Противоположностью чистой конкуренции является чистая монополия.

Чистая монополия – это рыночная ситуация, когда единственный продавец продает стандартизированный продукт не имеющий близких заменителей большому количеству покупателей. Монополист обладает рыночной властью.

Признаки чистой (абсолютной) монополии:

Один продавец и множество покупателей,

Продукт отрасли уникален (не имеет близких заменителей, а следовательно, отсутствует необходимость затрат на рекламу) ,

Вступление в отрасль заблокировано экономическими, техническими, юридическими и другими барьерами,

Монополист обладает рыночной властью: определяет рыночную цену, объем предложения и спроса.

Модель чистой монополии является абстракцией, так как чрезвычайно редка ситуация, когда на национальном или мировом рынке есть только один продавец. Чистая монополия чаще характерна для местных рынков, чем для общенациональных.

Сохранение монопольной власти предполагает существование условий, ограничивающих появление конкурентов, т.е. барьеров для входа на рынок. К основным барьерам, обеспечивающим появление и поддержа­ние монополии, относятся: исключительные права, полученные от правительства, патенты и авторские права, собственность на все предложение какого-либо производствен­ного ресурса, преимущество низких издержек крупного произ­водства (или эффект от масштаба).

Виды монополий: естественная, сырьевая, патентная, экономическая и др.

В зависимости от характера этих барьеров различаются следующие виды монополий : естественная монополия; монополия, основанная на обладании патентами; монополия, основанная на обладании источниками сырья; монополия, основанная на обладании государственной лицензией; монополия, основанная на нечестной конкуренции.

Естественная монополия возникает там, где конкуренция экономи­чески неэффективна или вообще невозможна. Если производство любого объема продукции одной фирмой обходится дешевле, чем его производство двумя или более фирмами, то данная отрасль является естественной монопо­лией. Экономия затрат, происходящая из-за крупномасштаб­ного производства, позволяет одному предприятию удовлетворить весь рыночный спрос до того, как отдача от масштаба начинает снижаться. Монополия такого типа называется естественной , потому что входные барьеры в отрасль основываются на особенностях технологии, отражающих естественные законы природы, а не на правах собственности или правительственных лицензиях. Принудительное рассредоточение производства на нескольких предприятиях было бы разорительно для общества, так как привело бы к росту затрат. Примерами естественных монополий являются городской водопровод, электрические сети, трубопроводный транспорт, железнодорожный транспорт, проводная телефонная связь, централизованное теплоснабжение, городская канализация и др.

Рассмотрим для иллюстрации компанию «Транснефть», осуществляющую перекачку нефти от производителей потребителям. Для этой отрасли характерны очень высокие затраты на прокладку и поддержание в рабочем состоянии нефтепровода, компрессорного и прочего оборудования. Но если это оборудование уже установлено, предельные затраты на доставку дополнительной единицы нефти будут малы. Такое же соотношение между постоянными и предельными затратами характерно и для электрических сетей, железнодорожного транспорта. Таким образом, именно высокие постоянные и низкие предельные затраты отличают естественные монополии. Формирование цены на производимый продукт или услугу на основе равенства предельных издержек и цены будет для таких компаний убыточным. Как побудить естественную монополию к производству необходимого для общества объема продукции при приемлемых ценах?

В различных странах эту проблему решают по-разному. В одних естественные монополии остаются частными компаниями, но их деятельность регулируется специальными государственными органами власти, в других –управляются непосредственно государством.

Отрасль может перестать быть естественной монополией в результате технологических изменений, уменьшающих минимально необходимые размеры предприятия. При неизменном спросе в отрасли могут работать уже несколько предприятий, а не одно как прежде. Увеличение спроса также может привести к тому, что одному предприятию уже не удастся полностью удовлетворить спрос, а следовательно, одна из причин существования естественной монополии будет устранена.

Фирма, получившая от государства патент на открытие или изобретение, становится монополией, основанной на обладании патен-том, в силу предоставленного ей исключительного права на производство данного продукта, на владение определенной технологией в установленный законом период времени.. Монополия, основанная на обладании государственной лицензией (например, на торговлю алкогольными изделиями или на ведение операций с ценными бумагами) и патентами, называется закрытой монополией.

