком уровне, при котором общий объем предложения равен общему объему спроса на продукцию отрасли. При этом каждая индивидуальная фирма может либо получать экономическую прибыль, либо нести убытки, либо работать на уровне самоокупаемости (получать нормальную бухгалтерскую прибыль).

Экономическая прибыль в долгосрочной перспективе будет при­влекать в отрасль новые фирмы, а убытки вынудят фирмы покинуть отрасль. В результате рыночная цена продукта установится на уровне минимальных средних издержек (LAС) типичной фирмы. Все фирмы отрасли получат нулевую экономическую прибыль, и каждая из них вы­берет объем производства, при котором выполняется условие Р = MR = SAC = SMC = LAC = LMC. В экономике совершенной конкурен­ции достигается эффективность распределения ресурсов между фирмами и отраслями, когда предельные общественные затраты (MSC) равны предельным общественным выгодам (MSB).

3. Монополия: сущность, виды, максимизация прибыли, последствия и показатели использования рыночной власти

Монополия представляет собой рыночную структуру, в которой одна фирма является поставщиком товара, не имеющего на рынке близких заменителей, что позволяет влиять на цену товара, контролируя всю или большую часть производства. Этот термин относится и к самому единственному продавцу товара. Возникновению монополии способствуют юридические и естественные барьеры для входа в отрасль, которые предотвращают конкуренцию со стороны новых продавцов.

К основным видам монополии можно отнести:

1. Естественные, формирующиеся на основе технологических потреб­ностей развития производительных сил общества при высоком уровне концентрации производства;

2. Искусственные, возникающие на основе сговора или подавления конкурентов;

3. Случайные, являющиеся результатом ограниченного во времени превышения спроса над предложением, т.е. поиска рыночной ниши.

Главной причиной возникновения монополий можно считать концентрацию производства и капитала, осуществляющуюся по следующим направлениям:

­ горизонтальная интеграция – слияние двух и более компаний, занятых в одной сфере производства;

­ вертикальная интеграция – комбинация разноотраслевых компаний, в которых производство связано единой технологической цепью;

­ диверсификация – комбинация разноотраслевых компаний, техно­логически не связанных между собой.

Основными организационными формами монополий являются:

­ картели – монополистические соглашения о квотах выпускаемой продукции и разделе рынков сбыта;

­ синдикаты – монополистические объединения с целью организации совместного сбыта продукции;

­ тресты – монополистические объединения на основе совместной собственности и общего управления производством и сбытом товара;

­ концерны – многоотраслевая система предприятий с единым финансовым центром, где общность технологии обусловливает многофункциональность выпускаемой продукции;

­ конгломераты – объединения, основанные на проникновении крупных корпораций в отрасли, не имеющие производственной и технологической связи с традиционными сферами деятельности головной фирмы.

Монопольное положение на современном рынке достигается не только посредством массовости производства, но и через создание своей рыночной ниши, т.е. своего круга потребителей, что обеспечивает эффективное вложение капитала.

Цель монополии – получение максимально возможного дохода посредством контроля над ценой или объемом производства на монополизированном рынке. Возможности монополиста, как и любой другой фирмы в данном случае, частично ограничены издержками производства, а также величиной спроса на его продукт.

Так как монополист по определению функционирует на рынке один, кривая спроса на его продукт является кривой рыночного спроса, имеющей отрицательный наклон. Монополист заинтересован в установлении на рынке такой комбинации «цена – количество», которая может принести максимальную прибыль, поэтому монополист выступает «искателем цены» (price searcher).

В случае простой монополии (не прибегающей к ценовой дискриминации) предельный доход, получаемый от продажи дополнительной единицы продукции, всегда ниже его цены. Существует взаимосвязь эластичности спроса по цене общего дохода и предельного дохода простой монополии. Когда спрос эластичен, значения предельного дохода положительны и общий доход растет. Когда спрос неэластичен, предельный доход меньше нуля, а общий доход падает. Наконец, когда спрос единичной эластичности, предельный доход равен нулю, а общий доход максимальный (рис. 21).

Рис. 21

Монополия максимизирует прибыль, производя такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам. Цена, устанавливаемая монополистом на свою продукцию, определяется высотой кривой спроса в точке выпуска, дающего максимум прибыли. Такая цена всегда выше предельных издержек. Так как монополия может манипулировать объемом производства и ценой продукта, для нее не существует какой-то определенной кривой предложения (рис. 22).

Рис. 21

Ущерб, наносимый монополией обществу, можно проиллюстрировать графиком рис. 23, где Р 1 – монопольная цена, а Ро – цена совершенной конкуренции, ОРоН Q 1 – нормальный доход; RРоН – дополнительная потребительская выгода, складывающаяся в условиях совершенной конкуренции; Р 1 LMРо – потери потребителя при установлении монопольной цены; LMH – чистый убыток общества.

Рис. 23

Вмешательство монополии в процесс рыночной саморегуляции ведет к перераспределению общественного богатства в ее пользу.

Основными показателями монополизации являются:

­ доля фиксированного числа предприятий;

­ индекс Харфиндела–Хиршмана (ИХХ) – ∑Xi 2 , где Хi – доля i-й фирмы на рынке, выраженная в процентах; n – общее число фирм на рынке.

