Чаще всего, при создании бизнеса, предприниматель уверен, что его новой фирме обязательно нужен логотип, хотя и не каждый до конца понимает зачем. Для кого-то - это просто красивая картинка или набор символов, а для кого-то это товарный знак компании. Считая изготовление простым, большинство начинающих предпринимателей пытаются сделать все самостоятельно, потому что считают заказ у профессионалов слишком дорогим. В этой статье мы попытаемся подробнее рассказать о назначении логотипа и о том, что он совсем необязательно должен быть дорогим.

Логотип - это фирменный знак, который люди ассоциируют с конкретным брендом. Логотип - это не абстрактный набор символов или просто красивое изображение. Логотип не обязан быть сложным, рассказывать о сфере деятельности и нравится вашей маме.

Зачем нужен логотип?

Рассмотрим несколько функций, которые успешно выполняет хорошо сделанный логотип:

1. Логотип помогает выделиться среди конкурентов

Логотип - это первое знакомство клиента с вашей компанией. Именно по нему многие судят о предлагаемых услугах и товарах и, зачастую, принимают решение, отдать свое предпочтение вашему бизнесу или же пойти к конкурентам. Поэтому лого должно быть максимально ассоциативно и вызывать у клиента только положительные эмоции (Подробнее о видах логотипов читайте ).

2. Юридическая гарантия собственности

Логотип – это такая же собственность предприятия, как и производимая продукция. Поэтому он является некоторой формой защиты прав на товар. При использовании лого другой компанией, ее можно привлечь к уголовной или административной ответственности.

3. Доверие клиента

Далеко не у всех компаний есть свой логотип, но у компании, ориентированной на качество и любовь клиентов, он просто обязан быть. Очевидно, что покупатели доверяют больше товарам, на которых есть лого. Вспомните, когда вы в последний раз купили что-нибудь без подобных опознавательных знаков. Скорее всего, такого уже давно не случалось.

4. Необычность и эстетика

Не стоит забывать, что логотип помогает сделать любую продукцию необычной, добавить ей какой-то отличительный знак. Примером может стать, яблочко на всей продукции от компании . Никто не станет спорить, что любой ноутбук готовы купить только из-за одного такого светящегося яблочка, на остальные параметры будут смотреть после.

5. Помощь в продвижении

Логотип может сильно помочь в продвижении товара, ведь его печатают везде: на продукции, на фирменных магазинах, визитках, баннерах и объявлениях, в социальных сетях. Именно поэтому он должен быть легко запоминающимся, чтобы любой человек мог в рассказе своему другу упомянуть лишь то, как выглядит логотип, и он сразу бы отложился в памяти.

В итоге, мы имеем пять функций, которые успешно может выполнить любой логотип и создать неповторимый имидж компании, тем самым помочь ей «взлететь на Олимп»! Вот почему стоит уделить достаточное внимание на его создание, ведь такое маленькое изображение выполняет такие большие и важные функции. Благодаря современным технологиями разработка логотипа стоит не так уж и дорого: можно

Идея этой статьи возникла после того, как мне в очередной раз прислали "логотип" для сайта. Очередной заказчик сайта, прислал очередной "логотип", чтобы его поставить на сайт. И в очередной раз это была просто картинка, которую в принципе невозможно использовать в качестве логотипа.

Поэтому я решил написать памятку. Коротко рассказать о том что такое логотип и почему любая картинка не может быть логотипом.

Логотип это картинка. Но особенная картинка, к ней предъявляются очень жесткие требования. Я бы сказал чрезвычайно жесткие требования.

Масштабируемость. Логотип должен выглядеть одинаково различимо и на уличном билборде и в уголке сайта. На визитке. На печатной странице.

Тексты. Логотип не может быть фразой. Да, если позволяет масштаб, к логотипу можно добавить например слоган. Однако слоган не может быть частью логотипа. Или проще - логотип может состоять из одного слова, но в логотипе не может быть три, четыре, пять слов!

Цвета. Логотип не должен быть пестрым. Самые лучшие в мире логотипы используют всего два цвета.