Монополия, основанная на обладании источниками сырья. Полный или значительный контроль над особыми источниками сырья дает фирме исключительные права – монопольную власть.

Фирма обладает монопольной властью тогда, когда она может воз­действовать на цену своего товара, изменяя объем выпуска товара. Чтобы обладать монопольной властью, фирме не требуется быть чистой монополией. Необходимой предпосылкой монопольной вла­сти является отрицательный наклон кривой спроса на продукцию фирмы. Когда у фирмы имеется наклоненная вниз кривая спроса на ее продукт, она обладает способностью повышать или понижать цену путем изменения количества товара, которое она предлагает. В исключительном случае кривая спроса на продукт, реализуемый чистой м онополией, представляет собой вертикальную линию.

В чем заключается рыночная стратегия для фирмы-монополиста? По­скольку монополист сам определяет рыночную цену, его можно охарактеризо­вать как ценопроизводителя . Он должен строить свою рыночную стра­тегию с учетом спроса на производимую им продукцию, зависящего, в свою очередь, от установленной цены. Условия достижения максимальной прибыли для монополиста те же, что и для любой другой фирмы – равенство предельного дохода и предельных издержек (MC = MR). На рис 9-3 максимизирующий прибыль объем производства Q m соответствует цене P m .

AC

MC

P

Q mm

Q

Рис.9-3. Максимизация прибыли фирмой в условиях чистой монополии

Фирма – монополист может по своему выбору определять значение двух параметров: объема выпуска и цены. В связи с отрицательным наклоном кривой спроса на продукцию монополиста фирма может увеличить объем продаж только назначая более низкую цену за единицу своей продукции. Следовательно, пре­дельный доход от реализации дополнительной единицы продукции меньше, чем ее цена (или, что то же самое, средний доход). С увеличением объема выпуска этот разрыв увеличивается. Максимизируя доход, фирма-монополист будет про­изводить меньше продукции и продавать его по более высокой цене, нежели со­вершенный конкурент . В этом заключается главное различие между конкурентной фирмой и фирмой-монополистом. Если для конкурентной фирмы цена равна предельным издержкам (Р = МС), то для фирмы с монопольной вла­стью цена превышает предельные издержки (Р > MC), что дает ей возможность получать монопольную прибыль. Благодаря барьерам для вступления в отрасль монополист может постоянно получать значительные экономические прибыли.

Разница между ценой и предельными издержками есть показатель моно­польной власти.

Коэффициент монопольной власти более точно можно измерить с помощью показателя монопольной власти Лернера :

P m – MC 1

L = ----------------- = -----

P m | E d |

Коэффициент Лернера изменяется в пределах от 0 до 1. Он тем выше, чем ниже эластичность спроса на продукцию фирмы. Монополист всегда выбирает тот объем выпуска, при котором спрос на его продукцию является эластичным.

Таким образом, для формирования рыночной стратегии, монополисту нужна подробная информация о рыночном спросе, на основании которой он может проводить либо политику единых цен с учетом эластичности спроса на продукт, либо более сложную политику диверсификации цены (назначение для различных групп покупателей разных цен). И в том и в другом случаях, фирма стремится увеличить число покупателей и получить максимально возможную часть потребительского излишка.

Экономические последствия монополии. В случае, когда монополия и конкурентная отрасль сталкиваются с одинаковым спросом и одинаковыми усло­виями формирования издержек, монополия по сравнению с совершенной конкуренцией продает меньший объем продукции и назначает более высокую цену. Это означает, что монополист использует меньший объем ресурсов, нежели это оп­равданно с точки зрения общества, происходит недоиспользование ресурсов . Одновременно, в результате монопольного ценообразования, монополия способствует неравенству в распределении доходов.

Будут ли одинаковыми издержки у конкурентного производителя и монополиста при одинаковом объеме производства? У монополиста они могут быть как меньше (за счет эффекта масштаба производства), так и больше (в результате затрат на сохранение монопольной власти), чем у конкурентной фирмы.

Возможно ли на основании вышеизложенного утверждать, что монополия экономически неэффективна? Анализ последствий монопольной организации рынков свидетельствует о том, что монополия в известных пределах экономически целесообразна, так как за счет увеличения масштабов производства может существенно снизить издержки, увеличить выпуск и снизить цену, кроме того, монополия обладает возможностями для проведения научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ и повышения на этой основе эффективности производства.