В некоторых ситуациях монополия может осуществлять ценовую дискриминацию – устанавливать разные цены на один и тот же продукт для разных покупателей. В случае совершенной ценовой дискрими­нации (на каждую продаваемую единицу продукции устанавливается соответствующая цена спроса) монополист перераспределяет в свою прибыль весь излишек покупателей. При этом монополия предлагает на рынок такой же объем продукции, какой был бы в условиях конкурентной отрасли. Монополия может использовать сегментирование рынка, т.е. устанавливать разные цены для различных групп покупателей. Такая ценовая дискриминация увеличивает прибыль монополии в том случае, если группы покупателей различаются по чувствительности на изменение цены. Чтобы максимизировать прибыль, монополия выпускает такой объем продукции, при котором MR = МС, а затем назначает для каждой группы покупателей (рынка) максимально возможные цены, которые они готовы заплатить.

В сравнении с конкурентной отраслью монополия, максимизи­рующая прибыль, стремится произвести меньший объем продукции и установить более высокую цену на свой товар. Ущерб от монополии можно представить в виде чистых потерь общества, возникающих из-за того, что монополист производит меньше, чем объем эффективного выпуска. Кроме того, монополия перераспределяет в свою пользу часть доходов потребителей.

По отношению к монополиям возможны различные варианты государственного регулирования ценообразования:

1. Цена устанавливается равной предельным издержкам (Р = МС).

2. Цена устанавливается равной средним издержкам (Р = АС).

3. Устанавливается «двухставочный тариф».

4. Поведение фирмы в условиях олигополии: основные модели. Антимонопольное регулирование

Между идеальными моделями совершенной конкуренции и монополии находится целый спектр рыночных структур, среди кото­рых наибольший интерес представляют монополистическая конкуренция и олигополия. На олигополистических рынках конкурируют только нес­колько продавцов, а вход в отрасль для новых фирм затруднен или невозможен.

Главная черта такой рыночной структуры состоит в существова­нии олигополистической взаимосвязи. Каждая фирма, оперирующая в условиях олигополии, вынуждена считаться с возможной реакцией своих конкурентов при определении цены или объема выпуска. Олигополистическая взаимосвязь может принимать различные формы. Ценовые войны на рынках олигополии приводят к тому, что цены опустятся до их уровня при конкурентном равновесии. Чтобы избежать неблагоприятного воздействия ценовой войны на до­ходы, фирмы могут договориться о создании картеля в целях совмест­ной максимизации прибыли путем ограничения объемов выпуска и фик­сации цен. На практике картели обычно оказываются нестабильными.

Разработан ряд формальных моделей, объясняющих рыночное поведение олигополии в зависимости от предположений фирмы отно­сительно реакции своих соперников. Цель таких моделей – определе­ние равновесной цены и объема выпуска для олигополистической фирмы. Что же касается отрасли, целью выступает определение таких характеристик рыночной структуры, как количество фирм, степень концентрации, уровень затрат и технологии, кривая спроса. Общей теории олигополии не существует, но разработанные частные теории способствуют более глубокому пониманию ее проблемы.

Первая попытка создать теорию олигополии была предпринята в работе, опубликованной А. Курно в 1838г, где стоит проблема олигопо­листической взаимосвязи, возникающей в том случае, если на рынке действуют две фирмы, принимающие в расчет поведение конкурента при определении своей рыночной стратегии. В теории предполагается, что каждая фирма устанавливает свою цену так, будто ожидает, что цены ее конкурентов останутся неизменными. В этом случае равновесная цена движется постепенно – от монопольной цены к цене, равной предельным издержкам, а на олигополистическом рынке устанавливается стабильное равновесие.

Теория «изгибающейся кривой спроса» появилась в 1939г. и была предложена английскими экономистами Р.Л. Холлом и К.И. Хитчем и американским экономистом П.М. Суизи. Считается, что каждая фирма на олигополистическом рынке исходит из того, что если она снизит свои цены, конкуренты поддержат это понижение, но если она повысит их, ни одна фирма не последует ее примеру (рис. 24).

Рис. 24

Пусть Р – цена, господствующая на рынке. Если фирма понизит цену ниже Р, то другие фирмы, соответственно, понизят свои. Продажи по отрасли в целом увеличатся. В данном случае фирма будет иметь примерно такую же долю рынка и будет двигаться вниз по кривой спроса. Напротив, если фирма повысит цены, а другие не сделают этого, то фирма может потерять свою часть рынка. Следовательно, часть кривой спроса фирмы над ценой Р значительно эластичней, чем та часть, которая ниже ее.

Равновесие «изгибающейся кривой спроса» для олигополиста устойчиво, т.к. он не изменяет цены или объем выпуска вследствие небольших или средних изменений в издержках. Но данная теория имеет существенные ограничения, связанные с определением первоначального уровня цены.

Часто отмечают, что в действительности олигополия – это игра, в которой каждый игрок должен предугадать действия соперника. Данная теория заложена в основу работы Д. Неймана и О. Моргенштерна «Тео­рия игр и экономическое поведение», которая акцентировала внимание на предположении относительно поведения своих конкурентов оптимального для фирмы. В условиях равновесия стратегия каждого игрока оптимальна в условиях стратегии, выбранной его конкурентами. Игры заключаются в том, сколько знает каждый игрок о действиях другого; сколько раз повторяется игра; каково количество игроков; какова структура расходов.