Детали. На логотипе не должно быть мелких деталей. Мелкие детали ухудшают восприятие и запоминание. А кроме того, чаще всего не позволяют уменьшать логотип - при уменьшении он превращается в кашу.

У логотипа для сайта есть еще дополнительные требования.

• Его цвета и размер должны кореллироваться с шаблоном оформления сайта. В этой связи к логотипу особо жесткие требования по масштабированию. Размер страницы сайта очень ограничен. И размер логотипа на странице не может превышать 50-100 пикселей по высоте и 200-250 пикселей по ширине. Технически конечно можно сделать логотип размером в четверть веб-страницы, но как будет выглядеть такая страница?
• Если используется готовый шаблон, тогда логотип нужно "втискивать" в те размеры, которые определены в этом шаблоне.
• Если не весь логотип, то по крайней мере его визуально главная часть должны иметь сечение квадрата. И возможность максимального масштабирования. Это необходимо для получения favicon сайта.

Уменьшите ваш логотип до размера 16х16 пикселей и вы увидите его таким, как он будет в поиске Яндекс и Гугл. На вкладке браузера.

Уменьшите высоту вашего логотипа до 50 пикселей и вы увидите как ваш логотип будет выглядеть на страницах сайта.

Примечание по favicon . В общем необязятельно для favicon использовать именно логотип целиком. Можно вырезать часть логотипа. Можно для favicon сделать отдельное изображение. Однако это изображение должно визуально кореллироваться с логотипом, чтобы обеспечить узнавание и связь. Человек увидел favicon и у него сразу возникла ассоциация с вашим логотипом. В идеале, конечно, favicon нужно делать из логотипа.

Вот как-то так.

Чтобы понять что такое логотип, внимательно посмотрите на логотипы Sony, IBM, Dell, Adidas, Nike, MTS, Vodafone, HP, Mercedes Macdonalds, РЖД, Kodak, CNN, Ikea, Сбербанк, Камаз, Юлмарт. Их очень много, хороших логотипов.

Изучайте, думайте. Расстреливайте ваших дизайнеров.

P.S.

Если ваш дизайнер имеет диплом дизайнера, это не означает автоматически, что он вообще знает как делать логотипы:)

Тут как с врачами. Маловероятно, что вы позволите терапевту сделать вам хирургическую операцию на мозге. Даже если это великолепный терапевт.

В любой профессии есть узкие специализации. Дизайн логотипов это узкая специализация.

Иван Сухов.

По сути, это рисунок, цель которого - с помощью цвета и символов создать образ, который бы отображал суть деятельности компании или частного лица. Что такое логотип? Это образ, призванный стать своеобразным стержнем рекламы, по которому потребители будут узнавать производителя товаров или поставщика услуг.

С ним покупатели визуально идентифицируют определенную фирму-владельца. Что такое логотип, отображающий суть деятельности той или иной компании? Прежде всего, это такой образ, который вызывает у потребителя желание иметь дело с продукцией или услугами, выпускаемыми под маркой, которую он представляет.

Еще двадцать лет назад многие и не знали, что такое логотип. Это объясняется тем, что как таковые логотипы практически отсутствовали, а если и встречались, то были связаны в основном с деятельностью зарубежных компаний.

Сегодня требования стали более серьезными и жесткими, чем, к примеру, пять лет назад. Претендующий на успех и узнаваемость логотип обязательно должен быть максимально привлекательным в глазах потребителей, быть заметным и запоминающимся. Только при выполнении этих условий он сможет вызвать необходимый интерес у публики.

В настоящее время большое распространение получило нанесение логотипов на спецодежду. Такая одежда не только выполняет защитные функции, но является своеобразным элементом Спецодежда с логотипом компании становится легко узнаваемой клиентами. Задача такой формы - создание единого стиля и обеспечение узнаваемости фирмы.