Промежуточным, между чистой монополией и монополистической конкуренцией, типом рынка является рынок олигополии. Такая модель характерна для мировых рынков автомобилей, сложной бытовой техники, бытовой электроники и некоторых других, где доминируют всего по 5-6 фирм.

Олигополия– рыночная структура, когда в отрасли доминирует небольшое число продавцов, а вход на рынок для новых продавцов затруднен или невозможен. Ценовое лидерство – отличительный признак олигополистического рынка.

Признаки олигополии:

- Немногочисленность фирм в отрасли (в случае классической, жесткой олигополии главную роль в отрасли играют 3–4 фирмы, при мягкой (аморфной) олигополии основная доля продукции приходится на 6 – 8 и более фирм).

- Продукт олигополии может быть как стандартизированным (сталь, цинк, медь, технический спирт), так и дифференцированным (автомобили, моющие средства, сигареты, бытовые электроприборы).

- Существование барьеров для вступления в отрасль , которые связаны прежде всего с эффектом масштаба производства и крупными инвестициями, обеспечивающими этот масштаб. Например, минимально эффективный объем выпуска в автомобильной промышленности в США в 80-е годы составлял 300 тыс. автомобилей в год, стоимость такого завода обычно превышала 3 млрд. долл. К другим барьерам следует отнести владение патентами (в наукоемких отраслях) , контроль над стратегическим сырьем, огромные расходы на рекламу (в шоу-бизнесе, производстве сигарет и прохладительных напитков).

- Всеобщая взаимозависимость . Так как число фирм, работающих в отрасли, мало, то каждая из них при формировании своей рыночной стратегии должна принимать во внимание реакцию со стороны конкурента. Эта черта является уникальным свойством олигополии .

Как олигополия определяет цену и объем производства? Цены при олигополии изменяются реже, чем на других рынках. . Жесткость (негибкость) цен порождает ломаную кривую спроса на олигополистическом рынке. В соответствии с этой моделью кривая спроса «ломается» в точке преобладающей цены Р* (см. рис. 9–4).

Если фирма поднимет цену выше Р*, то другие фирмы не последуют за ней, так как потеряют свою долю продаж на рынке вследствие эластичности спроса на продукт. Однако при установлении фирмой цены ниже Р*, конкуренты-олигополисты последуют за ней. Кривая предельного дохода фирмы имеет разрыв вследствие ломаной кривой спроса, предельные издержки фирмы могут меняться при одной и той же цене и выпуске продукта.

Рис.9-4. Ломаная кривая спроса на олигополистическом рынке

Существование множества видов олигополии, а также неспособность фирмы предсказать с уверенностью ответные действия ее конкурентов мешает выработке простой рыночной модели, которая дает общее объяснение олигополистического поведения. Тем не менее можно выделить две основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур : некооперативное и кооперативное.

В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции. Желание одной фирмы вытеснить конкурента с рынка путем снижения цены на продукт может принять форму ценовой войны.

Ценовая война– это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами.

Снижение цены будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня предельных издержек, цена станет такой же как и в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль в результате ценовой войны станет равна нулю. В результате потребители выиграют, а производители проиграют. Но ценовые войны недолговечны, так как они невыгодны производителям.

С целью максимизации прибыли олигополистические фирмы пытаются вступить между собой в сотрудничество, чтобы устанавливать цены и делить рынки, избегая ценовых войн. Такое поведение олигополии называется кооперативным. Наличие небольшого количества фирм в отрасли благоприятствует тайному сговору об установлении фиксированной цены, разделении рынков и ограничении, таким образом, конкуренции, что позволит уменьшить неопределенность, увеличить прибыли и помешать приходу новых конкурентов. Наиболее простой формой тайного сговора является картель.

Картель - это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией.