5. Монополистическая конкуренция: особенности поведения фирмы в коротком и длительном периодах. Роль рекламы

Монополистическая конкуренция сочетает черты монополии и рынка совершенной конкуренции. На рынках с монополистической конкуренцией каждая из множества мелких фирм производит товар, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов, существует свободный вход на рынок. Монополистическая конкуренция возникает в таких отраслях, где эффект масштаба не требует больших капиталовложений, а возможности дифференциации продукта очень велики. Кривые спроса на товар любой фирмы имеют отрицательный наклон (убывают). Поэтому производители обладают некоторым контролем над ценой своих товаров. Объем выпуска, при котором прибыль фирмы максимальна, определяется пересечением кривой предельных издержек и кривой предельного дохода, а цена задается кривой спроса (рис. 25).

Рис. 26

Свободный вход на рынок новых производителей приводит к тому, что в долгосрочной перспективе на таких рынках устанавливается равновесие, при котором цена равна средним общим издержкам, и каждая фирма получает только нормальную прибыль (нулевую экономическую прибыль). Тем не менее, цена превышает предельные издержки и минимально возможные в долгосрочном плане средние издержки. Это значит, что монополистически конкурентные фирмы оперируют с избыточными мощностями (рис. 25).

Рис. 26

Однако следует отметить, что легкость проникновения в отрасль весьма относительна, т.к. в условиях монополистической конкуренции при дифференциации предлагаемого фирмами продукта велика роль неценовой конкуренции и рекламы. Необходимый уровень рекламных расходов может оказаться настолько большим, что становится барьером для вхождения в такую отрасль.

ТЕМА 2.5. Рынок факторов производства: ценообразование и доходы от факторов производства

Если спрос на продукцию фирмы очень низок, фирма может нести убытки. Если при этом цена равновесия фирмы покрывает средние переменные издержки, фирма может минимизировать потери, продолжая функционировать и производя продукцию в объеме, при котором МС = MR (рис. 15.2).

Если же спрос совсем мал и цена равновесия не покрывает даже средних переменных издержек, фирма прекращает производить.

Поведение монополии в долгосрочном периоде характеризуется следующими особенностями. Поскольку отсутствуют барьеры на вхождение в отрасль, при наличии экономической прибыли новые фирмы будут открывать здесь свое производство. По мере вхождения новых фирм кривая спроса на продукцию каждой прежней фирмы начинает поворачиваться влево, а вместе с ней становится более пологой и кривая предельного дохода. Этот поворот кривых продолжается до тех пор, пока кривая спроса не будет лишь касаться кривой средних издержек. В этой точке касания будет устранена экономическая прибыль, а, следовательно, прекратится приток в отрасль новых капиталов и новых фирм. Все фирмы отрасли будут теперь получать только нормальную прибыль, поскольку цена равновесия установилась на уровне средних издержек (рис. 15.3). Точка E на рис. 15.3 — точка долгосрочного равновесия фирмы при монополистической конкуренции.

Обратим внимание, что точка равновесия не соответствует наименьшей величине средних долгосрочных издержек, поскольку кривая спроса не горизонтальна, как при совершенной конкуренции. Поэтому цена не равна минимальному уровню долгосрочных средних издержек, а значит, при монополистической конкуренции не достигается производственная эффективность.

Монополистическая конкуренция и общество. Как было показано выше, при монополистической конкуренции не достигается ни аллокативная, ни производственная эффективность. Помимо этого, часто слышны обвинения в неразумных и неоправданных расходах на дифференциацию продукта и рекламу. При этом выдвигаются следующие аргументы.

1. Общество бесполезно тратит ограниченные редкие ресурсы на создание бессмысленной разницы в продуктах одного типа. Так, аспирин остается аспирином, хотя за некоторые его запатентованные и разрекламированные марки потребителю приходится платить вдвое и более. Потребителям в действительности не нужны, скажем, 50 различных сортов мыла или зубной пасты, которые по сути своей одинаковы. В результате потребители оплачивают и излишнее дифференцирование продукта, и рекламу. Расходы на рекламу составляют подчас до 50% и более от продажной цены товара.
2. Дифференцирование и реклама стремятся воздействовать на вкусы и предпочтения потребителей, изменить их, вызвать новые потребности, таким образом, получается, что люди существуют для удовлетворения нужд фирмы, а не фирмы служат людям. Общество утратило свою изначальную целевую ориентацию — развитие производства для удовлетворения потребностей людей. Как отмечал Дж.К.Гэлбрейт в книге "Общество изобилия", цель и средство ее достижения поменялись местами.
3. Информация, содержащаяся в рекламе, по меньшей мере минимальна и недостаточна, а часто бывает и намеренно обманчивой.
4. Реклама своего продукта становится обязательной для фирмы, не желающей проиграть в конкурентной борьбе. Фирмы вынуждены расходовать колоссальные средства непроизводительно: эти расходы не увеличивают спрос на их продукт на рынке, но их отсутствие приведет к потере места на рынке. Рекламная война оказывается войной с нулевым результатом, в ней нет победителей.
5. Расходы на рекламу столь велики, что способны стать барьером на пути вхождения в отрасль и тем самым уменьшить остроту конкуренции.
6. Реклама превращается в вид налога на общество. На 15 мин новостей по телевидению приходится до 20 мин рекламы. Покупая газеты или журнал, потребитель вместе с 50 страницами интересующего его текста вынужден платить и за 75 страниц рекламных объявлений.