Первым этапом в создании по-настоящему качественного и узнаваемого логотипа является правильный выбор шрифта. Шрифты для логотипов призваны выражать идеи, которые представляет компания. Большинство шрифтов, существующих в настоящее время, уже где-либо использованы. Поэтому тем, кто желает, чтобы логотип действительно отличался оригинальностью и был креативным, лучше создать собственный шрифт, отражающий индивидуальность и стиль компании.

Люди уже привыкли видеть качественный текст по телевидению, в кино и в печатной рекламе. Потребитель с легкостью может отличить профессиональный шрифт на логотипе от того, что выполнен дилетантами. Нельзя допускать, чтобы у потенциальных клиентов слоилось ощущение дешевизны, а значит, и низкого качества оказываемых услуг или реализуемых товаров. Когда подходящий шрифт найден, можно приступать к выбору цвета, который также является весьма важной составляющей и способен оказать огромное влияние на восприятие потенциальных потребителей. Цвет должен вызывать только приятные ассоциации и при этом не затмевать сути самого логотипа.

Не стоит стараться сделать композицию слишком сложной. Если она будет иметь в своей структуре чересчур замысловатые элементы, то не сможет стать по-настоящему запоминающейся. Что такое логотип? По большому счету, это лицо компании, и если он будет выполнен без должного внимания, то не сможет выполнять своих основных функций.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Логотип для сайта – это эмблема, уникальное изображение, по которому сайт отличают от других.

Фактически, это картинка, с которой будут ассоциировать вашу компанию (это в идеале, если все сделано правильно). Например, у Nike логотип «правильный», потому что узнаваемый.

Вебсайты разрабатывают, как представительство бизнеса в интернете, поэтому логотип на сайте – это логотип организации, часть ее фирменного стиля.

Для чего брендам нужен логотип

У этого знака есть несколько брендинговых и маркетинговых функций:

• Узнаваемость, отстройка на фоне конкурентов.
• Защита торговых знаков и марок от подделки, копирования. Важно зарегистрировать и оформить все необходимые патенты на всех рынках, на которых планируете работать. Если этого не сделать, может обойтись очень дорого.
• Реклама, формирование лояльности и доверия к бренду. Качественный логотип отработает любые средства, вложенные в его создание.

Какие бывают логотипы

В целом, описание того, что такое логотип сайта, затрагивает, в первую очередь, основы дизайна и брендинга. Мы не будем слишком углубляться в маркетинг и креатив, отметим лишь, что профессиональное мнение в разработке не помешает. Есть одно негласное правило: пусть лучше не оставит никакого впечатления, чем оставит плохое.

Это атрибут, способный рассказать много об имидже, владельце, бизнесе.

Да, айдентика должна запоминаться. Но будет лучше, если вы придумаете интересный слоган, будете креативить в рамках отдельных кампаний по продвижению. А к логотипу отнесетесь, как к базовой имиджевой составляющей.

Общие требования к логотипу

• Не используйте несочетаемые цвета и не комбинируйте больше двух-трех.
• Избегайте шрифта с нечитабельным начертанием слов. Выглядеть будет, возможно, оригинально, но прочесть никто не сможет, название не запомнит.
• Изучите конкурентов. Даже если вам очень нравится вариант, но у них похожие уже есть – откажитесь. Это не столько вопрос оригинальности, сколько финансовых потерь. Например, вы будете проводить активные рекламные кампании, а поток клиентов попадет не к вам, потому что не сумели сделать четкое позиционирование.
• Не мельчите. Ни с буквами, ни с графикой. Помимо размещения логотипа на сайте, вы будете использовать его в других форматах, например, на визитках. Мелкие детали просто сольются в одно пятно.
• Чтобы прикинуть, как будет смотреться на вебсайте, уменьшите стороны примерно до 50 пикселей. Теоретически, разместить в шапке можно и больший, но практически, это часто нецелесообразно, поскольку занимает полезную площадь другого контента.

Множество мировых брендов, ориентированных на молодую аудиторию, в фирменной атрибутике использует классические приемы дизайна. А нестандартные подходы оставляет на коммуникацию с аудиторией и рекламу.