Определяя объемы выпуска, картель, подобно чистой монополии, определяет и цену продукта. Существует много международных картелей, самый известный из которых – Организация стран-экспортеров нефти (ОПЕК). Основная проблема, с которой сталкивается картель, это проблема согласования решений между фирмами-членами и установления квот по объемам выпуска продукции для этих фирм, для чего необходимы единые оценки рыночного спроса и его ценовой эластичности. Картель гораздо легче создать, нежели сохранить, потому что существует множество способов получить дополнительную прибыль, нарушая установленные картелем правила. Национальное законодательство повсеместно запрещает создание картелей.Фактором, препятствующим созданию картелей, является антитрестовское законодательство.

В рыночной экономике могут наблюдаться такие явления, как монополистическая конкуренция, а также олигополия. Что они собой представляют?

Факты о монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция - это состояние рынка (либо отдельных его отраслей), при котором достаточно большое количество фирм выпускают похожую продукцию и могут пользоваться возможностью выставлять на нее комфортные для себя цены. Как правило, это допустимо в силу того, что в потребительском сообществе появляется мода на конкретные товары от определенного бренда - и их начинают покупать активнее, чем те, что производятся конкурентами. Но вполне возможна существенная разница и между качеством продукции от конкурирующих фирм. Кроме того, на выбор покупателей часто влияет также месторасположение поставщика.

Бренд, выпускающий модную или особо качественную продукцию, может значительно завышать цены относительно среднерыночной величины - но только до тех пор, пока они будут удовлетворять покупателей с точки зрения сочетания с качеством и иными факторами, влияющими на выбор соответствующих товаров. Либо пока на рынке не появится прямой конкурент, готовый поставлять такие же товары по качеству, но дешевле, а также способный раскрутить свою продукцию и сделать ее модной.

В некоторых случаях фирмы, которые присутствуют на рынке монополистической конкуренции, способны принимать решения и о снижении цен - например, в целях увеличения собственной доли в сегменте. Но в этом случае слишком сильное увлечение удешевлением продукции может привести к тому, что люди перестанут воспринимать ее как раскрученный, модный бренд и начнут обращать внимание на товары как раз таки конкурирующих фирм.

Монополистическая конкуренция ощутимо отличается от так называемой совершенной - при которой у брендов практически нет возможности выставлять удобные для себя цены из-за того, что другие производители предлагают своим потребителям точно такие же по качеству и по уровню раскрученности товары. Но монополистическая конкуренция гораздо ближе к совершенной, чем, в частности, к олигополии. В чем ее особенности - мы сейчас изучим.

Факты об олигополии

При олигополии основную долю рынка (либо какого-то его сегмента) делят между собой относительно небольшое количество конкурирующих фирм. Данное экономическое состояние обусловлено чаще всего трудностью входа в соответствующую отрасль новых игроков - ввиду административных и иных барьеров.

Взаимоотношения между конкурирующими фирмами при олигополии в меньшей степени выстраиваются исходя из рыночных законов спроса и предложения, в большей - на основе неофициальных коммуникаций, «закулисных игр», частных договоренностей собственников и топ-менеджеров бизнесов. Дело в том, что любое изменение фирмой цены на рынке олигополии (как в большую, так и в меньшую сторону) может весьма значительно повлиять на положение дел в бизнесе конкурентов. Поэтому соперничающие компании в целом стремятся к тому, чтобы договариваться между собой по вопросам ценовой политики, доступа к поставщикам и рынкам сбыта. Но конкурентами они при этом быть не перестают - и потому рыночные доли отдельных компаний могут с течением времени меняться.

Зачастую лидером рынка становится именно та фирма, которая является самым сильным игроком в «закулисье», а также в искусстве переговоров. В конечном счете она способна получить возможность монопольного установления цен. Безусловно, лидерами могут стать и те бизнесы, что предложили рынку наиболее конкурентоспособную модель развития, основанную на реальном росте качества товаров и эффективности управления.

Сравнение

Главное отличие рынка монополистической конкуренции от рынка олигополии - в степени открытости рыночной отрасли. В первом случае существенных барьеров на вход новых игроков обычно не наблюдается, и в результате конкурировать между собой начинает большое количество бизнесов. При олигополии рынок или его сегменты открыты не для всех, и потому конкурируют между собой немного компаний.

При монополистической конкуренции поставщики, в свою очередь, более свободны в ценообразовании. Они могут поднимать отпускные цены на продукцию до тех пор, пока потребители не перестанут ее покупать в силу слишком больших затрат в соотнесении с качеством товаров, раскрученностью бренда и иными факторами, определяющими выбор продукта. Либо - уменьшать цены в целях укрупнения доли на рынке.