Однако несправедливо было бы видеть только отрицательные стороны монополистической конкуренции. Так, те же дифференциация продукта и реклама не столь однозначно плохи. Их сторонники отмечают, что:

1. дифференциация продукта помогает наиболее полно удовлетворять потребности людей во всем их многообразии;
2. постоянное совершенствование продукта ведет к повышению уровня жизни;
3. дифференциация продукта развивается в направлении улучшения его качества и повышения эффективности производства;
4. реклама снабжает потребителя ценной информацией о качестве продукта, его цене, способе использования и т.д.;
5. дифференциация и реклама стимулируют конкуренцию и придают импульс к развитию всей рыночной системы.

Сравнение двух противоположных мнений о роли рекламы и дифференциации продукта показывает еще раз, что в экономической теории нет абсолютных истин и верных для всех случаев жизни ответов.

Как бы то ни было, монополистическая конкуренция очень близка по многим показателям к конкуренции совершенной, практически не встречающейся в реальной жизни. Монополистическая конкуренция — это наиболее распространенный тип рыночных отношений. Он преобладает в сфере общественного питания, книгоиздании, производстве и продаже мебели, фармацевтических препаратов и т.д. Число фирм в этих отраслях составляет от 500 до 10 000. Монополистические тенденции при данной модели выражены достаточно слабо, а потому считается, что государство может практически не регулировать рынок подобной структуры.

Поведение фирмы в условиях олигополии

Олигополия представляет собой одну из форм несовершенной конкуренции и по многим показателям напоминает чистую монополию . Термин "олигополия" был введен в научный оборот английским экономистом Э.Чемберлином. Отличительными признаками олигополии являются следующие:

1. в отрасли доминирует несколько очень крупных фирм (обычно от двух до пяти);
2. эти фирмы настолько велики, что объем производства каждой из них может влиять на отраслевое предложение. Тем самым фирма может оказывать влияние и на рыночную цену, т.е. осуществлять рыночную власть ;
3. продукт олигополии может быть как гомогенным (однородным), так и дифференцированным;
4. вход в отрасль крайне ограничен различными барьерами;
5. кривая спроса на продукцию олигополии очень похожа на кривую спроса при монополии.

Двумя ключевыми характеристиками олигополии являются наличие барьеров на вхождение в отрасль и взаимозависимость фирм, действующих в отрасли. Ввиду малочисленности фирм, поведение одной из них может вызвать самую различную реакцию (в том числе и непредсказуемую) у фирм-конкурентов. Более того, такая реакция самым непосредственным образом скажется на рыночной позиции данной фирмы. Поэтому олигополист должен строить свое поведение на рынке , опираясь не только на собственные цели, на данные рыночной конъюнктуры, но и на результаты прогноза ответного поведения конкурентов.

Олигополистические фирмы должны одновременно принимать целый ряд решений, в частности: сколько продукта производить, какую установить цену, в каких масштабах осуществлять рекламу, вводить ли и когда именно новый продукт на рынок и т.д. Все это делает процесс принятия решений очень трудным. Не более легким представляется и теоретический анализ поведения фирмы в условиях олигополии. В экономической теории на сегодняшний день существует достаточно большое количество моделей, объясняющих олигополию. Рассмотрим основные из них.

Модель сговора . Множество фирм в условиях совершенной или монополистической конкуренции не могут прийти к соглашению и ведут между собой острую борьбу преимущественно в области цен. В отличие от них 2-4 фирмы-олигополиста могут напрямую договориться о совместной стратегии и тактике, установить выгодные каждому партнеру цены и поделить рынок между собой, определив оптимальный размер отраслевого предложения и долю каждого участника в отраслевом производстве. В этом случае рынок превращается в подобие чисто монополистического, при котором общий объем отраслевой прибыли увеличивается за счет сокращения объема производства и завышения цены (по сравнению с совершенно конкурентной ситуацией).

Группа фирм, осуществляющих раздел отраслевого рынка и совместно принимающих решения о ценах и объеме производства, называется картелем.

В экономической литературе существует двойственная оценка картеля. Западные учебники по экономике трактуют картель как олигополистическую модель, поскольку в отрасли доминируют несколько крупных фирм. В.И.Ленин относил картель к одной из форм монополии, акцентируя внимание на то, что в результате сговора несколько фирм действуют на рынке как одна.

В современных условиях сговор по поводу цен и определения квот производства законодательно запрещен в большинстве стран антимонопольными актами. Однако соблазн установления монопольных цен настолько велик, что фирмы не останавливаются перед нарушением закона . Периодически происходят скандальные разоблачения. Так, широко известен сговор производителей электрооборудования в США в 1950-е годы. 12 человек из 5 компаний тайно собрались и договорились о ценах и разделе рынка, контрактов, прибылях. Их схема предполагала, что при участии в конкурсах на получение контракта будет соблюдаться следующая процедура: фирмы по очереди будут предлагать наилучшие условия и становиться победителями конкурса. В результате разоблачения сговора его участники были приговорены к тюремному заключению.