В зависимости от изображенных элементов, делятся на:

• Графические. В основе картинка, иконка, значок, фигура
• Трехмерный. Он трансформировался из предыдущего, отличается иллюзией объема. Для примера, шарик компании Xerox.
• Текстовые. Как понятно из названия, это символы. Чаще всего, название фирмы, аббревиатура. Делать длинные не принято по причине неудобства использования. Если слов несколько – это слоган. Он может быть написан рядом и выглядеть как единая конструкция, но он не входит в лого.
• Комбинированные – объединяют в себе изображение и надпись.
• Эмблемы. Самый технически сложный и трудоемкий вариант, для которого характерны простая геометрическая форма и при этом сложная композиция.
• Некоторые отдельно выделяют геральдический стиль с изображением флагов, гербов, символов геральдики.Логотип Peugeot.

Как сделать логотип для сайта

1. Обратиться к дизайнеру. Не поленитесь разместить заказ на сайтах фрилансеров, отправить в несколько студий и потом сравнить цены. Время, потраченное на поиски, окупится, поскольку разница будет существенной. Не всегда дороже – значит лучше.
2. Разработать самостоятельно. Если у вас есть навыки работы с графическими программами, такими как Photoshop, InDesign, чувство вкуса, богатое воображение и много свободного времени.
3. Третий вариант: найти вебсайты, помогающие создать логотип онлайн. Работают они по принципу генерации и комбинирования различных параметров. Можно получить результат по своему вкусу, меняя настройки фона, цветов, градиентной заливки, шрифтов. Рекомендуют такие: Creatr.cc, Turbologo.ru, Logaster.ru
4. Четвертый, воспользоваться специальным профессиональным ПО именно для разработки логотипов. Free Card Maker, Logo Design Studio, AAA Logo, GIMP, Banner Maker Pro.

Технические требования к логотипам на сайтах

1. Размещается вверху страниц, чаще всего в хэдере (шапке).
2. Лучше использовать картинку с прозрачным фоном (допустимо с любым). Оптимально выбирать svg – векторный формат. Поскольку растровый (популярный jpg) при масштабировании теряет качество отображения.
3. Если никак нельзя избежать размещения слогана вместе с логотипом, оформляем его текстом либо в векторе. Буквы в растре нечеткие, а при малейшем изменении размера станут нечитабельными.
4. Само изображение нужно положить в корневую папку на сервере, название должно быть logo, чтобы было легко искать.
5. На внутренних страницах сайта используют как элемент навигации. По умолчанию принято и интуитивно используется многими интернет-пользователями, при клике возвращает на титульную страницу.
6. Соблюден принцип адаптивности. О нем расскажем ниже.

Как вставить логотип на сайт

Для начала учтем, что вебсайт будет отображаться на экранах с разным размером и разрешением. Для этого готовят адаптивную верстку, то есть такую, которая автоматически подстроится под размеры. Будет правильно и пропорционально, если логотип тоже масштабируется.
Для этого готовят изображения разного размера, и прописывают соответствующий код для каждого:

А также стили css, назначая показывать нужный размер в зависимости от разрешения устройства, которое к нему обратилось.

Для логотипа, как и для любой картинки, полезно прописать атрибуты alt и текст всплывающей подсказки title.

1. После оценки влияния фирменного стиля на успешность бизнеса очевидна роль логотипа для сайта, что это не просто элемент декора. Это рабочий инструмент для повышения узнаваемости, лояльности.
2. Отнеситесь к разработке фирменного стиля, как к лицу вашей компании. Не обязательно делать дорого, важно сделать аккуратно и презентабельно.
3. Нужно учесть три компонента и поработать над каждым: форма, посыл, цвет.
4. Протестируйте варианты логотипа на других людях, представителях ЦА, получите обратную связь от коллег и клиентов. Лучше на начальном этапе внести корректировки, чем впоследствии проводить ребрендинг.