При олигополии одностороннее увеличение или уменьшение отпускных цен без должного согласования с конкурентами, как правило, осуществить проблематично - если только компания не предлагает заметно более эффективной модели управления, чем другие игроки рынка, и не выпускает намного более качественные товары, на которые правомерно поднимать цены.

Определив то, в чем разница между рынком монополистической конкуренции и рынком олигополии, зафиксируем выявленные нами критерии в таблице.

Главное отличие олигополии от совершенной конкуренции - цена. Напомню, что олигополия относится к несовершенной конкуренции, где производитель в той или иной степени влияет на цену. В совершенной конкуренции цену диктует рынок, так как все производители равны и продают одинаковый товар. Но такого не встретишь в жизни, совершенной конкуренции нет. Производители не могут быть равны. А вот олигополия встречается довольно часто (так же, как и монополистическая конкуренция).

Олигополия в отличие от совершенной конкуренции предполагает, что конкурируют между собой несколько крупных фирм, а не множество небольших. Зайти на рынок олигополии без больших капиталовложений невозможно, ведь конкуренты - это огромные фирмы с большой репутацией.

На рынок с совершенной конкуренцией зайти легко - много вложений не требуется, так как конкурировать будут лишь небольшие фирмы. Товар в олигополии может быть одинаковый или дифференциальный, а в совершенной конкуренции все товары должны быть одинаковы, чтобы все были равны.

Эффективная подготовка к ЕГЭ (все предметы) - начать подготовку

Обновлено: 2017-04-03

Внимание!
Если Вы заметили ошибку или опечатку, выделите текст и нажмите Ctrl+Enter .
Тем самым окажете неоценимую пользу проекту и другим читателям.

Спасибо за внимание.

.

1. Олигополистический рынок: его характерные черты и виды.

2. Поведение фирм на олигополистическом рынке. Ценовые войны. Картели.

3. Рынок монополистической конкуренции: его характерные черты и особенности. Неценовая конкуренция.

1. Олигополистический рынок относится к наиболее распро-страненным моделям современной рыночной структуры. Он возникает, когда совокупный спрос множества покупателей удовлетворяется небольшим числом крупных производителей. Причем на долю каждого из них приходится такая большая часть рынка данного продукта, что принимая решение об установлении цены или объема продаж, производитель вынужден учитывать возможную реакцию конкурентов. Вход новых фирм – затруднен или невозможен. Наибольшее распространение олигополия получила в современных высокотех-нологичных отраслях промышленности.

Характерными чертами олигополистического рынка являются:

малочисленность фирм в отрасли (как правило, от двух до двадцати) и высокая степень концентрации производства; всеобщая осознанная взаимозависимость олигополистических фирм; продукт, производимый фирмой - олигополистом, может быть как стандартным (сталь, алюми-ний), так и дифференцированным (автомобили, сигареты); вступление в отрасль затруднено или ограничено барьерами (такими же, как и на монопольном рынке), но самым весомым считается экономия на масштабе производства.

Виды олигополии. С учетом степени охвата отрасли выделяют: «жесткую олигополию» (когда на рынке господствуют 2-4 фирмы) и «размытую» или «мягкую олигополию » (когда 70-80% рынка контролируют всего 6-10 фирм).

Если олигополистические фирмы производят стандартизирован-ную продукцию, имеет место чистая олигополия , а в случае производства разнообразной продукции одинакового функционального назначения – дифференцированная олигополия .

По характеру предварительной договоренности выделяют: олигополию с согласованным (кооперативным) поведением и олигополию с несогласованным (некооперативным) поведением на рынке, а исходя из правомерности существования – легальную олигополию и олигополию, основанную на тайном сговоре.

2. Сложность анализа поведения олигополистических фирм обусловлена двумя основными причинами: 1) наличием и много образи-ем форм проявления всеобщей взаимосвязи между фирмами и 2) невоз-можностью предусмотреть реакцию конкурентов. Поэтому поведение олигополистов на рынке уподобляется поведению армий на войне. Фирмы – соперники, а трофеем выступает прибыль. Их оружием являются контроль над ценами, реклама и объем выпуска.