Если на национальном уровне монопольное регулирование цен является нелегальным, то подобные ограничения не действуют в международной практике. Наиболее хрестоматийным является пример Международного нефтяного картеля, известного как "Семь сестер". В картель входят 6 американских нефтяных компаний, одна британская и одна англо-голландская. Другим примером может послужить Организация стран-экспортеров нефти (ОПЕК), чья деятельность оказала доминирующее влияние на рынок нефти и нефтепродуктов в 70—90-е годы, когда ОПЕК неоднократно резко ограничивала поставки нефти на мировой рынок и взвинчивала цены на нефть и нефтепродукты.

Чтобы картельное соглашение работало, необходимо, чтобы, во-первых, спрос на продукт картеля был неэластичным по цене, а у самого продукта не было близких заменителей. Нефть как нельзя лучше отвечает этим требованиям. Во-вторых, картель действует, если все его участники соблюдают установленные правила игры. Это условие часто бывает нарушено, поскольку очень велик потенциальный выигрыш от, скажем, превышения установленной квоты производства и увеличения объема продаж по завышенной цене, определенной картелем. Фирма-отступник получает несомненные конкурентные преимущества, но рискует серьезно испортить отношения с бывшими партнерами.

В современных условиях значение ценовой конкуренции заметно упало. Это обстоятельство, а также ужесточение антимонопольного законодательства привели к снижению значения картеля, во всяком случае в его классической форме. Современные картели, если таковые заключаются, касаются не цен и квот производства, а условий по совместному использованию дорогостоящего оборудования, совместному осуществлению дорогостоящих инвестиционных проектов и пр., т.е. практически картель приблизился к форме консорциума.

Другое важное изменение, коснувшееся картеля, состоит в том, что из открытого договора он все более стал принимать форму тайного соглашения.

Тайный сговор . Выдающиеся современные экономисты Дж.Гэлбрейт и П.Самуэльсон в своих работах неоднократно подчеркивали, что сегодня ведущим фирмам нет необходимости заключать открытые договоры. Они настолько хорошо знают состояние дел, потенциальные возможности, цели и интересы друг друга, что могут, не встречаясь, не переговариваясь по телефону и даже не перемигиваясь, выработать молчаливо некую стратегию, в равной степени выгодную всем. Форм подобного скрытого сговора может быть достаточно много. Рассмотрим наиболее значимые. Модель лидерства в ценах описывает ситуацию, при которой в отрасли существует достаточно, большое количество фирм, но при этом только одна крупная фирма играет роль явного лидера. Лидер определяет ценовую политику, которой следуют все остальные. Лидер, как правило, устанавливает цены, которые отвечают интересам даже "замыкающей" фирмы, наиболее слабой на рынке и с наиболее высокими издержками. При этом фирма-лидер, естественно "снимает сливки" в виде монопольно высокой прибыли.

В ряде случаев лидер может вытеснить предприятия с рынка. Лидер понижает цены до такого уровня, при котором предложение мелких фирм опускается до нуля, фирмы не выдерживают конкуренции и уходят из отрасли. После этого фирма-лидер поднимает цены до выгодного ей уровня и занимает освободившуюся рыночную нишу. Если ряд фирм в отрасли претендуют на роль лидера, они могут выполнять ее поочередно.

Разновидностью лидерства в ценах является модель фирмы-барометра. В данном случае фирма не доминирует в отрасли с точки зрения объема ее производства, но по престижу или по иным соображением является своеобразным барометром. На ее поведение, в том числе и ценовое, ориентируются все остальные фирмы отрасли.

Когда отсутствует явный лидер, фирмы могут следовать при ценообразовании каким-либо простым общепринятым правилам. Такие правила игры в силу их простоты, общеизвестности и доступности называются правилами большого пальца.

Одним из таких правил является ценообразование на основе средних издержек производства. Данная практика предполагает увеличение средних издержек на некоторый процент (например, 10%), который и будет регулировать рамки прибыли. Таким образом, цена продукта будет определяться по формуле: средние издержки плюс надбавка на прибыль. Предполагается также автоматическое изменение цены с изменением величины средних издержек.

Другим распространенным правилом является установление некоторых привычных уровней цены, например ступенчатое изменение цены, когда в роли "ступенек" фигурируют некоторые привычные уровни цены. Так, в каталоге Quelle нет цены 17,28 или 32,53. Все товары оценены как 19,95; 29,95; 39,95; 49;95 и т.п. Широко применяется ступенчатое изменение цен, когда в роли "ступенек" фигурируют опять-таки традиционные ценовые величины. Ступенчатое изменение цены особенно характерно для распродаж, когда все продавцы снижают цену одинаково, с одного традиционного уровня до другого, например, с 49,95 до 39,95.

Отсутствие сговора . Во многих случаях на олигополистическом рынке сговор отсутствует. Рассмотрим основные модели такого типа.