Интересует дизайн логотипа и хочется больше узнать о специфике дизайна лого? Если да, то надеемся, что этот пост вам поможет. Для начала стоит выяснить, что же такое логотип, и что он презентует. Логотип – это не только отметка на страничке сайта, а в первую очередь коммерческий бренд, где и форма, и шрифт, и цвет, и картинка имеют свое исключительное значение и передают определенную информацию для потребителя. Логотип несет большое значение для реализации на рынке товаров и услуг, предопределяет успешность бизнеса. Логотип привлекает внимание, позволяет узнавать продукт той или другой компании среди тысячи, служит своеобразным кредитом доверия пользователей.

Что же такое логотип?

Что же такое логотип и какие его особенности? Логотип – это графическое начертание или эмблема для обозначения организации или товара. Первый логотип появился еще в конце XIX века, но эра дизайна логотипов началась в 1950-х годах. Сегодня логотип – это визитная карточка не только для товаров, но и для каждого сайта.

Не забывайте о пяти принципах успешного логотипа

Логотип должен быть простым. Не стоит изощряться. Простой логотип позволяет пользователям быстрее узнавать сайт. Логотип должен быть запоминающимся. Юзеры, просматривающие несколько десятков страничек в день, запомнят только самый простой (но между тем, необычный) логотип. Это возможно при создании логотипа, который напрямую будет ассоциироваться с тематикой сайта. Логотип должен быть вечным. Это означает, что лого должен презентовать сайт и привлекать внимание не только на протяжении следующего года, но и оставаться таким же эффективным и через 10, 30, 50 лет. Каждый месяц появляются какие-то новинки и новые технологии, постепенно в обществе меняются приоритеты, и люди разного поколения по-разному воспринимают одну и ту же информацию. Задача хорошего дизайнера – создать такой логотип, чтобы он был понятен и воспринимался разной возрастной аудиторией одинаково хорошо и сегодня, и завтра, и через 20 лет. Кроме того, логотип должен соответствовать сайту. К примеру, если вы создаете логотип для магазина детских игрушек, то целесообразно использовать детские шрифты и яркие цвета. А для логотипа юридической фирмы забавные шрифты и яркие цвета – неуместны.

Учитесь на примере чужих удачных и неуспешных логотипов

Удачные логотипы

Теперь, зная основные принципы построения логотипов можно самостоятельно определить, где хороший, а где не совсем удачный логотип. Зная, какие логотипы стали успешными и с чем связан их успех, можно выяснить, как же создаются хорошие логотипы. К примеру, знаменитый логотип «росчерк» (Nike Swoosh) компании Nike был разработан студенткой-дизайнером Кэролин Дэвидсон с Портлендского университета в далеком 1971 году. За эту эмблему создатель получила только 35 долларов гонорара, но можно только догадываться, сколько прибыли принес Nike Swoosh компании. Nike Swoosh – это безупречно простой, запоминающийся, эффективный, вечный и узнаваемый логотип. Лого Nike целиком соответствует стилю компании, ее продукции – комфортные, удобные, функциональные и стильные вещи. Этот логотип ненавязчивый и понятный. К тому же, логотип Nike Swoosh выстроен на ассоциации с древнегреческой богиней Никой (Nike) и имитирует форму крыльев богини победы. Таким образом, в сознании пользователя формируется ассоциативная цепочка: богиня победы Ника – продукция компании Nike. Потенциальный покупатель понимает, что в конечном итоге его ждет выигрыш (качество, стиль, цена), если он приобретет продукцию Nikе.

Nike Swoosh – это только один из многих примеров эффективных логотипов. Компания Apple выбрала себе логотип «яблоко». Это весьма символично, так как напрямую связано с названием компании («аpple» в переводе «яблуко». Кроме того, стоит уточнить, что логотип компании – «надкусанное яблоко» сразу ассоциируется у нас с искушением (Ева и Адам надкусили яблоко в райском саду). Этот логотип достаточно простой, прозрачный по своему значению, запоминающийся и понятный для всех поколений. Apple производит все самое новое и самое необычное, что, конечно же, искушает (таким образом, еще раз оправдывается символика логотипа).