Конкурентная борьба олигополистических фирм проявляется в разных формах: от жестоких ценовых войн до сотрудничества в виде сговора. «Ценовая война» – это осознанное соперничество, циклическое, последовательное снижение существующего уровня цен с целью «выдавливания» конкурента с рынка. Война продолжается до тех пор, пока цена не упадет до уровня средних совокупных издержек, т.е. пока не исчезнет экономическая прибыль. К огорчению покупателей, ценовые войны, как правило, непродолжительны.

По истечении времени, чтобы уменьшить взаимную конкуренцию и избежать потери прибыли, олигополистические фирмы переходят к активному сотрудничеству в виде сговора. Сговор – явная, тайная или молчаливая договоренность относительно цены и рыночной доли каждой олигополистической фирмы на рынке. Условия осуществления сговора: 1) необходимо, чтобы в отрасли было небольшое число фирм, производящих стандартизированную продукцию; 2) неценовые факторы конкуренции были задействованы слабо; 3) барьеры вхождения в отрасль новых фирм были высокими.

В случае сговора на олигополистическом рынке может возникнуть картель - группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу установления фиксированных цен и объемов выпуска, как если бы они были единой монополией. В случае неуклонного соблюдения картельного соглашения он действует как чистая монополия.

Особенности функционирования олигополистической отрасли обусловили невозможность создания единой модели поведения олигополистических фирм. Поэтому в теории разработан ряд формальных моделей , объясняющих их рыночное поведение. Среди них: модели Курно; Бертрана; Штакельберга; модель «ломаной» (изгибающейся) кривой спроса; модели ценообразования «издержки плюс» и «за лидером»; «дилемма заключенного» и др.

3. Монополистическая конкуренция – модель несовершенно конкурентного рынка, в которой довольно большое число фирм производят товары - близкие заменители. Эта модель современной рыночной структуры получила широкое распространение в сферах предпринима-тельской деятельности, не требующих значительных капиталовложений.

Характерными чертами рынка монополистической конкуренции (РМК) являются: большое число небольших по размеру фирм; продукция, предлагаемая на рынке, хотя и принадлежит к одной товарной группе, но довольно дифференцирована; некоторый, ограниченный контроль над ценой продукции; неценовая конкуренция; относительно свободный вход в отрасль и выход из нее.

С одной стороны, рынок монополистической конкуренции схож с рынком совершенной конкуренции, поскольку предполагается наличие множества мелких фирм-продавцов и большого числа покупателей, нет барьеров входа – выхода, информированность об условиях рынка полная, возможность сговора отсутствует.

С другой стороны – наблюдаются отдельные черты монополисти-ческого рынка: разнородная дифференцированная продукция, возмож-ность контролировать цену своей продукции, хотя и в узких пределах. Каждый производитель определенной марки товара на рынке монопо-листической конкуренции выступает как монополист и имеет убывающую кривую спроса. Но незначительная по величине монопольная власть не позволяет фирме существенно влиять на рыночную ситуацию.

Таким образом, на РМК наблюдается ситуация «смешения» конку-ренции и монополии: значительное развитие конкуренции соединяется с незначительной монопольной властью над рынком. Такие условия заставляют монопольно конкурентную фирму, максимизирующую прибыль, прибегать сначала к неценовой, а затем – к ценовой конкуренции.

Неценовая конкуренция играет ведущую роль в конкурентной борьбе фирм на рынке монополистической конкуренции, являясь источником повышения их прибыльности.

Методы неценовой конкуренции могут быть: 1) связаны с усовер-шенствованием продукта (повышение качества) и улучшением условий его продажи; 2) ориентированы на рекламно-пропагандистскую деятельность.

Продукт может усовершенствоваться и без коренного изменения его потребительских свойств (упаковка, дизайн, способ продажи, услуги и условия, размещение и доступность). Но в долгосрочном периоде фирмы ориентируются на разработку новых моделей, воплощающих новые достижения науки и техники. Поэтому, в отличие от монополии, монополистическая конкуренция имеет непосредственную заинтересо-ванность фирм в реализации научных и технических новинок.

Дифференциация продукта – действительные или мнимые отличия между аналогичными товарами разных фирм.