Модель ломаной кривой спроса предполагает, что в случае повышения цены одной из фирм ее конкуренты не последуют ее примеру. Если же одна из фирм понизит цену, то конкуренты вынуждены будут сделать то же самое. Теория исходит из посылки, что эластичность спроса в ответ на повышение цены и в ответ на понижение цены будет разной. В результате кривая спроса будет состоять из двух разных кривых, в итоге образуется "излом" (рис. 15.4).

Соответственно, кривая предельного дохода также будет состоять из двух кривых, между которыми образуется вертикальный разрыв, соответствующий точке излома кривой спроса.

Модель ломаной кривой спроса обосновывает тезис об относительной стабильности рыночной цены в условиях олигополии. Если фирма повышает цену, а конкуренты — нет, спрос на продукт данной фирмы быстро сократится, и она будет вынуждена вернуться к прежнему уровню цены. Если фирма понижает цену, конкуренты поступают также, поэтому фирме не удается завоевать больший сегмент рынка, спрос на ее продукт не будет существенно увеличен, так что понижение цены не имеет особого смысла.

Тезис о стабильности цены можно продемонстрировать и графически (рис. 15.5).

Пока кривая предельных издержек лежит в интервале АВ, т.е. кривая МС пересекает кривую предельного дохода на ее вертикальном отрезке, результатирующая рыночная цена будет неизменной. Следовательно, в определенной степени цена не зависит от изменений уровня предельных издержек.

Модель ломаной кривой спроса не безукоризненна в научном смысле. Критики отмечают следующие ее уязвимые места. Во-первых, концепция не объясняет, чем определяется исходный уровень рыночной цены, который затем остается более или менее постоянным. Во-вторых, достаточно наивно звучит допущение, что конкуренты не будут в ответ поднимать цены, но будут опускать их в ответ на снижение цены одной из фирм.

Модель Курно, Пожалуй, одной из первых моделей олигополии является модель дуополии (2 фирмы в отрасли), предложенная французским экономистом Курно 150 лет назад. Эта модель основывается на трех посылках:

1. в отрасли существует лишь две фирмы;
2. каждая фирма воспринимает объем производства другой как данность;
3. обе фирмы максимизируют прибыль.

Логика рассуждения здесь такова. В начальный момент в отрасли есть только одна фирма, производящая весь отраслевой объем продукции. Появляется новая фирма и начинает функционировать, считая, что производство и цена "старой" фирмы остаются прежними. Чтобы пробиться на рынок, новая фирма понижает цену на свой товар и отнимает некоторый сегмент рынка у старой фирмы. Старая фирма воспринимает сложившуюся ситуацию как данность и сокращает выпуск продукции соответственно снизившемуся на нее спросу. Новая фирма принимает ситуацию как данность и, чтобы еще более укрепиться на рынке, вновь опекает цену на свой товар и отвоевывает новый сегмент рынка. Старая фирма мирится с возросшим объемом производства и ценой новой фирмы и снова сокращает свой объем производства и свое присутствие на рынке. Так, постепенно фирмы приходят к такому разделу рынка, который соответствует соотношению их сил.

Безусловно, модель Курно выглядит несколько упрощенно, однако она обращает внимание на факт сильной взаимообусловленности поведения при олигополии.

Теория игр была разработана Дж. фон Нейманном и О.Моргенштерном в 1944 г. Ее применение к экономическому анализу и, в частности, к исследованию поведения фирмы при олигополии имели, большое научное значение.

Теория игр рассматривает поведение на рынке как игру, в которой участвуют игроки, принимающие решения; имеются определенные правила игры; по результатам игры начисляются призы или штрафы . Принимая игровое решение, участник не знает определенно, какую стратегию выберет его противник, он может только строить прогнозы.

Аналогом игровой ситуации вообще и на рынке в частности служит так называемая "дилемма заключенного". Рассмотрим следующую матрицу призов-штрафов для двух заключенных, обвиняемых по одному делу (табл. 15.1).

Предположим, что узники не могут сговориться и выбрать наиболее выгодную для обоих стратегию поведения — не сознаваться в содеянном и получить на основании лишь косвенных улик по 1 году заключения. Каким же может быть поведение (и его результаты) узника, когда реакция второго участника игры неизвестна?

Различают стратегии поведения, известные как maximin и maximax.

Стратегия maximin характеризует пессимистический взгляд на жизнь, когда участник игры A полагает, что оппонент B поступит наихудшим для A образом. В приведенной выше матрице наихудшим для A вариантом является заключение на 10 лет при условии, что A не сознается, а B сознается. Чтобы избежать этого и обеспечить себе из всех плохих результатов наименее плохой, A принимает решение сознаться: в этом случае худшим будет получение 5 лет тюремного заключения, но этот плохой результат будет лучше, чем 10 лет тюрьмы, если A не будет сознаваться. Аналогичным образом будет рассуждать и узник B . В результате, не сговариваясь, оба узника придут к решению сознаться.

Стратегию maximax выбирают оптимисты, которые надеются, что оппонент им подыграет и поможет добиться наилучшего результата. Так, узник-оптимист A рассчитывает на самый лучший для себя результат — быть освобожденным. Он надеется, что узник B не сознается, поэтому сам он признает свою вину . Однако узник B тоже оптимист по натуре и тоже хочет быть свободным. Он, в свою очередь, полагает, что A не сознается, поэтому узник B раскаивается в содеянном. В результате оба узника сознаются и получают по 5 лет лишения свободы .