Логотипы-неудачники

Неудачные логотипы – это те, которые плохо воспринимаются потребительской аудиторией, сложно ассоциируются непосредственно с сайтом, неэстетичные или просто уродливы. Также к неудачным логотипам можно отнести и те, которые имеют некую двузначность (напоминают уже существующие логотипы) или которые сложно прочитать (из-за шрифтов). Часто в таких логотипах-неудачниках сразу несколько букв в названии заменяются рисунками, которые отдаленно по форме напоминают буквы. Зачастую такие логотипы трудно воспринимать и «прочитывать». Таким образом, пользователь не сразу разгадывает содержание логотипа, не сразу сможет правильно прочитать написанное, а, значит, скорей всего, не запомнит.

Свой алгоритм работы

Есть еще одно правило удачного дизайна логотипа – проработайте свой алгоритм работы над дизайном логотипов. Дизайн логотипов – дело почти интимное. Каждый дизайнер по-своему относится к этому процессу, полагаясь, в первую очередь на свой опыт. Однако всякий процесс дизайна логотипа имеет обязательные составляющие. Итак, первое, что вам необходимо сделать – написать своеобразное письмо, где будет собрана вся информация от заказчика со всеми пожеланиями. Дизайнер Джон Хомс когда-то отметил: «Вам действительно необходимо понять, что ожидает клиент перед тем, как приступить к работе. Дизайн логотипов – это не поиск темной кошки в темной комнате, а скорее наоборот». Логотип должен стать метким выстрелом и обязательно в цель.

Изучение и поиски

Еще одно правило – более детально изучите бизнес ваших клиентов (о продукции и производстве в общем, об истории товаров/услуг, об истории создания и работы компании на рынке, о ее успехах и ее главных конкурентах). Визуальные поиски. Это уже не изучение информация о компании, ее продукции, а непосредственная интеграция в дизайн логотипов. На этом этапе вам стоит углубиться в изучение новых тенденций, новшеств в стилях, выяснить какие самые популярные и успешные на данный момент логотипы, что ждет потребительская аудитория. Кроме того, ваш новый логотип не должен напоминать уже существующие. Иногда помогает изучение логотипов конкурентов. Дизайнер может проанализировать логотипы конкурентов и, отталкиваясь от критики логотипов конкурирующих компаний, найти хорошую подсказку для нового логотипа. Следующий этап – эскизы и концептуализация. Логотип должен стать совершенством в глазах дизайнера и, конечно же, понравиться заказчикам. Проследите внимательно за реакцией заказчиков на логотип, отметьте их замечания. Важное место занимает презентация логотипа, над которой тоже стоит хорошо потрудиться.

Что ж, удачной вам работы над логотипом! А для успешной работы стоит вдохновиться. Здесь представлен целый список лого-галерей, откуда можно почерпнуть интересные идейки.

Комментарии

1. Константин
   17 августа 2011 в 10:31

   логотип Nike Swoosh выстроен на ассоциации с древнегреческой богиней Никой (Nike) и имитирует форму крыльев богини победы

   Мне он напоминает волну и никак не ассоциируется с Никой. Чушь (я о nike).

   Ekwo Ответ:
   августа 18, 2011 at 1:14 пп

   brendyatina.rpod.ru/153484.html Вот тут послушайте про то, как создавался бренд Nike, про логотип, нейминг.

2. 
   17 августа 2011 в 11:54

   все претензии прошу к Nike)) во всяком случае компанию вряд ли назвали в честь волны;)

3. Зорянка
   3 января 2012 в 2:21

   Лично мне, напоминает голочку — ну типа зачет, что-ли:)

4. кирилл
   14 января 2012 в 8:58

   очень крутая подобрка, спасибо

   кстати я вдохновляюсь вот этой страницей

   каждый день новый дизайнер и его логотипы. рочень познавательно

   vkontakte.ru/three_one

5. advertisio
   17 октября 2012 в 8:38

   www.advertisio.ru - лучшие логотипы со всего мира. если нужно разработать логотип, пишите - [email protected]

6. Василий
   16 мая 2013 в 10:59

Справочники