Если дифференциация приспосабливает продукт к потребитель-скому спросу, то реклама, наоборот, приспосабливает потребительские вкусы к продукту. Реклама является одним из наиболее эффективных методов стимулирования спроса. С ее помощью фирма может еще больше привязать потребителя к собственному продукту, увеличить свою рыночную долю и снизить эластичность спроса на свою продукцию.

Благодаря неценовой конкуренции у фирмы на РМК появляется возможность контролировать не только предложение, но и спрос на свою продукцию. Фирма - монополистический конкурент имеет отрицательный наклон кривой спроса, а объем выпуска продукции устанавливает, исходя из правила максимизации прибыли (минимизации убытков) на уровне Q*: МС = MR < P. Однако, при принятии решения об уровне цены, поступает подобно монополисту: цена выставляется на максимально возможном уровне, то есть на уровне цены спроса на продукцию.

По мнению экономистов, фирма, которая пытается максимизировать прибыль на РМК, должна постоянно маневрировать соотношением «цена-продукт», изменением объема выпуска, усовершенствованием самого продукта и проведением рекламно-пропагандистской деятельности.

Вопросы для самодиагностики знаний

1. Перечислите характерные черты рынков олигополии и монополистической конкуренции.

2. Проанализируйте основные формы конкурентной борьбы и теоретические модели олигополистического ценообразования.

3. Поясните сущность неценовой конкуренции, ее виды и значение для рынков олигополии и монополистической конкуренции.

Примеры решения задач

Задача 1. Предположим, что дуополисты Курно создали картель, который сталкивается с кривой рыночного спроса: Р = 10 – Q. Продукт – стандартизированный. Предельные издержки картеля составляют МС=2. Определите равновесный объем выпуска и цену на продукцию картеля.

Решение задачи 1. Картель при прочих равных условиях выпускал бы продукцию, руководствуясь правилом максимизации прибыли МС=MR. Предельные издержки картеля известны, а предельный доход (MR) находим с помощью производной от валовой выручки (TR). TR = (10-Q)×Q = 10Q – Q 2 . Откуда MR = TR / (Q) = 10 – 2Q .

Если MR=MC, то 10 – 2Q = 2 ; 8 = 2 Q; Q = 4.

Тогда, подставив значение Q в Р=10-Q, получаем P = 6.

На данный момент представляет собой сложную систему, в которой манипулируют такими понятиями, как совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия. Последние два являются противоположными, представляя собой крайние случаи. А более реалистичными моделями на данный момент являются монополия, олигополия, монополистическая конкуренция. Следует рассмотреть каждое из этих явлений по отдельности.

Монополия

В данном случае численное распределение участников на стороне предложения и спроста является таковым, что на одного продавца приходится много покупателей. Понятие отрасли и одной фирмы полностью совпадает. Для новых компаний доступ к рынку полностью блокирован. Продавец устанавливает фиксированную цену на свои товары и услуги. Конкуренция почти отсутствует, за счет чего реклама практически не используется. В данном случае монополия и олигополия имеют очень мало общего. Следует рассмотреть остальные отличия.

Олигополия

Характерными чертами данной рыночной структуры являются следующие. Участники на стороне предложения и спроса в данном случае распределены вполне конкретным образом: речь идет о нескольких продавцах и множестве покупателей. Фирмам отводятся существенные доли рынка. Доступ к рынку для новых организаций заметно затруднен. Продавцы взаимно зависят друг от друга, поэтому и цены устанавливаются в соответствии с определенными правилами. Конкуренция в данном случае заметна довольно сильная, что отражается на высоком качестве и количестве рекламы. И в этом состоит заметное отличие, которым характеризуется олигополия и монополия.

Монополистическая конкуренция

Эта рыночная модель отличается от остальных по всем статьям. Участники рынка в такой ситуации распределены так: много продавцов предлагает свои товары или услуги множеству потребителей, то есть отдельным фирмам отведены малые доли рынка. Для новых компаний доступ к рынку полностью открыт, однако имеющиеся предпочтения потребителей могут стать препятствием для внедрения чего-то нового. Продавцы нацелены на индивидуальность продукции, что позволяет им производить широкие маневры с ценами. Если говорить о конкуренции, то тут она сильнее всего, благодаря чему и реклама представлена в больших объемах, но продавцы конкурируют и по ценам, предоставляя более привлекательные условия для потребителей.