Обратим внимание, что оба раза в нашем примере игроки пришли к одному результату (т.е. их стратегия оказалась доминантной) и оказались в нижнем правом углу матрицы призов-штрафов. Такой исход получил название решения Нэша (по имени лауреата Нобелевской премии), или равновесия Нэша. Условием этого равновесия является следующее: если дана стратегия первого игрока, второму остается только повторить ход первого. И наоборот. Аналогичным образом складывается судьба игроков на рынке. Фирмы "играют", принимая решения типа: понизить или нет цену, давать ли рекламу своей продукции или нет и т.д.

Рассмотрим пример с организацией рекламы. В случае когда обе фирмы не рекламируют, прибыль каждого составит 50 (тыс., млн и т.п.). Если один из них рекламирует, он получает конкурентное преимущество и увеличивает прибыль до 75, тогда как соперник терпит убытки в размере 25. Если же оба проводят рекламную деятельность, которая далеко не бесплатна, прибыль каждого составит всего 10. Эти данные занесем в матрицу штрафов и призов (табл. 15.2).

Пессимистический подход будет состоять в поиске наилучшего из плохих результатов. Если фирма рекламирует: плохой результат для нее составляет +10. Если фирма не рекламирует, плохой результат для нее будет равен -25. Из двух зол выбирают меньшее. Плохой результат +10 лучше, чем плохой результат -25. Следовательно, каждая фирма примет решение рекламировать.

Оптимистический подход побуждает искать наилучший результат из всех возможных. Для каждой фирмы лучший результат при рекламировании равняется +75. Лучший результат при отказе от рекламы составляет +50. Поскольку +75 лучше, чем +50, фирма решает рекламировать. Вновь доминантная стратегия приводит игроков к решению Нэша.

Данный пример подтверждает, что рекламная "война " — война с нулевым результатом, о чем говорилось ранее. В рекламе часто участвуют не потому, чтобы выиграть, а чтобы не проиграть в случае отказа от рекламы.

Модель поведения фирмы намного усложняется, если возрастает количество игроков и количество возможных стратегий поведения. Поэтому возможности теории игр также не бесконечны. Можно утверждать с уверенностью, что теория игр вновь подтверждаем взаимообусловленность поведения фирм-олигополистов и их рыночной позиции.

Модель конкурентных рынков достаточно новая концепция. Ее базовая посылка состоит в том, что вход и выход из отрасли ничего не стоят. Сразу следует оговориться, что на практике подобная ситуация не часто встречается. Как открытие новой фирмы, так и ее ликвидация нередко сопряжены со значительными издержками.

Если же принять указанное выше допущение, то появление новых фирм на рынке становится высоковероятным. Следовательно, даже очень крупные фирмы-олигополисты постоянно испытывают угрозу появления конкурентов и утраты своей рыночной власти. В результате угроза конкуренции действует ничуть не меньше, чем сама конкуренция, понижая общий уровень издержек, уровень цен, увеличивая объем производства и сокращая экономическую прибыль (вплоть до сохранения только нормальной прибыли).

Олигополия и общество . Как показывают все модели олигополии, за исключением последней (конкурентных рынков), при данной структуре рынка отсутствуют аллокативная эффективность (олигополистическая цена выше предельных издержек) и производственная эффективность (олигополистическая цена выше минимального уровня долгосрочных средних издержек производства). При олигополии высока степень монополизации рынка и ограничения конкуренции. В силу изложенного выше олигополия считается не самой желательной формой организации рынка с точки зрения общества .

Нежелательны для общества и многочисленные прочные барьеры, которые существуют для межотраслевого перелива капитала , для притока свежих сил в ту или иную отрасль.

Дифференциация продукта поощряет многообразие и нововведения, но, с другой стороны, она может означать неэффективность и нерациональное использование ресурсов.

По-разному оценивается роль олигополии в техническом прогрессе. Такие экономисты, как Дж.К.Гэлбрейт, Й.Шумпетер и другие, утверждают, что олигополия означает высокий уровень концентрации средств производства, финансовых средств, квалифицированной рабочей силы, научно-исследовательского потенциала. Такие фирмы относительно больше расходуют на НИОКР и являются двигателями технического прогресса.

Их оппоненты, напротив, приводят пример малого бизнеса , особенно венчурного (рискового), который часто является пионером в разработке высоких технологий. Небезызвестные Digital Equipment, Apple Computers и другие начинали свою деятельность как малые фирмы, превратившись в лидеров в своей области.

1. Поведение фирмы в долгосрочном периоде

   Реферат >> Экономика

   ... периоде отрасль состоит из одинаковых, или типичных, фирм . С течением времени на рынке совершенной конкуренции ... . Долгосрочный период отличается от краткосрочного способностью фирмы свободно варьировать все факторы производства в долгосрочном периоде . В...

2. Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции (1)

   Реферат >> Экономика

   ... свободная ) конкуренция возникает при следующих условиях: существует множество мелких фирм , предлагающих на рынке ... отсутствие конкуренции вообще. Поведение фирмы в краткосрочном периоде и ее равновесие. Спрос на продукцию фирмы . Если фирма является...

3. Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции (2)

   Курсовая работа >> Экономика

   ... конкуренции ; изучение поведения фирм в условиях совершенной конкуренции ; при этом необходимо рассмотреть спрос и предложение на таком рынке ; поведение фирмы в краткосрочный период ... тип называют «рынок свободной конкуренции» . Существование огромного...

4. Рынок свободной конкуренции , чистой монополии, монополистической конкуренции , олигополии: сравнительный анализ использования ресурсов

   Курсовая работа >> Экономика

   Доля фирм на рынке . 3. Поведение фирм на рынке . Если фирмы на рынке будут придерживаться стратегии жесткой конкуренции , снижать... и объем производства фирмы в условиях монополистической конкуренции ? В краткосрочном периоде фирмы будут выбирать цену...

5. Конкуренция в туризме. Стратегия поведения фирмы в условиях конкуренции

   Курсовая работа >> Физкультура и спорт

   ... поведения фирмы в условиях конкуренции Введение Глава 1. Роль и экономическое значение конкуренции в условиях рынка 1.1 Структура туристского рынка ... фирмы в краткосрочном периоде , на долговременном этапе будет стимулировать вступление на рынок других фирм . ...

Стремящаяся максимизировать прибыль фирма должна решать два принципиально важных вопроса:

• 1) стоит ли ей продолжать свою деятельность;
• 2) если стоит, до каких пределов.

Дело в том, что фирме имеет смысл продолжать функционирование, если при достигнутом уровне производства ее доход превосходит переменные издержки. Прекратить производство фирме следует в том случае, если суммарный доход от продажи произведенного ею товара не превосходит переменных издержек (или не равен им). До какого уровня должна фирма расширять объемы выпуска? Анализ ситуации подсказывает, что если производство одной дополнительной единицы товара дает доход, превышающий издержки, связанные с изготовлением этой единицы товара, то фирме можно увеличивать объем продукции. Если доход от продажи последней единицы продукции станет равным издержкам производства, то фирме нет необходимости расширять производство. Это равносильно следующему утверждению: если фирма решила продолжать производство, то она должна выпускать такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

Эти два вывода носят универсальный характер и применимы к любой структуре рынка.

Прибыль побуждает конкурирующие фирмы развивать свои стратегии, направленные на создание конкурентных взаимодействий. Черты конкурентных взаимодействий фирм можно охарактеризовать следующим образом:

• - Фирмы борются за более выгодную рыночную позицию, которая проявляется, в стремлении каждого завоевать наиболее прибыльную рыночную долю;
• - Конкурирующие стратегии фирм и пути реализации этих стратегий различны. В основном фирмы ограничены, своими соображениями о том, что и как будет работать на этом рынке (какова будет реакция покупателей и т.п.), и какое поведение на конкурентном рынке будет юридически законно (антимонопольное законодательство).

Время от времени фирмы обновляют свои стратегии для улучшения позиции или с целью защиты уже завоёванных преимуществ. Продолжительность функционирования фирмы в рамках любой стратегии зависит, с одной стороны, от рыночного успеха (или неудачи), а с другой стороны, от действий фирм-соперников. Все фирмы стараются выбирать такие конкурентные стратегии, которые не могут быть предвидены и обойдены конкурентами. Падение спроса в той или иной отрасли происходит по ряду причин. Технологические новшества способствуют переходу на товары-заменители (отказ от логарифмических линеек в пользу калькуляторов), которые предлагаются по меньшей цене (искусственная кожа) или обеспечивают более высокое качество. Иногда сужается круг потребителей (детское питание) или у потребителя возникают проблемы. Перемены в стиле жизни, потребностях и вкусах потребителей также могут вызвать сокращение спроса. В конце концов, могут увеличиваться затраты на производство или на сопутствующие продукты, что ведет к снижению спроса (прогулочные автомобили). Выяснение причины спада помогает определить, как в дальнейшем скажется на компании изменение спроса и как отразится на ее рентабельности работа на сужающемся рынке.

Таким образом, приходим к выводу:

Во-первых, цены и доступность товаров-заменителей создают потолок цен для производителя, в то же время, потолок цен ограничивает потенциальную величину прибыли.

Во-вторых, производитель товаров и/или услуг может выделить товар/услугу качеством, уменьшением цены путем сокращения издержек или другим способом дифференцировать свой продукт от заменителей, но чем больше зависят продажи товара от изменения цен заменителей, тем сильнее влияние конкурентных сил заменителей.

В-третьих, конкуренция со стороны заменителей зависит от того, насколько легко покупатель может предпочесть заменитель (это зависит от стоимости «переключения» покупателя на товар-заменитель) Наиболее часто упоминаемым индикатором силы конкурентного давления на производителя со стороны производителей заменителей является темп прироста продаж.

В целом, конкурентная ситуация на рынке развивается постоянно, поэтому существует потребность у фирмы в отслеживании конкурентных изменений на рынке систематически. Только при этих условиях фирма может правильно оценить возможности конкурентов и собственные возможности и выработать оптимальную маркетинговую стратегию, которая всегда направлена на создание или поддержание собственного конкурентного преимущества.

Открытие бизнеса