Видно, что монополия и олигополия – это не такие уж разные структуры, ведь последняя стремится переродиться в первую. А монополистическая конкуренция устремлена в сторону того, чтобы превратиться в совершенную конкуренцию. Теперь можно более детально рассмотреть такие понятия, как конкуренция, чистая конкуренция, монополия, олигополия. Начать стоит с крайних проявлений.

Суть олигополии

Под олигополией подразумевается рыночная структура, при которой спрос большинства покупателей в отрасли удовлетворяется незначительным количеством производителей. Существует понятие, полностью противоположное олигополии – олигопсония. Под ним подразумевается, что малое количество покупателей имеют дело с большим количеством производителей и продавцов.

Эффективность олигополии

Если говорить о том, является ли олигополия эффективной рыночной структурой, то на эту тему имеется две точки зрения, говорящие о ее экономических последствиях.

Традиционный взгляд говорит о том, что ее действия аналогичны монополии, что приводит к результатам, аналогичным чистой монополии. При этом в условиях олигополии имеется внешняя видимость конкуренции между рядом независимых фирм. Точка зрения Шумпетера-Гэлбрейта говорит о том, что олигополия является двигателем научно-технического прогресса, благодаря чему появляется улучшенная продукция при понижении цен и высоком уровне производства и занятости, чем в той ситуации, когда характер организации отрасли отличен.

Характерные черты

Характерными чертами олигополии можно назвать такие варианты:

• В отрасли представлено малое количество фирм. Чаще всего при такой структуре рынка имеется от двух до десяти крупных организаций, которые осуществляют более половины всех продаж определенного продукта.
• Продукция, представленная на рынке, может быть дифференцированной или стандартизированной. Если говорить о последнем, то такими примерами могут стать рынки свинца, алюминия. Олигополистические рынки с товарами из первой категории – это рынки сигарет, пива, автомобилей, жевательных резинок и прочего.
• Если рассматривается олигополия и монополия, то тут стоит отметить, что для новых фирм вход на рынок либо существенно затруднен, либо он совершено невозможен. Чаще всего имеется определенный барьер для входа на рынок, который схож с тем, что соответствует входу на рынок чистой монополии: все ключевые виды сырья находятся под контролем, у каждого представителя имеются патенты, есть эффект масштаба и прочие не менее важные моменты.
• Фирмы-олигополисты сильно зависимы друг от друга, поэтому их поведение на рынке выстраивается в соответствии с определенной стратегией. Под стратегическим поведением фирмы можно понимать, что при изменении своих цен, количества или качества товара, действия обязательно просчитываются так, чтобы учесть все ответные действия конкурентов. Так как вариантов ответов может быть много, то нельзя говорить о существовании единой теории олигополии. Если проводить анализ таких явления, как монополия и олигополия, то не лишним будет применить теорию игр.

Концентрация рынка

Существует индекс Херфиндаля, предназначенный для оценки концентрации рынка. Вычисляется он следующим образом: Н = S1+S2+S3+ …. Sn, где S1 представляет собой долю рынка фирмы, которая обеспечивает максимальный объем поставки продукции; S2 представляет собой следующего по величине поставщика и так далее. Изменения индекса может быть в пределах от 100 до 10000. В первом случае речь идет о чистой монополии. В США рынок с показателем индекса Херфиндаля 1000 или ниже принято называть относительно неконцентрированным. Если H = 1800 или более, то можно говорить о высокой концентрации рынка.

Как ведет себя фирма?

Для фирмы, работающей в условиях олигополии, существует определенная стратегия поведения:

Некооперативное взаимодействие. При том, что фирмы конкурируют друг с другом, политика поведения на рынке у них самостоятельная. Существует несколько моделей, в которых получили отражение основные варианты некооперативной стратегии: модель Курно, Форхаймера, Бертрана и Штакельберга. Модель Курно принято считать классической для дуополии, то есть структуры рынка, при которой два продавца представляют собой единственных производителей стандартизированного товара, у которого отсутствуют близкие заменители или аналоги.

Справочники